浅析汉字在标志设计中的应用

浅析汉字标志设计标志设计具有丰富多样的表现形式，从造型上看不仅有图案（图象）形式，而且也有字符（文字）形式，许多著名的标志就是由文字设计而成的。

以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近年来标志设计的新导向。

汉字作为信息媒介的一种视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵。

字符包括汉字、字母和数字，由于文字本身认知性强，传达信息直接、明了，一直为广大观众所喜爱。

本文主要谈谈汉字在标志设计中的具体运用。

一、汉字标志设计的基础与前提文字的历史几乎与人类同步，其诞生也是人类文明开始的重要标志之一。

我们置身于汉语言体系，每天的工作与生活都离不开汉语和汉字，汉字是传递信息的重要载体，是东方文化的象征，特别是对中国文化具有标志性的代表作用，文字历经上下数千年的发展和演变，不但使社会文化得以传承和积累，而且字体本身也在变化之中，有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。

汉字在起源上就有象形、会意、指事、转注、假借有六个方面的构形特点，比如象形是对某一事物分析后的抽象表现，人类往往习惯用图画直观再现客观事物形象以此直接表达或说明事物的状况，我们的祖先经过仔细地观察事物，将事物最本质最有代表的部分抽象出来，创造出象形文字，使人们能容易明白图画所表现的事物；而会意则是组合两个或两个以上汉字会合成为有意义的文字，其中一个不变，另外的组合构成不同，例如“泡”“炮”等字，“包”字不变而使用不同的部首，文字的意义会大相径远，也就是说文字除了表现的字面内容外，还有其具有的精神内涵，如赋予人们联想、激动、回忆等情绪因素。

就形态而言，文字演变的过程也是文字设计的过程。

汉文字从一开始就有着形象的依据性和高度概括的标识性，在纷繁复杂的社会中通过文字获取知识及信息时，决不是首先认知“义”而是首先取决于文字视觉上的“形”，汉字其造型本身也是一种抽象的符号，静态的语言，是经历发展演变而成的一种图案，汉字经历了数千年的演变，逐渐由象形到象征，由简单到繁杂，又从繁杂到简化和规范化，经过漫长的锤炼、精简、综合、概括，由篆、隶、草、楷不断发展，形成了一种独特的表情达意的载体，几万个汉字不同的含义，不同的构成形式，本身就给人不同的美感，上古时期的甲骨文虽然和现在的文字相去甚远，但文字结构依然符合图案审美的构成原则。

