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第一章总则第一条为加强生产加工品牌管理，提高品牌形象和市场竞争力，特制定本制度。
第二条本制度适用于公司内部所有生产加工品牌的管理工作。
第三条本制度遵循以下原则：1. 品牌建设与市场定位相结合；2. 内部管理与外部推广相结合；3. 长期发展与传统创新相结合。
第二章品牌定位与规划第四条品牌定位：1. 明确品牌定位，突出品牌个性；2. 根据市场调研，确定目标消费群体；3. 结合产品特点，塑造独特品牌形象。
第五条品牌规划：1. 制定品牌发展规划，明确品牌发展目标；2. 制定品牌传播策略，提高品牌知名度；3. 制定品牌维护策略，保障品牌形象。
第三章品牌设计与管理第六条品牌设计：1. 设计符合品牌定位的LOGO、标准字体、标准色彩等；2. 设计统一的包装、宣传资料、广告等；3. 设计品牌故事，增强品牌情感共鸣。
第七条品牌管理：1. 制定品牌管理制度，明确品牌管理职责；2. 建立品牌档案，记录品牌发展历程；3. 定期评估品牌价值，调整品牌策略。
第四章生产加工管理第八条生产管理：1. 严格按照国家标准和工艺流程进行生产；2. 加强原材料采购管理，确保产品质量；3. 优化生产流程，提高生产效率。
第九条加工管理：1. 选用优质加工设备，确保加工精度；2. 严格把控加工过程，减少加工误差；3. 定期对加工设备进行维护和保养。
第五章市场营销与推广第十条营销策略：1. 制定市场营销策略，明确市场定位；2. 举办各类促销活动，提高产品销量；3. 开展线上线下联动，扩大品牌影响力。
第十一条推广措施：1. 制定品牌推广计划，明确推广目标；2. 利用各类媒体进行宣传，提高品牌知名度；3. 加强与合作伙伴的合作，实现资源共享。
第六章监督与考核第十二条监督机制：1. 建立品牌监督机制，确保品牌形象；2. 定期对品牌管理、生产加工、市场营销等方面进行监督检查；3. 对发现的问题及时整改，确保品牌健康发展。
第十三条考核制度：1. 制定品牌管理考核制度，明确考核指标；2. 定期对品牌管理人员进行考核，奖优罚劣；3. 考核结果与绩效挂钩，激励员工积极进取。
设计范文品牌设计品牌设计是一个企业在市场竞争中建立和巩固自身形象的重要手段。
一个成功的品牌设计可以帮助企业塑造独特的品牌形象，提升品牌价值和知名度，吸引更多的目标消费者，并实现业务的长期发展。
本文将以设计范文品牌设计为例，探讨品牌设计的重要性以及实施过程中的注意事项。
一、品牌设计的重要性品牌设计是企业长期发展的基石，具有以下重要性：1. 形象塑造：品牌设计可以帮助企业形象塑造，通过设计精美的品牌标识和VI系统，传达企业的核心价值观、文化氛围以及产品特色，为消费者留下深刻的印象。
2. 差异竞争：市场竞争日益激烈，企业需要通过品牌设计创造与竞争对手的差异化。
一个与众不同的品牌设计可以使企业在激烈的竞争中突出重围，吸引更多的目标消费者。
3. 品牌价值提升：品牌设计可以提升企业的品牌价值。
当消费者对一个品牌形成认同感和忠诚度时，他们愿意为品牌支付更高的价格，从而提升企业的利润空间。
4. 建立信任：一个好的品牌设计可以帮助企业建立起消费者的信任感。
通过精心设计的品牌形象，企业可以向消费者传递专业、可靠的信息，提高消费者对企业的信任度。
二、品牌设计的实施过程品牌设计的实施过程需要经过以下几个环节：1. 品牌定位：在进行品牌设计之前，企业需要明确自身的品牌定位。
品牌定位是指企业在目标市场中的独特位置，包括目标消费者、产品特色、文化氛围等方面。
只有对品牌定位有清晰的认识，才能进行有针对性的品牌设计。
2. 设计需求分析：根据品牌定位，企业需要对品牌设计的需求进行分析。
这包括品牌标识、VI系统、包装设计等方面。
在进行需求分析时，企业需要考虑目标消费者的喜好、市场趋势以及竞争对手的设计特点等因素。
3. 品牌设计创意：在进行品牌设计创意时，设计师需要充分理解企业的品牌定位和需求，并将其转化为创意设计的灵感。
创意设计应该与企业的核心价值观相一致，并具有独特的审美风格，突出企业的个性化。
4. 初步设计和调整：设计师在完成品牌设计创意后，需要进行初步设计，并与企业进行沟通和调整。
