2020中国移动阅读行业报告-Mob研究院

Mob研究院| 2020“下沉市场”图鉴
Mob研究院分析师观点：
1、2020年的“下沉市场”成为消费增长引擎：2020年的国内，城市化红利的释放逐渐进入平稳期，以三四五线城市以及农村地区为主体的下沉市场，成为互联网下半场的增量驱动引擎；
2、“下沉市场”用户消费观正在不断升级：下沉市场用户的消费观正在不断成熟，不再盲目追求价格，而是注重性价比和消费体验，对商品品质的关注远远高于品牌溢价；
3、2020“下沉市场”各细分领域发展不一：疫情影响下各细分领域下沉市场发展程度不一，手游、短视频、在线教育进一步下沉，智能设备市场、在线办公等在下沉市场增速明显；
4、2020“下沉市场”电商竞争白热化：拼多多、淘宝、京东在下沉市场三强基本已定，但拼多多面临淘宝与京东的奋起直追，物流、拉新、补贴大战全面开打
以上为报告节选，获取报告完整版，请前往公众号：Mob 研究院，公众号后台回复：“下沉市场”，即可查看。

中国移动MobileMarket业务发展模式研究中期报告本中期报告为中国移动移动市场业务发展模式研究项目的第二个阶段成果，主要对该业务的发展模式进行调研、剖析和分析，旨在为中国移动MobileMarket业务的未来发展提供参考和支持。

一、课题研究背景移动互联网的快速发展，为移动运营商带来了新的发展机遇，同时也带来了新的挑战。

在移动互联网应用市场方面，各大运营商都希望能够在市场中取得一席之地。

因此，在中国移动的市场推广战略中，MobileMarket成为了一个重要的业务板块。

移动互联网应用市场正在迅速崛起，而中国移动MobileMarket也在不断优化其业务模式。

MobileMarket业务旨在提供一个集手机应用、游戏、音乐、视频、书籍等各种资源下载和在线购买的平台，用户可以通过该平台轻松购买各种资源，提高了用户使用便捷性和用户体验。

二、研究目标和内容本项目旨在对MobileMarket业务发展模式进行深入研究，探讨其商业模式、平台建设、内容管理、用户服务等方面的问题，进一步提升其优势，改进其不足，为MobileMarket业务的未来发展提供有力的支撑。

同时，本项目还将重点探讨以下内容：1. MobileMarket业务的商业模式研究本研究将对MobileMarket业务的商业模式进行详细分析，了解其商业模式变化和优势，包括用户流量、市场份额、销售模式、盈利模式等。

2. MobileMarket平台建设分析本研究将对MobileMarket平台建设进行全面评估，探讨其平台优势、平台结构、平台服务等方面的问题。

同时，还将针对MobileMarket平台的发展并提出相关建议。

3. 移动互联网应用市场竞争研究通过对竞争对手的研究和分析，比较MobileMarket业务和其他移动互联网应用市场（如应用宝、360手机助手等）的不同之处和优劣势，并提出可行的市场竞争策略。

4. 海外移动互联网应用市场研究本研究还将对国外应用市场的发展情况和发展趋势进行研究，分析国外应用市场发展的未来方向，并考虑将MobileMarket业务在国外市场的拓展方案。

