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广告学专业介绍及使用方向广告学专业是一门研究广告理论、策划和实践的学科，致力于培养具备广告创意、市场营销和传媒管理等方面知识与技能的人才。
以下是对广告学专业的介绍以及相关的使用方向：专业介绍：广告学专业涉及广告理论、广告策划、广告创意、广告设计、媒介传播、市场营销等多个领域。
学生将学习广告的基本概念、原理和方法，并通过实践项目来培养其广告创作、策划和管理能力。
主要课程内容包括广告原理、广告心理学、广告创意、广告策划、广告宣传策略、广告媒介规划、品牌管理、市场调研与分析等。
此外，还会学习相关的传媒学、经济学、社会学等基础知识。
使用方向：1. 广告创意与文案：在广告行业中，有很多机构专门从事广告创意和文案撰写工作。
毕业生可以成为广告公司的创意策划师、文案编辑等，负责广告创意的产出和文案的撰写，为客户提供创新的广告解决方案。
2. 广告策划与媒介规划：广告策划师和媒介规划师负责制定广告宣传策略并确定广告投放渠道。
他们需要对市场进行调研、分析竞争对手，并通过媒介规划来确定广告的最佳传播途径。
3. 品牌管理与营销：品牌经理或品牌推广专员负责管理和推广公司的品牌形象。
他们需要制定品牌推广策略、组织活动、进行市场调研等，以提升品牌在市场中的知名度和影响力。
4. 市场调研与数据分析：毕业生还可以从事市场调研与数据分析工作，通过数据收集和分析，为公司提供市场趋势、消费者洞察和竞争对手分析等信息，为决策提供依据。
5. 新媒体与数字营销：随着数字化时代的发展，新媒体和数字营销成为广告行业的重要领域。
学生可以从事社交媒体运营、SEM/SEO、内容创作、电子商务等相关职业。
除了以上使用方向，广告学专业的毕业生还可以选择自主创业、教育与培训等领域发展。
根据个人兴趣和特长，可以进一步深化自己在广告领域的专业能力，并逐渐成为广告行业的专业人才。
市场营销专业的工作方向答案：“1、企业的市场营销部门、市场策划相关部门从事市场策划工作；2、企业的销售和业务部门从事销售相关工作；3、广告公司的广告策划、制作、文案等相关工作；4、互联网产品的运营相关岗位；5、市场推广和投放相关岗位。
”1、企业的市场营销部门、市场策划相关部门从事市场策划工作不管实际的名字叫什么，通常来说，尤其是面对终端消费者的TO C业务的企业，一定都会有一个主要负责各类营销活动策划的部门：紧随热点和节日、季节变化等打造形式各异的活动，就连原本只是光棍节的双十一被硬生生变成了全民狂欢购物节，大概率最开始也是这些营销策划部门策划出来的一个节日活动。
这通常也是市场营销专业的学生在求职找工作时，最对口的一个职业。
虽然简单地促销活动跟全部的市场营销相关课程相比，只是其中很小的一部分。
2、企业的销售和业务部门从事销售相关工作在企业的实际运作中，市场策划部门跟销售部门总是密切相连的，市场出的策划方案，能够帮助销售人员拥有更多更好的理由去促进客户下单；业务部门在一线接触客户的反馈以及最终的业绩达成数据，也能够促使市场策划下一次做出更好的促销方案。
从这两类岗位对人才能力的需求来说，都要求能够比较了解客户的心理，了解消费行为学，了解促使客户做出购买行动的影响因素。
而这些，都恰好是市场营销专业会涉及到的课程和内容，且无论是做整体的营销策划，还是直接在一线面对客户，两者的目标从来都是一致的：将公司的产品或服务卖出去。
也就是说，市场营销专业的毕业生，从事销售和业务工作，也算是专业对口的就业。
3、广告公司的广告策划、制作、文案等相关工作市场营销专业的学生，专业课里应该都有一门与广告学相关的课程。
在实践中，广告的策划、推广，也是每家企业的营销活动里非常重要的一环。
但作为应届生就业的话，如果选择跟广告相关的工作，还是比较建议先去第三方广告公司历练一番，而不要早早就进入企业的广告相关部门做一个甲方。
因为从职业发展的角度来看，从乙方往甲方跳槽，一般都是比较容易，且能够谈到一个好价钱的，但相反就会很难。
传播与策划专业就业方向在当今的信息化时代，传媒行业日益重要，而传播与策划专业成为了备受关注的热门专业。
传播与策划专业涵盖了广告、公关、新闻等多个方向，其就业前景广阔，成为各大高校争相开设的专业之一。
1.广告行业广告行业是传播与策划专业的热门就业方向之一，其工作内容主要是为品牌或产品进行营销策划和广告创意。
