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矿泉水广告词：依云矿泉水广告案例分析矿泉水广告词矿泉水广告词:依云矿泉水广告案例分析矿泉水广告词话题:矿泉水广告词原产地案例分析矿泉水依云矿泉水市场分析国内高档进口矿泉水,依云水源: 阿尔卑斯山是依云水的源头，来自高山融雪和VINZIER高地的雨水，汇入阿尔卑斯山脉腹地由四世纪一个排水冰层升降运动造成的地表深处蓄水池。
在此经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化之后，以每年约300米的流速抵达阿尔卑斯山脉深处的Cachat水源隧道。
这种缓慢而绝对封闭的流速确保了水中的矿物平衡和纯净度。
产品定位: 纯净、健康、保健，没有任何人触碰，纯粹大自然制造的完美产品 ;时尚生活的象征。
规格/价格:330ml 8.5元RMB、500ml 9.5元RMB、1L 19.9元RMB、1.5L 21.5元RMB 推广策略: ? 法国的依云矿泉水，就是在以文化、历史、传奇为主要手段，辅助诉求稀有与原产地，成为水中贵族。
全球统一宣传战略、统一口号。
? 海报富有历史、文化的内涵。
国内高档进口矿泉水-依云? 经典设计包装，可供收藏，并彰显时尚品味。
?? ? ? ? ?可压缩环保回收瓶:瓶身上有特殊纹理设计，方便饮用后轻易压扁，其材质为40年可腐化环保材质，在原有的330毫升、500毫升、750毫升和1.5升装的基础之上，2005年新推出1升装 PET新瓶。
依云玻璃瓶:这款晶莹剔透、纯净无瑕的经典设计，适用于高档酒店及餐饮宴会等场所。
依云挂钩运动瓶:2000年打破常规的依云挂钩运动瓶，适合户外运动者使用。
2000至2004年意蕴珍藏纪念瓶系列:为千禧年特别推出的水滴瓶型。
“依云之源”2005珍藏纪念瓶:不规则的雪山造型，象征着孕育了依云矿泉水的阿尔卑斯山雪域之巅。
“依云之源”2006珍藏纪念瓶，以淡紫红熠熠闪亮的瓶盖压顶，瓶身呈略带粉红、深浅不一的紫红色系国内高档进口矿泉水-依云? 依云将自己当作奢侈品来经营。
一直只在全世界44个重点城市，通过100多个分销商的渠道，销售给目标消费群，并定期在全世界发售限量珍藏版，同时还在得到其认证的很少几家高品质餐馆，提供依云矿泉水。
依云矿泉水营销策划方案篇一：XX牌矿泉水市场营销方案XX牌矿泉水市场营销方案随着消费者对“品质生活”的越来越高需求，“矿泉水”已逐渐呈现代替“纯净水”成为人们日常饮用水的第一选择的趋势。
也正因此，近几年矿泉水品牌群拥而起，面对激烈的市场竞争，XX牌矿泉水是随波逐流走中低档市场？还是“剑走偏峰”定位中高档？在提出品牌营销策划思路之前，首先我们来全面了解下当前的市场状况。
一、市场分析■优势分析：（1）、市场空间巨(__shi4 chang3 kong1 jian1 ju4)大，未来发展无限经过“纯净”与“天然”的焦点事件，瓶装饮用矿泉水凭借其“天然”、“营养”、“健康”的独特功能，彻底符合了广大消费者对矿泉水“天然、无污染、有益健康”的心理需求，从而被越来越多的消费者接受，正逐渐往“水中之王”的方向前进！从娃哈哈、农夫山泉和金义在内的“浙江水军团”在东北大力抢占水源，到燕京、青岛、蓝剑众多啤酒大鳄纷纷进军水市再到乐百氏“倒戈(zai dao le bai shi _dao ge)”专攻矿泉水，公开声明“多喝矿泉水是正确选择”，这一切都在充分证明“矿泉水市场发展空间巨大”已成事实。
（2）、大众消费意识改变，需求逐日增强其实，矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。
在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。
虽然我国消费者对矿泉水的认识较晚，但近几年随着媒体及各品牌的宣传，人们对矿泉水的认识已有较大提升，他们已经明白：饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。
世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。