试析汉字设计在标志中的应用摘要：汉字传承着中华民族的神髓，其博大精深、寓意深刻、形神兼备的特征，深受设计界青睐。

本文通过对汉字自身设计的研究，分析了其在标志设计应用中的各种表现手法。

关键词：汉字设计；标志设计；应用汉字承载着中华民族数千年文化的神髓，是民族传统文化中不可或缺的重要元素。

汉字结构造型严谨，兼有表形、表音、表意的全方位功能，其较强的表情性使得汉字设计形成新奇独特的视觉形象。

标志设计是指以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案的设计。

汉字设计具有形态复杂性和表意广阔性的特征，这与标志设计以造型及内涵取胜在本质上是一致的。

认真研究汉字设计及其在标志中的表现手法对于标志设计与传统文化的融合具有深远的意义。

1汉字发展概况汉字作为世界上最古老的文字之一有着数千年的发展历史，是当今世界上使用人数最多的文字。

我国最早的系统文字是甲骨文。

作为一种“刀下文字”，刻刀的锐钝，骨质的硬软，决定了其错落有致、稚拙神秘、厚重平实的风格。

殷商周代铸刻在青铜器皿上的金文日趋成熟，线条笔画粗壮匀称、圆转雄浑。

大篆至小篆的规范统一使汉字真正成为了长方体的方块字。

蚕头燕尾的隶书更讲究笔势的起伏，结构的简练。

随后出现了八法齐备、平直规矩的楷书，灵动洒脱、连绵回绕的草书，自由流畅、俊秀飘逸的行书，这些形态迥异的字体的出现，丰富了汉字的内涵，给文字以情趣和生命。

肇始于宋，成熟于元，普及于明清的宋体印刷字是工艺技术改革后的新型汉字，是从古典形式到现代形式的嬗变。

汉字作为世界仅存，并使用至今的表意象形文字，可谓融天地内蕴于一身，合人间智慧于一体。

2现代汉字设计概况从上古传说中的仓颉造字始，汉字的演化史也可看作是汉字的设计史。

古人造字无论是从具象还是抽象抑或是意象等方面，都抓住了事物的本质和特征。

鲁迅先生说：“中国汉字有三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。

”汉字本身固有的笔画形态、造型结构、审美意识都富有深刻的美学内涵，可从多维的角度来论证汉字的形式法则，体悟其意境感受。

浅析汉字标志设计汉字是东方文化的象征之一。

汉字经历了几千年的发展和演变,使其具有了象形、会意、形声的造字基本特征。

随着全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争,迫使各国的标志设计进行变革和创新。

以汉字作为元素进行标志设计,不仅能够使标志具有很强烈的视觉感染力和深刻的内涵,更使得标志能在众多的企业和国家中独树一帜。

一、图形到汉字标志所谓“图形”,就是指:图而成形。

图形的产生起源于人类认识世界和改造世界的需要。

无论是结绳记事还是岩壁符号,这些都是古人用来向人们传递信息的符号。

图形由具象写实到意象变形到抽象几何,再到组合图形,这个过程代表着人类文化的飞跃。

文字的历史几乎是与人类同时出现的,其最初是以一种似画非画的符号形式存在的。

世界上曾有过三种类型的文字形式:象形文字、意形文字和字母文字。

我们把人类最初形成的文字的这种字体称之为象形文字。

这种文字经过几千年的演变后,只有中国的汉字至今还保留了象形会意的特征。

象形:象形是对某一事物精细观察的抽象表现。

象形字不仅是对事物的外形进行概括,同时还抽出了最能表现事物本质特征的东西,然后加上人的观念性的东西,再反馈到事物的本身。

例如:“人”字是人的侧影;“夭”字是人头倾斜,有病而呈夭折的样子。

会意:会意是组合两个和两个以上相同字形并会合其意的字。

例如:“并”字是两人并列地站着,“从”字是两人紧跟相随。

形声:是声符与形符的结合。

以声符为字的读音,以形符来表达字的字意。

例如“鸭”字,“鸟”是形符,“甲”是声符。

二、汉字标志CI是Corporate Image(企业形象)和Corporate Identity(企业识别)两个英文词组的缩写。

CI的基本要素主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业标语、企业象征图形以及各部分的组合规范设计等。

标志是CI中的一部分,是企业识别系统中的基本要素之一,它是CI的核心灵魂。

标志是商业活动的有序产物,它以明确简练的特定的可视图形,以抽象的精神理念传达设计事物的内容品质。

试析汉字设计在标志中的应用汉字设计在标志中的应用，是一种常见而又具有重要意义的设计方法。

汉字是中国文化的精髓，具有独特的审美特点和文化内涵。

汉字设计充分利用了汉字的形态美、字意美、象形美等特点，通过巧妙的排列、组合和变形，使标志设计更具识别性、独特性和艺术性。

汉字设计在标志中的应用，对于传达企业品牌形象、弘扬文化自信、激发消费者情感等方面具有重要意义。

首先，汉字设计在标志中的应用能够有效传达企业品牌形象。

字体选择对于标志来说非常重要，不同的字体有不同的风格和气质。

通过选择适合的汉字字体，可以准确地表达企业的特点和定位。

如某些企业选择了传统汉字字体，给人以稳重、传统的印象，体现出企业对于传统文化的尊重和追求；而有些企业选择了现代化的汉字字体，辅以独特的形态变化，生动活泼，能够传达出时尚、创新的品牌形象。

