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事件营销的经典案例事件营销是一种通过组织和执行各种与品牌相关的活动来吸引目标受众，并建立品牌认知和关系的营销策略。
下面将介绍几个经典的事件营销案例，以及相关参考内容。
1. 红牛空降：红牛是一个非常成功的事件营销案例。
他们通过举办各种极限运动比赛和音乐节等活动，吸引了大量的目标受众。
参与者和观众可以在这些活动中亲身体验到红牛品牌的精神理念，从而建立与品牌的情感连接。
参考内容：探讨红牛如何通过举办活动来拉近品牌与目标受众的距离，建立品牌忠诚度。
2. 赛百味的促销活动：赛百味是一家全球连锁餐厅，他们经常举行“免费的一日百味体验”活动。
在这个活动中，顾客可以免费品尝赛百味的产品，并有机会赢得奖品。
这个活动不仅吸引了顾客的注意，还增加了他们对赛百味的品牌意识和忠诚度。
参考内容：探讨如何设计和执行有效的促销活动，吸引目标受众并提高品牌认知度。
3. 宝洁的“厕所革命”：宝洁在印度推出了一项名为“厕所革命”的活动，旨在改变乡村地区人们对卫生设施的认识和态度。
他们通过教育和推广公共卫生知识、建设公共厕所等方式，让更多的人可以提高卫生条件。
这个活动不仅为宝洁赢得了良好的口碑，也在当地树立了品牌形象。
参考内容：探讨如何通过社会责任活动来改善社区环境，提高品牌声誉和形象。
4. 奥运会的赞助商活动：许多大型品牌都会成为奥运会的赞助商，并通过各种活动来推广自己的品牌。
例如，可口可乐赞助奥运会期间的音乐会和庆典活动，通过与奥运会的联系，提高品牌认知和影响力。
参考内容：探讨品牌赞助奥运会的优势和挑战，以及如何将赛事与品牌关联在一起，增加品牌曝光度。
5. 苹果的新品发布会：苹果的新品发布会是全球科技界最引人注目的事件之一。
通过精心策划和设计的活动，苹果成功地吸引了媒体和消费者的关注，并制造了产品发布的高潮。
参考内容：探讨如何设计独特而引人注目的产品发布会，增加产品曝光度和销售量。
以上是几个经典的事件营销案例及相关参考内容。
通过研究和借鉴这些案例，我们可以深入了解如何通过有创意和独特的活动来建立品牌认知和关系，提高品牌影响力和销售额。
事件营销案例
事件营销案例
事件营销是现代营销策略中最受欢迎的一种，它可以为企业带来更多
的品牌曝光、流量增加和销售提升。
下面我们就来看看一个事件营销
案例，以此探讨如何有效地进行事件营销。
一家互联网公司举办了一个名为“中国互联网大会”的线下活动，旨
在为各大行业内的企业提供最新的互联网技术资讯以及行业发展趋势。
为了吸引更多的参会者，公司采取了多种营销方式，包括社交媒体、
报纸媒体以及一些专业媒体。
在活动开始前，公司设置了一个抢票活动，以此来吸引更多的参会者。
抢票的方式是，活动参与者可以在活动开始前抢到一定数量的免费门票，而且还有机会获得专业咨询服务、折扣优惠以及其他奖品。
这样
一来，吸引了很多参会者，使得活动参与者数量大大增加。
此外，公司还采用了一些创新的技术，来确保活动的顺利进行。
比如，采用了云技术，使得活动参与者可以在线上获取有关活动的最新资讯；采用了移动支付技术，使参会者可以用手机支付报名费；采用了虚拟
现实技术，使得参会者可以体验到虚拟现实技术提供的活动内容。
最终，这次活动取得了良好的效果，活动参与者数量大大增加，为公
司带来了很多曝光量和新客户。
这也证明了采用事件营销策略可以为
企业带来更多的收益。
总之，事件营销是一种有效的营销策略，可以帮助企业提升品牌知名
度、增加流量，从而提升销售额。
具体实施时，还需要借助各类营销手段，并采用创新技术，以获得更好的效果。
事件营销经典案例事件营销是近年来营销领域的新热点，通过策划有趣、有创意的活动来吸引潜在客户的注意力，并通过事件的传播和互动来提升品牌的知名度和影响力。
