魔性广告泰国派

泰国：爆款广告策源地作者：周卓然来源：《中国-东盟博览》2016年第02期无论是中国人还是美国人，观看泰国广告，恐怕都要时刻备好纸巾。

这个“微笑的国度”早已成为国际广告界的一匹黑马。

无论是Youtube，还是中国的微博，泰国广告总能引起病毒式的传播，动辄几百万的点击量。

它的厉害之处不仅限于拥有强大的民间号召力，在克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦五大国际广告奖中，泰国广告作品也是常胜将军，抱走了不少金铅笔，在国际地位上与脑洞很大的日本广告不分轩轾。

靠接地气赢得人心一个故事若能轻松地挑动人们的情绪，那就成功了大半。

而泰国广告做到这点，靠的是接地气。

和中国、西方喜欢用明星出演拍摄广告不同，据《曼谷邮报》的数据称，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%，而且每个故事看起来都是身边人生活的真实体现，亲情、爱情和社会底层人民的选材，也规避了不同国度之间文化差异可能带来的沟通困难，即使语言不通，也能感同身受。

一个耳熟能详的案例可以恰如其分地说明泰国广告的特色，就是那支经典的潘婷洗发水广告，由奥美泰国拍摄。

热门电影《初恋这件小事》女主角饰演的聋哑小女孩，最后在小提琴赛场上演奏一曲卡农，在满屏飞舞的柔顺长发下戳中无数人的泪点。

相比较中国版本中汤唯自信地细数着潘婷的优点，这条泰国广告中的煽动效果实在有深度得多。

很多泰国广告拍得像是小电影，它跳脱了促销产品的功能，也可以拿来欣赏和收藏，从而培养出了一批死忠粉。

大学毕业刚开始工作的余志恒就是这样一个粉丝，他并不是广告从业者，却出于个人兴趣关注了泰国广告已经长达10年，他还曾在中国人人网上开了一个主页专门搜集泰国广告的案例。

“印象深刻。

”余志恒用了四个字来概括自己对泰国广告的评价。

历经几十年成为黑马能拥有海外粉丝这样一句评价，是泰国广告业经过几十年发展的结果。

1945年，泰国第一份报纸诞生，后来又有了广播电台，泰国从一开始就将自己丰富的民族特色和商业诉求结合在一起，从平面到声音和音乐，你都可以感受到这个宗教背景浓厚且文化多元、乐观、热爱歌舞的东南亚国家传统。

论泰国广告之无厘头有人说：“喜欢才是最重要的，而问为什么完全是多余的。

”而无厘头追求的则是这种感受的自由，一种主观不受约束的状态，一种基于解构的基础之上的随心所欲。

他们追求的是快乐和轻松，因此，所有会给他们带来痛苦的因素都要被消除，所有令他们感到沉重和压抑的东西都要被排斥。

在我们为欧美广告的奇思妙想所惊叹、为日韩广告的美轮美奂所折服、为国内广告的大牌明星制作所吸引的时候，泰国广告以其特有的草根美学和意想不到的幽默感与无厘头把世界的眼光聚焦于这个中南半岛上的发展中国家。

自电视广告诞生以来，电视、网络等视频广告就以其生动形象、互动性强的特征成为广告主争相投放广告的重要平台。

在泰国目前拥有14家电视台，其中曼谷就占有6家，具备一定实力的广告公司几乎全都坐落在曼谷。

广告公司的集中，更是带来了创意人才的集中，这就使得创意人才能够有更多的流动机会，也可以促进各广告公司、行业协会之间的交流，在更大程度上促使泰国的广告界集思广益，创造出更好的作品。

近年来，从广告的创意发想，到制片的创意执行，泰国广告在全球创意的竞争中，以黑马的姿态冲入公众的视野，并在世界各大广告赛事中收获颇丰，亚洲的前十大广告公司，泰国就占了四个席位；而全世界获奖最多的广告公司，也在泰国。

