依云矿泉水广告策划书

矿泉水广告策划案背景介绍矿泉水作为一种健康饮品，越来越受到人们的关注和喜爱。

然而，在市场上存在着众多的矿泉水品牌，如何让消费者选择并喜爱我们的矿泉水品牌成为了一个关键问题。

本文将通过策划一份矿泉水广告来吸引消费者的注意，并建立品牌形象。

第一步：明确目标受众首先，我们需要明确我们的目标受众是谁。

通过调研和分析，我们发现年轻人群体更加关注健康和生活品质，因此我们的目标受众将主要定位为年轻人。

第二步：确定核心卖点接下来，我们需要确定我们的矿泉水品牌的核心卖点。

我们的矿泉水具有天然纯净、富含矿物质和无添加剂的特点，因此我们的核心卖点将集中在这些方面。

第三步：构思广告内容接下来，我们开始构思广告的内容。

我们希望通过广告向消费者传达以下信息：1.健康与活力：通过展示年轻人在饮用我们的矿泉水后充满活力和健康的形象，吸引更多年轻人的关注。

2.纯净与天然：强调我们的矿泉水是从天然的矿泉水源中提取，无污染，保持纯净和天然的特点。

3.矿物质补充：强调我们的矿泉水富含矿物质，可以有效地补充身体所需的营养。

4.无添加剂：突出我们的矿泉水没有添加任何有害物质和化学成分，让消费者放心饮用。

第四步：选择合适的媒体渠道在确定广告内容后，我们需要选择合适的媒体渠道来传播我们的广告。

针对年轻人群体，社交媒体平台如微博和微信都是很好的选择。

此外，我们也可以考虑在大学校园内投放广告海报或与健身房等相关场所合作，将广告直接传递给目标受众。

第五步：制作广告素材在选择媒体渠道后，我们需要制作吸引人的广告素材。

通过一些年轻人熟悉的面孔或者明星代言，我们可以吸引更多的目标受众。

同时，采用明亮的色彩和简洁的设计，让广告更加生动有趣，留下深刻的印象。

第六步：执行广告计划在广告制作完成后，我们需要开始执行广告计划。

根据选择的媒体渠道，我们可以发布广告视频、海报以及在相关社交平台上进行投放。

第七步：监测和分析效果执行广告计划后，我们需要监测和分析广告的效果。

矿泉水广告策划方案一、背景分析矿泉水是一种受欢迎的饮品，具有许多有益健康的特性。

然而，市场上存在许多不同品牌的矿泉水，因此对于消费者来说，选择最适合自己的矿泉水品牌并不容易。

同时，在市场竞争激烈的情况下，矿泉水品牌需要采取合适的广告策略来吸引更多的消费者并提高品牌知名度。

因此，本文将探讨一种适合矿泉水品牌的广告策略。

二、目标受众本广告策略的目标受众为：•年轻人•运动员或户外活动爱好者•关注健康生活方式的人群这些目标受众通常都关注健康和健身，因此更容易接受矿泉水的相关信息，并将其作为他们日常生活中的饮品。

三、广告主题本广告策略的主题为：“保持清新，从饮品开始”该主题旨在传达“干净”和“清新”这两个与矿泉水有关的主要信息。

这将大大增加目标受众选择该品牌的动力。

四、广告渠道本广告策略将选择以下几种广告渠道：•电视广告•包装和标志设计•社交媒体广告•明星代言人五、电视广告•电视广告时间：晚上8点至11点•广告选择：三十秒以内类型的商业广告•广告描述：广告开始，画面淡入一个美丽的自然景色，随后切换到一个人在跑步场地或远足途中出汗的镜头。

画面中央有一瓶品牌矿泉水，画面慢慢向它靠近，让观众聚焦于瓶身上。

瓶身上出现了主题标语：保持清新，从饮品开始。

广告结束时，显示品牌标志。

同时，伴随着品牌口号“让你的每一天从清新开始”，强调瓶身上的主题标语，并给出购买渠道。

六、包装和标志设计•包装的形状和大小可以根据市场需求进行改进。

•瓶身上可以印刷主题标语“保持清新，从饮品开始”。

•品牌标志设计应该简洁、明亮、容易辨认。

•标志配合品牌主题，体现健康和清新的感觉。

七、社交媒体广告在社交媒体上，矿泉水品牌可以与目标受众建立关系，并更好地传递品牌信息。

品牌可以通过以下方式进行推广：•在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上发布有关品牌的信息。

