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2017年我国信息流广告行业综合发展情况图文分析（2017.10.03）总目录文本目录：一、信息流广告发展迅猛，成为主流广告媒体标配--（5）二、 2016 年互联网巨头纷纷布局信息流广告，信息流广告进入快速增长阶段---------------------------（10）三、信息流广告实现广告主、媒体、用户三赢，成为最适合移动端的广告形态-------------------------（11）图表目录：图1：信息流广告是除搜索广告、视频广告等形式之外新兴的广告形式-------------------------------------------------（3）图2：移动信息流广告嵌入内容页面中-------------------（4）图3：信息流广告适合应用在社交平台、新闻应用等--------（4）图4：移动营销占互联网营销比重超60%（亿元）--------（5）图5：中国移动广告收入规模及预测（亿元）-----------（6）图6：中国不同形式网络广告市场份额及预测-----------（7）图7：信息流广告位数量取决于内容量-------------------（8）图8：信息流广告位数量取决于内容量-----------------（9）图9：信息流广告主要媒体---------------------------（9）图10：信息流广告发展历程---------------------------（11）图11：信息流广告具备高吸引力、低干扰度特点------（13）图12：信息流广告媒体价值凸显-----------------------（13）信息流广告（News Feed Ads）是原生广告的一种形式，指在信息流中插播的广告，包括图片+文字、视频及短视频等形式，比如在社交平台中以类似好友状态的形式出现，在新闻媒体平台中以新闻条的形式出现。
信息流广告是除搜索广告、视频广告、展示广告等广告形式之外的新兴广告形式。
2017年互联网广告行业分析报告2017年4月目录一、行业发展历程 (5)1、探索期（1997-2001） (5)2、启动期（2002-2004） (5)3、高速发展期（2005-2011） (5)4、应用成熟期（2012-） (6)二、行业上下游的关系 (6)1、上游 (6)2、中游 (7)3、下游 (7)三、行业壁垒 (7)1、资源壁垒 (7)2、品牌及客户壁垒 (8)3、资金壁垒 (8)4、技术壁垒 (9)5、人才壁垒 (9)四、行业监管 (10)1、行业主管部门及监管体制 (10)2、主要法律法规及政策 (11)五、影响行业发展的因素 (13)1、有利因素 (13)（1）政策环境有利于广告行业的稳定发展 (13)（2）国民经济和居民消费持续增长 (14)（3）新技术新媒体的发展带来新的行业机会 (14)（4）广告主迁移 (14)2、不利因素 (15)（1）行业竞争激烈，水平参差不齐 (15)（2）专业能力整体偏弱 (15)（3）媒体资源日趋集中，行业利润空间受到挤压 (15)（4）行业内概念及模式较为繁杂 (16)六、行业地域性、季节性、周期性 (17)1、地域性 (17)2、季节性 (17)3、周期性 (17)七、行业市场规模 (18)1、网络广告发展概况 (18)2、移动广告发展概况 (20)3、不同形式网络广告市场发展情况 (21)4、不同类型网络媒体市场发展情况 (22)5、主要行业网络展示广告媒体投放情况 (23)八、行业风险特征 (24)1、技术换代风险 (24)2、技术泄密风险 (24)3、业务数据泄密 (25)4、市场竞争风险 (25)5、人才流失风险 (26)6、数据来源的风险 (26)7、媒体采购成本上升风险 (27)8、经营性收支不匹配风险 (27)九、行业竞争格局 (28)1、互联网广告行业生态圈 (28)2、行业相关企业 (29)3、互联网广告行业核心数据概览 (29)十、行业发展趋势 (31)1、大数据付费化 (31)2、广告行业人工智能化趋势 (32)3、付费内容成新趋势 (33)4、虚拟现实的实现 (33)5、曝光时间重要度提升 (34)6、内容营销、原生广告进一步发展，内容与广告相互融合 (34)7、程序化购买广告推动行业进步，逐步成为市场主流 (35)8、跨屏投放的多元化服务的得到市场认同，精准程度进一步提高 (36)互联网广告伴随着信息时代的进步而不断发展，产品的选择、价格的商定、资金的给付都通过网络完成，简而言之就是通过互联网推广、展示或者销售产品、品牌或渠道的一种方式，伴随着“互联网+”国家战略的出台和手机4G/5G网络的普及，互联网广告行业将持续迎来新的发展契机。
2017年广告行业分析报告2017年4月目录一、行业管理 (4)1、行业监管体制 (4)（1）行业主管部门及监管体制 (4)（2）行业协会 (4)2、主要法律法规及行业政策 (5)（1）主要法律法规 (5)（2）行业政策 (6)二、行业概况 (8)1、广告行业概况 (8)2、广告行业发展历程 (9)（1）媒体附庸阶段 (9)（2）独立中介阶段 (10)（3）专业服务阶段 (10)（4）市场营销阶段 (10)（5）传播阶段 (11)3、我国广告行业发展历程 (11)（1）起步阶段（1979年-1981年） (11)（2）初级发展阶段（1982年-1992年） (12)（3）加快发展阶段（1993年-1997年） (12)（4）高速持续发展阶段（1998年-至今） (12)三、行业市场规模 (13)1、全球广告行业市场规模 (13)2、我国广告行业市场规模 (14)（1）广告市场规模持续快速增长 (14)（2）广告市场分散，未来具备整合空间 (16)四、行业风险特征 (16)1、宏观经济波动的风险 (16)2、核心人才流失的风险 (17)3、行业竞争加剧的风险 (17)五、行业竞争状况 (18)一、行业管理1、行业监管体制我国对广告行业的管理采用法律约束、行政管理和行业自律相结合的管理体制。
（1）行业主管部门及监管体制广告业的监管部门是国家工商行政管理总局及各地的工商行政管理部门。
各级工商管理部门作为指导广告业发展的职能部门，主要以广告监测为手段，制定和发布各项规章制度，并进行行政指导。
全国及地方性广告业协会在授权范围内协助管理有关事务。
中共中央宣传部作为中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门，文化部作为中国文化行政的最高机构，对广告行业亦起到管理、监督和引导的作用。
（2）行业协会中国广告协会创立于1983年12月27日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性社团组织。
2017年互联网广告行业分析报告2017年11月目录一、行业概况 (4)1、行业介绍 (4)2、行业发展情况 (6)3、行业上下游的关系 (11)二、行业监管体制、主要法律法规及政策 (12)1、行业主管部门及监管体制 (12)2、主要法律法规及政策 (12)三、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）经济的持续增长 (14)（2）技术升级，基础设施日益完善 (15)（3）“互联网+”成为时代潮流 (15)（4）国家政策支持 (16)2、不利因素 (17)（1）管理制度不健全 (17)（2）企业规模整体偏小 (17)（3）专业化程度偏低 (17)（4）市场竞争程度激烈 (18)四、行业进入壁垒 (18)1、技术壁垒 (18)2、品牌壁垒 (19)3、行业资质壁垒 (19)五、行业风险特征 (20)1、技术升级风险 (20)2、市场竞争风险 (20)3、核心技术人员流失风险 (20)六、行业发展趋势 (21)1、互联网营销技术手段不断提升营销效率 (21)2、产业链整合升级 (21)3、程序化购买成主流，精准定向成趋势 (22)七、行业竞争情况 (23)1、巨网科技 (23)2、胡杨网络 (23)3、拓美传媒 (24)一、行业概况1、行业介绍互联网广告指的是通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
它基于互联网的普及和发展而产生，并逐渐被人们所认识和接受。
互联网广告主要由两部分组成，即PC端广告和移动端广告，具体是指通过网络广告平台以广告横幅、文本链接、关键词、邮件等形式呈现在用户面前，并且具有定制化、市场细分、传播分流等特点，受众逐渐从大众传播环境下的被动认知转化为互动性媒介作用下的主动参与，这是信息技术革命带来的最直观的变化。
