2016 广告发布管理流程

广告公司广告发布管理制度一、概述广告公司作为专业从事广告服务的机构，为了保证广告发布的质量和效果，需要建立一套完善的广告发布管理制度。

本文将就广告公司广告发布管理制度进行详细的论述，包括广告发布的流程、管理要点以及问题应对等方面。

二、广告发布流程1. 广告需求确定广告公司接到广告发布任务后，首先与客户进行沟通，了解广告需求的具体要求。

包括广告目标、受众群体、传播媒体等方面的信息，确保明确广告发布的目标和定位。

2. 广告策划广告公司根据广告需求确定的信息，进行广告策划。

包括广告内容创意、视觉设计、文案撰写等方面的工作。

确保广告的创意性、吸引力和与目标受众的契合度。

3. 媒体选择在广告策划的基础上，广告公司进行媒体选择工作。

根据广告目标和受众特点，确定最合适的广告传播媒体。

可以是电视、广播、户外广告牌、互联网等多种形式的媒体。

4. 广告制作广告公司按照广告策划和媒体选择的结果，进行广告制作。

包括广告的拍摄、剪辑、后期制作等环节。

确保广告制作的质量和效果。

5. 广告发布在广告制作完成后，广告公司将广告发布给相应的媒体。

确保广告按时发布，达到预期的传播效果。

三、广告发布管理要点1. 质量控制广告公司在广告发布过程中，必须以保证广告质量为前提。

要求广告内容清晰明了、视觉吸引力强、文案语言准确，并且与目标受众的需求契合。

2. 时间管理广告公司需根据广告发布计划，合理安排广告发布的时间。

确保广告按时发布，不影响客户的推广进度。

3. 预算控制广告公司在广告发布过程中，要遵循严格的预算控制。

确保广告发布的成本在合理范围内，并且能够取得相应的效益。

4. 协调沟通广告公司需要与各个媒体进行协调沟通，确保广告发布的顺利进行。

包括广告投放时间、广告位选择等方面的事项。

四、问题应对在广告发布管理过程中，可能会遇到一些问题，广告公司需要及时进行应对，保证广告发布的顺利进行。

1. 媒体问题媒体出现技术故障、延期发布等情况时，广告公司需要与媒体进行协商解决，避免影响广告发布效果。

广告签约及发布流程广告签约及发布流程（一）、招标单位向相关主管部门办理项目审批及备案手续。

（二）、编制广告资源签约认购文件。

（三）、发布广告资源签约认购文件，并对《电视广告资源签约认购产品》进行公示。

（四）、有意向认购《电视广告资源签约认购产品》的续签客户和新客户，均须向招标单位提交《签约认购产品申请表》。

1、客户可委托广告代理公司将加盖公章的《电视广告资源签约认购产品申请表》扫描件及加盖企业公章的专项授权委托书扫描件发送招标单位。

如果企业暂时没有确定广告代理公司，也可由企业填写本申请表，并加盖企业公章。

2、企业出具的专项委托书中，需注明所委托的广告代理公司，以及续签的广告项目。

对于同一广告项目，一家企业只能委托一家代理公司办理续约手续。

3、招标单位根据接收申请表的'时间，依次按照续签客户优先(其中长单客户优先)、新客户先到先得的顺序原则进行排序。

4、长单优先原则，对续签意向客户进行排序，投放期长的客户可优先确认其投放期内的广告位置；如出现投放期相同的情况，按照先到先得的原则，根据续签客户电子邮件提交申请表的时间先后进行排序，先提交申请表的续签客户可优先确认其投放期内的广告位置。