其次，汉字设计在标志中的应用能够弘扬文化自信。

汉字作为中国文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

在标志设计中运用汉字，能够传递出对中国传统文化的热爱和自信。

通过对汉字的艺术加工和创意排列，能够赋予汉字以新的内涵和美感，使标志设计更富有文化表达力。

同时，汉字设计也能够通过一种独特的方式，让人们对于传统文化产生兴趣和热爱，起到了传承和弘扬文化的作用。

再次，汉字设计在标志中的应用能够激发消费者情感。

汉字作为人们日常生活中最常见的文字，具有熟悉和亲切的感觉。

在标志中使用汉字，能够激发人们对于品牌的情感认同和归属感。

一些知名品牌的标志设计中常常使用具有特殊意义的汉字，如福、宝、喜等，这些字对于中国人来说，代表着吉祥、好运等积极的情感。

通过运用这些汉字，能够在潜移默化中增加人们对品牌的好感和赞誉度，从而促使消费者更加积极地选择和信赖品牌。

此外，汉字设计在标志中的应用还可以提升标志的辨识度和独特性。

汉字的形态美和字意美是标志设计中不可忽视的因素。

通过对汉字形态的巧妙排列、组合和变形，可以使标志设计更具创意和独特性。

浅析汉字在现代标志设计中的应用从现代标志设计来看，汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。

它运用最简单的设计构成元素，使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。

标志最重要的作用就是传达性和识别性，而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。

汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致，因为它既能表意，又能表形，更能够让读者所理解和接受，所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。

一、汉字变形体在标志设计中的应用汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式，是汉字标志设计中运用较广的创作形式。

运用汉字变形体来设计标志时，可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用，并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作，力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。

例如：北京大学的校徽设计（图1），就是变形体在现代标志设计中的运用。

标志当中的主要创作基础元素采用了汉字“北大”，整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变，使整体图案结构达到严谨、整齐、协调，使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体，从而达到突出“北大”这个创作内涵，充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。

二、汉字装饰体在标志设计中的应用装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成，可以将文字进行创作改造成图形的样式。

装饰体这种样式挣脱了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚，把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理，将汉字的字形结构进行拆构，结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意，进行构思加入其他相关元素，共同构成一个整体的图形元素来突出主题。

汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下，运用装饰夸张、笔画增减等创作手法，并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工，以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识，这就是我们通常所说的“以形达意”。

汉字在商标设计中的应用汉字作为中华文化独特的符号系统，具有丰富的内涵和独特的美感，一直以来都在商标设计中扮演着重要的角色。

汉字的运用不仅能够传达品牌的核心理念，还能够展现企业的文化底蕴和品牌的个性特征。

本文将探讨汉字在商标设计中的应用，并从不同角度分析其价值和意义。

一、汉字的象形特点汉字作为一种象形文字，具有丰富的形象意义。

商标设计师可以通过巧妙运用汉字的形态和结构，将品牌的特点和形象直观地展现出来。

比如，以“山”字为例，可以用来代表稳定、坚固的形象，适用于建筑、金融等行业；而以“水”字为基础的设计，则可以传达清新、流畅的形象，适用于饮料、水产等领域。

通过对汉字形态的运用，商标设计师可以创造出独特而富有吸引力的商标形象。

二、汉字的文化内涵汉字作为中国文化的重要组成部分，蕴含着深厚的文化内涵。

商标设计师可以通过运用汉字，将品牌与中国传统文化相结合，传递出独特的文化价值。

比如，以“福”字为例，它代表着中国人对幸福、吉祥的向往，许多企业在春节期间都会使用“福”字作为商标的主要元素，以传递出节日祝福和文化情感。

通过运用汉字的文化内涵，商标设计不仅能够增强品牌的认同感，还能够吸引消费者的情感共鸣。

三、汉字的美学价值汉字作为一种独特的艺术形式，具有独特的美学价值。

商标设计师可以通过对汉字的字形、笔画和布局的精心设计，创造出具有美感的商标形象。

比如，著名的中国茶叶品牌“福鼎”，其商标设计以“福”字为主要元素，通过简洁而流畅的笔画，展现出茶叶的品质和文化内涵。

通过运用汉字的美学价值，商标设计不仅能够提升品牌形象的美感，还能够吸引消费者的视觉关注。

四、汉字的商业价值汉字作为商标设计的重要元素，具有独特的商业价值。

商标设计师可以通过巧妙运用汉字，创造出独特而易于识别的商标形象，提升品牌的商业价值和竞争力。

比如，以中国著名的电子产品品牌“华为”为例，其商标设计以“华”字为主要元素，通过简洁而大气的字形和颜色搭配，成功地塑造了品牌的形象和价值观。

浅谈汉字在现代LOGO设计中的应用朱晓凤LOGO设计作为现代视觉传达系统的重要组成部分，它要把具体的事物或事件、抽象的理念或精神通过特殊的图形准确地表达出来，并借助人们的符号识别和联想等思维能力，传达特定的信息。