２０２０年移动阅读行业研究报告目录CONTENTS中国移动阅读行业分析1中国移动阅读用户分析2中国移动阅读头部玩家分析3中国移动阅读未来趋势分析4中国移动阅读行业分析移动阅读定义移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、有声读物、新闻、杂志等，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象移动阅读研究对象移动终端电子书应用移动阅读成为国人阅读主要方式据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读方式的接触率79.3%，其中手机阅读接触率达76.1%，移动阅读成为主流2019国民阅读率2019国民数字化阅读方式接触率79.3%59.3%27.6%19.3%数字化阅读图书报纸期刊76.1%71.6%24.8%21.3%手机阅读网络在线阅读电子阅读器阅读平板电脑阅读行业发展历程：移动阅读进入相对成熟阶段随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年，如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂移动阅读行业发展阶段萌芽期：2003-2010发展期：2011-2017繁盛期：2018-至今•移动互联网WAP协议快速发展，逐渐普及，至2007年3月底，我国WAP网页数量约为2.6亿个•移动阅读WAP端出现，加载快与流量低两大特性赢得用户欢心•移动阅读WAP端初期走免费路线，盗版问题严重，广告收入微薄，大量网站涌出，大量网站倒闭•随着智能手机、3G技术的逐渐普及，各类App遍地开花，移动阅读行业飞速发展•移动阅读初期，App主要分为两大类，内容类和工具类，前者如网文平台，后者为电子书阅读工具•随着国家打击盗版与版权保护力度逐渐加强，移动阅读App也日益规范•移动互联网流量见顶，移动阅进入成熟发展期•2018年免费阅读App入局争夺流量，冲击头部App格局，于2019年进入尾声•互联网巨头重视移动阅读市场，BATT格局初露端倪•5G大力发展，5G手机出世，新技术或为移动阅读行业发展提供新的可能行业规模：领域垂直，百亿级行业蛋糕在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地2020移动阅读行业市场规模单位：亿66.7 70.0 80.7100.5119.6138.34.9%15.3%24.5%19.0%15.6%2017201820192020E2021E2022E市场规模增长率5.85.95.8 5.8 5.85.96.06.1 6.36.26.15.9 5.93.33.13.23.13.13.02.93.13.43.23.33.1 3.1201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007在装月活用户规模：6亿用户规模，进入存量市场移动阅读用户规模增长疲软，保持在6亿上下，2020年3月因疫情原因出现小幅增长，此后回落2020移动阅读行业用户规模单位：亿使用时长：月均16小时，基本进入饱和状态近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时，2020年月均使用时长约为16小时；2019年月均使用时长同比增长率较高，2020年同比显著下滑2020移动阅读行业用户月均使用时长单位：时14.4 14.1 14.7 15.1 16.0 16.3 15.817.0 17.316.2 16.514.9 14.534.1%20.9%37.2%26.8%31.8%37.7%40.7%57.0%39.5%9.4%-1.4%-0.3%0.1%201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007时长同比行业政策：政策倾斜与鼓励为主，引导规范移动阅读行业全民阅读立法，政府稳健推进全民阅读规划，鼓励支持内容创作，规范整治违法内容，加强版权保护推动全民阅读•自2014年起至今，“全民阅读”共计七次进入政府报告，获得各方大力支持•2016年12月，《全民阅读“十三五”时期发展规划》发布，明确了全民阅读工作的指导思想、基本原则和主要目标，是我国首个国家级“全民阅读”规划•2017年6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》，实现阅读立法规范移动阅读行业•《全民阅读“十三五”时期发展规划》指出，要“加强对数字化阅读的规范和引导，推动传统阅读和数字阅读相融合”•2019年3月至8月，针对网络文学领域存在的低俗色情问题，“扫黄打非”部门大力开展专项整治。

“评头论足”女性向游戏那些事—2020”她游戏”大数据研究报告Mob研究院出品♥2『她游戏』市场发展分析『她游戏』不同游戏类型分析『她游戏』75/85/95/00世代偏好010203『她游戏』典型企业分析04『她游戏』未来趋势预判05『她游戏』市场分析"H e r g a m e"m a r k e t a n a l y s i s“她游戏”发展：从端游、页游到手游，女玩家步步”入坑”4端游：萌芽阶段页游：初现端倪手游：大放异彩Source ：Mob 研究院根据公开资料整理，浙商证券，MobTech 端游特点：高配置操作要求高，在线时间长•2001 热血传奇MMORPG •2002 奇迹MU MMORPG •2003 仙境传说MMORPG 梦幻西游MMORP •2005 魔兽世界MMORPG 征途MMORPG •2008 地下城与勇士MMOARPG 穿越火线(CF) FPS •2009 英雄联盟MOBA 剑侠情缘三MMORPG （女性角色玩家占比37%）•2011 英雄联盟MOBA DOTA2 MOBA •2012 反恐精英：全球攻势FPS •2014 炉石传说策略类卡牌游戏•2016 守望先锋FPS 页游特点：操作简单画面精美，即开即玩•舞蹈、赛车、偷菜类网页休闲游戏兴起•2016年页游女性玩家人数是端游的2.55倍手游（智能手机前）特点：物理键盘、非联网手游（智能手机时代）特点：虚拟键盘、联网•一阶段：休闲游戏。

