后现代消费文化下广告电视的变革

后现代语境下的电视广告浅析提要：电视广告是当代最活跃的消费文本之一。

电视广告文本的符号特征和意义，它对以往广告模式的突破和反叛，它在后现代主义艺术研究中日益凸显的地位等，都显示出了重要的研究价值。

本文对研究的理论视角——后现代主义理论的内容和特点作了简要的概括，指出了后现代主义理论对于大众文化及广告学研究的重要意义。

文章分析了后现代主义文化的产生极其表现、电视文化的特征及其出现的背景、作为视像文化主体存在的电视广告，指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式，并且阐述了这种叙述模式在电视广告中的运用和效果，以及对电视广告在意识形态破坏与重新构建中所起到的巨大作用。

关键词：后现代主义；电视广告；消费文化；意识形态绪论电视文化作为宏观促销制度的产物，善于制造符号消费诱导物质消费。

伴随着全球化电视工业的发展，电视广告和各种商业赞助成为电视业的实际支撑力量。

电视广告已经从直接促销的功能转向一种生活方式的推广。

现代广告淡化了理性和信息内容，强化了形象感化力量，更富于视觉的煽情效果，从而使全球电视广告能够跨越民族语言的理解障碍。

电视文化作为后现代典型审美风格代表，突出表现为它是一种形象借喻性的文化，这是和那种基于个人阅读思考的理性方式的文化完全不同的。

最近二十多年这两种文化的断裂越来越突出。

所谓后现代文化，并非仅仅是一个独立的历史阶段。

艺术和商业、艺术和社会生活的界限、高雅文化和通俗文化的界限、传统和时髦的界限都被抹平。

城市口味形成主导；符号品牌、形象包装迅速流行。

法国社会文化学家布尔迪厄将设计师、作家、学者、电视人、广告人统统视作创造符号产品的“新型文化的中介者”。

这些人都在极富后现代主义的特点，并在新媒体和传播方式的控制下，在社会的各个方面都具有巨大的议程设置功能。

后现代性是当代电视广告发展的一个凸显的特性，也是一个主要的特性，本文借用后现代主义这一显性理论作为电视广告文本纵深研究的平台，梳理后现代主义理论的要义，试图探讨后现代主义理论如何影响电视广告的制作与解读。