下面将介绍三个经典的事件营销案例，以帮助读者更好地理解和应用这一营销策略。
1. 著名跑鞋品牌 - 尼克(Nike)的"弄翻别人"活动尼克是世界上最知名的运动鞋品牌之一，其事件营销活动"弄翻别人"成为了经典案例之一。
该活动的目的是鼓励人们突破自己的极限，推广品牌的宣传口号"Just Do It"。
在活动中，尼克精心选择了一些擅长特定技能的运动员，如滑板手、骑行者、运动员等，在公共场所进行表演，吸引了很多目光。
这些运动员通过各种高难度的动作来吸引观众，并展示其对品牌价值观的认同。
活动期间，尼克的销售额大幅度增长，品牌知名度也得到了极大提升。
2. 饮料品牌 - 可口可乐(Coca-Cola)的"开启圣诞"活动可口可乐作为全球最知名的饮料品牌之一，凭借其创造性的事件营销活动赢得了无数消费者的喜爱。
"开启圣诞"活动就是其中的经典案例之一。
该活动从11月开始，以圣诞主题为背景，通过大规模的活动来吸引消费者的参与。
可口可乐派发了一系列定制的圣诞主题饮料，如圣诞树造型的饮料罐、圣诞老人造型的瓶盖等，吸引了人们的兴趣。
除此之外，可口可乐还在一些城市的主要广场安装了巨大的圣诞树，供人们拍照留念，并邀请了明星和音乐人参加演出。
这些创意和有趣的活动吸引了大量的消费者参与，提升了品牌的知名度和销量。
3. 酒店连锁品牌 - 万豪(Marriott)的"25个国家，25小时"活动万豪是全球最大的酒店连锁品牌之一，它通过一次名为"25个国家，25小时"的活动成功将全球各地的酒店连接在一起，打造出了一场全球性的盛宴。
这个活动的目的是向全球潜在客户展示万豪酒店的独特魅力和服务优势。
事件营销的案例在当今竞争激烈的市场环境中，营销活动的方式和手段也在不断地进行创新和变革。
事件营销作为一种新型的营销手段，受到了越来越多企业的青睐。
事件营销是指企业通过举办或参与某一特定事件来达到品牌推广、产品销售、用户互动等营销目的的一种营销方式。
下面将介绍几个成功的事件营销案例，以期为企业在实施事件营销活动时提供一些借鉴和启发。
首先，以星巴克为例。
星巴克在2017年推出了一项名为“独家星巴克”（Starbucks Exclusive）的活动。
在这个活动中，星巴克推出了一款限量版的咖啡杯，并且只在特定的时间和地点出售。
这种独家限量的设计吸引了大量消费者的关注和购买欲望，成功地为星巴克带来了品牌曝光和销售额的提升。
这个案例表明，通过独特的设计和限量销售，可以有效地吸引消费者的注意力，提升品牌价值。
其次，以可口可乐为例。
可口可乐在2018年世界杯期间推出了一项名为“分享一瓶可口可乐，赢取世界杯门票”的活动。
在这个活动中，消费者只需购买一瓶可口可乐，并通过扫描瓶盖上的二维码参与抽奖，就有机会赢取世界杯门票和其他丰厚奖品。
这个活动不仅提升了可口可乐产品的销量，也成功地将品牌与世界杯这一全球性体育盛事进行了关联，提升了品牌的知名度和美誉度。
再次，以阿迪达斯为例。
阿迪达斯在2019年推出了一项名为“超级碗”（Super Bowl）的活动。
在这个活动中，阿迪达斯邀请了一些知名体育明星和名人代言，并且在超级碗期间推出了一系列的新品发布和营销活动。
通过与超级碗这一全球性体育赛事的关联，阿迪达斯成功地提升了品牌的曝光度和关注度，吸引了大量消费者的关注和购买欲望。
通过以上几个成功的事件营销案例可以看出，事件营销作为一种新型的营销手段，具有独特的优势和价值。
通过举办或参与某一特定事件，企业可以有效地吸引消费者的关注，提升品牌价值，促进产品销售。
然而，要想取得成功，企业在实施事件营销活动时也需要注意一些关键因素。
首先，要选择与品牌定位和产品特点相符的活动主题和形式。
热点事件营销的经典案例那我给你讲讲杜蕾斯的热点事件营销案例吧。
你知道北京下大雨那次不？整个城市都被水淹得乱七八糟的。
