广告效果阶段性测试方法

广告效果阶段性测试方法第一阶段:事前测试1、测试目的:主要是测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的影响。

通过事前测试,能够了解到:受测者通过广告能够得到哪些信息?将测试结果和你本来要传达的信息进行比较,就可以了解到广告反映主题的程度;广告作品主要信息或突出部分能否在瞬间被受测者捕捉到?受测者接触广告作品后,对产品产生了什么态度和行为?存在什么弱点?在哪些方面需要改善?2、测试方法之一:人为观摩法具体方法包括:自由记述法--以询问的方式,或以小组讨论的形式,请受测者自己阐述感想或意见, 了解受测者对广告信息的理解和记忆程度。

联想法--针对一些单字、文章或图形,让受测者自由记述所联想到的事物,。

如果限于记述某一特定范围时,称之为限制联想法。

从中获得受测者对广告的看法,分析广告表达的意图是否与受测者的理解一致。

比较法--把要测定的广告放在两个或两个以上的广告中,让受测者将所有广告,按自己喜欢的程度排列顺序,从而在多种方案中,选出最好的一个。

填充法--给受测者一个不完整的广告,或少图,或少文字,让受测者在几个可供选择的文字和图案中,按自己的意愿挑选,填充到广告中。

选择机会最多的就是比较适合的。

雪林测定法--由美国雪林调查公司发明的测定电视广告影片心理效果的方法。

邀请有代表性的视听众到剧场,欣赏接受测试的各电视广告影片。

在看影片之前,要求入场者选择自己喜爱的商品,并按其所持号码记录,在供选择的这些商品中,既有企业在广告影片中要宣传的品牌,也包括其他有竞争力的同类商品。

看完影片之后,请测试对象再做一次选择。

如果这次对所测验的广告商品偏爱转达换度高,那么就归功于广告的沟通效果。

最后,把各人所选择的商品赠送给受测者。

要点采分法--将几种不同方案的广告稿展示给受测者,让他们给每份广告稿打分,以此测验哪一幅广告引起的反应最好。

评价项目评价依据满分打分吸引力吸引注意力的程度(视觉听觉形象)20认知性对广告销售重点的认识程度20易读性能否了解广告的全部内容10说服力广告引起的兴趣如何10对广告商品的好感程度10行动率由广告引起的立即购买行为20由广告唤起的潜在的购买准备10优劣分数线最佳优等中等下等最差80~10060~8040~6020~400~203、测试方法之二:仪器测试法测试注意力的方法:视向测验--使用眼睛活动瞬间摄影机,测定人的双眼在广告上的移动状况,以此确定广告主题是否突出、布局是否合理。

广告活动的效果测评方法和监控
(一)框架：
1.广告效果的事前测评
1)广告作品测评
2)广告作品与媒体组合测评
2.广告效果的事中测评
1)受众对广告作品的反应
2)受众对广告作品与媒体组合的接受度反应
3.广告效果的事后测评
1)广告产生的经济效益测评
2)广告产生的心理效果测评
3)广告产生的社会效益测评
(二)广告测评的具体方法
事前测评
1.专家意见综合法。

将设计好的广告文本和媒体组合计划交给若干位有经验的权威专家，广告专家、心理专家、社会学家、推销专家等。

让他们从各个角度、各个层次，预测可能出现的广告效果。

2.配对比较法
将各类预备性的广告两两成对的拿给消费者测试小组选择更好的一个广告。

被选择的广告第二轮配对、比较。

3.投射法
用引导的手法，诱使调查对象在看了广告后，自由发表意见。

自由联想法和语句完成法（产品的特点是——？广告的标语是——？）。

事中测评
4.市场销售实验法
①纵向实验法
比较同一地区广告投放前后，销售量的变化。

②横向实验法
选中另一未投放广告的地区与投放广告的地区，进行销售量的比较
事后测评
1.传播幅度形态
对比广告发布前后消费者的知晓度、理解度、好感度、购买意愿、实际购买情况。