广告的后现代文化征候作者：马月霞来源：《新闻爱好者》2009年第20期摘要：广告在现代商品社会中不可或缺。

随着市场的完善和产品的丰富，广告从技术支持到表现风格，从创意元素到手法运用，都表现出某种后现代征候。

在外在表现上，广告体现出多元化、大众化、消费性的特征，将高雅与通俗、表层与深层的对立消解掉。

在创意制作中，广告采用拼贴戏拟的方式，体现了后现代主义的书写狂欢。

关键词：广告后现代文化征候曾经有艺术家宣称：试图试用逻辑来精微准确地解释一切，来解释其因果关系，是一种愚蠢的想法。

因为我们周围的现实，互为牵连的事物向我们劈头袭来，它们契合在一起，混合在一起，混沌无序。

现代广告，正如一个市场中不断变换装束的精灵。

它的目标就是要在同质化的商品几乎令人窒息的背景下创造视觉经济时代的奇迹。

要以其多维度的视角、多元化的构思、多媒体的制作手段、多元素的拼贴技巧，使得目标商品突出重围，姿态尽显。

在这个过程中，广告从技术支持到表现风格，从创意元素到手法运用。

都表现出某种后现代征候。

一、从“跨越边界”到“填平鸿沟”现代广告创意体现出“跨越边界一填平鸿沟”的特性，使得高雅与通俗、艺术和非艺术的界限变得模糊。

并且削平了现象与本质、能指与所指、表层与深层相互对立的深度模式。

不同风格艺术门类的相互混杂。

各种表达元素的拼贴组合打破了时空秩序和逻辑，形成一种偶然的组合和浓缩的对接，带有电影“蒙太奇”的特征。

多元重构。

现代社会的产品不能够再单纯为了价格低廉而进行模式化、标准化生产，市场的发展要求寻求同类产品的差异。

然而，产品本身自然属性的差异可发掘的空间越来越小，同质化倾向越来越严重，这对于产品的宣传无疑是一种挑战。

于是，不同文化价值的赋予和鼓噪成为广告传播追逐差异、彰显产品的一剂良方。

同时，富有强烈叛逆精神的开放式的后现代多元文化为广告提供了肥沃土壤，广告在不断提取这块土壤中可资利用的文化元素的同时，也激发和培养了大众更新更趋多元的审美情趣。

后现代广告：人本观广告的新形态【摘要】后现代广告是广告界的新趋势，注重塑造消费者与品牌之间的人本关系。

文章首先介绍了后现代主义对广告的影响，接着探讨了人本观在广告中的体现以及数字化时代下的人本观广告。

社交媒体平台成为人本观广告的重要传播渠道，个性化定制更进一步强化了广告与消费者之间的关系。

在文章展望了后现代广告发展的趋势，强调了人本观广告的重要性，以及后现代广告与消费者关系建立的关键。

后现代广告的发展不仅仅是一种市场策略，更是建立信任和共鸣的桥梁，将品牌与消费者联系在一起，促进双方共同成长。

【关键词】后现代广告、人本观、数字化时代、社交媒体平台、个性化定制、发展趋势、消费者关系、重要性。

1. 引言1.1 后现代广告：人本观广告的新形态后现代广告作为广告领域的一个重要概念，随着社会的不断发展变化，也在不断进行着创新和演变。

人本观广告作为后现代广告的一种新形态，更加注重对消费者个体的尊重和关注，强调人性化、个性化的传播方式，试图打破以往广告中的隔阂和冷漠，在品牌与消费者之间建立更为亲近的联系。

在这个信息爆炸的时代，消费者面临着海量的广告信息，而传统的硬广告往往会让人产生审美疲劳。

人本观广告的出现，突显了广告更加人性化的一面，倡导真实、接地气的传播形式，通过情感共鸣和个性化定制的方式，拉近品牌和消费者之间的距离。

随着数字化时代的到来，人本观广告在社交媒体平台上得以更好地展现和传播。

通过社交媒体的互动性和分享性，品牌可以更加深入地了解消费者的需求和喜好，从而提供更加贴近消费者心理的广告内容。

个性化定制的人本观广告也成为了未来发展的重要趋势之一。

消费者越来越追求个性化的消费体验，在这种情况下，品牌需要更加注重对消费者个体特征的把握，推出更具针对性的广告内容，从而赢得消费者的青睐和口碑。

后现代广告中的人本观广告将会成为未来广告发展的重要方向之一，其强调个性化、情感化和真实性的特点将更好地满足消费者日益增长的精神需求，为品牌建立起更加密切的消费者关系奠定基础。

