下载文档原格式
媒体炒作的十三个方法1、悬念式材料勾引炒作悬念式勾引的前提有两条：1、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。
2、根据进度，慢慢抖包袱，所有的资料不要一次放完，说一半留一半。
案例：哈慈双卡通：因哈慈双网卡成都代理商的邀请，业余主刀双网卡的策划，该产品是把普通两张SIM/UIM卡把卡切小，放在双孔的母卡里，合成一张卡，然后加上不锈钢的后盖，最后把母卡装在手机SIM卡或UIM卡座中，通过一个简单的电路开关实现切换选用哪张卡，采用这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。
于是2003年8月上旬就以悬念式炒作下刀.2003年8月13日《成都商报》A1版《手机黑客惊现太升南路》，8月13日A18版整版新闻《改装手机卡，改装后的“二合一”手机卡可实现G网C网的自由转换》，8月14日《成都商报》A19版1/3版面新闻《手机黑客惊现太升路·追踪，运营商不懂两网如何兼容》，8月15日《成都商报》A17版新闻《“双网卡”的背后是哈慈哈慈提供材料显示，“双网卡”的市场价值超过20亿元》，该新闻由于悬念十足，当时全国共可以有1200个媒体及网页转载，哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。
手机黑客王系列：2003年8月下旬，自己业余利用在通讯业的知识，给当时的“皇阿玛闹出性交易”官司提供了有力的法律证据，一次与记者朋友聊天聊到此事，朋友建议报道此事，我建议采用悬念报道，于是提供几分相当份量事实，并全程参与改新闻稿，拍摄了各个角度我戴墨镜的照片。
《成都商报》2003年9月12日A1版配图《直面成都手机黑客》，9月12日B3版整版《成都手机黑客神秘现身》，该报道一出，成都商报新闻部电话被打爆，要求破案者络绎不绝，电话延续至今。
破案跟踪报道继续，9月17日《成都商报》A9版新闻《黑客王，短信害我》将悬念提制顶峰，2003年12月31日《成都商报》十周年纪念100金版A59版半版配图报道《手机丢了，黑客王能找吗》，该系列悬念新闻在西南甚至全国都是开先河的。
定焦传媒：浅谈事件炒作美女无疑是很吸引眼球的，美女又出现什么艳照门之类的事情那就更是牵动着广大男同胞的内心，都想探个究竟。
事情的结果往往都是有人在后面谋划炒作，引起人们的关注，产生必要的经济效益。
我们就来谈谈事件炒作的一般套路：1、某网友爆料(由策划方扮演)2、网友产生兴趣，操刀方一点点的擞包袱(部分仍由策划方扮演)。
3、话题开始不断升级并深入。
网友产生热议。
有人开始为主角打抱不平；有人对事件涉及方提出评论；有人开始置疑是否是炒作行为。
4、经过网友的“千呼万唤”，事件主角出来发表所谓的声明等行为。
再引发网友的热议。
5、最后网友发现，被忽悠了。
于是某些网友决定，以后再也不能这样被忽悠了。
但经过这些年的实践表明，这个决定很难实现。
毕竟现在的网络炒作手段真是防不胜防啊。
从百度、GOOGLE的搜索量，百度风云榜等，都可以发现，每当这种事件出现时，网友的关注度，那都不是一般地高。
而炒作的操刀方在整个事件中，始终扮演着引导舆论的角色。
从网络营销的角度而言，网络炒作的瞬间力量确实很强大。
所以也有少网络营销人，经常在百度风云榜等排行榜前蹲守。
一旦出现有利热点，马上趁机跟进。
于是乎，出现了这样的场景。
一方面是网络炒作的话题在热火朝天的进行，吸引N多眼球。
另一方面是网络营销人，在利用这一事件趁机实现自己的目的。
两帮人马在大步迈进，好不热闹。
最后，善良的网友发现，自己幼小纯洁的心灵被伤害了。
而那两帮人马笑了。
虽然说现在是眼球经济，但克莱登大学教授认为网络事件炒作的跟进，有必要根据自身的实际情况，对炒作事件区别对待。
