解读事件营销

微播易案例分析蜜雪冰城的这波社媒营销操作,绝绝⼦!2021.6.3，蜜雪冰城在其各阵地官⽅账号上陆续发布了，⼀⽀魔性洗脑的宣传歌曲MV，在随后的⼀个多⽉时间内，各⼤社交媒体持续发酵。

在B站，以“蜜雪冰城”为关键词，排名前20与主题曲有关的热门视频累计相加，播放量⾼达6000+万。

在微博，#蜜雪冰城新歌#和#这是蜜雪冰城新歌吗#，两个话题的阅读量破6亿。

在抖⾳，关于#蜜雪冰城#的抖⾳话题播放量⾼达55亿，累计话题量近百亿。

仅仅6⽉，蜜雪冰城的话题在抖⾳热搜榜中已经出现了六七次。

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”让⼈⽆限上头的主题曲是如何出圈的，有哪些成功要素？⾸先，歌曲本⾝与品牌“亲民、⼤众”的调性⾼度契合，且主题曲节奏欢快，歌词简单重复，极具魔性，被⽹友称之为“洗脑恰饭歌”，歌曲本⾝这三⼤要素为年轻⼈玩梗奠定了良好基础。

其次，得益于蜜雪冰城庞⼤且⼴泛的下线渠道优势，15000+线下门店成为蜜雪冰城线上传播的KOC⾃有资产，⽽⽆限裂变的线上流量⼜为线下带去⾼⼈⽓，这种线下、线上彼此相互促进的模式，共同推动事件持续爆发。

另外，最为重要的是，蜜雪冰城在主题曲事件中，将短视频平台作为主要的传播媒介，通过B站、抖⾳、快⼿等平台与年轻⼈深度链接。

可以说，短视频已经成为⽤户流量、注意⼒的最⼤洼地。

数据显⽰，截⾄2020年底，短视频⽤户占7.2亿；2015-2020年短视频⽤户⽇均使⽤时长从42分钟上升85分钟，同⽐增长98.6%；短视频超越即时通讯成为“杀时利器”，位列⽤户使⽤时长TOP 1应⽤类型。

蜜雪冰城也是顺应时代潮流，在此次主题曲事件中，B站、抖⾳、快⼿、微博、微信等平台均有布局。

那么，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”是如何在社交媒体/短视频平台传播的？其他品牌如何复刻此次话题营销爆款事件微播易通过抓取蜜雪冰城关键词在2021.6.3-7.18之间社媒声量分布，进⾏相关数据统计与分析，⼒图还原此次事件的始末，找到其传播规律，总结其⽅法，帮助更多品牌实现社媒引爆。

苹果饥饿营销案例分析苹果饥饿营销案例分析最近的北京三里屯苹果商店发生的打人事件引起了轩然大波。

这里面，“黄牛党”是事件的一个关键词。

他们利用商品限量供应的市场阴影，囤积或倒卖牟利。

无论是否在一个开放的市场体系，只要存在稀缺的资源，市场就必然会出现各色“黄牛党”。

除了对“黄牛党”的指责，还有人把矛头指向苹果(Apple)，比如，苹果奉行的是“饥饿营销”市场策略。

在国内媒体的报道中，不少人直接把“饥饿营销”当成了苹果一以贯之的市场运作技巧。

国外的报道，鲜见“饥饿营销”的描述与指责，大多集中在苹果产品蓬勃的需求和缺失的供应。

而在国内，“饥饿营销”却成了对市场需求无法满足的缘由的一个简单的答案，人们甚至认为，苹果有动机对市场需求故意不予满足，这是它一个独特而有效得市场手段，产品的稀缺性造就了苹果品牌，树立了苹果高端形象。

毫无疑问，虽然“饥饿营销”并非一个主流的营销理论，事实上，利用这种对短缺商品/服务的渴求，来营造一种产品的独特魅力，并左右媒体的话题，确有先例。

我们所熟悉的 Gmail 服务，在它发布初期，就曾经利用过人们对稀缺性的偏好，在主导互联网话语权的 Geek 当中得到了淋漓尽致的自发式推广。

一封可注册Gmail 帐号的邀请函，甚至还可以在 eBay 上面标价拍卖，在很短的时间内，Gmail 就成为了炙手可热的邮件服务。

情况似乎和苹果产品的一机难求相同。

不过，这样的解读，是否过分简单和想当然,有效供应的制约无论是 iPhone 还是 iPad2，实体性的产品和 Gmail 这种电子化服务应用的一个很大的区别，就是实体资源的稀缺性所导致的短时间内大量有效供应的困难。

无论是 iPhone4，还是 iPad2，缺货和延迟预定交货的时间，都是世界性的，虽然苹果当初在制定生产计划时很可能是低估了市场的需求，但是更为关键的，应该是零部件的产能无法形成有效供应。