《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等。

2017年1月水果忍者女性用户占比67%•二阶段：头部游戏带动女性入坑重度手游。

《阴阳师》、《王者荣耀》等。

2017年1月阴阳师女性用户占比35%，王者荣耀女性用户占比32%•三阶段：”她游戏”百花齐放•贪吃蛇和俄罗斯方块等21.934.231.887.5女性占比︵%︶女性玩家︵百万︶页游端游3.5 3.4 3.4 3.4 3.4 3.6 3.8 3.6 3.6 3.4 3.43.63.9201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002月活用户规模：3.9亿女性玩家来袭52019-2020游戏行业女性用户规模-0.9%-0.1%-1.1%-0.3% 1.1% 1.7%-1.7%0.7%-1.7%0.3%2.7%3.7%-1.3%0.7%0.5%-1.7% 5.3% 6.8%-4.5%-2.2%-3.4%-1.2% 6.6%7.7%游戏用户增长率她游戏增长率Source ：MobTech ，2019.2-2020.2与整体游戏玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活跃，并在今年疫情期间达到月活新高3.9亿市场规模：500多亿市场，未来潜力巨大6预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发Source ：伽马数据218.9 312.1 430.7499.3 531.3 568.483.7161.6260.5320.4 362.3 401.92015201620172018E 2019E 2020E女性游戏市场规模女性移动游戏市场规模女性游戏市场规模（亿元）201520162017201820192020游戏类型：从换装到二次元，“她游戏”爆款类型逐渐多元7《暖暖》换装、《阴阳师》二次元、《制作人》RPG 、《青蛙》放置，她游戏市场日臻完善注：爆款女性向游戏筛选规则，①女性用户占比超过70%，为女性向游戏；②App Store 登顶，用户规模百万、千万级Source ：Mob 研究院根据公开资料整理，七麦数据，光大证券2015.5.21《奇迹暖暖》登顶App Store2016.10.2《阴阳师》登顶2017.12.31《恋与制作人》登顶2015.5.20《奇迹暖暖》上线2016.9.2《阴阳师》上线2017.12.14《恋与制作人》上线2017.12.21《旅行青蛙》上线2018.2.14 《恋爱球球》上线2019.8.6《闪耀暖暖》上线2019.6.28《音跃球球》上线2018.1.21《旅行青蛙》登顶2018.4.22《恋爱球球》登顶2019.8.6《闪耀暖暖》登顶2019.9.22《音跃球球》登顶爆款女性向游戏时间轴2020年《浮生为卿歌》《爱上消消消》……2020年未来可期……『她游戏』细分品类分析D a t a a n a l y s i s o n t h e t y p e o f"h e r g a m e"8最多女性玩家类型：射击类游戏登顶9Source ：MobTech ，2020.2从用户规模来看，射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多 2.0 1.8 1.7 1.6 1.51.31.10.80.80.5射击消除沙盒MOBA 休闲竞技Social Casino跑酷养成模拟经营益智-解谜2020女性用户月活TOP10的游戏类型（亿）最具活力类型：沙盒类游戏女性用户增长最多10从增加值来看，沙盒、消除、模拟经营三类游戏的女性用户相较去年用户增长最多2019-2020女性用户增长TOP10的游戏类型（千万）2.0 2.01.71.5 1.3 1.2 1.10.80.80.7沙盒消除模拟经营养成休闲竞技MOBA 射击Social Casino益智-解谜跑酷Source ：MobTech ，2019.2，2020.2注：增长TOP10，是指2020月活量减去2019月活量的值的TOP10最具潜力类型：挂机放置类游戏女性用户增速最快从增长率来看，挂机放置、模拟经营、横版动作的女性用户同比增速最快2019-2020女性用户增速TOP10的游戏类型83.2%61.2%58.3%51.4%51.3%46.4%45.1%44.3%43.1%34.0%挂机放置模拟经营横版动作益智-答题养成益智-解谜益智-物理飞行射击战棋沙盒最具吸引力类型：益智答题类游戏沉浸时间最长益智答题、MMO、MOBA游戏更能让女性用户沉浸进去，花费更多时间2019-2020女性用户使用时长TOP10的游戏类型4.84.23.7 3.6 3.63.4 3.3 3.3 3.33.2益智-答题MMO MOBA战棋SocialCasino 卡牌RPG SLG回合RPG跑酷竞速日均时长（h)『她游戏』不同世代偏好D a t a a n a l y s i s o n t h e g e n e r a t i o n o f"h e r g a m e"75后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类、休闲竞技类、跑酷类25.2%15.5%5.7%3.8%3.5%3.3%2.1%1.8%1.6%1.3%沙盒休闲竞技跑酷游戏资讯平台益智-消除冒险闯关模拟经营益智-语音养成75后游戏类型偏好2019-2020 75后女性偏好游戏类型TOP 10沙盒类游戏等偏重消磨时间的游戏受到偏爱85后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类上榜，射击类进前五27.2%15.3%8.2%6.3%4.3%3.4%3.1%1.7%1.3% 1.3%沙盒休闲竞技跑酷射击平台益智-消除益智-语音模拟经营ARPG益智-解谜85后游戏类型偏好2019-2020 85后女性偏好游戏类型TOP 10益智类游戏在TOP10中占据三席95后女性玩家游戏类型偏好—射击类成榜首，其次是MOBA射击类、MOBA 类游戏是心头好，消除类与养成类游戏亦上榜6.8%6.7%4.4%2.2%1.4%1.4%1.3%0.7%0.6%0.4%射击MOBA平台益智-消除模拟经营养成竞速音乐舞蹈TCG创新玩法95后游戏类型偏好2019-2020 95后女性偏好游戏类型TOP 1000后女性玩家游戏类型偏好—休闲竞技类受偏爱新兴世代女性玩家更喜爱休闲竞技类游戏，跑酷类与MOBA 类也受到偏爱14.1%4.8%4.4%3.3%3.0%2.8%1.5%1.5%1.5%1.1%休闲竞技跑酷MOBA游戏资讯平台养成模拟经营冒险闯关益智-解谜横版动作00后游戏类型偏好2019-2020 00后女性偏好游戏类型TOP 10“爱”是永恒主题，女性向游戏核心在于情感与社交需求小女孩（18岁以下）成熟女性-上班族年轻女性（18岁以上）成熟女性-妈妈情窦初开、交友恋爱恋爱养成、MOBA 、射击爱美、渴望长大换装养成三消、跑酷通勤路上消磨时间陪伴孩子成长沙盒、模拟经营女性向游戏类型不同年龄段的女性偏好的游戏类型不同游戏世代差异：年轻世代女玩家更“花心”95、00后女性高TGI 、高渗透率兼具，既进入主流游戏市场，又圈地自萌，坚守女性向阵地1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%75后-TOP50 手游App 85后-TOP50 手游App95后-TOP50 手游App00后-TOP50 手游App单一集中迷你世界TGI渗透率TGI渗透率TGI 渗透率TGI 渗透率迷你世界贪吃蛇大作战开心消消乐较集中广泛发散较发散天天爱消除王者荣耀和平精英开心消消乐王者荣耀和平精英迷你世界橙光游戏奇迹暖暖奇迹暖暖涂色小画家百变大侦探贪吃蛇大作战『她游戏』典型游戏企业T y p i c a l e n t e r p r i s e o f"h e r g a m e"叠纸网络——扛起中国女性向游戏市场大旗21Source ：Mob 研究院自行绘制20122014201520192017《暖暖的诞生》暖暖系列第一代《暖暖的换装物语》上线《暖暖环游世界》暖暖系列第二代《暖暖环游世界》上线，成为国产女性向游戏的代表作《奇迹暖暖》暖暖系列第三代《奇迹暖暖》上线，暖暖的形象被海内外玩家熟知《恋与制作人》乙女作品《恋与制作人》上线，引爆女性向手游市场《闪耀暖暖》暖暖系列第四代《闪耀暖暖》上线，次世代3D 手游早期依靠换装手游积累种子用户，中期打造乙女作品《恋与制作人》引爆市场换装类游戏“暖暖系列”引发女性用户关注叠纸网络在公司成立之初就主要定位于女性游戏市场，从早期的换装类游戏“暖暖”系列引发女性游戏用户的关注，积累了核心用户群体。