根据互联网广告分类可以看出，传统互联网PC端的广告营销方式主要包括三种，即展示类、搜索类和渠道类广告，通过这三种不同的投放方式，广告的表现能力和传播效果也会存在差异。
2017年营销传播FEEDS信息流广告行业分析报告2017年7月目录一、行业空间：信息流广告发展迅猛，成为移动端主流广告形态 (6)1、信息流广告发展迅猛，成为主流广告媒体标配 (7)2、2016年互联网巨头纷纷布局信息流广告，信息流广告进入快速增长阶段10 ................................................................................................................................3、信息流广告实现广告主、媒体、用户三赢，成为最适合移动端的广告形态................................................................................................................................11（1）广告主：可以承载大量广告预算，信息传达更高效，实现润物细无声和投资回报率最优化 (11)（2）用户：广告即内容，更适应用户浏览习惯，具备低打扰特性 (12)（3）媒体：广告资源得到更有效的利用，媒体得到更高的收入 (12)二、商业模式：媒体资源丰富，数据推荐模式成为主流 (13)1、信息流广告投放模式、销售模式 (13)（1）媒体资源 (13)（2）购买模式 (14)（4）计价模式 (14)2、信息流广告运营推送模式分类 (15)3、以信息流为表，数据推荐算法为里的“头条模式”正在逐步成为主流 (16)（1）智能手机的普及需要信息更高效的分发 (16)（2）用户碎片化高频的信息需求提供流量保障 (17)三、产业格局：大型互联网媒体主导市场，媒体端竞争加剧 (17)1、大型互联网媒体主导的信息流广告产业链 (17)2、竞争格局：信息流广告成为主流媒体标配，市场竞争加剧 (18)四、国内外信息流广告主要公司分析 (20)1、腾讯：游戏之外，信息流广告成为腾讯新的增长点 (20)2、腾讯调整广告业务管理架构，将广告作为战略业务发展 (23)3、丰富的媒体资源与社交账号体系优势，为信息流广告增长源动力 (24)2、今日头条：初步构建“头条号”生态体系，发力短视频信息流 (25)（1）自上线以来，今日头条在运营数据、营业收入及融资金额等方面飞速增长 (26)（2）从纯链接抓取到初步构建内容生态，版权成本下降将促广告毛利提升 (27)（3）发力短视频领域，争取更多的用户流量和使用时长，扩大变现空间 (28)3、百度：搜索广告与信息流广告相互结合，人工智能将成为助推器 (30)（1）基于巨量优质用户，构建“合作+自媒体+原创”的多元内容生态 (30)（2）信息流和搜索的整合营销，将起到互相促进的作用 (31)（3）人工智能促进算法升级，从而实现信息分发的“千人千面” (32)4、微博：兴趣信息流助力分发，发力短视频信息流广告 (34)37五、行业发展趋势 ..................................................................................1、构建内容生态：用户与内容的互动数据将成为下一个竞争重点 (37)2、视频和短视频信息流广告高速发展 (38)40六、相关企业 ..........................................................................................信息流广告发展迅猛，成为移动端主流广告形态。
信息流广告行业分析报告信息流广告是一种新型的网络广告模式。
随着移动互联网的普及和互联网用户量的不断增长，信息流广告逐渐成为网络广告市场的主流展示形式。
本文将对信息流广告行业进行分析，主要包括定义、分类特点、产业链、发展历程、行业政策文件、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素、行业现状、行业痛点、行业发展建议、行业发展趋势前景、竞争格局、代表企业、产业链描述、SWTO分析、行业集中度等方面。
一、定义信息流广告是在信息流中以原生广告的方式展示广告内容。
信息流广告以流畅、自然的方式呈现，具有和内容相似的读取体验和粘性。
