电视剧整合营销策划方案

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广电媒体大型活动整合营销方略　◎吴敏　【摘要】广电媒体面对受众需要不断推介、营销自身影响力，大型活动是重要的方式之一。这　需要整合营销的艺术．包括整合、涵养活动品牌、扩展张力；整合人才资源、提升活动档次；整合　多种媒体形态介入．打造再传播话题等。　【关键词】广电媒体　影响力　大型活动　整合营销　湖南卫视“超女”选秀活动的成　功。使大型活动成为国内许多媒体特　别是广电媒体扩大自身影响力的重　要手段。一批知名的媒体品牌活动，　如央视的“青歌赛”、江西卫视的“中国　红歌会”、深圳卫视“巾国笑星超级模　仿秀”等，都在社会上产生了叵大影　响，也给举办者带来了丰厚收益。　襄樊广播电视总台借助整合资源　的契机．开展了２０１０“新声力量”主持　人大赛和“舞动襄樊”电视舞蹈大赛等　活动，针对受众需求整合营销，显著提　升了媒体的品牌影响力。据央视一索　福瑞调查显示，“新声力量”主持人大　赛总决赛直播比同时段电视剧收视　率高～倍多，黄金时间段收视份额接　近５％，表现出较强的竞争力［１ｌ。本文　以襄樊广播电视总台的活动营销为　例，从整合品牌资源、整合人才资源和　整合多种媒介资源三方面人手，分析　媒体如何借助大型活动的整合营销提　升自身的影响力。　～、整合知名活动品牌，扩展　张力。延伸影晌　媒体影响力同产品一样，需要用　门己的品牌来体现，譬如品牌栏目、品　牌主持人、品牌活动等。通过开展大　型活动提升媒体影响力，需要努力创　造全新的活动品牌。湖南卫视的“超　级女声”和“快乐男声”，东方卫视的　“我型我秀”。广西卫视的“寻找金花”，　深圳卫视的“梅艳芳菲”等．都创造出　了新的品牌。襄樊广播电视总台开展　的“新声力量”主持人大赛．是根据本　地观众迫切期望电视屏幕出现新面　孑Ｌ的需求下，策划组织的一次大型电　视赛事。活动赛制新颖，环节设置独　特．由“新声力量”的品牌定位推出了　一批电视新面孑Ｌ，受到观众欢迎，形成　了新的活动品牌，提升了襄樊广电媒　体的影响力。　开展活动创新品牌固然重要．但　已经成功塑造的品牌如果柬之高阁，　或者轻易放弃．将是一种无形资产的　浪费。正确的作法应当是在品牌整合　中不断进行维护并提升其影响力。襄　樊近年来成功开展了“唱响襄樊”、“舞　动襄樊”等一系列活动，在群众中产生　了广泛影响．形成了知名品牌。襄樊　广播电视总台对这些品牌进行了整　合，在连续举办了三届“唱响襄樊”之　后．又精心策划了２ＯｌＯ“舞动襄樊”电　视舞蹈大赛（第二届）。活动一推出便　因知名品牌的效应引起市民关注，节　省了推介成本，短时间内迅速扩大了　媒体影响力。　知名品牌的整合维护仍须在继承　中创新．才能提升媒体影响力。２ＯｌＯ　“新声力量”和“舞动襄樊”采取选手、　评委和主持人三方互动的比赛样式，　在保证公平、公正、公开并设置有节　日延时器的前提下，在赛事中展示节　目，节目中体现赛事：评委既是打分　者，又是点评专家。还是高水平的示范　表演者：选手既参加公平的比赛，又成　为节目的角色之一；主持人则在两者　之间上下穿接，随机控场。这些都形　成了活动品牌的新风格。　在媒体大型活动中，关注度最高　的部分通常是揭晓或高潮部分，但如　果要增强媒体的持续影响力，品牌的　活动过程同样重要。从发布消息、征　集报名者，到赛程赛制的实施，直到最　后揭晓，都是值得着力的环节。“新声　力量”和“舞动襄樊”从海选开始，直到　复赛、半决赛、总决赛，全天候的电视、　广播、网站、手持电视多媒介直播，连　续数月的双休日都有赛事消息，使电　视活动依赖自身张力扩展至整个夏　季，并使活动成为城市事件、社会事　件。这一作法与央视近日新开播的“我　要上春晚”栏目有异曲同工之妙。该　栏目借助春晚品牌的影响力。通过中　国网络电视台（ＣＮＴＶ）平台进行展示，　９月３日在央视３套首播开始，收视　率比今年１月至８月该频道同时段的　平均收视率增长了３１．９１％。［２１此举提　升了平时节目的收视率，又对春晚本　身的创新产生影响。　二、整合人才资源，提升活动　档次。实现文化交流　开展大型活动需要人才。襄樊广　播电视总台的成立．为在整个广电队　伍中选贤任能提供了契机。为了体现　“新面孔”的意图，“新声力量”和“舞　动襄樊”这两项电视大赛都没有选用　本台原有的、已经为电视观众熟悉的　播音员和主持人，尽管他们很优秀。　栏目组安排了适宜节目定位和风格　需要的广播主持人加盟电视主持和　／　４４＼　司　２０１／０￣１２

