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(2)劲霸男装营销策划案：给你这样的男人,历史见证品牌力劲霸男装营销策划案：给你这样的男人，历史见证品牌力一、市场分析男性服装市场一直是个繁荣的市场，消费者对于品牌和品质的追求也在不断提高。
然而，随着社会的发展和生活方式的转变，现代男性对于服装的需求也在不断改变。
劲霸男装品牌的目标是针对现代男性的需求进行创新，提供高品质且有品位的服装。
在市场竞争激烈的环境下，劲霸男装需要制定一套有效的营销策略，以吸引目标消费者，并增加市场份额。
二、目标客户群体分析1. 年龄段：25-45岁的年轻成熟男性。
2. 职业：白领阶层，中高级管理人员和自雇人士。
3. 收入水平：中等及以上收入水平。
4. 个性特点：注重品质、风格和自我形象的同时，也关注舒适度和多功能性。
三、品牌定位1. 劲霸男装的品牌理念是为“实力型男人”提供自信、优雅和舒适的时尚装备。
2. 劲霸男装追求独特与时尚的设计，以及高品质的面料和精细的制作工艺。
3. 劲霸男装力求通过打造出品质卓越的男装产品，为男性消费者提供不断追求卓越的生活方式。
四、营销策略1. 建立品牌形象：通过品牌广告和宣传，塑造劲霸男装作为时尚、品质和实力的象征。
利用明星代言人或者品牌大使来增强品牌的影响力。
2. 多渠道销售：通过线上（官方网站、电商平台）和线下（实体店）渠道同时销售，提供便捷的购物体验，满足不同消费者的需求。
3. 个性化定制服务：提供个性化的定制服务，根据消费者的身材和需求，量身定制男装产品。
为客户提供专业的衣着搭配意见，让客户感受到独一无二的购物体验。
4. 社交媒体营销：加强在微博、微信等社交媒体平台上的推广，通过精心策划的内容和活动，与目标客户建立互动关系，增加品牌知名度和忠诚度。
5. 参与时尚活动和展会：劲霸男装可以参与国际时装周和男装展览会等时尚活动，展示品牌的新产品和独特设计，吸引潜在客户和行业关注。
五、品牌价值传递1. 提供高品质产品：劲霸男装致力于使用优质的面料和精湛的制作工艺，为消费者提供高品质的男装产品。
(3)劲霸男装营销策划案：给你这样的男人,历史见证品牌力劲霸男装营销策划案：给你这样的男人，历史见证品牌力1. 背景介绍劲霸男装是一家历史悠久的男装品牌，始创于1990年，至今已有三十年的历史。
品牌秉承“给你这样的男人”的理念，致力于为独特的男性消费者提供时尚、舒适和品质卓越的男装产品。
然而，近年来劲霸男装面临了品牌湮没和市场竞争加剧的问题，迫切需要一场具有创新性和影响力的营销策划案，重塑品牌力和市场地位。
2. 目标市场分析劲霸男装的目标市场主要定位于中高端男性消费者群体。
这一群体具有一定经济实力和消费水平，对时尚、品质和个性化的产品有强烈的追求。
他们是成功职场男性、新一代创业者和有品味的时尚潮人，他们注重形象和风格，并倾向于选择经典、耐穿和与众不同的男装产品。
3. 营销策略3.1 品牌定位劲霸男装将以“给你这样的男人”为品牌定位，强调为个性化、成功和具有独特魅力的男性消费者提供定制化的时尚男装。
品牌将注重挖掘男性消费者的需求，追求与众不同的设计风格和创新元素，以建立品牌与目标市场之间的情感连接。
3.2 线上线下渠道整合结合线上线下渠道的整合营销策略，劲霸男装将通过线上电商平台和线下实体店的双重渠道扩大品牌的曝光度和销售范围。
线上电商平台将提供全方位的购物体验，包括虚拟试衣间、个性化推荐和定制化服务等，同时搭建完善的社交媒体平台，通过线上互动和用户生成内容来增加品牌的口碑和粉丝群体。