这时候杜蕾斯可就闪亮登场了。
他们的营销团队超级机灵，做了一张图，画面就是一个杜蕾斯套在鞋子上，然后文案大概就是说“北京大雨，鞋湿了可不好，杜蕾斯鞋套，防水必备”之类的俏皮话。
这一下可不得了，这张图在微博上疯传啊。
本来下大雨是个大家都在抱怨的事儿，结果杜蕾斯这么一搞，又搞笑又巧妙地把自己的产品特点“防水”给展现出来了。
大家都觉得这创意太绝了，又很符合当时的热点情境。
还有一次是苹果新品发布会的时候。
大家都在眼巴巴地等着看苹果的新玩意儿，这时候杜蕾斯又来蹭热点了。
他们发了个文案说“薄，迟早是要出事的”，还配了一张很有创意的图。
这既调侃了苹果产品越来越薄的趋势，又很隐晦地把自己产品薄这个特点给带出来了。
你看，这就像一个很会找时机开玩笑的机灵鬼，在大家都关注苹果发布会的时候，把自己也塞到大众的视线里，而且一点都不生硬。
再说说可口可乐的案例。
有一年世界杯，那可是全球的大热点啊。
可口可乐就围绕世界杯做了好多超酷的营销。
他们推出了带有各国国旗元素的限量版可乐瓶。
这瓶子一出来，球迷们就疯了。
大家都想收集自己支持的国家对应的可乐瓶。
可口可乐还在各个国家的比赛现场设置了很多互动活动，比如和巨型的可乐瓶拍照打卡分享到社交媒体就能赢取奖品之类的。
这就把球迷们看球的热情和对可口可乐的喜爱紧紧地绑在了一起。
而且，可口可乐的广告在世界杯期间也是无处不在，那些广告里都是球员们在休息的时候喝可口可乐，又解渴又充满活力的画面。
这就给大家传递了一个信号：看世界杯，喝可口可乐，这是绝配啊。
另外一个就是海底捞的营销了。
你知道海底捞的服务出名的好，有个热点事件是说有个顾客在海底捞吃饭的时候想给手机充电，结果发现没有合适的充电线。
这事儿要是搁别的餐厅，可能就这么过去了。
但是海底捞的员工呢，直接跑出去给顾客买了个新的充电器回来。
这事儿被顾客分享到网上之后，就像一颗小石子激起了千层浪。
事件营销经典案例事件营销是指企业利用一系列有趣、独特或具有争议性的事件作为传播工具，吸引公众关注，提升品牌知名度，推动销售增长。
下面将介绍三个经典的事件营销案例。
案例一：红牛跳伞行动红牛是全球领先的能量饮料品牌，经常通过事件营销来吸引年轻消费者的关注。
红牛的一次经典事件营销活动是“红牛跳伞行动”。
在这个活动中，红牛邀请了世界顶级跳伞高手菲利普·波许进行一次壮观的跳伞表演。
这次跳伞行动在一家著名的大型购物中心顶楼举行，现场观众众多。
波许从飞机上跳下来后，展现出一系列惊险刺激的动作，瞬间吸引了所有人的目光。
这个活动通过各大媒体的报道和社交媒体的分享迅速传播开来，成为了热点话题。
红牛借助这次事件营销成功提升了品牌知名度，并增加了销量。
案例二：可口可乐“开个可口的Summer Party”可口可乐是全球最知名的饮料品牌之一，在事件营销方面也有着许多成功的案例。
其中一个经典案例是“开个可口的 Summ er Party”。
该活动的目的是在夏季期间通过一系列独特创意的Party活动吸引年轻人的关注。
可口可乐在各大城市的主要广场搭建了巨大的舞台和音响设备，并邀请了当地知名艺人和DJ参与演出。
活动当天，现场观众不仅可以免费享用可口可乐的饮料，还可以参与互动游戏和抽奖活动。
整个活动氛围热烈欢快，吸引了大批观众和媒体的关注。
通过这次活动，可口可乐成功地将品牌形象与夏日欢乐联系在一起，并进一步巩固了自己在饮料市场的领先地位。
案例三：星巴克“免费咖啡快闪店”星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，也擅长进行事件营销活动。
其中一个经典案例是“免费咖啡快闪店”。
星巴克在一家购物中心内设立了一家临时的快闪店，宣布在当天为顾客提供免费的咖啡。
这个消息很快通过社交媒体传播开来，吸引了大量顾客前来参与。