同时我国矿泉水品牌的质量也有大幅度提升，合格率从1992年的34.5％上升到1997年的78.2％，到XX年已(nian yi)经上升到91.4%，水质的安全也是满足消费者日益增长的需求的一个有力保障。
■劣势分析（1）、矿泉水市场品牌繁多，市场竞争激烈根据市场调查分析，中国矿泉水市场已形成了以娃哈哈、乐百氏、养生堂、雀巢为主导的一线品牌，以崂山、康师傅、可口可乐、稀世宝、怡力、益宝等有名气的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业矿泉水“三国鼎立”市场格局。
宣传活动如何实现跨界整合在当今竞争激烈的市场环境中，单一的宣传手段往往难以吸引受众的注意力，达到理想的宣传效果。
跨界整合作为一种创新的宣传策略，能够将不同领域、不同行业的资源和优势进行有机结合，创造出更具影响力和吸引力的宣传活动。
那么，如何实现宣传活动的跨界整合呢？一、深入了解合作方首先，要实现宣传活动的跨界整合，就必须对潜在的合作方进行深入了解。
这包括了解他们的品牌定位、目标受众、核心价值观以及市场影响力等方面。
例如，如果是与一家时尚品牌合作，就需要了解其最新的时尚潮流、设计理念以及消费者对其品牌的认知和喜好。
只有充分了解合作方，才能找到双方的契合点，为后续的整合工作奠定基础。
通过市场调研、数据分析以及与合作方的直接沟通等方式，可以获取这些关键信息。
同时，还可以关注合作方在社交媒体上的表现、用户评价等，从多个角度全面了解其特点和优势。
二、明确共同目标在跨界整合中，明确共同的目标至关重要。
这个目标应该是双方都能够认可并且愿意为之共同努力的。
例如，一个食品品牌与一家健身中心合作，共同的目标可能是推广健康生活方式，吸引更多关注健康的消费者。
共同目标的确定需要双方进行充分的沟通和协商。
在这个过程中，要充分考虑双方的利益和需求，确保目标的可行性和可实现性。
同时，将共同目标细化为具体的指标和阶段任务，以便于在后续的宣传活动中进行评估和调整。
三、创新整合形式跨界整合的形式多种多样，关键在于创新。
可以是产品的联合推广，比如汽车品牌与户外运动品牌合作推出定制款的车载户外装备；也可以是举办联合活动，比如音乐平台与旅游景区合作举办音乐节；还可以是线上线下的互动整合，比如电商平台与实体商场合作开展线上线下同步的促销活动。
在创新整合形式时，要充分考虑目标受众的兴趣和需求，结合双方的资源优势，打造出独特而有吸引力的活动形式。
同时，利用新技术、新媒体等手段，增强活动的互动性和参与感，让受众能够积极参与其中。
四、整合传播渠道传播渠道的整合是跨界整合宣传活动成功的关键之一。
依云矿泉水营销策划书班级：12级市场营销一班姓名：颜蒙蒙学号：20125301452015-12-29时间：依云矿泉水营销策划书一、概要在当代竞争激烈的水市场中，太多的品牌由于市场营销策略使用的不当，快速崛起却又迅速没落，昙花一现的案例数不胜数。
如何长久站立在市场中并占有一席之地，就要依靠熟练地应用市场营销策略打出品牌+创新+过硬的质量，最终永葆产品的生命力、市场地位、利润空间，决定企业的命运走向。
依云就是这样一个成功的矿泉水品牌，创新意识是依云最为重视的，从包装和独特的广告文化就能充分体现，结合依云明确的品牌定位、固定的渠道、定位分明的市场目标人群等，依云的整体发展非常有潜力。
但依云矿泉水在现今的中期发展阶段，仍然存在着许多的问题：产品质量屡上黑榜；宣传力度不够；产品种类单一。
本策划书就针对依云的不足之处进行对症下药的诊断和方案，从而树立品牌的正面形象，改变消费者的负面看法。
页8 共页1 第依云矿泉水营销策划书目录前言 (1)三、正文1、界定问题 (1)2、环境分析 (2)3、SWOT分析 (2)4、营销战略（一）市场细分 (3)（二）目标市场 (3)（三）市场定位 (3)5、营销组合策略（一）产品策略 (4)（二）分销渠道策略 (4)（三）促销策略 (4)6、行动方案（一）营销目标 (4)（二）营销战略 (4)7、财务分析 (4)8、控制方案 (5)四、结束语 (6)页8 共页2 第依云矿泉水营销策划书前言更是可以说，一个成功的企业离不开创新，创新力是企业品牌营销的灵魂，延长产品生命周期的有效方式。