（五）续签客户签约：续签客户于在规定日期内到招标单位办理签约相关业务手续。

1、确认资源：招标单位工作人员将以书面形式通知续签客户可以签约的广告资源和广告位置。

客户需于接到通知后1天内，通过传真或邮件方式将加盖公章的确认回执发回招标单位。

如客户未在1天内回复的，视作放弃该产品的续签资格。

客户确认后，需于3日内到招标单位办理合同事宜。

2、确认广告代理公司代理资质：企业可委托其广告代理公司持有加盖企业公章的专项授权委托书原件到招标单位确认《电视广告资源签约认购产品》的代理资格。

3、签订合同：广告代理公司须携带企业委托书到合同，广告代理公司所签订的合同中，广告项目及企业名称必须与专项委托书上所注明的内容保持一致，且不得更换。

广告发布流程一、意义1、受众获知：只要你的广告让更多的人知道了，就达到了作用2、受众注意：不管受众的反应是恶心还是喜悦，只要引起注意，目的就达到了3、受众传播：不管是好的还是坏的，只要大众感兴趣，哪怕是与广告本意无关的，只要可以引起大众主动传播，那么广告的作用就倍增4、受众购买：通过广告的传播，促进销售的增加，那么就算是成功5、成本回收：大家往往认为，广告投入小于销售额，才算成本回收成功。

但是，即使广告投入大于售额，也并不一定意味着亏损，因为还有他的虚拟价值存在，在某种意义上说这些虚拟价值远远超过了广告投入二、前期1、市场调查分析市场调查是每个广告活动策划必不可少的第一步，是为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果而进行的广告调查。

进行市场调查，就是要系统地收集各种有关市场及市场环境的情况资料，并进行分析，提出建议，对企业的经营提出改进意见，以提高企业经营管理效益和广告促销功效。

在广告活动中，市场调查的全过程，是通过收集产品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究，确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。

（1）市场环境调查：市场环境调查是以一定的地区为对象，有计划地收集有关人口、政治、经济、文化和风土人情等情况。

一般而言，以销售地区为对象，对自己的产品销售市场进行系统了解和调查，为制定广告策划提供基础资料。

市场调查要求：a．人口统计：包括目标市场的人口总数、年龄构成、文化构成、职业分布、收入情况、消费习惯、消费能力、消费地点等。

通过这些数据的统计分析，可以为细分市场提供依据，从而为确定诉求对象和诉求重点提供方便b．社会文化与风土人情：主要包括民族、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行风尚、民间节日和宗教信仰等内容。

对这些内容进行分析，可以为确定广告的表现方式和广告日程提供事实依据c．政治经济：主要包括有关国家政策、地方性政策法规、重大政治活动、政府机构情况、社会经济发展水平、工农业发展现状、商业布局等项内容。