如果你做的是娱乐类网站，利用这类事件进行跟进炒作，或许是不错的选择，甚至你自己也可以策划类似的事件。
但如果你做的是比较正式的网站，笔者不建议行之。
试想，如果此类事件跟盛大网络，或是巨人网络等娱乐性质的平台搭上关系，网友可能比较理解。
如果跟阿里巴巴、京东商城、中国店铺网、VANCL、中国化工网等知名电子商务网站搭上关系，那又是什么效果呢？不言自明。
炒作模式的技巧
1. 设立目标：在进行炒作时，首先要设立明确的目标，明确自己想要达到的效果和结果，以便有针对性地制定炒作策略和行动计划。
2. 利用话题：选择热门话题或与大众关注度高的事件挂钩，通过引发公众兴趣和讨论来炒作，增加曝光度。
3. 制造争议：通过引发争议来吸引大众注意，并引发讨论和关注，从而达到炒作的目的。
4. 创造新闻价值：通过制造丰富的新闻价值，例如特殊的事件、突破性的创意等，吸引媒体关注，增加曝光度。
5. 多渠道推广：炒作行动需要通过多个渠道进行推广，例如媒体报道、社交媒体传播、线下宣传等，以扩大影响范围。
6. 利用公众人物：借助公众人物的力量，通过与其合作或借用其形象等方式来增加炒作效果。
7. 制造悬念：通过制造悬念来吸引公众关注，例如暗示即将发布的重大消息、预告未来的活动等，增加炒作效果。
8. 利用社交媒体影响力：社交媒体具有广泛的传播能力，可以通过制作合适的内容和策略，吸引粉丝关注和传播，达到炒作的目的。
9. 持续关注和反馈：炒作行动结束后，需要及时关注反馈和效果，并进行调整和优化，以增强下一次炒作的效果。
网络舆情中的舆论炒作与炒作技巧网络舆情是指在互联网上以各种形式表达、传播和互动的涉及社会热点事件和敏感话题的大众舆论。
在网络时代，舆论对于个体、组织和社会的影响力与日俱增。
然而，随着网络舆论的崛起，舆论炒作与炒作技巧也开始频繁出现。
本文将探讨网络舆情中的舆论炒作现象以及一些常见的炒作技巧。
一、网络舆论的特点网络舆情的产生和传播具有以下特点：1. 实时性：网络舆情是基于互联网的传播平台，信息传播速度快，实时性强。
2. 匿名性：网络舆情中，很多人可以使用匿名账号发表言论，因此一些不负责任的言论和攻击性言辞较多出现。
3. 传播范围广：网络舆情可以迅速传播到世界各地，观点和信息能够以更广泛的方式被接收和讨论。
4. 多样性：网络舆论容易出现群体性事件，观点和声音多样，相互交织。
二、网络舆论中的舆论炒作现象网络舆论中的舆论炒作是指利用各种手段和技巧，制造、引导或放大对某一议题的关注度，以达到个人或组织的目的。
舆论炒作往往出于某种利益需求，通过煽动情绪，制造话题，扩大传播等手段来引起舆论关注。
舆论炒作的目的多种多样：1. 实现商业目的：通过炒作提升品牌知名度，吸引用户关注，达到商业推广的目的。
2. 影响公众舆论：舆论炒作可以为某个政治团体、组织或个人塑造良好形象，影响公众对某一事件的看法。
3. 营造议程：通过炒作某一舆论，控制社会热点事件的发展方向，引导公众关注特定议题。
三、网络舆论中常见的炒作技巧1. 利用热点事件：利用当前社会热点事件作为炒作对象，通过制造挑衅、扩大信息范围、引导话题等手段，引起公众广泛关注和讨论。
2. 运用情感因素：舆论炒作往往会通过制造愤怒、悲伤、恐惧等负面情绪，激发公众的共鸣和参与。
3. 散布谣言：有意制造并散布假消息，制造公众关注，并通过舆论的传播达到某种目的。
4. 刻意挑衅：通过挑起对立情绪，引发激烈争议和口水战，吸引大量观看和评论。
5. 制造话题：以一些独特和有争议性的言论或行为作为炒作素材，吸引公众围观和参与讨论。
新闻策划与新闻炒作新闻在我们的日常生活中扮演着重要的角色，它们向我们传递信息，引发讨论，并对我们的思想产生影响。
在这个数字化时代，新闻策划和新闻炒作变得愈发重要。
本文将探讨新闻策划和新闻炒作的概念、步骤和影响。
