我国网络广告发展中出现的问题及应对策略

网络广告中存在的主要障碍（从现象、成因、对策三方面解析）

1、网络广告泛滥 网页小窗口广告接二连三的跳出来随处可见，它们始终跟随鼠标的移动而移动，严重影响受众的浏览速度。

2、虚假广告多 网络广告传达的信息夸大其词，具有强烈的虚假性和欺诈性。例如伤害一家科技有限公司在网上销售的减肥药无任何批准文号，工商人员通过网上搜索，发现这家公司在网上自设平台，设有“专家门诊部”链接、张贴“专家组”讨论病例照片，还把多名消费者使用其产品所谓的前后形象照片进行对比，附上“使用心得”。

3、侵犯受众隐私

消费者在网上购物留下许多真实的个人资料，有些网站把此当作商品卖给广告商或企业，使得消费者隐私面临着极大的威胁；另外垃圾邮件广告泛滥，严重影响了受众的情绪。

4、违反社会公德和职业道德

某些经营者为了自己的利益，发布含有淫秽、迷信等内容的网络广告，中国的网民青少年占绝大多数，传播此类有悖健康文化的广告，严重阻碍了青少年的发展。

成因

1、巨大的经济利益诱惑，是最本质的原因。

不管是网络广告还是其他类型的广告出现违法行为的根本原因是经济。广告主、广告经营者、广告制造者等都抵不住金钱的巨大诱惑，纷纷违背自己的职业道德底线，制造大量的违法的网络广告来满足自

己的财富梦。

2、我国广告法规体系不健全

虽然国家对电视台、报纸广告、杂志广告、广播广告有明确的管理，但对网络商业广告没有专门化的管理，现在的法律主要为大众传媒和户外广告而制定，网络广告的约束尚没有完善的法律法规来维护。目前工商管理部门对网络违规广告的处罚主要是针对其广告费用的多少进行罚款，本质上难以消除此类违法违规网络广告对网民造成的侵害和困扰。

3、相关法律法规对广告违规违法着处罚较轻

我国广告法规对广告违规违法着规定的罚款数额为一万元以上、十万元以下，或者广告费的一倍以上、一点五倍以下，与美国的数百万、上千万美元的罚款相比，违规违法者只不过损失皮毛而已，这使得广告违法行为屡禁不止。