没有创新力，品牌将会老化；没有创新力，企业法国依云就是一-----200多年历史的世界顶级矿泉水品牌将失去生机。
而拥有一直用创新力演绎着时尚和经典，个以创新力著称于世的成功典范，依云矿泉水，背靠也成就了一个品牌的百年传奇。
依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，年的天然15阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达纯过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、依云天然矿泉水在水源地直接装瓶，净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要“阿尔卑斯山的雨水流到依云变成了高品质矿泉水，流到日内瓦和洛桑却什么也不是。
”这句在瑞士广为流传的名言从一个侧面说明了市场营销对于矿泉水的推广具有非常重要的作用。
高端瓶装矿泉水公司并无品牌优势和资金实力，以市场追随者的身份初次进入瓶装矿泉水市场。
如何定位目标消费群、制定营销组合策略、发展和扩大市场份额，是公司当前面临的关键问题。
首先阐述了矿泉水行业现状，并分析了竞争力量，然后对矿泉水市场细分进行了深入探讨，从而确定了高端瓶装瓶装矿泉水的营销定位及其目标市场，并对目标消费群的特点进行分析。
作为中心环节，立足目标消费群，融入4Cs（消费者、成本、便利和沟通）和4Rs（关联、反应、关系和回报）的理念，为高端瓶装瓶装矿泉水项目制定了4Ps（产品、价格、渠道、销售）营销组合策略。
鉴于公司尚无瓶装矿泉水的营销基础和经验，讨论了如何建立实施营销策略的内部服务链，并设计了与业务流程匹配的组织体系来保障营销策略的实施。
最后对公司营销的关键点和难点——营销精英的维系，从非物质层面有针对性地提出了解决方案。
关键词：高端瓶装；矿泉水；营销策略执行Abstract"Rainwater flowing into the Alps is Evian mineral water with high-quality, flowing into the Geneva and Lausanne but what is not." This famous saying in Swiss illustrate marketing plays a very important role for the promotion of mineral water from one side. The high-end bottled mineral water company does not have the brand advantage and financial strength, into the bottled water market to market followers identity first. How to locate the target consumer group, marketing mix strategy, develop and expand market share, is the key issues facing the company. Firstly expounds the present situation of mineral water industry, and analyzes the competitive strength, and then deeply discusses the mineral water market segmentation, which determines the marketing positioning and the target market of high-end Bottled bottled mineral water, and the characteristics of the target consumer group analysis. As the central