1.新闻策划的概念新闻策划是指通过制定合适的计划和策略来确定新闻报道的方向和内容。
这包括对新闻事件的选择、报道方式的设计以及传播渠道的规划。
新闻策划的目标是通过有针对性的报道来吸引读者并引发公众对特定事件的关注。
2.新闻炒作的概念新闻炒作是一种通过夸大、渲染或操纵新闻事件以引起公众关注的手段。
新闻炒作往往以吸引眼球为目的，而不是客观地传递真实信息。
这种做法可能会引发争议，但它在吸引公众的注意力方面往往非常有效。
3.新闻策划的步骤a.选题：新闻策划的第一步是选择一个新闻主题或事件。
这个选择应该基于公众的兴趣、时事的热点以及新闻价值。
b.确定报道方式：根据选题，决定新闻报道的形式。
这可以是新闻报道、特写、评论或调查报道等。
c.收集信息：收集相关的信息和数据，以便准备新闻报道。
这可以通过采访相关人士、查阅资料或观察现场等方式进行。
d.编写报道：根据收集到的信息，撰写新闻报道。
报道应该简洁明了，重点突出，能够吸引读者的兴趣。
e.修订和编辑：对报道进行修订和编辑，确保语言通顺、逻辑清晰，排除错误和不准确的信息。
f.选择传播渠道：根据报道的内容和目标读者，选择合适的传播渠道，如报纸、杂志、电视、网络媒体等。
4.新闻炒作的步骤a.制造争议：新闻炒作的第一步是制造争议。
这可以通过夸大某个事件的重要性、渲染情感或製造对立等方式进行。
b.制定策略：根据制造的争议，制定相应的策略来吸引公众的注意力。
这可能包括选择合适的标题、使用引人注目的图片或视频片段等。
c.扩散信息：通过各种传媒渠道扩散制造出来的信息。
这可以通过社交媒体、新闻报道、电视节目等方式进行。
d.引导舆论：针对制造出来的争议，引导公众舆论。
这可以通过访谈、评论或社交媒体上的讨论等方式进行。
“新闻炒作”批判05-03-20 13:39 发表于：《记者的家》分类：未分类摘要随着信息时代的到来和市场经济的繁荣发展，传媒竞争日趋激烈，在新闻界，一种有违新闻传播规律和专业主义精神的新闻炒作之风甚嚣尘上，新闻媒体或者由于判断失误、把关不严被商业炒作所利用，或者故意利用某个“猛料”爆出惊人之语哗众取宠以更多地吸引受众眼球和广告商，或者干脆与商业团体共谋策划达到“双赢”目的，新闻炒作的泛滥严重污染着社会和传媒业的空气。
本文从理论上对新闻炒作进行界定，结合案例总结出新闻炒作的种种表现，揭示出新闻炒作实际上是一种“异化”的新闻报道，其违背新闻规律的操作无异于媒体玩火自焚，也给社会和受众带来极大危害，本文还在深入分析新闻炒作出现的原因的基础上探讨了怎样防治新闻炒作的问题，为遏止新闻炒作提出了可行的对策和建议。
关键词：新闻，新闻炒作，批判当前，以新技术为核心的新传播革命迅猛发展，新闻的竞争日趋激烈，经济大潮对新闻业产生强大冲击，在这种背景下，很多媒体都把“制造新闻”、“制造卖点”作为巩固其发展的首要条件，新闻业逐渐兴起一股“新闻炒作”的不良风气,它们本着“先下海，后从良”的指导思想，以获得自身利益为目的，挖空心思不择手段地策划出具有虚假性、猎奇性的新闻，一味追求轰动效果，严重偏离了新闻传播的初衷和规律，从长远来看给受众、社会和媒体自身带来极其恶劣的影响，针对这种现实，笔者认为有必要系统地对新闻炒作现象深入进行探讨，本文采取理论与实际相结合的方法，运用新闻学与传播学的相关知识，在结合大量案例进行分析的基础上，对“新闻炒作”进行理论界定和批判，指出媒体的责任绝不是迁就、迎合低级趣味，我们所追求的亲民性、可读性绝不能与炒作划等号，在社会主义新闻事业中，新闻工作应该营造昂扬向上、健康活泼的舆论氛围，而绝不能为图一时之利一味跟风炒作而丢弃了“良心”。
一．新闻炒作是新闻报道的“异化”在我国，新闻炒作产生于上个世纪50年代末60年代初，“人有多大胆，地有多高产”的“浮夸风”漫布全国，新闻界也投入到这股恶劣风气中，炮制出大量不切实际的新闻，而新闻炒作的兴起与发展则在市场经济繁荣蓬勃时期，特别是随着媒体产业化的发展，新闻炒作之风愈演愈烈。