线下实体店将提供独特的购物体验，包括个人形象咨询、私人定制和主题活动等，以吸引目标消费者的光顾并提升品牌形象和忠诚度。
3.3 品牌形象塑造劲霸男装将注重打造独特的品牌形象和传播内容，通过与知名时尚博主、杂志和公众人物的合作，向目标市场传递品牌的价值观和风格定位。
同时，品牌将加大对平面媒体、户外广告和电视媒介的投放，提高品牌在消费者心中的认知度和形象塑造。
3.4 客户关系管理劲霸男装将关注客户关系的建立和维护，通过建立会员制度、定期发送个性化优惠券和关怀邮件等方式，增加顾客的忠诚度和复购率。
浅谈品牌的形象设计在企业竞争中的重要性摘要：在现今激烈的商业竞争中，企业的产品竞争已经开始演变为品牌之间的竞争。
那么如何打造个性化并且具有说服力的企业品牌形象，是现代企业经营发展战略中面临的一个新的课题。
对于设计师而言，也是一个新的挑战。
而一个成功的品牌形象设计，能够有效地传播企业的理念和精神内涵，能够塑造企业的品牌形象，提升企业的核心竞争力，能够在当代市场条件下，充分展示自己。
关键词：品牌；形象设计；竞争在原始社会，每个原始部落的图腾就如同各部落之间的品牌形象。
随着时代的变迁和发展，现如今，品牌形象的设计已经成为一个综合复杂的系统。
品牌的形象承载着的是一个企业的文化信息，是消费者充分认识企业产品的一个重要的途径之一。
品牌的形象是企业对自己产品而进行创制的富有企业个性的标识、字体、色彩、辅助图形、吉祥物等。
而后把这些元素付诸于有效的用于企业的产品上。
品牌形象的设计，设计师要将企业最初设定的目标顾客而作为参考进行品牌的形象设计。
当把产品投放于市场时，只有获得了目标顾客的认同，品牌才具有了一种鉴别和保护产品的作用，通过目标消费者的认同，“经营者可以有效地培养目标市场对品牌的好感，进而提高企业在市场中的竞争力，并为之创造出为自己的产品或服务实行差别定价的机会”[1]。
因此，好的品牌在激烈竞争的市场中，就像一个无形且强有力的抓手。
一、品牌形象的特性品牌是产品的品质的一种延伸。
在现代社会化，我们已经无法单纯地用工作的制造水平及产品的整体合格率来评判一件产品的拙劣与否，品牌的形象设计作为产品的品质的延伸已经得到了许多的消费者的认同。
比如，可口可乐的标识的文字和其红色图案，以及其独特的瓶型设计，给消费者留下来了十分生动的形象。
在其通过长期的品牌累积，已形成了自己独有的文化内涵，在消费者心中矗立起一个十分鲜明并且具有个性的品牌形象。
品牌形象还具有文化性直接诠释了企业的文化内涵和处事态度，消费者在选择购买一件产品的时候，体现出一种消费者的情感体验和生活态度。
品牌形象设计论文引言品牌形象设计是一种通过视觉元素来传达品牌理念和价值的过程。
在当今竞争激烈的市场中，一个成功的品牌形象设计对于企业的发展至关重要。
本论文将探讨品牌形象设计的重要性，以及如何设计一个有吸引力和独特的品牌形象。
1. 品牌形象设计的定义和背景品牌形象设计是指通过使用标志、色彩、字体、标语等多种视觉元素来传达一个品牌的特点、价值和个性。
它帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立情感和认知联系。
品牌形象设计的目标是让消费者能够迅速地识别并记住一个品牌，并与其积极的品牌形象联系起来。
在过去的几十年中，品牌形象设计已经成为企业市场营销战略中不可或缺的一部分。
随着技术和传媒的不断发展，品牌形象设计的重要性进一步增强。
一个成功的品牌形象设计可以帮助企业在竞争激烈的市场中占据优势地位，并吸引更多的消费者。
2. 品牌形象设计的重要性品牌形象设计对于企业的成功至关重要。
以下是品牌形象设计的几个重要方面：2.1 建立品牌认知通过设计一个独特、易于识别的品牌形象，企业可以在潜在消费者心中建立品牌认知。
