下载文档原格式
论言语行为理论在广告语中的运用作者：栾晓翠来源：《青年文学家》2017年第26期摘要：言语行为理论是奥斯汀和赛尔在20世纪60年代提出的语言学理论。
本文以奥斯汀言语行为理论为基础，结合实例对广告的语言特点进行了分析。
本文旨在通过对这些广告实例的分析，发现广告语不仅传递了广告信息，而且传递相应的一些言语行为。
本文旨在从言语行为理论的视角研究广告语的作用和特点。
关键词：言语行为理论；言语行为；广告语作者简介：栾晓翠（1993-），女，汉族，山东省潍坊人，辽宁大学研究生，研究方向：外国语语言学及应用语言学。
[中图分类号]：H03 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2017）-26--011.言语行为理论奥斯汀认为句子有两种类型：performatives和constatives。
他指出话语：“I name this ship the Queen Elizabeth”没有描述任何事情，话语也没有伴随的其他行为产生，所以也被称performatives。
话语“I pour some liquid into the tube”表示一位化学老师在进行一个化学实验并且伴随着这句话的说出，他真的导入液体在完成一个动作。
这一类话语被称作constatives。
奥斯汀认为“言即行”，说话者说话时可能同时实施三种行为：言内行为，言外行为和言后行为。
言内行为是说出词、短语和分句的行为，它是通过句法、词汇和音位来表达字面意义的行为。
言外行为是表达说话者的意图的行为，它是在说某些话时所实施的行为。
言后行为是讲某些话所导致的行为，或者所完成的行为，它是话语所产生的后果或所引起的变化。
翰.舍尔把言外行为分为五类，每一类行为都有一个共同的、普遍的目的。
这五大类是：a）描述类：陈述或描述说话者认为是真实的情况 b）指令类：试图使听话者做某些事情 c）承诺类：说话者自己承诺未来要有一些行为d）表达类：表达对某一现状的感情和态度 e）宣告类：通过说话引起骤变2.广告语的简介从广义上，广告语被定义为以大众传媒和海报为主要形式的一种宣传语言。
关于言语行为理论在英语广告语中的体现研究一、言语行为理论的简介1.言语行为理论的产生言语行为理论在20世纪50年代由奥斯汀提出，它是关于怎样使用语言的理论。
该理论一经提出便引起了语言学家的关注。
2.言语行为的分类根据奥斯汀的理论，言语者会有三种行为即言内行为、言外行为和言后行为。
奥斯汀认为“在常规意义，我们把说某种事情的行为叫做完成一种叙事为”[3]。
这种叙事行为就是言内行为。
言外就是表明说话人意图的行为，表明说话人为什么这么说，或者说他表达的是说话人的意义。
言后行为就是话语在听者身上产生的效果或影响。
1.广告的定义英文中advertisement一词最早源于希腊语advertere。
但是目前为止对于广告一词仍然没有一个确切的定义。
2.英语广告语的特点2.1英语广告语的音系特点广告语经常运用押韵、象声、谐音等手法来吸引消费者的眼球从而使消费者听起来朗朗上口并且将其熟记于心并以此来达到促进消费的作用。
如：The best the man can get---Gillette Razor（吉列剃须刀）[1]。
在此则广告中，运用了 best， man ，can 和get 中的四个元音，使读者读起来能够具有韵律和节奏。
2.2英语广告语的形态学特点英语广告语的形态特点主要表现在其对合成词、创新词等的使用上。
如在摩托罗拉广告中“HelloMoto”便是一个创新词。
2.3 广告语的句法特点1.英语广告语的言内行为奥斯汀认为说某种事情的行为叫做完成一种叙事行为。
完成一个叙事行为大致相当于发出一个有意义的句子或话语。
2.英语广告语的言外行为“以商品或服务为基础，广告建构了广告商和消费者之间的桥梁”。
[5] 广告语的最终目的便是让消费者采取行动来满足其自身需求。
为了说服消费者，广告商便会采取十分有效的广告设计手法来吸引消费者，而言外行为在广告语中的应用便会有很好的效果。
以下几种言外行为在广告语中经常出现。
2.1阐述类的言外行为这类行为的目的是为了表达命题的真实性，语言和客观实践要相符合。
试论奥斯汀的言语行为理论在广告语言中的应用论文摘要：广告学和语言学之间的关系不是孤立的。
