我国网络广告的现状及发展趋势分析

武汉工程大学继续教育学院

毕业设计（论文）说明书

题 目 我国网络广告的现状及发展趋势分析

专业班级 08级电子商务（一）班

学 生 彭福忠

指导教师 万文君

总评成绩

2012年 3 月 16 日

武汉工程大学继续教育学院

毕业设计（论文）任务书

专业班级 08级电子商务（一）班 学生 彭福忠

一、 课题名称：

我国网络广告的现状及发展趋势分析

二、 课题条件

1、已学完四年制电子商务专业本科的全部课程，具有熟练运用会计专业知识和理论联系实际的能力；

2、具有一定的社会调查活动能力，能将课题研究建立在实际调查的基础上，研究成果能切实解决实际问题；

3、有熟练操作应用计算机的能力；

4、有搜集及处理大量资料的能力

三、任务（含实验、分析、计算、绘图、论述等内容）

1、选题、审题、搜集与论题相关资料并提交论文提纲；

2、撰写论文提纲；

3、完成8000字左右的论文正文，并按时提交论文初稿、定稿。

四、设计（论文）说明书内容

1、毕业论文说明书

2、毕业论文任务书

3、毕业论文评审表（指导老师用）

4、答辩小组意见书

5、毕业论文正文

五、计划进度

1、发题时间2011年 12 月 1 日

2、撰写时间2011年12月2日至2012年2月25日

3、修改定稿2012年2月25日至2012年3月10日

4、打印装订2012年3月11日至3月16日

5、答辩时间2012年3月17日至3月23日

指导教师 指导小组负责人

2012 年 月 日 2012年 月 日

注：1、学生进行实践教学环节前，指导教师应填写好此任务书，经教研室主任签字后，正式给学生下任务。实践教学环节结束后，应将此任务书放在设计（论文）说明书首页装订。

2、若实践教学环节和任务书另行发了单行本，则不填写此任务书，实践教学环节结束后，应将任务书单行本装入资料袋。

武汉工程大学继续教育学院

毕业设计（论文）评审表 （指导教师用）

评价内容

具体要求

满分

得分

资料收集整理能力

能独立查阅文献和调研；能提出并论证课题的实施方案；有收集、加工各种信息及获取新知识的能力 10

实验方法及设计应用能力 能正确设计实验方案，独立进行实验操作如装置安装、调试、操作 15

分析与解决问题的能力 能运用所学知识和技能去实现与解决实际问题；能正确处理实验数据；能对课题进行理论分析，得出有价值的结论 20

毕业设计

（论文）撰写能力 综合简练完整，有见解；立论正综合确，论述充分，结论严谨，实验正确，分析处理科学；文字通顺，技术用语准确，符号统一，编号齐全，书写工整规范，图表完整、整洁、正确；论文结果有应用价值按期圆满完成规定的任务，工作量饱满，难度适中；工作努力，遵守纪律；工作作风严谨务实按期圆满完成规定的任务，简练完整，有见解；立论正综合确，论述充分，结论严谨，实验正确，分析处理科学；文字通顺，技术用语准确，符号统一，编号齐全，书写工整规范，图表完整、整洁、正确；论文结果有应用价值 ２０

工作态度 按期圆满完成规定的任务，工作量饱满，难度适中；工作努力，遵守纪律；工作作风严谨务实 １５

外语、计算机应用能力 能正确翻译外文资料；能正确撰写中英文摘要，用计算机计算、绘图和打印文稿 10

创新 工作中有创新意识；对前人工作有改进或突破，或有独到见解 10

总分

评阅意见

指导教师签名

日 期

武汉工程大学继续教育学院毕业设计（论文）答辩小组意见书

专业班级 08级电子商务（一）班 学生姓名 彭福忠

题目 我国网络广告的现状及发展趋势分析

答辩记录

记录人 地点 年 月 日

答辩小组意见 意见：

得分：

答辩组长 组员 年 月 日

总评 毕业设计（论文）得分×60%+毕业答辩得分×40%=总评成绩

总评成绩

武汉工程大学继续教育学院

毕业设计［论 文］

题 目 我国网络广告的现状及发展趋势分析

专 业 08级电子商务

班 级 （一）班

姓 名 彭福忠

指导教师 万文君

2012年 3 月 16 日

摘 要:随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机：正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；最后提出网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用。

关键字：网络广告；问题；特点；趋势

目 录

摘 要.................................................................................I

前 言.................................................................................1

一、网络广告概述...................................................................1

（一）网络广告的含义..............................................................1

（二）网络广告的特点..............................................................2

（三）网络广告的分类..............................................................4

（四）网络广告的优势..............................................................6

二、我国网络广告发展现状分析................................................7

（一）优势不断体现，效益日益明显..............................................8

（二）网络广告市场增长迅速并且竞争激烈......................................8

（三）网络广告将于营销全面结合.................................................9

（四）网络广告将于传统主流媒体合作整合传播................................9

三、我国网络广告发展存在的问题............................................10

（一）观念问题.....................................................................10

（二）数量问题.....................................................................10

（三）法律问题.....................................................................11

（四）人才问题.....................................................................14

四、针对我国网络广告存在的问题采取的应对策略.......................14

（一）网络广告内容要具体真实..................................................14

（二）通过定向传播和精准营销提升广告有效性................................15

（三）制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众.............................15

（四）改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度...........................15

（五）加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围....................16

（六）利用传统媒体进行广告站点的宣传........................................16

（七）广泛普及上网的技术知识..................................................16

五、我国网络广告发展的趋势分析............................................16

（一）短期内发展趋势.............................................................16

（二）中期发展趋势................................................................18