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软文化作者：闫梦瑶来源：《时代青年·视点》2014年第01期随着科技进步和世界经济一体化进程的加快，企业之间的市场竞争已经逐步由产品竞争、品牌竞争转向文化的竞争。
不同企业的同类产品越来越同质化，在质量上的差距越来越不明显。
另一方面，供大于求的买方市场的市场环境加剧了企业之间的市场竞争，一个企业如果不能拥有核心竞争力，必然会在竞争中被淘汰。
作为现代企业的核心竞争力，文化软实力的打造已经成为现代企业生存和发展的当务之急。
只有打造先进的文化软实力，并进一步把文化软实力体现到市场营销中传递给消费者，从而使企业对消费者产生强大的凝聚力和感召力，这样，才能形成企业市场营销的核心竞争力。
软文化—硬文化所谓软文化，是一种“隐性文化”，它包括制度文化、观念文化和行为文化，软文化营销是指利用一些能够抓住消费者眼球的公益或隐身广告来让消费者主动地记住品牌的营销活动；而硬文化，则是一种“显性文化”，可以摸得着、看得见的环境文化，也就是物质文化，硬文化营销则是利用广告一次又一次的重复企业的品牌，想利用重复让消费者听到自己的品牌来被动地记住自己的品牌；两者最大的区别是：软文化营销注重让消费者自愿的记住你的品牌形象，而硬文化营销是强迫消费者记住你的品牌形象。
硬文化营销的弊端硬文化营销广告是让消费者被动的记住妮品牌的营销活动，这种营销广告的最大特点便是消费者一眼便能识别出它是广告。
在广告泛滥成灾的今天，一提到广告人们便会产生一种抵触感，伴随着这种抵触感而来的是对你的品牌的一种消极的感觉。
硬文化广告营销的具体的广告词如麦当劳的硬文化营销广告“我就爱它！”维维豆奶的“一百缕阳光的味道”宝洁公司为其海飞丝所做的去屑广告，所有的这些广告营销的共同之处就是将自己的产品的功能或形象以硬文化广告营销的模式推销给消费者。
但是他们却忽略了一个重要的环节：消费者的记忆认知仅仅对他们感兴趣的事情和那些他们自己主动记忆的事情保存长久的记忆，而对那些自己不感兴趣的事物，仅仅是一种“左耳进，右耳出”的称不上记忆的瞬间记忆！软文化营销的优势由上所综，可口可乐软文化营销与肯德基软文化营销则向人们展示出了一种完全不同的品牌传播思路，这两大巨头的品牌行销中都有一个共同点，那就是它们在兜售自己的秘方。
坚守住原则 处理好关系———对提升我国文化软实力的一点思考杨述刚(北京师范大学哲学与社会学学院,北京100875)【摘 要】 大力提升我国文化软实力以维护我国意识形态安全已经被提到了国家发展战略的高度。
为此,在我国的文化软实力建设过程中,必须要坚守党性、协调互补、科学选择、主动性、开放性、与时俱进、科学宣传、循序渐进等重要原则,处理好多样化的社会思潮与一元化的主流意识形态、文化事业和文化产业、文化学习与文化创新、文化建设的长远目标与短期目标等若干紧要的关系,并将它们贯穿于文化软实力建设的具体工作之中,只有这样,我国的文化软实力建设和意识形态安全维护工作才能做好。
【关键词】 中国;文化软实力;意识形态安全【中图分类号】 B82 【文献标识码】 A 【文章编号】 1009-4326(2010)02-0021-04 十七大以来,“文化软实力”越来越受到党和人民的重视,提升我国文化软实力以维护我国意识形态安全也已被作为我国文化建设的主要目标而提上工作日程。
那么,究竟如何提升我国的文化软实力以确保我国的意识形态安全呢?笔者认为,必须立足我国国情,坚守必要的原则,处理好若干紧要的关系,并将之贯穿于文化软实力建设的具体工作当中。
只有这样,我国的文化软实力建设和意识形态安全维护工作才能做好。
一、坚守必要的原则1.党性原则。
提升文化软实力以维护我国意识形态安全,必须坚持社会主义立场。
我国是当今世界仅存的少数几个社会主义国家之一,资本主义国家从未放弃过对我国的和平演变。
改革开放以来,这种以或明或暗的方式进行的和平演变对我国社会主义意识形态的冲击日增月长,对我国的意识形态安全构成了强劲的威胁。
因此,提升我国文化软实力,抵制反动思潮的和平演变,切实维护我国社会主义意识形态安全便成为了当务之急。
既然是维护社会主义意识形态的安全,就必须坚持文化软实力建设的社会主义指向。
要认清当前我国社会主义文化建设的不利因素和对立面,团结一切可以团结的因素,利用一切可以丰富和增强社会主义文化的优秀文化成果;努力剔除社会主义文化建设的不利因素,坚决抵制对立组织或国家对我国社会主义文化的破坏和颠覆活动。