广告语言中包含明示语和暗示语，明示语在广告中被直截了当表达出来，而暗示语在广告中没有明确体现，它需要顾客通过正常的概念、判断和推理来推断出来。
语言学家约翰·兰肖·奥斯汀的言语行为理论既是广告中暗示语存在的语言学基础，又是对广告中的暗示语进行司法解释的有力证据，它影响、制约着商业广告的存在、发展和应用。
论文关键词：言语行为理论；广告语言；明示语；暗示语一、约翰·兰肖·奥斯汀的言语行为理论上个世纪50年代，约翰·兰肖·奥斯汀提出了著名的言语行为理论，从而开辟了语用学的新领域。
总体而言，奥斯汀的言语行为理论涵盖了两个方面的内容。
第一方面涉及到了语言单位和其带来的意动功能，从这方面来看，语句分为施为句和表述句；第二方面涉及到了语言单位的主客体视角所导致的行为，从这方面来看，言语行为理论分为言内行为、言外行为和言后行为。
言内行为是指用声音说出一切有意义话语的全过程。
言外行为指由言内行为本身体现出来意图，这些意图往往是隐性的非直接的，需要听者靠自己的判断和推理来掌握。
从这个意义上说，言外行为多少有“言外之意”的意思。
而言后行为则指说话者在听话者身上所达到的效果，如使之高兴、使之振奋、使之发怒等等。
人类的每一个话语都能全面地体现出这三个层次的行为。
奥斯汀的学生塞尔(searle)系统地发展了奥斯汀的言语行为思想，揭示了实现言语行为的各种有效条件，阐述了言语行为的原则和分类标准，并提出了间接言语行为理论这一特殊的言语行为类型。
间接言语行为理论要解决的问题有两点：(1)说话人如何通过表层文字来表达间接的“言外之意”；(2)听话人如何从说话人的表层文字中推断出其间接的“言外之意”。
影响间接言语行为理解的因素是多方面的，既取决于说话人的文字结构和表达方式，又取决于听话者的知识框架、身份背景和判断推理。
英语广告双关修辞艺术论文摘要：在创造广告口号时，人们为了产生良好的效果，就会使用一些基本广告策略，采用适当的修辞方法。
双关语是广告文体中十分常用的修辞手法，它不仅能使广告语言简炼、智慧、幽默，而且能使广告引人注意，便于记忆。
对于研究广告语言来说，双关语是一个很好的研究对象，在使用了双关的广告语中，不应只看到其表面含义，其深层含义更值得人们注意，这也使研究更富有现实意义。
0 引言随着广告产业的飞速发展，现代广告在国际社会中的重要性不断加强，广告设计者笔下的广告语也变得越来越丰富。
不论是商业广告还是公益广告，涉及的广告语言作为信息传递的有效载体扮演了不可或缺的角色。
独特的广告语往往会给广告观众留下深刻的印象。
双关手法是指在一定的语言环境中利用一词多义或同音的条件，使语句具有双重含义的一种修辞。
双关语“言在此而意在彼”的特点，使其在广告文体中得到大量应用。
成功的英语广告双关语生动简洁，富含渲染力，能很好地完成广告被赋予的宣传、推销的使命。
本文以奥斯汀的言语行为理论为基础，从双关修辞手法在英语广告中的具体应用入手，通过具体的例子来论述英语广告中双关修辞手段在言语行为方面的表达方式和技巧，探讨广告制作人如何运用语言技巧传达意图并影响受众的思想和行为，旨在阐明双关修辞艺术在增强广告效果上所起的作用。
1 奥斯汀的言语行为理论约翰·奥斯汀（John Austin，1911—1960），是英国著名的哲学权威，也是牛津日常语言学派的代表人物之一。
奥斯汀深受摩尔和维特根斯坦哲学的影响，在进行哲学研究时善于从分析日常语言入手，认为讨论经验范围以外的问题是形而上学，于是主张对语言本身进行分析[1]。
奥斯汀致力于行为的研究，反对泛谈传统的行为理论及其中的笼统概念[2]。
他认为，哲学应该关心现实中的语言现象，这也构成了奥斯汀整个语言哲学的出发点。
奥斯汀对后人影响最大的理论是言语行为理论，此理论来源于奥斯汀对哲学问题的探索，又反过来为日常语言哲学提供了理论基础，对当代语言学的发展产生了重要影响。
基于言语行为理论的广告语研究述评摘要：广告是一种特殊的文体形式，其语言具有明确的目的性，即诱导消费者采取行动购买广告宣传中的商品。
换句话讲，广告语翻译具有“以言表意”“以言行事”“以言取效”的言语行为特点，这和言语行为理论中的的三种行为相吻合，因此越来越多的学者开始运用语言行为理论对广告翻译的诸多方面进行探讨。
本文将对言语行为理论对广告语言的模糊性，广告语言的说服力，广告语言的艺术效果及广告语言中的语用失误四个方面影响的研究进行客观回顾和评述，以帮助我们更系统地推进言语行为理论的研究。
