试析汉字设计在标志中的应用

2016年1月刊【摘要】民族的，现代平面标志设计必须融入到民族文化中才能得到持续的发展，以具有中国特色的汉字作为标志设计的基本元素，具有很强的艺术表现力和视觉感染力。

本文重点分析了汉字在平面标志设计中的特点与优势，并就汉字元素是如何在标志设计中被运用的作了进一步阐述。

【关键词】汉字；标志；设计一、引言在当前快速发展的信息时代，标志承载的任务也越来越重，标志的应用范围越来越广，人们对标志也越来越重视，重视标志的传播功能。

标志有着很强的传播能力，它可以传播企业的名称，企业的文化和企业的经营理念,它是重要的信息传播的载体，它对企业形象的树立起着至关重要的作用。

我国的标志设计在西方设计思想的影响下,虽然变得具有现代感、信息感和商业感,但也因此没有了中国的传统文化韵味，没有了中国本土特色。

因此，从中国传统元素中吸取具有代表性、最具典型的元素作为我们的设计素材，能使我们的设计更具中国特色和民族风格。

汉字是中国传统文化艺术形式中最具代表性的一种,在标志中设计显得尤为重要。

二、标志与汉字的可结合性（一）标志与汉字的渊源标志的起源可以追溯到古老的原始社会，它与原始社会的“图腾”有着很密切的关系。

在原始人看来图腾是一种不可侵犯且能让部族兴旺的“神灵”，把这种“神灵”用一定的手法描绘出来时，图腾标志便产生了。

在原始人的社会生活中，劳动过程中自己会生产一些劳动工具，为了辨别工具的归属，经常在这些工具上刻写一些可以识别的标志，这时图腾标志就可能作为生产生活用具的辨别标志而被运用。

汉字也有相近似的历史，汉字来源于图画，有这么一种说法“书画同源”，每一个汉字其实就跟每一个标志一样，是一幅图画，汉字与标志共具符号特征。

（二）汉字的特点与优势汉字是表形和表意文字的典范，现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的。

在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。

因此单个汉字的信息量、意义的丰富性明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。

◎美 学技术 ◎
汉 字 在 标 志 设 计 中 的 运 用
何 璐
（ 福 州外 语 外 贸 学 院 ， 福建 福州 摘 要： 视 觉 设 计 十分 注重 强 调 民族 特 点 和 色彩 ， 目前 已 经 逐 渐 形 成 了独特 的风 格 。 目前 ， 我 国设 计 师逐 渐 做 到 将 平 面 艺 术 与 传 统 艺 术进 行 结 合 ， 创 造 出新 的 作 品 。汉 字 的 造 型 设 计 ， 就 是 符 合 这 一要 求 的全 新 的 设计 类型 。 关键词 ： 标志设计 ； 汉 字； 民族 ３ ５ ０ ０ ０ ０ ）
汉字蕴涵丰富民族文化遗 留色彩 ， 代 表了我 国源远 流长 的 历史文化。汉字造型设计是一个绝佳的设计素材 。我们可 以将 汉字理解 为我 国最古老的平面设计 ， 它作为一种语 言载体 ， 可 以 促使人们进行交流 ， 将所有的文化立 于它的基础之上 ， 传承 中国 传统文化。 １ 汉 字 造 型 在 标 志设 计 中应 用 的优 势 汉字的历史长达五千年 ， 可 以称得上是世 界上使用最 久 的 文字 ， 也 是 目前 全世 界 使 用 人 数最 多 的文 字 。所 以 ， 汉 字 对 于 传 承历史 和促进文化传播有着 巨大的作用 。一个简 单的汉字 ， 那 几笔往往不仅 代表着 一个含 义 ， 更是 中华 五千 年历史 的凝 缩。 将 汉 字 造 型 应 用 于标 志设 计 ， 就 是 在 汉 字 的基 础 上 ， 加 入 一 些 新 的设计方案 ， 改变和扩充汉字的字形 ， 从而丰富汉字本身的传播 方式 ， 加 强 人们 对 这 一 个 字 的 识 别 度 。在 汉 字 造 型 的 设 计 基 础 上， 我 们 需 要兼 顾 国外 先 进 的 设 计 理 念 以及 我 国 传 统 的优 秀 文 化 。汉 字作 为 一 种典 型 的 意 形 文 字 ， 不 仅 有 着 表 达 含 义 的基 本 功能 ， 也 具 有较 强 的装 饰 作 用 ， 这 也是 汉 字 的特 别 之 处 。 在 如 今 世界文化发展一体化的大洪流 中， 我们的设计要想取得 眼球 ， 就 必须加大力度投入到对本 民族 文化 的宣传 ， 将 民族 文化置 于世 界中 ， 就可以更 大限度地发挥出它独到 的色彩。而汉字 ， 就可 以 作 为我 国传统文化的一个绝佳 的载体。在现代标 志的设计 中 ， 汉字发挥 的作用越来越大 ， 不仅可 以当作平面艺术 的素材 ， 也创 造 出 了越 来 越 多 的艺 术 效 果 。 这 体现 汉 字 的造 型设 计 相 比之 前 的 纯文 字 ， 有着 更 强 烈 的视 觉 冲 击 力 ， 另外 ， 加 入 造 型 设 计 的 汉 字在表达含义的过程 中会 使含义更 加具体 ， 易 于被 传播者 阅读 和理解 ， 加 强了文字 的可塑性 。另外在传播过程 中， 需要 注意的 是， 仅仅加入传统文化元 素的设计是不足够 的， 在设计 的基础 上 必须引入符合 国 际通 用 的设 计语 言和审美 标准 。做到 取其 精 华， 弃其糟粕 ， 将传统与时代相结 合 、