引起媒体炒作的十三个方法媒体炒作是一种常见的宣传手段，通过制造热点话题和吸引眼球，达到提升关注度和知名度的目的。
不同于传统的广告宣传，在媒体炒作中更注重新闻价值和舆论效应的产生。
下面将介绍引起媒体炒作的十三个方法，供各位营销人员参考借鉴。
方法一：创造争议争议是媒体关注度的主要源泉，因此制造争议是引起媒体炒作的常用方法。
可以通过提出与众不同的观点、创造争议话题或者挑衅他人等方式来引起公众的争议，从而获得更多的媒体关注。
方法二：选择时机在特定的时机发布重要消息或者特殊事件，可以让媒体关注度达到事半功倍的效果。
比如，选在重大节日、特定纪念日或者世界知名事件发生时点，能够吸引媒体的眼球，提高炒作效果。
方法三：利用社交媒体社交媒体已经成为了现代人获取信息的重要途径，通过在知名社交媒体平台上发布有趣、引人瞩目的内容，可以迅速引起媒体关注。
此外，与网红、微博大V等有影响力的人合作，也能够扩大炒作效果。
方法四：发布独家新闻给媒体提供独家新闻线索，或者与某家媒体签署独家报道协议，能够吸引其他媒体竞相追踪报道，形成炒作效应。
通过这种方式，可以有效地提高品牌或个人的知名度。
方法五：利用名人效应和知名人士有合作或者邀请知名人士参与项目，不仅能够吸引媒体关注，也能够借用名人的影响力提高自身或品牌的曝光度。
这种方法常被运用于新品发布、赛事活动等场合。
方法六：悬疑营销通过公开的线索和信息，让公众感到好奇并渐生兴趣，从而吸引媒体的注意。
这种方法需要用心设计，将信息适时地传递给媒体和公众，制造悬疑和神秘感，增加炒作的效果。
方法七：举办发布会或新品发布会发布会通常是揭秘新品、介绍新技术、宣布战略合作等重要场合。
通过选择合适的媒体、公布重要信息和营造令人期待的氛围，可以吸引大量媒体参与报道，并推动品牌的曝光度。
方法八：开展赛事或活动举办精心策划的赛事或活动，不仅能够吸引观众和参与者的兴趣，也能够引起媒体的广泛关注。
通过了解目标受众的爱好和需求，将活动打造成具有话题性和参与性的，使媒体炒作效果最大化。
刷新闻赚大钱：噱头还是套路现如今，随着互联网的普及和信息流通的便捷，人们可以通过各种渠道获取新闻资讯，而且随着移动互联网的发展，短视频、直播等新媒体形式也为新闻行业带来了新的变革。
与此一些不法分子也乘机利用新闻进行“刷单”、“刷流量”等骗术，从中渔利。
本文将探讨新闻刷新赚大钱的现象，分析其噱头和套路，并提出应对之策。
我们来看看新闻刷新赚大钱的噱头是什么。
在这个信息爆炸的时代，粉丝经济十分兴盛，很多人都希望能够通过网络赚取一笔可观的收入。
而新闻刷新赚大钱就成为了许多人的选择。
他们会通过吸引眼球的标题、煽动性的内容，甚至虚构的新闻事件来吸引用户点击，然后通过广告、付费阅读等方式来获取盈利。
而一些无良刷新赚大钱团队更是不择手段，甚至不惜以虚假新闻来吸引点击量，诱导用户进行消费或下载App等，从而牟取暴利。
新闻刷新赚大钱的套路又是什么呢？其实，从根本上来说，新闻刷新赚大钱的套路就是以不实信息来获取眼球，借此来获取金钱。
它们往往通过炒作热点事件、夸大事实、甚至虚构新闻来吸引用户点击，在获取了大量点击量之后，再通过各种方式变现。
而且，这些刷新赚大钱的团队往往还会使用一些技术手段来提高点击率，比如利用“水军”刷点击量，利用工具软件自动刷新页面等。
那么，如何应对新闻刷新赚大钱的这种现象呢？作为受众，我们首先要保持理性的思维，对待网络上的信息要多加甄别，不要轻信一些不实信息或煽动性的内容。
相关监管部门也需要加大对新闻刷新赚大钱的查处和打击力度，严厉打击利用虚假新闻来获取利益的行为，保障公众的知情权和合法权益。