在这种种的荣誉背后，泰国广告特有的无厘头风格又是必不可少的元素之一。

美国小说家马克·吐温曾说：“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。

”在泰国，幽默是逆境下的产物。

或许是因为泰国历史上的幸运，在英、法殖民缅甸、越南的夹缝中存活；也或许是地理条件的偶然，在热带阳光的拥抱下，泰国人民对意外和困难，特别容易一笑带过。

在泰国，我们很少看到明星代言的广告，他们多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣，这与泰国文化本身所具有的包容性和丰富多彩等特点有很大关系。

从地理位置和文化发展的角度来看，泰国地处亚欧大陆中南半岛的南部，由于这种特殊的地缘关系，使得泰国在历史演变的过程中正居于中国文明和印度文明外延的交汇地带，同时受到了中国古代文明和印度古代文明的直接影响。

泰国影视广告的创意策略探析1. 引言1.1 引言在这篇文章中，我们将对泰国影视广告的创意策略进行深入探析。

我们将概述泰国影视广告的创意策略，了解其在市场营销中的重要性和作用。

接着，我们将进行目标受众分析，探讨泰国影视广告如何更好地吸引目标受众的注意力和情感共鸣。

然后，我们将深入研究泰国影视广告的创意表达方式，探讨其在传播过程中的创新和独特之处。

我们还将分析泰国影视广告的创意策略对品牌形象的影响，以及对市场营销的启示。

通过本文的研究，我们将更好地理解泰国影视广告的创意策略，并为今后的营销实践提供一定的参考和借鉴。

2. 正文2.1 泰国影视广告的创意策略概述泰国是一个充满活力和创意的国家，其影视广告行业也同样充满创意和激情。

泰国的影视广告创意策略主要包括以下几个方面：1. 文化元素融合：泰国影视广告常常将本土文化元素融入广告中，例如泰国传统舞蹈、民间故事等，以吸引目标受众的注意力并建立情感共鸣。

2. 创意表达方式多样化：泰国影视广告创意表达方式丰富多样，既有温馨感人的广告，也有搞笑幽默的广告，甚至有引人深思的社会广告，以满足不同观众的需求。

3. 故事情节设计精彩：泰国影视广告注重故事情节的设计和铺陈，通过吸引人物、情感冲突、情节发展等元素，使观众在观看广告的过程中产生共鸣和记忆。

4. 创意策略与品牌定位相契合：泰国影视广告的创意策略通常与品牌定位紧密相连，通过广告表达方式和情感共鸣，深化品牌形象和关联度。

泰国影视广告的创意策略注重文化传承、情感共鸣、故事表达和品牌塑造，通过多样化的创意表达方式，使广告更加贴近受众，引发共鸣，达到品牌传播和营销的目的。

2.2 泰国影视广告的目标受众分析泰国影视广告的目标受众分析是非常重要的，因为受众是广告传播的核心。

在泰国，影视广告的目标受众主要包括以下几类人群：1. 年轻人群：年轻人是泰国广告的主要受众群体，他们更加开放和接受新事物，因此适合用时尚、潮流和独特的创意吸引他们的注意。

来国泰国的人都知道泰国是一个笑声不断的国家，因此泰国也被冠以“微笑之国”的美誉，然而在泰国待久了你就会发现脑洞大开的泰国人其实是天生的搞笑家，而泰国除了“微笑之国”更是不折不够的“搞笑之国”，正所谓“精神病人思路广，二逼青年欢乐多”，下面让我们来一起盘点一下这个神奇国家的奇葩搞笑标语吧！1、The beer here is as cold as your EX-wife’s heart翻译：这里的啤酒凉的就像你前妻的心。