浅析汉字在现代标志设计中的应用从现代标志设计来看，汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。

它运用最简单的设计构成元素，使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。

标志最重要的作用就是传达性和识别性，而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。

汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致，因为它既能表意，又能表形，更能够让读者所理解和接受，所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。

一、汉字变形体在标志设计中的应用汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式，是汉字标志设计中运用较广的创作形式。

运用汉字变形体来设计标志时，可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用，并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作，力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。

例如：北京大学的校徽设计（图1），就是变形体在现代标志设计中的运用。

标志当中的主要创作基础元素采用了汉字“北大”，整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变，使整体图案结构达到严谨、整齐、协调，使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体，从而达到突出“北大”这个创作内涵，充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。

二、汉字装饰体在标志设计中的应用装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成，可以将文字进行创作改造成图形的样式。

装饰体这种样式挣脱了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚，把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理，将汉字的字形结构进行拆构，结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意，进行构思加入其他相关元素，共同构成一个整体的图形元素来突出主题。

汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下，运用装饰夸张、笔画增减等创作手法，并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工，以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识，这就是我们通常所说的“以形达意”。

的隶书更讲究笔势 的起伏 ， 结构 的简练。随后出现了八法齐备 、 平直规矩 的楷书， 灵动洒脱 、 连绵回绕的草书 ， 自由流畅、 俊秀飘 逸 的行 书 ， 些 形 态 迥 异 的 字 体 的 出 现 ， 富 了汉 字 的 内涵 ， 这 丰 给 文字以情趣和生命 。肇始于宋 ， 成熟于元， 普及于 明清的宋体印 刷字是工艺技术改革后的新型汉字 ，是从古典形式到现代形 式 的嬗变。汉字作为世界仅存 ， 并使用至今 的表意象形 文字 ， 可谓 融 天 地 内蕴 于 一身 ， 人 间 智慧 于 ＿ 体 。 合
技 经济 市场
试 析汉 字设 计在 标 志 中的应 用
周 青 奇
（ 苏州经 贸职业技 术学 院艺术 系， 苏 苏州 ２ ５０ ） 江 １ ００
摘 要 ： 字传 承着 中华 民族 的神髓 ， 汉 其博 大 精 深 、 寓意 深刻 、 神 兼 备 的特 征 ， 受设 计 界 青 睐 。 文 通过 对 汉 字 自身 设 计 形 深 本 的 研 究 ， 析 了其在 标 志 设计 应 用 中的各 种表 现 手 法 。 分 关键 词 ： 字设 计 ； 志设 计 ； 用 汉 标 应
运 用象 征 了源远 流 长 的企 业 发 展前 景 。 见 ， 可 图形结 合 具 有鲜 明 的特色， 能在不同层面上给人带来全新 的视觉感受 。 ３３ 印章 形 式 的应 用 手 法 ．
受。时代 的发展， 文明的进步， 潮流的推动都使现代汉字的设计 语义得到了新的拓展 ，已使其逐渐演化为文字信息传达的媒介
和杭 州特有的“ 五水共导” 的城市形象 。 标志整体形象好似航船 ， 反映 了杭州得名于“ 大禹舍舟登岸” 的典故 ， 又象征了今 日杭州 扬帆起航 、 积极进取的城市价值观。 这种将独有的汉字名称与无 可替代 的视觉形式合二为一的表现形式 ， 具有独特性 、 唯一性 和

