黑弧“骨子里的中国”提案.ppt-文档资料

界上最大的景泰蓝制品。
掐丝珐琅的多种类别
MULTIPLE CATEGORIES OF WIRE CUTTING ENAMEL
伍 掐丝珐琅的多种类别
一、铜(金、银)胎掐丝珐琅器
人们一般将铜胎掐丝珐琅器称为景泰蓝，也有人称之为金属胎掐丝起线 珐琅器。这类制品，由于采用 铜丝掐花起线的方法，通常被称作“铜胎 掐丝珐琅”，这是景泰蓝的主导产品，市场上95%以上的景泰蓝均为 “铜胎掐丝珐琅”，金、银胎掐丝珐琅由于胎体比较 贵重，市场需求也 非常少，所以基本没有生产厂家。
角 色 ， 她 是
景 泰 蓝 在 中
具 是 景 泰 蓝
年 除 夕 年 夜
，
叹景殿或亦组景 。泰等者是成泰
蓝等是镇部蓝 的，国殿分诞 宝在子之，生 石这监宝是于 般些辟。皇皇 的帝雍紫宫宫 光王宫禁大， 芒尊、城殿是 总属颐金的皇 是的和銮主家 令殿园宝要重 人堂排殿陈要 赞，云，设的
，
掐丝珐琅的艺术地位
掐丝珐琅的制作工艺
THE PRODUCTION PROCESS OF WIRE CUTTING ENAMEL
陆 掐丝珐琅的制作工艺
设计纸稿
设计胎图、丝工图纸、 蓝图（点蓝的色稿）： 首先有设计师设计胎 图、丝工图纸、蓝图 （点蓝的色稿），转 成拷贝纸稿以备下一 道工序应用。
胎型制作
先将紫铜片按照图纸 要求剪出各种不同形 状，并用铁锤敲打成 各种形状的铜胎，然 后将其各部位衔接上 好焊药，经高温焊接 后便成为器皿铜胎造 型。
掐丝过程
用镊子将压扁了的细 紫铜丝掐、掰成各种 精美的图案花纹，再 蘸上白芨粘附在铜胎 上，然后筛上银焊药 粉，经900度的高温 焙烧，将铜丝花纹牢 牢地焊接在铜胎上。
陆 掐丝珐琅的制作工艺

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它们是城市的“消费地”而非“目的地” 是经济发展必要的产物
只是建筑/而不是城市
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建筑与城市
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*建筑应该是城市的 里程碑
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城市地标
*不会因为是超高层，不会因为 是城市核心地段，更不会因为那 是城市综合体
*城市地标，是城市生命的载体， 是城市的意象，是生活的中心。
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在经济危机的困惑年代 标志着自强不息的美国
12
*
如何让本案摆脱对高端综合体 逐渐习以为常的成都人惯性思 考，形成充分的识别和关注， 成为成都的新标志？
市场定位的思考
13
＆ 成都 河心岛
14
再谈成都
让人想象与向往的城市
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文化蓉城
*天府之都 *川剧 *茶道 *古街古巷 *多民族融合 *锦里
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悠闲成都
一座来了就不想走的城市，一个让时间慢下来 的“休闲之都”
体项目 国际 央商务区’。经过大型零售卖场的进一步充实、高端品牌的引入、配套设施的改造，春盐商圈从成熟走向升级，成为具有强烈吸引力
和广泛辐射力的商业中心区”。
化
金沙光华商圈（青羊区）
金沙光华商圈占领了城西市场。金沙光华商圈以满足当地居民商业需求为主，兼顾流动人口的商业需求，聚集了5000平方米以上
高消 大型卖场17家，高档专柜(专卖店)382家，引进高档时尚品牌约562个，在建重点项目14项，已建和在建综合体项目近10个，具有成为 发达 城市副中心的独特优势，在打造成都商业副中心的规划下，该商圈进一步推进麦德龙、沃尔玛等具有大宗购物吸引力的大型外资超市 费 ，同时仁和春天购物中心等高端百货休闲商业综合体建设进度迅速，确立了光华片区作为城西地区商业中心的地位和功能。

