事件营销的概念

危机管理与事件营销概述危机管理与事件营销是现代企业必备的管理策略之一。

随着社会的不断发展，企业面临着各种潜在的危机和事件，这些危机和事件可能给企业带来巨大的损失，甚至对企业的生存与发展造成严重威胁。

危机管理与事件营销的目的就是通过科学的管理和有效的营销手段，及时应对和解决危机和事件，最大限度地降低损失，并利用危机和事件为企业创造价值。

一、危机管理危机是指突发且严重的事件，可能对企业的形象、资产、连锁效应等方面产生负面影响。

危机管理是通过各种方法和手段，预防、控制和处理危机的过程。

1. 预防危机。

企业应该加强风险管理和安全防范措施，通过完善的内部控制和管理机制，及时发现和解决问题，降低危机发生的概率和影响。

2. 危机应对。

一旦危机发生，企业应该立即组织危机管理团队，全面了解危机的真实情况，制定应对方案，并及时采取措施控制和解决危机。

3. 危机公关。

危机公关是企业应对危机的重要手段之一，通过及时有效的公关活动，修复企业的形象，提升公众对企业的认可度和信任度。

4. 危机评估与学习。

危机发生后，企业应该及时进行评估和分析，总结经验教训，改进管理和运作方式，提高危机管理水平，避免类似的危机再次发生。

二、事件营销事件是指企业为达到宣传、推广和销售等目的而组织的一系列活动。

事件营销是通过策划和实施精心设计的事件，有效地推广和宣传企业的产品、服务和品牌，增加企业的销售和市场份额，提升企业的竞争力。

1. 事件策划。

企业应该根据自身的市场定位和发展目标，精心策划各种形式的事件，包括产品发布会、展览和展销会、赛事和比赛、演出和表演等，以吸引消费者的注意力和兴趣。

2. 事件执行。

在事件的策划与执行过程中，企业应该注重细节和创意，提供优质的服务和体验，通过与消费者的互动和参与，建立长期的合作和信任，提升消费者对产品和品牌的认可和好感度。

3. 事件评估。

事件营销过程中，企业应该及时收集和分析活动的效果和反馈，了解参与者和消费者的需求和期望，根据评估结果不断改进和提升事件的质量和效果。

服装企业事件营销浅析作者：苏晓莉来源：《现代装饰·理论》2012年第11期摘要：随着市场竞争的日趋激烈和消费者需求的多元化，事件营销作为一种新型的营销手段应运而生。

本文简要介绍了事件营销的产生和发展，通过对其现阶段的应用现状的分析归纳出存在的不足之处，并以此提出事件营销的实施策略。

关键词：事件营销；整合营销；实施策略我国现阶段，随着经济体制的进一步完善，市场供求关系的转变和加入WTO后所面临的全球经济的挑战，以及消费者需求的多元化发展，使得市场竞争变得异常的激烈。

而在这样激烈的市场竞争环境下，事件营销作为一种新型的营销手段，经多次成功演绎，使得越来越多的企业开始重视事件营销。

一事件营销的概念与发展历程（１）事件营销的概念事件营销，又称活动营销，英文名Event Marketing，是指企业通过策划、组织和利用一些具有名人效应、新闻价值以及社会影响的事件或人物，吸引消费者、社会团体和媒体的兴趣与关注，以提高企业或产品知名度和美誉度，从而树立良好的品牌形象并最终促成产品或服务销售的手段和方式。

（２）事件营销的发展历程事件营销产生于20世纪80年代的美国，是适应爆炸式增长的各类政治经济活动、体育赛事等需要而产生的一项营销活动。

我国最早的关于事件营销的实践活动产生于上个世纪初，随着经济体制的转变、各种营销手段的发展、消者费需求的多元化以及网络的迅速崛起，事件营销的发展也经历了萌芽、起步、快速发展和完善四个阶段。

从最开始的无意识的宣传行为到借助大型事件推广品牌，再到主动挖掘事件、策划事件，出现了越来越多的成功案例。

二服装企业事件营销的应用现状和问题分析（１）事件营销在服装企业的应用现状近年来随着大量服装网商的加入，服装品牌的营销战役不断升级，常规的营销工具，如广告、打折、满就减等高投入低产出的营销方式难以保持持续的竞争力。