2020年移动互联网行业报告2020年，全球移动互联网行业经历了多方面的变化，也受到了新冠疫情的影响，这份报告将从以下几个方面综述2020年移动互联网行业的趋势和变化。

一、用户规模持续扩大截至2020年底，全球移动互联网用户规模已达48.9亿，同比增长7.3%。

其中，亚太地区成为全球最大移动互联网人口基数的地区，用户规模达到24.92亿，北美和欧洲紧随其后。

随着智能手机普及和网络覆盖范围的不断扩大，移动互联网用户规模将继续增长。

二、5G加速普及5G技术的全面商用加速了移动互联网的升级换代。

2020年，5G技术已经在全球各地开展了大规模商用，并在应用场景拓宽方面有所升级。

这也为2021年及以后，更高速、更流畅、更具交互的移动互联网体验提供了更坚实的基础。

三、内容升级推动行业发展随着网络的不断加速和低成本的海量存储，人们对于内容的需求不断增长。

2020年，内容消费行业也经历了快速增长，视频、直播、游戏等行业成为最受欢迎的消费场景。

同时，伴随着用户需求的多元化，个性化、差异化的内容也得到了更多的关注。

四、科技创新重构行业移动互联网技术的不断进步，也带来了新的科技创新机遇。

人工智能、大数据、区块链等技术在移动互联网应用场景中得到不断拓展，为行业创新和升级提供了支撑。

2020年，智能家居、智慧医疗、智慧城市等场景也逐渐成为热点应用领域。

五、疫情对行业产生冲击2020年，全球新冠疫情对移动互联网行业也造成了一定冲击。

由于人们不得不居家隔离，移动互联网成为交流、办公和娱乐的重要渠道。

因此，娱乐内容和在线办公等应用场景迅速崛起，而线下业务却受到了较大的冲击。

综上所述，2020年移动互联网行业在多方面发生重大变化，用户规模不断扩大、5G技术加速普及、内容升级推动行业发展、科技创新重构行业以及疫情对行业产生冲击，这些都呈现出一个大势，即移动互联网将成为未来发展的重要方向和支撑。