某电视连续剧项目策划书

一、项目背景

随着电视剧市场的不断扩大和观众需求的变化，我们致力于开发一部新的电视连续剧，以满足观众对于高质量剧集的追求。本项目的目标是制作一部高品质、富有创新性和引人入胜的连续剧，通过吸引观众和赢得市场份额来实现商业目标。

二、项目概述

该电视连续剧的故事背景设定在当代城市，通过讲述一系列跌宕起伏的故事，展现人性的复杂性和社会问题的多样性。本剧将结合情感、悬疑和社会热点话题，以打造一个深度、引人入胜的剧集。 三、目标受众

本剧的目标受众面广泛，包括男女观众、不同年龄段的观众以及不同职业背景的观众。通过深入刻画角色和情节，本剧将能够吸引观众情感共鸣，并引起他们对于社会问题的关注。

四、剧集特色

4.1 反转剧情

本剧将以非线性的叙事方式呈现，通过反转剧情和设定悬念，保持观众的紧张感和好奇心，从而增强剧集的吸引力。每一集将会有一个关键情节的反转，让观众在剧情中产生更多的期待和猜测。

4.2 真实而引人入胜的角色塑造

本剧将注重角色的刻画和发展，通过深入描绘每个角色的内心世界和情感变化，让观众能够产生共鸣。每个角色都有鲜明的个性和自己的故事，使得剧集更加丰富多彩，并产生更深层次的观看体验。 4.3 多样化的剧集主题

本剧将不仅仅固守于某一种剧情类型，而是通过多样化的剧集主题来吸引观众。从爱情到友情，从家庭到事业，从社会问题到人性矛盾，本剧将探索多个层面的故事，并带给观众全新的观看体验。

4.4 制作团队的优势

本剧的制作团队由一群经验丰富、专业的电视剧制作人和编剧组成。他们在创作和制作高质量连续剧方面拥有丰富的经验，并深入了解观众的喜好和市场趋势。通过集体合作，他们将确保本剧在剧情、角色和技术上达到最高标准。

五、剧集拍摄计划

本剧计划分为三个阶段进行拍摄和制作。 5.1 前期准备阶段

前期准备阶段将包括故事创作、剧本修改和角色设定等工作。制作团队将与编剧密切合作，确保故事和角色的塑造能够符合市场需求和观众口味。

论如何做好电视剧项目方案总体策划

作者：区蕾

来源：《记者观察·下旬刊》2021年第06期

电视剧项目方案总体策划是一个包括项目题材市场前景、政策风险、融资渠道、营销手段等进行全面策略规划的过程，本文针对策划过程的各个阶段和内容进行剖析，阐述做好电视剧项目方案总体策划对电视剧行业发展的推动作用。

问题的提出

任何项目策划都受到自身特点及所处市场环境的影响，对于竞争型项目更是如此。因此，策划之前，需要对相关背景因素有大体了解。对电视剧项目而言，背景因素包括电视剧市场整体状况和电视剧特征及其盈利模式。

电视剧市场概况

2008-2017年期间，我国持有《广播电视节目制作经营许可证》的机构从2，874家增长至14，389家，年均复合增长率达19.60%，呈现快速增长态势。当前中国电视剧市场是一个较为成熟，机遇与挑战并存的总体态势，这样的环境对电视剧项目的策划具有至关重要的意义。 电视剧的主要特征与盈利模式电视剧作为文化产品有以下特征：教育性、启迪性：对文化传播和社会进步有一定的意义。

知识性：对人们欲知而未知的文化、知识进行传播。

观赏性：独特的可看性，既可以看见情节、细节，又可以看到表演、听到音乐、对白等。

艺术感染力：作为艺术产品的独特的个性魅力，这里指区别于广播及平面媒体等。

娱乐性：作为娱乐产品在观赏过程中的放松感和快感。

具有卖点、商业点。

由于叙事角度不同而引起观众的关注，由于播放时机的不同而引起反响，宣传角度对项目的影响等。

从电视剧以上六点特征不难看出，观众是电视剧的直接消费者和最终需求者。

了解到电视剧特征后，便不难看出电视剧产品是如何盈利的。

微信整合营销策划方案

篇一:某某_公司微信营销策划XXXXXXX微信营销策划XXXX公司20XX年XX月XX 日目录一、南通房产中介市场竞争现状............................3二、微信营销简介.......................................4(一)微信营销目的...................................4(二)企业微信营销可行性分析.........................4三、微信营销模式.......................................4(一)草根广告式——查看附近的人.....................5(二)品牌活动式——漂流瓶...........................5(三)O2O折扣式——扫一扫...........................5(四)互动营销式——微信公众平台.....................6四、微信营销前期推广...................................6(一)目标要求.......................................6(二)活动准备.......................................6(三)活动细节.......................................6(四)奖品设置.......................................7(五)活动预算.......................................7(六)时间设置.......................................7五、营销后期执行.......................................7(一)线上微活动.....................................7(二)线下微活动.....................................8 产品描述:移植到微信上后,漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。功能模式:漂流瓶有两个简单功能:“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话;“捡一个”,“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶,“捞”到后也可以和对方展开对话,但每个用户每天只有20次机会。营销方式:微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式,也让用户觉得更加真实。但是如果只是纯粹的广告语,是会引起用户反感的。(三)O2O折扣式——扫一扫思想汇报专题产品描述:二维码发展至今其商业用途越来越多,所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。功能模式:将二维码图案置于取景框内,微信会帮你找到好友企业的二维码,然后你将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯。