时评类报纸广告价值分析 以《南方周末》为例

融智学院课程论文课程名称传媒经济概论项目名称时评类报纸的广告价值分析——以《南方周末》为例系别经济系专业年级08传媒经济1班任课教师吴江文项目组长陈杨学号项目成员余炼学号陈浪学号徐锐学号完成时间：2010年12月17日《传媒经济学概论》课程论文（行业研究报告）评分细则课程论文题目：时评类报纸的广告价值分析——以《南方周末》为例系别经济系年级/专业08传媒组长陈杨学号姓名余炼学号姓名陈浪学号姓名徐锐学号姓名学号评价指标指标内涵分值评分选题质量目标要求符合专业培养目标，体现综合训练基本要求20 选题难度选题难易度适宜，体现教学计划对本科教学环节所规定的要求工作量数据翔实，分析得当，论文安排科学、合理，与学校计论文序号论文成绩注：此表与学生课程论文一并存档时评类报纸的广告价值分析——以《南方周末》为例前言随着手机、网络等新媒体的发展，给传统的平面媒体，带来了巨大的冲击，互联网的发展，使报纸读者大量流失。

但是，我们小组成员相信，平面媒体永远无法被替代，就像当今电视、网络发展如此迅速，传统的广播依然有它的市场，各种新兴的媒体的出现，都是传媒分化的一种结果。

各种都市类报纸的兴起，对于评论类报纸，以内容为卖点的报纸，要怎样体现自己的广告价值，我们小组以《南方周末》为例，从报纸自身，报纸受众，以及广告主，做一个分析。

一、《南方周末》25年发展历程《南方周末》创刊于1984年，最开初，只是普通的娱乐小报；90年代中期以后，《南方周末》扛起舆论监督的大旗，对腐败现象，社会不公的痛恨成为共有情趣，为人们找到一个正常的宣泄渠道；1995年以后，《南方周末》开始迎来了“黄金时代”；96年刊登一篇《艾滋病在中国》2002年相继刊登了《被拐女为什么不回家》和《周立太代民工泣血上诉近百起工伤案陆续开庭》，从此《南方周末》树起了“新闻界良心”的标杆；2007年4月至11月间进行了深度改革，提出了“在这里，读懂中国”的新的定位语；前后经过2次调价，2009年1月1日正式提价为3元，实现了“第一市场上的盈利”——发行盈利；在2008年上半年，《南方周末》已经提前完成年度发行增长10万份的任务；《南方周末》也获得了25年来其他媒体几乎没有获得的荣耀——“2003艾菲广告实效奖”，2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的《中国500最具价值品牌》中，《南方周末》以二十亿元的品牌价值位居周报第一名，广告额连续六年过亿元，汇集众多国内外优质品牌，为名副其实的“中国第一周报”。

目录前言 (3)一、数据分析篇 (4)分析一：评论在《南方周末》中所在比例 (4)分析二：评论所反映的内容 (5)分析三：评论所涉及的国内、国际内容比例 (7)分析四：评论所采用的表达方式 (8)小结： (9)二、评论解析篇 (10)（一）从《南方周末》评论版的发展历程 (10)（二）《南方周末》评论版的版面设置 (12)（三）从《南方周末》评论版的内容看 (13)（四）从《南方周末》评论版的特色看 (14)（五）南方周末》评论版发展思路及趋势 (16)三、结语： (18)前言随着当代社会逐步进入后信息时代，注意力成了稀缺资源。

在传播业日益多元化的今天，报纸等平面媒体已无法回避电视和互联网等以高科技为跳板的电子媒介的强烈冲击。

但《南方周末》仍然能近乎创造报纸媒体的“奇迹”。

如今的《南方周末》是中国拥有最强的公信力、最大的发行量、最多的版数、最高的影响力的综合性周报。

它从创刊以来，以其“深入成就深度”的报道、独特的视角、全新的评论模式吸引了一批又一批的读者。

《南方周末》，创办于1984年，是中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报，它以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。