新闻媒体和社交平台也应该加强自律，强化内容审核，杜绝虚假新闻的传播，对那些散布虚假信息的账号、网站等进行关闭或处理。
广大网民也应提高信息素养，增强鉴别能力，不轻易信谣传谣，共同营造一个健康、和谐的网络环境。
新闻刷新赚大钱在一定程度上反映了当前网络信息混乱、虚假新闻泛滥的现状。
需要全社会共同努力，通过加强监管、提高受众的信息素养、媒体自律等多种方式来应对这一现象，共同维护一个清朗的网络环境。
新闻公关策划的创意方法和技术易圣华新闻公关策划创意，是新闻公关策划的核心，没有创意，谈不上好策划，没有好策划，更谈不上好执行。
它最具挑战性，也最能体现一个策划者的能力。
新闻公关策划的创意，仅仅天马行空冥思苦想是不能得到的，它有方法和技术，掌握这些方法和技术，会大大加快创意的形成过程。
“三点成一线”——新闻策划创意的产生成功的新闻策划者创意要关注三个因素，组织、外部环境与新闻媒体（读者或者说受众），一个好的新闻策划应该是三者的碰撞，三者的统一，换言之，“三点成一线”。
广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。
看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际情况，看看“说什么”“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就成功了大半。
广告是有偿的，新闻却是无偿的，新闻策划其实比广告策划难，这个难就难在，新闻策划要一只眼盯住企业，一只眼盯消费者，还要一只眼盯住新闻媒体，符合你的市场营销战略，能作用于消费者，也紧扣产品、企业，“适销对路”固然重要，对于新闻媒体来说，更重要的是，这是一个新闻，值得报道。
像打枪瞄准一样，眼睛——准星——目标，三点成一线，命中率就高，好的新闻策划是事实——读者——外部环境三者的和谐相处，作者必须采用新鲜、有意义的事件，这事情还得大多数读者不知道又想知道的，同时这消息的传播又不受外部制约，为政策所允许，最好还是当时政策所鼓励，所倾斜的，精彩的事实加读者的热点，再加政策倾斜的环境，新闻稿想不见报都难。
新闻稿见报这是新闻公关策划的基本要求，但是，如果要做成受社会关注的大新闻，这就必须运用创意技术，使这个新闻更具爆炸性，更有威力。
《孙子兵法·势篇》中说：“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而势，任势者，其战人也，如转木石，木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。
故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也！”意思是说，会打仗的人，在整个战争中，把“势”的因素放在第一位，把“人”的因素放在第二位，善于用势的人，和别人打仗，象从几百丈的高山上往下推动圆的石头一样，飞奔而下，锐不可挡！唐朝李靖还进一步说：“如峻坡走丸，用力之微，而战功甚博也。
”意思是说，打仗如果能够象圆的东西从高的坡上滚下来，只要用很小的力气，就能战功赫赫。
他们说的都是战争中的用势的重要性，实际上，在新闻公关策划中，“势”的运用有着异曲同工之妙。
新闻策划的百分之八十的精髓就在四两拨千斤的“借力”上。
新闻策划对于“势”的运用，要言之，包含蓄势、融势、借势、造势、导势、经营势，智能放大，用奇弄险，而蓄势、融势、借势则最为常用。
新闻公关策划创意技术之一：蓄势蓄势，好比打开闸门之前的积蓄洪水，蓄之愈厚，才发之愈速。
蓄势意昧着张力，譬如满张的弓弦，山巅的巨石，伺出的猎豹，在渊的潜龙，一旦时机来临，风驰电掣、飞奔直下、锐不可挡，万众昂首。