•与运动员和名人合作，制作有关品牌口感及健康方面的短片。

•通过社交媒体进行问卷调查或投票活动，以了解消费者对瓶身标语及其他品牌元素的意见。

一、概要在当代竞争激烈的水市场中，太多的品牌由于市场营销策略使用的不当，快速崛起却又迅速没落，昙花一现的案例数不胜数。

如何长久站立在市场中并占有一席之地，就要依靠熟练地应用市场营销策略打出品牌+创新+过硬的质量，最终永葆产品的生命力、市场地位、利润空间，决定企业的命运走向。

依云就是这样一个成功的矿泉水品牌，创新意识是依云最为重视的，从包装和独特的广告文化就能充分体现，结合依云明确的品牌定位、固定的渠道、定位分明的市场目标人群等，依云的整体发展非常有潜力。

但依云矿泉水在现今的中期发展阶段，仍然存在着许多的问题：产品质量屡上黑榜；宣传力度不够；产品种类单一。

本策划书就针对依云的不足之处进行对症下药的诊断和方案，从而树立品牌的正面形象，改变消费者的负面看法。

目录前言 (1)三、正文1、界定问题 (1)2、环境分析 (2)3、SWOT分析 (2)4、营销战略（一）市场细分 (3)（二）目标市场 (3)（三）市场定位 (3)5、营销组合策略（一）产品策略 (4)（二）分销渠道策略 (4)（三）促销策略 (4)6、行动方案（一）营销目标 (4)（二）营销战略 (4)7、财务分析 (4)8、控制方案 (5)四、结束语 (6)前言一个成功的企业离不开创新，可以说，创新力是企业品牌营销的灵魂，更是延长产品生命周期的有效方式。

没有创新力，品牌将会老化；没有创新力，企业将失去生机。

而拥有200多年历史的世界顶级矿泉水品牌-----法国依云就是一个以创新力著称于世的成功典，依云矿泉水，一直用创新力演绎着时尚和经典，也成就了一个品牌的百年传奇。

依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。

依云天然矿泉水在水源地直接装瓶，无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质检查。

依云矿泉水营销策划方案篇一：XX牌矿泉水市场营销方案XX牌矿泉水市场营销方案随着消费者对“品质生活”的越来越高需求，“矿泉水”已逐渐呈现代替“纯净水”成为人们日常饮用水的第一选择的趋势。

也正因此，近几年矿泉水品牌群拥而起，面对激烈的市场竞争，XX牌矿泉水是随波逐流走中低档市场？还是“剑走偏峰”定位中高档？在提出品牌营销策划思路之前，首先我们来全面了解下当前的市场状况。

一、市场分析■优势分析：（1）、市场空间巨(__shi4 chang3 kong1 jian1 ju4)大，未来发展无限经过“纯净”与“天然”的焦点事件，瓶装饮用矿泉水凭借其“天然”、“营养”、“健康”的独特功能，彻底符合了广大消费者对矿泉水“天然、无污染、有益健康”的心理需求，从而被越来越多的消费者接受，正逐渐往“水中之王”的方向前进！从娃哈哈、农夫山泉和金义在内的“浙江水军团”在东北大力抢占水源，到燕京、青岛、蓝剑众多啤酒大鳄纷纷进军水市再到乐百氏“倒戈(zai dao le bai shi _dao ge)”专攻矿泉水，公开声明“多喝矿泉水是正确选择”，这一切都在充分证明“矿泉水市场发展空间巨大”已成事实。

（2）、大众消费意识改变，需求逐日增强其实，矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。

在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。

虽然我国消费者对矿泉水的认识较晚，但近几年随着媒体及各品牌的宣传，人们对矿泉水的认识已有较大提升，他们已经明白：饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。

世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。

同时我国矿泉水品牌的质量也有大幅度提升，合格率从1992年的34.5％上升到1997年的78.2％，到XX年已(nian yi)经上升到91.4%，水质的安全也是满足消费者日益增长的需求的一个有力保障。