核心读者群为知识型读者，《南方周末》现为32版，分为新闻、时局、经济、文化、评论、绿色六大板块, 内容紧扣中国社会发展和国际时局的热点和关键点，完整、真实的记录中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。

《南方周末》前所未有的将评论作为一个专栏的形式，满足受众的多样化需求，通过对时下最受关注的政治，经济，文化，军事，娱乐等不同的事件的评论，形成它独特的多元化的理念形态和话语风格。

并且评论版的作者也呈现多元化的趋势。

如第一千三百八十八期评论版中，评论版的作者包括村主任、学生、农民工、教师、员工、记者、自由职业者等社会大众，给受众提供了充分的话语权和知情权。

一、数据分析篇分析是了解的基础，所以我们选取了2012年的5月到6月的报纸进行了一系列数据分析：分析一：评论在《南方周末》中所在比例在南周的六个板块中，评论占有什么样的地位呢？位居重要的地位，还是普通的地位，抑或只是报纸中的一个辅助部分？表一：图一：《南方周末》的定位是严肃性的周报，在数据统计之前我先进行了预想，即评论所占的比重会在20%以上。

从都市报的头版特色看办报宗旨的实现——以《南方周末》为例【论文关键词】：《南方周末》头版特色办报宗旨【论文摘要】：本文从《南方周末》的报业历史、版面编辑、新闻策划和舆论监督的角度分别分析了《南方周末》的办报宗旨的实现情况，并讨论了现今出现的弊端。

本文力求以《南方周末》为蓝本，分析和探寻都市报发展的道路。

由南方日报报业集团主办的《南方周末》，历经24年至今已成为中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报。

从创办的第一天开始，《南方周末》就自觉意识到其“作为党报的补充”的使命。

多年来，该报作为沟通知识分子和大众的桥梁，对读者进行着科学与民主的启蒙。

《南方周末》以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色，以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责。

一、时代背景与报业历史《南方周末》从文化周报起家，向社会时政报转型，记录和影响着中国的时代进程。

1984年《南方周末》创刊，对开四版，定位为娱乐型周报，侧重介绍文化（“专家视角”、“彩色广场”）、娱乐（“时尚”、“旅游”、“芳草地”）、学术（“周末茶座”）、名人轶事（“艺林”）、经济（“经济与人”、“消费广场”）、时政（“时事点评”、“人与法”）、言论（“纵横谈”）等内容，当时的《南方周末》以刊登消遣性、娱乐性新闻为主，更加贴近老百姓的日常生活。

自1996年起《南方周末》编委会开始尝试大刀阔斧的改革，《南方周末》从此走上了紧扣中国现实和民众焦点的道路，“爱心·正义·良知”的办报宗旨逐渐确立，《南方周末》以强烈的社会责任感深入到事件的最核心，开始明确自己的大报地位和职业追求。

自此，《南方周末》成为对开32版，发行量突破1300万份的超级大报。

[①] 本文着重分析1996年《南方周末》改革后头版的栏目设置及编辑特色，提供分析蓝本。

二、版面编辑《南方周末》为了体现其短平快的特色，在头版编排上很注重对于线条、字符、图片和色彩的综合运用和创新。

浅析南方周末的新闻特点《南方周末》由南方日报报业集团主办，创刊于1984年2月1 1日。

被评为读者“最喜爱阅读"的报纸；还被广东省委省政府授予“广东省文明单位"称号。

在众多媒介的竞争中可以取得如此骄人的成绩，是什么造就了《南方周末》的成功呢？笔者主要从分析《南方周末》的内容特点人手，分析它成功的原因。

一、观点开放.理念独到的深度报道如今提及《南方周末》,读者很容易联想到“深度报道"与《南方周末》的成功与“深度报道”不无关联。

它要给受众的印象是厚重的新闻素材、信息质量好，反馈高、数繁多,且能多方面满足不同层次需求的受众。

对待新闻事实，是由表层向深层抽丝剥茧、深入渗透。

它的话题指涉广泛，不只追求新闻的时效性、及时性，而且父注重大的新闻事实的选择，这是深度报道区别于消息等体裁的一大特点，也造就了《南方周末》的一大属性,这些都使《南方周末》的新闻肓路相对其他报纸来说更宽广。