消费者可以通过品牌形象来识别产品或服务，并将其与该品牌的价值和个性联系起来。
2.2 提升品牌价值一个成功的品牌形象设计可以提升品牌的价值。
通过塑造一个积极的品牌形象，企业可以让消费者更愿意购买其产品或服务，并为其付出更高的价格。
品牌形象设计可以传达产品或服务的高档和高质量，从而提升品牌的价值。
2.3 增加竞争优势在竞争激烈的市场中，一个有吸引力和独特的品牌形象可以帮助企业脱颖而出，并与竞争对手区分开来。
消费者会更倾向于选择那些具有明确品牌形象的企业，并且更有可能忠诚于该品牌。
2.4 建立品牌忠诚度一个成功的品牌形象设计可以建立消费者对品牌的忠诚度。
通过传达品牌的价值和个性，企业可以与消费者建立情感联系，并使他们更愿意购买和推荐该品牌的产品或服务。
3. 品牌形象设计的关键要素一个有吸引力和独特的品牌形象设计需要包含以下关键要素：3.1 品牌标志品牌标志是一个品牌形象设计中最重要的元素之一。
浅析品牌形象设计战略过程论文报告：浅析品牌形象设计战略过程一、品牌形象设计的重要性二、品牌形象设计的目标三、品牌形象设计的流程与方法四、品牌形象设计的关键要素五、品牌形象设计的案例分析一、品牌形象设计的重要性随着市场竞争的加剧，品牌形象设计成为企业吸引客户和提高销售的重要手段之一。
品牌形象设计能够帮助企业塑造独特、有吸引力的品牌形象，可使客户对企业产生信任感和忠诚度。
因此，企业在制定营销战略的同时，必须注重品牌形象设计。
在品牌形象设计的过程中，需要考虑各种因素，包括消费者和竞争对手等，以确保品牌形象的唯一性和吸引力。
二、品牌形象设计的目标品牌形象设计的目标是为企业打造独特、有吸引力的品牌形象，并与消费者建立长期互动关系。
品牌形象设计需要考虑到企业定位、公司文化、产品特点、消费者需求和市场环境等多个因素，这些因素共同决定了品牌的形象。
品牌形象设计的目标是让消费者记住品牌、信任品牌并购买品牌，以达到销售和市场占有率的提高。
三、品牌形象设计的流程与方法品牌形象设计的过程需要综合考虑多方面因素，并采用科学的方法。
品牌形象设计的流程主要包括以下几个步骤：1.确定品牌定位和目标市场2.分析行业和竞争对手3.根据定位和专注领域制定品牌策略4.确定品牌名称和标识5.设计品牌视觉形象6.制定品牌声音和口号7.建立品牌故事和文化四、品牌形象设计的关键要素在品牌形象设计的过程中需要考虑多个要素，这些要素影响着品牌形象的塑造和传播。
1.品牌标识：品牌标识是品牌形象的核心部分，它如同品牌的“脸面”，决定消费者的第一感觉。
2.品牌声音：品牌声音是品牌形象的重要组成部分，可通过品牌音乐、广告语及其他相关营销材料展示企业形象。
3.品牌故事：品牌故事是品牌形象的有力组成部分，它可以吸引消费者并增强企业影响力，帮助创建独特的品牌形象。
4.品牌文化：品牌文化是品牌形象塑造中不可或缺的一部分。
品牌文化可以增加客户忠诚度和企业影响力。
5.品牌口号：品牌口号是品牌形象的有力组成部分，旨在传达企业形象、目标和价值观。
品牌形象设计论文：由劲霸换标看企业品牌形象的再设计内容摘要：在当前激烈的市场竞争条件下，许多企业都无法回避品牌形象老化的现象。
但是，单纯的标志更换不足以使企业品牌快速全面发展，我们需要探究的是在调换标志的同时企业应如何进一步地提升和完善自己原有的品牌形象。
本文以劲霸男装品牌标志的确立及其后的三次换标为例，从标志的图形与换标手法变化的视角，探讨企业品牌形象的再设计的命题。
关键词：劲霸、换标、品牌形象、再设计在充满竞争的当代国际市场中，品牌起着决定性的作用。