行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和

浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。

汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。

在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。

2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。

3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。

4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。

需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。

课 改
浅 谈汉 字在标志设计 中பைடு நூலகம்运用
河北软件职 业技 术学院 于 洋 陈 宇
摘 要： 汉字在现代标志设计 中的应 用愈 来愈 广泛 ， 其深厚的文化底 蕴和独特 的符号元素 ， 具有极 强的可塑性 和审美意趣 。
运用 关键 词 ： 字 标 志 汉
汉字 ， 称中文字、 国字、 字 ， 汉字文化 圈广泛使用 的一种文字 ， 亦 中 国 是 属 于表 意 文 字 的 词 素音 节 文 字 ，为 上 古 时代 的 华 夏 族 人 所 发 明创 制 并 作 改
各 大 文字 体 系 中 唯 一传 承 至 今 的文 字 ，有 学 者 认 为 汉 字 是 维 系 中 国 南 北 长 赋予 了汉字丰富的 内涵 ， 呈现 出异彩纷呈 的艺术风格 ， 不但 点划结构章法很
期处于统一状态的关键元素之一， 亦有学者将汉字列为中国第五大发明。中 国历代皆以汉字为主要官方文字 。 以汉字为元素的标志可 以追溯到很远，可以说它历经 了几千年的历史 才 由最原始 的雏形发展到 如今具有现代 意义的形式 。印章 是使汉 字成为中 国最早具有标志性质的事 物之一 。 古代的 印章是权力 ， 身份 ， 地位的象征， 还 有一些是商品交流时的凭信 。《 周礼》 《 、 释名》 等古籍 以及秦汉的考古出土中
年 的 历 史 ， 早 已 发 展 为 一 门多 姿 多 彩 、 可鉴 赏 把玩 、 冶 性 情 的 书 法 艺 其 并 陶 术 ， 内容 也 十 分 丰 富 ， 字 体 上 说 ， 体 分 呈 、 格 各 异 ， 、 、 、 、 其 从 书 风 真 草 隶 篆 汉
进， 目前确切历史可追溯至约公元前 １０ ３ ０年 商朝 的 甲骨文 。再 到秦朝 的小 简 、 碑 等 有 着 各 自的 审 美 意 味 和 形 式 构 造 ， 书雄 健 浑 厚 ， 庄 凝 重 ； 书 魏 篆 端 隶 篆 ， 展 至 汉 朝 才 被 取 名 为 “ 字 ” 至 唐 代 楷 化 为 今 日所 用 的 手 写 字 体 标 方 折 端 正 ， 拙 高 古 ， 致 典 雅 ； 书 稳 健 端 庄 ； 书 简 练 连 贯 ， 笔 飞 动 圆 发 汉 ， 朴 精 楷 草 行

中 国人 的思维 体系 中被 理解 和使 用 ，这种 意 象性 决 定 了汉字 在 中 设计提 供 了丰 富的灵 感来 源 。 三 、汉 字在 现代 标志 设计 中 的应用 国传 统文 化里 没有 构成 固 定的程 式化 解释 ，而 由不 同 的情 况 可 生 出更 多的理 解 。并且形 成 中国传 统的诗 意美 。
一
为直 线 ，显得 端庄 古雅 ：楷 书 由隶 书逐 步演 化而 来 ，工 整秀 丽 ， 直至 今 日依然 是汉 字 的手 写正 体字 ；行 书在 楷 书 的基 础 上起 源 ， 既可 以放 纵流 动 ，也 可 以端 正平 稳 ，活 泼欢 畅又 气 脉相 通 ；草 书 也是 在隶 书 的基础 上演 变 而成 ，飞 动流 转 ，风驰 电掣 。中 国的 书 法艺 术形 成 了 “ 形 而 下 ”的书 法和 “ 形 而上 ”的书 道 ，就 是说 书 法既 植根 于汉 字 而又超 越 了汉 字 。可 以说 ，书法 为 汉字 的表 现 提
标 志 有 一 个 很 重 要 的特 点 就 是 图 形 化 的 特 性 ， 这 一 点 与 书 书等 各种 各样 的字 体 ，秦始 皇 统一六 国后 ，规定 将篆 书 作 为通用 字体 ；后 来为 简练 的 隶书 ；三 国时魏 国发 明了 另一种 楷 书 ；从楷 法 有 不谋 而合 的相通 之处 。现代 标志 设 计 中有 不少 借助 单个 汉 字
用 的字 体 ，结 构 整齐 ，笔 画 匀 圆 粗犷 有 力 ；小 篆 是 在 秦 始 皇 统 展 ， 已经 远 离最 初 的物体 形 象 ，而趋 于 抽象 化 。汉 字 的这种 表 意 六 国后 在大 篆 的基础 上 简化 而来 ，笔 画匀 称 、结构 谨 严 ；隶 书 性 正 是设 计 者孜 孜 以求 的 。在 中 国的传 统文 化 中 ， 已经 有许 多 具 起 源 于秦 朝 ，于 东汉形 成气 候 ，从 圆形 结构 化 为方 形 ，将 弧线化 有 特 定 含 义 的标 志 性 文 字 ， 如广 东双 喜 文 化 传 播 有 限 公 司 的 众 文 艺