另外，《南方周末》的深度理念独到。

从创刊副现在，《南方周末》倡导的“深入成就深度"的口号已深入人心。

深度报道介入《南方周末》,从而丰富了“新闻"这一概念,深化了“新闻”内涵。

还原事实真相，挖掘新闻价值，成了《南方周末》的一大标牌。

在新闻结构上，因为追加式、系列式、组合式报道方式的运用，《南方周末》报道的问题呈现出立体化、透彻化的形象特征。

因为深度报道对新闻真相的零距离把握,《南方周末》在中国的媒体中，被认为是一个值得尊敬的媒体，一份有良知的、敢于说真话的报纸，相对于之前因浮躁而备受诟病的大众媒体而言,这是最稀缺的资源。

此外，《南方周末》的深度报道文本质最高，可读性强。

文本字数多、篇幅宏大,是它的深度报道的文体特征。

为避免读者的阅读疲劳，它严格要求深度报道文体风格，或者添加人性化元素，刺激读者的阅读兴奋，或者文本的剧情设立和结构安排要合理紧密，让读者在不知不觉之中超过r这个疲劳底线,进而享受到深度报道的阅读价值。

《南方周末》头版时政深度报道研究《南方周末》是中国最具影响力的新闻周报之一，也是中国深度报道的重要代表。

它以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念，通过深度报道的方式，向读者呈现了一个又一个深入人心的事件。

本文以《南方周末》头版时政深度报道为研究对象，探讨其特点和意义。

《南方周末》的头版时政深度报道一直以“正义、良知、爱心、理性”为基本原则。

这四个词不仅仅是《南方周末》的办报理念，更是每个深度报道作品所必须坚守的道德底线。

在这些理念的指导下，《南方周末》的深度报道既传达了政府的声音，也反映了民众的诉求，用客观事实呈现了一个真实的世界。

《南方周末》的头版时政深度报道总是从多元化的视角出发，用全面的眼光看待每一个事件。

在深度报道中，每个事件都有其独特的背景和影响，只有全面了解事件的来龙去脉，才能还原事件的真相。

《南方周末》的头版时政深度报道不仅事件本身，更深度挖掘事实背后的本质问题。

通过深入调查、采访和思考，揭示出隐藏在事件背后的社会问题、人性矛盾等本质因素。

这些深度报道作品不仅让读者对事件有了更深入的了解，也激发了读者的思考和反思。

《南方周末》的头版时政深度报道一直注重人文关怀，弘扬人道主义精神。

这些深度报道作品不仅仅是冰冷的新闻事实的呈现，更是对人类基本价值和尊严的维护。

《南方周末》头版时政深度报道研究具有重要的意义。

《南方周末》以其独特的深度报道方式和理念，为读者提供了一个全面、深入了解事件的平台，让读者能够看到事件的本质和真相。

《南方周末》的深度报道也彰显了中国新闻界的良心和实力，提高了中国新闻的国际影响力。

《南方周末》的深度报道不仅让读者了解到中国社会的发展和变化，也让读者感受到中国新闻界对社会问题的和热情。

《南方周末》是中国最具影响力和公信力的新闻大报之一，自1984年创刊以来，始终以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念，以“在这里，读懂中国”为追求。

本文旨在探讨《南方周末》民生新闻报道的风格特征及其形成原因。

案例分析 1997年9月, 广东的《南方周末》 1995
年5
《南方周末》创办于1984年，由南方报业传媒集团主管主办，以“在这里，读懂中国”为追求，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念，是一份在中国有着广泛影响、深具公信力的严肃新闻大报。