link, based on the target consumer group, into the 4Cs (consumer, cost, convenience and communication) and 4Rs (Association, reaction, relation and return) concept, developed 4Ps for high-end Bottled bottled mineral water project (product, price, channel, marketing) marketing combination strategy. In view of the marketing foundation and experience, there is no bottled mineral water, discusses how to establish the marketing strategy implementation and the design of inner service chain, and business process match organizational system to ensure the implementation of marketing strategies. Finally the key points of corporate marketing and difficult -- maintain marketing elite, from the nonphysical has proposed solutions.Keywords: high-end bottled; mineral water; 4Ps; 4Cs; marketing strategy execution目录第 1 章绪论1.1 选题背景与研究意义1.1.1 选题背景我国开发利用饮用天然矿泉水最早始于本世纪初，但直至1977年以前，我国唯一的瓶装矿泉水是青岛崂山牌天然矿泉水。
2024年矿泉水营销策划书2024年矿泉水营销策划书1（约1532字）1市场背景分析：纵观当今饮料市场，各种饮料品牌和品种繁多，市场竞争大，但随着社会的发展，人们生活水平的提高，人们追求的不再只是温饱，而是一种高尚的生活品味；人们对健康的追求也越来越高，喝水不仅仅是为了解渴，同时还追求对身体健康有益。
2矿泉水前景良好：在发达国家，引用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。
世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国的“依云”。
矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。
我国消费者对矿泉水的认识有了较快的提高，更加注重对健康的追求。
3产品名称:天露矿泉水4产品形象：天然、健康、纯洁、活力与高尚品味。
5产品功能定位：解渴、保护视力（富含硒）物以稀为贵，天露矿泉水含有稀缺的矿物质硒，它是我国唯一硒含量达标的天然矿泉水；是国内唯一含硒，低钠重碳酸钙的优质矿泉水。
这是产品取得市场竞争优势的立足点。
6产品特性分析：硒有很对功效，抗癌、改善心脑血管疾病、保护视力等，只有保护眼睛，提升视力最符合水的消费特征，并容易被消费者接受。
7产品主要功能：解渴、改善视力、提供人体所需的多种微量元素。
8目标客户：以年轻人为主（电脑操作者），以中小学生为突破口。
9营销理念：出售水，同时出售健康，给您好视力。
10产品包装：塑料瓶包装，整个瓶子是白色的，瓶盖是蓝色的，瓶子表面有蓝色的标签纸，标签纸上印有“天露”蓝色字样。
瓶装有500毫升和300毫升两个容积。
11零售价格：500毫升装得一瓶3元，300毫升的一瓶2元。
12销售地点：各个平价超市和便利店，旅游景点，特别是学校附近、运动场上所、街头各大小商店以及大型商场。
13广告策划：广告诉求对象：中小学生广告诉求点：改善视力产品进入市场首先要有知名度，在中国要求得高知名度最好的方式就是请名人、明星做广告。
