2020全媒体广告行业分析报告

第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。

本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。

二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。

预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。

2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。

其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。

3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。

目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。

三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。

其中，网络广告收入占比最高，达到40%。

（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。

2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。

其中，广告投放成本占比最高，达到60%。

（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。

3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。

（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。

4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。

社交媒体行业用户增长数据分析报告近年来，社交媒体行业发展迅猛，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

社交媒体平台不仅提供了人们交流互动的平台，也成为许多企业进行宣传推广和产品展示的重要渠道。

本文将从用户增长的角度，对社交媒体行业进行数据分析，并对未来的发展趋势进行展望。

一、社交媒体用户总体增长情况通过对各大社交媒体平台的用户数据进行统计和分析，我们可以得到以下结论：社交媒体用户数量在过去几年间呈现持续增长的趋势。

以Facebook为例，截至2020年底，其全球用户数量达到了20亿人。

而Instagram作为另一大热门社交媒体平台，其用户数量在2020年也突破了10亿人。

此外，像微信、微博、Twitter等平台也拥有着庞大的用户群体。

二、社交媒体用户增长的原因分析1. 移动互联网的普及：随着智能手机的普及和移动网络的高速发展，人们越来越依赖于手机进行社交媒体的使用，从而推动了社交媒体用户的增长。

2. 丰富多样的功能和内容：社交媒体平台提供了丰富多样的功能和内容，如文字、图片、视频、直播等，满足了人们获取信息和展示自我需求的同时，也吸引了更多的用户加入到社交媒体的使用中。