作为中国发行量最大的新闻周报，《南方周末》覆盖各大中城市，订阅比例超过68%，读者群优质稳定，高等以上学历者超过78%。

至2018年，已连续11年被中国邮政评为“中国畅销报刊”。

在“中国500最具价值品牌排行榜”上，一直是建榜以来排名前十的报纸中唯一的周报。

《南方周末》逢周四出版，除评论、副刊等版块外，主打深度新闻报道，其中有很大部分是调查类报道，关注涵盖社会、时政、经济、环保、健康、教育、文化、军事等各大领域。

作为中国新闻界最著名的品牌之一，《南方周末》具有巨大的国际影响力,曾专访过美国前总统奥巴马、德国总理默克尔、法国前总理阿兰•朱佩等政要和知名人士，引起了广泛关注。

南方周末还是中国媒体融合发展的领先者，目前南周报系旗下有南方周末、南方人物周刊和南瓜视业等三大品牌内容机构，拥有超过5600万的有效用户。

南方周末APP历史积累下载量超过1700万，官方微信关注人数超过240万，此外，还有两个粉丝量超千万的微博号——1304万的南方周末、1074万的南方人物周刊，它们与南周知道、24楼影院、南瓜学堂等共同构建起了一个颇具规模的南周新媒体矩
阵。

2018年上半年，南方周末正式提出了“以内容付费工程统揽融合转型工作全局”的战略思路。

8月23日，南方周末宣布会员制正式上线，成为中国第一家设立计量式软性内容付费墙的报纸。

报纸广告分析报告第一篇：报纸广告分析报告报纸广告分析报告报纸由来已久，是我们生活中不可缺少的一部分。

而报纸广告一方面成为报社的一种盈利模式，另一方面也在广告中扮演了非常重要的作用。

报纸广告是比较传统的广告形式，它的优点有：一、覆盖面广，发行量大：报纸的阅读者众多，像《南方周末》这样的报纸发行量更是大；二、阅读方式灵活，易于保存：像电视、广播广告稍纵即逝，无法好好保留，观众较记住广告信息。

而报纸则便于保存便于阅览，观众想要看报纸上的广告信息翻出旧日报纸就可以了；三、传播信息详尽：由于报纸广告的卷入度比较高，报纸广告比电视广告、广播广告都要详。

比如一些房地产做广告一般选择报纸作为广告载体，因为房地产要牵扯的信息量比较大，需要消费者有比较高的卷入度；四、费用相对较低：相比较电视广告报纸广告费用确实比较低。

而报纸广告的缺点也有如下几点：一、时效短，效力不易持久。

新闻是报纸的主体作为新闻，新闻具有时效性。

报纸也有时效性。

所以每天都有新报纸出来，每天也有新广告。

所以广告很容易被读者忘掉。

二、报纸内容庞杂，视觉干扰多，注意不易集中。

报纸的内容包容众多，而广告需要别出心裁地设计，才能夺得观众的眼球。

三、印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。

报纸广告与新媒体广告比起来，也有许多不足之处。

报纸广告不如新媒体广告那么新颖多变，也没有新媒体广告那么精准能跟踪消费者。

报纸广告要避免劣势，在自己力所能及的范围内发挥最大的优势。

第二篇：报纸广告《北京青年报》————新闻是有分量的《21世纪经济报道》————新闻创造价值《国际金融报》————资讯创造财富《南方都市报》————办中国最好的报纸《深圳晚报》————办市民最喜爱的报纸《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻《广州日报》————追求最出色的新闻《华商报》————奉献最有价值的新闻和信息《北京娱乐信报》————新闻一条是一条《星传媒》————娱乐是一种精神《都市快报》————新力量媒体《晶报》————阳光媒体，非常新闻《解放日报》————解放思想、与时俱进《新华日报》————追求卓越、与时俱进《东方早报》————影响力至上《新民周刊》————我们影响主流《文汇报》————我们因你而精彩《新民晚报》————读晚报当然读新民晚报《上海星期三》————生活之精彩尽在上海星期三《钱江晚报》————实力造就美誉《南方日报》————高度决定影响力《新京报》————负责报道一切《南方周末》————老百姓心中有面镜《生活报》————好人好报好生活《深圳商报》————百“姓”早茶《羊城晚报》————真知影响人生《经济观察报》————理性，建设性《财经时报》————指点“钱”途《经济日报》————以经济建设为中心当然要看经济日报《中国经营报》————发现·传播·共享《劳动午报》————早也报，晚也报，又新又全看午报《北京晨报》————看晨报，信息时代醒得早《每日新报》————报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。