菲利普·科特勒说：“我越来越倾向于公共宣传（Publicity）和事件营销（Event Marketing），而不是把大笔的费用投入在广告的传播上。

体育事件营销文案策划一、体育事件营销的概念和作用体育事件营销是指通过体育赛事、比赛、表演等体育活动来宣传和推广品牌、产品或服务的一种营销方式。

体育是一种具有高度吸引力和感染力的活动，通过体育事件的举办可以吸引大批观众和粉丝的关注，从而影响他们的消费行为和购买决策。

体育事件营销的作用主要有以下几个方面：1.提升品牌知名度。

体育事件是一个集中展示品牌形象和品牌价值的平台，通过赞助体育赛事或活动，可以将品牌曝光度提升至一个新的高度，增加品牌的知名度和美誉度。

2.增强品牌认同感。

体育是一个具有强烈情感色彩和认同感的活动，通过参与体育事件的营销活动，可以提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。

3.拓展市场份额。

体育事件是一个广大受众群体聚集的平台，通过体育事件的营销活动，可以拓展品牌的市场份额和销售渠道，开拓新的商机。

4.推动销售增长。

体育事件营销可以刺激消费者购买欲望，促进产品和服务的销售增长，提升企业的盈利能力。

二、体育事件营销的策划方案1.确定营销目标。

在制定体育事件营销策划方案之前，企业需要先明确营销目标，例如提升品牌知名度、增加销售额、拓展市场份额等，根据不同的营销目标来确定相应的营销策略和实施计划。

2.选择合适的体育事件。

在选择体育事件时，企业需要考虑目标受众群体、赛事影响力、赞助费用等因素，选择与品牌形象和价值相符合的体育赛事或活动，以更好地实现营销目标。

3.设计营销方案。

根据选择的体育事件和营销目标，制定详细的营销方案，包括赞助活动、广告宣传、促销活动、公关活动等内容，确保营销方案的实施能够有效地引导消费者行为并最大程度地实现营销目标。

4.实施营销计划。

在实施营销计划时，企业需要注重执行力和效果评估，及时调整营销策略和推广方式，确保营销活动达到预期效果，实现品牌推广和销售增长的目标。

5.评估营销效果。

营销活动结束后，企业需要对营销效果进行评估和反馈，分析营销活动的成效和不足之处，总结经验教训，为未来的体育事件营销活动提供参考和借鉴。

现在事件营销与活动营销被用在网络营销中是越来越频繁啦，对于网络公司，现在最主要的网络推广方式就是事件营销与活动营销。

很多人在事件营销和活动营销上的细分上，区分不开，总是把事件营销与活动营销混为一谈。

我今天在这里就是要把事件营销与活动营销区分开来。

在事件营销上，2011年万通药业产品万通消糜栓这个产品的推广时，中麒推广就策划了代言人袁莉男友绯闻事件，当时在这个事件发生后，吸引上100家的媒体进行报道，在网络炒作，首先，在天涯发帖神秘男赠送白百合，爆料袁莉有了新男朋友，接着网上继续爆料神秘男友千朵百合花求婚，情人节二人秘密约会。

这个事件传开以后提升了袁莉的关注度，100家媒体报道了286篇新闻。

这就是典型的事件营销。

活动营销(一直被人误认为是事件营销)日本西铁钟表商想在澳大利亚打开市场，提高中标的知名度，曾声称某月某日将在某广场空投手表，谁捡到归谁。

那当天，这个钟表商就雇佣了一架直升飞机，将千余表投到地面上，在现场的人们自己捡到这个手表后，一看还是完好无损，所以都告诉自己的新朋好友。

这个事件通常被认为是一次非常成功的事件营销，但是实际上这是一场有策划的柱子的活动营销，在这个扔手表活动前是借助媒体宣传这个活动的时间，地点和内容，这则消息一出，就吸引了当地的人们的广泛关注，再就是这次活动形成良好地口碑，在这之后又在配合线下促销和媒体攻势，最终打开了澳大利亚市场，这场成功的营销活动成功的把产品推销出去。

大体上来说，事件营销其实主要是对于刚刚发生的大事，或者是有名的历史事件进行策划，造成一个较强的新闻效应。

事件营销他的宣传的这个时机是过去就没了的，能抓住时间的人才能达到营销的目的，但是对于很多的推广人员，发现不了热点事件与产品有什么关系，这就失去很多的机会。

在达到营销目的的同时，减少广告费用。

而活动营销是经过长时间的准备的，活动的每一个细节和流程，要达到的目标都是经过很多次的修改的，活动的执行要是按照活动策划完成的，活动往往是越成功。

事件营销与网络炒作的区别如何成功运作事件营销事件营销(event marketing)是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