关键词：言语行为理论；广告语言的模糊性；广告语言的说服力；广告语言的艺术效果；广告语言中的语用失误一、引言随着我国经济的发展和国际间的相互交流合作，世界各国商品涌入我国市场。
广告作为一种宣传和促销的手段，广告翻译的重要性也就不言而喻了。
广告是一种特殊的文体形式，其语言具有明确的目的性，即诱导消费者采取行动购买广告宣传中的商品。
由于各国的文化背景差异，这就为广告翻译带来了一定的难题，当今很多学者对广告翻译做了大量的研究，其中包括从奈达的功能对等原则为出发点的研究，也有以斯波伯和威尔逊的关联理论为核心的研究。
除此之外，从奥斯丁的言语行为理论出发对广告翻译的研究也有很多收获。
奥斯丁的言语行为理论将言语行为具体分为三种，分别是言内，言外和言后行为。
言内行为指的是句子的意思，言外行为指的是对句子深层的研究，言后行为是探讨通过这句话所带来的效果。
广告是通过句子本身和句子中的隐含意思来说服消费者购买广告中的商品，从而达到广告的目的。
换句话讲，广告语言翻译具有“以言表意”“以言行事”“以言取效”的言语行为特点，这和言语行为理论中的的三种行为相吻合，因此我们可以从言语行为的角度对广告翻译做出指导。
通过搜素中国期刊网CNKI，分析国内外10篇期刊文章发现，我国学者运用语言行为理论对广告翻译的诸多方面进行了探讨，其中主要从以下四个方面展开研究：广告语言的模糊性，广告语言的说服力，广告语言的藝术效果及广告语言中的语用失误。
关于言语行为理论在英语广告语中
的体现研究
随着现代社会的不断发展，广告作为一种商业营销手段，愈加遍布我们的日常生活，其在传递信息、引导消费、推动销售等方面的作用越来越显著。
然而，英语广告语的表述因语言习惯、文化差异等原因，往往需要运用一些特定的语言策略，以更好地达到宣传目的。
这些语言策略，包括关于言语行为理论的应用，已经成为研究广告语言学的一个重要方向。
关于言语行为理论，最初由美国哲学家、语言学家奥斯汀提出。
它主要研究人类语言行为所具有的交际功能和应用规则等。
其基本思想是：人类语言不仅仅是描述自然事物的工具，还包含了交际和表达思想感情的功能，因而其应用规则也随人类社会的不断发展而变化。
于是，在英语广告语表述中，也可以运用关于言语行为理论的相关知识，以更巧妙地表达商家所要传达的信息。
在广告语言的分析中，比较常见的关于言语行为理论应用有：演讲语言行为、道歉语言行为、承诺语言行为和威胁语言行为等。
接下来，我们将探讨这些应用在英语广告语中的体现。
首先，演讲语言行为在广告语表述中的应用是比较常见的。
所谓演讲语言行为，就是利用语言手段来展示自己对某种观点的立场、信仰等情感态度。
在英语广告语中，这种应用往往体
现在正面宣传某一产品的功能优点、个性化特色等，以吸引消费者的眼球。
例如，在某款新产品的广告语中，“X brand为你即将进入的婚礼留下难以忘怀的瞬间”展示了该产品的实用性和情感温暖度，引发读者的情感共鸣，从而达到宣传效果。
其次，道歉语言行为在一些广告语语境下用于表达商家的关切和体谅，起到增加消费者信任度的作用。
例如，在黑莓的某一广告语中，“我们曾一度迷失，但是现在我们做回了我们自己。
”黑莓对于企业曾经的失误进行了表达和反省，表现出一种道歉和自我调整的态度，从而让消费者更加信任该品牌。
再者，承诺语言行为是广告语中常常使用的一种策略。
承诺语言行为是通过语言表述来传递商家对于产品保证的信息说明。
例如，“保证最优惠的价格”、“确保优质的服务”等等。
这样的承诺语言行为往往能够起到吸引消费者的作用，同时也增强了消费者对于产品的信任感和购买意愿。
最后，威胁语言行为虽然在广告语言中的应用频率相对较低，但是同样具有一定的宣传效果。
这种语言行为往往是利用威胁性的措辞，对消费者提出质疑，引发他们购买该产品的动机。
例如，在联想的某一广告语中，“你终究不会放弃这样的神器”传达了联想笔记本电脑品质卓越、功能性强等信息，同时利用威胁语言行为，告诉读者如果不选择它就会失去这过硬的笔记本。
总之，关于言语行为理论在英语广告语中的应用因其具有一定的语言规律性和交往功能性，在现代广告营销传媒中扮演着越来越重要的角色。
通过效果好的言行策略，不仅提高了产品的宣传效果，也给消费者带来了更好的产品体验。
