《饮品广告文案》PPT课件

优益C
100ml五瓶*14.8元 340ml*5.5元 800ml*12.5元
原味 芦荟味 甜橙味 草莓味 柠檬 味
1999年成立经营，以乳制品为主， 旗下拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、 奶品、奶酪五大系列 400 多个品 项，以优良品质赢得口碑
干酪乳酸菌代田株”
欧洲 干酪LPC-37C菌
乳酸菌、脱脂奶粉、白砂糖、 葡萄糖、柠檬油、水
3、购买养乐多一箱（四排共20瓶）赠送优惠券4、 进行各种游戏
5、养乐多宅配送策略
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Yakult
公益活动NO1：
健康日送健康活动 每年的4月7日到11日是世界健
康日，可以选择在这一天推出养乐 多健康日送健康的公益活动。
宣传语：关注城市健康 养乐多公司联合医院去城市各大公司（比如阿里巴 巴等大型规模的公司）内部免费检查上班族的身体健康， 全面肠胃体检。
“YES”小组全力打 造
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Yakult
明确概念，养乐多是？
“养乐多”又名Jahurto”，意即酸奶。是一种风靡全 球的、每瓶至少含有100亿特殊活性乳酸菌的乳饮品 产品规格：100ML 菌种：干酪乳酸杆菌代田株 含菌量：每瓶含有100亿个以上的养乐多代田菌 销售范围：行销世界32个国家及地区。 营养标示(每100ml)： 热量..............72.0大卡
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Yakult
推广活动NO1：
养乐多校园健康行 参与人群：广大学生群体 宣传语：让你的肠胃high起来
活动：现场试饮养乐多 并且进行各种游戏
现场买养乐多可以送养乐多小精灵乐乐的玩偶一个
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Yakult
推广活动NO2：
养乐多社区关爱行 参与人群：社区居民
宣传语:社区千家行， 肠道有活力 活动：1、组织肠胃健康的知识讲座 2、现场免费试喝养乐多

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资金缺口
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茶水饮料饮品PPT模板
202XPOWERPOINT
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03
资金预算
CAPITAL BUDGET
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类别 3 系列 2
类别 4
资金预算
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25%
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前景展望
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夏季新品饮料产品介绍
目
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录
2
3
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公司介绍
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公司介绍
公司介绍
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前景展望
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1941 工作的活力 可口可乐属于—1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志—-可口可乐 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部—只需5美分 1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 1948 哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐—-沿着公路走四方 1950 口渴，同样追求品质
5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风 格
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化
的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标
题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人 们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以 提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线 字体与商标字体形成区别：
广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿
美பைடு நூலகம்。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为
92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3%
的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、
糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。
一、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广 的策略。

1951 好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐 1953 充满精力—安全驾驶 仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐—使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征 1958 清凉，轻松和可乐 1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力 1961 可口可乐，给你带来最佳状态 1963 有可乐相伴，你会事实如意 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 1965 充分享受可口可乐 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 1968 一波又一波，一杯又一杯

45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒

• 分析 ：这是一则典型特征式和定位式 相结合的广告。众所周知，提神醒脑 是红牛的显著特征。红牛在广告中明 明白白地告诉人们：“汽车要加油， 我要喝红牛”到“渴了，喝红牛；困 了，累了，更要喝红牛”再到“能量 冲进来”。即是说，“如果你想要恢 复和保持旺盛的精力和充沛的体力， 红牛是你唯一的选择.”
分析：
• 这是一则雪碧饮料的典型特征广告语 。新颖出众的广告语，不但使关心某 种商品广告的消费者引起有意注意， 而且还应该能诱导无具体目的的人引 起无意注意。这则广告语没有满足于 人们司空见惯的形式，而是从视觉的 清凉和触觉的冰凉入手，挖掘商品内 涵，语言简洁响亮，节奏鲜明，对消 费者具有极强的诱惑力。
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清泉牌矿泉水广告： 滴滴清泉，自然本色。
• 分析：这是一则清泉牌矿泉水 的夸耀式与典型特征相复合的 广告语。这则广告语突出了产 品的天然性，名山出秀泉，饮 用这种天然矿泉水可益寿强身 。这则广告语简洁通俗，使人 过目不忘。
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• 红牛饮料广告
• 广告语：“渴了，喝红牛；困了 ，累了，更要喝红牛！”
• 电视广告： 第一层：石英粗型砂过滤悬浮杂质 第二层：石英粗型砂过滤泥沙杂质 第三层：石英粗型砂过滤铁锈杂质 第四层：石英粗型砂过滤胶体杂质 第五层：石英粗型砂过有机物杂质 第六层：石英中型砂过滤悬浮杂质 第七层：石英中型砂过滤泥沙杂质 第八层：石英中型砂过滤铁锈杂质 第九层：石英中型砂过滤胶体杂质 第十层：石英中型砂过有机物杂质
3
宝龙可乐广告：
宝龙可乐——四季常饮，口服心服。
• 分析：这是一则宝龙可乐的说理式与双关 式相结合的广告语，这则广告语妙就妙在 “口服心服”上。此语愿意是指对某个人 或某物、某事不但口头上而且打心眼里表 示佩服。广告设计者一方面应用了此意， 另一方面针对可乐饮品的性质，又让“口 服”的“服”兼具了另一个意思”“服用 ”，这样整个短语又可作“口中饮服，心 中赞服”讲，语义双关，消费者在会意一 笑的同时，必然也记住了这个产品品牌！