（美女的板子上还有拼写错误(⊙﹏⊙)b）星暹点评：这啤酒得多凉啊！肯定从头凉到脚！2、ขายเมียเก่า翻译：卖前妻星暹点评：您就不怕被女同胞们把您的店砸了吗？另外，我们也很担心后面还有没有女士敢嫁给您？3、ตัดผมตรงนีจะย้ายไปอยูร้านตัดผมตรงนัน ปลายเดือนนีหรือกลางเดือน อยูตรงนัน翻译：这个月底，这家理发店要搬到那家理发店去了！在那边！星暹点评：一头雾水，到底搬去哪了？？4. most men /all women翻译：大部分男士/全部女士(厕所标志)星暹点评：为啥不是全部男士？我貌似想到了什么。

5、ฝาฝนสัญญาณไฟจราจร ไปรับ1,000เพราะรักจึงจับ翻译：上面—违反交通信号灯，来领1000泰铢；下面：因为爱，才抓你！星暹点评：终于知道为什么泰国人民喜欢闯红灯了…6.วัดจะทิงพระ翻译：要把和尚扔走庙（寺庙名字）星暹点评：把和尚都扔走的庙是什么庙？？7.ร้าน หลบเมียมา คาราโอเกะ翻译：背着老婆来卡拉OK店（夜店名）星暹点评：说的都是大实话啊，看来泰国男人也不容易啊！8.คนขีอย่าใจลอย คนคอยใจจะขาด翻译：拉屎的人别心不在焉等待的人的人心快碎了。

星暹点评：虽然是真情流露，可是吃着饭正在看的人表示快吐了。

9.กฏของบ้าน（1）.เมียต้องถูกเสมอ(2).เมือ าไรทีคิดว่าเมียผิดให้ย้อนกลับไปดูทขอ1.翻译：家规：1.妻子总是对的。

近年泰国广告主题的类型化分析【摘要】近年泰国广告主题呈现出多元化特点，包括社会问题类广告、文化传统类广告、创意互动类广告、环保类广告以及美食与旅游类广告等。

社会问题类广告通常关注社会现实问题，呼吁人们关注和思考；文化传统类广告则展现泰国深厚的文化底蕴和传统价值观；创意互动类广告采用创新的方式吸引观众，并与他们互动；环保类广告倡导保护环境，提倡绿色生活方式；而美食与旅游类广告则展示泰国美食和风景，吸引游客。

综合分析这些广告主题，可以看出泰国广告在传播中既注重社会责任感，又注重文化传承和创新，同时关注环境问题，促进旅游业发展。

这些广告主题的多样性不仅反映了泰国社会的多元化，也体现了广告行业的创意和发展趋势。

【关键词】泰国、广告、主题、类型化分析、社会问题、文化传统、创意互动、环保、美食、旅游1. 引言1.1 近年泰国广告主题的类型化分析近年来，泰国的广告行业呈现出多样化和创新化的发展趋势，各种类型的广告主题也不断涌现。

通过对泰国广告的主题进行分析，可以发现其中蕴藏着丰富的社会、文化和环境信息，反映出泰国人民对生活、价值观和未来的思考与态度。

在社会问题类广告中，泰国广告商通过敏感地捕捉社会热点问题，并以震撼人心的形式呈现，引起公众关注和讨论。

这类广告常常涉及到贫困、教育、健康等议题，传达出爱心、关怀和责任感。

文化传统类广告则通过展现泰国丰富的文化遗产和传统价值观，塑造出独特的品牌形象，引起观众的共鸣和认同。

这类广告常常融入当地民俗、宗教仪式或节日庆典，展现出浓厚的地域特色和历史底蕴。

创意互动类广告则通过多媒体技术和互动体验，打破传统广告形式，吸引消费者的注意和参与。

这类广告常常采用趣味性强、视觉效果突出的创意手法，创造出独特的消费体验和品牌形象。

环保类广告着力传达环保意识和可持续发展理念，呼吁公众共同保护环境和生态，倡导绿色消费和生活方式。

这类广告常常以自然风光和动物形象为载体，表达出对自然界的敬畏和关怀。

莫比获奖作品—泰国soken DVD广告评析一、作品简介泰国soken DVD广告是2003年莫比获奖作品，它是一则电视广告，广告通过夸张幽默的表现手法，将产品特质表现出来，这种表现手法在电视上更容易比其他的信息吸引人的眼球。