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三
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二

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水墨国风
工作总结汇报
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目 录
壹 工作内容回想 单击此处添加小标题内容 贰 个人经验分享 单击此处添加小标题内容 叁 存在问题分析 单击此处添加小标题内容 肆 未来工作计划 单击此处添加小标题内容

换句话说，我们就像达尔文的进化论一样，从海洋里来，带着海 的气息在陆地上生根发芽。
案名
后海里
备选
三亚１号公馆
海谈
蓝庭 微蓝 郦海居
海度
海万象
蓝湾尚岸
海未央 蓝调公馆
南海公馆
南海之门
定位
三亚之轴，国际街区启示录
LOGO
VI 一
VI 二
户外
他们眼中的三亚
初来三亚，就被这个热带气候的城市深深吸引住了，袭袭的海风，温 润的空气，都是他们所向往的，他们也喜欢海，希望住在海边，但是整个三 亚沿海都已经无处插足了，房价忽然之间飞涨，目前的价格已经远远超出他 们的预算价格，而内陆腹地又从来没有被发展过，随地乱扔的垃圾，摩托车 横冲直撞，杂乱无章的布局让人很难找到国际旅游岛的影子，甚至在这里居 住要考虑到安全问题。亚龙湾到是比较好的选择，的确是完整开发的高档环 境和区域，但是豪宅区也有豪宅区的苦恼，游艇，潜水，帆船等等，基本没 什么玩的起的，而且生活配套是个大问题，不能每天买瓶酱油都要打车20分 钟去市里吧，晚上来临的时候安静的有些让人害怕，更别说酒吧和步行街了。 真的很费解，这样的大型旅游岛，为什么没有一个真正值得居住的地方。
软文
围墙
第二步，人群交流
阶段任务：找对人 / 找对需求 / 重新界定对话口径 我们需要对消费者进行详细剖析……
三亚的消费者并不在三亚
以旅游业为支柱产业的三亚，注定是以外力驱动为主，很少 甚至没有内需。三亚的发展完全需要依托外部市场，因此， 三亚的消费者并不在三亚。
大量内地度假投资游客涌入
主城区规划项目包括： 以旅游娱乐为主，配套旅游商业、饮食、文化等旅游消费项目的三亚滨海旅 游不夜城“蓝色海岸”项目规划； 以服务业、休闲度假业、游艇业、居住等功能为主体的三亚湾新城规划； 以行政中心为主，具有居住、文化休闲和旅游功能的月川新城区规划等。

•·再专业一点说，意图、硬件的变化决定了策略的调整。
黑弧奥美大连红星海世界观传播终极 策略39PPT
•·变与不变之间的为什么。
•·是为了5－8年的项目，还是为了一期的项目？ •·主战场在大连还是开发区？ •·如果开发区能够解决一期超过50％，那么剩下的50％，以及其他期的100％怎么办？ •·整体形象拉高与一期产品之间有反差么？利好是什么？ •·世界级的高度占位要不要？
•·大连人为什么除了游海就不肯来开发区？这个历史还有持续多久？红星海世界观，开发区最 繁
华的生活场。
黑弧奥美大连红星海世界观传播终极 策略39PPT
•下面的时间，交给ACD杜子，讲讲我们的稿 子……
黑弧奥美大连红星海世界观传播终极 策略39PPT
•3月27日第一支报纸广告
•主标：可曾发现红星海？ •副标：与我们一起，探寻真正的海居梦想
黑弧奥美大连红星海世界观传播终极 策略39PPT
•·变与不变之间，一定有一些必须清晰而坚持的原则。 •·大规模大盘长周期，本质意味着需要大量的消化量，这显然是要走出开发区的根本原因。 •·项目的天赋与规划，必然意味着对城市滨海生活的改变，这是立足大连的根本原因。 •·剥离其他，这是黑弧奥美走到现在认为传播中的两个最核心的根本。 •·或者，我们一直在寻找一种关系，一种我们与大连的关系，这是其他所有关系的核心与枢纽。
黑弧奥美大连红星海世界观传播终极 策略39PPT
•4月10日第二支报纸广告
•标题：发现红星海的大世界，一座融会梦想的彼岸之城
•内文：在红星海畔，在这片尽享纯粹自然和繁华都市的神奇海湾中，红星海世界观，一座拥 有庞大综合功能的180万平米复合社区，为更多人，建设他们的生活彼岸，融会他们的海居梦 想。春季展会，邀您共赏这座融汇梦想的彼岸之城。