广告行业需要人才的创意和思维能力，同时也需要较强的市场分析和推广能力。
广告行业的工作岗位包括广告策划、广告执行、广告创意等。
2.公关行业公关行业是传播与策划专业的另一个热门就业方向，其主要工作是为企业、政府、组织等制定公关策略，并通过多种渠道进行传播和推广。
公关行业需要人才具备较强的沟通能力、组织协调能力和人际关系处理能力。
公关行业的工作岗位包括公关专员、公关经理、危机公关等。
3.新闻媒体行业新闻媒体行业是传播与策划专业的又一个主要就业方向，其主要工作是进行新闻报道、编辑、采访等。
随着新媒体的快速发展，新闻媒体行业对于传播与策划专业人才的需求也越来越大。
新闻媒体行业需要人才具备较强的新闻敏感度、文笔能力和语言表达能力。
新闻媒体行业的工作岗位包括记者、编辑、新闻主播等。
4.市场营销行业市场营销行业是传播与策划专业的另一个重要就业方向，其主要工作是为企业制定市场营销策略，并通过多种渠道进行推广和销售。
市场营销行业需要人才具备较强的市场分析能力、销售能力和谈判能力。
市场营销行业的工作岗位包括市场营销专员、市场营销经理等。
总体来说，传播与策划专业的就业方向广泛，不仅包括上述几个行业，还包括文化艺术、教育培训等领域。
但不管是哪个领域，传播与策划专业都需要人才具备较强的创意能力、沟通能力和组织协调能力。
同时，随着新媒体的快速发展，传播与策划专业的就业前景也越来越广阔。
因此，对于传播与策划专业的学生来说，不仅要学好专业知识，还要多加提升自己的创意和思维能力，以及不断拓展自己的视野和知识面，才能更好地适应就业市场的需求。
营销与策划专业的分类与特点
在当今商业社会中，营销与策划作为一种重要的专业领域，受到了越来越多人
的关注和青睐。
但究竟营销与策划属于什么类别的专业呢？本文将从不同角度来探讨这个问题。
1. 专业的定位与范畴
首先，我们需要了解营销与策划的本质。
营销与策划专业是属于商科范畴的一
个重要分支，主要研究如何通过市场手段实现产品与服务的推广和销售。
在这一过程中，营销与策划专业涉及的知识领域包括市场调研、消费者行为、品牌管理、广告策划等方面。
2. 专业的特点与特色
营销与策划专业的特点在于其实践性强、灵活性大。
与一些理论性较强的学科
相比，营销与策划更加偏向于实战型教学，重视学生的实际操作能力和解决问题的能力。
另外，由于市场环境的不断变化，营销与策划专业也需要保持与时俱进，不断更新营销策略和方法。
3. 专业的发展趋势与前景
随着互联网技术的发展和全球化的进程，营销与策划专业也在不断演变。
未来，随着人工智能和大数据等新技术的广泛应用，营销与策划领域也将迎来新的发展机遇。
同时，全球市场的竞争也将更加激烈，对于具备跨文化视野和创新能力的专业人才将有更高的需求。
4. 总结
综上所述，营销与策划专业可以被归类为商科范畴的重要分支，具有实践性强、灵活性大的特点。
未来，随着市场环境和技术的不断变化，营销与策划专业将会获得更广阔的发展空间，为社会培养更多具有市场洞察力和创新精神的专业人才。
希望本文能够给大家带来一些启发和思考，同时也对营销与策划这一专业领域
有更深入的了解。
广告策划属于什么专业广告策划是一门综合性较强的专业，涉及市场营销、传媒传播、创意设计、策略规划等多个领域。
它是为了帮助企业或品牌实现商业目标而进行的一系列营销活动的策划和执行过程。
本文将从以下几个方面介绍广告策划的专业属性。
1. 市场营销广告策划是市场营销领域的重要一环。
市场营销是企业与消费者之间进行信息交流、产品推广和销售的过程。
在广告策划中，需要对目标受众进行市场调研，了解他们的需求、喜好和购买习惯，以此为基础制定合适的广告策略。
因此，对市场营销原理和方法的了解是广告策划人员必备的专业素养。
2. 传媒传播广告策划离不开对传媒传播的理解和运用。
传媒传播指的是通过各种媒体手段将广告信息传递给目标受众的过程。
在广告策划中，需要选择适合的传播渠道，如电视、广播、报刊、户外广告等，还需要制定传播策略和创意，以吸引目标受众的注意力并产生良好的传播效果。
因此，对传媒传播理论和媒体运作规律的掌握是广告策划人员的专业要求。
3. 创意设计广告策划需要有一定的创意设计能力。
创意设计是指将广告信息以独特、创新的方式表达出来，引起受众的共鸣和兴趣。
在广告策划中，需要进行市场分析和前期调研，以了解目标受众的需求和心理，然后运用创意思维和设计技巧将产品或服务与目标受众进行有效连接。