形象广告与报纸品牌形象———以《南方周末》报为例马建森3(桂林航天工业高等专科学校　人文与社会科学系,广西　桂林　541004)摘　要　报纸本身作为媒介的优势,形象广告的宣传可以充分利用其充足的版面。

那么形象广告又是如何塑造报纸的品牌形象的,论文以《南方周末》报为对象展开了研究。

研究过程中,论文重点关注了品牌精神层面的问题,因此关于形象广告对品牌理念的阐述着墨较多。

关键词　形象广告;品牌形象;《南方周末》中图分类号:H319 文献标志码:A 文章编号:1009—1033(2009)01—0070—03 “报纸自身的形象广告,是一个报刊媒体产品市场定位、办报理念的集中表现;是报纸展示形象、媒体包装的重要手段。

”[1]《南方周末》编辑部认为:“形象广告从一个侧面反映着南方周末的采编理念和经营思路,以及随时代和市场变化而动的战略轨迹。

”因此,通过对《南方周末》形象广告的分析,可以清晰地把握《南方周末》如何塑造自己的品牌形象,特别是作为以精神缘为纽带的严肃报纸,《南方周末》如何在精神层面表达自己的办报理念和价值观。

“形象广告是广告主为了提高知名度和美誉度,通过一定的媒介向公众所进行的信息传播活动。

”[2]因此,对于那些以提高知名度与美誉度为目的的信息传播活动都应称为形象广告。

本文分析的形象广告是《南方周末》为了宣传自己品牌的需要,而有意刊登的完全关于自身品牌形象的广告,主要选取从2004年到2007年《南方周末》发布的形象广告作为分析的对象,这样选择基于下面的考虑:2004年正好是《南方周末》创刊20年,20年的发展历程对一份报纸来说其品牌形象应该比较稳定,报纸的发展也趋于平稳阶段,能够对自己的发展有清晰的定位。

特别是在2004年1月《南方周末》进行第五次扩版,并重新整合为新闻、经济和文化三大版块后,报纸的版面结构趋于稳定。

因此,考察2004年以后的《南方周末》,利于本研究准确把握品牌形象与形象广告之间的关系。

品评《南方周末》报纸版面南方周末的整体版面设计，很自由。

我看的是2011年3月17日的《南方周末》。

因为日本在3月12日刚刚发生了地震，所以这一期报纸用了大量版面进行有关地震的报道。

《南方周末》共32版，分为ABCDEF六部分，包括专题、日本地震、经济、绿色、文化、评论六个版块。

报纸排版，基本栏有五栏，六栏，七栏三种。

中缝空白。

某些广告占其所在版的1/2，但都在版面的下半部分。

整体版面结构较松散。

报纸的头版右边是报头，采用竖排的形式，比较少见。

颜色为红色，很醒目。

左面是一幅漫画，描述的是日本地震，使用蓝色和灰色，给人凝重的感受，画上印有有关地震消息的导读，使用加粗的字体，增加强势。

《南方周末》A4版有七个基本栏，是有关两会的特别报道，报眉很特别，使用了图像和颜色的编排手段，以红色为底色，配以国徽、政协标志和折线图，让读者第一眼就知道该版所报道的立足点。

该版的头条是“2011两会十大言者”，位于版面的正中央，字号最大，字体加粗，编者按旁有正反线，增加了强势，内容占五栏，插入了与内容有关的人物照片，并用文字将其包围，与其他报道隔开。