任何组织都存在于无形的势中，被势这种无形的力量所左右，所推动，“顺我者昌，逆我者亡”，新闻策划者要学会“审时度势”，全面地评估观察了解形势，跟上形势，顺应形势，从这个意义上来说，企业是“势”被动的承受客体，但是，社会是一个大的系统，系统中的每个子系统又是相互作用，相互影响的，对于整个的势的格局，它有着能动的反作用，从这个意义上，又可以说，企业也是“势”的主动的“释放主体”。
一般来说，企业的蓄势具体体现主要在这些方面：一、品牌积累之势，在长期的经营中注重品牌的积累，逐步的成为令人瞩目的优势品牌。
二、产品和服务之势，深刻地挖掘揭示消费者的潜在需求，开发出新的产品和服务，在行业中处于领先地位。
三、管理之势，增强企业内部的凝聚力，加强沟通和理解，研究组织行为，探索新的管理体制与方法。
四、资金之势，逐步地积累资金，或通过融资和合作等手段，垫定资金的优势。
五、舆论导向之势，除了被动地顺应舆论导向外，企业也可以主动地引导舆论，使舆论朝着有利于企业的方向发展。
每个企业之所以生存、发展，都有着存在的理由，它的优势，即核心的竞争力，无论是大企业、小企业，市场的领导者、跟随者、挑战者、拾遗补缺者，总是有着某些管理的、技术的、人才的、产品的、服务的闪光。
案例：“巨人”复出的“蓄势”当珠海巨人集团倒下，留给业界众多批评和反思的时候，经历过人生的巅峰与谷底，大起和大落体验的史玉柱，想到了自杀。
在朋友的陪同下，他来到了青藏高原散心，就在长途跋涉的高峰中，他似乎对生命有了突然的顿悟，也在那一刻放弃了轻生的念头，下定了决心，要再度崛起。
他选择了上海作为二度崛起的基地，隐名埋姓与人打工，和在朋友的资助下，他注册了一家叫作“健特生物”的公司，“健特”是英文“GAINT”（巨人）的译称，这间公司从事“脑白金”的生产与销售。
为了回避媒体，引起社会的关注，他在企业里不是以董事的身份出现的，职务仅是企业的策划总监。
“中山陵往前走，有一片林子，带一本书，然后带一个面包，为自己充电，看管理的书，那时还看了洪秀全、毛泽东第五次反围剿、长征，比较悲壮的书，一共一年多的时间，每天早晨10点起床，那时候住宾馆，然后下楼开个车就走，路上买个面包，一杯饮料，部下都在外面做市场，我就通过电话指挥他们，晚上天快黑了，就开车回来，到了一个大排档，随便吃一点。
”史玉柱这样回忆他在南京的一段隐身生活。
在“脑白金”推向市场的初期，因为没有足够的资金作后盾，他亲自到江苏市场去调查，找准了春节礼品的快速增长的细分市场，也因为资金有限和谨慎决策，它先选择了江苏的一个地区作为推广的第一个市场，然后伺机在省里稳步推进，初期没能有大的广告投入，他们只好借助于新闻报道和大量的软性文章，在一个个市场取得成功后，才在中央电视台投入“收礼只收脑白金”的广告，而且一改以往“飞机坦克”自我张扬的广告诉求方法，广告片在变，但诉求的主题却始终如一。
巨人的失败的根源之一是资金的断链，在健特企业发展的同时，他吸取了教训，采用了融资与合作的办法，使企业的资产规模逐渐扩大。
尽管从法律上来说，破产企业的债务属于有限责任制，以企业的注册资金为限，但是他还是坚持要以健特的利润来偿还巨人大厦的业主巨额债务。
在信用缺乏的中国内地商界产生了震撼性的宣传与口碑效果。
也就在这个时候，史玉柱才从幕后走上前台，他的名片才换成“巨人投资有限公司董事长”，一个新的“巨人”重新出现在人们的视野中。
新闻策划创意运势技术之二——融势在新闻策划中，常常遇到的困惑，一是企业资源有限，要做惊天动地，万众瞩目的事业，比较难；二是并非每一家企业有大量的广告费用，也不是每家企业的名字人们都耳熟能详；三是好不容易开展的活动，因为缺少新闻价值，缺乏“由头”而使新闻记者望而却步。
解决这些困惑的最好的办法就是借助外力。
在新闻策划中，借助外力的办法其中就有融势。
新闻策划的融势是指当单个组织（财力或者新闻价值）不足以策动某项大的活动时，将自身融入其它组织、社会大潮中，以此增强新闻策划活动的规模的一种作法。