艺术与设计ˉ
ˉ Ａｒｔ Ｐａｎ ｒａｍａ
字）较多，也有很多运用了传统的篆刻与书法。从 标志设计来讲， 汉字无疑是人类社会有史以来最伟 大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用 最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志， 在今天 现代企业形象的塑造上， 被广泛地应用于商业活动 之中。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的 发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多 彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出 独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬 如，一个最说明问题的字是“羊”字，羊是中国原 始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。 “羊”通 “祥” ，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词， 吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是 “羊大为美” ，实际上它是一个独体象形字，其字形 是人头上顶着与羊有关的装饰物。 这些图形文字随 着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、 演变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体 系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体 现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次，从标志 的构成因素来看， 汉字型标志是以含有象征意义的 汉字造型做基点，对其变形或抽象地改造，使之图 案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型 标志都有一个确定的视觉形式， 同时它又是象征着 一个符号。譬如， 中国日月牌灯具的商标， “日” 用 阳文字体代表白天， “月”用阴文字体代表黑夜。 日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中，这一 “明”就是视觉与听觉效果的结合，而且也说明了 商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分 别有字形组字、图文复合等表现形式。 1 . 字形组合的表现形式 装饰字是以汉字的黑体、 宋体为基础来进行装 饰、变化加工而成。比如说上海华中软件有限公司 的标志采用中华民族的方块字“华中”二字组合。 动感的“中”字体现着企业稳定中具有强大的创新 精神。与“华”字叠加结合体现了企业为国家、民 族奋斗不息的精神。两字的变化组合具有端庄、严 谨、准确而又艺术地再创新形象的完美构思意境。 我们常常用汉字为主要元素结合图形造型来进行创 意演化， 表达标志设计意念。 譬如， 中国银行标志， 该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作 品。 设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造 型并与“中”字有机组合，同时，古钱币不仅代表 银行业又代表中国古老文化。中线象征联系，外圆 象征天下。用中国传统的深朱砂色作为标志的颜 色，既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独 特地表达了“中国银行”这一特定概念，造型高度 简洁， 内涵明确集中， 具有很高的功能价值。 同时， 中国银行的基本要素、 本质尽收于以一个汉字为中 心的简洁的行徽之中。寓意清晰，耐人寻味。 2. 汉字、图形、拉丁文三者复合表现形式 这类复合表现形式，就是把汉字、图形、拉丁 文三者相结合来表达标志的内涵。 如中国东方航空 公司标志，展翅飞翔的燕子代表飞行，位于整个标 志的视觉中心；上面的汉字和下面的拉丁文相结 合组成一个圆形标志。在色彩处理上，上半圆用红 色，下半圆用蓝色，营造了旭日东升、海天一色、 壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中国、东方、 航空的内涵。 这就是以汉字为基础， 进而体现了图形与意义 的统一，并且起到了概括、提炼的作用。又如，东 磁集团的企业标志，以“东方升起的太阳”为基本 创作意念。 以抽象形—两个互相渗透的圆和黑体 美术字“东磁集团”组合而成，有蒸蒸日上、顺畅 发展的动感。其中，有一个圆作了条纹处理，象征 磁力线，表明产品特征。两圆组合产生奔腾的速度 感，反映出众多的下属企业在东磁集团的引导下， 汇成强大的力量，朝着一个目标前进。标志的造型 设计，在视觉上应给人以美感。在视觉传达的过程 中，汉字作为画面的形象要素之一，具有传达感情 的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人 以美的感受。字形设计得好，组合巧妙的文字能使 人感到愉快，留下美好的印象，从而获得好的心理 反应。用汉字设计商标标志一般采用严谨、规范的 美术装饰字， 而且运用了传统的篆刻与行、 草、 隶、 篆、楷等书法体。设计师利用汉字的字形、字义、 字音三位为一体的特点， 掌握具体的汉字字面特征 与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、 形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的 标志。 利用汉字组合的字形设计标志时， 找出它们之 间的联系部分，相互借用，让字与字之间你中有 我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一 体的艺术效果。如，北京大学的校徽，是我国著名 的文学家鲁迅先生设计的。他将篆字“北大”二字 组合在一起，用中国印章的格式构图，整个造型结 构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气 和文人风格。 用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化 处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变 形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造 型具有生动性和趣味性，使人印象深刻、过目难 忘。如上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的 标志， “永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的 形象，体现了其产品的特征。而中间的部分则形成 了“人”的形象，再现了企业的文化精髓—以人 为本。 设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的 商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了 商业性的审美情趣和时代特征。但是在标志设计 中， 必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成 的一种特殊民族心理—望文生义。 标志设计应把 图形符号与文字结合在一起， 重新构成字的新的概 念，赋予它特定的含义。标志作为一种视觉传达设