创建强大的品牌是当前企业的重中之重。
但是，经济全球化的不断扩展和加速，加上品牌传播媒介的多元化以及越来越成熟的消费者，使产品的生命周期缩短。
同时，品牌的创建和维持也越发困难。
在新品牌忙于以各种方法塑造属于自己独特的品牌形象时，老品牌也面临着提升与完善原有的品牌形象的问题。
特别是后者属于新形势下企业面临的普遍性的新问题，即企业发展到一定阶段就无法规避品牌形象老化的现象。
因此，许多我们熟知的品牌标志经常进行一些调整。
其目的就是保持品牌形象在消费者心目中清晰、良好的印象，我们将此现象称之为“品牌形象再设计”。
换标只是一种表象，其本质是企业经营理念和品牌内核的改变。
市场环境的改变及企业自身的发展，决定了企业品牌定位也要随之调整，新的定位也需要新的品牌形象来展示。
当然，单纯的标志更换不足以使企业全面地发展，需要探究的是在调换标志的同时企业该如何提升和完善自己原有的品牌形象，在这个命题上劲霸男装的发展轨迹将带给我们有益的启示。
一、劲霸标志的创立劲霸男装有着三十来年的创业史，但品牌经营的历史只有十八年。
劲霸在创建企业之初只在加工生产上赚取薄利，直到1992年才在国家工商总局注册了公司历史上的第一枚商标，这与我国品牌发展历史是一致的。
改革开放以前，中国企业处于品牌意识薄弱阶段。
1983年《中华人民共和国商标法》正式实施，促使中国企业开始了以注册商标为特征的品牌建设行为，在这个时期多数企业对于“产品力”的认识远胜于“品牌力”。
评劲霸男装标志评劲霸男装标志评劲霸男装标志劲霸男装换标，似乎是设计届的大事，惹的各种评论文章满网络的飞来飞去，各家评说褒贬不一。
尽管其中有肯定有葡萄酸心理。
能够敢于挑战landor这样国际性的大公司，这确实是一件好事。
至少说明中国的设计师再闭造车，也不在迷信所谓的大公司。
不过，仅从设计的角度去评论标志设计的好坏，这肯定是三流设计师的作为。
可以说这样的设计师根本没有考虑市场因素，那么他的观点也仅仅只是停留在设计里。
在这里设计成了主角。
但遗憾的是，设计永远只是辅助的，它的存在只是为了营销与品牌服务。
它所表现的内容与形式只能以满足是品牌营销战略与品牌文化内涵为主要目标。
如果仅仅站在设计表现的立场去解读标志，而不顾其品牌战略，这显然是可笑的。
作为标志的设计者landor肯定对这样的评论不屑一顾。
然而landor的设计真的又如何呢？劲霸老标志确实有四肢发达头脑的嫌疑。
一个男人光着身子在那里显示着强壮的肌肉，尽管这是为了彰显“奋斗、阳刚”的品牌定位。
但表现形式过于真白，确实少了一点内涵。
结果标志所表现出来的是“炫耀”、“张扬”等不利于品牌发展的情感。
这是个文化的社会，也是虚伪的社会。
无论从哪一角度来说，没有人愿意这样肤浅。
我想劲霸的决策者们不会为自己的品牌下注入这样的“文化”内涵。
由landor设计的标志，在继承了老标志元素之外风格完全改变了。
尽管此文中称之为“四分五裂的机械男”，这不过是表面的、较为形象的诙谐说法。
实际上正如landor所说的：“王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。
“它在原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。
”landor并不是在玩弄文字游戏，新标志确实具备这些文化内涵。
从一个普通的消费者来解读新标，确实能够从中感受到一种自信、阳刚、奋斗等情感。
而它的表现形式是时尚、前卫的，也是具有“独特艺术”元素的。
品牌的价值并不只是产品的固有价值，它的真正价值是消费者的心理上的共名，由此产生的归属感与信赖感，最后形成对品牌的忠诚。
