依云矿泉水广告策划书

矿泉水广告策划案背景介绍矿泉水作为一种健康饮品，越来越受到人们的关注和喜爱。

然而，在市场上存在着众多的矿泉水品牌，如何让消费者选择并喜爱我们的矿泉水品牌成为了一个关键问题。

本文将通过策划一份矿泉水广告来吸引消费者的注意，并建立品牌形象。

第一步：明确目标受众首先，我们需要明确我们的目标受众是谁。

通过调研和分析，我们发现年轻人群体更加关注健康和生活品质，因此我们的目标受众将主要定位为年轻人。

第二步：确定核心卖点接下来，我们需要确定我们的矿泉水品牌的核心卖点。

我们的矿泉水具有天然纯净、富含矿物质和无添加剂的特点，因此我们的核心卖点将集中在这些方面。

第三步：构思广告内容接下来，我们开始构思广告的内容。

我们希望通过广告向消费者传达以下信息：1.健康与活力：通过展示年轻人在饮用我们的矿泉水后充满活力和健康的形象，吸引更多年轻人的关注。

2.纯净与天然：强调我们的矿泉水是从天然的矿泉水源中提取，无污染，保持纯净和天然的特点。

3.矿物质补充：强调我们的矿泉水富含矿物质，可以有效地补充身体所需的营养。

4.无添加剂：突出我们的矿泉水没有添加任何有害物质和化学成分，让消费者放心饮用。

第四步：选择合适的媒体渠道在确定广告内容后，我们需要选择合适的媒体渠道来传播我们的广告。

针对年轻人群体，社交媒体平台如微博和微信都是很好的选择。

此外，我们也可以考虑在大学校园内投放广告海报或与健身房等相关场所合作，将广告直接传递给目标受众。

第五步：制作广告素材在选择媒体渠道后，我们需要制作吸引人的广告素材。

通过一些年轻人熟悉的面孔或者明星代言，我们可以吸引更多的目标受众。

同时，采用明亮的色彩和简洁的设计，让广告更加生动有趣，留下深刻的印象。

第六步：执行广告计划在广告制作完成后，我们需要开始执行广告计划。

根据选择的媒体渠道，我们可以发布广告视频、海报以及在相关社交平台上进行投放。

第七步：监测和分析效果执行广告计划后，我们需要监测和分析广告的效果。

矿泉水广告策划方案一、背景分析矿泉水是一种受欢迎的饮品，具有许多有益健康的特性。

然而，市场上存在许多不同品牌的矿泉水，因此对于消费者来说，选择最适合自己的矿泉水品牌并不容易。

同时，在市场竞争激烈的情况下，矿泉水品牌需要采取合适的广告策略来吸引更多的消费者并提高品牌知名度。

因此，本文将探讨一种适合矿泉水品牌的广告策略。

二、目标受众本广告策略的目标受众为：•年轻人•运动员或户外活动爱好者•关注健康生活方式的人群这些目标受众通常都关注健康和健身，因此更容易接受矿泉水的相关信息，并将其作为他们日常生活中的饮品。

三、广告主题本广告策略的主题为：“保持清新，从饮品开始”该主题旨在传达“干净”和“清新”这两个与矿泉水有关的主要信息。

这将大大增加目标受众选择该品牌的动力。

四、广告渠道本广告策略将选择以下几种广告渠道：•电视广告•包装和标志设计•社交媒体广告•明星代言人五、电视广告•电视广告时间：晚上8点至11点•广告选择：三十秒以内类型的商业广告•广告描述：广告开始，画面淡入一个美丽的自然景色，随后切换到一个人在跑步场地或远足途中出汗的镜头。

画面中央有一瓶品牌矿泉水，画面慢慢向它靠近，让观众聚焦于瓶身上。

瓶身上出现了主题标语：保持清新，从饮品开始。

广告结束时，显示品牌标志。

同时，伴随着品牌口号“让你的每一天从清新开始”，强调瓶身上的主题标语，并给出购买渠道。

六、包装和标志设计•包装的形状和大小可以根据市场需求进行改进。

•瓶身上可以印刷主题标语“保持清新，从饮品开始”。

•品牌标志设计应该简洁、明亮、容易辨认。

•标志配合品牌主题，体现健康和清新的感觉。

七、社交媒体广告在社交媒体上，矿泉水品牌可以与目标受众建立关系，并更好地传递品牌信息。

品牌可以通过以下方式进行推广：•在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上发布有关品牌的信息。