2.直接评价法（评分制）
如：信息传递准确、真实可靠
创意新颖独特、富有想象力，主题鲜明
用词精炼优雅、文字规范、可读性强。

简述广告效果的过程及其检测方法广告是商业推广的重要手段，其效果直接影响着企业的市场营销和销售业绩。

了解广告效果的过程以及相应的检测方法对于企业的市场营销策略至关重要。

广告效果的过程通常可以分为以下几个阶段：认知、态度和行为。

认知阶段是指消费者第一次接触到广告时，对于产品或品牌的知晓程度。

这一阶段的目标是让消费者对广告内容感兴趣并记住它。

常见的检测方法包括广告曝光量和知名度调查。

态度阶段是指消费者对于广告内容和产品的评价。

这个阶段的目标是激发消费者对广告内容的积极态度，增强他们对产品的喜好程度。

常见的检测方法包括调查问卷、焦点小组讨论和眼动追踪技术。

行为阶段是指消费者根据广告内容采取具体的购买行动。

这个阶段的目标是将消费者的兴趣转化为实际的购买行为。

常见的检测方法包括销售数据分析和购买行为调研。

为了准确地检测广告效果，人们发展了各种方法和指标。

其中一些常见的方法包括：1. 广告曝光量：通过统计广告在不同媒体上的曝光次数，来评估广告的曝光程度。

2. 知名度调查：通过调查样本人群对于广告内容和产品的知晓情况，来了解广告在认知阶段的效果。

3. 调查问卷：通过设计问卷调查消费者的态度和购买意向，来评估广告在态度阶段的效果。

4. 焦点小组讨论：通过组织小组讨论，了解消费者对于广告内容和产品的意见和反馈，来评估广告在态度阶段的效果。

5. 眼动追踪技术：通过追踪消费者在观看广告时的眼球运动轨迹，来评估广告在注意力引导和信息传递方面的效果。

综上所述，了解广告效果的过程以及相应的检测方法对于企业制定有效的市场营销策略至关重要。

通过对广告在认知、态度和行为阶段的评估，企业可以及时调整广告内容和推广方式，以提高广告的效果和市场影响力。

广告效果阶段性测试方法引言广告效果评估是广告主和营销团队常规工作中的重要环节。

而在广告发布的不同阶段，进行阶段性测试可以帮助广告主判断广告效果并进行及时调整，提高广告投放的效果和效益。

本文将介绍几种常见的广告效果阶段性测试方法。

1. 前期策划阶段测试在广告发布之前的前期策划阶段，进行一系列的测试可以帮助广告主更好地了解目标受众、广告创意和预期效果，从而在正式投放之前做好准备。

1.1. 受众调研通过对目标受众的调研，了解他们的喜好、需求和购买行为等关键信息。

可以采用问卷调查、焦点小组讨论、社交媒体监听等方法，收集受众的反馈和意见，为广告内容和创意设计提供参考依据。

1.2. 创意测试利用小规模样本测试，评估不同创意在目标受众中的效果。

可以通过调查问卷、眼球追踪技术等方式，从受众对广告的认知、记忆、情感反应等指标，来衡量不同创意的优劣，为后续广告投放提供决策参考。

2. 广告投放阶段测试在广告投放阶段，通过对广告投放效果进行评估，可以调整广告投放策略，提高广告投放的效果和效益。

2.1. 曝光监测通过监测广告曝光量、曝光频次、曝光时间等指标，了解广告在不同渠道上的曝光情况，进而判断广告的传播效果和曝光效率。

可以利用第三方广告监测平台、数据统计工具等来进行监测和收集数据。

2.2. 点击率（CTR）测试点击率是衡量广告点击效果的指标，通过对广告点击率进行测试，可以评估广告对受众的吸引力和点击转化率。

可以通过在广告中添加跟踪链接和UTM参数，结合数据分析工具来进行点击率测试和分析。

2.3. 转化率测试转化率是衡量广告投放效果的重要指标，可以通过对广告的转化率进行测试，了解广告对消费者行为的引导和影响。

可以设置转化目标，比如购买、注册、下载等，通过在广告中添加跟踪代码或转化追踪系统，来进行转化率测试和分析。

2.4. 广告主动态预警监测通过监测广告主动态信息，比如网页访问量、电话咨询量、在线聊天记录等，了解广告对消费者的实际影响和广告效果分析，及时发现问题并进行优化。