企业形象与品牌形象论文：企业形象与品牌形象的关系研究摘要：文章从时代的发展及随着市场经济的发展，企业越来越认识到：市场经济是竞争的经济，企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量，发展到企业整体形象之间的较量，即企业形象竞争，竞争胜负很大程度上取决于企业“形象力”的强弱。
本文拟就企业形象与品牌形象问题进行探讨。
关键词：企业形象企业竞争关系品牌形象迄今，人类已经历农业经济、工业经济时代，正全速进入知识经济时代。
农业经济是以土地和劳动力为基础的经济，工业经济是以原材料和能源为基础的经济。
人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年，直到200多年前，一位英国学徒工发明了蒸汽机，大大解放了生产力，才把人类带进了工业经济时代。
二十世纪七十年代末，在古老的神州大地上，一场前所未有的改革开放浪潮汹涌澎湃，席卷而来，传统的商品观念发生了翻天覆地的变化。
随着市场经济的进一步发展，中国的经济迈入了不断完善的阶段。
由于企业之间的产品（或服务）项目上趋向同质化；而另一方面，随着生活水平的提高以及人们文化视野的扩阔，消费者的购买行为变得更复杂、更多元、更超前。
他们不单单是对企业要求提供商品（或服务）质量的优越，并且要求企业同时提供商品（或服务）的附加值--企业形象和品牌形象的知名度；因此，企业之间的竞争也变成了企业形象及品牌的竞争。
如今，在这个每天早晨你睁开眼睛多有不可思议的事情发生的新时代，知识密集型产业正在迅速崛起，知识正成为生产力中最活跃的因素。
知识经济的一个特征是“未来引导”。
由于应用了虚拟现实技术，以他由于网络化等特征，知识经济的增长已不再只是靠投入劳动力、资金和资源来获得，而主要是依靠持续的新需求来拉动。
新经济时代是一个品牌竞争时代，品牌是战略性资产和市场竞争力的重要源泉。
在现代品牌运营的经济中，企业必须树立品牌创新意识，才能壮大品牌实力，树立品牌形象。
一、企业形象与企业竞争的关系所谓企业形象，是指消费者、社会公众、企业员工对企业及其各种所留下的总体印象及给予的整体评价。
劲霸男装logo设计理念劲霸男装是一家以年轻潮流为主打的男装品牌，致力于为年轻人提供时尚、舒适、自信的穿着体验。
在设计劲霸男装的logo时，我将品牌的核心理念和目标受众充分融入其中，力求呈现出劲霸男装的独特个性和品牌形象。
设计理念一：力量与动感劲霸男装的品牌定位是年轻、激情和活力的代名词，因此，在logo中，我强调了力量与动感的元素。
通过使用粗犷有力的字体，字母间的连结和流畅的线条，展现出品牌的力量感和活力。
同时，选择了鲜明且亮眼的颜色，如红色、橙色或蓝色，来增强品牌的视觉冲击力，进而激发消费者的购买欲望。
整体上，设计理念一体现了劲霸男装的自信和魅力。
设计理念二：简洁而现代在当今时代，简洁和现代感成为了许多品牌logo设计的关键元素。
因此，我也将这两个元素融入到劲霸男装的logo设计中。
首先，选择简洁的字体和线条，避免过于复杂化。
其次，我使用了单个字母的图形化处理来取代完全的文字标志。
这样的设计使得logo更加清晰易读，并且突显了品牌的时尚感和专业形象。
整体上，设计理念二突出了劲霸男装的现代性和专业性。
设计理念三：柔和与温暖尽管劲霸男装强调力量和活力，但我们也希望给消费者一种亲切感和舒适感。
因此，在logo的设计中，我运用了柔和和温暖的元素。
首先，选用了渐变的颜色，如红色和橙色的渐变，以增添时尚和柔和的氛围。
其次，使用了圆形的图形元素，并通过柔和的线条和渐变色的运用，来传达温暖和亲近感。