■劣势分析（1）、矿泉水市场品牌繁多，市场竞争激烈根据市场调查分析，中国矿泉水市场已形成了以娃哈哈、乐百氏、养生堂、雀巢为主导的一线品牌，以崂山、康师傅、可口可乐、稀世宝、怡力、益宝等有名气的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业矿泉水“三国鼎立”市场格局。

依云矿泉水营销策划书班级：12级市场营销一班姓名：颜蒙蒙学号：20125301452015-12-29时间：依云矿泉水营销策划书一、概要在当代竞争激烈的水市场中，太多的品牌由于市场营销策略使用的不当，快速崛起却又迅速没落，昙花一现的案例数不胜数。

如何长久站立在市场中并占有一席之地，就要依靠熟练地应用市场营销策略打出品牌+创新+过硬的质量，最终永葆产品的生命力、市场地位、利润空间，决定企业的命运走向。

依云就是这样一个成功的矿泉水品牌，创新意识是依云最为重视的，从包装和独特的广告文化就能充分体现，结合依云明确的品牌定位、固定的渠道、定位分明的市场目标人群等，依云的整体发展非常有潜力。

但依云矿泉水在现今的中期发展阶段，仍然存在着许多的问题：产品质量屡上黑榜；宣传力度不够；产品种类单一。

本策划书就针对依云的不足之处进行对症下药的诊断和方案，从而树立品牌的正面形象，改变消费者的负面看法。

页8 共页1 第依云矿泉水营销策划书目录前言 (1)三、正文1、界定问题 (1)2、环境分析 (2)3、SWOT分析 (2)4、营销战略（一）市场细分 (3)（二）目标市场 (3)（三）市场定位 (3)5、营销组合策略（一）产品策略 (4)（二）分销渠道策略 (4)（三）促销策略 (4)6、行动方案（一）营销目标 (4)（二）营销战略 (4)7、财务分析 (4)8、控制方案 (5)四、结束语 (6)页8 共页2 第依云矿泉水营销策划书前言更是可以说，一个成功的企业离不开创新，创新力是企业品牌营销的灵魂，延长产品生命周期的有效方式。

没有创新力，品牌将会老化；没有创新力，企业法国依云就是一-----200多年历史的世界顶级矿泉水品牌将失去生机。

而拥有一直用创新力演绎着时尚和经典，个以创新力著称于世的成功典范，依云矿泉水，背靠也成就了一个品牌的百年传奇。

依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，年的天然15阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达纯过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、依云天然矿泉水在水源地直接装瓶，净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。

矿泉水广告策划方案
1. 研究市场
在制定矿泉水广告策划方案之前，我们需要仔细研究市场、了解消费者需求和竞争对手情况。

在这方面，我们可以通过以下途径获取相关信息：
•通过市场调研公司进行相关调研
•对行业数据进行分析和比较
•研究竞争对手的品牌形象、产品特点以及广告宣传方式等
2. 定位矿泉水的品牌形象
在分析市场情况和竞争对手信息后，我们可以开始着手制定矿泉水的品牌形象。

在这方面，有几个方面是需要考虑的：
•品质：矿泉水本身可以比普通饮用水提供更多的营养与矿物质。

所以我们的广告重点应该是品质的保证。

•健康：矿泉水可以增强水分和营养之间的联系，可以美容养颜，所以我们的广告应该强调其对健康的益处。

•行业：矿泉水市场是一个容易进入并且持续发展的行业，各家品牌也各有特色，所以我们需要寻求新的切入点，展示矿泉水具有的独特亮点。

一、概要在当代竞争激烈的水市场中,太多的品牌由于市场营销策略使用的不当，快速崛起却又迅速没落,昙花一现的案例数不胜数.如何长久站立在市场中并占有一席之地，就要依靠熟练地应用市场营销策略打出品牌+创新+过硬的质量，最终永葆产品的生命力、市场地位、利润空间，决定企业的命运走向。

依云就是这样一个成功的矿泉水品牌,创新意识是依云最为重视的，从包装和独特的广告文化就能充分体现,结合依云明确的品牌定位、固定的渠道、定位分明的市场目标人群等，依云的整体发展非常有潜力。

但依云矿泉水在现今的中期发展阶段，仍然存在着许多的问题:产品质量屡上黑榜；宣传力度不够；产品种类单一。

本策划书就针对依云的不足之处进行对症下药的诊断和方案，从而树立品牌的正面形象，改变消费者的负面看法。

目录前言 (1)三、正文1、界定问题 (1)2、环境分析 (2)3、SWOT分析 (2)4、营销战略（一）市场细分 (3)（二)目标市场 (3)（三）市场定位 (3)5、营销组合策略（一）产品策略 (4)（二）分销渠道策略 (4)（三）促销策略 (4)6、行动方案(一）营销目标 (4)（二）营销战略 (4)7、财务分析 (4)8、控制方案 (5)四、结束语 (6)前言一个成功的企业离不开创新，可以说，创新力是企业品牌营销的灵魂,更是延长产品生命周期的有效方式.没有创新力，品牌将会老化;没有创新力，企业将失去生机。

而拥有200多年历史的世界顶级矿泉水品牌—————法国依云就是一个以创新力著称于世的成功典范，依云矿泉水，一直用创新力演绎着时尚和经典，也成就了一个品牌的百年传奇。

依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触,经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。

依云天然矿泉水在水源地直接装瓶,无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质检查。

矿泉水广告策划书1. 背景介绍随着现代生活节奏的加快和人们健康意识的增强，矿泉水作为一种健康饮品逐渐走进人们的生活。

然而，市场上的矿泉水品牌众多，竞争激烈。

在此背景下，本文将提出一份矿泉水广告策划书，旨在通过精准定位和差异化营销，提升矿泉水品牌的知名度和市场份额。

2. 目标群体分析为了更好地制定广告策略，首先需要对目标群体进行分析。

本文将以年轻白领为目标群体进行分析，原因如下： - 年轻白领具有较高的消费能力和消费意愿； -年轻白领在工作和生活中会面临压力，对健康饮品的需求较高； - 年轻白领更加注重品质和品牌形象。

3. 品牌定位基于目标群体分析，本文将品牌定位为“健康、时尚、高品质”。

通过这一定位，矿泉水品牌将与年轻白领的健康生活方式和追求时尚的形象相契合，提高品牌的认知度和吸引力。

4. 广告创意4.1 视觉创意视觉创意是广告中最重要的因素之一。

在设计广告时，应注重以下要点： - 以简洁、清晰的形式呈现产品形象； - 强调产品的纯净、清爽和健康特点； - 使用时尚、年轻化的风格和元素，吸引目标群体的眼球； - 利用颜色的搭配和对比，增加广告的辨识度。

4.2 文字创意文字创意是广告中传递信息的重要手段。

在文字创意方面，应注意以下几点： - 使用简洁、有力的语言，突出产品的特点和优势； - 引用适当的名人名言或权威机构的认证，增加产品的可信度； - 利用幽默或情感因素，引起目标群体的共鸣。

5. 媒体选择为了更好地传递广告信息，需要选择适合的媒体渠道。

在媒体选择方面，可以考虑以下几种方式： - 在电视台播放时段热门的健康生活节目，吸引目标群体的注意力； - 利用社交媒体平台进行精准投放，根据年龄、地域等因素进行定向推广；- 在公交车、地铁等交通工具上投放户外广告，提高品牌的曝光率。

6. 广告效果评估为了了解广告的效果，需要进行定期的广告效果评估。

可以采用以下方式进行评估： - 跟踪销售数据，观察广告投放后产品销量的变化； - 进行市场调研，了解目标群体对广告的认知和接受程度； - 分析广告投放地区的市场份额变化，评估广告的影响力。

矿泉水广告策划书矿泉水广告策划书一、什么是策划书策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。

撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

二、矿泉水广告策划书（通用5篇）时光如流水般匆匆流动，一段时间的工作已经结束了，面对新的工作，制定好新的目标，不妨坐下来好好写写策划书吧。

现在你是否对策划书一筹莫展呢？下面是小编帮大家整理的矿泉水广告策划书（通用5篇），欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

矿泉水广告策划书1市场调查与分析1.市场背景(1)饮料市场竞争激烈饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利润薄。

新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。

(2)品牌繁多饮料水分为纯净水(包括太空水、蒸馏水)和矿泉水两大类。

全国有纯净水生产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。

在武汉市场，有纯净水29种，矿泉水21种。

(3)纯净水各方面较之矿泉水占上风从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。

纯净水利用的客观优势是成本低廉，消费者现阶段对饮料水选择上的误区。

(4)矿泉水前景良好，潜力巨大在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。

世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。

矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。

我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。

我国矿泉水质量有大幅度提高，合格率从1992年的34.5%上升到1997年的78.2%，部分品牌矿泉水销量也相当大。

2.竞争者状况第一集团军：乐百氏、娃哈哈、康师傅，他们是领先品牌;第二集团军：农夫山泉、怡宝、小黑子、获特满，他们是强势品牌;其他40余种水饮料是杂牌军，是弱势品牌。

第一名康师傅30.64%第二名乐百氏28.56%第三名娃哈哈15.74%特点;品牌知名度高，企业实力强大，广告投入大，其中乐百氏既生产纯净水又生产矿泉水，既靠纯净水低成本赚钱，又靠矿泉水树形象从长计议。

依云策划方案1. 引言依云策划是一家专门从事活动策划和组织的公司。

本文档旨在提供一个全面的依云策划方案，包括公司的背景介绍、服务范围、核心竞争优势和市场定位等内容。

2. 公司背景介绍依云策划成立于20XX年，总部位于XX市。

公司由一群年轻而有创意的策划师组成，致力于为客户提供独特的活动策划方案。

我们的团队拥有丰富的行业经验和创新的思维能力，能够根据客户的需求量身定制活动策划方案。

3. 服务范围依云策划的服务范围涵盖了各类活动的策划和组织，包括但不限于： - 婚礼策划 - 商务活动策划 - 生日派对策划 - 会议和展览策划 - 文化活动策划 - 公益活动策划我们致力于为客户提供一站式服务，从活动主题的确定到现场布置的安排，以及活动执行前后的各项准备工作，我们都能够提供全方位的支持和协助。

4. 核心竞争优势依云策划与其它策划公司相比，有以下核心竞争优势： - 团队专业素质：我们的团队成员都具备丰富的策划经验和专业知识，能够为客户提供高质量的服务。

-创意方案：我们注重创意，能够提供独特而有吸引力的活动方案，体现客户的个性和品牌价值。

- 良好的合作关系：我们与众多供应商建立了良好的合作关系，能够为客户提供高品质的活动执行和优惠的价格。

- 客户服务：我们注重与客户的沟通和理解，根据客户的需求进行量身定制，确保客户的满意度。

5. 市场定位依云策划的目标客户主要包括： - 个人客户：寻求为自己或家人举办特别活动的个人客户，如婚礼、生日派对等。

- 商业客户：希望举办各类商务活动的企业客户，如新产品发布会、年会等。

- 机构和组织：需要为其成员或社区举办文化活动或公益活动的机构和组织客户。

我们的市场定位是高端客户群体，注重为客户提供个性化、专业化的服务。

通过与客户的深入沟通和理解，我们能够满足客户对活动策划的各种需求，提供独特而有吸引力的活动方案。

6. 合作流程依云策划与客户的合作流程如下： 1. 需求沟通：与客户进行面对面或线上的需求沟通，了解客户的活动需求、预算和期望目标。

矿泉水广告策划书一、项目背景近年来，健康意识的提升使得矿泉水的市场需求逐渐增长。

为了进一步扩大市场份额并提高品牌影响力，我们拟通过一系列广告活动来推广和宣传我公司的矿泉水产品。

二、目标受众1. 年轻人群体：针对在校大学生和白领阶层，突出矿泉水的健康价值和便捷性，以满足他们对健康生活方式的需求。

2. 家庭用户：强调瓶装矿泉水可以为全家人提供安全、清洁的饮水选择，满足他们对家庭成员健康的关怀。

三、广告目标1. 增加品牌知名度：通过广告宣传提高目标受众对我公司矿泉水品牌的认知度，确立品牌在市场上的地位。

2. 塑造品牌形象：通过广告表达矿泉水产品的专业、健康和高品质特点，使目标受众形成对品牌的信任感。

3. 增加销售量：通过广告营销活动导流，促进矿泉水产品的销售增长。

四、广告形式与渠道1. 电视广告：以年轻人群体和家庭用户为主要受众，通过精彩生动的广告片段展示矿泉水的特点，吸引目标受众的关注和共鸣。

2. 平面媒体广告：在时尚杂志、户外广告牌等平面渠道投放广告，突出产品的独特卖点，吸引目标受众的眼球。

3. 网络营销广告：通过社交媒体平台、电子邮件等渠道进行广告投放，精准定位目标受众，提高广告传播效果。

五、广告内容和创意1. 可爱形象代言人：选择一位有影响力的明星或网红作为矿泉水的形象代言人，打造活泼可爱的品牌形象。

结合明星效应，吸引年轻人群体的关注。

2. 周边活动合作：与健身房、运动中心等合作，推出联名活动，提供免费矿泉水样品或优惠券，吸引目标受众参与活动并提高品牌积极性。

3. 温馨家庭场景：通过展示幸福美满的家庭场景，强调矿泉水的家庭品牌属性，传递关怀和温暖的品牌形象。

4. 健康生活方式：倡导健康饮水习惯，通过展示目标受众在不同场景下选择矿泉水的优势，引发共鸣。

六、投放时间和地点1. 电视广告：在夜间黄金时段和电视剧、综艺节目等高收视率时段进行广告投放。

2. 平面媒体广告：选择时尚杂志、户外广告牌等受众密集的地方投放广告，如大学校园、商业区等。

矿泉水广告策划方案篇一：矿泉水广告策划书完整版1/14目录()一．公司简介 (3)二．市场调查与分析 (3)1．市场调查 (3)2．营销环境分析 (3)3．市场概况 (4)4．饮用水市场的营销环境分析总结 (5)三．广告策略策划 (9)1．目标市场策略 (9)2．产品定位策略 (9)四．广告创意策略 (10)1．广告表现策略 (10)2．广告媒介策略 (10)五．广告预算 (12)1．广告费用 (12)2.其他费用 (12)六．广告活动的效果评价和监控 (13)七．结语 (13)八．附件 (14)2/14一．企业简介怡宝是中国第一个包装饮用水品牌，中国包装饮用纯净水国家标准的发起和制定单位之一。

这是华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司旗下的华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司。

公司列入华润（集团）有限公司一级利润中心序列。

华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。

华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。

二．市场调查与分析1．市场调查我国幅员辽阔，地质构造复杂，矿泉水资源十分丰富，是世界上最早开发利用矿泉水的国家之一。

近年来，世界的水质污染日益严重，人们对饮用地表水、自来水越来越不放心。

饮料市场竞争激烈、品牌众多、市场推广投入大，利润薄。

饮料市场不断被切碎细瓜，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。

消费者强烈要求获得可口、清洁、卫生的饮用水源，并注意人体有益的宏量和微量元素、碳酸气和矿物质等在营养学上的重要性，必然促进天然矿泉水在我国可观的发展。

2．营销环境分析企业市场营销环境中宏观的制约因素：●永川的经济形全区经济呈现出平稳增长的发展态势，成绩可喜,主要呈现出四大亮点：一是经济结构进一步优化，工业集中度明显提高，三次产业协调发展；二是经济发展趋势越来越好；三是“项目推进年”全面发力，重点项目建设有序推进；四是民间投资成为推动全区投资增长的主要动力，民营经济发展势头强劲。

矿泉水品牌户外广告营销策划书怎么写1、依云矿泉水的广告策略依云是法国的一个小镇，最著名的就是依云水，依云水的源头是阿尔比斯山。

依云水也是高山的融雪和雨水在阿尔卑斯山经过很多年的天然过滤和冰山砂层的矿化二形成的。

依云水的发现也是一个传奇，据说是一个法国的贵族患上了肾结石，他听说喝矿泉水会让的病好起来，他就到依云小镇上取了一些矿泉水喝，喝了一段时间还真发现自己的病情好转并且痊愈了，从此依云水也就广为流传了。