版面左边是一个访谈录，留白与头条隔开，但是留白太多，显得版面不够紧凑。

右下角是上接第二版的部分内容，用正线配以红色字体，与其他部分隔开。

《南方周末》F29版是评论专页。

左面是读者来信，右面是记者及评论员的评论。

该版面也采用了同题集中的版面稿件组织形式，将有关联的稿件放在一起。

该版面基本左右对称。

中间的评论方舟部分，用花线圈起，起到区分作用，同时又增加了版面的造型美。

漫画，起到了增加版面活泼的作用。

陈晓星学号：2010091153。

以南方周末为例浅谈报纸的娱乐性摘要：报纸的娱乐性是报纸报道的一种重要形式，它的定义正在从狭义走向广义，它具有自己独特的报道内容、报道目的和受众构成。

同时在市场经济的驱动下，报纸娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。

一些报纸娱乐化现象以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成的娱乐效应，为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。

本文从编排形式和内容特色上试析《南方周末》娱乐性的特色。

关键词：市场经济；普遍现象；娱乐化；《南方周末》娱乐化作为报纸新闻的一种重要形式，以其报道灵活、形式多样、富有趣味性和可读性的特点，在现代快节奏的社会生活中，受到越来越多的读者们的关注。

人们在紧张工作之余，可以在报刊上得到自己关心的明星的趣闻逸事，找寻到最新的演艺资讯，从中得到放松和收获。

与此同时，娱乐化也是报纸的重要组成部分。

现在绝大多数的党报、几乎所有的市民报都开辟了娱乐新闻报道的版面。

然而，我们在现实生活中接触到的娱乐新闻，却经常出现种种问题，比如报纸之间抄袭成灾，跟风连连；记者采访不够深入，任意臆断，捕风捉影；有的内容直接转载互联网上的相关新闻，有的则来自演艺机构新闻发布会所准备的材料。

如此等等。

不一而足。

报纸如何娱乐化，从而做出新意。

体现自身特色，是当前环境下许多报纸共同面临的一个问题。

1 《南方周末》概述《南方周末》创刊于1984年2月l1日，和当时很多综合性周报一样，《南方周末》也是从娱乐起步的，之后逐渐转向综合新闻。

20年磨砺后，它已经形成新闻、文化、经济等几大板块的办报格局。

最早《南方周末》是一份对开四版、发行量只有70010份的报纸。

时至今日，《南方周末》已经成为了一个对开32版，发行量突破1300万份的大报。

可以毫不夸张地说《南方周末》开创了一个新闻周报的巅峰时代。

作为一份成功的报纸它肯定会有很多的独到之处，在《南方周末宣言》中他们就归结出了“新闻以独家为主，时评以纵深见长，副刊则佳作迭现”这三个特点。

论新闻专业主义——以《南方周末》为例新闻专业主义的界定，其关键内容包括客观性原则、自由与责任的观念、服务公共的意识以及自律和他律的原则。

我国特色的社会体制下决定了我国新闻专业主义必须符合我国的国情和现实情况，在20多年的新闻改革中，我国传媒界的进步体现在反对“假、大、空”，以事实说话；强调贴近生活，提高媒介的服务性；反对“有偿新闻”，提倡新闻业的职业伦理；呼唤“舆论监督”以及内容采编和媒体经营分别管理上等等。

从中可以看出我国的新闻现状不断地符合新闻专业主义的内容。

从客观性的原则上看，南方周末无疑一直在朝着客观性努力，坚持深度报道的形式，追求对新闻事实和新闻背景的深入挖掘以体现客观、公正、平衡等原则。

多年的探索和实践使南方周末深度报道的写作手法逐渐成熟，在“资治通鉴”专题里，作者运用时间结构布局构建全篇内容，回顾了唐宋元明清五个朝代六十年治世历程，在“平治之世，不测之忧”这篇报道中，通过制造悬念、提出疑问、过度、因果联系等逻辑手法并用，使报道自然而然、顺利成章。

在“六十年家国”的专题中，南方周末采取了从点倒线的报道特色，记录了六个元勋家庭的60年家史，从家庭的沉浮悲欢折射出一个国家的曲折动荡。

最后，在语言上，南方周末通过平实、深入浅出却富有思辨色彩的语言给读者提供了一个了解中国，读懂中国的窗口，中国的知识、思维方式、价值观、传统文化都可以在这里找到痕迹。

