2015年中国电子竞技行业研究报告(完整PPT版)
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2015年电子竞技行业分析报告2015年9月目录一、行业所处的生命周期和市场规模 (5)1、全球电子竞技行业现状 (5)2、国内电子竞技行业现状及所处生命周期 (7)二、行业规模 (10)1、全球电子竞技行业规模 (10)2、国内电子竞技行业规模 (12)(1)国内电子竞技受众人群 (12)(2)国内电竞市场消费水平 (13)(3)收入规模 (13)三、行业价值链的构成与上下游关系 (14)1、游戏运营 (14)2、赛事运营 (15)3、游戏媒体 (15)四、行业商业模式 (16)1、行业商业模式 (16)2、消费群体 (17)(1)游戏厂商/运营商的推广费用 (17)(2)直播平台、点播平台 (18)(3)广告商 (19)(4)粉丝经济 (20)五、行业竞争格局及主要企业 (21)1、苏州游视网络科技有限公司 (21)2、上海七煌信息科技有限公司 (21)3、上海耀宇文化传媒有限公司 (21)4、上海映霸文化传播有限公司 (22)六、行业壁垒 (22)1、技术壁垒 (22)2、资金壁垒 (23)3、品牌壁垒 (23)4、人才壁垒 (24)七、行业监管体系及行业政策 (24)1、行业监管体系 (24)(1)国家体育总局 (24)(2)文化部 (25)(3)国家新闻出版广电总局 (25)(4)其他监管部门 (25)2、主要行业政策 (26)(1)《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》 (26)(2)《关于鼓励和引导民间资本投资体育产业的实施意见》 (26)(3)《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》 (27)八、影响行业发展的风险特征 (28)1、我国电子竞技行业商业模式成熟度风险 (28)2、核心人员流失风险 (28)3、电子竞技行业的市场竞争风险 (28)2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。
随着游戏产业的发展,电子竞技项目的不断更替,电子竞技早已不再是局限于IP直连或局域网的单机游戏。
中国电子竞技产业专题研究报告2015一全球电子竞技市场发展态势研究>>>①全球电子竞技市场及观众规模呈现快速增长态势>>>②由游戏厂商主办的单项赛事成为电竞赛事主流从奖金数额、参赛人数、观众规模、媒体热度等多方面来看,由游戏开发商、运营商主办的单项电竞赛事已经逐渐成为目前电竞行业的主流。
由Valve举办的DOTA2国际邀请赛、Riot主办的英雄联盟世界锦标赛、Blizzard主办的WCS星际2世锦赛等单项赛事,因其成熟的赛制和高额的奖金,已经成为电竞选手角逐的核心战场。
而英雄互娱发起的“HPL-英雄联赛”因其独特的准入制度,也受到了众多厂商的追捧,并获得了电竞爱好者的广泛关注。
而传统的综合性赛事却因主办方所有权易主、赞助商转变策略等原因,发展时断时续。
WCG在举办了十几年之后于2014年2月正式停办,而经历了11年的CPL因财政问题于2008年停止运营,后又于2010年再启动;ESWC却因曾经在2006-2008年间多次拖欠选手奖金而饱受争议。
>>>③创新筹集模式推动电竞赛事奖金爆发式增长DOTA2国际邀请赛(The International DOTA2 Championships, 简称TI)是由DOTA2开发商Valve举办的官方赛事。
自2011年以来,已连续成功举办5届。
2014年,Valve推出创新的奖金筹集模式:每售出一张门票(俗称小紫本,售价10美元),25%的金额会投入TI的奖金池。
小紫本除了让玩家拥有观看比赛的权利,还包含各种比赛信息、每日奖励的任务、游戏饰品附送等等,极大地调动了玩家热情,并最终推动TI4和TI5奖金额度的飙升。
而英雄联盟(LOL)在腾讯的运营下并没有采取这种玩家参与的奖金筹集模式,因而每年的赛事奖金波动不大。