广告效果检测安排(一)广告目标广告目标要实现受众人群（主要为女性）对广告有较为深刻印象，明确记住美柚标志和广告语。

美柚下载量上升10%左右，用户粘性即日启动数上升5%。

时间期限为2个月。

广告效果监测分为事前监测，事中监测和事后监测。

(二)广告效果监测第一阶段：事前测试1、测试目的：主要测试受测者对广告样本的态度和行为，了解受测者捕捉到的广告作品主要信息或突出部分，将测试结果和本来要传达的信息进行比较，了解广告反映主题的程度。

2、测试方法：主要用问卷调查法。

问卷有两份，一份对广告的具体细节进行评价（见附录），一份对广告的整体感觉评价（见附录）。

具体细节调查问卷需请50名被调查者观看广告样片，然后填写问卷。

整体感觉问卷将几种不同方案的广告稿展示给50名受测者，让他们给每份广告稿打分，以此测验哪一幅广告引起的反应最好。

第二阶段：事中测试1、测试目的：了解广告是否有效地传达给目标消费者？到目前为止，目标消费者对广告的反应如何，在何种程度上实现了预定目标？实际效果与你的预期之间存在差距吗？为什么会有这样的差距？2、测试方法：采用事前监测中的具体细节问卷。

第三阶段：事后测试1、测试目标：求证原定目标是否已经达成，是否达到了先前所制定的广告目标。

2、测试方法：销售效果指数法（AEI法）：通过调查得知，在接触过特定广告的e人中有a人购买了该广告商品，但并非等于这a人都是因为广告的影响而购买的；调查又得知，未接触过广告的f人中，有(exb/f)人即使未接触过广告也会购买该商品。

所以，(a-exb/f)人才是真正受广告影响而购买的人。

将其除以调查的总人数N，就是AEI值。

随机寻找200名受访者，进行询问调查。

AEI=(a-exb/f)/NX100%A品牌购买率项目第一次调查第二次调查接触过广告且知道商品名称而购买者接触过广告且知道商品名称而未购买连广告活动都不知道而购买者。