第三章品牌个性识别策划教案资料1第三章品牌个性识别策划第一节品牌个性塑造第二节品牌文化提炼与传播第一节品牌个性塑造一、品牌个性的基本概念（一）品牌个性理论的提出（二）品牌个性的内涵1. 个性与品牌个性2. 品牌个性与品牌形象3. 品牌个性与品牌定位二、提炼品牌个性（一）与品牌商品直接相关的要素1.商品特征2.包装设计3.商品价格118（二）与品牌商品间接相关的要素1.使用者形象2.广告风格3.价值取向第二节品牌文化提炼与传播一、品牌文化概述（一）文化的基本概念1. 文化概念的界定2. 文化的要素3. 文化的一般特征（二）品牌文化的界定1. 品牌文化的提出2. 品牌文化的核心3.品牌文化与企业文化（三）品牌文化的特征1191. 内涵的兼容性2. 传播的持久性3. 鲜明的个性化（四）品牌文化的作用1. 有助于促进商品销售、传播社会文明2. 有助于受众对品牌个性的认知与识别3. 有助于培养目标消费者的品牌忠诚二、品牌文化的构成要素（一）品牌精神文化（二）品牌行为文化1. 品牌营销行为2. 品牌传播行为3. 品牌个人行为120三、品牌文化的传播（一）品牌文化的核心理念1. 利益认知2. 情感属性3. 文化传统4. 个性形象（二）品牌文化的内向传播1. 建立健全规章制度2. 积极开展各项活动（三）品牌文化的外向传播1. 广告诉求2. 赞助活动3. 新闻传播4. 服务接触（四）顾客满意（五）反馈作用第一节品牌个性塑造个性是心理学理论中的一个重要的概念，被用来表述人与人之间在性格上所呈现出来的千差万别的现象。
将人所具有的个性概念移植到品牌上，就形成了所谓的品牌个性。
由于品牌最终所作用的对象是具有不同个性的消费者，因此，品牌个性的塑照与传播往往又与品牌商品所针对的目标消费者的个性大致吻合。
3一、品牌个性的基本概念品牌个性的理论是研究品牌传播“说什么”的问题，最早是由葛瑞（GREY，在我国称之为精信）广告公司提出来的一种广告策略理论，认为广告诉求不仅仅只是“说利益”、“说形象”，更重要的是要向目标消费者“说品牌的个性”。
品牌化课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解品牌化的基本概念，掌握品牌构建的核心要素；2. 学生能掌握品牌形象设计的基本原则，了解不同行业的品牌策略；3. 学生能了解品牌传播的途径，分析品牌推广的成功案例。
技能目标：1. 学生具备运用设计软件进行品牌形象设计的能力；2. 学生能通过小组合作，完成一个品牌策划案的撰写；3. 学生能运用所学知识，对现有品牌进行问题诊断并提出改进建议。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对品牌化设计的兴趣，激发创新意识和审美观念；2. 培养学生关注社会、关注行业发展的责任感；3. 培养学生具备团队协作精神，尊重他人意见，善于沟通交流。
课程性质：本课程为市场营销及相关专业高年级学生的专业必修课，旨在通过品牌化课程设计，使学生掌握品牌构建与推广的基本技能。
学生特点：高年级学生对市场营销有一定了解，具备一定的审美和创新能力，但可能缺乏实际操作经验。
教学要求：结合课本知识，注重理论与实践相结合，强调学生动手操作和团队协作能力的培养。
通过本课程的学习，使学生具备实际工作中所需的品牌策划与推广能力。
二、教学内容1. 品牌化基本概念：品牌定义、品牌价值、品牌资产；教材章节：第一章 品牌概述内容列举：品牌定义、品牌的功能与价值、品牌资产的构成。
2. 品牌构建核心要素：品牌定位、品牌视觉识别系统、品牌口号；教材章节：第二章 品牌构建内容列举：品牌定位理论、品牌视觉识别系统设计、品牌口号的创作。
3. 品牌形象设计原则：统一性、简洁性、识别性；教材章节：第三章 品牌形象设计内容列举：品牌形象设计的基本原则、案例分析、设计实践。
4. 品牌传播途径：广告、公关、网络营销；教材章节：第四章 品牌传播内容列举：品牌传播策略、广告策划与执行、公关活动与网络营销。
5. 品牌策划与推广：策划案撰写、品牌推广策略、效果评估；教材章节：第五章 品牌推广内容列举：品牌策划案的结构与撰写方法、推广策略的选择、效果评估方法。
品牌管理第3章品牌设计品牌设计是品牌建设的重要环节，它直接影响着品牌形象的塑造和传播效果的产生。