现今，产品品牌越来越多，要想占有一席之地的产品必定有之特有的品牌诉求来打动目标消费群，进而形成实质性的购买行为。

但随之而来的便是许多品牌在各种媒体中的噪音干扰度也越来越大，从而降低了品牌注目率，尤其是一些中小型品牌在这样恶劣的环境中，要想获得更多的品牌接触度更是难上加难。

再加上众多品牌商只靠自己一厢情愿的诉求，让品牌内涵显得单调苍白，受众自然就无法从精神层面去认同，因此往往达不到预期的效果。

由此可见现今品牌诉求面临两个问题：1、媒体噪音干扰度高，造成品牌注目率低;2、一厢情愿的品牌内涵诉求，使得目标顾客无法从内心真正认同。

问题往往与解决方法同时产生，试想如果在品牌诉求方式中加入体验和互动两个因素，并形成某一特定事件，这样使受众从行为和情感上去主动认同品牌诉求，这样的诉求效果就要比单纯的口号要有效得多，这其实便是事件营销。

但如何形成这一特定事件，并把这一事件的主题内涵与品牌诉求结合呢?在运作事件营销过程中需要注意哪些关键要素以达到预期目的呢?下面从以下几个问题来探讨事件营销，并通过一个实际操作的案例来论证以上观点。

透彻理解一个概念往往从最基本的定义中便可以获知。

因此首先必须清楚事件营销的一般定义，事件营销(event marketing)是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

从这个概念我们可以得出这几点信息：1、运作事件营销具有两种方式：主动策划和借力利用，且这两种方式可以通过主题相关性进行相互转化(这可以称为第三种方式);2、事件营销的特征：具有相关性、公共性、新闻性、参与体验性和趣味性。

事件营销(event marketing) ，或称“活动营销”。

是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

随着竞争日益激烈，事件营销为越来越多的企业所重视，也出现了越来越多利用事件进行营销的成功案例，其中包括在两岸实现“大三通”背景下的首个大型民间文化交流活动—“双喜世纪婚礼”。

2009年1月9日，“日月同喜，喜传天下”双喜世纪婚礼台湾之旅启动，参加此次活动的30对两岸新人完成了9天8夜的台湾旅程后，带着喜悦和幸福回到了各自的故乡。

据悉，此次双喜世纪婚礼的策划和举办，一方面促进了两岸文化交流事业向前迈出了一大步，另一方面也为主办方带来了社会影响和经济收益的“双丰收”。

事件营销：强力突破受众的记忆屏障作为一种获取倍增效应的战略方式，事件营销正在被越来越多的国内外企业所采用，营销的涉及面非常广泛。

无论是何种企业的何种事件营销，都有一个关键技巧，就是做别人没有做过的，说别人没有说过的，打破人们的记忆屏障，以标新立异的方式强行进入公众的心智。

于是，为了抢占事件营销的独特性，企业采用了各种方式，有利用美女效应的，有赞助重大体育赛事的，有自揭家丑的，有互相谩骂的。

海尔首席执行官张瑞敏利用砸冰箱事件，将过硬质量的产品和良好的服务推向社会。

乐百氏利用黑桶事件，将自己推向桶装水市场。

富亚以近似荒唐的“喝涂料”事件，引领了健康涂料风潮。

武汉动物园以“砸奔驰”事件，有效地聚集了人气。

事件营销，其本质是利用热点话题、事件为企业扬名，只有事件具有轰动性，才有可能吸引媒体争相报道。

从这个角度看，以上营销都因为事件本身的“怪异”而吸引了世人的眼球。

当然，事件营销不仅仅是小企业企图扭转弱势的一种选择，很多大企业甚至跨国企业也非常重视事件营销。

事件营销的实现方式一、概念解释事件营销是一种以打造具有特定主题、结合市场需求的活动形式，把营销活动与顾客需求相结合，以各种形式的交互方式赢得顾客信任，提高品牌知名度和销售额的创新营销策略。