后现代主义对现代平面广告设计的影响在后现代主义的影响下，现代平面广告设计在许多方面发生了革命性的变化。

后现代主义强调对现有的传统和规则的怀疑，主张多元化、破碎化和混合化的审美风格。

这种观念对广告设计产生了深远的影响，使得广告设计变得更加不拘一格、多样化和富有创意。

后现代主义崇尚多元性和破碎性的思维，这反映在广告设计中的视觉效果和构图风格上。

与传统的广告设计追求单一主题和简洁明了的视觉信息不同，后现代主义倾向于将多个元素和视觉语言结合在一起。

这种方式可以引起观众的注意，并激发他们的思考，因为他们需要花更多的时间和精力来理解广告背后隐藏的信息。

广告设计师通常会选择多个不同的视觉元素，如颜色、形状、图案和文字，将它们放在一个破碎的背景上，创造出一个多维的视觉效果。

此外，后现代主义还鼓励广告设计师在创作过程中使用大量的符号和象征主义。

广告设计不再只是为了传达产品或服务的信息，而是通过隐喻和象征来引发观众的情感共鸣。

设计师可以使用各种符号和象征，如动物、自然元素、特定的色彩和形状，来传达特定的情感或意识形态。

这种方式在广告中创造了更深刻、更富有情感共鸣的信息，使观众对广告产生更多的兴趣和共鸣。

最后，后现代主义还鼓励广告设计师将不同的样式和媒介进行混合和融合。

传统的广告设计通常使用一种特定的媒介，如平面设计、摄影或插画。

然而，后现代主义主张摒弃这种限制，将不同的媒介和样式融合在一起，创造出更加丰富多样的广告形式。

广告设计师可以使用平面设计、摄影、绘画、数字艺术和雕塑等不同的媒介和艺术形式来创作广告，使其更具表现力和创意性。

总而言之，后现代主义对现代平面广告设计产生了深远影响。

它突破了传统的设计规则和限制，创造出更加多样化、不拘一格和富有创意的广告作品。

通过运用多元化、破碎化和混合化的审美风格，后现代主义广告设计激发了观众的兴趣和思考，使他们对广告产生更深层次的共鸣。

后现代主义对现代平面广告设计的影响远不止于此。

电视剧消费观念的变革与发展随着时代的发展和社会的进步，电视剧消费的观念也在不断变革和发展。

早期的电视剧，由于技术条件和观念落后，内容单一、制作粗糙，只是为了满足人们对于信息和娱乐的基本需求。

而如今，随着科技的进步、资本的介入和市场的竞争，电视剧已经变得更加多样化、高品质。

下面从以下几个方面探讨电视剧消费观念的变革与发展。

一、题材与创意随着社会进步和文化多元化发展，电视剧的题材和创意也有了更为广泛的选择和深入的探讨。

过去单一的题材逐渐多元化，人性化、生活化呈现趋势，更加注重题材的深度和广度。

从早年的部队戏、言情剧、家庭伦理剧到现在的职场剧、警匪剧、古装剧、科幻剧等，题材越来越多样化，针对观众胃口的作品也愈发丰富。

而创意方面，剧情构思也越来越成熟、精彩，人物塑造更加细腻，使得观众看到的不是简单的娱乐，更是体验和思考。

二、口碑与质量电视剧消费观念的变革与发展还体现在口碑和质量上。

过去，电视剧的制作粗糙，场景单一，演员表演老套，大都是平庸之作。

如今，随着技术进步，制作技术水平有了飞跃性的提高，追求精致、高水准的画面给观众带来震撼的视觉感受。

同时，由于市场竞争的激烈和观众对于内容的要求提高，出色的创意和精良的制作成为了制造优质口碑的最关键要素。

优秀的电视剧不仅具有高质量的制作，同时还包含着深厚的文化内涵和思想内涵，这种高品质的电视剧赢得了观众的信任和赞誉。

三、消费方式电视剧消费观念的变革与发展还体现在消费方式上。

随着互联网技术不断发展，电视剧的消费方式也发生了很大的变化。

由原来的电视机收看，到现在的网上观看、移动端观看、付费会员等多种方式。

这些新的观看方式为观众提供了更便捷、更舒适的观看体验，同时也越来越符合观众的消费习惯。

同时，新的消费方式也带动了电视剧产业的发展，为电视剧的制作和传播带来了新的机会和挑战。

总之，电视剧消费观念的变革与发展正是随着社会的进步和科技的发展而不断推进的。

通过多样化的题材、高品质的制作和多样性的消费方式等方面，影响观众和市场认知和消费。

后现代主义在广告创意中的应用在当今竞争激烈的商业世界中，广告创意成为了吸引消费者注意力、塑造品牌形象和促进销售的关键因素。

