基于社交网络的_网红经济_营销模式分析_梅楠

网红营销模式问题研究国内外文献综述互联网以及各种社会化媒体的发展使人们进入“全民社交”时代。

“网红”通过娱乐性的内容产出，迎合人们的痛点和需求，成功在生活中掀起了新潮，于是论文针对网红营销模式进行了积极的探索。

通过资料整理发现，国内外学者或研究机构对于网红营销的研究大量集中在近四年，对于网红营销模式、特点、问题的研究较为集中，为论文中研究网红营销模式提供了丰富的理论借鉴。

1国内文献综述在国内学者的研究者中，梅楠学者（2017）基于WEB2.0的技术和思想基础，指出了网红的三种产生方式以及网红经济产业链的运作过程，通过孵化网红、账号维护和生产变现的专业化运营管理，形成一种定向营销的“粉丝经济"模式1。

赵伟，赵国汝学者（2018）提出了“企业——网红——粉丝”三元互动的IMIUM营销模式，将“网红”营销分解为行为关系桥接、信息流融合、转化激励共生、网红品牌协同升级、未留存粉丝迁入五个部分2。

我主要借鉴他们的概念界定来确定网红营销模式的框架体系。

何芳学者（2019）从自媒体视角，指出网红经济是具备线上线下整合营销并发挥网红个人魅力的营销模式。

它能够提高品牌知名度，实现快速变现，进一步推动网红经济发展3。

朱彤学者（2017）对网红营销的特点作出了总结，指出网红类型呈现多样化，在微博、微信公众号、淘宝、斗鱼等各个网络平台都孵化出多种职业的网红；网红带动了消费，例如论文将要研究的淘宝头部主播薇娅，她能够抓住消费者的痛点，对于市场的变化快速反应，深谙消费者的需求，不同于“口红一哥”李佳琦，她定位于“哆啦薇娅”，使得消费者对薇娅的直播间选品有了更清晰的认识，成为了“网而红则商”的典型案例；网红营销生产线日趋完善，从非专业形态逐渐走向专业化，越来越多的个体网红选择加入正规公司，因此也催生了更多从事网红孵化、培养、包装的公司，为网红营销和网红经济的发展打造了一个很好的平台4。

这对于我在网红营销模式取得成功的原因以及作用的分析上提供了更深刻的认识。

网红经济行业市场分析解析网红经济趋势与社交媒体营销网红经济行业市场分析解析随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，网红经济行业迅速崛起并成为当今经济市场中的一股重要力量。

网红经济指的是通过社交媒体平台积累大量粉丝和影响力后，借助品牌合作、广告推广、产品代言等方式赚取巨额收益的经济行为。

本文将对网红经济行业的市场分析进行解析，并探讨网红经济的趋势与社交媒体营销的关系。

一、网红经济行业市场现状分析网红经济行业市场呈现出蓬勃发展的态势，主要有以下几个方面的原因：1.社交媒体的普及：随着社交媒体的普及，网红们可以通过各类平台如微博、微信、抖音等与粉丝们进行互动，快速积聚人气和影响力。

社交媒体平台的用户数量庞大，为网红的发展提供了广阔的市场。

2.消费升级与个性化需求增加：随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于个性化的需求也不断增加。

而网红通过自身的形象、风格和特点，满足了一部分消费者对于独特产品和服务的需求，因此受到了市场的认可和追捧。

3.品牌的转型与需求扩大：传统的广告和宣传方式效果越来越低，品牌开始倾向于与网红合作，进行更加精准的推广和宣传。

网红们通过对品牌的代言和推广，既能够增加自身的曝光率和收益，同时也满足了品牌对于推广效果的需求。

二、网红经济行业市场趋势与发展解析1.内容创造与优质内容成为核心竞争力：随着网红数量的增加，粉丝的选择也越来越多样化。

在这个过程中，内容的创新和质量将成为网红发展的核心竞争力。

只有通过创造出优质的内容，才能够吸引更多用户的关注和喜爱。

2.多元化的变现方式和商业模式：随着网红经济的发展，网红们开始尝试多元化的变现方式和商业模式。

除了传统的品牌代言和广告推广，网红还可以通过自主创业、线上线下经营、产品销售等多种方式实现商业价值。

3.粉丝经济的崛起：网红经济的核心依托是粉丝经济。

粉丝不仅仅是网红的粉丝，更是他们的忠实消费者和品牌的忠实拥护者。

在未来，粉丝经济将会更加发达，粉丝们将成为网红及品牌的重要资产和收入来源。

网红经济和社交媒体的营销策略和案例分析一、引言近年来，随着社交媒体的蓬勃发展，网红出现并迅速崛起。

如今，网红已经成为了商业营销中不可或缺的一个重要角色，为各类企业带来了可观的利润。

本文将围绕网红经济和社交媒体营销策略展开研究，同时通过案例分析对其进行深入探讨。

二、网红经济网红是指利用社交媒体平台而走红的一类人，他们通过推广商品、服务并与粉丝互动，赚取足以维持生活的收益。

网红经济在国内外快速发展，其中中国的网红经济已经成为全球最大的市场之一。

据了解，仅在淘宝和京东平台上就有超过100万的网红卖家，而全国范围内的网红数量更是不可计数。

1. 网红的价值作为商业利益所在的重要领域，网红的价值主要是体现在他们累积的粉丝与流量。

随着网红在社交媒体的快速普及，粉丝群体对于网红的信任与忠诚度也开始逐渐提高，这促使着越来越多的企业选择网红作为产品的推广代言人。

与此同时，网红还可以通过自己拥有的平台进行多种形式的营销实践，如直播、图片、短视频等等。

2. 网红的类型网红的类型主要有KOL和MCN两种。

前者指关注度较高的自媒体者，他们通常是某一个领域的专业人士，通过自身专业素养和优秀内容获得来粉丝而成为影响者。

后者是所谓的多频道网络联播机构，以KOL为主，将他们进行合作并形成一个具有规模的商业团队，整合不同的自媒体平台，提供一系列的市场营销服务。

三、社交媒体的营销策略社交媒体平台具有覆盖范围广、用户活跃度高等优势，使得企业可以通过这一平台进行品牌推广。

下面，本文将对企业实施的社交媒体营销策略进行分析。

1. 根据目标需求选择平台不同的社交媒体平台有不同的粉丝基础和市场属性，企业应该根据自身的目标需求和受众特点选择适合的平台。

例如，微博更适合其用户具有强烈购买欲望的年轻群体；而抖音则更适合年轻人市场，重在视觉冲击和娱乐性。

2. 精准的目标受众定位社交媒体营销的核心是建立有效的目标受众人群，因为只有精准定位目标受众，才能实现有效的宣传。

网红经济的营销模式分析作者：史可欣来源：《科技传播》 2018年第10期摘要在新时期，以Web2.0 思想基础和技术基础发展起来的社交网络成为网络营销的重要手段，对我国社会经济发展也产生了深刻的影响。