因此，广告策划人员需要具备一定的设计能力和艺术素养。
4. 策略规划广告策划需要制定合理的策略和规划。
策略规划是指在广告活动中制定长期和短期的目标，并确定实现这些目标的具体策略和计划。
在广告策划中，需要对市场环境进行分析，明确目标受众和竞争对手的情况，然后制定广告定位、传播媒体选择、推广方案等策略。
因此，广告策划人员需要具备较强的分析和规划能力。
5. 其他专业知识广告策划还需要了解一些其他专业领域的知识。
比如，经济学、心理学、统计学等。
经济学可以帮助广告策划人员理解市场供求关系和价格机制，心理学可以帮助理解消费者的心理和行为，统计学可以帮助进行数据分析和效果评估。
想进私企做策划营销市场调研等工作大学应该学什么专业一、选择进私企策划、营销、市场调研等工作的大学专业要进入私企从事策划、营销、市场调研等工作，可以选择以下相关专业：市场营销专业：该专业涵盖市场营销、品牌管理、广告策划等方面的知识，培养学生具备市场分析、推广策划的能力。
广告传播专业：重点培养广告创意、传媒策划等方面的专业人才，适合有创意思维和沟通能力的学生。
市场调查与预测专业：侧重培养学生在市场调查、数据分析等方面的专业技能，适合对市场数据敏感的学生。
商务策划与管理专业：该专业培养具备商务谈判、策划管理、团队协作等综合能力的专业人才。
传播学专业：以传播理论和实践为基础，适合对媒体、公关、广告等领域有兴趣的学生。
在选择专业时，可以根据个人兴趣和职业规划，结合专业课程设置和实习机会进行考虑。
二、关于会计学的社会调查报告由于涉及到具体的社会调查报告，我无法提供一篇特定的报告。
但我可以为你提供一个简单的社会调查报告的结构和要点：社会调查报告结构：引言：简要介绍调查目的和调查对象，概述报告内容。
调查背景：说明为何选择该主题进行调查，背景信息是什么，社会对该主题的关注度等。
调查方法：详细描述采用的调查方法，包括问卷调查、访谈、实地观察等，说明为何选择这些方法。
调查结果：对收集到的数据进行整理和分析，呈现出调查结果的主要发现。
讨论：根据调查结果进行讨论，分析发现的问题、趋势，提出可能的解释和建议。
结论：总结整个调查，强调重要的发现，对未来可能的发展进行展望。
建议：根据调查结果提出相关建议，供相关机构或个人参考。
参考文献：列出引用的文献和数据来源。
调查报告要点：（1）清晰明了的目的和问题陈述。
（2）详实的调查方法和数据收集过程。
（3）准确的数据分析和图表展示。
（4）对调查结果的深入解读和讨论。
（5）结论与建议的明确提出。
总结选择进入私企从事策划、营销、市场调研等工作的大学专业时，可以考虑市场营销、广告传播、市场调查与预测、商务策划与管理、传播学等相关专业。
广告学专业课程设置广告学是一门综合性的学科，涵盖了广告创意、广告媒介、消费者行为心理学、市场营销等多个方面的知识。
为了培养具备广告策划、创意设计和营销管理等能力的专业人才，广告学专业课程设置应该全面而有针对性。
一、基础课程1.1 广告学导论：介绍广告学的基本概念、发展历程和研究方法，引导学生对广告学科进行全面了解。
1.2 市场营销：讲授市场运作机制、目标市场分析、行业竞争分析等知识，帮助学生了解市场环境和行业特点。
1.3 市场调研与数据分析：培养学生分析市场需求、消费者行为和竞争对手情报的能力，为广告策划提供客观依据。
1.4 媒介传播学：介绍广告媒介的分类、选择原则和传播效果评估等内容，帮助学生了解广告传播的基本原理。
1.5 社会心理学：探讨人们的行为和心理活动对广告效果的影响，提高学生对消费者心理的敏感性和洞察力。
二、专业核心课程2.1 广告策划与管理：培养学生从市场角度进行广告策略制定和广告活动管理的能力，包括目标设定、定位、创意构思等。
2.2 创意与设计：讲授广告创意方法和设计原则，培养学生的审美意识和创造力，使其能够设计出有吸引力和有效传达信息的广告作品。
2.3 广告文案与编辑：教授广告文案的撰写技巧和编辑原则，培养学生的文字表达能力，使其能够撰写富有说服力的广告文案。
2.4 广告摄影与摄像：介绍广告摄影与摄像的技术要点和创作原则，培养学生通过视觉形象传达信息的能力。
2.5 广告色彩与美术：探究色彩在广告中的运用规律和美术表现形式，培养学生的绘画基本功和艺术鉴赏能力。
三、应用方向课程3.1 数字营销：讲解互联网时代的数字营销策略，培养学生使用社交媒体、搜索引擎和电子商务等渠道进行广告传播和推广的能力。