后现代主义作为一种文化思潮和艺术风格，已经对广告创意产生了深远的影响。

后现代主义强调多元性、不确定性、反传统和反权威，它打破了现代主义的单一和线性思维模式，为广告创意带来了全新的视角和方法。

在后现代主义的影响下，广告不再仅仅是关于产品或服务的信息传递，而是成为了一种文化表达和社会现象。

一、后现代主义广告创意的特点1、碎片化与拼贴后现代主义广告常常将各种不同的元素、图像和信息进行碎片化处理，然后以拼贴的方式组合在一起。

这种拼贴并非毫无逻辑，而是通过一种看似随意却又精心设计的方式，创造出独特的视觉和心理冲击。

例如，一则饮料广告可能会将夏日海滩、时尚派对、运动场景等碎片式的画面拼贴在一起，传达出产品所代表的多种生活方式和情感体验。

2、反讽与幽默反讽和幽默是后现代主义广告中常见的手法。

广告通过对传统观念、社会现象或产品本身进行巧妙的调侃和讽刺，引发观众的共鸣和笑声。

这种方式不仅能够吸引观众的注意力，还能让他们在轻松愉快的氛围中接受广告所传达的信息。

比如，一款汽车广告可能会以夸张的方式展现其他汽车品牌的缺点，从而突出自己的优势，同时以幽默的语言化解可能产生的冲突。

3、超现实与梦幻后现代主义广告常常营造出超现实和梦幻般的场景和情节。

通过运用特效、奇幻的角色和不可思议的情节，打破现实的束缚，激发观众的想象力和好奇心。

比如，一则化妆品广告可能会将模特置身于一个充满魔法和鲜花的世界，暗示使用该化妆品能够带来如梦如幻的美丽效果。

4、文化引用与融合后现代主义广告善于引用和融合各种文化元素，包括流行文化、经典艺术、传统文化等。

这种文化的混搭不仅能够增加广告的文化内涵和深度，还能吸引不同文化背景的观众。

例如，一则服装广告可能会将中国传统的旗袍元素与现代的时尚设计相结合，展现出独特的风格。

二、后现代主义广告创意的表现形式1、视觉冲击通过独特的色彩搭配、夸张的造型、奇异的构图等方式，创造出强烈的视觉效果。

后现代主义对广告的推力广告王淑一2010014027摘要：后现代主义作为一种表现形态、文化发展新阶段的产物，为广告的发展注入了活力。

而后现代广告作为一种符合当代人心理特征的文化现象，它代表了一种流行观念，一种新的消费理念，一种新的生活姿态，是符合社会潮流的。

只要是符合现代消费者心理的，只要是有助于广告传播表现的都应该运用到广告的创作中去。

关键词：后现代主义广告创作颠覆传统推力后现代主义是20世纪60年代产生于欧美的具有广泛影响力的世界性文化思潮。

80年代末、90年代初，后现代主义开始引入中国，并迅速成为一门“显学”。

对于后现代主义，人们的理解不一，或认为是一种思想方法、或认为是一种理论观念、或认为是一种表现手法、或认为是一种艺术风格。

总之，后现代主义以其内涵的多元性、开放性和兼容性，涉及了社会中的各个领域，它作为一种具有时代性的文化思潮，越来越多的影响着社会的方方面面。

而广告作为时代的忠实追随者，自然不会不受到这种思潮的影响。

后现代主义通过影响人们的观念意识、思维方式和生活态度，促使传统广告语境消解、思想观念的转型，使广告进入了后现代主义时代，呈现出了颠覆传统的审美倾向和特征，突破了传统广告的平凡①。

关于后现代广告对传统广告的推力，有以下几点表现：（一）主题感性化。

传统广告往往遵循着向消费者传达产品外观、功能、价格等产品本身信息的原则进行宣传，注重商品的功能形象，这是工业社会普遍的广告传播方式，它符合了现代审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性②。

这种传播方式在很长一段时间内发挥着重要的作用。

但随着社会的发展，消费者的观念也随之改变，面对着琳琅满目的商品，消费者迫切的希望能尽快的从一堆相似的商品中挑出自己最中意的那个。

很显然，传统广告已经不能满足消费者的要求。

于是，在竞争日益激烈的今天，后现代广告应运而生。

后现代主义反对传统意义所提倡的中心性、体系性，提倡非理性，个性和本能的解放，因此，后现代广告宣传的重点不再是商品本身，它侧重的是与消费者之间的感性交流。