广告发布管理规程1. 引言广告是现代商业社会中的重要营销手段之一，为了规范广告发布行为，维护市场秩序，制定本《广告发布管理规程》。

2. 广告发布流程广告发布应按照以下流程进行：1. 广告主提供广告内容和素材。

2. 广告部门审核广告内容，确保合法、真实、准确。

3. 广告部门制作广告宣传稿件。

4. 广告发布部门选择合适的广告渠道进行发布。

5. 广告发布后，广告部门和广告主进行效果评估。

3. 广告内容要求广告内容应符合以下要求：- 广告内容应真实、合法，不得包含虚假宣传、违法信息等。

- 广告语言应准确、清晰，不得有误导性。

- 广告不得侵犯他人合法权益，不得侮辱、诽谤他人。

4. 广告审核广告部门应对广告进行审核，确保广告内容符合法律法规和相关规定。

1. 广告审核应审核广告内容、表达方式、所使用的图片和文字等。

2. 广告审核应及时、准确，确保广告快速发布。

5. 广告发布渠道管理广告发布部门应根据广告特点和目标群体选择合适的广告发布渠道。

1. 广告发布渠道应有良好的声誉和广告效果。

2. 广告发布渠道应提供详细的广告投放方案和报告，方便广告发布部门进行效果评估。

6. 广告效果评估广告发布部门和广告主应对广告效果进行评估，以优化广告发布策略。

1. 广告效果评估应根据广告目标和效果指标进行。

2. 广告效果评估应定期进行，以及时调整广告发布策略。

7. 法律责任和违规处罚广告发布部门和广告主应遵守相关法律法规和相关规定，如有违规行为，将承担相应的法律责任和违规处罚。

8. 附则本《广告发布管理规程》经广告部门和法务部门审核通过，并于发布后生效，如需修改或补充，应经相关部门审核并报主管部门批准。

以上为《广告发布管理规程》的要点，希望能对广告发布行为提供指导和规范。

任何未尽事宜，将进行进一步详细规定。

广告发布登记管理规定办法广告发布记下管理规定国家工商行政管理总局令第89号《广告发布记下管理规定》已经中华人民共和国国家工商行政管理总局局务会议审议通过,现予公布,自2016年12月1日起施行。

局长2016年11月1日广告发布记下管理规定(2016年11月1日国家工商行政管理总局令第89号公布)第一条为加强对广告发布活动的监督管理,规范广告发布记下,按照《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)、《中华人民共和国行政许可法》等法律、行政规矩,制定本规定。

第二条广播电台、电视台、报刊出版单位(以下统称广告发布单位)从事广告发布业务的,应该向所在地县级以上地方工商行政管理部门申请办理广告发布记下。

第三条国家工商行政管理总局主管全国广告发布记下的监督管理工作。

县级以上地方工商行政管理部门负责辖区内的广告发布记下和相关监督管理工作。

第四条办理广告发布记下,应该具备下列条件:(一)具有法人资历;不具有法人资历的报刊出版单位,由其具有法人资历的主办单位申请办理广告发布记下;(二)设有特地从事广告业务的机构;(三)配有广告从业人员和认识广告法律规矩的广告审查人员;(四)具有与广告发布相适应的场所、设备。

第五条申请办理广告发布记下,应该向工商行政管理部门提交下列材料:(一)《广告发布记下申请表》;(二)相关媒体批准文件:广播电台、电视台应该提交《广播电视播出机构许可证》和《广播电视频道许可证》,报纸出版单位应该提交《报纸出版许可证》,期刊出版单位应该提交《期刊出版许可证》;(三)法人资历证实文件;(四)广告业务机构证实文件及其负责人任命文件;(五)广告从业人员和广告审查人员证实文件;(六)场所使用证实。