3.2 品牌管理：介绍品牌策划与管理的理论和实践，培养学生对品牌定位、品牌传播和品牌管理的思维和能力。
3.3 营销传播案例分析：通过广告行业的实际案例，引导学生分析并评价广告策划和传播的成败因素，培养学生的实际操作能力。
广告设计与制作专业介绍及就业前景分析广告设计与制作专业是培养从事广告设计与制作工作的专门人才的学科。
作为一个创意性和技术性相结合的专业，广告设计与制作专业涉及到广告的策划、设计、制作和管理等多个环节，旨在培养学生在广告行业中具备策划、创意、设计和制作能力的专业人才。
一、专业介绍广告设计与制作专业旨在培养具备广告产业基础理论和实践技能的高级创意人才。
学生将学习广告理论、广告设计、广告创意、平面设计、摄影、视觉传达和广告制作等相关的基础知识与技能。
通过系统的课程学习和实践操作，学生将获得丰富的专业知识和实践经验，为日后从事广告设计与制作相关工作奠定坚实的基础。
广告设计与制作专业的核心课程主要有以下几个方面:1. 广告策划与创意：学习广告策划的方法与技巧，培养学生的创新思维和创意表达能力。
2. 广告设计与制作：学习平面设计原理和技巧，掌握广告设计软件的使用，培养学生的设计能力和实践操作能力。
3. 平面广告摄影：学习摄影基础知识和技术，了解广告摄影在广告制作中的应用。
4. 视觉传达与广告美学：学习视觉传达原理和广告美学理论，提升学生的艺术审美水平和设计表达能力。
5. 广告制作与工艺：学习广告制作工艺和技术，包括印刷、包装等相关的制作工艺。
二、就业前景分析广告设计与制作专业毕业生可以在广告公司、设计公司、媒体机构、互联网公司、市场营销部门等各类企事业单位从事广告策划、广告设计和广告制作等相关工作。
随着社会经济的发展和消费需求的变化，广告市场对广告设计与制作人才的需求不断增加，因此该专业的就业前景较为广阔。
就业岗位主要包括以下几个方面：1. 广告设计师：负责根据客户需求进行广告的设计和创意，包括平面设计、广告拍摄、海报设计等。
2. 平面设计师：从事各类平面设计工作，如海报设计、画册设计、LOGO设计等。
3. 制作经理：负责广告制作流程的管理和协调，包括广告拍摄、后期制作和印刷制作等。
4. 市场调研分析员：负责市场调研和数据分析工作，为广告策划提供数据支持和市场报告。
广告学专业主要学什么广告学是一门研究广告产业和广告文化的学科，涉及广告的策划、创意、设计以及媒体传播等方面。
在当今信息化和全球化的时代，广告已成为商业社会的重要组成部分，广告学专业逐渐受到越来越多学生的关注。
那么，广告学专业主要学什么呢？首先，广告学专业的学生会学习广告的基本理论知识。
这包括广告传播理论、广告策略与管理理论、广告创意理论等。
学生需要了解广告传播的规律和原则，掌握广告的目标受众定位和营销策略，培养创意思维和创意表达能力。
其次，广告学专业的学生在学习过程中还会学习广告行业的相关知识。
他们需要了解广告行业的运作机制、市场状况以及竞争对手的情况。
学生需要掌握广告企业的经营管理知识，包括市场营销、财务管理、人力资源管理等方面的知识。
此外，广告学专业的学生还会学习广告创意和设计技巧。
他们需要具备一定的审美能力和创意思维，能够将产品或品牌的特点转化为有吸引力的广告创意。
学生还需要学习使用广告设计软件，掌握色彩、布局、文字等设计要素的运用。
广告学专业的学生还需要学习广告媒体传播的相关知识。
他们需要了解主流媒体的特点和使用规律，研究媒体选择和媒体购买策略。
学生还需要了解数字媒体广告、户外广告、电视广告等不同媒体的传播方式和效果评估方法。
除了理论知识和实践技能的学习外，广告学专业的学生还需要注重实践能力和团队合作能力的培养。
他们需要参与实际的广告策划和制作过程，了解营销活动的全过程。
学生还需要与其他学生组成团队，完成广告项目的策划、创意和执行，培养团队合作和沟通能力。
广告学专业的学生还需要关注行业动态和技术创新。
随着科技的不断发展，广告行业也在不断变革。
学生需要了解新的广告趋势和媒体技术，掌握数字营销、社交媒体营销等新兴媒体的运用。
综上所述，广告学专业主要学习广告的理论知识、行业知识、创意设计技巧、媒体传播知识等方面的内容。
学生需要具备广告策划、创意设计、媒体传播、市场营销等多方面的知识与技能。
通过系统的学习和实践，广告学专业的学生将能够在广告行业中具备竞争力，为企业和品牌的发展做出贡献。