这种新型媒体的发展对传统媒体发展产生了冲击，使得企业发展中出现了一种新型营销策略。

这种新型媒体形式以网红直播商业形式为主，是企业营销发展的一种创新。

文章在阐述网红经济内涵和发展的基础上，对网红经济进行分析，并为新时期更好地发展网红经济进行策略分析。

关键词网红经济；营销模式；发展策略中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）211-0121-02互联网技术的深入发展使得社会范围内出现了一批有影响力的网络红人，这些人被人们称作是网红。

在网红的影响下，企业营销模式也发生了深刻的变化出现了新的市场营销模式。

在激烈的市场竞争环境下，为了能够更好的促进企业发展。

需要企业结合社会发展实际加强对网红经济的关注，在综合比对分析网红经济发展优缺点、机遇和挑战的基础上，探索出适合企业自身发展的网络经济营销模式。

1 网红经济概述网红是人们对网络直播红人的一种称呼。

网红经济主要是指将大型直播平台网络红人作为商品的重要代表，并且让网络红人通过自身的语言和操作以直播的形式宣传产品。

在一般情况下，网络红人都具备较高的人气，他们可以在微博或者直播平台上拥有自己的粉丝群进而将商品向关注他们的粉丝进行介绍和推广。

通过网红营销不仅增加了商品信息的社会普及度，而且也会将一些粉丝转变为消费者。

互联网信息的发展让网红和相应的网红经济在社会主义资本市场上赢得了更多人的关注，根据网红的发展变化可以将其分为4 个阶段：第一阶段网红是以蔡智恒、宁财神、安妮宝贝为代表的在BBS、文学网站上发表作品的网络写手们。