在快闪店中，顾客不仅可以品尝到星巴克的各类咖啡，还可以与咖啡师互动并了解更多关于咖啡的知识。
整个活动氛围轻松愉快，让顾客有了一种与品牌亲近的感觉。
事件营销策略案例
好呀，以下是一篇关于事件营销策略案例的文章：
嘿，你知道吗，事件营销那可真是个神奇的玩意儿！就像可口可乐和漫威的那次合作，哇塞，那可真是太精彩啦！可口可乐把自家的产品和漫威超级英雄结合起来，一下子就抓住了大家的心。
这难道不是超级厉害的一招吗？
再看看杜蕾斯的文案，那简直绝了！每次有热点事件，他们总能巧妙地蹭上去，用幽默风趣的语言吸引大家的眼球。
比如说有一次重大赛事，杜蕾斯那句文案“进进出出的游戏”，哎哟喂，太有才了吧！这就像是一个武林高手，总能精准地找到突破点，厉害得不得了。
还有小米的饥饿营销策略，哇，那真的是让大家又爱又恨啊！他们故意制造一种产品紧俏的假象，让大家疯狂抢购。
就好像是一个绝世美女，总是若即若离，让你心痒痒却又得不到，能不着急吗？
这些事件营销策略的案例，不就跟一场精彩的魔术表演一样吗？让你在惊讶和赞叹中不知不觉就被吸引了进去。
事件营销啊，它就是有这样的魔力，能把普普通通的事情变得超级有趣，能让一个品牌在瞬间变得闪闪发光。
它就像是一阵风，能把品牌的影响力吹到每一个角落。
它也像是一场狂欢，让所有人都能参与进来，享受其中的乐趣。
你说，事件营销是不是超厉害的呀？这就是我的观点，事件营销真的能创造奇迹！。
事件营销成功案例在当今竞争激烈的市场环境中，营销活动对于企业的发展至关重要。
而在众多的营销手段中，事件营销因其独特的方式和效果显著的特点，成为越来越多企业选择的营销方式。
下面我们将介绍一些成功的事件营销案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
首先，我们要提到的是红牛的“空中风暴”活动。
红牛作为一家以能量饮料为主打产品的企业，一直以来都以运动和极限挑战为主题进行事件营销。
而“空中风暴”活动则是红牛在这方面的一个成功案例。
他们邀请了一些极限运动爱好者，利用滑翔伞、蹦极等方式在城市上空进行表演，吸引了大量观众的关注。
通过这个活动，红牛成功地将自己的品牌形象与极限运动、活力、冒险等元素紧密联系在一起，提升了品牌的知名度和影响力。
其次，我们可以看到可口可乐的“分享快乐”活动。
可口可乐一直以来都以快乐、欢乐为品牌核心价值观，而他们的“分享快乐”活动则是将这一核心理念完美地融入到了事件营销中。
在这个活动中，可口可乐鼓励人们通过分享快乐的瞬间来传播快乐，他们在各大城市设置了“快乐自拍点”，并通过社交媒体平台进行线上线下互动。
这个活动不仅提升了品牌的社会影响力，也增强了消费者对品牌的认同感，取得了良好的营销效果。
另外一个成功的事件营销案例是星巴克的“星享家庭日”活动。
星巴克一直以来都以舒适、轻松的咖啡店环境为消费者所喜爱，而他们的“星享家庭日”活动则是将这一品牌形象与家庭、温馨、快乐等元素相结合。
在这个活动中，星巴克为家庭消费者提供了一系列的亲子互动活动，如手工制作、亲子游戏等，吸引了大量家庭消费者的参与。
通过这个活动，星巴克成功地打造了一个家庭友好的品牌形象，提升了家庭消费者的忠诚度和品牌认知度。
总的来说，这些成功的事件营销案例都表明了事件营销在品牌营销中的重要性和有效性。
通过巧妙地将品牌核心理念与活动主题相结合，吸引消费者的参与和关注，从而提升品牌的知名度、美誉度和市场影响力。
因此，对于企业来说，要想取得成功的事件营销效果，就需要在活动策划、执行和落地过程中，充分考虑品牌定位、目标受众需求、活动创意等因素，确保活动能够真正触动消费者的情感，产生积极的品牌联想和消费行为。
事件营销经典案例事件营销是一种通过特定事件或活动来吸引消费者关注、增加品牌曝光度、提升销售业绩的营销手段。