网络广告营销的瓶颈问题　李建颖　（１天津海运职业学院；２天津财经大学）　摘要：中国互联网环境下，网络广告发展迅速，但也遇到许多瓶颈问题，　２．７网络广告制作成本低，速度快，更改灵活　阻碍了行业的发展。　３网络广告的瓶颈问题　关键词：网络广告互联网监管广告营销　１中国互联网环境下的网络广告　从２０００年开始，中国互联网开始进入一个真正快速成长与高速　发展的时期。在最近的１０年里，中国的网民数量与日俱增。据最新的　中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的统计报告显示，截至２０１０年　６月底，中国网民规模达到了４　２亿，突破了４亿大关，较２００９年底　增加３６００万人，互联网普及率攀升至３１　８％。随着国内互联网的迅　速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。　自１　９９７年３月，第一个商业性的网络广告在中国出现，到　１９９９年初稍有规模。至今，历经多年的发展，网络广告行业经历了螺　旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的　广告营销策略，再跃升到新的精；佳投放模式。目前网络广告的市场正　在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要，以致广　告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、　报纸、杂志）之后的第五大媒体。　即便金融危机的影响已波及全球，各国经济增长放缓。在这样的　大环境下，互联网广告却一枝独秀，逆势增长。根据实力传播的预测，　到２０１　２年网络广告的比例将占广告支出总额的１６　５％。其中付费　搜索是网络增长的主要动力，占据２００９年全部网络广告支出的　４９．２％，预计这～比例将在２０１　２年进一步升至５１－４％，版面广告对　网络广告支出总额的贡献从２００８年的３３＿２％下降到２００９年的　３２　６％，新形式——一尤其是网络视频、手机和社会媒体——将帮助它　在的网络广告支出中的份额恢复到２０１２年的３３．Ｏ％。　２网络广告的特点　网络广告是主要的网络营销方法之一，以信息传播，品牌推广，　销售引导为投放目的的广告形式。具体的网络广告表现形式是网幅　广告（包含Ｂａｎｎｅｒ、Ｂｕｔｔｏｎ、通栏、竖边、巨幅等）、文本链接广告、电子　邮件广告、赞助式广告、与网页内容相结合的广告、插播式广告（弹出　式广告）、Ｒｉｃｈ　Ｍｅｄｉａ。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本　质特征是相同的　网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的　种手段，是对用户注意力资源的合理利用。　网络广告之所以能成为继电视之外对受众消费最具有影响力的　力量，不仅在于网络广告通过更加丰富多彩的手段，能提供比传统媒　介广告更力Ｂ详尽客观的信息，更在于其给予受众更多的选择范围，这　才是网络广告的最大价值。网络广告是一种以消费为导向的个性化　的广告形式，受众之所以主动点击网络广告或者参与到网络营销活　动中来，也是因为他们根据自己的个性、特点、喜好，有选择地接受信　息。所以，网络广告体现了广告主、广告媒介和受众之间的互动关系。　而互动整合营销，关键的目的就在于使过去的网民对网络广告的抵　触和屏蔽变为现在的主动点击与参与，为网络广告找到更多能够顺　利接近受众而不被拒绝的途径。相对于传统广告形式，网络广告呈现　出一些自身的特点。　２．１网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、２４小时不问　断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。　２．２网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传　统广告制作成本较高，投放周期固定。　２．３通过网络广告的链接消费者可以直接地接触网络宣传的产　品。通过时间定向、地域定向、频道定向实现了对消费者的清晰归类，　在一定程度上保证了广告的到达率。　２　４网络广告可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次　数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访　问者的访问日寸间和ｌＰ地址。　２．５网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使　消费者能亲身体验产品、服务与品牌，具有强感官性。　２．６网络广告拥有最有活力的消费群体。互联网用户７０．５４％　集中在经济较为发达地区，６４％家庭人均月收入高于１０００元，　８５　８％年龄在１８岁到３５岁之间，８３％受过大学以上教育。　网络的基础设施建设作为网络广告的载体，决定了网络广告的发　展，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。随着网络和电子商务的发　展，用户期待能够更快地得到响应、安全地交易，因此对网络的速度要　求越来越高，硬件的开发与应用为互联网提供了良好的基础环境，也为　中国网络经济加油助力。此外，网络访问者中８９２％的人担心假冒网　站，网络安全和信任问题已经成为网络商务深层次发展的最大制约因　素。可见，现今中国的网络广告市场很繁荣，但在这种欣欣向荣的景象　背后，它的进一步发展也存在着瓶颈。网络广告的问题主要表现在：　３．１我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来　对网络广告进行从制作到发布的全程透彻地跟踪和监控。　３＿２网络广告运营商的无序竞争，价格的透明化势在必行。　３．３网民想躲开强迫性网络广告，浏览一个干净的网页越来越　难了。而网民主动搜取的分类信息在网络广告中所占的比例却一直　不大。波涛汹涌的广告，会严重影响受众获取信息的效率。网络受众　民意调查显示，有８７　１％的用户表示上网过程中最讨厌的就是铺天　盖地的广告。由此催生了拦截技术，如上网助手等可以使网络广告还　没有到达受众就被过滤掉。　３．４网络广告专业人员缺失。目前的网络广告大多是由网络技术　人员来完成，受本身专业的限制，使得网络广告缺乏与行销、传播、美　术设计等专业广告要素的契合，从而让网络广告的效果大打折扣。　３．５网络广告的真实性。由于网络上传的方便灵活，会出现很多　虚假　夸大广告，误导顾客。　４解决网络广告问题的对策　４．１我国广告法律法规的完善及广告监管体制的明确，并加强国　际协作，实现网络广告的国际保护，建立和完善网络广告监管体制。　４．２规范网络广告内容，加强诚信机制。针对网络广告建立审查　机制，对其内容表现形式进行监管，抵制不正当的虚假，欺骗广告。一　是加强对网络广告经营者的监管。国家工商管理总局应尽快出台互　联网广告管理办法，各级工商行政管理部门应对网络广告经营者的　资质进行审查，经审查符合条件的核发《网络广告经营许可证》，并进　行登记和公告。二是强化对网络广告内容的监管。对网络广告内容的　监管，是工商行政管理机关对广告进行监管的一项重要内容，包括对　网络广告内容的真实性、合法性以及广告的形式如广告文本、标题、　图像、画面等进行监管；三是明确网络广告经营者、发布者的审查义　务和责任。网络广告经营者、发布者应当对广告主的真实身份、经营　范围、广告的真实性负责审查，并建立内部管理档案．向主管的工商　行政管理机关登记备案，依法接受合法性审查和监管。　４．３提升网络广告效果，从重视网络广告策略调研开始，设计针　对性的网络广告，优化网络广告资源的组合。统计表明，许多访客不　愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方或网页下方的　广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方的广告点击率通常　可达到３　５％一４％。经常更新图片，点击率又会增加，广告中使用的　文字必须能够引起访客的好奇和兴趣，使用动画效果也能吸引受众　的眼球。　４．４对网络广告效果进行跟踪控制必须变被动等待为主动吸　引，使受众主动参与营销活动，与网络广告产生强烈的互动。从广告　展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率等指标对　网络广告效果进行评价，从而促进行业积极发展。　４．５重视互联网专业人才，提高经销商团队整体素质。从运营商　处避免互联网欺诈，增强企业的安全性。专业的事，应该交给专业的　人。企业可以采用外包的方式，既节省人力成本、管理成本，借助行业　资深专家或专业策划机构。　４．６强调网上与网下的整合互动效应。网络广告须从企业整体　营销出发，需要强调网上与网下的整合互动。对于品牌网络广告的展　示，用户不需要去点击参与，他们只要看就行了。但互动性可以帮助　品牌推广，应该被鼓励和测量。研究用户行为模式是促成互动的其中　一个重要的前提。　

