试析汉字设计在标志中的应用

2016年1月刊【摘要】民族的，现代平面标志设计必须融入到民族文化中才能得到持续的发展，以具有中国特色的汉字作为标志设计的基本元素，具有很强的艺术表现力和视觉感染力。

本文重点分析了汉字在平面标志设计中的特点与优势，并就汉字元素是如何在标志设计中被运用的作了进一步阐述。

【关键词】汉字；标志；设计一、引言在当前快速发展的信息时代，标志承载的任务也越来越重，标志的应用范围越来越广，人们对标志也越来越重视，重视标志的传播功能。

标志有着很强的传播能力，它可以传播企业的名称，企业的文化和企业的经营理念,它是重要的信息传播的载体，它对企业形象的树立起着至关重要的作用。

我国的标志设计在西方设计思想的影响下,虽然变得具有现代感、信息感和商业感,但也因此没有了中国的传统文化韵味，没有了中国本土特色。

因此，从中国传统元素中吸取具有代表性、最具典型的元素作为我们的设计素材，能使我们的设计更具中国特色和民族风格。

汉字是中国传统文化艺术形式中最具代表性的一种,在标志中设计显得尤为重要。

二、标志与汉字的可结合性（一）标志与汉字的渊源标志的起源可以追溯到古老的原始社会，它与原始社会的“图腾”有着很密切的关系。

在原始人看来图腾是一种不可侵犯且能让部族兴旺的“神灵”，把这种“神灵”用一定的手法描绘出来时，图腾标志便产生了。

在原始人的社会生活中，劳动过程中自己会生产一些劳动工具，为了辨别工具的归属，经常在这些工具上刻写一些可以识别的标志，这时图腾标志就可能作为生产生活用具的辨别标志而被运用。

汉字也有相近似的历史，汉字来源于图画，有这么一种说法“书画同源”，每一个汉字其实就跟每一个标志一样，是一幅图画，汉字与标志共具符号特征。

（二）汉字的特点与优势汉字是表形和表意文字的典范，现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的。

在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。

因此单个汉字的信息量、意义的丰富性明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。

浅析汉字在现代标志设计中的应用从现代标志设计来看，汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。

它运用最简单的设计构成元素，使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。

标志最重要的作用就是传达性和识别性，而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。

汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致，因为它既能表意，又能表形，更能够让读者所理解和接受，所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。

一、汉字变形体在标志设计中的应用汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式，是汉字标志设计中运用较广的创作形式。

运用汉字变形体来设计标志时，可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用，并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作，力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。

例如：北京大学的校徽设计（图1），就是变形体在现代标志设计中的运用。

标志当中的主要创作基础元素采用了汉字“北大”，整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变，使整体图案结构达到严谨、整齐、协调，使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体，从而达到突出“北大”这个创作内涵，充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。

二、汉字装饰体在标志设计中的应用装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成，可以将文字进行创作改造成图形的样式。

装饰体这种样式挣脱了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚，把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理，将汉字的字形结构进行拆构，结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意，进行构思加入其他相关元素，共同构成一个整体的图形元素来突出主题。

汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下，运用装饰夸张、笔画增减等创作手法，并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工，以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识，这就是我们通常所说的“以形达意”。

浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。

汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。

在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。

2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。

3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。

4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。

需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。

汉字的造型性在标志设计的运用摘要：在标志设计中利用汉字的造型性，传递更多的文化内涵。

从汉字单体造型性，多体造型性，复合造型性，汉字结合形式美法则，汉字结合视错觉原理五个方面进行论述，运用头脑风暴法对汉字进行标志设计。

以汉字的造型为基础，运用头脑风暴法进行创意设计得出四个标志。

把汉字造型运用在标志设计中,是一种美妙的设计方法,可以在服务于社会经济发展、使人们获取信息的同时，提升人们的文化与审美水平。

关键词：汉字造型;标志设计;图形识别;信息凝练;视觉形象首先，中国的原始汉字的产生较为可信的说法为“仓颉造字”说，《说文解字•序》所言“及神农氏结绳为治而统其事，庶业其繁，饰伪萌生。

[1]皇帝之史仓颉，见鸟兽蹄迒之迹，知分理之可相别异也，初作书契。

”[1]“仓颉之初作书，盖依类象形”。

[1]在仓颉所处的时空也不排除有一个“人人造字”的时期，但其中可能以仓颉的作用最为突出。

[2]汉字发展为成熟的、系统的文字是在公元前14世纪的殷商后期甲骨文的形成阶段。

[3]其代表为河南安阳发现的甲骨文,学界认为世界文字的起源多数与绘画相关，一般认为，刻画符号和原始图画用作原始汉字的可能性是存在的，刻画是结绳、契刻的演进；图画是原始汉字向语言符号方面的发展。

[3]中国汉字从被创造出来的那一刻起，就是以“观物取象”的方法观察并模仿事物的外形，讲述事物的本质。

[3]汉字通过模仿事物的造型，告诉人们文字所蕴含的事物的信息，因而具有造型的特征。

其次，随着汉字体系的不断完善，形成了汉字独特的“六书”，即“象形”、“形声”“会意”“指事”、“转注”、“假借”；汉字的“象形”、“形声”“会意”用于汉字的创造，“指事”、“转注”、“假借”是汉字的用法。

[4]汉字的这种模仿事物外观造型的巨大优势，使古时期的人们不再使用结绳记事的记录习惯，记录的事情与信息与“结绳记事”相比更加清晰、准确、形象；“六书”方法的综合使用改变了汉字“象形”表达内容的不足，所表述的内容信息不但有事物的基本外形，更有声音去表达，用于群体间的交流，重要事情的流传，甚至可以对于更加复杂的事物进行精确、抽象的“会意”表达。