浅析电视节目中的短信互动

短信互动策划方案SMS 前景展望短信将不可避免地引爆一场“第五媒体”革命！这是全球业内人士的共识。

随着信息时代的真正到来，手机短信已越来越受到人们的喜爱，并成功的运用于商业阵地。

短信息这一全新的信息传播方式集个性、方便、快捷交流一体，已迅速成为传媒界的新宠，而对传统媒体来说，通过短信平台让观众与媒体节目互通，增加即时互动，这种新兴的媒介形式一方面给自己的生存和发展带来了很大的利润空间，而它的传播模式—双向互动也给传统媒体的发展带来了新的启示和思路。

现在，越来越多的各级报社都有在进行全方位的改革，努力打造媒界和观众之间的互动平台，实施彼此之间的互动式双向交流，以重树传统媒体的新形象。

中国社科院新闻与传播研究所研究员闵大洪认为，自伊拉克战争开始以后，特别是非典肆虐的特殊时期，手机成为并被公认是第五媒体。

国内手机2000年发送短信10亿条，2001年发送189亿条，2002年上升为900亿条，2003年中国的短信达到2000亿条。

收入达到150亿人民币以上。

截至2003年10月中国手机用户达3.2亿，居世界第一。

据统计。

2004年从除夕到正月初七，全国手机短信发送量超过98亿条，其市场收入近10亿元。

据有关人士预测，2004年全国的手机短信发送可达到200亿元。

数据服务有限公司是一家全国型的公司,下属五大片区及几十个分公司数百个商业合作伙伴.以互联网(1NTERNET)内联网(1NTRANET)和电信增值业务为核心，迅速向全国推广.蚌埠公司将按照总公司的部署,有计划的实现与本地媒体良好的合作,实现双赢甚至多赢的大好局面.它能实现基于短消息服务的互联网到手机、手机到互联网的双向沟通功能。