标志是为了能够让品牌在同类产品中被消费者很快地区别出来，尤其是在当今社会，产品种类越来越多，并且日益同质化，这种识别就显得更为重要了。

文字作为视觉传达符号，广泛应用于现代标志设计中。

在这个信息化的时代，无论是在电视、网络还是街头，文字及其符号都包围着我们，无处不在，表现出了更强的艺术表现力和视觉冲击力。

字体设计一般包括汉字型、字母型和数字型，而汉字作为字体设计元素，它的应用是LOGO设计中的一个非常重要的领域，许多知名品牌的LOGO设计都直接运用汉字作为标志，尤其是一些传统产业领域，如茶叶、白酒、中药等行业。

汉字是在象形文字基础上经过漫长的历程演变而成的方块字，通过象形、会意等多种构成手段来传达特定的表意性，加上“图形化”、“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。

在中国文字中，它经历了数千年的发展与演化，其演变过程也为我们提供了丰富的灵感，它本身就是一个内涵丰富的宝藏。

一、汉字标志的设计现状运用汉字进行LOGO设计，因为自身的构字特点，其形态造型难度很大。

汉字笔画多寡悬殊，形态严谨，过于方正，很难与图形融和，可塑性也较差。

再加上设计师所处的外部环境，如受到客户与领导等各方面的限制，LOGO设计的难度更大，而汉字LOGO设计更是难上加难。

艺术妙在似与不似之间，汉字标志的设计更是如此。

这就需要我们对字形进行修改与提炼，找到这个字形与我们想要传达的信息之间的关系，既不能完全失去字形的可辨性，又不能显得刻意，像是为了修改而修改。

要达到似与不似、模糊与清晰的最佳结合点。

二、汉字LOGO设计的设计方式1.单纯汉字造型：利用文字本身的图形特性，借助于汉字字体设计，创造出的标志。

主要包括以下几种：传统的书法字体，如杭州图书馆LOGO设计；现代意味较强的汉字名称的字体设计，如西派香港城LOGO设计的汉字的数码化处理等。

试析汉字设计在标志中的应用汉字是中国文化宝库中的瑰宝，被广泛运用于文学、书法、演讲等方面。

同时，在设计领域中，汉字的运用也非常广泛。

其中，汉字设计在标志中的应用是其中的一个重要方面。

本文将从汉字设计的特点、标志设计中汉字的应用等方面进行探析。

汉字设计的特点在汉字的设计中，形、音、义是不可分割的三个要素。

其中，形就指汉字的字形、结构、组合和排列等特点。

因此，设计者在设计汉字时，应该充分考虑这些要素的融合性，以表现出汉字的美感和独特性。

一般来说，在标志设计中运用汉字要素，可以通过以下几个方面：合理运用字形字形是汉字设计最基本的要素之一，合理运用字形可以提升设计的艺术感。

比如，“人”字的形状最为简单、直接，可以用来表达品牌形象的简约、干净等特点；“水”字的形状比较流畅、曲线优美，可以用来表现品牌形象的柔和、自然等特点。

表现不同的语义通过汉字的本义、派生义、引申意义等来表现不同的语义。

比如，设计中运用“福”、“禄”、“寿”、“财”等字，可以表达品牌的吉祥、幸运等意义；运用“力”、“动”、“进”、“行”等字，则可以表现品牌的发展、进取、活力等。

构建独特的形式在标志设计中运用汉字时，还可以充分运用汉字的结构、组合等特点，构建具有独特形式美感的标志。

比如，将多个字组合成一个大字，或是将汉字和其他设计元素相融合等。

标志设计中汉字的应用在标志中，汉字的应用十分普遍。

下面介绍一些具有代表性的案例：雅培雅培是一家著名的营养品牌，其标志中的汉字设计十分简洁明了，以“雅”、“培”两个汉字为主要设计元素，结合整体的图形效果，表现出品牌的知名、健康、专业等特点。

京东京东是一家中国著名的电商公司，其标志中的“京东”二个汉字夹杂着商标动物——犀牛，缩略成一个圆形标识，表现出品牌精神、力量、责任等特点。

央视央视的标志中运用了“中央电视台”四个汉字，汉字的设计采取了抽象化处理，使其符号化程度高，表现出品牌的国家责任感和媒体权威性。

国家卫健委国家卫健委的标志中，则是以“卫生”、“健康”两个汉字为设计元素，用简洁的线条展现了品牌形象的清淡、亲和、专业等特点。

汉字在标志设计中的研究与应用论文（推荐五篇）第一篇：汉字在标志设计中的研究与应用论文摘要：在标志设计中，汉字作用巨大，对其应用体现了中华民族智慧的结晶，是民族文化符号应用的象征，使得标志设计更具文化性与社会性。

