第6章--系列化包装设计

课时：2课时教学目标：1. 理解系列化包装设计的概念、特点、原则和优势。

2. 掌握系列化包装设计的流程和方法。

3. 培养学生的创新意识和审美能力。

4. 提高学生的设计实践能力。

教学内容：一、系列化包装设计概述1. 系列化包装设计的定义及意义2. 系列化包装设计的特点3. 系列化包装设计的原则4. 系列化包装设计的优势二、系列化包装设计流程1. 市场调研2. 创意构思3. 设计表现4. 修改完善5. 定稿三、系列化包装设计方法1. 设计元素统一2. 色彩搭配3. 版式设计4. 图形创意5. 文字设计四、案例分析与欣赏1. 国内外优秀系列化包装设计案例2. 案例分析及评价教学过程：第一课时：一、导入1. 教师简要介绍系列化包装设计的概念和意义。

2. 引导学生思考：为什么需要系列化包装设计？二、系列化包装设计概述1. 讲解系列化包装设计的定义、特点、原则和优势。

2. 结合实际案例，让学生了解系列化包装设计在市场中的应用。

三、系列化包装设计流程1. 讲解系列化包装设计的流程，包括市场调研、创意构思、设计表现、修改完善和定稿等环节。

2. 鼓励学生思考：如何进行市场调研？如何进行创意构思？第二课时：一、系列化包装设计方法1. 讲解系列化包装设计的方法，包括设计元素统一、色彩搭配、版式设计、图形创意和文字设计等。

2. 鼓励学生思考：如何将设计元素统一？如何进行色彩搭配？二、案例分析与欣赏1. 展示国内外优秀系列化包装设计案例，让学生进行分析和评价。

2. 引导学生总结案例中的设计特点和成功之处。

三、课堂练习1. 学生分组进行系列化包装设计实践，运用所学知识和方法进行设计。

2. 教师巡回指导，解答学生疑问。

四、总结与反馈1. 教师总结本节课所学内容，强调系列化包装设计的重要性和实用性。

2. 学生分享设计心得，教师给予评价和指导。

教学评价：1. 学生对系列化包装设计的理解程度。

2. 学生设计实践的能力。

3. 学生对设计案例的分析和评价能力。

《系列包装设计》课程简介课程内容：《系列包装设计》是艺术设计专业（包装设计方向）的一门高年级专业设计课程。

课程进程结合经典的包装设计案例对系列化包装设计原理进行诠释，并通过命题设计训练，培养学生的设计实践操作能力。

课程主要内容包括：系列化包装设计概论、系列化包装设计策略、系列化包装设计的展开、系列化包装设计与品牌创建、包装版面与视觉传达设计、系列化包装形态与结构设计、常见分类系列化包装设计等。

Brief IntroductionCourse Description:Serials design of package is an important design training course for the seniors major in Art design (packaging design). Understanding the principals of serial package design through study the classic package works and finishing a given subject design works, the students will develop there capabilities in design. The main contents of this course includes the tragedies and procedures in serial package design, band and packaging design, the communication design and design elements, the design of container shape and structure, etc.《系列包装设计》课程教学大纲一、教学内容第一章概述1.1系列化包装的概念1.2系列化包装设计的历程1.3系列化包装设计的新趋势教学重点：系列化包装的概念、新趋势教学难点：系列化包装的新趋势第二章系列化包装设计策略与程序2.1系列化包装设计的原则2.2系列化包装设计的表现形式2.3系列化包装设计的程序2.3.1目标受众分析2.3. 2产品市场调研2.3. 3设计执行教学重点：系列化包装设计的表现形式、程序教学难点：系列化包装设计的表现形式第三章系列化包装设计要素3.1品牌及其创建3.1. 1品牌的概念3.1.2品牌的塑造3.1. 3品牌标识设计3. 2版面设计3. 2.1版面设计的形式法则3. 2.2系列化包装的版面经营3. 2.3系列化包装的版面设计策略3. 3视觉传达设计3. 3. 1字体设计3. 3. 2图形设计3. 3. 3色彩设计教学重点：系列化包装版面、视觉传达设计教学难点：品牌及其创建第四章系列化包装形态设计4.1系列化包装的造型4.2系列化包装的结构4.3包装容器造型与材料、结构设计教学重点：系列化包装造型设计教学难点：系列化包装结构设计第五章分类系列化包装设计5.1不同规格与内容的商品系列化包装5.2同类商品不同容量规格的系列化包装5.3不同品种的同类商品系列化包装5.4造型与规格相同的商品系列化包装5.5多品种不同造型的系列化包装5.6同类产品组合性系列化包装教学重点：不同规格、不同造型、多品种组合系列化包装设计教学难点：多品种不同造型的系列化包装设计第六章经典系列化包装设计赏析与设计实践系列包装命题设计二、教学要求第一章概述理解系列化包装的概念，了解、熟悉系列化包装设计的新趋势。

系列化包装设计的作用[ 系列化包装设计的研究与分析]引言“人要衣装，物要包装”，说明包装与人们的生活密切相关，它以有形的手段传达出无形的社会审美意识。

随着中国加入WTO市场竞争日趋激烈，对于众多的企业来说，成功地推销其产品是他们的最终目的，因此同产品密切相关的包装设计也日益受到企业决策层和设计人员的重视。

作为多学科综合艺术组合的包装设计，它集商标、广告、展示和推广等相关内容于一体，其功能已经从过去单纯的保护商品发展到同消费者进行交流并促使他们购买的广告作用。

系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。

系列化包装的迅速发展，充分符合广大消费者的审美心理，是当代国际包装设计中颇为流行的一个形式。

图a、b分别为AVOr洗发水设计和春开窖酒系列包装设计。

统一的品牌，统一的图案装饰，一系列的产品陈列在货架上，那么消费者的视觉上从一点扩充到一线或一面，加强了识别与记忆，相应地削弱了其他品牌商品的竞争力度。

系列化设计的优点系列化包装既有多样的变化美、又有统一的整体美。

在形式美中，多样性与整体性的统一是一条很重要的法则，东方艺术和西方艺术都有整体美的传统。

如今整体美的法则也随之深入到生活的各个领域，从服装到家具，从室内装饰到环境艺术都追求艺术格调一致的整体美。

包装系列化设计正好符合了“多样统一”这一我们民族和其他各民族都共同遵循的美学基本法则。

以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。

一、上架陈列效果强烈，容易识别和记忆，起到扩大销售的作用，消费者如果对系列产品中的一件满意，就会对该系列的其它品种产品产生信任，这就扩大了销售影响。

如果是传统名牌产品系列，更可借名牌魅力来扩大销售；二、能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷。

如果商品采用系列化包装，那么设计出一种商品的包装，其他的包装也就很容易被设计出来，因此，商品包装设计周期缩短，减少了人力和财力。