它能为用户提供更及时、丰富、多元化和个性化的信息服务，如通过手机获得各类娱乐信息服务、传递图片铃声、实时各类定位服务以及电子商务等。

它在与各媒体的互动节目上也具有广泛的参与性。

如湖南卫视的《玫瑰之约》、《乡村发现》、《真情》等一些栏目的观众投票、反馈、点播等活动都是与畅捷短信参与的，产生了很好的效果。

电台电视台节目短信互动系统方案一、系统背景电台电视台的节目日益丰富，受众的范围越来越广。

同时，电台电视台的各栏目也在互相竞争。

谁能获得更多的听众，该节目就会更加红火，同时也能带来更多的广告收入，从而在竞争中占据主导地位。

同时，电台也逐渐摆脱以前单向传播的模式，越来越多地让观众（听众）参与节目中来，同时，观众（听众）也有参加节目发表自己的意见或看法或倾诉的强烈愿望。

一般采用电话热线的方式来进行。

但这种方式存在很大的弊端。

首先，由于电话线路的数量有限，很多观众（听众）难以打入，我们经常听到主持人接到电话后听到的第一句话是“很幸运打通你们的电话”，接着是“你们的电话太难打了”。

参与比较难是一个普遍的现象。

同时由于直接的交流，会有很多的费话或者客套话，或者是一些无聊的话占据了相当长的时间，影响了互动节目的质量。

常此以往，一些忠实观众（听众）的热情受到打击，渐渐离开。

互动节目也变得夕阳西下。

运用短信技术和庞大的移动电话群体为电台、电视台互动节目服务，已成为电台电视台提高互动节目质量，建立市场竞争优势的重要手段之一。

短信技术可以为电台、电视台提供高效，低成本的服务。

在国内，部分电台、电视台已开始利用短信办互动节目，观众（听众）人数大大提高，同时，广告效益也节节攀升，取得了良好的经济效益和社会效益。

二、系统建设的意义和目的随着WTO的到来，如何加强节目质量以增强自身的竞争力是摆在我国各广播电台电视台面前的一大课题。

”服务以人为本”是毋庸置疑的，更多地为客户的方便和个性着想是解决这一命题的突破口，电台电视台节目短信互动系统便是其中一例。

节目短信互动的产生，使电台电视台不仅可以通过庞大的手机用户市场吸引听众（观众），而且可以更大程度地降低电话费成本，提高吸引听众（观众）的节目满意度。

由于手机是用户随身携带的通信工具，用户可以在任何场所包括在出差，旅途中轻松地参与节目。

对于用户来说，节目短信互动提供了一种方便快捷节省的节目参与方式，可以随时随地参与节目。

cctv-3栏目短信互动广告方案
CCTV-3
栏目短信互动广告方案
“郎酒•红花郎杯观众最喜欢的春节晚会节目评选”、“隆力奇杯青年歌手
大赛”、“红牛奥运今日之星评选”等等一系列短信互动广告的经典案例，已经让“常规广告加互动广告”这种跨媒体的广告回报方形式为广大企业所认同。

其紧密结合栏目、多样化的互动电视宣传、精准到达的投放效果、稳定的互动宣传平台运作，形成独特的广告资源，是传统电视广告投放形式的有益补充。

而多年累积的庞大活跃的互动群体数量，已经成为企业所不能忽视的受众人群。

本方案精选CCTV-3具有代表性的品牌综艺类栏目开设短信互动环节，使企业的品牌通过短信直接到达每一位参与互动的观众。

并通过多种形式的电视广告回报，使观众获得深刻的品牌记忆。

【名额】独家
【广告投放单位】
以季度为最小投放单位，按季度或半年购买【单栏目短信互动广告方案】
*播出安排以《中国电视报》预告为准
【栏目短信互动广告套装价格】
季度价格：799万元
半年价格：1520万元
*套装方案包含以上表中所有广告回报，名额独家。

说明：
1）本方案的投放期：季度指3个自然月连续投放，半年指6个自然月连续投放。

2）本方案涉及节目在CCTV-3重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不
予补播。

3）本方案涉及由企业提供幸运观众奖品的种类及数量由中央电视台广告部与企业另行协
商确定。

4）本方案购买遵循套装优先原则，即在同一投放期内，如有企业购买本方案套装，则不再
出售本投放期内的单个栏目短信互动广告。

电视节目如何增强互动性随着各种传播媒介的迅猛发展，电视在传媒行业扮演老大的角色已面临着史无前例的挑战，在网络这个新兴媒体的冲击下，电视又该如何扬长避短，保持自身传播的优越性呢？就目前现状分析，网络媒体的最大优势要算它的互动性，它不等同于广播电视长期以来的单向传播，而是在信息传播的同时就完成了信息传播的任务。

针对互联网的这一大优势，电视节目应当如何弥补自身的不足，增强其节目与受众的互动性，则显得尤为重要。

作为电视节目，无论是面对网络传播的巨大压力，还是电视台鉴于自身成长的一个过程需要，增强节目互动性是十分必要的。

近年来，不少电视台在增强节目互动性方面做出了有益的尝试，也不乏许多这方面的典范。

例如湖南电视台的《快乐大本营》，该节目自开办以来一直受到观众的喜爱。

根据央视的有关调查，目前该节目的年轻观众数量众多，24岁以下的观众比例为36%，另外女性观众的比例在频道节目中位居第一，达60%；另外，我们河南电视台的戏曲节目《梨园春》，自开办以来一直是中老年朋友的推崇。

它面向广泛的戏曲爱好者，通过预赛、复赛多重选拔，让普通人在节目现场展示自己的才艺，既为普通的老百姓提供了一个展示的平台，而且还迎合了观众的需求。

观众在欣赏节目的同时，还可以通过电视网络联动（既有节目现场观众的按键答题，又有场外观众通过网络或短信答题）参与到节目中去，使电视娱乐节目和观众之间结束了以往单纯的播出和收视关系，形成了真正互动的全面参与。