从自由与责任上看，南方周末始终以中国议程作为自己的首要议程；始终以问题意识呈现中国社会不断变动的趋势，在公共问题类报道上以弱势群体为出发点，积极关注转型期社会问题，自2007年的报纸改革以来，南方周末的民生新闻不仅在篇幅上增加了而且报道的角度也发生了很大的变化，在公共安全问题上和经济类的报道不断增加，而在政治类报道分析，比如涉及官员腐败问题上存在篇幅减少的问题，这也是南方周末被许多人指责为开始丢失新闻专业主义精神的一大原因，但不可否认的是，南方周末在坚守固有的价值观念下，从微观的人文关怀转向宏观制度层面建设的关注，维护公众利益，不断推动着社会的进步。

《南方周末》品牌价值分析作者：梁劲鹏来源：《神州·上旬刊》2013年第03期摘要：品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

[1]而说起《南方周末》，在对传媒业稍有认识的人中可以说无人不知，无人不晓。

如果说《南方周末》就是中国传媒发展历史的一座丰碑，没有人会对此提出异议。

经历了二十六年风风雨雨逐步走来的《南方周末》，可以说浓缩了、折射了中国报业发展乃至社会发展进程的核心内容，时至今日，她依然是一个深受同行尊重的媒体。

本文主要分成三个环节去讨论《南方周末》的品牌价值，上篇主要讨论《南方周末》的品牌价值“怎么来”，着重分析打造《南方周末》品牌的三大基石；中篇则讨论的是《南方周末》的品牌价值“是怎样”，重点是放在其历史沿革上，从不同是时期看她所具备的不同的品牌价值；下篇主要讨论《南方周末》的品牌价值“怎么去”，即应用层面，陈述了《南方周末》为利用其品牌价值所做的多方面努力。

关键词：南方周末品牌价值品牌营造新闻专业主义第一章：南方周末品牌价值所在新闻专业主义，是《南方周末》树立自身品牌价值的理论基础。

正如《南方周末》现任总编辑向熹所言：“《南方周末》所强调的新闻专业主义，是承认新闻操作是一件专业性较强的工作为前提，探索提升新闻操作水准组织模式和管理方式；探索通过专业水准的提升带来新闻产品和媒体的正题创新”。

[2]从《南方周末》历年所打出的口号中，我们不难发现《南方周末》办报的指导思想就是新闻专业主义：（如表所示）上世纪90年代末，正是处于我国社会保障尚未成形、法制建设尚未完善，社会矛盾较激化的时期，《南方周末》顺势打出“让无力者有力，让悲观者前行”口号，把针砭时弊、关怀弱势群体作为工作的重中之重，并时刻提醒南周人“高度警惕市场和权力”，力求少受到强权的干扰，在进行新闻报道时坚守真实、客观、公正的原则，从大局出发，维护大多数人的利益，这个观点和新闻专业主义的目标“服务于全体人民，而不是某一利益团体”是完全一致的； 21世纪初，随着我国经济体制改革的深入，改革开放的成效开始越来越明显，“深入成就深度”、“记录时代进程”两句口号是顺应时代潮流，《南方周末》毫不讳言自己的进行报道的方式和愿景，媒介职责的概念得到进一步强化，后来的事实也证明了《南方周末》做到了；在2007年，“在这里，读懂中国”的口号更是敲出了媒介时代的最强音，明确了“信息服务的提供者”这个媒介的本质属性，将为读者创造价值作为自身最神圣的使命，新闻媒介职业化的概念呼之欲出，新闻专业主义在《南方周末》的实践得到新的发展。

《南方周末》2010年广告内容分析作者：惠平平来源：《新闻世界》2011年第07期【摘要】本文采用内容分析法，从品类广告、品牌广告、广告类型、广告版面等方面对2010年《南方周末》全年刊载的广告进行了研究。

【关键词】《南方周末》广告内容分析一、研究设计1、研究方法：内容分析法2、研究目的：本文通过对《南方周末》2010年全年刊登的广告进行内容分析，探讨其广告发布的特色。