在品牌设计过程中，需要考虑多个方面的因素，如品牌策略、目标受众、品牌定位、品牌价值观等，以确保设计方案能够体现品牌的核心理念和独特性，提升品牌竞争力。
一、品牌标志设计品牌标志是品牌的核心识别符号，它应该具备独特性、易辨识性、可传达品牌核心理念等特点。
在品牌标志设计中，需要考虑品牌定位和目标受众的需求，选择合适的设计元素和色彩，以达到吸引目标受众、增强记忆度的效果。
1.独特性：品牌标志应该与竞争对手区分开来，具备独特的设计元素和特点。
通过独特性的标志设计，可以提升品牌在市场上的辨识度和竞争力。
2.易辨识性：品牌标志应该具备简洁、清晰、易于理解的特点，使人在短时间内能够准确识别出品牌标志。
这样可以提高品牌的知名度和认可度。
3.传递核心理念：品牌标志设计应该能够传达品牌的核心理念和独特价值观。
通过巧妙地运用符号、色彩和形状等元素，将品牌的核心理念与目标受众产生情感共鸣，增加品牌的吸引力。
二、品牌视觉系统设计品牌视觉系统是品牌形象的重要组成部分，它包括品牌标志、配色方案、字体风格、图形和图片等，通过视觉元素的统一和协调来建立品牌的视觉统一性和一致性。
1.配色方案：品牌的配色方案应该与品牌定位、产品特点和目标受众相匹配，通过色彩的运用来传达品牌的情感和理念。
需要注意的是，颜色的选择应符合目标受众的文化背景和审美观念，以确保品牌形象的吸引力和可信度。
2.字体风格：字体是品牌视觉系统中的重要元素之一，选择合适的字体风格能够准确传达品牌的形象和个性特点。
在选择字体时，需要考虑品牌定位和目标受众的文化背景，以确保适合品牌的传达效果。
3.图形和图片：图形和图片是品牌视觉系统中的重要内容，可以通过形象化的设计来传递品牌的理念和特点。
在选择和运用图形和图片时，需要与品牌标志和配色方案相协调，确保整个视觉系统的统一性和一致性。
《品牌设计》课程教学大纲《品牌设计》课程教学大纲一、课程基本情况【课程代码】10911025 【英文名称】Brand design【学时数】总学时64（课内理论16、实践学时48）【学分数】4 【适用专业】视觉传达设计【开课学院】艺术设计学院【课程类型】专业核心课程【修读学期】 6 【先修课程】图形创意、文字设计二、课程简介《品牌设计》课程是视觉传达设计专业的一门专业核心课程。
通过本课程的学习，使学生学习掌握品牌设计、现状和发展概况。
安排学生根据企业品牌的设计需求进行项目实施,目的是通过具体品牌项目的综合训练,使学生能够认识商业品牌设计项目的详细运作方式及流程，理解掌握品牌设计的基本概念、作用、意义，从而加深对品牌设计课程学习的意义和本质特征的认识。
三、课程教学目标总目标：通过本课程的学习，使学生更准确的认知品牌设计的作用。
知识目标：了解品牌设计在当代企业竞争中地位与作用，以及科学的设计理论和方法。
能力目标：能够掌握品牌设计的流程和运作方式。
素质目标：使学生能掌握品牌设计的每个环节的设计创意及表现技巧，为打造和提升企业品牌形象建设服务。
四、课程教学内容、学时分配和具体安排（一）教学内容及学时分配各教学环节的学时分配：理论讲授16学时，实践48学时（二）理论教学内容安排第一章品牌设计概论2学时1.主要内容：品牌设计现状与发展趋势；品牌设计的含义及特点；品牌设计的流程。
2.教学方式方法：理论授课、案例分析。
3.重点：品牌设计现状与发展趋势；品牌设计的含义及特点；品牌设计的流程。
4.难点：理解掌握品牌设计构成特点。
第二章品牌设计的前期调研2学时1.主要内容：与客户沟通，了解品牌；资料收集与研究；项目理解；文图转换的节点，意向定位，概念图。
2.教学方式方法：理论授课、案例分析。
3.重点：资料收集与研究；理解项目；掌握文图转换的节点，意向定位，概念图的绘制。
4.难点：学生掌握文图转换的节点，对品牌的准确定位，概念图的绘制。
《品牌规划与设计》教学大纲品牌规划与设计教学大纲一、课程概述本课程旨在介绍品牌规划与设计的理论和实践，培养学生在品牌管理和设计领域的综合能力。
通过系统学习理论知识和实践案例，学生将能够理解品牌规划和设计的重要性，掌握品牌基本原理和策略，以及学习如何运用设计技术和工具进行品牌设计。