结合产品特性—能改善视力，我想可以找眼睛较大的明星代言，又因目标客户主要针对学生，因此要找一个大多学生喜欢的明星代言，广告词为“天天喝天露，视力上一步”。
依云矿泉水营销策略依云矿泉水营销策略依云矿泉水是一家专注于提供高品质矿泉水的知名品牌。
为了扩大市场份额和提高品牌知名度，依云矿泉水可以采取以下营销策略：1. 品牌定位：依云矿泉水以“健康、高品质”的形象进行市场定位。
强调产品的天然、纯净，并且强调独特的瓶装设计以及与品质生活的结合。
2. 市场调研：对目标市场进行深入调研，了解消费者的需求和偏好。
可以通过市场调研来确定消费者对于矿泉水的关注度、品牌认知度以及选择矿泉水的决策因素等。
3. 产品多样化：了解消费者的需求后，可以根据市场调研结果来进行产品开发和创新。
可以推出不同口味、不同包装规格的矿泉水，以满足不同消费者的需求。
4. 品牌宣传：通过各种途径进行品牌宣传，提高品牌曝光率和知名度。
可以利用广告、电视、网络等渠道进行广告宣传，同时可以与知名的健康公益组织合作进行推广活动。
5. 品牌合作：与其他高品质的品牌进行合作，共同开展营销活动。
可以与健身房、酒店、高端餐厅等合作，将依云矿泉水作为官方饮品，提升品牌形象。
6. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌传播和推广。
可以通过微博、微信、抖音等平台发布关于依云矿泉水的内容和活动，吸引更多的粉丝和消费者。
7. 产品体验：为消费者提供良好的产品体验，增加品牌的口碑。
可以在商场、超市等场所设置试喝区域，供消费者品尝矿泉水，体验产品的品质和口感。
8. 促销策略：定期推出促销活动，吸引消费者购买。
可以进行满减、赠品等促销活动，同时也可以与线上电商进行合作，进行限时折扣或团购活动。
9. 售后服务：建立完善的客户服务体系，提供及时的售后服务。
可以通过电话、网络等渠道提供24小时的客户咨询和投诉处理服务，为消费者解决问题。
10.产品质量保证：依云矿泉水应该确保产品的质量和安全。
可以与权威机构合作进行产品检验和认证，保证产品符合相关标准。
通过以上的营销策略，依云矿泉水可以提升品牌的知名度和市场份额，赢得更多消费者的青睐。
矿泉水整合营销策划方案一、背景和目标分析矿泉水市场是一个竞争激烈的行业，消费者对矿泉水的需求日益增长，市场规模不断扩大。
然而，随着竞争的加剧，矿泉水品牌之间的差异化越来越小，市场份额更加分散，品牌忠诚度降低。
面对这一背景，我们的目标是通过整合营销策略，增加品牌知名度，提高市场竞争力，进一步扩大市场份额，并提高品牌忠诚度。
二、目标群体分析1. 年龄段：矿泉水的消费群体广泛，包括少年、青年、中年、老年等各个年龄段。
2. 地域：城市和农村均有矿泉水需求，重点关注一二线城市和发达农村地区。
3. 收入水平：矿泉水消费者收入水平相对较高，主要集中在中等收入和高收入群体。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：当前矿泉水市场主要竞争品牌有农夫山泉、怡宝、百岁山等，它们在市场上有一定的知名度和市场份额。
2. 优势分析：我们的产品具有高品质的矿泉水源，独特的水质口感和丰富的矿物质成分，以及先进的生产工艺和设备。
四、整合营销策略1. 产品策略：a. 品质保证：加强矿泉水源的管理，确保安全和可靠的水源。
b. 确立差异化竞争优势：通过研发创新产品，提供更多元化的选择，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略：a. 根据不同的市场需求和竞争对手的价格，制定合理的市场定价策略。
b. 提供不同规格的包装和价格选择，以满足不同消费者的需求。
3. 渠道策略：a. 建立广泛的销售网络，包括超市、便利店、餐饮业等各个销售渠道。
b. 增加线上销售渠道，并与电商平台合作，提高产品的可及性和便捷性。
4. 促销策略：a. 消费者促销：通过打折、赠品和抽奖等方式，吸引消费者购买，并提高购买频率。
b. 产品体验活动：组织品鉴活动，让消费者亲身感受产品的优势和品质，增加品牌认知度。
