我国网络广告存在的问题与对策
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我国网络广告存在的问题与对策
余志强
【摘 要】随着网络的普及,电子商务的蓬勃发展,越来越多的企业开始关注网络广告.我国的网络广告近 年来发展也很迅猛:但同时还存在着一系列的问题,如网络广告的思想观念滞后、网络广告人才培 养不尖端、针对网络广告的法律法规不全面等等.本文针对这一系列的现状问题进行了比较深入 的剖析,提出了一些解决网络广告瓶颈的相关对策和建议.
【期刊名称】《山西经济管理干部学院学报》
【年(卷),期】2010(018)004
【总页数】3页(P41-42,45)
【关键词】电子商务;网络广告;问题;对策
【作 者】余志强
【作者单位】山西省忻州长途电信线务局,山西,忻州,034000
【正文语种】中 文
随着互联网的推广与发展,网络广告应运而生,它以其形式多样、针对性强、交互性强等特点渐渐成为广告市场的新宠。尤其近几年来,计算机技术与互联网发展得非常迅速,这使得网络广告茁壮成长,可以说是广告中的强大新生力量。然而,与网络广告的蓬勃发展形成鲜明对比的是,网络广告在实际运作中还存在着许多问题,给网络广告的美好前途带来了一些荆棘。
根据艾瑞咨询集团的调研,2005年中国网络广告市场规模为 31.3亿元,比 2004年增长了77.1%。2006年中国网络广告市场规模为 46.6亿元,比2005年增长
48.9%。2007年中国网络广告市场规模达到 62亿元,比 2006年增长 33%;2008年网络广告市场受到北京奥运会因素影响,网络广告市场规模达到了 98亿,获得 57%的增长率。我国网络广告获得了快速的发展。2005年,我国网络广告营业额超过了
30亿元人民币,2006年更是攀升至 46亿元人民币。2007年中国网络广告市场规模达到62亿元,而到 2010年,中国网络广告市场规模预计达到 165亿元。
我国的网络广告作为一种新的媒体广告形式出现,一开始就备受关注。同传统的媒体广告相比,网络广告拥有众多传统媒体广告无法比拟的优点,无论是广告投放商,广告承接商,还是广告制作商,都对其倾注了极大的热情。但当我国的网络广告在高速发展的同时,一些问题如影随形地困扰着我国网络广告的良性发展:
2.1 我国的消费者和企业对网络广告的思想观念问题
2.1.1 从消费者角度来看
首先,消费者对广告有天生的抵触心理,心存顾虑。
其次,网络广告属于新生的事物,还没有被世人普遍认同。
2.1.2 从广告主角度来看
在我国,广告主已经习惯了传统媒体的广告,对网络广告的认识不是很足,同时广告主对广告的效果难以保证,这难免会引起广告主的不信任。
2.2 我国网络软硬件设施问题
虽然近年来网络技术发展很快,但我国大多数网民使用的网络设施仍存在许多问题,如稳定性较差,带宽比较窄,信息保真性能差、传播速度慢等等。然而,网民很少会耐心地去等待网络广告的下载。另外,网络软硬件设施容易损坏及不协调,比如声音和图像的融合不够好,网络设置很容易关闭声音或图像,这大大影响了网络广告的效果。
2.3 人才培养问题
网络广告在我国还是新兴的行业,高等教育对网络广告技术人才、网络广告营销人才的培养还没有建成成熟的教育体系,不管是在技术上还是营销理念上相对比较滞后,从制作到具体实施的过程中还存在很多不成熟的方面,而且受到理论知识和经验不足的影响,从业人员的行业素质还不是很高。从而让网络广告的效果大打折扣。
2.4 网络广告的创作问题
(1)互动性不强,缺乏创新和特色;
(2)网络广告形式陈旧,内容平淡、相互模仿极大降低了网络广告的促销效果;
(3)网络广告与受众的接受心理存在距离;
(4)效果测评比较模糊。
2.5 相关法律问题
目前,我国还没有针对网络广告管理的全国性法律或行政法规,绝大多数地区仍在沿用 1995年实施的《广告法》,但面对网络广告带来的一系列新问题,《广告法》已经显得力不从心了。在这种环境下,不论是网络广告的价格机制还是行业内的竞争机制,都呈现出比较混乱的现象。另外,我国的虚假广告也十分猖獗,这严重损害了网络广告的整体信誉以及用户忠诚度。
3.1 更新思想观念
在当今的网络广告市场中,广告主首先要改变自己的思想观念和消费者的思想观念。所以,广告主就要深入了解网络广告的实质,充分地认识到运用网络广告的必然性和必要性,并通过各种措施不断地更新消费者的观念:通过有创意的广告吸引住消费者并打动消费者;针对消费者的需求,提供最新的、最真实的广告信息;广告主还要和大型传统媒体和知名企业积极合作,利用这些企业的品牌优势,从而让更多的潜在消费者了解企业和企业的产品。
3.2 加快网络基础设施建设
网络是网络广告的载体,所以我们要想推动网络广告的发展那就需要加强网络的基础设施建设。 首先,我国的有关部门应该组织研发人员,不断的加强网络技术研究,改善网络的基础设施,提高网络的整体水平,使网络能够向高速、低价甚至完全免费的方向发展。
其次,我国应该建立许多大容量的网络,并对已有网络进行升级以满足网络广告的要求。
第三,我们要不断地学习其他国家网络建设的先进技术和经验,利用国内已有的优势,与国际接轨,从而带动国内网络广告的进一步发展。
3.3 建立健全的人才培养体系
首先,就是要加强培训。一方面,对现有专职广告人员进行计算机、营销及传播等知识的培训,使他们能够胜任网络广告工作;另一方面,招聘一些计算机技术人员,并对他们进行营销、美术设计等方面的培训,使他们加入网络广告工作者的队伍中来。
其次,就是要大力发展高等教育,加强大专院校对网络广告人才的培养,为未来的网络社会输送高水平的专业人才。
3.4 应采取的对策
第一,制作独特新颖的网络广告作品。保持网络广告的新鲜感与实用资讯,是网络广告制作的向导。
第二,广告主应该注重受众的心理需求。制作广告不仅是一种艺术和技术的行为,更像是打一场心理战。要注重受众的接受心理,受众往往热衷于根据自己的喜好参与某项广告。
第三,多角度创新网络广告。创新是网络广告发展的灵魂。要从网络媒体组合、网络广告形式、网络广告策划、网络资源配置等方面进行多角度的创新,以提高网络广告的制作水平,这也就符合了受众需求。
3.5 政府调控、法律规范、提高监管、加强网络建设
我国网络广告的政府监管责任随着网络经济的发展而发展,作为市场调节主体的政府部门,在规范网络广告,保护消费者、经营者的合法权益的同时,使网络广告逐步走上规范化、法制化的轨道。同时,建立良好的网络环境,将网络向高速、低价甚至完全免费发展。并发挥自身优势,与国际接轨,加强网络方面的国际合作,紧跟国际先进技术。
随着互联网的发展和网民的不断增长,网络对人们的日常生活将产生越来越重要的影响,电子商务活动也将不断发展壮大。可见,作为电子商务活动促销形式的网络广告的发展将更加的丰富多彩。
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