二、教学目标1.理解品牌规划与设计的基本概念和原则；2.掌握品牌规划与设计的步骤和方法；3.能够进行市场分析和品牌定位；4.能够制定品牌理念和品牌形象；5.掌握品牌设计的基本技术和工具；6.能够进行品牌传播和推广。
三、教学内容第一章：品牌规划与设计基础1.1品牌规划与设计的概念与定义1.2品牌规划与设计的重要性和作用1.3品牌规划与设计的基本原则第二章：品牌规划与设计步骤与方法2.1品牌规划与设计的步骤2.2市场分析与品牌定位2.3目标群体和竞争对手分析2.4品牌核心竞争力的确定2.5品牌策略的制定第三章：品牌理念与品牌形象3.1品牌理念的构建3.2品牌文化的塑造3.3品牌形象的设计3.4品牌标识和口号的设计第四章：品牌设计的基本技术和工具4.1色彩和形象设计4.2字体和排版设计4.3图形和符号设计4.4包装和展示设计第五章：品牌传播与推广5.1品牌传播渠道的选择5.2媒体和广告策略5.3线下和线上推广活动5.4品牌口碑和形象管理四、教学方法1.理论讲授：通过教师讲授理论知识，介绍品牌规划与设计的基本概念、原则和方法；2.课堂讨论：通过课堂讨论，引导学生思考和分析品牌案例，提高学生的实践能力；3.实践操作：组织学生进行品牌规划与设计的实践操作，通过实际项目的合作完成品牌设计作品；4.学生报告：要求学生根据选定的品牌进行研究和分析，并向全班进行报告，提高学生的表达能力和沟通技巧；五、考核方式1.平时表现：包括课堂参与、学习态度和作业完成情况等；2.课堂测试：通过课堂测试，检查学生对于品牌规划与设计知识的掌握程度；3.项目设计：要求学生根据实践操作要求，完成品牌设计作品；4.期末考试：通过期末考试，检测学生对于整个课程的综合能力。
品牌策划书模板第一章：品牌背景1.1 公司背景1.2 市场背景1.3 目标受众1.4 品牌使命和愿景1.5 品牌目标第二章：品牌定位2.1 品牌特点2.2 品牌定位目标2.3 品牌属性2.4 品牌定位策略第三章：品牌传播策略3.1 品牌命名3.2 品牌标志和形象设计3.3 品牌口号3.4 品牌故事3.5 品牌声音和音乐3.6 品牌形象大使3.7 品牌传播渠道3.8 品牌活动策划第四章：品牌推广计划4.1 品牌推广目标4.2 品牌推广战略4.3 品牌推广活动4.4 品牌推广预算4.5 品牌推广执行计划第五章：品牌管理与评估5.1 品牌管理机构5.2 品牌管理流程5.3 品牌评估标准和指标5.4 品牌评估方法5.5 品牌评估结果分析5.6 品牌管理优化建议第六章：品牌危机管理6.1 品牌危机预警机制6.2 品牌危机管理团队6.3 品牌危机管理流程6.4 品牌危机管理案例6.5 品牌危机管理经验总结第七章：品牌扩展计划7.1 品牌扩展目标7.2 品牌扩展策略7.3 品牌扩展路径7.4 品牌扩展预算7.5 品牌扩展执行计划第八章：品牌创新与发展8.1 品牌创新目标8.2 品牌创新策略8.3 品牌创新流程8.4 品牌创新案例8.5 品牌发展规划第九章：品牌策划总结9.1 品牌策划成果9.2 品牌策划过程中的问题和挑战9.3 品牌策划经验总结9.4 品牌策划展望这是一个基本的品牌策划书模板，根据实际情况可以进行相应的修改和调整，包括添加具体的内容和细节。
在每个章节中都可以添加对应的数据和案例，以加强策划的可行性和说服力。
同时，注意书写规范和语言流畅性，确保整个品牌策划书的质量和效果。
品牌策划书模板（二）品牌策划书第一章：背景介绍（____字）1.1 公司概况本公司是一家专注于时尚潮流服饰的品牌公司，成立于2010年。
公司拥有一支充满活力和创造力的团队，致力于为消费者提供优质的时尚产品。
1.2 市场分析随着时尚潮流的不断变化和年轻消费者对个性化服饰的需求增加，时尚品牌在市场上具有巨大的发展潜力。
第三章品牌设计第一节品牌命名名字是信息和人脑之间的第一个接触点。
在定位时代，你能做的重要营销决策一之就是给产品起什么名字。
－－《定位》国际权威营销战略专家，定位理论创始人之一，艾尔，赖兹好名字是长期成功的最好保障。
——里斯·特劳特一、品牌名称设计。
1、命名要点：（1）、品牌的传播力要强。
（2）、简明，易读易记。
SONY、松下、3M（3）、暗喻功能、启发联想。
柯达、红豆、雪碧、雪花啤酒、（4）、个性突出，风格独特。
麦当劳——快乐、善良、高效的热情个性；长虹——产业报国、以民族昌盛为已任的责任个性；喜之郎——温馨、浪漫、活泼的可爱个性、蓝猫——勇敢、智慧的个性。