第二阶段网红是以芙蓉姐姐为代表的依靠论坛、博客等发表感想吸引群众的人。

第三阶段网红是随着微信、微博、小视频、直播平台发展起来的，从借助哗众取宠、博人眼球到依靠特定专业技能赢得粉丝。

社交媒体时代的网红经济研究与运营实践随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

在这个社交媒体时代，网红经济逐渐崛起，成为了一个独特的产业。

本文将对社交媒体时代的网红经济进行研究，并探讨网红经济的运营实践。

一、网红经济的定义与特点网红经济是指通过社交媒体平台获得大量粉丝和关注度，从而实现商业变现的一种经济模式。

网红经济的特点主要包括以下几个方面： 1. 社交媒体平台的兴起：社交媒体平台如微博、微信、抖音等的兴起为网红经济提供了广阔的发展空间。

这些平台为网红提供了展示自己才华和吸引粉丝的机会。

2. 粉丝经济的形成：网红通过社交媒体平台吸引了大量的粉丝，这些粉丝成为了网红经济的核心。

粉丝们会购买网红推荐的产品或服务，从而为网红带来商业价值。

3. 多元化的变现方式：网红经济的变现方式多种多样，包括品牌代言、广告合作、线下活动等。

网红可以通过多种渠道实现商业变现，从而获得收入。

二、网红经济的研究网红经济作为一个新兴的产业，吸引了众多学者和研究机构的关注。

他们通过对网红经济的研究，探讨了网红经济的发展趋势、商业模式以及对社会的影响等方面。

1. 网红经济的发展趋势：研究者通过对网红经济的发展趋势进行分析，发现网红经济在未来仍然具有巨大的发展潜力。

随着社交媒体的不断发展和用户数量的增加，网红经济将进一步壮大。

2. 网红经济的商业模式：研究者对网红经济的商业模式进行了深入研究，发现网红经济的商业模式主要包括品牌合作、广告变现和粉丝经济等。

他们通过对这些商业模式的研究，为网红经济的运营提供了指导。

3. 网红经济对社会的影响：研究者还对网红经济对社会的影响进行了研究。

他们发现，网红经济的兴起改变了传统的商业模式，为传统企业带来了新的商机。

同时，网红经济也对年轻人的价值观和消费习惯产生了影响。

三、网红经济的运营实践网红经济的运营实践是指网红通过社交媒体平台实现商业变现的具体操作过程。

网红经济的运营实践主要包括以下几个方面：1. 打造个人品牌：网红需要通过精心打造个人品牌，树立自己的形象和风格。

金融观察Һ㊀网红经济背景下社交型电商的营销模式以小红书营销为例张议心摘㊀要：随着网络普及率的不断提高大众参与到互联网的频率也逐步提高㊂越来越多的自媒体人或者普通大众尤其年轻一代愿意在社交平台上分享自己的状态和生活㊂网红经济在电商平台蓬勃发展态势下应运而生，是通过一些热爱在社交平台上分享自己生活碎片的用户累计一些粉丝，并利用粉丝对于他们的喜爱度和信任度开展相关产品的营销活动的经济模式㊂网红与电子商务平台以及品牌方形成合作共赢的关系促进互相发展㊂这种新兴的经济模式无疑对于电子商务平台发展产生了巨大的影响，从一定程度上来说，冲击了现有的电子商务平台流量和整体发展，但也同样为电商平台带来新的经济增长优势力量，不少互联网企业以及中小企业的电商平台，都开始借助网红经济的优势为平台带货㊂文章旨在研究社交型电商平台小红书在网红背景下的营销模式以及存在的问题，并对此提出重视潜在用户和打造优质ＫＯＬ的相关发展建议㊂关键词：网红经济；社交电商；网络营销一㊁引言在我国网红经济成为一种新兴的经济模式，小红书平台也充分利用网红效应开展营销㊂通过在社交上聚集人气依托庞大的粉丝群体进行定向营销㊂短时间内收获了大量流量㊂文章将从网红经济的环境下去思考小红书如何营销并分析在网红营销中存在的问题㊂针对相关问题提出浅显的建议㊂二㊁网红经济下社交型电商平台（一）互联网规模以及网络购物规模互联网的发展伴随着网络购物的逐步兴起，大众网络购物规模日益发展壮大，网购也不再局限于服装等产品㊂随着消费者个性化需求的不断发展，网购商品的多样性也为网够实现了更多可能性㊂据相关资料显示现阶段我国网络零售市场的销售额为４．８２万亿元㊂互联网和网民数量的规模也实现了突破，其中我国农村网络普及率和网民规模也占据了部分市场㊂由此可以看出网购市场规模和可观的经济前景为国内电商行业和网红经济发展提供了良好的市场环境㊂（二）社交型电子商务平台的发展社交型电子商务平台在负责过程中涌现了不同类别的平台㊂（１）社交拼团类例如拼多多平台，用户在平台购买商品时为了享受给予的优惠需要通过借助自己的朋友圈转发以获取更多的朋友进行砍价㊂同时其他人在砍价成功后也会获得一定数量的佣金㊂用户下载Ａｐｐ的同时就提供了流量㊂（２）社交分销类以云集为例，用户在升级成为云集会员之后，可以获得平台提供的物流服务等，同时用户通过吸引亲友注册会员可以获取一定的奖励㊂（３）网红电商类以小红书为例，众所周知这类平台是由用户发布和分享自己的动态生活等吸引用户，积累流量㊂以此来作为ＫＯＬ做产品推广的基础㊂这类电商平台与网红经济环境相得益彰，专注于打造网红效应的产品㊂在一些经营策略和发展理念上有着相似之处㊂三㊁小红书平台和网红经济（一）小红书Ａｐｐ介绍小红书作为社交型电子商务平台的代表之一，通过记录当代年轻人的美好生活分享交流心得，并通过平台算法对用户发布的海量信息和其他浏览用户进行高效精准的匹配㊂消费者在这个大型社区中分享比较不同商品的使用感等，提高商品销售的转换率㊂小红书一直以此为傲的高质量笔记成为它的新的经济增长点，大多数用户都会在选购产品时参考小红书平台的数据内容并结合自己的实际情况购买㊂小红书作为一个新兴的社交平台却又不同于微信和ＱＱ等平台，它的用户人群大多以年轻群体比如大学生或者工作者居多，这类人群财务资金管理和消费水平都有限㊂他们需要通过货比三家的方式选择适合自己的产品而小红书正好满足并解决了这类人群对产品比较的问题㊂大学生等年轻群体大多追求潮流时尚，小红书中入驻的ＫＯＬ在网红经济盛行的环境下正是时尚和前沿的代名词，用户通过自己喜欢的ＫＯＬ了解和消费产品㊂小红书作为社区和社交应用优势较大在市场中占据了核心竞争力，小红书在海淘类平台排名数一数二，具有强大的用户基数㊂但即使坐拥一定规模流量在商品成交方面不尽如人意，用户通常只是在小红书参考自己需要的内容再通过其他电商平台下单㊂（二）网红经济发展和变现市场中各电商平台或者企业为了争夺更多利益占领核心竞争力采取创新型的营销策略，因此网红经济这一种电商营销模式也应运而生㊂消费者的潜力需要平台和网红共同挖掘，在信息化时代用户的需求也不仅仅满足于普通的市场㊂网红ｐａｐｉ酱和平台的合作触发了大众对于网红经济的重视，电商平台和品牌方开始考虑网红经济的发展前景并着手做好相关的营销策划㊂目前来说网红经济已经得到飞速发展但同时也出现了相应的营销问题和信任度缺少等㊂网红经济主要通过电商平台和商业活动变现㊂许多网红利用电商平台比如在淘宝开设属于自己的店铺来带动粉丝成为电商平台新的用户力量，比如，张大奕在淘宝开设服装店铺不仅提高了店铺收入也为淘宝带来了更多的目标消费群体；或者通过在社交平台参与直播带货等；很多网红为了提高自己的流量和知名度同时完成品牌方的推广任务，会利用抖音和微博等平台进行网络直播带货㊂直播时用户打赏的礼物可以转换为现金㊂推广产品时利用消费者求廉的心理因素进行产品促销优惠活动，这样的方式提高了产品的销售量也为网红积累了流量和知名度㊂四㊁小红书营销模式分析（一）小红书营销模式１．重视红人种草，引导刺激用户消费５９不同类型的网红以及他们独特的笔记内容为小红书在进行产品推广和营销上指明了方向㊂一些品牌和ＭＣＮ机构将营销目光投放在小红书上，小红书，品牌和网红之间形成以 红人＋ＵＧＣ内容＋社交分享电商 为主导的合作模式㊂在小红书上品牌方通过找到与自己产品相符合并具有一定粉丝规模效应的ＫＯＬ分享产品使用体会，共享消费偏好于消费信任，由他们推送有关产品的视频和产品使用感吸引和带动粉丝消费㊂之前在小红书被众多ＫＯＬ强推的复活草面膜让品牌方成功赚取消费者眼球和产品销量㊂产品口碑也以此大大提升附带品牌其他商品的售卖㊂ＫＯＬ会在自己的视频或者笔记中推送商品的链接方便用户购买㊂红人种草的形式分享大大提升了用户消费的效果，同时也为小红书平台带来了流量和关注实现了双赢㊂２．加强ＫＯＬ合作，增强品牌的曝光度小红书社区分享中网红在话语权上具有绝对性的影响度，当ＫＯＬ在社区分享品牌产品和使用感受时品牌形象植入于粉丝印象中㊂品牌方和小红书平台达成合作针对不同用户的消费兴趣和消费习惯，为用户推荐感兴趣的产品测评和其他内容㊂在推荐产品时能够直接与用户链接ＫＯＬ形成一个纽带的作用，社区中分享介绍品牌商品的测评笔记进而提高商品的销售率㊂网红团队在平台上发布的笔记内容会直接影响到用户是否想要了解并且产生购买的行为；从粉丝行为心理学上看，让用户粉丝形成购物欲望买单的是网红的 产品 ㊂因此不管是对于正在发展中的ＫＯＬ或是需要拓宽市场的品牌方，好的产品测评笔记会是增添色彩㊂现有的网红在面对更多优质网红的崛起需要不断提升自己的转换率和商业价值㊂对于品牌方来说用户通过ＫＯＬ购买商品增加了品牌的曝光度和知名度，用户在第一次购买后将使用感受反馈在社区平台进一步增强了品牌的市场核心竞争力和转换率㊂３．网红推荐效应带动流量，打造营销爆款在淘宝，小红书这些电商平台很多商品都会打上网红爆款的旗号进行销售，网红产品所产生的流量效应可以大幅度提高营销售卖度㊂小红书利用大数据对用户进行分析对喜欢网红产品和追求时尚的人群自动进行产品推荐㊂针对粉丝对ＫＯＬ的追随与喜爱心理，让用户产生 越看越喜欢 的想法㊂一方面被推荐的产品被赋予了明星和网红专属的标签，这类笔记的访问数和点赞数在社区中的内容排名必然数一数二㊂其次小红书会审核推荐笔记将优秀高质量的内容推送给用户，让消费者在具有一定兴趣的基础上进一步加强购买网红爆款的可能性㊂明星和网红的流量让消费者增强对品牌产品的直接信任度因此也出现分分钟 剁手 的现象㊂４．网红笔记霸屏，强化受众品牌印象消费者购买商品出于多个因素的影响，据研究显示大部分消费者会因为在平台上经常见到的商品相关信息而采取购买意愿㊂所以小红书为了在众多社交电商中突显竞争力促进自身发展，关键联合ＫＯＬ将高质量的笔记内容为品牌在用户心中营造完美形象㊂小红书利用大数据和用户人群的特征有针对性地在社区中选择发起用户可能喜欢的相关关键词和话题，再通过网红团队撰写相关产品或者话题的笔记提高产品内容的点赞和转发㊂不同的ＫＯＬ的产品笔记都会影响和助推品牌在用户心中的印象㊂当用户在查看相关热点话题后如果参与点赞等互动行为，小红书平台后期也会根据此行为推送相关的网红笔记，进一步强化受众的品牌印象㊂（二）小红书网红运营存在的问题网红数据造假，信息不对称小红书之所以在社交电商平台做到领头羊的位置必然与网红效益和优质的笔记内容相关联，受众选择小红书平台很重要，首先，由于所追捧的网红或者明星在社交中发布自己的生活碎片，让用户从中感受到信任愿意去购买ＫＯＬ推荐的商品㊂网红规模增长的趋势让一些数据流量并不好的网红会为了符合品牌方要求花钱伪造数据营造假象来吸引品牌方㊂在获取品牌方的合作后无法按照要求达到推广效应㊂其次，一些网红在于品牌方合作时为了营造自身流量的假象去伪造在社区中的笔记曝光流量，一方面，为了通过高数据的点赞评论吸引用户㊂另一方面，为了一定程度上达到合作方所提出的推广要求㊂网红数据造假现象让小红书一度失去了用户信任和支持，减少了用户流量㊂五㊁网红经济下小红书营销的思考（一）重视平台用户，挖掘核心圈层人群受众选择小红书平台的原因无非在于真实可靠的内容分析和测评㊂消费者需要的是产品相关介绍和使用感受，ＫＯＬ和品牌方在输出产品内容时，尽可能了解用户贴合用户生活和实践场景，注意减少品牌广告的投放频率广，站在平台用户的角度去强调用户体验㊂当消费者通过查阅ＫＯＬ笔记进行购买并对产品满意时，这篇ＫＯＬ所发布的内容笔记便在消费者心中成为优质笔记的代表㊂那么用户也会通过反馈在平台中增加新的流量势力㊂平台对流量的运营需要精细化的手段，深度挖掘核心用户为平台和品牌带来潜在的效益，这就需要品牌和平台制订精准的人群分层策略，聚焦核心圈层人群深度种草，并分发扩散到不同的圈层，针对不同圈层打造不同笔记内容㊂（二）打造优质网红带货，建立信任机制对于用户来说他们希望通过在小红书平台上通过ＫＯＬ的推荐购买到适合并且性价比高的商品，小红书平台中带货能力强并且和粉丝之间具有强信任关系的意见领袖才是高质量的小红书网红㊂网红作为社交平台上的公众人物在小红书与品牌方沟通协商好，必须更加严格把控产品质量问题，对自己的声誉负责对粉丝负责㊂而同时品牌方在选择ＫＯＬ进行产品推广合作时不能停留在表面的数据流量和网红 产品 上，品牌方需要通过市场分析来确定产品的用户画像，参考品牌数据分析结果进行符合品牌要求的网红筛选，要选择能够创造话题的或自带持续性话题的小红书网红，才能协助品牌增加产品的曝光率，更深入地完成品牌与用户之间的链接㊂对于小红书平台而言调整审核机制，严格打压造假网红现象提高用户信任度和满意度㊂目前，网红经济在各大电商平台运用广泛但在网红营销上存在一些问题，大多只关注于利用ＫＯＬ的数据流量进行品牌和平台的宣传和销售，而不注重打造优质网红效应促进发展㊂因此在这些方面仍需不断完善㊂参考文献：［１］郭雅文，肖筱．网红经济下 电商＋直播 模式发展策略研究［Ｊ］．现代商贸工业，２０１９．［２］袁琦．基于市场上网络直播平台的电商营销策略研究［Ｊ］．技术与市场，２０１９，２６（６）：２０６．作者简介：张议心，武汉学院管理学院电子商务㊂６９。