•与运动员和名人合作，制作有关品牌口感及健康方面的短片。

•通过社交媒体进行问卷调查或投票活动，以了解消费者对瓶身标语及其他品牌元素的意见。

一、概要在当代竞争激烈的水市场中，太多的品牌由于市场营销策略使用的不当，快速崛起却又迅速没落，昙花一现的案例数不胜数。

如何长久站立在市场中并占有一席之地，就要依靠熟练地应用市场营销策略打出品牌+创新+过硬的质量，最终永葆产品的生命力、市场地位、利润空间，决定企业的命运走向。

依云就是这样一个成功的矿泉水品牌，创新意识是依云最为重视的，从包装和独特的广告文化就能充分体现，结合依云明确的品牌定位、固定的渠道、定位分明的市场目标人群等，依云的整体发展非常有潜力。

但依云矿泉水在现今的中期发展阶段，仍然存在着许多的问题：产品质量屡上黑榜；宣传力度不够；产品种类单一。

本策划书就针对依云的不足之处进行对症下药的诊断和方案，从而树立品牌的正面形象，改变消费者的负面看法。

目录前言 (1)三、正文1、界定问题 (1)2、环境分析 (2)3、SWOT分析 (2)4、营销战略（一）市场细分 (3)（二）目标市场 (3)（三）市场定位 (3)5、营销组合策略（一）产品策略 (4)（二）分销渠道策略 (4)（三）促销策略 (4)6、行动方案（一）营销目标 (4)（二）营销战略 (4)7、财务分析 (4)8、控制方案 (5)四、结束语 (6)前言一个成功的企业离不开创新，可以说，创新力是企业品牌营销的灵魂，更是延长产品生命周期的有效方式。

没有创新力，品牌将会老化；没有创新力，企业将失去生机。

而拥有200多年历史的世界顶级矿泉水品牌-----法国依云就是一个以创新力著称于世的成功典，依云矿泉水，一直用创新力演绎着时尚和经典，也成就了一个品牌的百年传奇。

依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。

依云天然矿泉水在水源地直接装瓶，无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质检查。

依云矿泉水营销策划方案篇一：XX牌矿泉水市场营销方案XX牌矿泉水市场营销方案随着消费者对“品质生活”的越来越高需求，“矿泉水”已逐渐呈现代替“纯净水”成为人们日常饮用水的第一选择的趋势。

也正因此，近几年矿泉水品牌群拥而起，面对激烈的市场竞争，XX牌矿泉水是随波逐流走中低档市场？还是“剑走偏峰”定位中高档？在提出品牌营销策划思路之前，首先我们来全面了解下当前的市场状况。

一、市场分析■优势分析：（1）、市场空间巨(__shi4 chang3 kong1 jian1 ju4)大，未来发展无限经过“纯净”与“天然”的焦点事件，瓶装饮用矿泉水凭借其“天然”、“营养”、“健康”的独特功能，彻底符合了广大消费者对矿泉水“天然、无污染、有益健康”的心理需求，从而被越来越多的消费者接受，正逐渐往“水中之王”的方向前进！从娃哈哈、农夫山泉和金义在内的“浙江水军团”在东北大力抢占水源，到燕京、青岛、蓝剑众多啤酒大鳄纷纷进军水市再到乐百氏“倒戈(zai dao le bai shi _dao ge)”专攻矿泉水，公开声明“多喝矿泉水是正确选择”，这一切都在充分证明“矿泉水市场发展空间巨大”已成事实。

（2）、大众消费意识改变，需求逐日增强其实，矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。

在发达国家，饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。

虽然我国消费者对矿泉水的认识较晚，但近几年随着媒体及各品牌的宣传，人们对矿泉水的认识已有较大提升，他们已经明白：饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。