因此，要重视汉字在标志设计中的应用探讨。

关键词：汉字；标志设计；研究；应用汉字是中华民族文化中最具代表性的标志之一，不仅具有保存以及传播信息的功能。

汉字是世界上连续使用时间最长的文字，同时也是上古时期各文字体系中唯一传承到今天的文字。

在历史的长河中，汉字逐渐形成了汉字七体：甲骨文、金文、纂书、草书、隶书、行书、楷书。

每种字体都有不同的特点以及艺术风格，能展现出完全不同的艺术表现力。

所以可以说，汉字是现代设计中重要的设计元素之一。

标志是指表示事物特征以及性质的符号，是由古代的图腾符号发展而来的，从古至今标志经历了漫长的发展历程，才逐步发展到今天我们看到的商业标志。

从21世纪开始，随着经济、政治、文化、科技的发展，如今的标志是设计师经过精心设计而形成的同时兼具了实用性和艺术性，对企业文化的发展以及社会的进步都起到了很大的作用。

说到汉字标志设计不得不谈传统的印章文化，印章从我国秦汉就已经出现了。

例如代表着帝王权威的玉玺、各级官员的官印，还有平常老百姓的个人私印等等，这些印章不仅仅起到了维护权利的作用，同时还是中国传统文化史上浓重的一笔。

印章的艺术风格多样，印章上的汉字无论是笔画的变形，还是排版方式都有着很高的艺术价值。

模仿学习古代印章的效果，在形式上比较简洁大方，风格定位明确，识别性强，具有比较强烈的艺术感染力。

它利用了不同的表现手法既可以表现出生动活泼的艺术风格，也可以展现出历史斑驳的设计效果。

汉字作为一种语言，它天然是信息的载体，所以用汉字来设计的标志，一般来讲传递信息是比较快速和准确的，风格也格外独特。

随着人类社会的进步和发展，当今对标志设计的要求除了传递信息以外，更要使汉字富有美感和寓意，还要体现企业单位的核心精神理念，因此在标志中使用的汉字，要重视观赏性和艺术性，这就要求我们要进一步探索和研究汉字的特征和艺术变形的方法。

标志设计中汉字创意的应用标志设计是商业设计中的非常重要的一环，它能够凸显企业、品牌的特点，以及商业的价值。

标志设计要求设计师兼顾合理的构图与美观的外观，同时应该把握一些符号和元素的所有内涵和含义，传达给观众一个整体的信息，以“一目了然”作为基本要求。

在众多的标志设计中，使用汉字创意是一种非常常见和特色的设计方法。

汉字是我国的优秀文化遗产，它有着博大精深的文化内涵。

汉字的造型、线条、光影和组合方式等都具有丰富多样的表现艺术。

汉字不仅作为一种文字传达语言和信息，同时也是一种具有艺术价值和审美价值的视觉元素，被广泛应用到设计中。

汉字创意设计作为一种标志设计的形式已经成为当前广受欢迎的一种表现方式，汉字创意设计方法也越来越成为设计师们的常用方法。

1. 汉字的图形特征。

汉字具有形似、相连、连绵不断、自然流畅、韵律和音律等特征。

这些特征决定了汉字不仅具有文字信息的传达功能，而且具有艺术美感和审美价值。

汉字在标志中的应用，可以从字体特色、字形结构、字义和文化内涵等不同方面体现。

2. 汉字在品牌标志设计中的创意应用。

（1）汉字造型，诸如“人”、“莲”、“竹”、“山”、“火”这些汉字造型简单而又富有视觉美感，一个简单的构图能够传达整个品牌的信息。

（2）汉字拼音，就是运用品牌名字的拼音字母加上相应的汉字构成的创意设计方法。

如：KFC、M，汉字创意设计中采用的汉字具有较高的辨识度，同时也能够使品牌更加本土化和亲民化。

（3）汉字结构，这种方法通过将字形及结构组合在一起诠释出品牌形象，搭配其他的元素，可以令标志更具有可读性和创意性。

汉字创意设计具有浓厚的文化和区域特色，也是实现品牌标志差异化和独特性的重要表现形式。

同时，采用汉字创意设计的标志更具有传统气息和艺术气质，能够使人们更喜爱和认同这个品牌，从而更好的传达出企业的宣传目的。

3. 如何巧妙运用汉字创意设计应用（1）理解品牌精髓，将品牌的特殊的文化、历史、风格等元素，与汉字的特征相结合，形成一种特殊的符号，令人们可以快速、直观的理解品牌的含义和传递的信息。