第九章广告效果测评理论及方法本章提要：广告效果测评的理论不同广告时机的效果测评广告作品评价系统广告心理效果观测量与心理量表第一节广告效果测评的理论一、广告效果及其测评广告对受众的作用过程是一个信息加工的过程..图：广告作用过程分成：到达ｒｅａｃｈ认知ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ态度ａｔｔｉｔｕｄｅ行动ａｃｔｉｏｎ反馈ｆｅｅｄｂａｃｋ几个阶段..所谓广告效果;就是在上述过程中;对其目标受众所产生的影响;包括：1广告心理效果：指广告呈现后使受众产生的各种心理效应包括感知觉、记忆、思维、情绪情感及态度、动机、行为等;是广告效果最核心的部分..2广告的经济效果：最直接的是指广告销售效果;即基于广告活动而导致的企业产品销售及利润的变化..包括由此引发的相关市场中经济活动的变化..3广告的社会效果：指广告对整个社会的文化、伦理道德、价值取向等方面的影响..既可以是在传播期间所造成的即时性反应;如即时的促销效果;也可以是延时效果;即指广告对受众观念的影响..广告效果有的直接表现出来；有的则以间接的方式;广告效果具有以下特征：1复合性：广告效果是广告心理效果、经济效果、社会效果的统一..2累积性：是一个连续、动态的过程;具有一定的时间和空间延续性..购买、使用、评价、反馈;是一个心理积淀的过程..所谓广告效果测评;就是用科学测评方法将广告效果量化..价值体现在：1检验决策：广告目标是否正确;媒体运用是否恰当;广告发布时间、频率是否合适;广告费用投入是否恰到好处等..2改进设计制作：确定广告主题的鲜明性诉求的准确性创意的新颖性等等..3鼓舞信心：客观地评价广告活动的效益;更好地安排广告预算;大胆投资;广告效果测评中的三项原则：有效性、可靠性和相关性目的性..二、有效广告的ＡＩＤＡ学说ＡＩＤＡ是取英文：Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ注意Ｉｎｔｅｒｅｓｔ兴趣Ｄｅｓｉｒｅ欲望Ａｃｔｉｏｎ行动的首字母而得名的..ＡＩＤＡ学说揭示的心理过程：首先;广告引起消费者的注意;在周围众多事物中指向和集中于该广告；信息加工后;对广告发生兴趣Ｉｎｔｅｒｅｓｔ；产生购买商品的欲望Ｄｅｓｉｒｅ和动机；最后;动机驱使消费者实施购买商品的行动Ａｃｔｉｏｎ..广告效果的累积性;特别是迟效性和延续性的特点广告的心理历程就成为了ＡＩＤＭＡ：注意→兴趣→欲望→记忆→行动..广告效果受诸多参数影响公式方式：ＡＥ＝Ｐ３ＡII×ＰＰ×ＣＱＡＴＦ×ＦＴ×Ｓ.ＤＡＥ为广告效果ＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＥｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ..Ｐ３Ａ为广告前的因素..3种诉求Ａｐｐｅａｌ：产品特性产品价值ｖａｌｕｅａｐｐｅａｌ产品及公司的名称;即为３Ａ..II×ＰＰ×ＣＱＡ体现广告本身的要素..广告要求:兴趣力ＩｎｔｅｒｅｓｔＩｍｐａｃｔ说服力ＰｅｒｓｕａｓｉｖｅＰｏｗｅｒ传播质量ＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＱｕａｌｉｔｙ..３Ｍ:讯息Mｅｓｓａｇｅ媒体Mｅｄｉａ预算Mｏｎｅｙ广告后的因素包括时机ＴｉｍｅＦａｃｔｏｒ；广告的后继活动ＦｏｌｌｏｗＴｈｒｏｕｇｈ;如促销活动等；刺激或抑制ＳｔｉｍｕｌａｎｔｓｏｒＤｅｐｒｅｓｓａｎｔｓ;指的是来自企业以外的影响;如舆论、消息、时尚等..三、ＤＡＧＭＡＲ模型1961年;美国的发表DAGMAR的论文..论述心理历程分为如下阶段：从未觉察某商标或企业到觉察→了解如理解商品的用途、价值等→信念引起购买商品的意向或愿望→行动即购买行为..E.Rodger的描述：从未觉察到觉察→引起兴趣→做出评价→接受刺激→尝试购买→重复购买;形成品牌忠诚度..理论认为确定了广告目标;就能测评出广告效果..广告目标规定广告传播任务达到的程度..