整体上，设计理念三希望通过柔和和温暖的元素，传达劲霸男装迎合消费者需求和关心消费者的理念。
总结起来，劲霸男装的logo设计理念体现了力量与动感、简洁而现代、柔和与温暖三个方面，旨在展示品牌的独特个性和现代魅力。
通过这样的设计，劲霸男装的logo将有助于吸引年轻人的目光，并营造出时尚、自信、舒适的品牌形象。
品牌形象设计论文：由劲霸换标看企业品牌形象的再设计内容摘要：在当前激烈的市场竞争条件下，许多企业都无法回避品牌形象老化的现象。
但是，单纯的标志更换不足以使企业品牌快速全面发展，我们需要探究的是在调换标志的同时企业应如何进一步地提升和完善自己原有的品牌形象。
本文以劲霸男装品牌标志的确立及其后的三次换标为例，从标志的图形与换标手法变化的视角，探讨企业品牌形象的再设计的命题。
关键词：劲霸、换标、品牌形象、再设计在充满竞争的当代国际市场中，品牌起着决定性的作用。
创建强大的品牌是当前企业的重中之重。
但是，经济全球化的不断扩展和加速，加上品牌传播媒介的多元化以及越来越成熟的消费者，使产品的生命周期缩短。
同时，品牌的创建和维持也越发困难。
在新品牌忙于以各种方法塑造属于自己独特的品牌形象时，老品牌也面临着提升与完善原有的品牌形象的问题。
特别是后者属于新形势下企业面临的普遍性的新问题，即企业发展到一定阶段就无法规避品牌形象老化的现象。
因此，许多我们熟知的品牌标志经常进行一些调整。
其目的就是保持品牌形象在消费者心目中清晰、良好的印象，我们将此现象称之为“品牌形象再设计”。
换标只是一种表象，其本质是企业经营理念和品牌内核的改变。
市场环境的改变及企业自身的发展，决定了企业品牌定位也要随之调整，新的定位也需要新的品牌形象来展示。
当然，单纯的标志更换不足以使企业全面地发展，需要探究的是在调换标志的同时企业该如何提升和完善自己原有的品牌形象，在这个命题上劲霸男装的发展轨迹将带给我们有益的启示。
一、劲霸标志的创立劲霸男装有着三十来年的创业史，但品牌经营的历史只有十八年。
劲霸在创建企业之初只在加工生产上赚取薄利，直到1992年才在国家工商总局注册了公司历史上的第一枚商标，这与我国品牌发展历史是一致的。
改革开放以前，中国企业处于品牌意识薄弱阶段。
1983年《中华人民共和国商标法》正式实施，促使中国企业开始了以注册商标为特征的品牌建设行为，在这个时期多数企业对于“产品力”的认识远胜于“品牌力”。
当时的劲霸仅仅是意识到需要把优质服饰产品和商标对接起来。
二、劲霸的三次换标迄今为止，劲霸品牌在间隔很短的时间内进行过三次换标。
劲霸的标志设计处于一个应对市场变化的动态发展过程中，这一过程也是该企业对品牌内涵、品牌形象和品牌资产的认识逐步加深的过程。
劲霸副总裁连进先生评价说“我们每一次标志的更新换代，都伴随着企业迈向全新高度的发展。
”[1]第一次换标在1996年。
当时劲霸处于从产品到品牌的经营转型期。
随着中国经济市场化的全面启动，跨国品牌大量地涌入中国市场，并且凭借成熟的品牌模式取胜市场。
与此同时，众多民族品牌却面临着市场萎缩、利润微薄的窘境。
现实让中国企业意识到只有拥有与国外品牌相当的知名度才能取得市场的占有率。
在这个背景下，劲霸意识到先前的标志已不能满足品牌经营的需要，只有使标志更具行业特点并形成完整的品牌形象才可能形成市场竞争力。
劲霸企业快速地导入CIS企业识别系统，使企业初具品牌经营的格局。
第二次换标在1997年。
这阶段劲霸处于品牌建设的加速期。
面对中国企业市场化进程加速，市场结构不断升级，国际品牌在高、低端市场快速扩张，中外品牌开始了新一轮的激烈竞争。
这些都促使了各行业在品牌数量、品牌集中度、市场份额的重新分配。