断提高，消费者的购买力相应的也提升。
文化环境 高素质的教育人才越来越多，功能型饮料市场的迅速崛起
与消费者的健康意识增强密不可分,舒缓疲劳,增强免疫成为吸 引消费者对功能型饮料的主因。
消费者分析
年龄在15—30岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力 ，他们的消费决定着饮料市场的消费趋势。青少年群体对 品牌本身的敏感性并不强，在大部分产品领域，他们凭借 产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品或服务的购 买。
二、市场分析
政治环境 食品饮料行业是“十二五”规划发展的重点行业之一，国
家发展改革委与工业和信息化部联合印发《食品工业“十二五” 发展规划》。“十二五规划”指出，到2015年，完善食品工业 标准体系，加强食品质量安全标准体系建设，政府对食品行业 的关注是食品行业的一次巨大机遇。
社会经济环境 随着国内生产总值GDP不断的增长，人均的收入水平也不
潜在消费者
（1）为学业苦苦奋战的高中生 （2）激情洋溢、爱运动的大学生 （3）业务人员 （4）其他有收入，追求时尚的人
娃哈哈启力牛磺酸维生素饮料
产品分析
作用功效：舒缓疲劳，增强免疫力 主要成分：牛磺酸、左旋肉碱、D-氨基 葡萄糖盐酸盐、肌醇、B族维生素群等。 包装：罐装
卖点
(1)既提神又增强免疫力，工作、学习累 了的时候最佳饮品 （2）市场生命周期：开发期、引进期、成 长期、成熟期、衰退期 （3）所处销售阶段：成长期
竞争者分析
三、SWTO分析
四、策略分析
电视
网络
杂志
广告投放
户外广告
POP
电视广告 喝启力，添动力，生活更给力
——娃哈哈，启力，动力篇
故事脚本
镜头一：操场上，篮球赛紧张激烈地进行着，喝彩声此起彼 伏。（音乐起） 镜头二：红队主力，跨步上篮，比分一度追平 镜头三：蓝队球员略显疲惫，汗流浃背 镜头四：人群中，一位美丽的少女，手里拿着一罐启力饮料， 紧张地注视着球场的状况。 镜头五：蓝队主力转头看着少女，表情凝重。（面部特写）

饮料市场现状及趋势分析
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02
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市场规模与增长
饮料市场规模逐年扩大， 增长率保持稳定，显示出 良好的市场潜力。
品类多样化
市场上饮料品类丰富，包 括碳酸饮料、果汁饮料、 茶饮料、功能饮料等，满 足不同消费者需求。
健康消费趋势
随着消费者健康意识的提 高，健康型饮料如低糖、 低脂、有机等逐渐成为市 场主流。
供应链合作伙伴
与供应链合作伙伴协商，优化采购和物流成本，为价格策略和促 销活动提供有力支持。
01
数据监测、评估及 优化调整方案
关键指标设立和数据收集方法
销售额
通过线上和线下渠道收集每日 、每周、每月的销售额数据，
并进行同比和环比分析。
市场占有率
通过市场调研和竞争对手分析 ，了解品牌在市场中的份额和 地位。
时间安排
根据销售淡旺季、节假日等因素，合理安排促销活动的时间，确保活 动效果最大化。
合作伙伴在价格策略和促销中作用
渠道合作伙伴
与渠道合作伙伴共同制定价格策略和促销方案，确保产品在各销 售渠道的价格统一、促销活动协调一致。
品牌合作伙伴
与品牌合作伙伴联合开展促销活动，共同承担宣传费用，扩大品 牌知名度和影响力。
费者的疑虑，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
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价格策略与促销活 动设计
价格定位及调整机制建立
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市场调研与价格定位
通过市场调研，了解目标消费者需求、竞争对手 定价以及市场趋势，为饮料产品制定合理的价格 定位。
价格调整机制
根据市场反馈、成本变化以及销售情况，建立灵 活的价格调整机制，确保价格具有竞争力且能够 覆盖成本。
价格歧视策略
针对不同消费者群体或购买量，实施价格歧视策 略，如批量折扣、会员优惠等，以提高销售量。

• 二、产品分析
• （一）“统一冰红茶”功能特点分析
•
随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、
纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在
这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了
茶饮料。茶水中的茶氨酸可加强人体的免疫能力、抵抗细菌、病菌和真菌的
• 回归自然将会是一种未来潮流，同时茶饮料将在中国的传统文化中，找到更多促进它 发展的动力
• 茶饮料的概念逐渐明晰，茶含量的提高将是未来茶饮料的卖点； • 由于竞争激烈，茶饮料的市场价格不断被拉低 • （五）发展环境分析
• 茶饮料的标签应标明产品名称、产品类型、净含量、配料表、制造者（或经销者）的 名称和地址、产品标准号、生产日期、保质期。茶汤饮料应标明“无糖”或“低糖”； 花茶应标明茶坯类型；淡茶型应标明“淡茶型”；果汁茶饮料应标明果汁含量；奶味 茶饮料应标明蛋白质含量。有关部门要求在茶饮料的显著部位注明饮料这一特征，因 为茶饮料并非茶，他只是从茶中萃取了一些元素；并且要求希望茶饮料中的茶的含量。
有的市场达到了中国整个市场的一半以上； • 同时，可口可乐联合雀巢推出茶饮料抢占市场，百事可乐
也不甘落后； • 进入茶饮料市场的还包括乐百氏的脉动动动茶，农夫山泉
公司的新产品农夫茶，以及娃哈哈的一系列茶饮料。
• （三）消费者分析 • 茶饮料70%的市场都是来自年轻消费群 • 他们都是一群崇尚自我的年轻的强有力的购买群 • 他们都乐于接受新鲜事物 • 他们选择产品时既背叛品牌，又间接的受品牌的影响 • （四）市场发展趋势分析 • 茶饮料的品种将会更多样化 • 茶饮料市场的细分将会更具体，新的茶饮料市场也将随着它的发展而出现