以 iPhone4 为例，LG Display 首席执行官权英寿就曾证实 LG Display 无法满足 iPhone4 所要求的 IPS 液晶面板的产量。

最佳营销工具分析：解读成功案例引言如今，随着科技的飞速发展和互联网的普及，营销行业也在不断演变和创新。

企业需要更加创意和高效的营销工具来吸引客户并提升销售业绩。

本文将通过解读一些成功案例，分析他们所使用的最佳营销工具，帮助企业了解如何选择适合自己的营销工具，以实现更好的营销效果。

案例一：微信营销微信是目前中国最大的社交媒体平台之一，具有庞大的用户群体和强大的社交网络效应。

通过微信营销，企业可以实现精准的用户定位和有效的传播效果。

以下是成功案例的分析和：1.案例介绍：某餐饮连锁企业通过微信公众号开展营销活动，发布点餐优惠券等活动信息，吸引用户到店消费。

2.成功因素：–精准定向：微信用户特征多样，通过筛选目标用户群体，创意性地设计并发送适合他们的优惠券等活动信息，提高了用户参与度。

–口碑传播：通过提供优惠券，吸引用户线下消费，从而让更多人了解品牌并传播给他人，扩大了用户覆盖范围。

–互动活动：通过微信公众号开展互动活动，如抽奖、打卡等，增加用户参与度并在其社交圈中传播，提高品牌知名度和用户忠诚度。

案例二：社交媒体广告营销社交媒体广告是目前最受欢迎和有效的营销工具之一。

通过在社交媒体平台上投放广告，企业可以实现广告信息的精准定位和推送。

以下是一个成功案例的分析和：1.案例介绍：某服装品牌在Instagram平台上投放广告，通过定位用户的兴趣爱好和购买习惯，向目标用户展示相关的商品广告。

2.成功因素：–精准定位：社交媒体平台可以根据用户的兴趣爱好和购买行为进行定向推送，确保广告信息准确地传递给潜在消费者。

–创意广告：通过创意的广告设计和吸引人的图片，吸引用户点击广告并进入品牌网站或在线商店进行购买。

–数据分析：通过社交媒体平台提供的数据分析工具，企业可以实时了解投放广告的效果，根据结果调整广告策略并提升营销效果。

案例三：内容营销在当前信息爆炸的社会中，内容营销成为了吸引客户的重要手段。

通过提供有价值的内容，企业可以获得用户的信任，增加品牌知名度，并最终促成销售。

解读事件营销那些事由于网络的发展，如今的网络世界可谓是风声鹤唳，有时的一个“热点”一出现，几乎瞬间就传遍了大江南北，成为了人们茶余饭后的谈话内容，当人们在津津乐道的时候，殊不知，已经为了这次事件推广背后的企业品牌宣传的助燃剂。

而事件营销就是这样具有“传播速度快、传播范围广、传播热度高”等特点的“病毒式”营销，而它的传播方式甚至更优于病毒，无论是视频、帖子、微博，都能成为其传播途径。

事件策划——有市场对象，跟企业品牌相关，要新鲜做事件营销无非是想要达到宣传企业品牌的效果，企业策划一个事件营销一定要把自己的市场对象---已有客户、消费群体、潜在客户、潜在消费群体、意图影响的群体找准确，他们对企业的了解程度如何，有什么印象，企业策划事件营销的目的是让市场对象从不知道企业到知道;从有误解、负面印象到理解、正面形象。

在这个基础上，事件的策划方面一定要跟企业的产品、品牌有很高的联系，不要因为事件而事件，娱乐大众后大家都不知道这个事件跟这个企业有什么关系的话，那也是没有什么意义的，比如说“杜甫很忙”事件，企业没有被充分了解，而径舟传媒在中秋节为红星美凯龙做的那次“百万家书”就很好，将亲情营销成功的用到了事件炒作中，通过三天整版的报纸，一步步将受众收入囊中。

事件选材——寓教于“乐”，借势、简洁、细节有相应的事件策划后，就要制作可快速传播的“事件素材”,这个素材，可以是微视频，漫画，图片，或者一篇文章，甚至是一段文字，等等。

在事件素材的选择上,首先是要寓教于“乐”，要讲企业的产品特色，又要让人产生”感觉“，这个感觉不一定是狭义的”乐”，可以是感动、惊奇、冲动、喜欢，愤怒，素材是可以娱乐的，或者是有营养、有价值、有利益等，但格局要大，承载的群体要足够多。

同时事件炒作要懂得“借势”，善于借势，可以借助近期比较受关注的热门事件，将里面的一些元素加入自己所要炒作的事件中，同时，企业的特点要简洁，一个事件营销，最终被受众们记忆深刻的可能只是几个字，所以事件营销要突出企业的特点时要简洁和注重细节。