这一阶段劲霸先后获得了“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”等品牌荣誉。
劲霸的成长更倚重品牌的支撑，原有标志已不能满足品牌战略的延伸。
企业品牌战略有了重大的转型。
因此，这次的标志设计更为突显品牌定位与内涵上的变化。
第三次换标在2008年奥运会前夕。
此时劲霸品牌在国内高速增长已经形成了较为成熟的品牌战略。
奥运会以其国际影响力成为中外企业品牌的助推器，许多国际品牌以前所未有的力度涌向中国。
这是中国企业融入全球性的产业整合和竞争格局中去的绝佳时机，为了符合国际市场顾客的认知和消费习惯，劲霸提前更换了标志，为品牌形象国际化打下良好的基础。
由新标志形成鲜明的品牌形象识别系统，配合优秀的媒体资源使劲霸品牌形象得到了很大的提升。
以2008奥运会为契机，劲霸实现了品牌的腾飞。
三、从劲霸换标思考品牌形象的再设计1.标志图形变化对品牌形象再设计的界定标志是企业品牌识别的核心元素，是品牌形象的重要载体之一。
企业换标应考虑与品牌理念相统一，不可忽视与消费者的沟通以及对市场需求发展的判断。
“品牌形象通常是消极的、被动的、倾向于过去和已经被消费者感知的。
而品牌识别应该是积极的、主动的、面向未来的反映消费者渴望的品牌形象与联想。
”[2]事实上劲霸企业换标是延续品牌识别的一种加减法的调整，加入符合目标消费人群需求以及与企业品牌战略相一致的图形语言，减去不能表达品牌个性以及不能凝聚品牌价值的滞后的图形语言。
所以换标的重要原则是必须在对品牌形象再设计的方向性做出清晰的界定，在此基础上才能做到有的放矢。
纵观劲霸标志图形的变换，初始的标志图形为一个向上的“火箭头”，汉语拼音可以看出企业仅关注国内市场的特征。
设计风格上带有明显计划经济的色彩。
尽管标志图形语言易记醒目，但从视觉设计上看显得过于简单直白。
消费者一开始就认同标志的原因是认可劲霸的产品品质，此时标志图形的象征意义与品牌形象的指向性并不一致。
劲霸标志从火箭图形转变为“拳王”图形是劲霸品牌形象定位的重大调整，以“奥斯卡”小金人为原型的“拳王”形象以及英文拼读显示出劲霸开始把国际性的时尚元素导入品牌形象中，标志图形具备了服装行业的特点。
这次图形的转换对劲霸的品牌形象的再设计而言成效显著，劲霸借换标弥补此前品牌定位不甚清晰的不足，使得目标消费群体明晰化。
现行劲霸标志中“拳王”图形语言更突出抽象化，标志设计呈现出的亲和力表明劲霸品牌形象再设计更为注重消费者感受。
再者，指向性与原有标志相一致，把原有的品牌价值平稳地转移到新标志上。
新图形摈弃了标志形象局部含义的描绘，而更加注重表现品牌个性，标志形态元素的表现力和形式美感给人以品牌内在的精神美感，契合当下品牌形象再设计的社会审美取向。
标志图形作为传达企业理念与文化的载体，对于品牌形象的树立和再设计有着举足轻重的关系。
“品牌形象必须始终如一地固定传播某种核心价值观，使消费者和一般公众对所要传播品牌产生稳定的甚至唯一的价值认知”。
[3]一方面标志图形必须保持企业核心价值的高度统一才不会使品牌资产在品牌形象再设计中流失。
另一方面标志图形应该要避免过于单一的转化，须有自身的个性以利于加强品牌形象的识别性。
2.换标手法对品牌形象再设计的导向作用品牌专家大卫·艾克认为：“品牌识别就是品牌战略制定者立志建立或保持的一系列特定的品牌联想。
品牌识别规划了企业发展的方向和目标”。
[4]标志作为品牌识别的核心要素，换标只是企业战略调整的外在视觉表现，仅此还不能实现企业新的品牌战略。
品牌要实现真正的进化，还需要系统性的换标手法以及相应资源的支持和推动。