汉字的造型性在标志设计的运用摘要：在标志设计中利用汉字的造型性，传递更多的文化内涵。

从汉字单体造型性，多体造型性，复合造型性，汉字结合形式美法则，汉字结合视错觉原理五个方面进行论述，运用头脑风暴法对汉字进行标志设计。

以汉字的造型为基础，运用头脑风暴法进行创意设计得出四个标志。

把汉字造型运用在标志设计中,是一种美妙的设计方法,可以在服务于社会经济发展、使人们获取信息的同时，提升人们的文化与审美水平。

关键词：汉字造型;标志设计;图形识别;信息凝练;视觉形象首先，中国的原始汉字的产生较为可信的说法为“仓颉造字”说，《说文解字•序》所言“及神农氏结绳为治而统其事，庶业其繁，饰伪萌生。

[1]皇帝之史仓颉，见鸟兽蹄迒之迹，知分理之可相别异也，初作书契。

”[1]“仓颉之初作书，盖依类象形”。

[1]在仓颉所处的时空也不排除有一个“人人造字”的时期，但其中可能以仓颉的作用最为突出。

[2]汉字发展为成熟的、系统的文字是在公元前14世纪的殷商后期甲骨文的形成阶段。

[3]其代表为河南安阳发现的甲骨文,学界认为世界文字的起源多数与绘画相关，一般认为，刻画符号和原始图画用作原始汉字的可能性是存在的，刻画是结绳、契刻的演进；图画是原始汉字向语言符号方面的发展。

[3]中国汉字从被创造出来的那一刻起，就是以“观物取象”的方法观察并模仿事物的外形，讲述事物的本质。

[3]汉字通过模仿事物的造型，告诉人们文字所蕴含的事物的信息，因而具有造型的特征。

其次，随着汉字体系的不断完善，形成了汉字独特的“六书”，即“象形”、“形声”“会意”“指事”、“转注”、“假借”；汉字的“象形”、“形声”“会意”用于汉字的创造，“指事”、“转注”、“假借”是汉字的用法。

[4]汉字的这种模仿事物外观造型的巨大优势，使古时期的人们不再使用结绳记事的记录习惯，记录的事情与信息与“结绳记事”相比更加清晰、准确、形象；“六书”方法的综合使用改变了汉字“象形”表达内容的不足，所表述的内容信息不但有事物的基本外形，更有声音去表达，用于群体间的交流，重要事情的流传，甚至可以对于更加复杂的事物进行精确、抽象的“会意”表达。

志从 造型 而言 ， 一般 可分 为单字 、 字两 种形 式 。 连
鲁迅在 《 文字 学 史 纲 要 》中指 出 ： 中 国文 汉 “ 也； 形美 以感 目； 也 。 单 字 、 字 运 用 时 ， 般 三 ” 连 一 从“ ” “ ” 方 面表现。“ ” 外表 构成 ， 形 、意 两 形 是
二、 汉字在 当代 标 志设计 中的表现 形 式
民” 健 民” 。 “ 等
（ ） 名 名 称 。 “ 先 生 ” 康 师 傅 ”“ 小 ２人 李 “ 张
作 为标志 的汉 字 设 计 ， 是 一种 提升 民族 文 泉 ” 。（ 人 为企业 或 品牌创 始人 ） 它 等 该
化内容、 思想价值的富有感染力 的设计。汉字标
２ 年 ３ 月 ０１ １
太 原 大 学 学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ａｙ ａ ｎ ｖ ｒ ｉ ｏ ｒ ａ ｆ ｉｕ ｎ Ｕ ｉｅ ｓ ｙ Ｔ ｔ
第 １ ２卷 第 １期 总 第 ４ ５期

文章编 号 ：６ １— ９ ７ ２ １ ） １ ０ ４ ０ １７ ５ ７ （０ １ ０ — ０ ６— ３
品与产 品的符号 ， 是要进 行注册 的 。
的历史密 不可分 的。可 以说 ， 始社 会 中部 族 的 原
图腾 ， 工业 品及其 物 品上 的符 号 和记 号 是 标志 中 国历 史 博 物 馆 ， 我 国发 现 古 代 最 完 善 的 商 手 是
形 成 的萌芽 ， 商标 的萌芽 在 六千 年 前 的我 国就 出 标 。它 以家 门前 的石 兔 作 为商 品标 志 ， 在 纸 上 并
（） ３ 动植物名称。“ 熊猫 ” 小 天鹅 ” 水仙” “ “
等 。（ 国宝 、 稀世 ， 达美好 ） 表
（） ４ 人造 词 汇 。“ 百丽 ” 鞋 的广告语 ； 变所 （ 百