世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。

同时我国矿泉水品牌的质量也有大幅度提升，合格率从1992年的34.5％上升到1997年的78.2％，到XX年已(nian yi)经上升到91.4%，水质的安全也是满足消费者日益增长的需求的一个有力保障。

■劣势分析（1）、矿泉水市场品牌繁多，市场竞争激烈根据市场调查分析，中国矿泉水市场已形成了以娃哈哈、乐百氏、养生堂、雀巢为主导的一线品牌，以崂山、康师傅、可口可乐、稀世宝、怡力、益宝等有名气的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业矿泉水“三国鼎立”市场格局。

依云矿泉水营销策划书班级：12级市场营销一班姓名：颜蒙蒙学号：20125301452015-12-29时间：依云矿泉水营销策划书一、概要在当代竞争激烈的水市场中，太多的品牌由于市场营销策略使用的不当，快速崛起却又迅速没落，昙花一现的案例数不胜数。

如何长久站立在市场中并占有一席之地，就要依靠熟练地应用市场营销策略打出品牌+创新+过硬的质量，最终永葆产品的生命力、市场地位、利润空间，决定企业的命运走向。

依云就是这样一个成功的矿泉水品牌，创新意识是依云最为重视的，从包装和独特的广告文化就能充分体现，结合依云明确的品牌定位、固定的渠道、定位分明的市场目标人群等，依云的整体发展非常有潜力。

但依云矿泉水在现今的中期发展阶段，仍然存在着许多的问题：产品质量屡上黑榜；宣传力度不够；产品种类单一。

本策划书就针对依云的不足之处进行对症下药的诊断和方案，从而树立品牌的正面形象，改变消费者的负面看法。

页8 共页1 第依云矿泉水营销策划书目录前言 (1)三、正文1、界定问题 (1)2、环境分析 (2)3、SWOT分析 (2)4、营销战略（一）市场细分 (3)（二）目标市场 (3)（三）市场定位 (3)5、营销组合策略（一）产品策略 (4)（二）分销渠道策略 (4)（三）促销策略 (4)6、行动方案（一）营销目标 (4)（二）营销战略 (4)7、财务分析 (4)8、控制方案 (5)四、结束语 (6)页8 共页2 第依云矿泉水营销策划书前言更是可以说，一个成功的企业离不开创新，创新力是企业品牌营销的灵魂，延长产品生命周期的有效方式。

没有创新力，品牌将会老化；没有创新力，企业法国依云就是一-----200多年历史的世界顶级矿泉水品牌将失去生机。

而拥有一直用创新力演绎着时尚和经典，个以创新力著称于世的成功典范，依云矿泉水，背靠也成就了一个品牌的百年传奇。

依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，年的天然15阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达纯过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、依云天然矿泉水在水源地直接装瓶，净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。

矿泉水广告策划方案
1. 研究市场
在制定矿泉水广告策划方案之前，我们需要仔细研究市场、了解消费者需求和竞争对手情况。

在这方面，我们可以通过以下途径获取相关信息：
•通过市场调研公司进行相关调研
•对行业数据进行分析和比较
•研究竞争对手的品牌形象、产品特点以及广告宣传方式等
2. 定位矿泉水的品牌形象
在分析市场情况和竞争对手信息后，我们可以开始着手制定矿泉水的品牌形象。

在这方面，有几个方面是需要考虑的：
•品质：矿泉水本身可以比普通饮用水提供更多的营养与矿物质。

所以我们的广告重点应该是品质的保证。

•健康：矿泉水可以增强水分和营养之间的联系，可以美容养颜，所以我们的广告应该强调其对健康的益处。

•行业：矿泉水市场是一个容易进入并且持续发展的行业，各家品牌也各有特色，所以我们需要寻求新的切入点，展示矿泉水具有的独特亮点。

一、概要在当代竞争激烈的水市场中,太多的品牌由于市场营销策略使用的不当，快速崛起却又迅速没落,昙花一现的案例数不胜数.如何长久站立在市场中并占有一席之地，就要依靠熟练地应用市场营销策略打出品牌+创新+过硬的质量，最终永葆产品的生命力、市场地位、利润空间，决定企业的命运走向。