再比如中央电视台的《星光大道》，栏目开办以来以新鲜的题材、多样的形式、清新的风格、新奇的内容及注重参与性、趣味性，带着观众一步步走进一个崭新的娱乐视听空间等等，增强节目的互动性可以说是这些节目成功的关键。

那么何为互动性呢？如何增强节目的互动性呢？笔者认为，节目的互动性就是观众与媒体的互动性，它不仅包括观众与节目的交流与沟通，而且更重要的是一种及时的反馈。

让观众尽可能多的参与到节目中，尽量让其发挥主动权，及时反馈意见和建议，对电视节目的成长和发展提供有益的帮助。

随着时代的变迁，现在的电视观众与以往相比有了很大的变化，广大观众的认识水平、思想水平都有了巨大提高，人们有了更多的兴趣和时间去关注媒体。

他们敢于提问题，敢说心里话，而且不同层次、不同年龄的观众也有着不同的视角和见解。

同时，观众对新闻的理解从被动转向了主动，他们不仅仅满足于我播你看，不仅仅要求在第一时间内获取有关的信息报道，满足自己强烈的“知情欲”，更希望媒体能够成为自己发表意见、展示主张的窗口和平台，实现其同样强烈的“表达欲”，用一种开放、多维度的视角提炼新闻信息传达的符号意义。

既然互动对于电视新闻节目来说是如此的重要，那么，怎样才能实现电视新闻的互动呢？过去电视新闻节目与观众的互动往往局限于表层，一般是公布热线电话、信箱等征集新闻线索，接受观众来信，为观众提供一个反馈意见和建议的平台，以此来吸引观众，提高节目质量。

然而，只靠这些流于表面的互动模式已经很难满足观众传播理念上的互动。

观众要求的是更高层次的互动，表现在对电视传播的参与上，体现在将互动渗透和运用到信息加工、节目编排等过程中去，即观众直接或间接地参与电视节目的制作和演播，这不光是一种心理参与，更是一种行动参与。

短信、电话、网络为电视新闻类节目的互动提供了必要的手段随着手机的普及，手机短信互动已经成为电视综艺节目的一股潮流，并且取得了不错的收视效果。

作为一种借鉴，很多电视新闻类节目也引入了短信互动的环节，有的是在节目开始时，提出一个话题，让观众参与讨论，并在节目播出过程中即时穿插观众的短信反馈：有的是对当天某个焦点或热点新闻发起讨论，并由观众发短信投票，即时用滚动新闻的方式，将观众赞同、反对或无所谓的意见反馈到节目中来。

