标志设计的表现形式(二)——字体表现

标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见手段概述如下：标志构思手法1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。

这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮长等。

象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。

如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。

这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。

这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。

为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

标志图形表现形式1．具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。

这种形式具有易识别的特点。

2．意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。

第六章标志设计的表现形式标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种：一是象形；二是音形组字；三是抽象概括；四是标识图形；五是综合表现。

下面我们结合标志设计的范例分别就象形、音形组字、抽象概括三种形式加以论述。

一、象形的表现形式象形的表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。

它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精炼。

标志是一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，具象的标志由于具有图形的通俗性，因而比较容易为社会大众所接受，产生良好的传播效果。

在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和象征类。

1．表象类即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，它基本忠实于客观物象的启然形态，经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实。

这类标志图形，由于形象性强，生动活泼，含义清晰，较少歧义，加之一般又是选择人们熟悉的象征性对象进行表现，所以具有易于识别的特点。

●国际体育比赛标志该标志十分表象化，其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。

标志图形直接展现龟兔并排进行比赛的情景，内涵丰富，造型简洁，形象直观，生动风趣，具有很强的识别性，看后能给人留下深刻的印象。

（图1）图1●韩国赛马会标志设计师对赛马会的主角马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外特征。

为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主尉思想，又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。

整个图形简洁生动，具有强烈的速度感，有良好的识别性与视觉冲击力。

（图2）图2●游艇服务公司标志图形中公司服务项目的主体游艇的形象十分简洁鲜明，对比强烈。

设计师对整个游艇的外观形象作了大胆的向左上方倾斜的处理，又让游艇的前半部伸出图形之外，同时在左上方配置一个圆形的太阳，造成一种强烈的向左方运动的视觉流动感，十分生动形象地表达了欢快娱乐的服务主题。

（图3）图3 图4●沙都宗教与文化中心标志标志图形的具象造型来自于对自然形象的提炼与概括，图形上半部是一座伊斯兰教堂’，下半部是伊斯兰文字和外框造型。

标志设计的几种形式
标志设计是一种基于符号的视觉传达方式，用来表达企业、品牌或产品等的特征和形象。

在标志设计中，常用的形式包括：
1. 字体标志：这种形式是直接使用文字或字母作为标志，通常会选择特定的字体或字母排列方式来表达品牌或企业的特点。

2. 图形标志：这种形式是使用图形或图案来表达品牌或企业的特点。

图形标志可以是简单的线条或几何图形，也可以是复杂的插画或艺术设计。

3. 组合标志：这种形式结合了字体和图形，通过相互协调的方式来表达品牌或企业的特点。

组合标志可以将字体和图形分开运用，也可以将它们结合在一起形成一个整体。

4. 徽章标志：这种形式通常用于纪念性标志、俱乐部、团体等。

徽章标志常常具有金属光泽，常常有色彩和图形等特征。

总之，标志设计的形式多种多样，需要根据不同的品牌和企业特点进行选择。

通过精心设计的标志，能够有效地传递品牌、企业的理念和形象，提升品牌在消费者心中的形象地位。

标志与字体设计知识点标志设计和字体设计是创意设计领域中非常重要的两个方向。

标志设计是将品牌和企业形象通过视觉符号进行表达和传达的过程，而字体设计则是以字体类型的形式来呈现信息。

本文将介绍一些与标志设计和字体设计相关的知识点。

一、标志设计的要素1. 图形：标志中的图形是表达品牌形象和理念的重要元素，需要具备独特性和辨识度。

一个简洁、清晰的图形可以更好地传达品牌信息。

2. 色彩：色彩在标志设计中起到非常重要的作用，不同的颜色代表着不同的象征意义。

色彩的运用要与品牌的属性和目标受众相匹配。

3. 字体：标志中的文字选择合适的字体也是十分关键的。

字体选择不仅要与品牌形象相符，还要具备良好的可读性和美观性。

二、标志设计的原则1. 简洁性：标志设计要尽量精简和简化，以突出主题和核心信息。

简洁的标志更容易被人们接受和记忆。

2. 辨识度：标志需要具备独特的特点，让人一眼就能识别出品牌或企业。

标志设计中的图形和色彩选择要让人与众不同。

3. 可复制性：标志设计要考虑到在不同媒介上的复制和应用，需要具备可放大、可缩小、可改变颜色等特点。

4. 时代感：标志需要与时代保持一定的联系，不断更新和改进。

老旧的标志容易使人感到过时。

三、字体设计的要素1. 字体类型：不同的字体类型有着不同的表现力和情感效果。

例如，圆润的字体给人温暖友好的感觉，而直线型的字体则更加严谨和稳重。

2. 字形结构：字体的字形结构也是字体设计中需要考虑的重要因素，可选择的字形结构有丰富多样，如圆形、方形、椭圆形等。

3. 字间距和字重：字间距和字重的选择对字体的整体效果也有很大的影响。

适当调整字间距和字重可以提升字体的可读性和平衡感。

四、字体设计的原则1. 一致性：在一个品牌体系下的字体设计要保持一致性，统一使用相同或相似的字体，增强品牌形象的一致性和连贯性。

2. 可读性：无论字体设计多么独特和美观，其可读性是首要考虑的因素。

字体要有良好的字形结构和适度的字间距，以确保清晰可辨。

Logo设计说明范文首先，应该先从设计logo的设计思路说起；其次，从logo所象征的意义入手；再次，对图案的描述；最后，要说明该logo及其机构的文化是否吻合。

logo设计说明：一、设计定位1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。

2、设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。

二、设计主题：“高科技、绿色自然”三、构成诠释：1、logo以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示“捷盛化工”以"科技绿色服务生活"的理念。

2、本logo构成中以圆，五边形基本要素，易联想到分子、原子的结构构成，符合企业的行业特征；五角形内是“J”的变形为一只向上的飞鸟。

以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利。

3、本logo以绿、天蓝、橙为主色。

外圆结构用绿色，代表自然、健康、稳重；五边形用红黄渐变，象征太阳的光芒，代表希望、活力、力量、团结；变形的“J”用天蓝色，代表科技、发展、进取。

4、本logo可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。

5、该lgoo图文化，不仅是当国际设计艺术风格，亦是当代企业的时代风范展示，以简捷明快的图形化语言与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。

LOGO设计理念说明怎么写一、设计定位1、视觉效果；科技、绿色环保、追求、稳定、形象。

2、设计语汇：科技化，国际化、图文化、装饰性。

二、设计主题高科技、绿色自然首先写你的构思，如：用汉字或是英文字母的变形，像形等等。

最后，总结标志的总体思想。

我们先来分析下李宁新标志设计李宁品牌新标志不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的李宁交叉动作，又以人字形来诠释运动价值观。

李宁公司品牌负责人解释称：鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。

新的标志线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。

标志设计原则1、创意卓越2、造型洗练，个性突出重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。