在市场竞争日益激烈的当下，事件营销已成为许多企业吸引消费者注意的重要方式。
下面，我们将介绍几个经典的事件营销案例，希望能为大家带来一些灵感和启发。
首先，我们要提到的是红牛跃天计划。
红牛作为一家以能量饮料为主打产品的公司，一直以来都在通过各种创新的活动和事件来吸引年轻消费者的关注。
而跃天计划就是其中一个非常成功的案例。
该活动邀请参与者穿着特制的飞行服，从高空跳伞，体验飞行的刺激与快感。
这一活动不仅提升了红牛品牌的知名度，还成功吸引了大量年轻消费者的关注，为公司带来了巨大的商业价值。
其次，我们要提到的是星巴克的“星享乐园”活动。
星巴克一直以来都致力于打造舒适、温馨的咖啡店环境，吸引着许多消费者前来消费。
而“星享乐园”活动则是在这一基础上再进行了一次成功的升级。
活动现场设置了许多儿童游乐设施，吸引了众多家庭前来参与。
这一活动不仅提升了星巴克在家庭消费领域的影响力，还为公司带来了更多的销售机会。
最后，我们要提到的是可口可乐的“共享快乐”活动。
可口可乐一直以来都以快乐、活力的形象深入人心。
而“共享快乐”活动则是在这一形象基础上进行了成功的延伸。
活动中，可口可乐设置了许多游戏互动环节，吸引了大量年轻消费者前来参与。
同时，活动还倡导人们与朋友、家人一起分享快乐，进一步强化了可口可乐品牌的快乐形象。
这一活动不仅提升了可口可乐品牌的知名度，还成功吸引了消费者的参与和认可。
通过以上几个经典案例的介绍，我们不难看出，成功的事件营销活动往往能够通过创新、有趣的形式吸引消费者的关注，提升品牌知名度，增加销售业绩。
因此，对于企业来说，如何设计和实施一场成功的事件营销活动至关重要。
希望以上案例能够给大家在实践中带来一些启发和帮助。
事件营销经典案例与分析近年来，随着市场竞争日趋激烈，企业为了吸引用户的眼球、树立品牌形象以及增加销售额，不得不通过各种创意手段来进行营销推广。
事件营销作为一种新兴的营销方式，不仅具有无形宣传效果，更能引发社会关注度，进而实现品牌溢价。
本文将结合多个经典案例，从多个维度分析事件营销的运营策略和效果。
一、星巴克联手红杉资本打造“星巴克指南针”事件2018年，全球咖啡巨头星巴克与中国最大的风险投资机构红杉资本携手合作，在国内多个城市上线了一款名为“星巴克指南针”的APP。
这款APP旨在结合星巴克多元化的线上线下场景，提供更好的消费体验，并通过积分、特权等激励机制来留存消费者。
首先，星巴克选择与红杉资本合作，是考虑到红杉资本在市场上的强大号召力。
红杉资本作为中国创投行业的领军者，其影响力不仅有助于提升星巴克的品牌价值，还能够为星巴克的线上线下业务带来更多的用户流量。
其次，星巴克通过“星巴克指南针”APP建立了完善的会员体系，并通过折扣优惠、积分激励等方式吸引用户成为会员，增加用户粘性。
这种会员体系不仅可以有效收集用户数据，还能够实现个性化推荐，提升用户消费体验。
再次，星巴克并非通过传统广告渠道推广“星巴克指南针”APP，而是通过社交媒体和线下活动等途径来引发用户关注。
例如，通过与知名微博KOL合作，在微博上举办线上抽奖活动，吸引用户参与并关注星巴克的品牌动态。
此外，还结合线上线下咖啡店的体验场景，提供优惠券和红包等福利，吸引消费者下载和使用“星巴克指南针”APP。
通过以上方式，星巴克成功地利用事件营销策略推广了“星巴克指南针”APP。
据数据统计，上线仅半年，该APP用户量已达到百万级别，并且用户活跃度较高，成为中国咖啡行业细分市场的领导者。
二、肯德基以“劳动节”事件带动销售增长2017年，肯德基在中国市场充分利用“五一劳动节”这一全国性节日，开展了一系列的营销活动。
在广告宣传中，肯德基突出了“劳动者”的形象，赞颂工人阶级的辛勤劳动和付出，同时结合产品特点，推出了多个针对劳动者的优惠活动。