“广告的传播任务”;指向消费者传达信息;促使态度向期望的方向转变..DAGMAR模型将广告传播效果阶段称为传播谱.表:传播谱广告活动开始前的四项调查：“知名”、“理解”、“确信”、“行动”调查结果被称为初始的“基点”..广告活动期间或之后;所得结果与“基点”之差异;即可看作传播效果..传播效果与最初设定的广告目标比较为：１.根据传播谱设定广告目标；２.在不同时期实施消费者调查；３.根据结果;判断广告目标达成程度..DAGMAR模型与AIDMA学说不同点：AIDMA把广告作为作用者;消费者为广告的作用对象;DAGMAR则把消费者视为作用者;广告为作用对象;AIDMA持“以卖方为中心”的观点;DAGMAR模型则是“以买方为中心”的市场观..DAGMAR模型比ＡＩＤＭＡ学说更符合当今的市场实际..四、广告作用六阶梯说Lavidge和Steiner提出了广告作用六阶梯模型..图:广告作用六阶梯说第二节不同广告时机的效果测评行时机和目的分为以下三类：一、事前测评pretest在广告发布前;对广告创意、广告作品、媒体组合等进行测评; 目的：(１)评估广告活动可能达到的效果；２发现不足;改进策划和设计..１.广告创意的事前测评构思和设计方案定位是否准确;主体是否鲜明突出有冲击力;能否激起消费者购买欲望等进行检验、测评..方法主要有：1专家小组评定：由专家从多角度、多层次对广告创意进行审评..审评意见可能带有主观性..2实验法和现场访谈法：实验法严格控制实验条件;现场访谈法则无法严格控制各种条件;２.广告作品的事前测评对广告作品传播效力进行测评..如:作品的吸引力、冲击力有多大;产生信任感、喜好、购买欲望的程度;广告的构图、色彩、表现手法是否恰当等..能检验作品表现是否符合创意方案;多邀请一定数量有代表性的消费者参与评价广告作品..常用的方法:评分法、比较排序法、淘汰法、形容词选择法和态度量表问卷法..评分法:由消费者对广告作品的各要素;逐项进行评分..如构图、色彩、信任感等;比较排序法:呈现多件备择广告作品;要求消费者对这些作品进行排序;选出最佳的作品.. 淘汰法:淘汰最差的作品;剩下的即为效果较好的广告作品..或者两两配对比较后淘汰..形容词选择法:列出许多形容词;根据感觉;选择自己认为能描述广告各方面的形容词..态度量表问卷法:是市场调查的常用方法..包括对广告的注意、理解、记忆、兴趣水平、评价、意见、可信度、说服力、情绪情感倾向、购买意图等..３.媒体组合、刊播频率及区域的事前效果预测避免重复浪费;增加效益;对媒体进行事前测评是必要的..媒体的事前效果测评;常用档案分析的方法..搜集、查阅上述资料;分析媒体特性、能力、产品特性、目标市场特性、目标消费者媒体接触习惯等; 计算不同媒体组合、时空组合的成本、效益..二、事中测评常用的方法有：１.销售区域测评法也称市场实验..广告主预先选出实验市场与控制市场..要求二者具有代表性;实施时;在实验市场发布广告;控制区则无广告的投放..市场实验适用于周转期较短的商品;如：时令商品、流行商品..２.回函测评法ｃｕｐｏｎｔｅｓｔ要求消费者根据自己的意见填写回函..根据消费者回信数量及填写内容确定广告效果..优点：简单易行;便于操作..不足：回函率不高;回函的周期也较长..３.分割测评法split-run分割测评法其实是一种较为复杂的回函测评法变形;通常用于报刊杂志广告..三、事后测评是对广告的销售效果和心理效果进行测评..１.广告销售效果的事后测评主要根据广告活动后;商品的市场占有率、销售量、消费者使用情况;结合同期广告量、原有的上述指标数据进行比较分析;确定广告的总体效果..主要的方法有：销售额增长比值法：广告效益＝销售额增长量／广告费增长量..广告费用比值法：广告费比例＝广告费用／销售额×１００％..增长率比值法：增长率比值＝销售额增长率／广告费增长率..四分法测评：则相对更准确、更客观一些..四分法根据对广告有无认知、有无购买商品的标准将消费者分成四种类型;如表:四分法广告认知合计２.