策划属于什么行业策划是一种服务性行业，通常被归入广告与传媒行业。
策划包括推广策划、活动策划、媒体策划等等，旨在为客户提供创意、独特和有吸引力的解决方案，以达到特定的目标。
策划行业的主要任务是通过设计和规划来引导和推动企业和品牌的发展。
首先，策划与广告行业有紧密的联系。
广告是目前最主要的宣传推广方式之一，而策划则是制定广告整体实施方案的重要环节。
策划师通过分析市场和受众的需求，设计广告的目标和主题，并制定适当的传播渠道和方法。
他们会研究产品的特性和目标受众的心理，通过精准的定位和创意的设计来吸引消费者的注意力，从而提高品牌的知名度和销量。
此外，策划也与活动组织和管理密切相关。
活动策划师负责规划和组织各种类型的活动，如展览、会议、庆典、赛事等。
他们会负责确定活动的主题和目标，并制定细节的执行计划。
在策划过程中，他们需要考虑场地、时间、预算、人员安排等各个方面的因素，以确保活动顺利进行并达到预期效果。
他们也需要与供应商、合作伙伴和参与者进行沟通和协调，以确保活动的顺利进行。
而在媒体行业中，策划也发挥着重要作用。
媒体策划师负责制定媒体拓展和传播策略，以提升企业的形象和知名度。
他们会研究和分析目标受众的特征和媒体的特点，选择合适的媒体平台和渠道进行宣传。
他们会制定宣传内容和形式，并与媒体进行合作、谈判和监测，以确保广告的效果和投资回报。
总之，策划是一项与广告、传媒和活动组织密切相关的行业。
它通过设计和规划来提供创新的解决方案，以满足客户和市场的需求。
策划行业的目标是通过创意和专业知识，帮助企业和品牌提升形象、增加知名度，并实现市场营销的目标。
广告策划属于什么专业篇一：什么是广告策划什么是广告策划策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。
策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。
广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。
美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。
1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。
这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。
广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。
所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。
另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。
[编辑]广告策划产生、发展的原因[1](1)广告主对广告公司的要求有所提高。
20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场调研部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供更加专业化的广告服务。
策划成为广告活动的核心，广告调查不再只是给广告主提出的建议，而是作为制定广告策略和创意的依据。
(2)社会与消费者的改变。
进入20世纪90年代，随着科技和经济环境的不断变化，人们的价值观、生活习惯、社会角色等各个方面都发生了重大变化。
广告创意人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变，广告调查不仅仅是与产品相关的调查，更多的是洞察消费者的心理和行为，了解社会文化对消费者的影响。
企业在塑造新品牌和进行新广告活动的发展阶段就必须将调研信息运用到策划过程中，策划的重要性不断凸显。
(3)品牌形象理论的推广。
随着企业市场竞争的加剧，越来越多的企业认识到，通过广告塑造产品和企业品牌形象格外重要，想要让产品从同类竞争产品中脱颖而出，就必须赋予品牌强烈的个性、形象和带给消费者的联想。
而品牌的塑造，要求广告公司必须从策划人手，通过创新的方法让消费者了解品牌的丰富内涵、品牌对于消费者的意义和品牌与消费者的关联。