广告由三段相似表现手法的内容组成，主要通过卡碟出现的效果将dbd播放中的景象放到现实中夸大，表现出幽默。

第一部分是两个人公司职员在休息喝水的时候互相聊天，场景很随意，然后男职员a向男职员b说昨天看了电影《杀死比尔》，非常刺激，然后其中一场戏让他印象深刻，然后职员a开始复述“暴徒要杀死女主角，她开始反抗，然后她刺中……一名暴徒，突然突然突然……”再复述期间，出现那种dvd播放时候才有的卡壳情况，“刺中”一个词之后卡住好久，“突然”也是重复卡壳好几遍。

之后便是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将“杀死比尔”的光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，上面是一台崭新的sokenDVD。

最后是大的标志soken电器。

第二部分和第三部分表现手法上面与第一部分类似，只是场景换了，第二部分是两个女性职员，在电梯口等电梯的时候，聊天，其中职员a向比询问有没有看过《泰坦尼克号》，在对电影评价的时候，出现了第一部分类似的dvd卡壳似的一句话停顿或者多次重复。

第三部分是两个职员在一个看似很简单随意的办公室里面聊天，a向b讲述昨天看的一个dvd，复述的时候同样的卡壳。

三个部分的最后都是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将一张光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，最后是大的标志soken电器。