广告心理效果的事后测评包括:注意、感知觉、兴趣、情绪、记忆、理解、信任、态度、欲望、行动等目的:在于了解消费者观看广告后;认知、情感、意向的反应和改变..主要项目有:注意度、知名度、理解度、记忆度、信任度、购买动机、视听率、行动率等..主要的方法:问卷调查、电话访谈、小组访谈等(１)认知测评即消费者对广告商品、品牌、企业名称和标志等的认知程度..认知程度可区分出注目率、阅读率、精读率等..图:注目率、阅读率、精读率注目率：只检验消费者是否看到过广告;而不考虑对广告内容的加工程度如何..阅读率：是应大致了解广告产品名称、企业标识等信息的那部分消费者的比例..精读率：指对广告做精细阅读的消费者比例..广告阅读效率＝媒体受众数量×各类读者百分比／所付广告费用得到注目率、阅读率、精读率的资料;可以对广告设计和媒体应用的效果做出评估、总结..２回忆测评主要检测消费者对广告的理解和记忆..内容包括消费者对商品、企业标识、广告创意等的理解、记忆、联想的情况.. 方法主要有自由回忆和提示回忆两类..如：盖洛普·鲁滨逊事后效果测验、广告样品测验、广告样品混合测验、电话回忆测验、相关测验等..３态度测评测评消费者对产品的喜好程度、品牌倾向性、信任程度、购买动机等..主要采用问卷调查、访谈、投射测验的方式..投射测验：多采用不完整或形象模糊的实验材料;要求被试对实验材料做出解释说明.. 投射测验的种类;如：文字联想法：多用于商品、企业命名调查..语句完成法：绘画测验：主题统觉测验ＴＡＴ：投射法具有间接性和隐蔽性的特点;可以被用于测评消费者的深层动机和欲望..四、广告效果测评方法的比较和总结表：广告效果测评方法第三节广告作品评价系统系统的建立的主要有三步：1广告作品评价要素的确立;即探查消费者是从哪些方面来评价一件广告作品的；2各评价要素相对重要性的确定;即消费者在评价广告作品时;更重视哪些方面;重视程度如何；3广告作品评价系统数学模型的建立;即综合考虑消费者对广告在各方面的评价;将多维值转化为一个单值;使得不同广告的评价结果具有可比性..一、广告作品评价系统的建立抽取作品评价要素的基本程序：1调查问卷的编制：根据文献检索、专家讨论、消费者访谈等的结果;将出现的有关描述、评论性字词记录下来;并转化为简单的条目..2正式施测：选取消费者样本;进行问卷调查..图：简化的多级估量量表ＭＥＳ—Ⅲ型评价具体操作是：受试者首先根据要回答的问题;选择一个自己认为最合适的；然后;在这个主要等级的两边;再做倾向性选择..两者有主次之分;则分别在相应的数学上表明“主”和“次”..如果没有主次之分;则有两种可能：一是只在一个等级上有反应；一是在相邻两个等级有反应;但无主次之分..这个量表可看作是一种模糊评定..３数据处理：评价要素的得出;就是要从问卷所包含的许多项目中抽取出少数几个独立的、共同的因素..因此;采用计算机统计软件;进行因素分析;并命名所得因素..这样就确定了广告作品的评价要素..常用方法有分配四分法、整体分配、直接估量法等..(１)分配四分法：将所有评价要素两两配对;比较其重要程度..要素得分的高低表明其重要程度..(２)整体分配法：将各评价要素按重要性大小在０到１之间的数轴上分配..图：整体分配法直接估量法：要求消费者对各要素的重要性程度进行单独评分;并在０到１的数轴二、广告作品评价系统的应用报刊广告按重要性高低排列：１可信度——让人觉得真实、可靠；２吸引力——创意的新颖性和表现力引人注目；３适合度——定位准确、引起消费者购买欲望；４感染力——使人产生情感感受；５认知力——让人了解广告主题并记住他；６必要信息——广告信息的必要性和适量度等六大评价要素..电视广告则有可信度、吸引力、适合度、感染力、认知力等五大评价要素..广告的可信度因素受到最大重视..如何提高广告的真实性、可信性;是广告制作时应努力的方向..优点：从消费者角度出发;对广告作品各要素和广告作品综合效果进行量化..能客观地反映作品心理效果的优劣;对作品修订改善;进一步提高广告宣传效果..