2. 放下身段走共鸣3.群众的审丑心理砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻4.群众的媚俗心理冰桶挑战、王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百5.群众喜欢观战的心理苏宁京东价格战、京东淘宝双十一对掐、王自如和老罗辩论、恒大黑农夫山泉、大佬之间的各种对赌约定6.八卦绯闻引话题，最常用简单的，比如番茄、奶茶，不展开了。
举完例子，讲方法：内容准备：符合哪些爆发元素？故事怎么讲？互动怎么设置？海报、文案统统就位。
节点准备：找哪些媒体/自媒体首批分发？哪些配合做互动？预算多少，甘特图准备。
事件营销成功度=内容质量*节点质量*节点数量这不仅仅是技术活儿，是可遇不可求的巧活儿，要天时地利配了人和才齐活。
，以前曾经写过一批文章说病毒营销，现在翻出了，同样适用事件营销，50和100步而已别试着去玩病毒营销这个名字是因为看了一篇市场部里的文章叫做“试着去玩病毒营销”，谈谈我不同的看法我的观点很简单，病毒营销是彩票，就是一个投机的心态和本质。
这样说把，制造一次台风的办法买票难”这一契机，用事件营销成功突围。
随后，猎豹以及其他软件频繁地传出被约谈、被叫停的新闻，在央视的新闻节目中，猎豹也高调地出现。
而猎豹借着这些热点事件，进行二次宣传包装，让人们彻底地记住了这个浏览器。
事件营销也是有风险的，有些时候商家为了宣传自己的产品，故意制造一些不够真实的事件，一旦被用户了解详情之后，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从而最终伤害到公司的利益。
有些事件营销虽然带来了反感情绪，但最终得到的效果是好处大于坏处。
接下俩小编来讲讲猎豹WiFi助手的成功背后不得不说的故事。
相信在今年寒假的时候大家都看过这条新闻吧，“19岁小伙火车上买WiFi，半小时收入过500”。
很多网友表示要纷纷效仿，于是这条新闻在微博上成为了当天最热，在百度中关于“火车上卖WiFi”的搜索达到了将近300万条。
其实大家都基本都知道，win7之后的版本自带WiFi功能，但是还有很多用户对于电脑开热点这个功能感到非常神奇。
因此在短时间内，这款软件的用户量飞速上涨。
但是这种事件营销，小编觉得看起来比较假，有点“过”。
因为半小时赚500，需要五十人同时连入，再加上后来媒体报道这是一次事件营销。
然后小编就会对猎豹很反感，但是很多用户在体验过之后，还是会继续使用的，并不会因为反感而去卸载，因此这也是一次很成功的事件营销。
可是有些事件营销就会弊大于利了，拿一些企业或者是企业创始人的一些不太正面的新闻来做文章，就会有点冒风险了。
比如拿奶茶跟强东的恋爱新闻做事件营销可能就不是很合适。
案例——有杜蕾斯回家不湿鞋【事件的经过】6月23日[D1]—— 时间北京[D2] ——地点暴雨[D3] ，——基础事件：这一话题无疑是全天热点。
尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车[D4] ——形成热点：意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。
[D5]——受众行为：运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
[D6] ——运营切入：就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。
[D7] ——想出亮点：和博圣云峰的创意首脑金鹏远（就是我们熟悉的痛楚）沟通之后，认为可行，随即立刻执行。
[D8] ——执行：事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题[D9] ，如果用这个概念做广告是绝对不行的。