它通常以卡片或者列表形式出现在网站或App首页的推荐区域，以吸引用户的注意力，从而增加点击率和转化率。
二、分类特点根据不同的展示形式和广告内容，信息流广告可以分为图文、视频、原声、互动等形式，其中图文和视频广告最为常见。
信息流广告的特点包括：1、自然性：信息流广告与内容融为一体，不会给用户带来太大的打扰。
2、定制性：广告主可以根据不同的状态、用户画像等因素，定制不同展现形式和广告内容。
3、互动性：信息流广告常常具有互动性，增加了用户的参与感和体验度。
三、产业链信息流广告的产业链主要包含以下环节：1、广告投放平台：广告主在宣传自己的产品或服务时，在广告投放平台上进行投放，比如谷歌Adwords、新浪微博广告推广等。
2、广告联盟：广告联盟是广告主、广告投放平台和媒体平台之间的联系桥梁和管理中心。
3、媒体平台：媒体平台主要负责信息流广告在流量平台上的投放和展示。
比如今日头条、腾讯新闻、搜狐等。
4、广告创意制作：广告创意制作主要是根据广告主需要，进行创意策划、设计和制作。
5、数据分析和优化：数据分析和优化主要是对信息流广告的效果进行分析和优化，让广告主的广告投资获得最大效益。
四、发展历程信息流广告的发展历程可以分为以下几个阶段：1、起步阶段（2012-2014年）：信息流广告的媒体及广告投放平台逐渐成熟，相关的技术、数据和算法逐渐完善。
2017年广告行业分析报告2017年8月目录一、行业监管体系及政策 (4)1、行业监管部门 (4)2、行业主要法律法规及政策 (5)（1）行业主要法律法规 (5)（2）行业政策 (5)二、广告行业发展概况 (6)1、广告行业发展概述 (6)2、行业上下游的关系 (7)（1）与下游行业的关系 (7)（2）与上游行业的关系 (8)3、广告行业市场规模 (8)三、广告行业主要进入壁垒 (11)1、资源积累 (11)2、专业人才 (11)3、资金规模 (12)四、影响行业发展的因素 (12)1、有利因素 (12)（1）产业政策的支持 (12)（2）不断增强的品牌宣传需求 (13)（3）新媒体的快速发展 (13)2、不利因素 (13)（1）行业发展的成熟度有待进一步提高 (13)（2）新进入者可能加剧市场竞争 (14)五、行业竞争格局 (14)1、广告行业市场竞争情况 (14)2、广告行业主要竞争者 (14)六、行业风险特征 (15)1、宏观经济波动风险 (15)2、产业结构优化升级风险 (15)一、行业监管体系及政策1、行业监管部门目前，我国广告行业由各级工商行政管理部门进行行政监管，并由自律组织进行自律管理。
国家工商管理总局是我国广告行业的主要管理部门，下设广告监督管理司，主要负责拟定广告业发展规划、政策措施并组织实施；拟订广告监督管理的具体措施、办法；组织、指导监督管理广告活动；组织监测各类媒介广告发布情况；查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行业组织的工作。
中国广告协会是由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人（经纪公司）、广告（市场）调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位，以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织，是我国广告行业的自律管理组织，其主要职能为在国家工商行政管理总局指导下，按照国家有关方针、政策和法规，对广告行业进行指导、协调、服务和监督。
2017年中国信息流广告用户洞察报告
2017年信息流广告仍处于快速发展阶段，预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%以上速率增长。
今天，艾瑞咨询发布了《2017年中国信息流广告用户洞察报告》，对中国信息流广告市场进行了整体分析。
1）信息流广告行业快速发展
信息流广告快速发展，艾瑞预计在未来两年，信息流广告仍会以超过50%的增速发展，并在2017年整体市场规模达557亿元。
2）产品形式不断创新获得广告主认可
从形式上和产品层面，信息流广告的形式不断创新，从图文、大图到视频、动态图等，其中原生视频广告越发获得用户和广告主的认可。
3）各媒体平台用户对信息流广告接受度和记忆度各有差异