网红经济：社交媒体的商业价值观后感网红经济：社交媒体的商业价值观后感社交媒体的兴起与发展，催生了一种新的商业现象——网红经济。

通过网络平台，个人或者团队借助自己的影响力和粉丝群体，变成了一种商业资源，可以借此与品牌商家合作，以达到推广产品或者服务的目的。

这个商业模式的崛起，为社交媒体平台带来了日益庞大的商业价值观。

在观察这个现象的过程中，我对网红经济及其商业价值观产生了深刻的思考。

首先，网红经济的兴起证明了社交媒体平台的商业潜力。

以微博、抖音、微信公众号等为代表的社交媒体平台，为用户提供了一个广泛的交流和传播平台。

用户之间的互动和内容创作，为品牌商家提供了一个与消费者直接接触的机会。

通过网红的影响力和粉丝群体的传播力，品牌商家能够提升品牌知名度、增加产品曝光度，从而实现销售增长。

社交媒体平台因为有着庞大的用户群体，也就成为了一个吸引品牌商家投放广告和进行推广的理想场所。

网红经济的崛起，证明了社交媒体平台具备与传统广告媒体不同的商业特点和潜力。

其次，网红经济凸显了内容创业的商业价值。

在过去，影视明星、体育明星等大众认可的公众人物是品牌商家的首选。

而在网红经济的时代，个人的影响力和粉丝数量同样成为了品牌商家与网红合作的重要指标。

传统的大众媒体平台的知名度和影响力逐渐被社交媒体上的个人所取代，这预示着一个全新的商业模式的出现。

任何人都有机会成为网红，任何人都能通过自己的努力和创意，实现在社交媒体上的关注和成长。

这对于提升人们对于个人影响力和创造力的认可是有益的，同时也对个人的职业发展带来了新的思考和机会。

然而，网红经济也对消费者带来了一定的问题。

由于网红经济的商业化特点，有些网红会选择与品牌合作，推广产品或者服务。

这些网红往往因为品牌商家的付费而推荐产品，而并非基于真实的体验和评价。

这就使得消费者难以判断网红推荐的产品是否真正好用，并在购买决策上存在一定的风险。

另外，有些网红为了追求更高的曝光度和关注度，会制造一些虚假的内容，以吸引粉丝的注意。

新媒体时代的网红经济与KOL营销随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，新媒体时代的网红经济和KOL（Key Opinion Leader）营销逐渐成为了一种新的商业模式。