凤凰卫视则有过更大胆的尝试，就是直接将观众的电话接入演播室，由观众自己来评说新闻。

凤凰卫视曾经有一个叫《媒体大拼盘》的节目，当中有一个小板块“我来评新闻”，就是每天请一位观众做评论员，通过电话连线对当天的一则新闻进行评点。

电视主持人的观众互动电视主持人是电视节目中的重要角色，他们的任务不仅是引导节目的进行，还需要与观众进行互动。

观众互动是电视节目的重要组成部分，它可以增加观众的参与感，提高节目的收视率。

本文将探讨电视主持人的观众互动方式以及其对节目的影响。

一、电话互动电话互动是电视主持人与观众之间最常见的互动方式之一。

通过电话，观众可以直接与主持人进行对话，表达自己的观点和意见。

主持人可以邀请观众参与节目的讨论，提问观众的看法，或者与观众进行有趣的互动游戏。

电话互动不仅可以增加观众的参与感，还可以让观众感受到与主持人的亲密接触，增强观众对节目的喜爱程度。

二、微博互动随着社交媒体的兴起，微博成为了观众互动的重要平台之一。

电视主持人可以通过微博与观众进行互动，观众可以在微博上留言、评论，与主持人进行互动。

主持人可以回复观众的留言，与观众进行互动交流。

微博互动不仅可以扩大观众的范围，还可以让观众更方便地参与节目，提高观众的参与度。

三、现场互动现场互动是指电视主持人与观众在现场进行互动。

主持人可以邀请观众上台参与节目，与观众进行面对面的互动。

观众可以通过现场互动与主持人进行对话，参与节目的游戏和活动。

现场互动可以增加观众的参与感，让观众更加投入节目，提高节目的娱乐性和互动性。

四、投票互动投票互动是一种常见的观众互动方式。

主持人可以通过投票的方式征求观众的意见和选择。

观众可以通过短信、微信等方式进行投票，表达自己的观点。

主持人可以根据观众的投票结果进行节目的安排和调整。

投票互动可以增加观众的参与感，让观众感受到自己的意见和选择的重要性。

观众互动对电视节目的影响是多方面的。

首先，观众互动可以增加观众的参与感，让观众更加投入节目，提高节目的收视率。

其次，观众互动可以增加节目的娱乐性和互动性，让观众更加喜爱节目。

再次，观众互动可以提供反馈和意见，帮助主持人改进节目，提高节目的质量。

最后，观众互动可以扩大节目的影响力，增加节目的传播范围。

广播电视节目中的信息传播效果分析在当今信息爆炸的时代，广播电视节目作为重要的信息传播渠道，对社会和大众产生着深远的影响。

其信息传播效果不仅关系到节目自身的质量和价值，也对社会舆论、文化传承、大众认知等方面起着至关重要的作用。

广播电视节目通过声音、图像等多种元素的组合，将丰富多样的信息传递给观众。

这种传播方式具有广泛的覆盖面和强大的影响力，能够迅速将信息传递到各个角落。

然而，要实现良好的信息传播效果，并非仅仅是将信息呈现出来那么简单，而是涉及到多个方面的因素。

首先，节目内容的质量是决定信息传播效果的关键。

一个具有吸引力、新颖性和深度的节目内容往往能够引起观众的关注和兴趣。

例如，一些新闻类节目通过深入调查和独家报道，为观众提供真实、全面的新闻信息，从而增强了观众对社会事件的了解和认知。

而教育类节目如果能够以生动有趣的方式传授知识，使复杂的知识变得易于理解和接受，那么它在传播知识方面就能取得良好的效果。

再者，节目形式的创新也对信息传播效果有着重要影响。

传统的单一讲述模式已经难以满足观众日益多样化的需求。

如今，许多节目采用了互动式、体验式等新颖的形式，让观众能够更积极地参与到节目中来。

比如，一些综艺节目通过设置游戏环节、观众投票等方式，增加了观众的参与感和沉浸感，从而使信息传播更加深入人心。

节目主持人的素质和风格也是不可忽视的因素。

一个优秀的主持人不仅要有清晰的表达能力和良好的形象气质，还需要具备丰富的知识储备和敏锐的反应能力。

他们能够引导节目进程，与嘉宾和观众进行有效的沟通和交流，从而提升信息传播的效果。

例如，一些知名的访谈节目主持人以其独特的提问方式和深入的分析，挖掘出嘉宾背后的故事和思想，给观众带来深刻的启发。

此外，广播电视节目的播出时间和频率也会影响信息传播效果。

在黄金时段播出的节目往往能够获得更高的收视率和关注度，从而使信息传播范围更广。

而频繁播出的节目则能够加深观众对信息的记忆和理解。

然而，广播电视节目在信息传播过程中也存在一些问题。

今传媒6极加入到由手机运营商、短信平台服务商和手机用户组成的利益链中，构成一种汇集式的传播模式。

在这一利益链中，只有手机用户是付费方，其他三方均成为获利者。

据业界人士透露，除了手机运营商分到其中12%—15%的利润外，短信平台服务商与节目方大致以四六或三七比例分配短信收入，节目方的利润占到主要部分，短信收入成为节目方除广告以外的一个重要的赢利途径。

虽然手机短信资费相对十分低廉，每条在0.1元到2元不等，包月制的也在5—20元之间，但它是建立在巨大数量的用户群基础之上的。

我国电视观众已达到“接近极限”的11.15亿，移动电话用户总数也在2004年底达到3.34亿，普及率达到25.9％，巨大的用户数量和众多观众的重复参与，使得相对低廉的短信资费积累成一个巨大的数字。