从用户角度来看，信息流广告的接受度和记忆度较高，且媒体平台的品牌形象与广告的品牌形象之间具有较强相关性。
4）社交平台的互动和二次传播为信息流广告
爱豆对于粉丝有较强的号召力，让粉丝对广告的互动性更强，特别在社交平台，赞评转等功能赋予粉丝以表达权，并易引起二次传播。
2017年广告行业分析报告2017年1月目录一、行业管理 (4)1、行业管理体制 (4)2、行业主要法律法规及政策 (6)二、行业发展状况和市场规模 (7)三、影响行业发展的因素 (9)1、有利因素 (9)（1）国家政策的支持 (9)（2）国民经济和居民消费持续增长 (9)（3）科技进步拓展广告业务发展空间 (10)（4）广告客户对户外媒体的重视 (10)2、不利因素 (11)（1）广告行业竞争秩序有待规范 (11)（2）行业竞争激烈 (11)（3）国际资本冲击 (11)四、行业竞争格局 (12)1、行业竞争情况 (12)2、进入行业的主要障碍 (12)（1）资源壁垒 (12)（2）人才壁垒 (12)（3）资金壁垒 (13)3、行业相关企业 (13)（1）大象广告股份有限公司 (13)（2）天艺传媒股份有限公司 (13)（3）青岛盛世奥海文化产业股份有限公司 (13)五、行业风险特征 (14)1、政策风险 (14)2、因发布虚假广告而遭受处罚的风险 (14)3、行业整合风险 (15)广告行业产业链主要分为四个环节：广告主、广告公司、广告媒体、消费者。
广告公司主要从广告主的需求出发，专业从事户外广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告投放监测、效果评估等各种广告服务，处于户外广告产业链的核心地位，是沟通上下游的桥梁和纽带。
户外广告公司需要精准理解广告主的宣传意图及产品特点，并提出具有针对性的广告内容创意及准确的户外广告投放策划。
一、行业管理1、行业管理体制目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。
我国广告行业的主管部门是国家工商行政管理总局，其负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作，指导广告业发展。
其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、检测广告发布标准，查处违法广告；广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行。
2017年信息流广告行业现状及发展趋势分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年8月正文目录1、信息流广告成为移动应用市场变现重要渠道 (5)1.1、移动端广告首超PC端，用户时长争夺竞争加剧 (5)1.2、移动应用付费崛起，但广告依然主宰移动应用变现 (10)1.3、信息流广告是移动互联网广告最强拉动力 (12)2、信息流广告：优势突出，发展迅速，已成主流 (14)2.1、集结“精准+原生”特征，信息流广告优势明显 (14)2.2、发展历程：Facebook开启，国内高速发展 (18)2.3、社交、资讯信息流规模化，视频类信息流潜力巨大 (20)3、基于短视频的信息流广告有望再掀浪潮 (23)3.1、内容形式进阶，直播、短视频带来内容传播新浪潮 (23)3.2、短视频有望成为信息流广告新的“头部渠道” (26)4、相关建议 (29)5、风险提示 (31)图表目录图表1：中国广告市场规模及增速（亿元） (5)图表2：主要广告媒体市场规模占比变化（亿元） (6)图表3：移动互联网接入流量市场累计同比高速增长（亿分钟） (6)图表4：2016年全球移动互联网广告首超非移动端 (7)图表5：2016年中国移动互联网广告首超非移动端 (7)图表6：移动应用市场成熟模型 (8)图表7：移动网民渗透率接近100% (8)图表8：中国移动互联网用户数同比增长 (9)图表9：中国移动互联网每日在线时长 (9)图表10：2016移动互联网用户习惯集中化 (10)图表11：2016移动互联网手机使用时长50%在2h内 (10)图表12：2016中国游戏ARPU值快速提升 (11)图表13：2016中国在线视频付费收入快速提升 (11)图表14：2016年移动广告市场规模高出移动应用商店市场规模37% (12)图表15：数字营销产业构成 (12)图表16：2004-2016年各类互联网广告展示形式份额占比变化 (13)图表17：2016年信息流广告市场规模增速第一 (13)图表18：2016年移动信息流广告是最受欢迎 (14)图表19：信息流广告与其他原生广告的对比 (14)图表20：主要信息流广告平台计费模式对比 (15)图表21：微信朋友圈和微博信息流广告示例 (15)图表22：信息流广告的四大重要优势 (16)图表23：全球互联网广告拦截情况 (17)图表24：苹果、谷歌两巨头推出广告“拦截”插件 (17)图表25：2016中国手机网民接受度较高的广告展示形式 (18)图表26：信息流广告在跟国内发展的标志性时间点 (19)图表27：信息流广告市场规模及增速（亿元） (20)图表28：布局信息流广告的主要媒体平台 (20)图表29：2016年移动广告市场资讯、社交类“头部渠道”优势明显 (21)图表30：2016移动广告点击量TOP20 (21)图表31：2015移动广告点击量TOP20 (22)图表32：原生视频信息流广告市场规模及增速（亿元） (22)图表33：不同媒体形态信息流广告规模估计（亿元） (23)图表34：2G时代到5G时代的提速降费预计 (23)图表35：2017年中国互联网内容行业进阶过程 (24)图表36：UGC价值得到重视 (25)图表37：2016中国媒体行业变现水平（美元） (25)图表38：直播与短视频特点差异 (26)图表39：三类短视频应用比较 (27)图表40：三类短视频应用最新融资情况一览 (27)图表41：短视频应用用户规模及渗透率变化（亿） (28)图表42：短视频MAU高速增长 (28)图表43：基于短视频的信息流广告示例 (29)图表44：今日头条2016年以来持续布局短视频领域 (30)图表45：今日头条旗下西瓜视频月度使用时长变化 (30)图表46：今日头条旗下火山小视频月度使用时长变化 (31)1、信息流广告成为移动应用市场变现重要渠道1.1、移动端广告首超PC端，用户时长争夺竞争加剧2013-16 年，中国广告市场发展趋于平稳，复合增速8.9%。
各广告媒介成长性趋于分化，电视、广播、报纸、期刊广告市场趋于萎缩，而2016年互联网广告增速依然高达34%。
图表1：中国广告市场规模及增速（亿元）图表2：主要广告媒体市场规模占比变化（亿元）媒介更迭速度加快，2016移动互联网广告规模首超PC互联网广告移动应用市场飞速发展，媒介变迁迭代速度加快，2016 年全球及中国移动广告首超PC 互联网广告。
且中国移动互联网广告2016年发展极为迅速，移动广告占比由2015年的45.7%迅速提升至60.3%。
图表3：移动互联网接入流量市场累计同比高速增长（亿分钟）图表4：2016年全球移动互联网广告首超非移动端图表5：2016年中国移动互联网广告首超非移动端移动端互联网人口红利时代结束，用户时长竞争日趋激烈2016年中国移动网民渗透率已超过90%，且近三年移动互联网总用户数增速均回落至10%左右，移动互联网在线时长增速回落至30%，从移动应用市场成熟模型来看，我国移动互联网市场已进入下载量（人口覆盖）接近瓶颈，移动应用对用户使用时长的竞争趋于激烈的阶段。
图表6：移动应用市场成熟模型图表7：移动网民渗透率接近100%图表9：中国移动互联网每日在线时长移动应用使用时长争夺趋于激烈还体现在，用户的移动互联网应用使用习惯趋于集中化。
2016年，每日使用1-5款应用的用户占比增长20%左右，达到了32.5%；且50%以上的用户每日亮屏市场不足2小时。
图表11：2016移动互联网手机使用时长50%在2h内1.2、移动应用付费崛起，但广告依然主宰移动应用变现2016 年，中国市场已经进入用户粘性上升带来付费支出加速增长的阶段，且由游戏、音视频及社交应用主宰收入榜，其用户付费收入均迅速提升。
图表12：2016中国游戏ARPU值快速提升图表13：2016中国在线视频付费收入快速提升2016全球互联网广告市场规模约2000亿美元，全球应用商店市场规模618亿美元。
2016中国互联网广告450亿美元，应用商店191亿美元。
广告仍是移动互联网应用变现的必不可少的重要途径。
图表14：2016年移动广告市场规模高出移动应用商店市场规模37%1.3、信息流广告是移动互联网广告最强拉动力信息流广告是一种重要的移动互联网广告展示形式。