(4)广告环境的改变。
广告在不同的历史时期表现出鲜明的时代特征。
从20世纪50年代的产品时代、60年代的品牌时代到70年代的定位时代，产品的变化不断引发广告表现的嬗变。
80年代以后，产品的日趋同质化对广告效果的实现提出了更高的要求，广告获得成功，越来越需要了解消费者和广告之间关系的专家，因此，策划人员应运而生。
[编辑]广告策划的本质广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。
广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。
在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。
这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。
从严格意义上讲，广告计划和广告策划这两个概念是不能划等号的。
虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。
广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。
广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”，它是一个动态的过程，它要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。
广告策划作为一种动态的过程，它还体现出其活动内容的多元化，它既要设定广告目标，寻求广告对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。
制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。
广告策划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。
总之，广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。
所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。
作为一种动态的过程，广告策划也是一种程序。
美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为，“策划是一种程序。
在本质上是一种运用脑力的理性行为。
基本上所有的策划都是关于的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
”广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，它是不静止的，是一种运动过程。
任何事物都处于运动、变化的环境之中。
广告策划活动也是如此，市场活动的各个方面总是处于千变万化之中，而广告策划的重心也随着市场诸要素的变化面变化，不能以不变应万变。
广告策划，是现代商品经济的必须产物。
在现代商品经济活动中，市场情况极为复杂。
搞好广告策划的前提条件就是要对各种市场情报了如指掌，这必须依赖科学的广告调查。
此外，广告策划还要遵从广告客户的意图，服从于广告客户的营销计划的广告目标，不能超出广告客户的实际承受能力。
广告策划的主费，是向用户提供一种全面而优质的服务。
在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为小组性工作（Teamwork）[编辑]广告策划的原则作为科学活动的广告策划，其运作有着自己的客观规律性。
进行广告策划，必须遵循以下原则。
1．统一性原则。
统一性原则，要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。
广告策划的统一性原则，要求广告活动的各个方面的内在本质上要步调一致；广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。
没有广告策划的统一性原则，就做不到对广告活动的各个方面的全面规划、统筹兼顾，广告策划也就失去了存在的意义。