（5）、亲和力要浓。
2、品牌名称设计。
（1）、人名命名类型。
狗不理、松下、本田、宗申、（2）、地名命名类型。
茅台、燕京、青岛啤酒.杏花村、珠江、黄河。
（3）、字首组合命名类型：TCL、LG、NEC、GE（4）、企业名称命名类型。
海尔、长虹、春兰、菲利浦、三洋、联想。
（5）、数字命名类型。
999、555、505、666。
（6）、寓意命名类型。
耀华、轻骑、汰渍、佳洁、甲天下、立白。
（7）、吉祥命名类型。
双喜、吉利、金得来。
（8）、民俗命名类型。
神龙、凤凰、孔雀、熊猫、英雄、红旗、东风、美的、大中华等。
二、品牌命名考虑的因素。
命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。
品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”1、目标市场。
一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。
2、品牌命名与品牌扩展空间的关系从品牌命名的角度，按照是否在名称中突出产品某一特性的标准，可以将命名方式大致分为两类：一类是“中性”命名；一类是“显性”命名。
“中性”命名方式不追求在品牌名称上对单一产品的独特卖点诉求，适合于统一品牌战略或者主副品牌战略。
“显性”命名方式则恰恰相反，从名称上把产品的独特性表达出来，更适合于多品牌战略。
3、品牌定位与品牌命名。
（1）、产品消费感受定位与品牌命名。
每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。
品牌的命名也可以此目标为基础来进行。
（2）、产品情感形象定位与品牌命名。
（3）、产品形式定位与品牌命名（4）、观念定位与品牌命名。
4、描述性与独立随意性的选择策略。
品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。
独立随意策略是指用一些独立的字或词随意拼凑品牌名称，在不经意间达到意想不到的效果，如朵而、格兰仕，优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资；后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。
一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。
作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力（识别和显著性），又能暗示消费者适当的信息。
因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。
我国的一些知名品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。
5、品牌名称的保护性要好企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了严重的后果。
一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。
他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。
因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。
脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。
所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。
“旭日升”冰茶——不仅注册“旭日升”，将冰茶一起注册。
6、本地化与全球化的选择策略。
一个完善的品牌应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写和认识、记忆。
在执行上，“全球思考，本土执行”或“全球兼顾当地”。