六、社交和电商融合社交和电商的融合是2020年移动互联网行业的另一个重要趋势之一。

第28卷㊀第12期Vol.28㊀No.12北京印刷学院学报Journal of Beijing Institute of Graphic Communication 2020年12月Dec.2020我国网络文学出版改革创新研究以阅文集团为例冯诗雅,范文静(北京印刷学院,北京102600)摘㊀要:近年来优秀网络文学作品不断涌现,网络文学出版蓬勃发展㊂本文首先运用PEST分析法,从政治背景㊁经济发展水平㊁社会文化㊁技术支持四个方面分析网络文学发展的宏观环境㊂其次,文章选取国内最大的网络出版集团 阅文集团为研究案例,通过对阅文集团运营能力㊁偿债能力和盈利能力的分析,研究阅文集团今后的投资与发展重点㊂基于上述研究,文章从IP开发㊁开拓海外市场㊁增强版权管理三个方面,提出网络文学出版改革创新的建议措施,以期打破网络文学市场的经济增长瓶颈,并进行管理㊁服务㊁技术等方面的升级,从而给消费者提供更好的阅读体验㊂关键词:网络出版;阅文集团;改革创新;建议措施中图分类号:G239.2文献标志码:A文章编号:1004-8626(2020)12-0016-04㊀㊀2019年我国数字阅读用户规模达7.4亿人,其中网络文学用户规模达到4.6亿人,同比增长8.3%,市场规模达到204.8亿元,同比增长21.0%[1],数字阅读成为年轻群体的主流阅读方式㊂2019年5G技术的发展极大促进了 互联网+ 的多元发展,互联网对传统产业和阅读方式的改变将进一步扩大㊂虽然网络出版较传统出版已经领先一步通过互联网大数据的优势,走向了内容推送定向化㊁用户服务定制化,但相对于其他领域,网络出版还有很大的拓展空间㊂一㊁网络文学PEST模型分析PEST分析法是对宏观环境的分析方法,主要从P(政治)㊁E(经济)㊁S(社会)㊁T(技术)四个角度对影响企业的主要外部因素进行分析㊂本文运用PEST模型分析法,其中政治环境主要从网络出版的政策支持和行业制度方面进行分析;经济水平主要从网络文学创造的财富价值和促进社会就业情况进行分析;社会结构主要对网络文学消费群体的消费心理和特征进行分析;技术支持主要指当前5G㊁大数据㊁区块链等技术的发展对网络出版的技术支持㊂(一)网络文学发展政治背景互联网出版是传统出版社结合互联网技术而出现的一种新型的电子出版形式㊂2016年2月4日国家新闻出版广电总局㊁工业和信息化部共同发布‘网络出版服务管理规定“(以下简称‘规定“),并于2016年3月10日起实行㊂‘规定“明确提出国家鼓励图书㊁音响㊁电子㊁报纸㊁期刊出版单位从事网络出版服务,加快与新媒体的融合发展㊂2020年5月22日,国务院总理李克强在政府工作报告中提出,全面推进 互联网+ ,打造数字经济新优势㊂2020年6月18日国家新闻出版署发表关于‘国家新闻出版署关于进一步加强网络文学出版管理的通知“(以下简称‘通知“),‘通知“从网络出版的行业制度㊁人才管理㊁内容管理㊁市场开发等各方面进行了规范㊂(二)网络文学发展经济水平2020年4月易观发布了‘中国移动阅读市场年度综合分析2020“,数据显示2019年我国数字阅读行业规模达到222.32亿元,环比增长28.37%[2],其中阅文集团规模独占鳌头㊂图1选择数字阅读几家头部企业:阅文集团㊁掌阅科技㊁平治信息,通过近5年营收情况的统计,可以看出网络文学创收逐渐递增,商业价值不断提升㊂网络文学带动出版㊁影视㊁游戏㊁动漫等多行业发展,成为文化产业发展不可或缺的创意源头㊂创㊀㊀收稿日期:2020-07-25基金项目:本文系北京文化产业与出版传媒研究基地研究成果(项目号:0419*******/028)㊂图1㊀网络文学部分企业营业收入(亿元)(数据来源:阅文集团㊁掌阅科技㊁平治信息财务报表)㊀意源头的背后是大批具有创作热情的青年,网络文学为具有文学梦的年轻人提供了平台,也成为了许多文化从业者的就业首选,促进了文化就业㊂2018年,国内主要网络文学网站的驻站创作者已达到1755万人[3],网文行业已成 