第四节广告心理效果的客观测量与心理量表一、广告心理效果的客观测量一速视技术速示器是一种仪器;它可在极短时间里显示视觉刺激..一方面为研究消费者对广告和产品的感觉分析提供了可能；另一方面又使可能对广告设计中各部分的可识性;当速示器以1／10000秒显示该广告时;大多受试者已看出有人..在1／50秒时;受试者的注意力都集中到了画中人物的行动和外表上;在1／10秒时;这已经可能使人们运用理性判断和最终的经验了..在１秒时;感觉过程已经结束..直到更长的显示时间;表明该广告设计的前提条件都未能实现..速示器式的方式直接模拟了初始状态;决定着广告是否会被置之不理或有否吸引力..二眼动轨迹描记眼动仪可以逼真地记录出观察广告时的眼动过程..这种方法可以观察各种广告时的顺序、对每幅广告的注视时间及扫描广告的轨迹..三瞳孔变化的记录视有趣的东西时;会伴随着瞳孔的扩大反应..瞳孔的扩大或缩小来判定人们对该广告是否发生兴趣..借助于视向测验仪加以记录..四皮肤电指标皮肤电感应器可以记录情绪反应时的皮肤电流..电导率提高;即电阻值下降;可推断情绪体验强烈或心理积极性提高..五脑电波指标人对广告本身发生兴趣时;大脑上引出快速的β波;反之;将出现慢速的α波.. 六节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否..主要是以按键反应表示自己对广告作品的喜欢情况..七双眼竞争技术用于比较两个广告设计草案的吸引力..来确定哪个广告占主导地位;判定它们的相对优劣..二、广告心理效果的心理量表一心理量表及其类型度量某种心理量的“尺度”就是心理量表..制作这种“尺度”的方法就叫量表法..心理量表按其特性可分作三类：顺序量表、等距量表和比例量表..顺序量表：表示待测对象在某种心理特性上的顺序关系..例如;优秀度评奖：一、二、三等奖..量表在排列的时候并没有采用相等的单位;也没有绝对的零..各项目之间进行加减的运算;也不能进行乘除的运算..等距量表：有相等的单位;可计算出它们之间各相差多少..在性质上温度计就是一种等距量表..没有绝对零;表上的数据只能进行加减的运算;而不能进行乘除的运算..比例量表：既有相等的单位;又有绝对零的量表..例如;秤和尺子数据既可以进行加减的运算;也能进行乘除的运算;是性能最全的一种量表..三类量表所构成的数字系统反映了不同意义;即顺序关系、差距关系和比率关系..顺序关系可用不等式ｕｘ＜ｕｙ＜ｕｚ…表示..差距关系要满足不等式ｕｘ＜ｕｙ＜ｕｚ;又要满足方程：ｕｘ－ｕｙ＝ｕｙ－ｕｚ..该量表有一个任意的零点和相等的单位;便有一个可容许的线性转换：Ｔｘ＝ａｘ＋ｂ;只要ａ＞０..ｂ为任意零点；ａ是测量单位；ｘ为原来的量表值；Ｔｘ为转换后的量表值..比率量表中;量表值的数字约束要求是很严的..它可容许的转换是Ｔｘ＝ａｘ;只要ａ＞０..心理量表有不同的类型;它们又各有不同的性能..二心理量表的制作（１）等级量表法..采用等级排列法..做法：排出名次顺序用一个数字系统表示..数字的大小等级数要完全反映出排出的名次..然后;对同一个作品评出的等级数加以平均..最后;按每一作品所得的平均等级数的大小;排出顺序..２对偶比较法..将待测的全部刺激一对对地呈现;要求被试者按给定的某一特性;对偶法制作心理量表时;成对的刺激或同时呈现;一左一右；或继时呈现;一先一后;在空间或时间上的差别都会给实验结果造成影响;即产生空间或时间的误差..为消除空间与时间误差;每对作品都比较两次..表：视觉冲击力图：视觉冲击力的等距量表３多级估量法..常使用五级量表进行等级评定;分别为：很满意、比较满意、一般、比较不满意、很不满意..允许同时选择几个评价等级;分别指出作出各种选择评价的肯定程度;评价测量也更为准确..多级估量法与一般的五级量表评价法的不同点：要求每一个类别等级上都作出估量;不仅仅是从若干类别等级中选择一个..表：多级估量评价表格４数量估计法..数量估计法是制作比例量表的一种方法..要点：让受试者直接用数字来表示心理量的强弱..数据处理通常是几何平均值;按实验结果绘制出的量表图就是比例量表了..。