二、事件营销的意义1. 活跃营销氛围，增强品牌知名度通过关键词等数量级控制，以主流营销为基础，消费者的目光聚焦于品牌。

2. 更好地满足消费需求，提高客户黏性EVENT ZONE让消费者更好地了解文化，了解现代艺术和欣赏收藏品，提高消费者对品牌的忠诚度。

3. 促进社会传播，打造品牌形象通过社交传播和社互分享，让消费者在积极分享的情况下扩大品牌的影响力，对消费者产生更高的认同感和品牌记忆。

三、事件营销的实现方式1. 活动主题的制定根据各种营销调查和消费者需求，确定活动主题并制定相应活动计划。

2. 互动体验设计在活动场地中，通过特效体验、交互娱乐和智能互动等方式，提高顾客体验质量和活动氛围。

3. 视觉传达和品牌宣传大胆创新、特效突出的事件视觉设计，丰富的品牌营销手段，加强品牌宣传和形象传达。

4. 点亮社交热点借助社交媒体，通过活动现场互动赢得效益回报的机遇，以点燃社交热点，激发社交传播力。

5. 合作资源与策划增强优秀的合作伙伴、资源丰富的策划队伍，提高活动的专业性和品质，建立良好的品牌口碑。

四、事件营销案例分享1.2019年国际田径钻石大奖赛·上海站活动通过创新的视觉设计和独特的秀场表演呈现，向观众展现了钻石赛事的独特魅力，更好地推广了品牌形象。

2.2019年软银x3次元大会以“未来，逐梦”为主题，通过VR沉浸式体验、智能交互及行业领袖分享等方式，为年轻人打造创造未来的舞台。

3. 水滴筹脱贫攻略大型公益行活动利用网络矩阵、社群口碑和线下互动等多渠道营销，通过碰撞文化、拼凑创意、现实连接，助力贫困地区脱贫攻坚。

五、结语事件营销通过创新的策略和卓越的活动策划，从而有效地提升营销效果，赢得消费者和市场青睐。

未来，随着新的市场发展，事件营销的发展空间还将不断拓展。

事件营销的方法技巧事件营销是一种通过利用特定事件或场合来推广产品、服务或品牌的营销策略。

通过与事件相关的活动和宣传，企业可以吸引更多的目标客户，提高品牌知名度，增加销售量。

下面将介绍一些事件营销的方法和技巧，帮助企业在市场竞争中取得优势。

1. 选择合适的事件选择合适的事件是成功的关键。

企业应该选择与其目标客户群体相关联的事件。

例如，如果目标客户是年轻人，那么可以选择与音乐、时尚或体育等相关的活动。

通过参与这些活动，企业可以更好地吸引目标客户的注意力并提高品牌认知度。

2. 创造独特的体验在参与事件时，企业应该创造独特的体验，以吸引目标客户的兴趣。

可以通过提供特别的活动或服务来实现。

例如，在音乐演唱会上，企业可以设置一个特殊的展台，提供独家的产品展示和试用体验，吸引参与者的关注并让他们记住品牌。

3. 整合线上线下渠道事件营销不仅仅局限于线下活动，还可以通过线上渠道进行推广。

企业可以利用社交媒体、电子邮件和网站等渠道，在活动前、中、后进行宣传和互动。

这样可以扩大活动的影响力，吸引更多的参与者。

4. 建立合作伙伴关系与其他企业或组织建立合作伙伴关系是提高事件营销效果的一种有效方法。

通过与相关企业合作，可以共同宣传和推广活动，扩大活动的影响力和知名度。

例如，一个服装品牌可以与时尚杂志合作，共同举办时装秀，吸引更多的目标客户。

5. 利用用户生成内容用户生成内容是事件营销的重要组成部分。

企业可以鼓励参与者在社交媒体上分享活动的照片、视频或评论。

这样不仅可以增加活动的曝光度，还可以扩大品牌的影响力。

企业可以设置一个特殊的hashtag，让参与者在社交媒体上分享相关内容。

6. 提供奖励和优惠在活动中提供奖励和优惠是吸引参与者的一种有效方法。

企业可以提供折扣券、礼品或特别优惠，作为参与活动的奖励。

这样可以激励参与者积极参与活动，并提高品牌的认知度和购买意愿。

7. 评估活动效果评估活动效果是事件营销的重要环节。

企业应该对活动的参与人数、销售量、品牌知名度等进行跟踪和分析，以了解活动的效果和影响。