斜杠青年 的重要创收渠道㊂2020年受疫情和贸易战等影响,企业岗位需求缩减, 就业 成为政府工作报告的高频词㊂网络就业因受疫情影响小,成为新的就业方向㊂根据阅文集团发布的2020年第一季度内容生态数据,当季度平台新增作家数量33万,环比增长129%,湖北地区新增作品总量超1.3万部,环比增长170%,远高于全国平均水平[4]㊂(三)网络文学发展社会要素根据比达咨询(BigData-Research)发布‘2019年中国数字阅读市场研究报告“,在数字阅读用户构成上,86.3%的用户年龄在35岁以下[1],网络文学成为年轻人精神世界里不可或缺的内容㊂竺立军(2019)从显示性需要理论视角对我国青年群体的网络文学消费动机进行研究,提出我国青年群体网络文学的消费动机主要有五种:休闲放松的动机㊁排遣寂寞空虚的动机㊁逃避现实的动机㊁社交从众动机和归属与荣誉动机㊂网络文学网站一直都在积极迎合我国青年群体对网络文学内容㊁形式与风格的各种偏好,并主动采取作家明星化㊁虚拟社群建设等营销策略吸引和拉动青年群体对网络文学消费的资源投入[5]㊂网络文学作品塑造的或温暖㊁或励志㊁或纯真㊁或幽默的精神世界成为读者休闲放松㊁派遣寂寞㊁逃避现实的好去处㊂近几年网络文学的社交功能逐渐强大,满足消费者的社交从众动机和归属与荣誉动机㊂如,阅文集团的 兴趣社交 功能形成了书友圈㊁角色圈㊁兴趣圈等丰富的用户社区㊂至2019年底,阅文集团已经拥有平台级别的兴趣圈361个,最大的兴趣圈聚集近30万用户[6]㊂ 角色 功能让粉丝读者有机会直接参与作品角色的完善,给读者带来强烈的荣誉感㊂(四)网络文学发展技术支持互联网技术的发展实现了出版物从实体书向PC端,再到移动端手机APP的跨越㊂5G技术的发展,扩展了网络文学出版的边界, 5G+AR阅读 5G+VR沉浸式阅读 等阅读方式将促进网络文学出版与其他产业的融合,出版内容更加多元㊂5G+大数据的广泛应用下,个性化㊁定制化出版将成为网络文学出版常态㊂此外,区块链技术的发展也为网络文学的版权保护以及文化创新提供了技术支持,将有助于改变网络文学抄袭严重㊁维权困难的现状㊂二㊁阅文集团财务分析(一)运营能力分析阅文集团作为我国网络文学龙头企业,旗下囊括QQ阅读㊁起点中文网㊁新丽传媒等知名品牌,构筑了层次全面的网络文学传播网㊂此外,腾讯也是阅文集团的大股东之一,手机QQ㊁QQ浏览器㊁腾讯新闻等移动媒介也为阅文集团作品传播提供了强大的媒介支持㊂阅文集团成为业内首屈一指的企业㊂根据公司每股经营性现金流所示(详见图2),阅文集团于2018年中至2019年每股经营性现金流处于下滑状态,运营资金具有周期短的特点,在阅文集团披露的财务报表中可以了解到,近几年阅文集团需要将经营性资金进行市场扩张以及资本结构重组㊂将短期资金用于长期资本结构重组,虽然在短期内可能会造成企业流动性危机,但从长期资金回收分析可能会达到资金回收效果㊂尤其在目前宏观经济对消费市场从政策㊁经济和社会等方方面面对市场进行刺激,投资者对阅文集团的长期资本回报应持积极态度㊂图2㊀阅文集团每股经营性现金流折线图(数据来源:阅文集团2019年度报告)㊀(二)偿债能力偿债能力分为短期偿债能力和长期偿债能力,71第12期冯诗雅,范文静:我国网络文学出版改革创新研究短期偿债能力用来衡量企业流动资产在短期债务到期以前,可以变为现金用于偿还负债的能力㊂从图3可知阅文集团在短期内资金偿还能力较弱,流动性风险较高,但长期偿债能力趋势稳定,并且有上扬趋势,说明阅文集团通过对资本结构的调整将短期收益转化为较为长期资产,以达到资金链升级,进行长期资本运营的目的㊂图3㊀阅文集团偿债能力分析(数据来源:阅文集团2019年度报告)㊀(三)盈利能力通过净资产收益率(ROE)进行阅文集团的盈利能力分析㊂通过近三年财务报表趋势图(详见图4)可以分析阅文集团盈利能力处于下降趋势㊂ROE越低说明企业所有者权益的获利能力越弱,从近几年阅文集团的盈利能