网红经济指的是通过社交媒体平台积累一定的粉丝基础，从而获得商业合作机会并实现商业价值的经济形态。

而KOL营销则是指企业通过与具有一定影响力和粉丝基础的KOL合作，借助其影响力和号召力来推广产品或服务，以达到品牌传播和销售增长的目的。

一、网红经济的兴起1.1 社交媒体的普及随着智能手机的普及和互联网的发展，社交媒体平台如微博、微信、抖音等成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

人们通过社交媒体平台分享自己的生活、观点和经验，与他人进行交流和互动。

这为网红经济的兴起提供了基础。

1.2 网红的崛起在社交媒体平台上，一些具有特殊才能、独特魅力或者有趣的个人逐渐积累了大量的粉丝，成为了网红。

网红通过发布自己的原创内容，吸引了大量的关注和追随者。

他们的影响力逐渐扩大，吸引了商家的注意。

1.3 商业合作的机会随着网红的影响力不断增加，商家开始意识到与网红合作可以借助其粉丝基础和影响力来推广产品或服务。

商家通过与网红签订合作协议，让网红代言或推广自己的产品，从而实现品牌传播和销售增长。

二、KOL营销的特点2.1 影响力和号召力KOL作为具有一定影响力和粉丝基础的个人，其言论和推荐往往能够引起粉丝的共鸣和关注。

他们的推荐往往能够影响粉丝的购买决策，从而实现品牌传播和销售增长。

2.2 精准定位和粉丝黏性KOL的粉丝往往具有一定的共同兴趣和需求，KOL可以通过与粉丝的互动和交流，了解他们的需求并提供相应的产品或服务。

这种精准定位和粉丝黏性可以提高品牌的认知度和用户忠诚度。

2.3 创新营销方式KOL营销相比传统的广告宣传方式更具创新性和互动性。

KOL可以通过原创内容、直播、互动游戏等方式吸引粉丝的关注和参与，从而提高品牌的曝光度和用户参与度。

三、网红经济与KOL营销的优势3.1 低成本高效果相比传统的广告宣传方式，网红经济和KOL营销具有成本低、效果好的特点。

社群时代下基于网红经济的新型商业模式的思考作者：李敏来源：《科技创业月刊》 2016年第21期李敏（湖北经济学院法商学院湖北武汉４３０２０５）摘要：网红经济顺应了“互联网＋”时代的新经济诉求，已成为互联网时代一个不容忽视的经济现象，和其他互联网产业正在共同托起新兴经济产值。

然而，新兴网红经济也面临着诸多问题。

文章对社群时代下基于网红经济的新型商业模式进行了研究，对网红经济发展中的痛点进行了分析及反思。

通过研究，希望能够引导公众正确、全面、客观地认识网红经济这一新生事物，希望这一新生事物能够为社会创造更多地价值。

关键词：网红经济；社群时代；商业模式中图分类号：F724.6文献标识码：Ａｄｏｉ：１０．３９６９/ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１6．21．００8*基金项目：湖北经济学院法商学院２０１６年科学研究项目“社群时代下基于“网红经济”的新型商业模式的思考”（项目编号：２０１６Ｋ０２）收稿日期：２０１6－09－22１概述１．１研究背景２０１６年３月中旬，被誉为“２０１６年第一网红”的Ｐａｐｉ酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计１２００万融资，估值１．２亿左右。

２０１６年３月３１日，昆仑万维发布公告以３．７亿元估值投资直播平台映客。

同年３月，在网络直播领域具有较高名气的斗鱼获得６．７亿元人民币Ｂ轮融资，其中，仅腾讯就出资４亿元；五个月之后，斗鱼完成融资金额高达１５亿元的Ｃ轮融资，由凤凰投资与腾讯领投。

截至２０１６年４月，国内已知直播平台有１１６个，其中１０８个项目已获得融资。

２０１６年４月１３日，沪深股市该周新形成的网红经济概念指数涨幅远超过其他概念指数，居涨幅榜榜首。

资本对新事物的追捧不是单纯的试试看心态，在这一系列火热的资本案例背后，隐藏的正是爆发的网红市场。

从严格意义上来说，网红并不是新生事物，然而直到近两年“网红经济”的概念才被提出并得到关注。

随着互联网的快速发展，整个社会环境、大众消费心理、消费模式等正经历着一场深刻的变革，这使得孕育网红经济的土壤得以产生。

电子商务基于社交网络的“网红经济”营销模式分析苗　龙 无锡南洋职业技术学院摘要：随着信息化时代的到来，社交网络得到了推广和普及，网络也成为了一个经济交易的重要平台。

网红也渐渐进入视野，利用自己的才艺通过直播的形式在网上挣钱，由于国民老公王思聪对网红执迷不悟和人们追随经济发展趋势，就出现了一批大力栽培后的网红团队，现在网红就成为了一种喜闻乐见的营销模式。

随着网红浪潮的袭来，各大网络直播如雨后春笋般不断萌芽，正是因为直播平台过多，所以在推广发展时在某些方面就与当初创立的初衷相违背。

所谓的网红不仅仅是指面容姣好，还要具有过人的才艺，现在有不少年轻人好逸恶劳贪图享受又没有才艺就进入直播大军中。

这篇文章就是对“网红经济”营销模式做一个正确的分析。

关键词：社交网络；网红经济；营销模式；价值观中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)006-0343-02引言社会要向前不断发展，就需要新鲜血液的注入，现在的年轻人敢想敢做敢拼，王思聪就是年轻人中的杰出代表，家庭殷实却决定出来独自打拼，熊猫直播就是由他打造，最后留下晋级的选手各个都是多才多艺。