c. 品牌合作：与健康媒体、体育赛事等进行合作，提高品牌曝光度和美誉度。
5. 广告策略：a. 制定具有差异化的品牌推广策略，突出产品的特点和优势。
b. 针对不同的目标群体，选择适合的广告媒介进行传播，包括电视、广播、户外广告等。
依云谈判策划书3篇篇一依云谈判策划书一、谈判主题解决双方关于依云矿泉水定价的分歧，达成合作意向。
二、谈判团队人员组成主谈：[主谈人姓名]，公司谈判全权代表；决策人：[决策人姓名]，负责重大问题的决策；技术顾问：[技术顾问姓名]，负责技术问题；法律顾问：[法律顾问姓名]，负责法律问题；其他人员：[其他人员姓名]，负责记录、沟通和配合工作。
三、双方优劣势分析1. 甲方优势：市场份额较大，具有较强的品牌影响力。
产品质量稳定，拥有先进的生产技术。
销售渠道广泛，与多家零售商和分销商建立了长期合作关系。
2. 甲方劣势：产品价格较高，可能导致部分消费者望而却步。
部分产品可能存在质量问题，需要加强质量管理。
3. 乙方优势：产品定位明确，主打高端市场。
产品包装设计独特，符合消费者的审美需求。
拥有一定的客户资源，与多家高端酒店和餐厅有合作关系。
4. 乙方劣势：市场份额较小，品牌知名度相对较低。
产品价格较高，可能限制了销售渠道的拓展。
生产技术相对落后，可能影响产品质量和生产效率。
四、谈判目标1. 最高目标：以[X]元/瓶的价格向甲方采购[X]瓶依云矿泉水。
2. 可接受目标：以[X]元/瓶的价格向甲方采购[X]瓶依云矿泉水。
3. 最低目标：以[X]元/瓶的价格向甲方采购[X]瓶依云矿泉水。
五、谈判议程1. 开场陈述：双方分别介绍谈判团队成员，并陈述各自的立场和需求。
2. 问题讨论：针对双方的分歧进行讨论，寻求解决方案。
3. 讨价还价：双方就价格、数量、交货期等问题进行讨价还价，争取达成双赢的结果。
4. 协议签订：如果双方达成一致，签订正式的合作协议。
六、谈判策略倾听对方意见，了解对方需求和关注点。
提出合理的解决方案，兼顾双方利益。
运用数据和事实支持我方观点，增强说服力。
保持冷静和理性，避免情绪化和冲动行为。
对方可能会提出更高的价格，我方将坚持可接受目标价，并强调产品的质量和品牌优势。
对方可能会强调产品的独特性和稀缺性，我方将强调产品的市场需求和竞争优势。
前言世界贸易组织主导着世界的贸易格局，随着中国的经济状况和社会构造的变化，单一行销已不能满足市场的需要，在全球品牌热不断膨胀的今天，有如壳牌石油、巴斯夫（BASF）化工等巨头企业相继加大了品牌宣传力度，在品牌宣传战略上，跳出产品本身，而是建立品牌与消费者间某种关联，通过情感诉求的战略实施，实现品牌价值提升以促进消费，从为占据市场做铺垫。
多元化产品建立市场区隔，避免了同质化恶性竞争。
因此没有一定的品牌知名度将无法在商界立足。
可以说，谁运筹了品牌谁就帷幄了市场。
我们是什么？依云--只是一种水？1、依云最基本的核心利益是能百分百地满足消费者对纯净、健康、营养的苛刻要求。
2、依云实行的产品标准化策略使依云在全球范围内的形象统一。
3、依云可靠的品质真正满足了消费者对水的期望——健康、营养、纯净、安全、美容。
4、依云提倡的法式生活哲学及其所带给消费者的荣誉感和满足感，是其他大众化的水品牌所无法比拟的。
依云是什么？——来自阿尔卑斯雪山有内涵有历史有品位的水1、全球统一的品牌形象——“天然、健康、纯净”，所有形象推广活动均围绕“天然纯净”的主题，突出及重点表现其统一的形象。
2、全球统一的品牌战略路线——“卖的是天然、健康、纯净，赢的是高端市场”，其产品特性及品质决定了依云面向的受众为追求健康的时尚有品位有一定消费力的消费者。
3、依云的品牌优势——均衡丰富的矿物质成分、悠久的品牌历史、全球120多个国家的经销网络。
三大品牌优势是依云成为最具国际影响力的高档瓶装饮用水牌子的依据。
我们要到那里去？推广目的：1、以适量的宣传推广扩大evian在中国的品牌知名度；2、提升evian形象的影响覆盖面；3、提高evian在华中及华南地区的销售量。