试析汉字设计在标志中的应用汉字是中国文化宝库中的瑰宝，被广泛运用于文学、书法、演讲等方面。

同时，在设计领域中，汉字的运用也非常广泛。

其中，汉字设计在标志中的应用是其中的一个重要方面。

本文将从汉字设计的特点、标志设计中汉字的应用等方面进行探析。

汉字设计的特点在汉字的设计中，形、音、义是不可分割的三个要素。

其中，形就指汉字的字形、结构、组合和排列等特点。

因此，设计者在设计汉字时，应该充分考虑这些要素的融合性，以表现出汉字的美感和独特性。

一般来说，在标志设计中运用汉字要素，可以通过以下几个方面：合理运用字形字形是汉字设计最基本的要素之一，合理运用字形可以提升设计的艺术感。

比如，“人”字的形状最为简单、直接，可以用来表达品牌形象的简约、干净等特点；“水”字的形状比较流畅、曲线优美，可以用来表现品牌形象的柔和、自然等特点。

表现不同的语义通过汉字的本义、派生义、引申意义等来表现不同的语义。

比如，设计中运用“福”、“禄”、“寿”、“财”等字，可以表达品牌的吉祥、幸运等意义；运用“力”、“动”、“进”、“行”等字，则可以表现品牌的发展、进取、活力等。

构建独特的形式在标志设计中运用汉字时，还可以充分运用汉字的结构、组合等特点，构建具有独特形式美感的标志。

比如，将多个字组合成一个大字，或是将汉字和其他设计元素相融合等。

标志设计中汉字的应用在标志中，汉字的应用十分普遍。

下面介绍一些具有代表性的案例：雅培雅培是一家著名的营养品牌，其标志中的汉字设计十分简洁明了，以“雅”、“培”两个汉字为主要设计元素，结合整体的图形效果，表现出品牌的知名、健康、专业等特点。