所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。
两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。
大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。
[D10] ——传播策略短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。
并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。
根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。
同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。
[D11] ——效果此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《ChinaDaily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。
此外，在金鹏远看来，这次汇集天时地利人和的传播奇迹仍然不够成功。
大家后来虽然看到凡客确认带套儿的鞋子是其产品并参与到传播之后，但在最初凡客也谨慎地否认了。
[D12]—— 错过基础事件所以，如果凡客能迅速反应，并在第二天与杜蕾斯合作推出这款鞋+杜蕾斯套装，通过博圣云峰的另一家客户“淘宝聚划算”团购，使用再一家客户“支付宝快捷支付”购买，几方联合在一起，这才算是真正有效的传播与产品销售挂钩。
[D13] ——错过事件营销【进一步分析】这一成功案例有啥特点？免费——利用已有的微博平台和帐号资源传播，千万网友参与讨论和再传播。
明确的目的——结合热点构思，以使网友参与讨论和传播这个事件，使小杜更美名远播。
风险——这一事件涉及小杜的品牌行象，做不好反而负面影响如何结合小杜和暴雨？1. 借势——聚焦热点新闻，当天北京暴雨作乱2. 造势——自主创作新开概念，原来小杜可以套鞋防水如何避免风险？小号发起，官号响应。
迂回战略成功原因何在？1. 重要性——结合重要热点当天暴雨。
暴雨作乱2. 接近性——内容反应了暴雨但想回家的心理。
回家心切3. 显著性——发生的地点是北京。
名城一座4. 趣味性——小杜套鞋子回家，防湿鞋。
此招新奇这一基于热点事件的再创造简介明了具备了四属性，具备热点新闻的潜质，那就传播吧。
【总结】基于暴雨作乱，天时地利人和杜蕾斯在成功的策划下，达成高效传播，造就一经典案例。
基于小杜套鞋，凡客着实平凡凡客错过了可能性的经典事件营销。
报告完毕。
[D1]时间[D2]地点[D3]基础事件[D4]形成热点[D5]受众行为[D6]运营切入[D7]想出亮点[D8]执行[D9]避免风险[D10]传播策略[D11]销不湿鞋子简单效果[D12]错过基础事件[D13]错过事件营销事件营销相信大家都不陌生，近段时间就出现了不少，比如说：“天猫1.5米内裤“自黑式公关””、“可口可乐昵称瓶”、“加多宝对不起”都是由事件营销团队操作的。
下面我们来分析事件营销的特点，事件营销策划的手段、注意事项、原则，告诉大家应该如何做好事件营销策划方案。
【举个栗子】天猫1.5米内裤“自黑式公关事件：11月11日凌晨1点27分，天猫在微博上发布双十一最新战报，指出“一小时天猫11.11购物狂欢节支付宝交易额超67亿，手机淘宝支付宝交易额超10亿。
文胸内裤，你们赢了!”迎来大批网友围观、吐槽。
紧接着认证“警察蜀黍”评论天猫错算内裤尺寸。