二中国电子竞技市场宏观环境研究>>>①政策监管的松动成为电竞行业发展新背景>>>②外部宏观利好因素增多,促进行业发展政治环境电子竞技在2003年就被国家体育总局正式列为第99项体育项目;2013年,体育总局组建电竞国家队,对电竞的支持和重视程度明显提高;WCA落户永久举办地银川,地方政府参与赛事举办,电子竞技与城市产业升级挂钩。
2015年电子竞技行业
分析报告
2015年4月
目录
一、顶级赛事点燃热情,电竞时代全面开启 (3)
1、国内电竞行业方兴未艾,顶级赛事有望点燃市场热情 (3)
(1)游戏产业规模持续扩张,发展逻辑演化点燃电竞市场 (3)
(2)行业发展方兴未艾,顶级赛事关注度持续攀升 (5)
(3)玩家消费能力有望稳步提升,增量观赏用户打开想象空间 (6)
二、赛事运营蕴含潜力,电竞媒体成长可期 (8)
1、顶级赛事奖金屡创新高,商业化运营蕴含潜力 (9)
2、网络视频高速发展,电竞直播市场成长可期 (11)
3、顶级资源抢占战略优势,全产业布局实现价值最大化 (15)
一、顶级赛事点燃热情,电竞时代全面开启
电子竞技是以竞技类电子游戏为基础,以软硬件设备为载体,在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电子游戏比赛。
因其内在核心是对抗和比赛,电子竞技正在成为一种新兴的竞赛运动项目,兼顾游戏娱乐和体育竞技的属性使得其潜在价值空间越来越受到市场的关注。
1、国内电竞行业方兴未艾,顶级赛事有望点燃市场热情(1)游戏产业规模持续扩张,发展逻辑演化点燃电竞市场2014 年,我国游戏市场整体依然保持高速增长。
中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布数据显示,2014 年,我国游戏市场用户数量约达到 5.17 亿人,同比增长4.6%;游戏市场实际销售收入达1144.8 亿元,同比增长37.7%,大幅高于用户数目的增幅。
2015年电子竞技产业分析报告2015年5月目录一、中国电竞市场,被压抑的东方巨人 (4)1、全球规模接近热门赛事,中国市场深受19-35岁群体喜爱 (4)2、受政策、文化制约,人均消费有近1倍提升空间 (5)二、官方扶正,中国电竞市场即将全面绽放 (7)1、政策明朗化,电竞走向主流文化 (7)2、高涨热度孕育海量市场 (8)(1)WCA赛事开启电竞嘉年华 (8)(2)直播平台高薪争抢明星主播 (10)(3)市场空间有望达200亿规模 (11)三、盈利模式分析 (13)1、“游戏研发+赛事运营”是电竞市场的发动引擎 (13)(1)游戏研发:优质的端游电竞周期长达5年,未来手游页游将补充供给 (13)(2)赛事运营:资本介入推动赛事国际化运作,广告赞助是主要收入来源 (14)2、游戏直播是流量变现的突破口 (16)(1)粉丝经济时代,得主播者得天下 (16)(2)增值业务:与主播互动的打赏费是主要盈利模式 (17)(3)电商业务:未来有望接近80 亿市场规模 (18)(4)博彩业务:充满想象的新盈利点,等待政策开放 (21)四、相关企业简况 (22)1、金亚科技:多屏布局+线上线下融合,构建游戏产业生态圈 (22)2、顺网科技:依托网吧平台,布局平民电竞 (23)3、浙报传媒:积极产业转型,电竞行业翘楚 (24)4、欢聚时代:视频直播巨头,更多价值发掘值得期待 (24)我国电竞游戏爱好者的渗透率位居全球领先位置,但人均消费不足全球平均水平的50%;其中游戏直播用户的付费率仅为1%,远低于国内大型游戏付费网站(5%-18%),流量变现的提升空间巨大。
随着官方政策的解放、社会认知的改善以及大量资本的涌入,我们认为中国电竞产业将趋于成熟,市场空间有望接近200亿元规模。
电子竞技正处于高速发展期,受众基数将接近大型体育项目,赛事直播热度可比肩Top 5综艺节目。
全球市场方面,根据Newzoo预测,2015-2017年全球电竞受众的复合增长率将达17%,2017年的电竞迷数量将接近目前的橄榄球迷;中国市场方面,热门赛事WCA今年的网络直播量将达10亿,接近热门综艺节目《我是歌手第二季》的网播量。