我们为什么要到那里？STP分析（定位）：Evian--有一种文化在背后——源自法国阿尔卑斯山——行销全球120多个国家——凝聚生活哲理的理性思考——evianSTP分析（目标）：高价位的依云——目标市场明确——少数处于消费金字塔顶的消费人群——宣传投放——依云的影响辐射到更大区域市场风向标：在中国，依云的销售量正呈不断上升的趋势，表明依云在中国拥有的潜在消费群尤为乐观。
市场细分：根据地理细分、人文细分、心理细分、行为细分制定相应的行销策略与广告策略，最大限度地把握市场。
目标化的多重细分：悠久的历史和高贵的气质、优雅内涵与生活态度——明确的品牌定位——所有的中间合作机构均需有一定的实力和知名度及拥有在消费者中的美誉度——高定位的终端销售商——七十一、屈臣士等——市场的拓展与终端销售商密切相连地理细分：随着中国经济的迅猛发展，以北京、上海、广州为代表的大城市全球化进程越来越高，国际品牌本土生产已是大势所驱，价格在一定程度下调，使消费者可以选择的范围越来越广。
面对着不同城市的市场，进行有效地细分：衡量性、足量性、可接近性、差别性、行为可能性进行考量，为消费者提供标准化产品或服务。
根据各种态度的细分，以使我们在贯彻执行总策略的前提下，针对不同地理结构着一分析，着力把握不同市场的分策略——依此主要对上海及广州两个代表着华中、华南地区的重点市场进行分析。
市场目标化：依云·上海--身份及地位的象征，众人追捧的对象1、加入WTO后，上海居民的收入随着经济的发展不断增加消费内容、消费形态和消费理念等诸多方面都随着发生一定程度的变化，并趋向于贴近发达国家水平。
2、上海本身庞大的消费品市场决定了上海市场的重要性，而且在全国，特別是长江三角洲区域的强大辐射能力更不容忽视。
3、中国内地企业生产的产品价格较低，且档次一般不高，为国际高档次产品提供了市场空隙。
依云·广州--一幅等待绘色的油画1、广州逐步进入到一个将更多的支出投向于注重个人享受、发展及环境改良的"人本主义"的时代，是具有潜力的市场环境，将可成为evian切入华南地区的一个重点市场切入口。
2、外国人在穗人口众多，对广州的消费在一定程度对本地居民的消费起着一定的拉动和示范作用。
3、广东省政府在提出建设经济强省的同时更要建设文化大省的战略目标，可作为evian切入政府部门的入口。
购买决策分析：上海--虚荣的消费者1、中产阶级正处于快速发展阶段，19-45岁的青年男女中，相当大部分人群收入高，追求品味，乐于享受，这个新兴的消费层对产品的要求较高，品牌意识强烈，对品牌的追求度高，是带动上海消费市场的主要力量。
2、当前的青年群体已经体现出与其父辈截然不同的消费行为和取向。
他们注重个性表现，具有鲜明的自我意识，热衷于追求和体验新事物，将成长为社会独立的消费主体，从而推动新的主流消费文化的形成。
3、受外国文化的影响及外国产品的刺激，上海年轻消费者在品牌选择上具有一定的依附性，并喜好外国品牌，对洋品牌有一定的推崇心理。
4、与其他城市相比，上海中产阶层的比例较高，加上上海的中产阶层热爱新产品和进口产品，所以单靠本国产品已无法满足，故在一定程度上带动了对进口货的需求量。
广州--相对理性的消费者1、受传统消费习惯、家庭构成、收入状况、居住条件等诸多因素影响，广州的消费群体层次丰富，购买潜力大、能力强，但是消费行为相对理性，不盲目追求"不买最好，就买最贵"的奢华消费，同时对于高技术含量、高档次、高价位的进口品牌也较易于接受。
"物有所值"是他们购买的首要因素。
2、广州居民对于要购买的产品品牌，一是看广告宣传力度，二是看服务及产品质量。
宣传对帮助其了解产品和树立品牌形象起了很大作用。
3、广州青年群体消费行为和取向状况，与上海大体相似，均追求个性体现及热爱体现新事物，对新事物的接受度高，并且热衷于休闲与各种享乐方式。
占一定数量的年轻白领人群，更追求健康的生活和高品位的享受。
对高质而且高雅的事物接受程度高。
我们如何到达那里？整合传播策略综合以上各状况分析，我们总结出以下传播策略:中国·依云--永远不变的是品质产品宣传战略：产品设计新颖、有品味、并具有产品独特性的、有一定品牌影响力的evian，正切合了国内重点城市中中产消费者的需求，所以在宣传策略上，紧贴evian的品牌定位及形象，注重突出产品的独特性，运用原产地的优势，结合地域效应是不变的主调。