事件营销 (event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例，事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。

在产品日益过剩和同质化的今天，各种商业广告及其他促销手段炙手可热，也因此产生了许多过剩的宣传垃圾，消费者对这些开始由麻木变得反感，最后逐渐有些无动于衷。

在这种情况下，事件营销的优势逐渐显现出来，许多企业开始把注意力放到营销事件的策动和利用上来，通过这些事件激起消费者的热情，博得公众的好感。

与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。

所以被世界上许多知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年更是愈演愈热，成为一种相当流行的营销手段。

事件营销能避开国内媒体近年来收费居高不小的状况，为企业节约大量的宣传成本。

国内媒体近年来收费居高不下，地方卫视媒体也随之“水涨船高”，许多企业尤其是新兴的中小企业，有好的产品和巨大的发展潜力，却无法支付庞大的宣传费用，正所谓“不打广告死路一条，打广告死得更快”。

而事件营销却可以将企业的信息在短时间内达到最大最优传播效果，甚至能让企业或产品一夜成名，为企业节约大量的宣传成本。

事件营销能避开由于媒体多元化而形成的信息干扰，提升企业品牌的注目率。

信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰，也令很多的传播大打折扣，而事件营销却能迅速抓住公众的“眼球”，提供信息传播的有效性。

事实证明：好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。

营销大事件文案策划第一部分：事件背景近年来，市场竞争日益激烈，消费者的需求也日益多样化。

作为一个公司，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要不断创新，积极推出符合市场需求的产品和服务，以提升自身品牌价值和市场竞争力。

因此，举办一场吸引眼球、引爆市场的营销大事件变得尤为重要。

第二部分：事件策划1.确定主题首先，需要确定营销大事件的主题。

主题应该能够吸引消费者的注意力，激发其购买欲望。

可以选择与公司品牌有关的主题，也可以选择与季节、节日等相关的主题。

无论选择怎样的主题，都要确保能够引起消费者的共鸣和兴趣。

2.明确目标在策划营销大事件之前，需要明确具体的目标。

是希望增加品牌知名度？还是希望提升销售额？还是希望增加粉丝互动？只有设定明确的目标，才能更好地制定营销策略，实现预期效果。

3.策划活动通过举办各种吸引眼球的活动，可以吸引更多消费者的参与和关注。

可以举办线上线下结合的活动，如线上直播拼团、线下实体店优惠活动等。

还可以邀请明星代言、推出新品发布会等活动，吸引更多人关注。

4.制定营销方案在制定营销方案时，需要结合公司实际情况和营销目标，确定合适的推广渠道和内容。

可以选择线上广告投放、社交媒体推广、公关活动等多种方式，提升营销效果。

第三部分：执行营销大事件1.宣传推广在活动开始前，需要做好宣传推广工作，吸引更多人参与。

可以通过各种渠道发布宣传海报、活动预告，邀请媒体报道、明星代言等方式，扩大活动影响力。

2.活动执行活动正式开始后，要确保活动的顺利执行。

需要保证活动内容吸引人，活动环节流畅，活动安全有序。

同时要及时响应消费者的反馈和需求，确保活动圆满成功。

3.活动评估活动结束后，需要对活动效果进行评估。

可以通过数据统计、消费者反馈等方式，分析活动的优缺点，为下一次营销大事件做好准备。

第四部分：总结与展望举办一场成功的营销大事件，可以为公司带来更多的品牌曝光和销售增长。

通过不断创新和改进，可以使品牌持续保持竞争力，引领市场潮流。

事件营销经典案例与分析话题营销，事件营销，深不可测，经历过方能领悟到其中的真谛。

还记得有哪些比较经典的“事件营销”么？还能忆起它们是怎么运作的么？玩运营的可不能忘了啊，一起回顾下。

的确，必须没事找事，作为运营之王，你奏需要这么干。

有一些事件我们很有必要熟知，总有一款会启发您。

嘉宾一：尝试归纳事件营销中具备二次传播基因的几个要素，尤其是在源事件与传播人群心态几方面。

例：新浪微博的一个酬房找狗贴，被转发过40万转发量远超前四，当列为转发第一。

关键字解读：源事件：狗、走失、房、二环、56万、过100万传播人群：爱狗、养狗、有房、欲买房、收入不高...心态要素：一...就...、羊群效应、迅速脱贫...我在其中根据行业特性，耍了个过时的帽子转发，可能产生了与另些领域同频的“共振”。

作为外行试着叙述一下，可能有些具备可复制性。

嘉宾二：事件营销的分析大多是事后诸葛亮，一个成功的炒作背后有无数精心策划却没有爆炸的方案。

该事后分析还是要事后分析，举几个例子：1.博同情2.放下身段走共鸣3.群众的审丑心理砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻4.群众的媚俗心理冰桶挑战、王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百5.群众喜欢观战的心理苏宁京东价格战、京东淘宝双十一对掐、王自如和老罗辩论、恒大黑农夫山泉、大佬之间的各种对赌约定6.八卦绯闻引话题，最常用简单的，比如番茄、奶茶，不展开了。