依云就是这样一个成功的矿泉水品牌,创新意识是依云最为重视的，从包装和独特的广告文化就能充分体现,结合依云明确的品牌定位、固定的渠道、定位分明的市场目标人群等，依云的整体发展非常有潜力。

但依云矿泉水在现今的中期发展阶段，仍然存在着许多的问题:产品质量屡上黑榜；宣传力度不够；产品种类单一。

本策划书就针对依云的不足之处进行对症下药的诊断和方案，从而树立品牌的正面形象，改变消费者的负面看法。

目录前言 (1)三、正文1、界定问题 (1)2、环境分析 (2)3、SWOT分析 (2)4、营销战略（一）市场细分 (3)（二)目标市场 (3)（三）市场定位 (3)5、营销组合策略（一）产品策略 (4)（二）分销渠道策略 (4)（三）促销策略 (4)6、行动方案(一）营销目标 (4)（二）营销战略 (4)7、财务分析 (4)8、控制方案 (5)四、结束语 (6)前言一个成功的企业离不开创新，可以说，创新力是企业品牌营销的灵魂,更是延长产品生命周期的有效方式.没有创新力，品牌将会老化;没有创新力，企业将失去生机。

而拥有200多年历史的世界顶级矿泉水品牌—————法国依云就是一个以创新力著称于世的成功典范，依云矿泉水，一直用创新力演绎着时尚和经典，也成就了一个品牌的百年传奇。

依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触,经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。

依云天然矿泉水在水源地直接装瓶,无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质检查。

矿泉水广告策划书1. 背景介绍随着现代生活节奏的加快和人们健康意识的增强，矿泉水作为一种健康饮品逐渐走进人们的生活。

然而，市场上的矿泉水品牌众多，竞争激烈。

在此背景下，本文将提出一份矿泉水广告策划书，旨在通过精准定位和差异化营销，提升矿泉水品牌的知名度和市场份额。

2. 目标群体分析为了更好地制定广告策略，首先需要对目标群体进行分析。

本文将以年轻白领为目标群体进行分析，原因如下： - 年轻白领具有较高的消费能力和消费意愿； -年轻白领在工作和生活中会面临压力，对健康饮品的需求较高； - 年轻白领更加注重品质和品牌形象。

3. 品牌定位基于目标群体分析，本文将品牌定位为“健康、时尚、高品质”。

通过这一定位，矿泉水品牌将与年轻白领的健康生活方式和追求时尚的形象相契合，提高品牌的认知度和吸引力。

4. 广告创意4.1 视觉创意视觉创意是广告中最重要的因素之一。

在设计广告时，应注重以下要点： - 以简洁、清晰的形式呈现产品形象； - 强调产品的纯净、清爽和健康特点； - 使用时尚、年轻化的风格和元素，吸引目标群体的眼球； - 利用颜色的搭配和对比，增加广告的辨识度。

4.2 文字创意文字创意是广告中传递信息的重要手段。

在文字创意方面，应注意以下几点： - 使用简洁、有力的语言，突出产品的特点和优势； - 引用适当的名人名言或权威机构的认证，增加产品的可信度； - 利用幽默或情感因素，引起目标群体的共鸣。

5. 媒体选择为了更好地传递广告信息，需要选择适合的媒体渠道。

在媒体选择方面，可以考虑以下几种方式： - 在电视台播放时段热门的健康生活节目，吸引目标群体的注意力； - 利用社交媒体平台进行精准投放，根据年龄、地域等因素进行定向推广；- 在公交车、地铁等交通工具上投放户外广告，提高品牌的曝光率。

6. 广告效果评估为了了解广告的效果，需要进行定期的广告效果评估。

可以采用以下方式进行评估： - 跟踪销售数据，观察广告投放后产品销量的变化； - 进行市场调研，了解目标群体对广告的认知和接受程度； - 分析广告投放地区的市场份额变化，评估广告的影响力。