天猫即进行了正面回应“伦家就是鸡冻的昏头了好吗…来尽尽尽尽情的取笑我吧!#数学老师对不起了!#”发起新话题(数学老师对不起)如果故事就这样结束了，天猫内裤事件也算不上经典案例。
“上午正忙事业呢，一眼看到马总到我们这里四处转悠，小编心想当董事长的人就是悠闲啊啊啊，冷不丁马总突然走到我们这里开始跟我们闲聊起来。
以下是对话实录：”马云和小编的对话里，暗示1.5米内裤算错了最大的罪人是马云，马云的形象瞬间也变得可爱无比，天猫的品牌也变得更加亲民，一场快速应对、精心策划的“自黑式”危机公关，最终以天猫的完胜而收场。
①事件营销的特性1、针对性：事件营销最主要的特性就是具有极强的针对性，可以说事件营销就是在网络上较活跃的事件上寻求商机，然后利用现有事件滋生新意，引伸出相关性强的事件。
2、主动性：不管是借助事件营销还是创意营销，事件营销的主动权都归属营销者所有，所以营销者具有充分的主动权。
3、保密性：主动权的控制就决定了事件的隐蔽性，在没有营销之前所有的数据都具有高度的保密性，保密就代表着唯一。
4、不可控制的风险：事件营销本身就是借力和打力的方式，那么事件营销也存在着被借力的可能，也存在不可预测的牵涉性风险，事件营销的扩大，不可预测。
5、争议性：想要让让这个事件火起来，就必须要有争议性，才能引起网民的讨论。
6、临时的权重性：从搜索引擎的角度来说，事件营销中的新闻元素搜索引擎是给与非常高的临时权重。
②事件营销策划的通用手段事件营销备受广大销售者的关注，目前通用的事件营销策划方案有：“趣味手段、新闻手段、花边手段、名人效应手段、舆论手段”等。
③事件营销策划应该注意什么？1、谨慎新闻手段：由于新闻事件受国家各项规定的限制，在实际操作中我们一定要谨慎，一定要符合国家各项法律法规，如果您不是新闻专业单位建议不要使用。
2、谨慎侵权：事件营销可能涉及到各项版权、名誉、形象的限制，所以在我们实际操作中应该考虑各个细节，谨慎您的反向思维，从多方利益考虑。
3、谨慎文字狱：在我们事件营销的实际准备中应该谨慎考虑我们的用词，从搜索角度来说，谨慎您的文字，避免搜索引擎的敏感词语，不要涉嫌国家规定。
4、推荐手段：事件营销的过程中，从心里的角度来说，我们应该多运用趣味性方式，趣味性会增添您事件的色彩，但是要注意自己的保护“别被对手借力打力”。
④事件营销原则1、坚持事实就是的原则：由于事件营销的不可预测的风险性，在我们做实体营销的时候应该坚持实事求是，切记虚张声势，从自身的实际情况出发，不浮夸，要对事件的可能后果负责，由于不可预测，浮夸的效果反而增加各方面的负担。
2、坚持多方双赢的原则：借力打力当然好，但是我们不要踩着别人的肩膀诋毁原事件，由于基础是原事件，所以我们应该尊重愿事件，不要利用人家的短处去捧自己的长处。
3、坚持社会和谐的原则：由于事件营销的趣味性甚至发展到可扩大性，从而会造成一定的社会影响，那么我们就要对自己的事件进行控制，坚持和谐社会，人文社会，环保低碳。
切记“利益熏心”。
【举个坏掉的栗子】KFC秒杀全家桶优惠券一、KFC秒杀全家桶优惠券事件营销的策划：1、根据事件营销的风险规则，事件策划选择了“聚焦”这一风险与控制适中的切入点：2、官方发布渠道选择在淘宝网的肯德基超值星期二旗舰店：3、事件的结果看起来是可控的：100张折扣券，每张折扣券是64元全家桶对折为32元大优惠。
4、秒杀的标底仅仅为100张标价0.01元的全家桶对折券。
二、KFC秒杀门事件的发生事件的过程中，出现了2大蹊跷的漏洞，造成了最终的”杯具”结局：1、网络上出现多家通过发送链接病毒式传播可打印优惠券的网站。
2、星期二早晨有部分打印优惠券被肯德基允许使用。
鉴于疯传的所谓非法优惠券造成的极为严峻的事态，肯德基的反应是发表声明，拒绝使用优惠券，暂时关闭部分被围观的店面。
三、KFC秒杀门事件细节分析通过互联网传播的事件，是典型的群体事件。
事件的不可控性没有被重视。