企业软实力建设的实践与探索随着市场经济的快速发展和信息化时代的到来，企业的竞争不再仅仅依靠资金、技术、设备等硬实力，逐渐转向了软实力的竞争。
在这样一个激烈的市场环境下，如何让企业拥有强大的软实力，成为一个值得探讨和思考的问题。
一、企业软实力的定义什么是企业软实力？其实软实力是一个比较宽泛的概念，但在企业方面，它主要指的是企业在经营管理和文化建设方面所具备的非物质性资源，包括品牌、文化、人才和社会责任等。
这些资源可以大大提升企业的管理能力和市场竞争力，从而实现可持续发展。
二、企业软实力的重要性在当今市场中，竞争日趋激烈，企业之间的实力对比也越来越明显。
如果企业只靠硬实力，那么其竞争优势只能是短暂的。
而如今企业所注重的软实力，则是可持续发展的秘诀。
具体来说，一个有强大软实力的企业，能够更好地塑造自身形象，增强品牌价值，提高产品质量，提供卓越的服务和独特的文化氛围，吸引优秀的人才，更好地满足市场的需求，从而走向长远发展。
三、企业软实力建设的实践与探索企业软实力建设是一个长期的过程，需要企业全员的参与，同时也需要多方面的探索和尝试。
1. 品牌建设品牌是企业的一张靓丽名片，不仅体现企业产品或服务的质量和口碑，也反映企业的文化和价值观。
因此，企业应该重视品牌建设，通过精心策划和推广，将品牌效应最大化。
比如，可以利用网络平台、微博、微信等社交媒体进行品牌宣传和推广，增强品牌知名度。
2. 文化建设企业文化是企业的灵魂，是吸引人才、凝聚团队、提升企业软实力的关键。
而要打造优秀的企业文化，需要从领导层开始，贯穿整个企业的经营管理中。
具体来说，可以采取向员工宣传企业文化、举办团队建设活动、培养员工的敬业精神等方式来推动企业文化建设。
3. 人才引进和管理人才是任何企业发展的重要引擎。
一个具备优秀人才的企业将更具活力和竞争优势。
因此，在企业软实力建设中，聚焦人才的引进和管理是非常重要的。
可以通过制定自己的员工培训计划、定期对员工进行业务和管理方面的培训、开展员工主题讨论活动等方式，来提高员工的素质和能力。
关于提升中国文化软实力的思考作者：张敏来源：《决策与信息·下旬刊》2016年第07期【摘要】提高国家文化软实力，是我们党和国家的一项重大战略任务。
习近平总书记指出，“提高国家文化软实力，关系…两个一百年‟奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”。
为此，本文主要对当前中国文化软实力发展现状进行分析，进而提出进一步提高中国文化软实力发展的对策和建议。
【关键词】文化软实力；发展现状；对策“软实力”这个概念最早是由美国哈佛大学肯尼迪政治学院院长约瑟夫·奈教授在20世纪80年代末提出来的。
今天文化软实力更多地是指一个国家依靠文化价值而体现出来的无形影响力、吸引力和感染力。
它表现为本民族文化与外界文化交流时的宽容与亲和力，表现为本民族文化对世界文化发展潮流的导向与推动能力，也表现为外部世界对本民族文化的赞赏和认可程度，等等。
因此，文化软实力更多存在于无形之中，却对一个国家与民族的国家形象起着重要作用。
它本质上与一个国家、民族和地区的强大和自信相伴随的。
一、中国文化软实力提出的意义党的十七大提出文化软实力概念，是中国软实力打造自己特色的一个重要标志，彰显了中国软实力“以文化天下”的情怀。
十八大以来，习近平总书记关于“夯实国家文化软实力根基”、“传播当代中国价值观念”、“展示中华文化的独特魅力”、“树立当代中国国家形象”、“提升中国国际话语权”等一系列重要论述，则是中国文化软实力建设“以我为主，为我所用”的集中体现。
综合来看，中国文化软实力是对西方软实力的实质性改造和创新。
（一）改变了软实力的宗旨中国把提高文化软实力作为增强综合国力和国际影响力的重要途径。
对内，是为了“使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上”；对外，则是为了传播中国的立场和声音，扩大中华文化的国际影响力与感染力，为世界文化和文明的多样性做出更大的贡献。
（二）拓展了软实力的内涵中国不再把软实力限定为文化的吸引力、制度和价值观的吸引力、掌握国际话语权的能力，而是使之涵盖除物质硬实力以外的精神、智慧、情感的力量，主要包括文化的吸引力、理想的感召力、精神的鼓舞力、智慧的创造力、语言的说服力、道德的感染力、理论的指导力、舆论的引导力、艺术的征服力等。