我国网络广告现状策略和发展研究

新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。网络广告

的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新

不断散发其特有的魅力。由于网络信息具有超高的传播效率，可以

覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业

也成为了传媒行业的新宠。探讨我国网络广告现状，分析我国企业

网络广告策略，探析网络广告发展中存在的问题及应对，对我国网络广告的健康发展意义重大。

中国学术期刊文集（2013）目录

一、现状篇

我国网络广告现状和发展趋势研究.pdf1

网络广告现状及对策研究.pdf3

网络广告现状及发展趋势.pdf5

中国网络广告现状及发展趋势.pdf6

网络广告现状及管理对策.pdf7

对我国网络广告现状和前景的分析与思考.pdf10

二、策略篇

电子商务时代的网络广告策略.pdf14

基于传播效果的网络广告策略研究.pdf15

论电子商务的网络广告策略.pdf17

企业网络广告策略分析与探讨.pdf19

浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略.pdf22

浅析电子商务时代的网络广告策略.pdf25

网络广告策略研究.pdf27

我国企业网络广告策略初探.pdf29

我国企业网络广告策略分析.pdf36

新型消费文化趋势下的网络广告策略.pdf39

中国网络广告现状与策略研究.pdf42

中小企业网络广告策略初探.pdf45

三、发展篇当前网络广告发展的思考.pdf47

对我国网络广告发展的研究分析.pdf50

国内网络广告发展前景管窥.pdf52

加快网络广告发展的几点思考.pdf54

论中国网络广告发展之态势.pdf57

浅谈广告中网络广告发展的思考.pdf61

网络广告发展策略研究.pdf64

网络广告发展的制约因素及应对策略.pdf66

网络广告发展方向探讨基于广告方与受众的博弈分析.pdf68

网络广告发展中存在的问题及应对.pdf70

网络广告发展中的机会与问题.pdf76

未来网络广告发展态势之我见.pdf78

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浅析广告监管存在的问题

浅析广告监管存在的问题 (一)广告法律法规体系不健全

1994 年《广告法》颁布实施以来,在广告业发展初期的广告监管活动中发挥着重要作用。但是从1994年到2012年,根据中国广告协会公布的数据,全国广告业营业额从200.46亿人民币猛增长到4000亿人民币,广告业得到了迅猛发展。

浅析广告监管存在的问题

随着手机、互联网、私家车车身广告、电子显示屏等新兴广告媒介的出现,越来越多的影响着广大消费者的日常生活,广告经营和发布形势发生了重大变化,与过去相比,经营的单位多了,发布的形式多了,涉及的范围更广了,广告法律法规内容相对滞后,对很多新出现的问题,诸如网络广告的定义和类别,网络广告虚假违法的界定、管理权限,对新媒介广告等规范措施却没有及时跟上。

《广告法》本身在内容上存在不足,《广告法》作为广告监管法律体系中的根本法,在调整范围上,没有覆盖所有广告类别,只调整商业广告,使大量非商业广告只能依据《广告管理条例》,导致在广告监管中,以《广告法》和《广告管理条例》并行的局面,使得广告立法在体系上不够严谨。

(二)监管主体规定之间存在一定的冲突

广告监管领域广,涉及部门多。如对于户外广告的管理,《广告管理条例》第13条规定:"户外广告的设置、张贴,由当地人民本文整理于网络，仅供阅读参考

政府组织工商行政管理、城建、环保、公安等有关部门制订规划,工商行政管理机关负责监督实施。"

而《广告法》第33条规定:" 户外广告的设置规划和管理办法,由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。" 赋予了这些部门的共同管辖权,法律法规之间的不协调,使部门之间职能交叉,多头执法,规定不统一，容易产生相互推读、互相"扯皮"的现象,监管效果大打折扣。

(三)广告经营主的自律意识不强

虽然改革开放以来,我国社会主义市场经济取得了举世瞩目的成就,但还是很不成熟,自由、公平的竞争环境还没有完全建立,通过不正当手段谋取暴利的行为还时有发生,商人追逐利润的本性,使得广告经营主将金钱凌驾于消费者的利益之上。一些不法广告经营主通过报纸、杂志、电视、网络及户外广告等媒介,使得各种违法广告无孔不入,玩弄欺诈手段层出不穷。