• 我们选择的分析方式是CMCC中国消费类群分析模式，该方式主要根据目 标客户群体的生活形态进行类趋势划分，其中生活形态中融合了生活形态、 价值取向等综合因素考虑。
• 将目标消费者属性结合归纳，形成统一的交织需求，结合楼盘的具体用户 以及阶段性销售的导向，从而确定传播定位及相关沟通方式。
PPT文档演模板
• 累积，突破，收获
• 常问的问题是：下一个是什么？
• 拥有家庭，事业，身份 • 注重优越感、自得 • 要轻松，不要松懈， • 保持成就和舒适，事业很重要 • 梦想拥有和谐平衡充实的生活。
孩子教育，家庭生活，娱乐社 交，自我实现都是生活的重点 • 常问的问题是：还有什么是我 没有体会到的？
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黑弧阿狄丽亚整合传播策略案
•目标客群的品牌观
• 重视品牌，有崇洋之嫌；
• 更知道用品牌表现身份；
• 愿意为高质量和独特风
•即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌
•
格而花费金钱。
•购物时,我不太注重品牌
•80.0 •60.0
•使用名牌可以提高一个人的身份
•我更愿意购买国产品牌
•40.0
•我愿意多花钱购买高质量的物品
黑弧阿狄丽亚整合传播策略案
•购房目标客户群生态 图
•外企员工
•Soho
•外企高管
•外籍人士
•政府高管
•ceo
•70年代
•都市英雄 •温州炒房团
•全球通 •看不见的顶层
职
业
•投资型客户 •非常男女
•高工家庭
•传播公司 •成就策划人
•
•单位团购 •文艺界艺人
•bobo •第二次购房
•金丝雀
•拆迁户

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共享区域配套 同时享有多种 私家配套资源
优口碑最好的房 老国企品牌地产商口碑一般
品牌名气大 仅次于万科，
口碑较好
口碑很好
平
相比较 本项目核心优势在于自然环境及资源的独特性及所创造的生活体验上， 而对比其他资源属性项目，独特的表达更为重要 （成熟市场，怎么说比说什么重要）
更重要的是有几个问题要被探讨 1、无名区域 这是哪里？ 2、无名资源 这有什么好？ 3、对比偏差 东莞的项目其实一般？
劣
周边水库、湖 泊众多，紧邻 森林公园、高
尔夫球会
周边资源匮乏， 仅能依靠观澜 片区资源景观
给予支持
拥有两个天然 内拥超大湖泊，
内湖，周边山 三面环山，植
体植被茂密
被茂盛
优
社区内配套匮 乏，仅有会所、 幼儿园和少量
商业
共享区域配套， 社区内商业、 幼儿园、社康 站、居委会
共享区域配套， 社区内会所及 商业设施。
360体验建议 设置：全时空体验馆 内容：以市区接待中心为载体的体验馆，以实时3G网络视频传输的形式，让消费者在体 验馆 感受到项目现场优美环境的体验。在技术的可实现性上也可以采用拍片的方式。
总结陈述
消费者基本看法 对资源的高度占有欲望，要就要最好的
但是，什么是高度占有？什么是最好的呢？ 是唯你独尊？或价格最高？ 若是的话，恐怕世界上没有几个人能达到这个目标
回到现实中，有这样的人，有这样的作为
他们是 王秋杨 今典集团总裁 第一位征服世界“三极”的女企业家 王 石 万科集团董事长 登顶世界七大洲最高峰 林 波 惠普（广州）总经理 狂热的高尔夫爱好者，专程前往美国圆石滩球场朝圣 翁以煊 离开硅谷后，成为著名航海家 王梓木 华泰保险董事长 骑马、滑雪、冲浪、潜水高度爱好者

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