三部分总共时长是2分36秒，通过类似的表现形式，三次不断重复，既夸张又幽默，非常的吸引人的眼球。

二、广告评析这则泰国soken DVD广告，可以说将夸张幽默发挥到了极致，在创意和策划上面有诸多成功的地方，当然也有些许不足。

(一)广告成功的地方1.创意新颖：将卡碟特有的效果转换成了广告人物对话中的表现形式，夸张幽默。

泰式店铺宣传语录文案1. 泰式美食，让你尽情享受东南亚风情的口感！2. 让你的味蕾漫游泰国，品味纯正泰式料理！3. 过上一天成为泰国人，这里的味道一定能让你念念不忘！4. 融合东方神秘和西方精致，泰式美食是你最好的选择！5. 泰国的味道，远离千里之外的距离，在这里就能享受！6. 泰式餐厅，出品地道泰国菜，你不可错过的美食之旅！7. 泰式咖喱、泰式炒年糕，还有更多经典料理等你品味！8. 不经一番泰式烹饪，你无法领略到泰国美食的绝妙！9. 在这里，我们用泰国街头小吃，满足你的味蕾冒险之旅！10. 在泰式餐厅，感受异域风情般的美食体验！11. 泰式餐厅，用心选料做菜，为你营造最佳的用餐体验！12. 无论口味还是装饰，我们都力求让你感受到最纯正的泰国风情！13. 芳香四溢的泰式香料，勾勒出一幅幅风味十足的美味图景！14. 泰国美食不仅仅味美，还能给你带来身心的舒适享受！15. 灵感来自泰国街头小吃，融入我们的研发，为你带来不一样的味觉刺激！16. 泰国的泰式甜点，甜蜜的品味，仿佛置身于泰国的热带风情之中！17. 泰式烧烤、泰式酸辣，让你的舌尖游走在泰国的味道之间！18. 酸中带甜，辣而不腻，我们的特色菜肴定会让你回味无穷！19. 高汤的味道找不到，泰式火锅让你感受不一样的温暖！20. 泰式餐厅，不仅仅是一家饭馆，更是带领你尝遍泰国美食的精神导师！21. 物有所值，原汁原味的泰式菜肴，不压榨你的钱包！22. 泰国第二天堂，一尝即懂泰式餐厅的美味与魅力！23. 一站式品味泰国，享受泰式风情，领略东方烹饪之道！24. 在这里，你可以一次尝遍泰国菜，绝对的美食盛宴！25. 尽情享受美味，泰国菜肴让你尽享舌尖上的东南亚风情！26. 忘掉压力和烦恼，来我们的泰式餐厅，让美食舒缓你的心灵！27. 泰国菜肴带给你的不仅是独特的口味，还有身心的放松和愉悦！28. 重温旧梦，沉浸于泰国的美食迷情，让味蕾更有滋味！29. 泰国菜肴，让你在城市喧嚣中体味东方魅力的味道！30. 十里飘香，绝对不虚此行！在泰式餐厅，一餐难忘！31. 泰式炒饭、泰式炒粉，带你尝遍东南亚食尚之都的美味！32. 香辣可口，酸甜扑鼻，泰式菜肴不仅仅是普通的料理！33. 现炖泰式汤，香菜、椰浆和泰国香料的完美结合！34. 无论是辣还是酸，都能满足你的味蕾之想象！35. 泰国菜的魅力就是让你尝尽酸甜苦辣的惊喜和满足感！36. 忘记各种繁琐，只为品味我们的泰式美味，与朋友共享！37. 品味泰国菜肴，仿佛穿越到异国他乡，体验轻松与惊喜！38. 在泰式餐厅，你将品尝到泰国菜的玄妙之处，舌尖上的盛宴！39. 泰国菜肴，丰富的口味和特色，带你领略东方美食的魅力！40. 细品泰国菜，让你尽情感受泰式料理带来的异域风情！41. 泰国菜，绝对是一种源自于热带国度的美味佳肴！42. 让我们的食物与你共同启航，带你游走于泰国美食的海洋！43. 泰式餐厅，为你带来泰国菜的原汁原味，味蕾和心灵的双重享受！44. 在泰式餐厅，你能尝到真正的泰国菜，感受到泰国风情的精髓！45. 变换口味，走入泰国的料理世界，品味不一样的美食文化！46. 泰式餐厅，让你在异国他乡也能品尝到家乡的味道！47. 秘制香料，独特口味，泰国菜肴是你用舌尖领略异国风情的通行证！48. 泰式料理的烹调烹饪方式，带你领略东方美食文化的艺术！49. 泰国菜，酸辣可口，是你品味不同的美味之旅！