从互联网广告媒介端来看，主要的互联网广告展示形式包括信息流、视频贴片、电商、品牌图形、搜索等等，其中移动广告主要展现形式包括信息流、视频贴片、横幅（电商广告、品牌图形）等。
图表15：数字营销产业构成2012 年以来，伴随移动互联网高速发展，用户的内容获取渠道发生了重大变化，由“门户”、“搜索”转向各类社交APP、资讯APP及自媒体平台；而适应移动APP内容流的信息流广告形式进入黄金发展时期。
图表16：2004-2016年各类互联网广告展示形式份额占比变化2016 年，在全部互联网广告展示形式中，增速最快的是信息流广告，增速高达90%，市场规模达到326亿元。
而从移动端来看（信息流广告主要存在于移动端），信息流广告是最受广告主欢迎的移动广告形式。
图表17：2016年信息流广告市场规模增速第一图表18：2016年移动信息流广告是最受欢迎2、信息流广告：优势突出，发展迅速，已成主流2.1、集结“精准+原生”特征，信息流广告优势明显信息流广告是一种存在于媒体平台内容之中，对用户喜好和特点进行智能推广，且形式、风格、设计与平台内容相一致的广告类型。
信息流广告出现在用户所浏览的信息之中，常见的展现形式有文字、图片、视频外加广告链接的形式。
图表19：信息流广告与其他原生广告的对比信息流广告的收费模式主要有两种，一种是CPC（Cost per Click），即按点击量付费；第二种是CPM（Cost per 1000 Impressions），即按千次浏览付费。
网络广告机构Sharethrough 进行的一项研究表明，在同样的条件下，信息流广告的点击率比普通Banner广告的点击率高25%。
图表20：主要信息流广告平台计费模式对比图表21：微信朋友圈和微博信息流广告示例近年来，移动互联网“硬广”拦截增多，传统横幅、搜索广告流量造假日趋严重，信息流广告凭借其广告投放精准而又融于原生内容的特点，顺应移动互联网广告发展趋势，从而迅速崛起。
图表22：信息流广告的四大重要优势互联网“硬广”拦截现象增多。
玛丽.米克尔(Mary Meeker)在其最新发布的《2017 年互联网趋势报告》中指出，近年来全球使用拦截互联网广告软件，特别是在移动端使用广告拦截软件的用户快速增长，越来越多的用户正在选择阻止他们不想要的内容。
图表23：全球互联网广告拦截情况苹果与谷歌这两大互联网巨头已经着手推出各自的互联网广告过滤插件。
互联网巨头对广告标准的不断提升、对用户隐私的日益重视，在“拦截”大环境下，兼具精准+原生的信息流广告形式将得到长足发展。
图表24：苹果、谷歌两巨头推出广告“拦截”插件而信息流广告具备对用户的干扰少（融于内容）、广告投放准确度高（精准投放）、广告互动性强（可选择“我不感兴趣”等选项，不再接受相关广告）的特征，使得信息流广告成为2016移动网民认可度最高的广告形式，受广告“拦截”的影响较小。
图表25：2016中国手机网民接受度较高的广告展示形式2.2、发展历程：Facebook开启，国内高速发展信息流广告最早在2011先后由社交巨头Facebook和Twitter在PC端推出，由于其广告特征，后期成为了移动端广告的主要形式。
Instagram、Pinterest、Vine 等短视频平台也陆续推出信息流广告。
信息流广告已是全球最大社交平台Facebook的第一大收入来源，并且已经发展出轮播广告、360度视频广告、幻灯片广告等各类视频信息流广告。
从2011 年推出起，以信息流广告为主的广告业务为Facebook 带来近400 亿美元收入，年增速超过50% 。
国内信息流广告最早出现在2012年，由凤凰新媒体率先推出。
2013至2015年间，新浪微博、QQ空间、微信、今日头条、陌陌、知乎等广告媒体纷纷跟进，并发展成为最重要的流量变现渠道。
图表26：信息流广告在跟国内发展的标志性时间点2.3、社交、资讯信息流规模化，视频类信息流潜力巨大图表27：信息流广告市场规模及增速（亿元）经过近几年的发展与探索，2016 年我国信息流广告市场规模已达325亿元，同比增速达90%。
且众多国内互联网企业中已经出现了一批较为成熟的社交媒体和新闻资讯平台，借助自己的用户数优势投放信息流广告模式亿较为成熟。
目前，国内信息流广告投放模式较为成熟的媒体主要有微信朋友圈、微博、今日头条、百度搜索等，集中于社交、资讯信息流领域。