三、品牌命名的程序（一）、提出备选方案（二）、评价选择（三）、测验分析（四）、调整决策第二节品牌标志设计品牌标志的概念。
品牌标志是品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象。
品牌标志分为标志物、标志色、标志字和标志性包装。
品牌标志自身能创造消费者认知、消费者联想和品牌偏好，进而影响品牌标志所体现的产品品质与顾客忠诚度。
一、品牌标志的作用1、更易于识别品牌。
2、引发消费者联想。
3、便于企业进行宣传。
二、品牌标志设计的原则1、LOGO总是用来体现一个企业的品牌核心价值的。
2、设计原则。
（2）、色彩与联想的意义3、创意原则。
标志足够独特、足够醒目。
4、情感原则。
浓郁的现代气息、极强的感染力、给人以美的享受、标志符号让人产生丰富、美好的联想，消费者看到它有一种天然的亲近感。
三、标志色的运用。
要考虑到商品、对象、季节、文化、时代的因素。
商品与色彩四、标准字体的运用（一）、概念。
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
（二）、标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
1、书法标准字体设计2、装饰字体设计3、英文标准字体设计（三）、标准字体设计应考虑的因素1．是否符合行业、产品的形象；2．是否具有创新的风格、独特的形象；3．是否能为商品购买者所喜好；4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；5．对字体造型要素加以分析。
五、企业更换品牌标志的原因（一）、原有品牌标志差异化不强，国际市场屡遭投诉或已被人注册相同或相近的Logo，被迫“变脸”。
（二）、原有品牌英文实为中文拼音或缩写，只有大陆人看得懂，适用面太窄，国际化不够强。
（三）、由于图形标志作用不强，或无力推广难以解释的图形标志，则干脆去掉或弱化图形标志，适应国际大趋势，将英文名称与图形标志融为一体。
（四）、原有公司品牌标志（名称）不适应该品牌所覆盖产品的范围。
（甚至成为现有产品发展的障碍。
）如Taita、Philips Morris。
（五）、原有标识不符合目标消费者审美心理的需要，渐进式改变原有标识。
（六）、使品牌Logo更加符合品牌的精神、发展，适应企业/品牌发展战略――一般是该品牌开始延伸，开始多元化或重新定位时。
竞争环境的变化，对手的改变令自身改变，标识的更新更多地体现其成长性和创新力。
（七）、使品牌（或包装）保持一定的变化性，从而制造新鲜感，体现品牌的进步。
给品牌注入新鲜感，增强品牌与消费者沟通的亲和力。
如家电连锁企业上海“永乐家电”改为“永乐生活电器”，力图改变消费者对固有名称的生硬感，希望在情感上同消费者更加接近，沟通上更加圆润和温情。
可口可乐将凝重的汉字旧标识演变为飘动的变体字新标识，更有动感、更现代、更立体化，从而对消费者更有亲和力和吸引力。
六、更换品牌标志须注意第一，换标不是目的，不可本末倒置，战略才是决定是否换标的根本因素。
如果企业要重新定位，要作大的战略调整，不妨改变你的形象。
需要切记一点，改变之前一定要有一个清晰的战略规划，构则最好不要轻举妄动。
第二，除非差到不可救药，否则不要另起炉灶。
品牌即资源，换标过程中需要尽可能考虑品牌资产的累积，充分利用原有标识的元素和相关资源，注意形象认知的过渡。
对中国企业而言，中文名称和标识不可随意更改，洋文标识则可相对随意一些。
第三，标识只是一个符号，企业在换标时要为它注入新的灵魂。
一般来说，换标是企业扩大消费者群体、提升消费者忠诚度的机会和手段，新标识可以使消费者对该企业的未来产生新的期待。
在保证产品基本品质的前提下，赋予品牌更贴切的情感和社会价值，这是保证换标成功的必备条件。
一个成熟的品牌，绝对不是简单的卖一个或者系列产品，品牌的实质是给品牌使用者以希望和价值认同。
第四，换标是一项持续的运动，需要以水滴石穿的恒心和毅力围绕品牌核心价值进行持续的宣传，循序渐进地改变公众对品牌的认知。
换标不可偏离品牌核心价值。
品牌存在多久品牌塑造就要持续多久，同公众的沟通就要持续多久，任何通过换标来实现销售业绩的迅速提升的想法都是不切实际的幻想。