50. 泰式餐厅，为你呈现一盘盘带有东南亚异域风情的美食佳肴！51. 带你体验泰国的热带风情，让你尽情感受其中的魅力！52. 泰国菜肴，是一种渗透着东方智慧和精致的美味！53. 在这里，泰国菜肴给你带来的不仅是美食，更是心灵的慰藉！54. 无论是家常菜还是高级料理，泰国菜带给你的都是满满的幸福感！55. 动感香料的交织，泰国菜肴的魅力会让你欲罢不能！56. 泰式餐厅，给你一份不一样的味觉冒险，点亮你的味蕾新星！57. 泰国菜肴，用特色香料打造独特口感，令人陶醉的美味之旅！58. 在这里，泰国菜肴绝对是你舌尖上的异国美食之旅！59. 带你融入泰国的风土人情，领略泰国菜肴的丰盛和魅力！60. 泰式餐厅，让你在这里尽情品味泰国美食的魅力！61. 一碗湛蓝的椰奶汤，带你感受泰国的自然美！62. 世界上最好吃的泰国菜，只在这家泰式餐厅等着你品尝！63. 这里不仅仅有泰国菜的美味，更有温暖热情的泰国人民！64. 来泰式餐厅，走进泰国人的内心世界，体验独一无二的美食盛宴！65. 泰国菜肴，是最好的泰国旅行回忆，让你的味蕾随时留连！66. 忘却繁忙束缚，来泰式餐厅，享受泰国菜的悠哉时光！67. 泰国菜肴，是一幅细腻的食物画廊，让你对美食有更多的想象！68. 这里的泰国菜肴尽显着泰国的民族风情，让你流连忘返！69. 泰国菜肴，是一种独特的亚洲风情，用味觉开启一场奇幻之旅！70. 在泰式餐厅，泰国菜肴是向往东方美食的你最好的选择！71. 藏品泰国的美食明珠，泰式餐厅为你解密泰国菜的风土人情！72. 泰里有菜，菜里有泰，我们的泰国菜肴将带给你不同的中国味道！73. 在这里，我们选料精细，质量上乘，只想为你带来最好的泰国菜！74. 一碗热腾腾的泰式绿咖喱，让你品尝到东方风情的魅力！75. 泰国菜肴，口感丰富，香料浓郁，满载着东方魅力的美味佳肴！76. 这里的泰国菜肴，源自泰国朴实质朴餐桌的烹饪秘方，绝对原汁原味！77. 在这个高科技的时代，我们依然保持着用传统方式烹饪泰国菜的热爱！78. 泰国菜肴，给你带来的不仅是视觉和味觉的享受，更是心灵的满足和宁静！79. 泰式风情，让你在繁忙的都市中，找到一丝宁静的自在和舒适！80. 泰国菜肴，带你驰骋于热带风情之都，让你的味蕾来一场东方的盛宴！81. 这里的泰国菜肴，每一份菜品都包含着厨师的心血和热情！82. 泰式餐厅，为你带来泰国的热带雨林风情，让你欢迎夏日的降临！83. 在泰国餐厅，我们的厨师们代表的是泰国的东方烹饪文化的最高水平！84. 融合西方的时尚与东方的魅力，我们的泰国菜肴让你感受独特的风情！85. 泰国菜肴，用不经之火烹调而成，带给你全新的东方烹饪体验！86. 泰国菜肴，让你在舌尖上感受到来自泰国的亚洲风情的美味！87. 想要品尝正宗泰国菜肴？那就来我们的泰式餐厅体验吧！88. 在泰国餐厅，你可以感受到中原人民对泰国美食的深深喜爱和尊重！89. 泰国菜肴，带给你的不仅仅是食物的美味，更是一份东方文化的传承！90. 泰国菜肴，给你带来的是一份全新的餐饮体验，让你领略东方美食界的新貌！91. 用舌尖探索泰国菜肴的魅力，让你沉浸在东方烹饪之道的神秘！92. 品尝泰国菜肴，体验传统泰国料理的魅力和风情！93. 泰国菜肴，给你的是一份用心经营的食品，满足你的味蕾和身心！94. 这里的泰国菜肴，无论是视觉还是味觉，都能带给你新鲜的感受！95. 泰国菜肴，让你从味觉和视觉上品味到泰国美食的独特魅力！96. 品味泰国菜肴，让你忘记烦恼，享受美食带来的愉悦和放松！97. 泰国菜肴的魅力无法言喻，只有你亲自品尝，才能体会到！98. 泰国菜肴，是宴席上的佳肴，也是平凡日子里的美味享受！99. 这里的泰国菜肴是一种奢华的体验，让你迅速融入到泰国的。