劲霸的三次换标从手法上来看是从刚开始的被动模仿到后来的主动创新的过程。
劲霸实现品牌价值突破百亿元的发展奇迹，是在完成第二次换标后的几年内达到的，其年均近45%的品牌价值增长率更是令人瞩目。
劲霸第三次换标后，在世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“2008世界品牌大会”上，劲霸男装以112.86亿元再次蝉联中国休闲服装第一价值品牌。
这个发展过程不难看出标志设计的创新和换标的主动对品牌核心价值的促进是直接的。
最初劲霸将标志依附在商品上进行缓慢地传播，到后来战略性的组织各种媒介最大限度宣传新标志。
在这个过程中标志的变更手法逐步同品牌形象再设计的内涵交集一起。
“单独的一个标志设计，已经无法将企业形象充分地展现出来。
计划周详的视觉设计，才能够塑造一个充分反映企业精神和品牌形象的整体方案。
”[5]劲霸第一次换标在企业内部形式上的导入CIS企业视觉识别系统，手法上带有模仿的成分，对于品牌形象的提升以及产品销售的影响并不大。
于是，相隔一年劲霸便推出了第二次调换的标志。
这次在中央电视台各频道及其它省市电视台、报纸、杂志、高速公路户外广告牌等媒体进行品牌标志的推广，大幅提升了劲霸的品牌价值和品牌形象的影响力。
第三次的换标手法的运用使劲霸真正地跨入强势品牌经营状态。
首先，劲霸高调委托世界最大的传播集团之一“朗涛设计顾问公司”再设计标志，劲霸此举使业界对其新标志新形象为之期待。
其次，劲霸新标志发布是先从终端专卖店开始的，全国3000多家专卖店几乎同时进行以标志为主的品牌终端形象再造。
引起消费者高度关注。
再次，在高收视率的CCTV奥运会赛事插播广告中推出新标志，以更加时尚、国际化的品牌形象展现在世界面前。
最后，在报纸杂志网络上持续地引发后续的社会舆论。
劲霸系统整合了平面、网络、影视媒体，利用奥运会契机取得品牌价值快速上升。
劲霸的换标的手法从单体的标志考量逐步发展为品牌形象再设计的方向下进行的品牌定位和宣传，形成一种品牌战略升级的整合模式，在改进品牌标志的同时优化品牌形象。
通过产品设计和企业管理、媒体整合等工作使得品牌信息系统化、结构化和清晰化。
在换标的过程中加深了社会公众对劲霸品牌形象情感上的认同。
结语以换标进行品牌形象再设计已成了当代企业完成品牌升级经常采取的方式。
劲霸换标的成功所体现出的面对市场竞争积极主动的应对意识值得我们思考。
在广告媒体信息泛滥、产品高度同质化的今天，单纯以品质取得市场的时代已经过去，即使是行业领跑者也面临着转型的挑战，中国企业当前需要的是通过品牌形象与消费者建立更加紧密的情感联系，在消费者心目中树立别具一格的品牌形象。
通过品牌形象的再设计来带动外部传播环境，使品牌始终保持具有时代特征的形象力。
注释：[1]参见许箐、王志前：“晋江男装品牌升级‘由内到外’”，《晋江经济报》，2008.8.5，第9版。
[2]马浚诚：《品牌设计与解决方法》，湖北美术出版社，武汉，2008，第21页。
[3]孙夕龙：《品牌建设的哲学之道》，中国纺织出版社，北京，2007，第146页。
[4]转引自冯帼英：“中国品牌十大病根”，《现代广告》，2007.3，第120页。
[5]朱琪颖：《企业形象设计》，江西美术出版社，南昌，2006，第10页。
参考文献：[1]曹方：《视觉传达设计原理》，江苏美术出版社，南京，2005。
[2]孙夕龙：《品牌建设的哲学之道》，中国纺织出版社，北京，2007。
[3]许俊基、张百清等：《CIS发展与国别模式》，黑龙江科学技术出版社，哈尔滨，2002。
[4]马泉：《广告图形创意》，湖北美术出版社，武汉，2002。