举完例子，讲方法：内容准备：符合哪些爆发元素？故事怎么讲？互动怎么设置？海报、文案统统就位。

节点准备：找哪些媒体/自媒体首批分发？哪些配合做互动？预算多少，甘特图准备。

事件营销成功度=内容质量*节点质量*节点数量嘉宾三这不仅仅是技术活儿，是可遇不可求的巧活儿，要天时地利配了人和才齐活。

，以前曾经写过一批文章说病毒营销，现在翻出了，同样适用事件营销，50和100步而已别试着去玩病毒营销这个名字是因为看了一篇市场部里的文章叫做“试着去玩病毒营销”，谈谈我不同的看法我的观点很简单，病毒营销是彩票，就是一个投机的心态和本质。

8月营销热点解读，抓住重点，借势营销！8月份是一个商业竞争激烈的月份，各个企业都在争夺市场份额。

为了抓住消费者的眼球，借势营销是一个非常有效的策略。

以下是8月营销热点的解读，帮助企业抓住重点，实施借势营销。

1.奥运会热潮：今年的夏季奥运会将于8月举办，这是全球瞩目的体育盛事。

企业可以利用奥运会热潮，推出相关产品或活动。

例如，体育用品企业可以推出限量版奥运主题商品，餐饮企业可以推出奥运套餐，电商平台可以开展奥运主题促销活动。

2.暑期旅游季节：8月是暑假期间，很多家庭都会选择出行旅游。

酒店、旅行社、景区等企业可以推出暑期特别优惠，吸引游客。

此外，也可以结合当地特色，举办旅游节、文化活动等，吸引更多游客前来。

3.防晒产品销售：夏季阳光强烈，人们对防晒意识增强，防晒产品的需求大增。

化妆品企业可以推出新品，并加强宣传，提醒消费者关注防晒。

同时，可以通过与旅游、户外运动等相关企业合作，打造防晒产品+旅行、户外运动套餐，提升销售量。

4.夏日饮品消费：夏天是饮品消费的旺季，消费者喜欢喝冰饮、果汁等解暑饮品。

饮品店可以推出夏日限定口味，引起消费者的兴趣。

此外，也可以通过与奶茶品牌、咖啡连锁店等合作，进行联合营销，吸引更多顾客。

5.夏季健康保养：夏季天气炎热，人们需要注意健康保养。

保健品企业可以推出夏季健康保养产品，例如清凉茶饮、维生素补充剂等。

此外，可以通过与健身房、温泉等合作，推出健康保养套餐，提升销售额。

6.夏季短视频营销：短视频平台在近年来的发展非常迅速，成为营销的新宠。

企业可以通过拍摄夏季相关的有趣短视频，进行品牌宣传和产品推广。

利用短视频平台的流量和用户粘性，吸引更多目标消费者。

7.电商平台举办夏日大促销：电商平台可以结合夏季热点进行大促销活动，吸引消费者购买。

根据近几年的趋势，消费者对特价商品、限时抢购、满减优惠等折扣策略非常感兴趣。

因此，电商平台可以借势夏季热点，推出夏日限时特惠活动。

8.环保产品推广：环保意识的提高已经成为一种趋势，消费者越来越注重环保产品的选择。

事件营销案例或称“活动营销”是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度......事件营销案例是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借势”和“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。

事件营销案例是近年来国内外十分流行的一种公关传播手段，是一种强力的市场推广方式。

本书选择了62近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。

作者以营销研究者的视角和营销实践者的体验，从企业背景、事件营销案例策划运作过程、事件营销案例效果分析、事件营销案例运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读，希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。

事件营销案例的借势与造势企业要将品牌活动与事件热点完美结合，首先要有敏锐的触觉，其次要有强大的实力，二者缺一不可。

事件营销案例或称“活动营销”。

是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

随着竞争日益激烈，事件营销案例为越来越多的企业所重视，也出现了越来越多利用事件进行营销的成功事件营销案例，其中包括在两岸实现“大三通”背景下的首个大型民间文化交流活动—“双喜世纪婚礼”。

2009年1月9日，“日月同喜，喜传天下”双喜世纪婚礼台湾之旅启动，参加此次活动的30对两岸新人完成了9天8夜的台湾旅程后，带着喜悦和幸福回到了各自的故乡。

据悉，此次双喜世纪婚礼的策划和举办，一方面促进了两岸文化交流事业向前迈出了一大步，另一方面也为主办方带来了社会影响和经济收益的“双丰收”。