力处于下滑状态,但从2020年初的用户大量增加以及平台的市场开拓㊁创新,可以预测近一年盈利能力可能会处于增长状态㊂阅文集团‘全职高手“‘陈情令“‘庆余年“‘斗罗大陆“等IP的成功开发,逐步构成了以网络文学为核心,影视㊁游戏㊁动漫㊁IP周边等多业态联动发展的全版权开发模式㊂本文认为2019年处于阅文集团的低谷时期,2020年阅文集团的盈利能力走势可能是上扬趋势㊂图4㊀阅文集团盈利能力折线图(数据来源:阅文集团2019年度报告)㊀三㊁阅文集团创新改革的建议措施(一)加大IP开发网络文学为当今传媒行业提供了大量IP,IP+动漫㊁IP+影视㊁IP+游戏等多种 IP+ 式模式撬动着文化产业的经济市场㊂‘盗墓笔记“‘琅琊榜“‘扶摇皇后“‘将夜“等成功的改编,为阅文集团在IP运营上积累了相对较成熟的经验㊂阅文集团拥有1170余万部作品储备,780万名创作者[7],已改编的IP只是其中的冰山一角,阅文集团仍有具有巨大的IP资源潜力等待发掘㊂除了上文提到的 IP+ 模式,还可通过借鉴国外相对成熟的 IP+旅游 模式,拓展IP运营模式㊂以电影‘你的名字“为例,2016年‘你的名字“上映,其中精美的画面引发观众对唯美场景的向往㊂该电影以日本岐阜县飞弹市为取景地,电影上映后,大批观众去实景地 打卡 ㊂根据‘2016年访日外国人动向调查“,当年访问日本的外国游客人数达到了2404万人,其中,中国游客(包括中国大陆㊁香港㊁台湾)超过了51%[8]㊂文化旅游可以成为阅文集团下一步IP运营的发展方向,通过IP或IP+影视带动地方旅游经济,发掘IP剩余价值,以达到文化产业经济增长的目的㊂(二)开拓海外市场随着互联网的发展,文化传播更加便捷,文化流通所创造的价值越来越高㊂在很长的时间内,中国文化处于被动输入模式,如何将中国文化输出及提升文化自信也已经上升到国家战略层面㊂目前阅文集团的 走出去 战略中主要有四种:其一,原创版权㊁改编版权外海授权;其二,建立国际阅读平台;其三,与国外知名IP合作;其四,海外并购㊂如,2006年‘鬼吹灯“在东南亚国家发售,为之后的‘盗墓笔记“‘盘龙“等网络文学小说的推广创造了良好的口碑㊂2012年‘步步惊心“在中韩日同时热播,且在2012年向韩国授权‘步步惊心“的改编权㊂2017年阅文集团正式上线英文网络小说平台 起点国际,开创平台推广,截至2019年,起点国际向海外授权作品700余部,在线社区日评论量超过4万条,点击量超千万的作品近百部,用户遍布全球[9]㊂2019年10月阅文集团与迪士尼中国在内容创作领域达成合作㊂星球大战系列中文电子书首次亮相阅文集团旗下数字阅读平台,这是迪士尼首次在国内开放星战小说的电子版权㊂阅文集团与迪士尼进行联合宣布后次日,阅文集团股票涨逾接近6%,近6个交易日累计涨幅逾18%,成交2750万港元,总市值310亿港元[10]㊂海外并购方面,阅文集团于2019年9月收购泰国公司QBU20%的股权,对我国文化出口起到利好作用㊂81北京印刷学院学报2020年本文认为除了以上几点, 旅游 也可成为新的文化宣传以及文化推广方式㊂以‘变形金刚4“为例,‘变形金刚4“部分场景在重庆武隆县天生三桥取景,并获得景区广告植入的机会㊂天生三桥广告植入让该景区在国际上获得关注和口碑,使武隆县天生三桥景区走进 国际化 旅游行列㊂之前该地也是‘满城尽带黄金甲“的实景地,但相对于与好莱坞的合作,‘满城尽带黄金甲“的文化推广效果局限于国内,还不足以在国际上形成口碑,‘变形金刚4“的拍摄使该旅游景点成功打开国门,提升了国际知名度㊂(三)增强版权管理网络文学抄袭㊁跟风严重,侵权频发,热门IP ‘三生三世十里桃花“‘楚乔传“原均涉嫌抄袭㊂然而网络文学维权困难,仅有的网络文学维权成功的案例是‘秀丽江山“作者李歆告花半里‘皇后纪“的抄袭㊂网络文学出版平台,对作品有首要的监管权,应不遗余力促进技术升级和创新,强化雷同作品审查力度㊂对于网络出版行业而言,也应该健全相关法律法规,例如针对小说中人物或故事情节雷同是否属于侵权现象以及雷同程度的界定,明确版权交易合同的相关规定,减少灰色地带;其次,应该通过大力宣传增强公众的版权意识,树立鼓励原创㊁杜绝侵权的良好风气;再次,应加大执法力度,严厉打击侵犯知识产权的违法行为,加强行业内部监管力度㊂此外,区块链技术的发展将有助于简化数字版权保护流程㊁降低版权保护成本㊁加强数字版权保护成效,在区块链技术应用上,我国应尽快出台完善的法律法规㊂四㊁结语互联网已经成为大多数产业发展的技术依赖, 2020年全球新冠疫情的爆发也促进了线上产业的发展,网络文学越发成为当下青年群体休闲娱乐的重要途径㊂文中通过对网络文学发展的社会环境分析和财务分析,认为网络文学具有极大的拓展文化产业行业产业链㊁促进经济增长的作用㊂希望通过进一步扩大IP运营模式㊁开拓网络文学海外市场㊁增强网络文学版权管理,促进网络文学更加良性地发展,也促进中国网络文学走向世界,提升民族文化自信㊂参考文献:[1]㊀2019年中国网络文学市场规模同比增长21%用户突破4.6亿[EB/OL].https:///a/365697388_ 99971698,2020-01-09.㊀[2]㊀中国移动阅读市场年度综合分析[EB/OL].https://www./article/detail/20019738,2020-04-08. [3]㊀‘2018中国网络文学发展报告“发布[EB/OL].http://cul-/n1/2019/0810/c429145-31287235.html,2019-08-10.[4]㊀罗韵.疫情期间网络文学成为 斜杠青年 重要创收渠道[N].新快报,2020-06-03(14).[5]㊀竺立军.我国青年群体的网络文学消费动机研究 基于显示性需要理论视角[J].中国青年研究,2019(1):100-106. [6]㊀IP产业链进入价值回归周期,文娱行业下半场开启[EB/OL]./c/7sVZvmOnWc6,2019-12-10.[7]㊀从内容输出到模式输出,阅文集团出海[EB/OL].https:///s?id=1653661705863859713&wfr= spider&for=pc,2019-12-23.[8]㊀周广.虚构世界与现实世界的连接点 日本动画圣地巡礼文化分析[J].出版广角,2019(339):45-47.[9]㊀社科院发布‘2019年度网络文学发展报告“[EB/OL].ht-tp:///stock/relnews/hk/2020-02-18/doc-iimxxstf2390944.shtml,2020-02-18.[10]阅文集团涨逾6%携手迪士尼打造全球首部星球大战中文网络文学[EB/OL].https:///s?id=1647605466470278075&wfr=spider&for=pc,2019-10-17.(责任编辑:李新新)91第12期冯诗雅,范文静:我国网络文学出版改革创新研究。

移动阅读软件竞品分析报告
一、市场概述
随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动阅读已经成为了人们日常生活中的重要组成部分。

移动阅读软件的竞争也日益激烈。

本报告将对几个主要的移动阅读软件进行竞品分析。

二、竞品分析
1.图书购买方式：竞品中大多数移动阅读软件提供了图书购买功能，用户可以通过软件直接购买电子图书。

其中，软件在图书购买方面有独特的优势，提供了丰富的图书种类和多样的购买方式，如包月、包年、按章节购买等。

这种丰富的购买方式能够满足不同用户的阅读需求。

2.用户界面设计：用户界面设计直接影响用户体验。

软件在用户界面设计方面做得很好，采用了简洁、直观的设计风格，使用户能够迅速找到自己想要的功能，提高了用户的操作便捷性。

3.阅读体验：高质量的阅读体验是吸引用户的关键。

有一款软件在阅读体验方面做得出色，支持自定义字体、排版调整、背景设置等功能，用户可以根据自己的喜好来调整阅读界面，提高阅读的舒适性。