汉字在标志设计中的艺术应用手法1.与传统艺术相结合标志设计中常运用汉字篆书样式同印章效果相交融的办法，来整体表达标志设计中的“简明扼要”和深刻内涵，借此彰显传统艺术瑰宝的审美价值。

譬如北京大学标志设计，便是灵活选用了篆书同印章相融合的策略方法来整体构造，“北大”两个篆刻字体从上到下自然、匀称地罗列下来，并分别构成了人像，把“人本”办学理念体现得淋漓尽致，使人过目不忘。

从整体上看，北京大学标志的整体形象有着浓郁的瓦当风味，同时兼容篆刻艺术风格，体现了鲜明的中华传统艺术元素，深度体现了北大这所知名学府和全体北大人担当、务实的浓厚人文风气。

2.巧妙运用甲骨文等汉字形体甲骨文是汉字演化的重要基础性文字，亦是一种标志设计的生动范例。

作为一种图文标志，在数千年前生产力极度低下的奴隶社会，甲骨文便以象形文字的形式传达信息，便于受众理解。

3.装饰艺术字汉字在漫长的演化历程中，不断地拓宽自身的设计形式。

在当代，创意化装饰字是汉字应用于标志设计中的重要表现形式。

具有创意特征的装饰艺术字通过设计汉字的结构和笔画，对其展开科学设计和合理化变换，使呈现在人们眼前的艺术字不再拘泥于汉字书写本身的模样，而是更侧重于其艺术内涵的表达。

一般而言，艺术汉字的装饰办法主要有添加、组合、取舍和置换等，最终旨在增强汉字的图形化表现力。

4.把汉字以图形元素的形式加以同构表现汉字同图形元素的同构表现主要集汉字所固有的象形特征同图形的相似特征于一体。

该办法大都以汉字元素作为设计基础，以增强图文并茂的表现效果为设计的出发点，在设计时常选用富有象征意义的图形，辅以汉字的象形文字特征共同构成。

当然，这种设计方法亦能在汉字和图形这两个看似丝毫无法产生直接关联的艺术元素中汲取若干共性，经由同构从两者共性中营造一些全新的视觉要素，进而让标志设计作品更具识别性，并能体现汉字和图形各自的优势。

把汉字和图形运用于标志设计实践中，既能向受众传达标志所蕴含的艺术信息，又可发挥中华传统艺术的无限魅力。

浅析标志设计中汉字的应用摘要：汉字是世界上最古老的文字之一，它是中国传统文化的特殊载体。

它既是语言符号，又是艺术符号，而且还是民俗符号。

中国传统汉字的多维形态构造，充分体现了先民的智慧与创造力，其巧妙的表现手法至今仍不过时，为许多设计师所借鉴。

标志logo，是表明事物特征的记号。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。

它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

在中国标志设计中，汉字已成为一个重要的构成要素，人们常常借助汉字巧妙构想，获取一种独特的表达效果，使汉字之妙发挥到极致，为汉语标志设计增色添辉。

本文旨在揭示汉字在标志设计中的艺术呈现方式以及汉字在标志设计中应用的未来发展趋势。

关键词：汉字；标志设计；书法艺术；现代设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）26-0016-03一、标志设计中汉字应用的优势标志是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵，标志设计最讲究“形象鲜明”和“达意迅速”。

而汉字是我们古人在造字过程中千锤百炼所创作出的、杰出的“抽象图形”。

汉字作为标志设计元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。

首先字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。

汉字在具有图形一切特点的同时，还具有图形所无法替代和表达的东西。

二、标志设计中汉字表现的形式在中国标志设计中，汉字已成为一个重要的构成要素，人们常常借助汉字，巧妙构思，获取一种独特的表达效果，使汉字之妙发挥到极致。