这种营销模式在当下才是正确的，比一些色情、诱导青少年的社交平台更具有教导意义，面对这些不走正道牟取暴利的直播平台应该给予封杀，对传播积极向上的平台给予鼓励。

社交网络发展迅猛，收益也是相当可观，但是却很少平台的营销手段是正确的，这种情况给年轻人带去误导，因此要做出改变，恢复社会经济正确的营销模式。

一、社交网络（一）社交网络的兴起社交网络就是指人与人的关系网络化、科技化，现在网上出现了各种社会交往软件，例如：QQ、微信、微博、INS等。

社交网络的设立最初是为了方便书信的来往，后来随着科技的发展和经济发展的需求才演变为网上交友、网上开店等一些提高生活质量的发明，社交网络的出现使人们生活更加便捷，但是也存在弊端，它的出现使用让人们成为了“低头族”，世界上最远的距离不是生与死的距离而是我站在你面前你却在玩手机。

浅探新媒体时代下的“网红”营销模式近年来，随着信息技术与互联网的高速发展，新媒体逐渐成为了人们获取信息、交流、娱乐的新平台。

在这个全新的媒介环境中，以“网红”为代表的社交媒体大账号的出现，成为新媒体时代下的一种新兴营销模式。

本文将从“网红”概念、营销策略和市场前景三个方面，对这种模式进行探讨。

一、“网红”概念“网红”一词起源于中国大陆，起初指的是在互联网上具有极高关注度和粉丝数量的个人；而如今，“网红”已经成为了一种新兴营销模式的代名词，指的是在新媒体平台上拥有众多粉丝和广泛影响力的个人或集体。

具体来说，“网红”既包括在微博、微信、抖音等社交媒体平台上拥有高颜值或独特才艺的个体，也包括在YouTube、Instagram等海外社交媒体平台上受到追捧的名人、专家、品牌或运动员。