上海--紧密维系（消费者）的重要性建立evian会：针对上海市场及消费者特性，持续不断的宣传是必要的，另一方面，由于依云已建立起一定的知名度，在一定程度上受到消费者的追捧。
所以在上海，除必要的宣传外，更需要一定的维系及巩固已有消费群体的措施，以建立及强化已有消费者及潜在消费者对依云的忠诚度，并由此将影响触角通过口碑宣传的方式传达至更广更大的范围。
广州--中西文化交融与政府单位的合作：针对广东省政府在提出的建设建设文化大省的战略目标，evian可考虑利用该政治氛围，以此为切入政府部门的入口，通过对政府活动的赞助，以扩大媒体曝光度，以达成一定公关宣传效果。
但为了维护品牌的矜持，需要有挑选性地进行此部分的合作和赞助。
整合传播执行根据以上传播策略，我们采用以下执行方案一、中国总市场：1、宣传小册子：沿用以往风格为主，整本册子贯穿于一条概念性主题：品鉴依云·演绎精彩——2004·依云鉴赏家加冕礼主题说明：以第一人称体现evian的专享性，衬托其尊贵的气质及带给"我"的精彩的生活内涵。
另一方面寓意与依云的合作将产生出的"精彩"的效果和"精彩"的效益。
作用：1、对外起一定的宣传作用；2、作为向客户介绍evian的小型介绍书。
战略执行：主题：品鉴依云·演绎精彩——2004 ·依云鉴赏家加冕礼情节主线：品鉴依云·演绎精彩封面创意：创意方向：后现代与意识形态的联结关键词：钻石品质吊缀篇：画面构成元素：女性颈部特写、项链、"吊缀"创意说明：依云。
超脱水的概念，她意味着一种的生活态度、一种富贵体现、意识的转变。
愈来愈多的赏识依云的人士为之倾倒，并作为生活品味的一种象征而渭之崇敬......高雅而况味的女性，分外健朗，流露出性感颈部与耀眼的项链，屏弃了浮华的钻石吊缀，取而代之的是冰晶剔透、纯净无暇的依云千禧瓶形水晶，恒久珍藏......天衣无缝地切入主题：品鉴依云·演绎精彩，将依云提升至绝无仅有，舍我其谁的至高地位。
琥珀（化石）篇：画面构成元素：高山雪地、岩石、嵌着依云水瓶的琥珀创意说明：千百万年来大地迁变，恒河沙数，万物枯朽，惟汩汩涓流万古长新......依云，是年轻，她不仅仅是一个品牌，而是一种文化，一种意识形态，一种价值取向。
潜藏的是经过地壳运动变化而形成的阿尔卑斯山脉径流的雪水，她有着亿万年的历史......其实，她已很古老。
不难以想象，琥珀里的依云，与其偌大且完美钻石一样，千古难觅，她的品质之稳定，在此得以见证。
其实她也意味着：因为稀有，所以珍贵......封二（楔子）：水……恒动……以辅万物之自然……天赋品格内页（一）：依云千禧瓶装水情感诉求细文天成气韵径流冰川岩层十五年天然纯净世代况味百年造化钻石级品质恒久不变超凡脱俗惠泽天地之神影魅韵珍藏于内制作工艺（一）：1）封面：250g双铜4色印刷、骑马钉装订、全册过光油、"吊缀"处啤穿2）内页首页：依云千禧瓶（过UV，映衬尊贵的钻石品质）；击凸依云千禧瓶，立体效果，与封面啤穿口吻合，将此作为封面的点睛之笔。
制作工艺（二）：1）封面：250g双铜4色印刷、骑马钉装订、封面过光油2）内页首页：琥珀依云千禧瓶（过UV）不规则形击凸琥珀，呈现立体质感更强烈是效果2、日常类宣传渗透性的日常类宣传物品，设计要求新颖，并具有一定的实用性。
可设置水座、灯箱、座台卡、展架等。
水座:1、夜场：亮灯水座，放置四支依云，配干电池、充电器、电源开关等人性化配置，重点设计为夜晚亮灯效果，摆放于夜场显眼位置，除起装饰作用外重点为宣传，更体现依云的人文关怀，有助依云形象的深入延伸；2、酒店：装饰性强的水座，放置二支依云，设计要求高档次。
座台卡:厚实的水晶状底座，内用激光丝印阿尔卑斯山模样，透亮纯净而简单的立体设计，与依云纯净健康的形象相呼应。
3、DM类宣传在重点区域进行重点DM投放。
通过DM的派发，深入影响白领人群集中地。
与城市内各重点高档会所、俱乐部及重点消费金卡机构的联合推广。
移动全球通贵宾卡用户（全球通俱乐部）；《白金》投放网络。
4、媒体投放形式选取目标受众阅读率及普及率高的媒体进行重点投放。
1）广告形式：A、报纸软文：以与政府合作的公关活动为主要主题的报纸软文为主。
B、刊物杂志：选择国内受欢迎的女性杂志、妇婴杂志及受年轻白领喜爱的生活类杂志、旅游杂志、时尚杂志为主，并且要求杂志定位不能低，以进行软文广告。