据报道，通常一省级电视媒体每月的短信收入可达200万元以上。

单播放一集电视剧，便可吸引两万条短信参与，媒体的短信收入超过2万元。

而“超级女声”则更是把这种盈利方式发挥到了极致。

据统计，2005年“超级女声”仅长沙赛区总决选阶段，几场比赛的短信选票分别为200万、300万和500万，全国冠军决选一场更是创下了814万条的记录，节目方在整个节目中获取约3000万元的短信收入，是2004年的两倍多。

由此可见，丰厚的利益回报是导致手机短信互动现象迅速蔓延的重要原因。

毋庸置疑，通过手机短信实现的互动，有效地拉近了节目与观众的距离，一方面，观众参与节目、表达意见的欲求可通过这一途径得以最大程度地实现，观众的知情权和表达权得到一定程度的满足。

另一方面，节目方可根据观众的需要及时调整节目，丰富节目形式、改进节目质量，使之更加贴近大众需要。

但是，在这一新型的互动形式中，也暴露时下，观众通过手机短信与电视节目互动已成为一种普遍现象，并有泛滥之势。

从娱乐综艺、益智竞技到体育赛事、电视剧、专题片，甚至是新闻资讯，手机短信几乎无孔不入，各类节目都充斥着观众通过手机短信与节目互动的内容。

浅析短信与电视节目的互动传播姚峘2005年1月1日，陕西电视台都市青春频道开播了一档直播的新闻节目《都市热线》。

这个为3G时代做准备的节目一开始就定位在与观众的强烈互动上，每天用热线电话的方式为西安市民提供最快捷的新闻资讯，最真实的新闻现场，最得力的排忧解困。

同时，还开设了一个子板块《小民话题》，男女主持人针对一个话题一正一反展开辩论，观众可以直接发短信投票支持自己赞成的一方，也可以通过短信留言，表达自己的观点。

开播以后平均每天5000条左右的短信参与量在有效提高节目收视率的同时，也向我们展示了手机短信和电视互动传播的巨大魅力，由此，该频道决定陆续在其自办的所有栏目中开设有手机短信参与的观众互动环节。

这些互动元素的融入带给电视媒介的是一种什么样的变化？当中国4亿部手机和电视媒介结合在一起之后又蕴含着什么？这些问题引发我们不得不去寻找这种互动传播的理论支持。

手机短信参与的电视互动方式目前主要有以下三种表现形式：一是短信竞猜。

这种有着一些博彩意味的互动方式在体育赛事和电视剧中比较常见，主要是基于竞技比赛和电视剧情发展的不确定性和不可预知性，激发人们的参与兴趣。

二是短信评论。

这种方式通常应用于一些直播类的新闻节目和访谈节目。

前面提到的《都市热线》中的《小民话题》就属于前者，观众可以发短信发表自己的见解和看法。

访谈类节目像陕西电视台都市青春频道的《碎戏碎事》，因为每天请来当日《都市碎戏》中的演员、编剧或者导演，观众看完碎戏以后可以在紧随其后播出的直播节目《碎戏》中,和演播室的嘉宾互动，发手机短信表达自己对当日碎戏的喜好情感。

三是短信投票。

这种形式经过2005年的《超级女声》已经是观众耳熟能详的一种方式了。

在陕西电视台都市青春频道的《都市女孩》节目中，观众的短信参与本身已经成为节目中的一个重要环节，观众的投票直接影响着比赛的进程和结果；在《都市碎戏》每月一次的碎戏演员PK擂台赛上，由观众投票推选出本月的碎戏之星，还专门引入企业赞助，获得季度碎戏之星的演员能够得到一辆小汽车，而每场比赛中还专门抽出数名短信参与的幸运观众，给予从MP3到大彩电等不同程度的奖励。