统一性原则具体体现在这样几个方面：广告策划的流程是统一的，广告策划的前后步骤要统一，从市场调查开始，到广告环境分析、广告主题分析、广告目标分析、广告创意、广告制作、广告媒体选择、广告发布、直到广告效果测定等各个阶段，都要有正确的指导思想来统领整个策划过程。
广告所使用的各种媒体要统一，既不要浪费性重叠，以免造成广告发布费用的浪费，也不要空缺，以免广告策划意图不能得到完美实现。
媒体与媒体之间的组合是有序的，不能互相抵触，互相矛盾，甚至在同一媒体上，广告节目与前后节目内容也要相统一，不可无选择地随便安排；产品内容广告形式要统一，如商品本身是高档产品，那么广告中就不可出现，“价廉物美”的痕迹。
广告要与销售渠道相统一，广告的发布路线与产品的流通路线要一致，不能南辕北辙，产品到达该地区而广告却没有，形成广告滞后局面，或者广告发布了，消费者却见不到产品。
广告策划和自为政、和行其是，广告策划的整个活动过程是个统一的整体。
2．调适性原则。
统一性原则是广告策划的最基本的原则。
但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。
以不变就万变，这不可能在市场活动中游刃有余。
客观事物的发展与市场环境，产品情况并不是一成不变的，广告策划也不可能一下子面面俱到，也总是要处于不断的调整之中。
只强调广告策划的统一性原则，忽视了调适性原则，广告策划必须呈现出僵死的状态，必然会出现广告是与实际情况不一致的现象。
广告策划的统一性原则，也要求广告策划活动要处于不断的调整之中，以保证广告策划活动既在整体上保持统一，又在统一性原则的约束下，具有一定的弹性。
这样，策划活动才能与复杂多变的市场环境和现实情况保持同步或最佳适应状态。
及时在调适广告策划，主要表现在三个方面。
一是广告对象发生变化。
广告对象，是广告信息的接受者，是广告策划中所瞄准的产品消费者群体。
当原先瞄准的广告对象不够准确，或者消费者群体发生变化时，就要及时修正广告对象策划。
美国广告大师大卫．奥格威在1963年的一份行销计划中说：“也许，对于业务员而言，最重要的一件事就是避免使自己的推销用语（Salestalk）过于僵化。
如果有一天，你发现自己对着主教和对着表演空中飞人的艺人都讲同样的话时，低的销售大概就差不多了。
”二是创意不准。
创意是广告策划的灵魂，当创意不准，或者创意缺乏冲击力，或者创意不能完美实现广告目标时，广告主体策划就要进行适当的修正；三是广告策略的变化。
原先确定的广告发布时机，广告发布地域，广告发布方式，广告发布媒体等不恰当，或者出现新情况时，广告策划策划就要加以调整。
3．有效性原则。
广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。
广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。
也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。
广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。
广告策划，既追求宏观效益，又追求微观效益；即追求长远效益，也追求眼前效益，既追求经济效益，也追求社会效益。
不顾长远效益，只追求眼前利益，这是有害的短期行为。
我们也不提倡那些大谈特谈长远效益的广告人却无法使客户人单一广告获取立即效益的做法。
在统一性原则指导下，广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。
广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。
不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。
4．操作性原则。
科学活动的特点之一，就是具有可操作性。
广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。
广告策划的科学性主要体现在广告策划的可操作性上。
广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步骤，每一环节都是可操作的。
经过策划，要具体执行广告计划之前，就能按科学的程序对广告效果进行事前测定。
广告计划执行以后，若广告活动达到了预期的效果，这便是广告策划意图利以很好的实现。