我们举一些例子来说明融势的一些方法。
“参加俱乐部”法：当一家企业势单力薄时，几家一撮合起来，力量就强了，其规模，显著性加强了，本来平静的空气，一下子紧张起来，引起注意力的程度也大大增强。
这样的方法，我们姑且称之为“参加俱乐部法”。
如果是专为一家彩电企业做新闻，在没有新闻“由头”的情况下，多少有广告之嫌，而且观众的兴趣也小了很多。
中央电视台独出心裁，作出《南国三杰》的电视新闻片。
原来，康佳，TCL、创维三家企业的老板都是从华南理工学院毕业的校友。
昔日的校友，今成南方的三大彩电业的巨头。
电视片介绍了他们在学校读书的情况，他们企业的情况，让他们谈经营的理念，他们之间的竞争与合作，同时还让他们谈对校友，对校友的企业的看法，等等。
电视片播出后，观众反响踊跃，觉得很有意思，“三个校友成为彩电行业三大巨头”一时传为巷谈，对这三家企业的亲近感也增强了很多。
“凑热闹法”社会上的热点，比如奥运会，、亚运会、希望工程、低碳环保等等，本身就具有万众瞩目的特征，因而要善于发现和利用它，融入到大的事业中，在众志成城的合力中呈现一份心力，从而折射出企业的一道明亮的风景线来。
这种往热闹的地方赶的方法，我们称之为“凑热闹法”。
“凑热闹法”是很多企业常用的办法，因此一定要在手段上，操作上有所新意，平中见奇，不然很容易落入俗套。
新闻策划创意运势技术之三——借势新闻策划的借势是指在新闻策划的过程中，借助已有的形势，从而映照，衬托、凸显企业的方法。
借势与融势稍有区别，后者在参与主体上强调和二个或二个以上的企业“一起”去做，前者则强调的是独家的完成。
但是要关心社会大趋势，大热点，借助外力则是相同的。
“借势”一词在实践中说法很多，借鸡下蛋，借冕生辉，借船出海，借月生辉，顺风张帆，顺路搭车，借花献佛，别人搭台我唱戏，等等，不一而足。
在历史上，诸葛亮因为上观天文，下察地理，深黯气象之学而成功导演出一幕“草船借箭”的活剧，荀子也感慨道：“君子生非异也，善假于物也。
”借势要注意它的四个标准：一是关联性，所借之势，必须与新闻策划的目标，整个策划活动有着紧密的内在联系，不能牵强附会，不能生搬硬套。
二是有效性，所借之势必须自身有较大的影响力，辐射力，能够达到提升效果的目的，如果所借之势本身很生僻，影响力的广度和深度有限，则借之便无多少意义。
三是经济性，借势之举本为少花钱多办事，花小钱办大事，“以小搏大”，如果借之亦要付出高成本，则可排除在借势之外。
四是趋向性，所借之势的发展趋势，发展走向要仔细考察，如果随着趋势的演进，所借之势可能会朝着反方向发展，不利于企业的方向发展，那么借势是很危险的。
借名人影响之势美国公关界有句话：“全世界的人都知道美国总统，让他给我们做广告”。
借助于名人的力量似乎成为一种共识。
说起借名人之势，有一个笑话：话说有一个美国人写了一本书，把书送给当时的美国总统，一定要他阅读，“写几句话”，总统架不住它的盛情，于是随便叫人写了几句。
谁知他在接受新闻记者采访中和广告中大吹特吹，“一本引起总统评价的书问世”。
于是，此书大大畅销。
总统得知后，气得七窍冒烟。
后来，此人又写了一本书，央求总统写几句话，一国之总统怎么能再次中他诡计哉？总统看都不看，置之不理。
后来的情况是，那本书冠之以“总统未置一词的书问世”，仍然引起畅销。
再后来，该作者写了第三本书，再次交给总统，要他拨冗援笔，赐予墨宝，总统气不打一处来，愤怒地写了几句批评的话，看你还拿不拿去吹！谁知此人如获至宝，拜谢而去——不几天，一本“引起总统批评的书”问世，一时洛阳纸贵，抢购如潮！借舆论导向之势舆论导向是指在一定时期内，大众和新闻舆论有它特定的强调，特定的关注焦点、热点、倾向和走向。
新闻策划为什么要借用舆论导向之势呢？原因在于，舆论导向有着引起人们心理共鸣的特征，而且参与的公众广泛。