京东京东是一家中国著名的电商公司，其标志中的“京东”二个汉字夹杂着商标动物——犀牛，缩略成一个圆形标识，表现出品牌精神、力量、责任等特点。

央视央视的标志中运用了“中央电视台”四个汉字，汉字的设计采取了抽象化处理，使其符号化程度高，表现出品牌的国家责任感和媒体权威性。

国家卫健委国家卫健委的标志中，则是以“卫生”、“健康”两个汉字为设计元素，用简洁的线条展现了品牌形象的清淡、亲和、专业等特点。

的成功 经验 。总结出其中的方法和技巧。为更 多的本 土设计 师提供 更 包 含深 邃 内涵 的 图画 。 多的创作思路及更广 阔的创 意空间。 关键词 ：汉字 ；现代标 志设计
一
、
现代 标 志设 计 与汉字
１ ． 汉 字 的魅力
汉字，是现在世界上仍然在使用的历史最为悠久的文字 ， 在我 国过去 悠 久 的历 史 中伴 随着 我 国文 明 的演进 不 断得 到 改进 和 发展 并 最 终传 承至 今 。它 由象形 文字 （ 表 形 文字 ）演变 成 兼表 音 义 的意 音文 字 ，但 总 的体 系仍 属 表意 文 字 。所 以 ，汉 字具 有集 形 象 、声 音和 辞 义三 者 于一 体 的独 一无 二 的特 性 。汉 字 不仅 文 字功 能相 当完 善 ， 由中 国人所 赋 予其 中的独特 的审 美情 趣 更使 汉字 的 审美 达 到 了艺术 境 界 ，更 由此 衍 生 出 了书法 艺术 和 篆刻 艺 术 。毫 无疑 问，汉 字 已经 发 展为 一种 兼 顾功 能性 和 美观 性 于 一体 的 高度 成熟 的 文字 体系 ，具 有独 属于 其本 身 的特殊 魅力 。 ２ ． 现 代 标志 设计 现 代 标 志 设 计 的 雏 形 出 现 在 工 业 革 命 后 ， 随 着 工 商 业 的 发 展 。大 批 的工业 产 品被 投 放 到市 场 ，经济 的繁 荣促 进 了人 们 的需 求 。标 志 的好坏 对 产 品宣 传 的影 响在 这 时期 越 发扩 大 ，标 志成 为 市场 竞 争 中各商 家 商 品的质 量 信誉 的 代表 和 象征 。１ ９ 世 纪 中 的莫 里斯 运 动 （ 即 工艺 美 术 运 动 ）更 是 将 标 志 设 计 推 向 了一 个 新 高 度 ，该 时期 的标 志 倾 向于 自然 、 生动 ，主 张 功 能性 与美 观 性 的结 合 ，而这 其 实 已经 与２ Ｏ 世 纪 的现代 设 计思 想 十分 相近 。最 终 ，随 着２ Ｏ 世 纪初 现代 主 义设 计 的正 式诞 生 ，符 合 现代 审美 观 点 ，强 调 传 达 、 沟通 、人 性化 的现代 标 志最 终 得 以 出现 。标 志 的真 正意 义 逐 渐 得到 了完 善 ，并最 终成 为现 代 意义 上的现 代 标志 设计 。 ３ ． 现代 社会 生 活对 于标 志设 计 的新要 求 标 志 出 现在 我们 生活 中 的 方方 面面 ，任 何相 同 或 相 近 的 事 物 ，都 因有 不 同的标 志 而得 以区分 。这无 疑对 人 类 的发 展和 进 步 起 了重 要的 作用 。但 随 着 时代 的变 迁 ，人 们 除 了追求 标 志这 种 最 初 始 的 区分 事物 的基 本 功 能外 ， 也开 始追 求 标志 的 审美 功 能 ，并 在 需 要 的时 候可 以用标 志 来彰 显所 代 表事 物 的个 性和 特 点 。也 就 是 说 ， 在现 代标 志 设计 中 ，一 个好 的 标志 不 但应 充 分 的表现 其 象 征 事 物 ，表 达 出他抽 象 的精 神 内容 ，还应 当 是符 合现 代 社会 的基 本 审 美 需求 ，能 得 到社 会 民众 认可 的 。随 着 现代 科技 的发展 ，设 计 手 段被 极 大地 提 高 了，标 志 设计 创 意 的领 域也 明显 被 拓 宽 ，标 志 设 计 的色彩 、造型 以及思 想理 念 也均 发 生 了一 些重 大 的变 化 ， 完 全 纯粹 的 字体 表现 或 形式 化表 现 在某 种 程度 上 似乎 已不 能满 足 人 们 的 审美 需求 与市 场 的要 求 。而 汉 字—— 其本 身所 具 有 的集 形 象 、 声音 和 辞义 三者 于 一体 的特 性 使之 同时满 足 了两 种表 现 形 式 的需要 ，同时其本身所具备的文化底蕴更能很好的适应现今社会 每 个 国家 和 民族 对于 本 国历 史 文化 的发 掘 和 民族 资料 的整 理 的 设 计 发展 趋 势 。个 人认 为 ，对 我 国而 言如 何 更好 把 汉字 应用 到 现 代 标 志设 计上 ，正 是现 代 社会 生活对 于标 志设 计 的新 要求 。

汉字在标志设计中的研究与应用论文（推荐五篇）第一篇：汉字在标志设计中的研究与应用论文摘要：在标志设计中，汉字作用巨大，对其应用体现了中华民族智慧的结晶，是民族文化符号应用的象征，使得标志设计更具文化性与社会性。

因此，要重视汉字在标志设计中的应用探讨。

关键词：汉字；标志设计；研究；应用汉字是中华民族文化中最具代表性的标志之一，不仅具有保存以及传播信息的功能。

汉字是世界上连续使用时间最长的文字，同时也是上古时期各文字体系中唯一传承到今天的文字。

在历史的长河中，汉字逐渐形成了汉字七体：甲骨文、金文、纂书、草书、隶书、行书、楷书。

每种字体都有不同的特点以及艺术风格，能展现出完全不同的艺术表现力。

所以可以说，汉字是现代设计中重要的设计元素之一。

标志是指表示事物特征以及性质的符号，是由古代的图腾符号发展而来的，从古至今标志经历了漫长的发展历程，才逐步发展到今天我们看到的商业标志。

从21世纪开始，随着经济、政治、文化、科技的发展，如今的标志是设计师经过精心设计而形成的同时兼具了实用性和艺术性，对企业文化的发展以及社会的进步都起到了很大的作用。

说到汉字标志设计不得不谈传统的印章文化，印章从我国秦汉就已经出现了。

例如代表着帝王权威的玉玺、各级官员的官印，还有平常老百姓的个人私印等等，这些印章不仅仅起到了维护权利的作用，同时还是中国传统文化史上浓重的一笔。

印章的艺术风格多样，印章上的汉字无论是笔画的变形，还是排版方式都有着很高的艺术价值。

模仿学习古代印章的效果，在形式上比较简洁大方，风格定位明确，识别性强，具有比较强烈的艺术感染力。

它利用了不同的表现手法既可以表现出生动活泼的艺术风格，也可以展现出历史斑驳的设计效果。

汉字作为一种语言，它天然是信息的载体，所以用汉字来设计的标志，一般来讲传递信息是比较快速和准确的，风格也格外独特。

随着人类社会的进步和发展，当今对标志设计的要求除了传递信息以外，更要使汉字富有美感和寓意，还要体现企业单位的核心精神理念，因此在标志中使用的汉字，要重视观赏性和艺术性，这就要求我们要进一步探索和研究汉字的特征和艺术变形的方法。