工商行政管理部门应该自受理申请之日起五个工作日内,作出是否准予记下的打算。

准予记下的,应该将准予记下打算向社会公布;不予记下的,书面说明理由。

第六条广告发布单位应该使用自有的广播频率、电视频道、报纸、期刊发布广告。

广告公司稿件发送管理制度一、目的与原则本制度旨在规范广告公司内部的稿件发送流程，保证工作质量，提升响应速度，确保客户满意度。

所有员工在发送任何形式的稿件时，都应遵循以下原则：准确性、及时性、保密性和责任性。

二、管理范围本制度适用于广告公司所有部门及员工，包括但不限于创意部、策划部、媒介部、客服部等。

涉及的稿件类型包括文案、设计稿、策划案、报告等所有需要发送给客户或合作伙伴的文件。

三、发送流程1. 稿件准备：根据项目需求，相关责任人应完成稿件的撰写、设计或整理工作，并进行初步的自我审核。

2. 初审环节：稿件完成后，需提交给部门负责人进行初步审核，确保内容无误并符合客户需求。

3. 复审环节：初审通过后，稿件应交由质量控制部门进行详细审查，对语言、格式、数据等进行全面检查。

4. 批准环节：质量控制部门审核无误后，稿件须经公司高级管理人员审批，方可进入下一阶段。

5. 发送前准备：审批通过的稿件应由专人负责整理归档，并根据发送对象和紧急程度分类处理。

6. 发送执行：按照既定的发送清单和时间表，通过电子邮件、社交媒体、在线平台或其他约定的方式，将稿件准时送达。

7. 确认接收：发送后，必须确保收件方正确接收并对内容进行确认，必要时收集反馈信息。

四、责任划分每个环节的负责人必须对所负责的工作内容负责，确保稿件的质量。

如因个人疏忽导致的错误，将追究相应的责任。

同时，每位员工都应保持通讯渠道畅通，确保信息能够及时传达。

五、信息安全在发送过程中，对于包含敏感信息或商业机密的稿件，应采取加密或其他安全措施进行保护。

未经授权，任何人不得泄露、传播或复制相关稿件。

六、监督与改进公司将定期对稿件发送流程进行监督检查，及时发现并解决存在的问题。

同时，鼓励员工提出改进建议，不断优化管理制度，提升工作效率。

七、其他事项对于特殊情况下的紧急稿件发送，可根据实际情况灵活处理，但必须在事后补充完整相关的审批手续。

一、总则为了规范广告公司的发布行为，确保广告内容的合法性、真实性、合规性，维护公司形象和客户利益，根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，特制定本制度。