这些拥有庞大粉丝群体和广泛社会影响力的“网红”，成为了品牌营销推广的最佳选择。

二、营销策略1. 基于社交媒体平台的营销“网红”与社交媒体平台的关联十分密切，基于社交媒体平台的营销策略成为营销者最常采取的营销模式。

营销者通过网红在各种社交媒体平台上的发声、内容输出和社交互动，以及网红收到的沉淀在平台上的口碑等各方面，来提高企业或品牌在社交媒体中的知名度。

2. 以网红为代言人的品牌营销以网红为代言人的品牌营销是“网红”营销策略中的又一地道案例。

因为网红凭借着其广泛的社交网络影响力，品牌营销可以将网红当做品牌的代言人，借助网红的社交媒体粉丝进行有效发声。

同时，网红的高曝光率也为品牌在市场中的广泛传播提供了保障。

3. 基于内容制作的营销在新媒体环境下，网红的内容输出成为推动营销活动的关键因素。

内容营销的核心理念是：针对客户群体的呼声和需求，制作相应的原创内容，将其分享到社交媒体平台上，并借助网红群体的口碑力量，实现广泛传播。

这样品牌能够与目标客户建立起真正的沟通和互动，营造出更佳的用户体验和品牌形象。

三、市场前景“网红”营销模式已成为当今营销中的热点和趋势，不仅在国内，也在国际市场上实现了广泛应用。

浅析微时代下网红营销模式基于对网红营销的思考与解读一、本文概述随着互联网的深入发展和移动设备的普及，微时代已经悄然而至。

在这个时代，信息的传播速度之快、范围之广前所未有，人们的生活方式和消费习惯也因此发生了巨大的变化。

网红，作为微时代下的产物，其影响力逐渐扩大，成为了新的营销热点。

网红营销，借助网红的影响力和粉丝基础，为品牌和产品带来了全新的推广方式。

本文旨在浅析微时代下的网红营销模式，通过对网红营销的思考与解读，探讨其背后的逻辑、策略以及未来的发展趋势。

我们将首先定义网红和网红营销的概念，分析网红营销的特点和优势，然后探讨网红营销的运作模式、存在的问题以及解决策略，最后展望网红营销的未来发展方向。

通过本文的研究，我们希望能够为企业在微时代下更好地利用网红营销提供参考和启示。

二、网红营销概述随着互联网的飞速发展，网红营销作为一种新兴的营销模式，正逐渐在市场中占据重要地位。

网红，即网络红人的简称，他们凭借自身的特质和魅力，在社交媒体平台上聚集了大量的粉丝，形成了巨大的影响力。

网红营销，就是利用这些网红的影响力，通过他们向粉丝推广产品或服务，以达到营销的目的。

网红营销的特点在于其精准的目标定位和高效的传播方式。

网红们通常都有明确的个人风格和定位，他们的粉丝群体也相对固定，这使得网红营销可以更加精准地触达目标消费者。

同时，网红与粉丝之间的互动性强，粉丝对网红的信任度高，这使得网红推荐的产品或服务更容易被接受和认可。

网红营销的形式多样，包括短视频、直播、社交媒体帖子等。

通过这些形式，网红们可以向粉丝展示产品的特点和使用方法，分享自己的使用体验，甚至直接进行产品销售。

这种直观、生动的展示方式，使得消费者可以更加深入地了解产品，提高购买决策的准确性。

然而，网红营销也面临着一些挑战。

一方面，网红市场的竞争激烈，网红的选择和合作需要谨慎考虑，以确保营销效果的最大化。

另一方面，网红营销的效果评估也需要更加科学和客观，以避免资源的浪费和投资的盲目性。

聊聊网红营销的经济模式网红营销是什么?做传播，要做品牌的树立，最好能在移动互联网里面，最好在社交场所里面，唯一把微博微信打通的品牌营销传播现象就是网红现象。

原来微博是大V的时代，在微信是大号的时代。

真正把两者直接贯通的就是网红。

分析网红的基本数据后可以发现，网红营销的特点就是共振，第二是不同的营销推广公司，不同类型的人面对一场舆论狂欢的时候，都会来进行借势营销。

如果出现网红事件，你要迅速跟进能够进行二次传播。

网红的打造跟很多东西有关，最主要是看气质，气质这个词也是前一段时间在微博里面兴起，迅速的刷遍朋友圈。

气质有很多，有正气、帅气、脾气、江湖气。

当然我们有这些气质之后，就容易触发网友情绪的痛点，这样就会开始跟进。

结合我们每一个人，这个时候我们就可以快速的来进行传播的推进。

网红传播1.0是一场精心策划的意外，包括奶茶妹妹、芙蓉姐姐。

2.0时代是一场普天同乐的狂欢。

这个时候往往只需要一句话就会触发舆论场的爆点。

3.0时代商业与政治进场。

如果我们分析网红的传播，他有很多符号，有很多精准的网络文化。

习总到韩国去访问，有些网民关注的焦点是什么?是习总和都教授非常像，这样一种气息就可以快速的进行传播。

中国品牌传播某种程度上进入了网红传播时代，网红传播是最高效率，成本是最低的。

网络的特点第一就是越来越游戏化，我们需要把产品包装得更加娱乐化，第二是实时化，快速反应。

网络出现事件，许多投入实时交互。

第三就是跨越圈层，受众面积越大，传播效果越广泛。

受众越精准，我们传播的效能越高。

即使对新媒体行业再不感兴趣的人，也应该在2015年就听说过“网红”这个词。

2016年元旦，某动漫节请来因暴走大事件而红遍网络的张全蛋与粉丝互动。

现场一名女粉丝当众下跪磕头，以示感动与对其的爱慕之情。

“网红现身粉丝下跪”传到网上后，网友大骂这位粉丝脑残，一个网红怎值得下跪示爱?这场被称为荒诞的闹剧引发思考，“网红时代”来临了?由于网红平民化、廉价以及精准营销的特点，其商业价值正在被逐渐挖掘。

基于社交应用平台的售卖型网红带货营销模式探讨作者：赵煜来源：《时代金融》2020年第05期摘要：网红与带货的话题，一直在坊间的热度居高不下。

尤其是近年来大量网红账号被封，但带货的话题一直在持续发酵中。

谁又曾料到，区区一个直播就能实现几千万甚至是几个亿的营业额呢。

关键词：微博售卖型网红网红经济营销一、广泛应用的社交平台——微博社交应用平台微博自2009年设立以来，以其独特的分享性及隐私性受到广大用户的青睐。

随着时代经济的不断发展，微博凭借自己独特的时代性格持续爆发式增长，越来越多的用户将自己的日常生活上传到公共平台，除了公共组织、品牌商、明星等知名账号以外，还衍生出了大量的个人知名账号引发众人关注。

2013年4月底，阿里入股微博，为初代网红带货提供了土壤。

根据协议，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行合作，以互联网为基础依托于社交平台的电商新时代从此揭开了帷幕。

（一）强大的媒介功能微博不仅仅是一个社交平台和网络社区，更是一个信息共享的平台，一个沟通和反馈的切入口。

它将品牌广告与产品推广相结合，为广告主提供一整套在线营销解决方案。

数据显示，通过网红推销自身品牌或产品的方式越来越受到各大广告主的青睐。

2017年开始与广告主签约的网红人数占比达到57.53%，广告收入也成为网红收入的重要类型。

普通用户是微博用户中人数最多的一个群体，同时，在年龄、职业、消费需要和消费能力方面呈现出多层次化的特点。

微博营销立足于普通用户这个最大市场，进行精确化营销投放。

（二）稳妥的信息交换功能就传统的媒体来说，信息的传播是从企业到消费者单方向的，并且企业与消费者直接交流的机会很少。

而微博所具有的点赞、评论等功能，实现了企业与个人的双向直接对话。

企业利用微博的编辑功能，发布一些商品、品牌甚至企业管理等相关内容，在评论区与消费者进行直接互动，并将从消費者那里得到的反馈进行产品的优化与升级。

这种方式不仅宣传了商品，实现对商品附加价值的升华，而且也提高了大众对于品牌的认可度和对企业的好感度，与消费者建立一个良性互动模式。

新媒体时代的网红经济与影响力营销随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，新媒体时代的网红经济和影响力营销成为了当下热门的话题。

越来越多的人通过社交媒体平台成为了网红，他们凭借自己的个人魅力和专业知识吸引了大量的粉丝，从而实现了商业价值的转化。

本文将探讨新媒体时代的网红经济与影响力营销的特点、影响以及未来发展趋势。

一、网红经济的特点1.1 个人品牌的建立在新媒体时代，网红通过社交媒体平台展示自己的才华和个性，逐渐建立起自己的个人品牌。

他们通过发布精心制作的内容，吸引了大量的粉丝关注和追捧。

网红们通过自己的形象和风格，塑造了独特的个人品牌形象，从而在商业合作中获得更多的机会。

1.2 多元化的收入来源网红经济的另一个特点是多元化的收入来源。

除了通过广告合作和代言赚取收入外，网红还可以通过线下活动、产品销售、知识付费等方式获取收益。

他们利用自己的影响力和粉丝基础，将自己的品牌延伸到更多的领域，实现多元化的商业价值。

1.3 粉丝经济的崛起网红经济的成功离不开粉丝经济的支持。

粉丝们不仅是网红的忠实粉丝，更是他们的消费者和品牌推广者。

网红通过与粉丝的互动和沟通，建立了紧密的关系，从而实现了粉丝经济的崛起。

粉丝们愿意购买网红推荐的产品，参加网红举办的活动，为网红提供了稳定的商业支持。

二、影响力营销的特点2.1 品牌与网红的合作影响力营销是指品牌与网红之间的合作，通过网红的影响力和粉丝基础，推广品牌的产品或服务。

品牌与网红的合作可以通过广告合作、代言、赞助等方式实现。

网红通过自己的形象和声誉，为品牌带来更多的曝光和关注，从而提升品牌的知名度和销售额。

2.2 精准的目标受众影响力营销的另一个特点是精准的目标受众。

网红通过社交媒体平台吸引了大量的粉丝，这些粉丝往往具有相似的兴趣和消费习惯。

品牌可以通过与网红的合作，将自己的产品或服务精准地推送给目标受众，提高营销效果和转化率。

2.3 创新的营销方式影响力营销的成功离不开创新的营销方式。

浅析社交网络环境下的市场营销模式姜云【摘要】伴着网络技术的迅猛发展,社交网络平台越来越引起人们的注意.为了争取到更广泛的发展平台,各企业对社交网络的市场营销方式越来越感兴趣.在网络上进行的市场营销方式可以为企业输入源源不断的经济财富.这样会使企业在激烈竞争中处于不败位置,极大增强企业的综合竞争能力.【期刊名称】《黑龙江科学》【年(卷),期】2016(007)020【总页数】2页(P144-145)【关键词】社交网络;市场营销;增长【作者】姜云【作者单位】黑龙江财经学院,哈尔滨150001【正文语种】中文【中图分类】F274网络技术的大量普及悄悄改变了我们的生活方式和生活节奏，使我们的生活变得更加便捷，使不同的群体紧密联系在一起，有利于全世界人民的交流，增强了人们之间的情感交换，这是现代文明发展的重要标志。