3、研究对象：《南方周末》2010年1月7日——2010年12月30日（共52期）刊载的广告，共计1072条。

4、分析单位：2010年《南方周末》刊载广告的品类广告、品牌广告、广告类型、广告版面等。

二、《南方周末》概述1、《南方周末》的办报理念和宗旨《南方周末》（简称为《南周》）创刊于1984年2月，至今已有27年的历史。

27年的探索、改革、发展，使其成为中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报。

作为我国最具影响力的主流媒体之一，《南周》一直以来秉持着“正义、良知、爱心、理性”和“让无力者有力，让悲观者前行”的办报理念，同时以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，成功的担当了舆论监督的角色。

《南周》现为对开32版，每期发行量超过140万份，对其受众的定位是600万的知识型读者，因此它的读者群不仅文化水平都比较高，职业分布比较广，而且他们大部分主要生活在大中城市。

①2、《南方周末》的品牌价值正是由于《南周》的影响力和读者群的特点，使其深受广告主的青睐。

2003年，《南周》获得“艾菲广告实效奖”，成为第一个获得国际营销奖的中国报纸。

2006年，世界品牌实验室公布的《中国500最具价值品牌》中，《南周》以20亿元的品牌价值位居周报第一名。

2008年由中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“2008年中国消费者理想品牌大调查”中，获得报纸类“理想品牌”第一名。

可以说《南周》以其服务宗旨和理想追求，已成为中国报媒的一个品牌和象征。

三、《南周》2010年广告内容分析1、广告产品种类笔者统计发现，2010年在《南周》中刊登广告的产品类型比较多，这主要与报纸本身的综合性相关，如表1所示。

对南方周末的评价1.引言1.1 概述南方周末作为中国国内颇具影响力的媒体之一，自创立以来一直以其独立、深入和富有思辨性的报道而倍受瞩目。

该报以新闻深度挖掘和评论分析见长，为读者提供了不少独到的观点和深度报道。

南方周末在报道时常关注社会热点问题，以独到的视角展现出不同于其他媒体的深刻分析。

其编辑部凭借严谨的新闻采编工作，致力于还原事实真相，为读者提供客观、全面的信息。

无论是国际事务、政治经济、社会事件还是文化艺术，南方周末的报道总能给人以深思和启示。

此外，南方周末倡导新闻自由与独立精神，勇于挑战权威和保持独立思考。

在媒体行业面临诸多挑战的当下，南方周末一直坚守着自己的价值观，积极批判性地审视社会现象，传递前沿的时事信息。

这种坚守与追求卓越的精神，使南方周末成为了公众对媒体期待的典范之一。

然而，南方周末也存在着一些值得思考和改进的方面。

由于报道深度和立场立意的特殊性，有时候会缺乏对多元声音的全面呈现，使得报道可能带有一定的偏见或者片面性。

这对于一个具有影响力的媒体来说，是一个亟待解决的问题。

此外，南方周末在与新媒体的竞争中，如何更好地转型与创新也是其需要思考的议题之一。

总的来说，南方周末作为一个具有重要影响力的媒体机构，其对于社会事件的专业报道和挖掘，以及对于新闻自由与独立精神的坚持，让其在国内媒体界独树一帜。

然而，面对当前社会变化和媒体环境的挑战，南方周末还有更多可以探索和改进的空间。

希望南方周末能够继续保持其传统品质的同时，拥抱变革，以更好地适应时代的需求，为读者提供更全面、丰富的内容。

1.2文章结构文章结构部分的内容可以如下所示：2. 文章结构南方周末作为一家具有深度和影响力的报纸，其文章结构十分严谨和合理。

通常情况下，一篇南方周末的文章会按照以下结构呈现：2.1 标题首先，南方周末的文章会有一个简明扼要的标题，通过精准的措辞和恰当的修辞手法，吸引读者的注意力，概括文章的主旨。

2.2 引言接下来，文章会以引言作为开篇，通过对问题的概述和背景介绍，引发读者的兴趣，为后续内容的展开打下基础。