二、发布原则1. 遵守国家法律法规，不得发布违反国家法律法规的广告。

2. 保障消费者合法权益，不得发布虚假、误导消费者的广告。

3. 维护公司形象，不得发布有损公司声誉的广告。

4. 诚信经营，不得发布虚假宣传、不正当竞争的广告。

三、发布流程1. 广告内容审查（1）广告内容应经广告部门负责人审核，确保符合法律法规要求。

（2）广告内容涉及产品、服务性能、效果等方面的，应提供相关证明材料。

2. 广告发布审批（1）广告内容审查合格后，提交公司总经理审批。

（2）总经理审批同意后，方可发布广告。

3. 广告发布（1）广告发布前，应确保广告内容真实、合法、合规。

（2）广告发布渠道应选择信誉良好、符合规定的媒体。

（3）广告发布时，应遵守媒体规定，确保广告内容完整、准确。

四、违规处理1. 对违反本制度发布广告的，一经发现，立即停止发布，并追究相关责任人的责任。

2. 对发布虚假、误导消费者广告的，依法承担相应法律责任。

3. 对因发布广告给公司造成经济损失的，依法承担赔偿责任。

五、附则1. 本制度由公司广告部门负责解释。

2. 本制度自发布之日起施行。

3. 本制度如与本公司的其他规章制度有冲突，以本制度为准。

六、具体规定1. 广告内容应符合以下要求：（1）真实合法，不得含有虚假、夸大、误导性内容。

（2）不得含有违反公序良俗、侵犯他人合法权益的内容。

（3）不得含有歧视、侮辱、诽谤他人等内容。

2. 广告发布时间：（1）广告发布时间应与媒体规定相符。

（2）广告发布时间不得违反国家规定。

3. 广告发布形式：（1）广告形式应与媒体规定相符。

（2）广告形式应简洁明了，易于理解。

4. 广告费用：（1）广告费用应合理，不得超出市场行情。

（2）广告费用支出应按规定进行报销。

5. 广告效果评估：（1）广告发布后，应定期对广告效果进行评估。

广告发布管理方案
1. 广告发布流程
1.1 广告需求收集：广告发布部门通过与广告主或相关部门沟通，收集广告需求的详细信息，包括广告目标、预算、时间等。

1.2 制定广告计划：根据广告需求的信息，广告发布部门制定广告计划，包括广告内容、渠道选择、投放时间等。

1.3 创意设计与审批：广告发布部门与设计团队合作，进行广告创意设计，并将设计稿提交给相关部门进行审批。

1.4 广告投放准备：广告发布部门根据广告计划准备广告投放所需的各种资源，包括广告素材、媒体资源等。

1.5 广告投放与监测：广告发布部门根据广告计划将广告投放到选定的媒体渠道，并进行监测和评估广告效果。

2. 广告发布规范
2.1 广告内容规范：广告发布部门要确保广告内容与公司的宣传政策和法律法规相符，不得含有虚假、夸大宣传的内容。

2.2 渠道选择规范：广告发布部门要按照广告需求的特点选择合适的媒体渠道，并进行风险评估和广告媒体的可靠性评估。

2.3 投放时间规范：广告发布部门要根据广告计划和媒体的特点选择合适的投放时间，以最大化广告效果和受众触达率。

3. 广告发布管理
3.1 广告发布责任分工：广告发布部门要明确各个岗位的责任和权限，确保广告发布流程的顺利进行。

3.2 广告发布数据管理：广告发布部门要建立统一的广告发布数据管理系统，记录广告投放的相关数据，为后续效果评估提供支持。

3.3 广告发布评估与优化：广告发布部门要对投放的广告进行定期评估，并根据评估结果进行优化和调整广告投放策略。

以上就是广告发布管理方案的主要内容，希望能够帮助广告发布部门更好地进行广告发布和管理工作。

广告经营管理制度的媒体采购与发布流程1. 引言广告是企业进行营销推广的重要手段之一，媒体采购与发布是广告经营管理制度中的关键环节。

本文将以此为主题，详细介绍媒体采购与发布的流程，并提供相关的管理规范和操作指引。

2. 媒体采购流程2.1 媒体选择与策划媒体选择是媒体采购流程中的第一步，需要根据广告目标、目标受众以及预算等因素综合考虑，选择适合的媒体进行投放。

在媒体选择阶段，应明确广告的形式、时长、频次等要求，并制定相应的媒体策划方案。

2.2 媒体询价与谈判在媒体采购流程中，媒体询价与谈判起着关键作用。

首先，根据媒体策划方案，向潜在媒体提供询价需求，并收集媒体的报价和优惠条件。

然后，根据报价和优惠条件进行谈判，争取到最佳的价格和合作条件。

2.3 媒体合同签订在媒体采购流程中，媒体合同是确保采购安全和权益保障的重要文件。

合同中应明确广告投放的媒体、时长、频次、费用等重要条款，并确保合同与实际谈判结果一致。

合同签订后，双方应妥善保存，并按照合同内容履行义务。

2.4 媒体执行与监测媒体执行与监测是媒体采购流程中的关键环节。

在广告投放期间，应密切跟踪广告的执行情况，对广告发布时间、频率等进行监测。

同时，应及时沟通和协调各个媒体，确保广告投放的效果和效益。

3. 广告发布流程3.1 广告素材准备广告发布流程的第一步是准备广告素材。

在此阶段，需要根据广告策划方案和媒体要求，制作相应的广告文案、图像或视频素材，并完成素材的审核和备案。

3.2 广告审查与审核广告审查与审核是广告发布流程中的重要环节。

在此阶段，应对广告素材进行审查，确保广告内容合法、合规，并符合社会伦理和文化价值观。

同时，需要对广告的准确性和可信度进行审核。

3.3 广告投放与发布广告投放与发布是广告发布流程的核心环节。

在此阶段，应严格按照媒体采购的安排和计划，按时将广告素材交付给媒体进行投放。

同时，需要与媒体沟通，确保广告能按照预定计划进行发布。

3.4 广告效果评估与分析广告效果评估与分析是广告发布流程中的最后一步。

互联网广告管理暂行办法（2016年7月4日国家工商行政管理总局令第87号公布）第一条为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，根据《中华人民共和国广告法》（以下简称广告法）等法律、行政法规，制定本办法。

第二条利用互联网从事广告活动，适用广告法和本办法的规定。

第三条本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

前款所称互联网广告包括：（一）推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；（二）推销商品或者服务的电子邮件广告；（三）推销商品或者服务的付费搜索广告；（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；（五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

第四条鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。

第五条法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。

禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。

第六条医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。

第七条互联网广告应当具有可识别性，使消费者能够辨明其为广告。

付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

第八条利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。

在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。