1.1 网络社交的定义网络社交又可理解为网络的社会概念，它可以通过不一样的人与组织社会构成，是全社会组织成员的一个组成部分。

网络社交能把相关的社会关系巧妙的编织起来，把不同民族、不同地方的人很好的融入到一起，构成一个单元。

通常情况下，网络社会是由单独一个或多个独立元素构成，每一个独立单元都能发挥自身优势。

1.2 网络社交的显著特征网络社交提出的概念是指正确使用互联网作为媒介，让全世界任何一个地方的上网者都能在互联网上表达自己的看法和意见，以此表现出每个人的不同喜好。

网络社交搭建了一个为大家相互沟通的大舞台，在最大限度上加深了人与人之间的沟通和了解，还能让大家发挥自身的优势，通过沟通分享给他人，在这个媒介上互相交流，让别人了解自己，在社交网络上分享共有资源，增强感情沟通，让地球真正变成一个“村”。

2.1 借助网络开展营销其显著的优点是最大限度上减少企业销售的支出，增加了利润。

以前，我们生产出来的产品，先把大量的资金投入到前期的广告运营上来，现在，借助网络开展销售，极大地减少了先期的广告投入，规避了商业风险，在网络上宣传更能提升企业的商业价值。

网红经济与媒介营销模式创新随着互联网技术的飞速发展与社交媒体的广泛普及，网红经济作为一种新兴的商业模式，正以前所未有的速度崛起，并深刻影响着媒介营销的格局。

本文将从六个维度探讨网红经济与媒介营销模式的创新路径，旨在揭示这一现象背后的动因、现状及未来趋势。

一、网红经济的崛起背景与特征网红经济的兴起，根植于数字化时代信息传播方式的变革。

社交媒体平台的多样化与个性化推荐算法的应用，使得具有独特魅力或专业技能的个体得以迅速积累粉丝，形成强大的影响力网络。

网红经济的特征在于其直接性、互动性和个性化，打破了传统媒体的单向传播模式，实现了生产者与消费者之间的即时反馈与深度互动。

这种基于信任与情感连接的营销方式，为品牌提供了更高效的传播渠道。

二、内容创新：多元化与专业化在网红经济的语境下，内容是吸引粉丝、维持粉丝粘性的核心。

内容创新要求网红和品牌合作方不断探索多元化的表达形式，如短视频、直播、图文、Vlog等，同时注重内容的专业性与深度，以满足不同受众群体的细分需求。

专业领域知识的输出，如美妆教程、科技测评、健身指导等，不仅增强了粉丝的忠诚度，也拓宽了广告植入的自然度与接受度。

三、社群营销：构建粉丝经济社群营销是网红经济的重要组成部分，强调围绕网红个人品牌构建的粉丝社区。

通过定期互动、粉丝见面会、专属福利等方式，增强粉丝归属感，形成紧密的社群关系。

这种高度参与和情感链接的社群，为品牌合作提供了天然的口碑传播场域，使产品推广更为高效。

社群营销策略还促进了用户生成内容(UGC)，进一步扩大了品牌的影响力。

四、数据驱动的精准营销大数据与技术的应用，让网红经济下的媒介营销更加精准。

通过对粉丝行为、偏好、消费习惯等数据的分析，网红与品牌能够定制化推送内容和产品，实现个性化营销。

这种精准营销不仅提高了转化率，也优化了用户体验，减少了对用户的干扰，体现了以用户为中心的营销理念。

五、跨界合作与IP联名在网红经济中，跨界合作成为常态，不同领域的网红、品牌、甚至传统媒体之间的联名合作，为双方带来了新的增长点。

自媒体时代下的网红经济之探析
彭肖;张静
【期刊名称】《牡丹江大学学报》
【年(卷),期】2018(027)010
【摘要】2016年开始,随着各种自媒体平台的兴起,诞生了一大批新兴网红,papi酱、咪蒙等自媒体人也在这一年走上神坛.在自媒体时代,网红市场已经形成了明确分工
的产业链条,并借助电商、广告、粉丝打赏等各种变现渠道创造出了令人惊叹的经
济价值,作为移动互联网时代一个复杂的社会现象,\"网红经济\"伴随互联网而生,在
新闻传播学的视角下通过分析自媒体时代网红的时代特征与网红的变现模式,可以
更加全面地了解自媒体时代下的网红与网红经济.
【总页数】4页(P9-12)
【作者】彭肖;张静
【作者单位】中南财经政法大学, 湖北武汉 430073;中南财经政法大学, 湖北武汉430073
【正文语种】中文
【中图分类】F213.9
【相关文献】
1.网红经济背景下的渠道营销模式探析 [J], 李嫱;范宇婷;黄杏婷
2.自媒体时代下网红经济探析 [J], 郭勇
3.自媒体时代下网红经济探析① [J], 郭勇;
4.网红经济视域下大学生旅游消费心理探析——基于驻保高校的调查 [J], 刘念;武凯钰;郭相汐;刘子馨;秘若兰;刘静;
5.网红经济背景下饲料业电子商务发展模式探析 [J], 郑延
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“网红经济”--美丽的泡沫还是未来的走向
冷悦
【期刊名称】《经济师》
【年(卷),期】2016(0)7
【摘要】近年来，伴随着互联网特别是移动互联网经济的高速发展，社交化电子
商务被越来越多的人接受并选择。

活跃在各大社交网站上的“网红”步入了全新的发展阶段。

他们努力运用自身巨大的影响力，极强的营销价值和品牌传播杠杆，借助互联网极高的传播效率，想方设法打造自身特色赢得更多粉丝关注并与粉丝进行良好互动，以实现自身经济诉求。

不可置否，网红经济已经成为一种普遍经济现象。

但是这种新生的业态，在当今的社会也会产生诸多问题，所以监管机制也要跟上才能够推动社会的良性运转。

【总页数】2页(P52-53)
【作者】冷悦
【作者单位】山西大学政治与公共管理学院山西太原
【正文语种】中文
【中图分类】F062.5
【相关文献】
1.网红经济背后的大众文化走向与社群关系 [J], 刘梅
2.美丽的谎言：女性主义视角下的网红经济批判 [J], 郁丹霞
3.浅析网红经济的发展模式及未来走向 [J], 高玉倩;
4.从"电商之都"走向"网红之都"
——杭州网红经济发展洞察报告 [J], 明文彪;吕淼;严文律
5.泡沫般的美丽与无奈——解读渡边淳一作品《泡沫》 [J], 舒斌
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