2、依云的品牌战略卖的是天然纯净，赢得是高端市场3、画面内容主要有蓝色的动画小孩、红色、白色、黑丝四种颜色。

背景音乐是童声版的We Will Rock You。

广告的形式是蓝色的水滴动画人物表演。

广告场景跳转。

广告主要讲了动画人物水滴在生活中不同的变化和作用以及告诉我们它存在哪些地方。

4、广告创意广告以明快、简洁、活泼的形象的动画手段宣传了依云水的功效。

广告中的卡通小孩就是依云水变成的，广告中多处出现依云水的神奇作用，比如，在广告中小孩使萎蔫的花朵瞬间绽放表达了依云水布污染环境很安全;小孩经过香皂变色，表达了依云水和生活关系密切;小孩又经过海绵可以说明依云的水可以拿来清洗;小孩从山上走下来，说明依云的水是纯天然的;小孩又跳进锅内，说明依云水可以饮用;金鱼也可以在依云的水中自由的游来游去，说明依云水很洁净安全;小孩跳进大海中，说明依云水来自大自然回也回到大自然里。

整个广告体现天然、体现和谐、体现了无所不在、更体现了一种回归自然的纯天然水这个广告体现了一种活力，一种激情，无所不在，不容世界，广告也运用了夸张的手法和抽象的手法，说明了依云水功能多，效果好。

品牌形象上顿时让我们记忆深刻。

5、视觉效果整个广告给我的感觉就是很简单但又不失内容表达，看起来很舒服的画面。

颜色很协调，形象而又具体。

看过得人心情愉快。

一.活动背景三月份，正值春装上市的时节，在零售市场掀起又一个销售高潮。

同时，正逢3.15消费者权益日，社会大众的目光同时集中到销售行业，特别是零售行业，能否把握住这次宣传时机尤为关键。

依云矿泉水营销策划方案篇一：XX牌矿泉水市场营销方案XX牌矿泉水市场营销方案随着消费者对“品质生活”的越来越高需求，“矿泉水”已逐渐呈现代替“纯净水”成为人们日常饮用水的第一选择的趋势。

也正因此，近几年矿泉水品牌群拥而起，面对激烈的市场竞争，XX牌矿泉水是随波逐流走中低档市场？还是“剑走偏峰”定位中高档？在提出品牌营销策划思路之前，首先我们来全面了解下当前的市场状况。

一、市场分析■优势分析：（1）、市场空间巨(__shi4 chang3 kong1 jian1 ju4)大，未来发展无限经过“纯净”与“天然”的焦点事件，瓶装饮用矿泉水凭借其“天然”、“营养”、“健康”的独特功能，彻底符合了广大消费者对矿泉水“天然、无污染、有益健康”的心理需求，从而被越来越多的消费者接受，正逐渐往“水中之王”的方向前进！从娃哈哈、农夫山泉和金义在内的“浙江水军团”在东北大力抢占水源，到燕京、青岛、蓝剑众多啤酒大鳄纷纷进军水市再到乐百氏“倒戈(zai dao le bai shi _dao ge)”专攻矿泉水，公开声明“多喝矿泉水是正确选择”，这一切都在充分证明“矿泉水市场发展空间巨大”已成事实。

（2）、大众消费意识改变，需求逐日增强其实，矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。

在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。

虽然我国消费者对矿泉水的认识较晚，但近几年随着媒体及各品牌的宣传，人们对矿泉水的认识已有较大提升，他们已经明白：饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。

世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。

同时我国矿泉水品牌的质量也有大幅度提升，合格率从1992年的34.5％上升到1997年的78.2％，到XX年已(nian yi)经上升到91.4%，水质的安全也是满足消费者日益增长的需求的一个有力保障。

■劣势分析（1）、矿泉水市场品牌繁多，市场竞争激烈根据市场调查分析，中国矿泉水市场已形成了以娃哈哈、乐百氏、养生堂、雀巢为主导的一线品牌，以崂山、康师傅、可口可乐、稀世宝、怡力、益宝等有名气的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业矿泉水“三国鼎立”市场格局。