那些泰国广告的成功套路作者：唐博伦来源：《畅谈》2016年第22期一支广告不仅要能表达出产品的功效，还要有创意、有爱心、搞笑幽默、感人催泪、会讲故事、多平凡素人、轻营销、成本低，那这支广告非泰国广告莫属了。

如果给你1000万元，你会用什么方式拍摄一支广告片？在中国，1000万元大多是这样被花掉的：800万元用来请明星代言，200万元用于导演、编剧、策划及制作团队。

2016年，泰国导演山姆帕特瓦尼克为中国P2P平台亿百润拍摄了一支名为《妈妈的菜谱》的广告片，他是这样做的：儿子是一名艰辛的净水器销售员，经常被顾客拒绝，甚至被狗追着跑。

妈妈总是鼓励他，每天都送来热腾腾的饭菜。

儿子常常给妈妈100元钱做家用，但妈妈舍不得用，把钱都存进了亿百润理财平台……最后，妈妈病倒了，儿子才发现妈妈给他留下了一笔不菲的存款。

这则平凡素人演出的广告，以平民视角将亿百润的品牌文化展现得淋漓尽致，犹如一部制作精良的感人电影，一经推出就在各种社交平台上疯狂转发。

自上世纪九十年代以来，泰国广告以其独到视角、谜之剧情，成为广告营销界的一朵奇葩，屡获国际大奖及世界500强企业的青睐，堪称“神一般的存在”。

如今这股神秘的力量已经拥入中国广告业，令人侧目。

泰国广告是怎么蹦出来的泰国广告也曾经乏善可陈。

上世纪九十年代，奥美、TBWA、BBDO等国际4Af-告公司进入泰国市场，他们的客户挥金如土，一则广告的制作预算可以高达700万元人民币。

这在经济尚属落后的泰国犹如天文数字，年轻人纷纷扎堆进入广告业捞金，行业一片欣欣向荣。

但是，那时的泰国广告充满着色情、暴力、人妖等低俗元素，与国际水准相差甚远。

转机出现在亚洲金融危机爆发后。

由于广告预算急挫，泰国的广告公司发现他们再也拍不起那些“低俗广告”了。

破产的破产，裁员的裁员，泰国广告业只留下一群擅于“比稿”的从业者，即用创意、点子赢取客户的创作者。

一位标志性人物素森·佩奇素温适时地出现了。

风格自成一派的泰国广告，今年都有哪些泪点？最近，广告行业媒体 Ad Age 盘点了 2015 年泰国地区的五佳广告。

在这之前，Ad Age 少用地区排列榜单，但现在泰国成了一个例外。

而在全球最著名五大广告奖（纽约广告奖、伦敦广告奖、戛纳广告奖、克里奥广告奖和莫比广告奖）中，也可以时常看到泰国广告的身影。

除了有成熟的广告产业作为支撑，泰国广告也有着自成一派的风格。

最普遍的说法是，催泪电视剧韩国占优，而催泪广告最厉害的是泰国。

而除了一味煽情，泰国广告更大的特点是能够在让人捧腹大笑的故事中穿插泪点，“杀伤力”更大。

所以一个最直观的感受是，你看到过的那些所谓“史上最催泪”“年度催泪”广告，十有八九都出自泰国。

关于为什么形成这种风格，有一种说法是从泰国国民性而来，这里有 95% 的人口信仰佛教，而他们对于生命和生活的态度，以及外化到广告创意时的状态就显得和其他地区不同了。

在 Ad Age 列出的这五支广告，全部走的是温情叙事路线，但这些的前提是，它得能讲一个完整的故事。

泰国人寿联合奥美曼谷完成了这支描写男孩和他妈妈的故事。

当所有人被要求完成一篇有关英雄和理想的稿子时，小男孩的理想是成为一个垃圾男孩，因为只有这样才可以帮助和保护作为环卫工人的妈妈。

泰国最大的连锁超市 Tesco Lotus 和李奥贝纳合作的这支广告同样讲的是母子关系。

但在一开始，作为出租车司机的母亲有意掩饰自己的女性身份，直到最后她跟儿子的一番对话，“悬机”才被解开。

这支广告是 Tesco Lotus 专门为女性打造的一支广告，它的落点是：我们相信女性的力量。

泰国通讯运营商 TrueMove 延续了 2013 年的广告主题 “Giving”，但今年它代入了二战这个大背景，突出了一个两代人之间的对话。

“同情是最好的沟通”，乍听这句文案就应该可以知晓它的温情意味。

泰国餐饮集团 CP Foods 并没有绕过食物这个主题，而它也引入了母女关系中来说。