汉字在标志设计中的适⽤性2019-08-16⼀、拿——法字书法字是汉字书法艺术的集中体现，其中很多字形都是⾮常完美的视觉艺术造型，加上书法字体特殊的徒⼿效果，其⽓韵整体连贯，其间的偶然效果也成为其神韵的组成部分，因此如果⽤电脑的⽅法对其笔画作出局部调整，往往是神形具失。

因此对于书法风格的标志的设计，我们不建议⽤电脑去修改和调整笔画，⽽主张直接从书法字库中去“拿来”，当然是要拿符合我们要求的。

在这⾥科技⼜显⽰出它强⼤的⼀⾯’借助于搜索引擎和电脑的复制能⼒，我们能轻松地通过⽹络或本地字库找到我们该字所对应的所有书法体格。

这⾥介绍⼀个软件⼀《电脑书法⼤师》，它可以安装在本地电脑上’⽅便我们的查阅，现在也有在线查阅的⽹络版C当然’字与字之间要讲究⽓韵连贯，以这种⽅式挑选出来的书法字在⽓韵上能否做到相互协调统⼀’也是很重要的⼀个环节，但根据笔者的实际应⽤经验来看，由于选择的基数相对较⼤’选择神韵相通的两个三个或四个字’问题不⼤，关键还是在于设计者的眼⼒和书法也如前⽂所表述，正是由于书法体太经典，正是由于⼈们太习惯于它，以致从识别这个⾓度来说缺乏新意，在挑选过程中，除了讲究⽂字间的协调外，我们更应该考虑的是字形的识别⼒’出于这个因素’应遵循下⾯的标准。

⾸先，需讲求造型夸张，形式感强。

⼀些楷体如：颜、柳、欧、赵等，以及⼀些⾪书、魏碑，尽管⾮常漂亮’但在⼀碌的时代，⼈们是不善于去感受我们习以为常的事物的美，因此我们选择的字形的时候要注意挑选⼀些夸张的，形式感强的字形来增强视觉冲击⼒，以达成识别的⽬的。

但如此⼀来⼜导致另⼀个新的问题，⼀些造型过分独特，形态古雅⽂字，可能在辨识阅读上存在困难’这就会造成传播上的障碍。

因此应该在个性独特和辨识度之间找到⼀^平衡点，根据笔者的经验，⾪书中马王堆的⽂字造型就站在了这个平衡点上。

其他⼀些甲⾻⽂、⼤篆、⾦⽂造型尽管⾮常古拙率真，但除⾮再附注⽂字’其绝⼤部分是不能被采⽤的。

现在⼀些电脑标准字体字库中也有⼩築体、⽅篆体，这些是由有相当书法修养和设计能⼒的专家，揣摩篆体的神韵和特征，照顾现代⼈的习惯，保证了⼀定的辨识⼒度，经过重新设计的“新篆书"。

浅析标志设计中汉字的应用摘要：汉字是世界上最古老的文字之一，它是中国传统文化的特殊载体。

它既是语言符号，又是艺术符号，而且还是民俗符号。

中国传统汉字的多维形态构造，充分体现了先民的智慧与创造力，其巧妙的表现手法至今仍不过时，为许多设计师所借鉴。

标志logo，是表明事物特征的记号。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。

它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

在中国标志设计中，汉字已成为一个重要的构成要素，人们常常借助汉字巧妙构想，获取一种独特的表达效果，使汉字之妙发挥到极致，为汉语标志设计增色添辉。

本文旨在揭示汉字在标志设计中的艺术呈现方式以及汉字在标志设计中应用的未来发展趋势。

关键词：汉字；标志设计；书法艺术；现代设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）26-0016-03一、标志设计中汉字应用的优势标志是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵，标志设计最讲究“形象鲜明”和“达意迅速”。

而汉字是我们古人在造字过程中千锤百炼所创作出的、杰出的“抽象图形”。

汉字作为标志设计元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。

首先字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。

汉字在具有图形一切特点的同时，还具有图形所无法替代和表达的东西。

二、标志设计中汉字表现的形式在中国标志设计中，汉字已成为一个重要的构成要素，人们常常借助汉字，巧妙构思，获取一种独特的表达效果，使汉字之妙发挥到极致。