广告效果的测定原理与测评方法广告效果的测定原理与测评方法是指对广告在传播过程中是否达到预期目标的评估。

广告的目标可以是增加品牌知名度、提高销售量、改变消费者行为等等。

下面将介绍广告效果测定的原理和常用的测评方法。

测定原理：1. 目标设定：在进行广告效果测定之前，需要明确广告的预期目标。

只有明确的目标才能进行有效的测评。

2. 数据收集：广告效果测定需要收集相关的数据，包括广告曝光量、点击量、转化率、消费者行为数据等。

通过收集数据，可以分析广告的覆盖范围和投放效果。

3. 分析与比较：通过对收集的数据进行分析和比较，可以评估广告效果是否达到预期目标。

比较的对象可以是同行业竞争品牌的广告效果，也可以是历史数据。

测评方法：1. 调查问卷：通过面对面、电话、在线等形式，向广告受众发送调查问卷，了解他们对广告的认知、记忆、态度、意愿等。

调查问卷可以量化广告的知名度、喜好程度等指标。

2. 焦点小组讨论：组织一些具有代表性的消费者进行焦点小组讨论，倾听他们对广告的看法、评价和建议。

通过焦点小组讨论可以深入了解广告在消费者心中的印象和影响程度。

3. 实验设计：通过实验方法来测评广告效果。

可以将广告投放到特定的地区或群体，并对不同地区或群体进行对比分析。

实验设计需要确保其他因素对测试结果的影响尽可能减小。

4. 数据分析：将收集到的数据进行统计和分析，包括计算广告曝光率、点击率、转化率等指标，通过对这些指标的分析，可以评估广告效果的好坏，并从中找出改进的方向。

需要注意的是，广告效果的测定是一个综合性的任务，需要结合以上不同的测评方法进行全面评估，同时也需要考虑到一些其他因素的干扰，例如市场竞争、产品质量等。

只有通过科学的测定原理和合理的测评方法，才能准确评估广告效果，并为进一步改进和优化广告提供参考依据。

广告效果的测定原理与测评方法是广告投放过程中非常重要的一环。

广告对品牌传播、销售推动和消费者行为的影响具有重要的意义。

广告效果测评方法广告效果测评是为了评估广告活动对目标消费者的影响程度和效果的一种方法。

通过对广告的广泛测试和数据分析，可以帮助广告主了解广告的实际效果，优化广告策略和提高广告投资的回报率。

下面将介绍几种常用的广告效果测评方法。

1. 市场调研市场调研是测评广告效果的重要手段之一。

通过问卷调查、深入访谈和焦点小组讨论等方式，了解目标受众对广告的感知、认知和态度等方面的信息。

通过市场调研可以直接获取消费者的反馈，了解他们对广告的接受程度、对产品或品牌的认知度以及购买意愿等指标，帮助广告主对广告进行优化和改进。

2. 媒介效果分析媒介效果分析是通过对广告投放媒介的观众数据进行统计和分析，评估广告对观众的曝光和影响程度。

通过媒介效果分析可以了解广告的覆盖率、频次、点击率等指标，进而评估广告投放的效果和效率。

同时，媒介效果分析还可以将广告投放效果与其他竞争广告进行比较，帮助广告主了解自己的广告在同一媒介上的竞争力。

3. 品牌知名度和认可度测量广告效果的一个重要指标是提高品牌的知名度和认可度。

通过进行品牌知名度和认可度的测量，可以了解广告对品牌的影响程度。

常用的测量方法包括调查问卷、联想测试和品牌市场份额的评估等。

通过测量品牌知名度和认可度的变化，可以评估广告对品牌形象和品牌认知度的提升效果。

4. 销售数据分析广告目的之一是增加销售量和提升销售额。

因此，通过销售数据的分析可以评估广告对销售业绩的影响。

通过销售数据分析，可以了解广告对销售额、销售量和销售渠道的促进作用。

同时，还可以将广告投放的时间、地区和媒体进行对比分析，找出广告对销售的最佳影响时段和地点，以优化广告投放策略。

5. 社交媒体监测随着社交媒体的普及和广告在社交媒体上的投放增加，社交媒体监测成为一种重要的广告效果测评方法。

通过监测社交媒体上用户对广告的反馈、评论和转发等指标，可以评估广告在社交媒体平台上的影响力和传播效果。

同时，还可以通过社交媒体监测了解用户对广告内容的喜好和意见，帮助广告主针对性地进行广告优化和改进。