3. 网络社交需求的增加：人们渴望通过社交媒体与他人保持联系、分享生活点滴、获取实时资讯等。

社交媒体平台提供了一个便捷的交流平台，并且通过算法推荐，使人们更容易找到与自己兴趣相投的人群。

三、社交媒体用户增长的地区和群体分布社交媒体用户增长在全球各地区表现不一。

以亚洲地区为例，中国和印度拥有庞大的社交媒体用户基数，主要得益于这两个国家人口众多，互联网渗透率高。

在欧美地区，尤其是美国，社交媒体用户数量也相当庞大。

此外，社交媒体用户增长还与群体的特点相关。

年轻人是社交媒体用户的主要群体，他们对新奇事物的接受度高，且手机使用频率较高。

社交媒体也成为广告商和品牌营销者吸引他们注意力的重要渠道。

四、社交媒体行业的发展趋势和挑战1. 视频内容的崛起：短视频平台在近几年迅速崛起，并成为大众追捧的新宠。

关于媒体的分析报告目前国内的主流媒体有，电视、电台、报纸、杂志，户外的路牌、灯箱、出租车、公交车体、网络广告、以及最新手机短信等。

跟据我们商城自身的特点，在大众媒体上我们选择了电视台、报纸、电台，户外媒体上我们选择了路牌，公交车、灯箱以及手机短信。

（一）、电视媒体分析优点：1形象生动,感染力强。

2直观真实,理解度高。

3深入家庭,影响面广。

缺点：1一瞬即过，难于再现与记忆。

如未能及时收看，失去推销机会。

2电视广告制作费，播放费昂贵。

3目标观众选择性较低，观众不能任意选择广告节目。

对穿插在其他节目间的广告，收看具有勉强性，容易遭致观众反感，影响广告效果。

（二）、报纸广告媒体分析优点：1传播面广，发行量大。

2迅速、及时、时间性强。

3印象深刻，事后可保存、查阅。

4制作简易灵活。

5有较高的信誉。

缺点：1寿命短暂，通常只保留一天。

2质量选择性低，印刷质量受限制，较粗糙。

不能形象表现产品外观。

3内容宏杂，分散读者对广告的注意力，阅读草率。

沈阳目前的几大主流报纸有，《辽沈晚报》，《华商晨报》，《沈阳晚报》，《沈阳日报》，《时代商报》。

《辽沈晚报》，《华商晨报》优势是在辽沈地区发行时间长，发行量大，覆盖区域面广，包含各种人群。

劣势是适应人群较多，报纸篇幅较多，目标人群真对性性不是很强，广告的价格昂贵。

《沈阳日报》优势是读者群档次较高。

劣势是作为市委机关报，略显严肃，不太适宜我们的产品特点。

《沈阳晚报》，《时代商报》优势是目标客户群比较年轻。

劣势是发行时间较短，发行量较少，覆盖面不够广泛。

（三）、广播广告媒体分析优点：1迅速及时。

2覆盖面广。

3具有较高的灵活性，形式多样。

4价格便宜，制作简便。

缺点：1时间短，稍纵即逝，给人印象不深刻。

2听众注意力分散，无法了解收听情况。

辽沈地区电台主要是辽宁人民广播电台和沈阳人民广播电台（四）、公交车广告媒体分析随着人们户外活动空间的不断加大，巴士广告在国内重点城市呈现出良好的发展势头，每天有4300多台公交巴士往返穿梭在沈阳市区内。

2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。

大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。

1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。

按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。

例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。

2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。

电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。

主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。

抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。

3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。

出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。

对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。

新媒体行业分析报告一、行业概述随着互联网技术和移动终端的普及，新媒体行业已成为各行各业的风口。

新媒体行业是以互联网和社交媒体为基础，通过多种数字化技术手段传播信息和娱乐内容的行业。

新媒体行业涵盖了数字娱乐、在线教育、电子商务、社交网络、移动支付等众多领域。

目前，新媒体行业主要有以下几个特点：1.用户规模巨大。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，我国互联网用户规模已达9.87亿，占总人口比例的71.6%。

2.用户行为日益多元化。

随着移动互联网的普及，人们的消费习惯和消费方式已经发生了变化，越来越多的用户开始在移动设备上浏览新闻、观看视频、进行在线购物等。

3.内容创新成为关键。

在行业乱象、缺乏原创内容的状况下，那些能够创新内容的公司将会赢得更多的市场份额。

4.竞争激烈。

由于互联网的开放性和便捷性，新媒体行业的进入门槛较低，导致行业内充斥着大量的竞争者。

各家公司在获取用户、扩大市场份额等方面都在竞争中展开激烈的角逐。

二、新媒体行业发展趋势1.移动互联网成为主流。

随着智能手机应用程序的不断增加和普及，移动终端访问已经成为新媒体行业主要的流量来源，未来也将继续保持良好增长态势。

2.视频成为主流内容。

视频不仅白天晚上随时随地都能看，而且可以是任何语言，更有用图片、音乐、文字等元素辅助解说，容易吸引大众。

互联网视频xxx3.人工智能技术的运用。

人工智能技术能够通过大数据分析，可实现用户画像、精准推送、内容个性化等功能，将成为新媒体行业的核心竞争力。

4.社交媒体的影响力不断扩大。

随着社交媒体的不断发展，每个人的行为和消费习惯都可以通过社交媒体进行了解。

新媒体行业的企业为了吸引更多的用户，不断探索在社交媒体平台开展营销和推广的策略。

三、新媒体行业竞争格局在竞争激烈的新媒体行业里，市场份额和用户数量是衡量企业竞争力的主要标准。

目前，新媒体行业的市场领导者主要有腾讯、阿里巴巴和字节跳动。

内容目录1 市场回顾 (3)1.1 整体情况 (3)1.2 子行业情况 (3)1.3 个股情况 (4)1.4 行业估值 (4)2 行业数据跟踪 (4)2.1 电影 (4)2.2 游戏 (6)2.3 电视 (8)2.4 网络视频 (8)2.5 综艺 (9)2.6 广告营销 (9)3 风险提示 (10)图表目录图1：2020年9月申万一级子行业涨跌幅榜 (3)图2：2020年9月申万三级子行业涨跌幅榜 (3)图3：申万传媒行业绝对估值（历史TTM_中值） (4)图4：申万传媒行业相对估值（历史TTM_中值） (4)图5：9月电影票房及同比变化 (5)图6：9月电影平均票价/观影人次/场次情况 (5)图7：9月各线城市票房占比情况 (5)图8：9月电影票房收入top10榜单 (5)表1：9月申万传媒行业个股涨跌幅榜 (4)1市场回顾1.1整体情况9月，上证综指、沪深300、创业板指和中小板指的涨跌幅分别为-5.23%、-4.75%、-5.63%和-5.28%，申万传媒指数下跌8.07%，分别跑输上证综指、沪深300、创业板指和中小板指-2.84pct、-3.32pct、-2.44pct和-2.79pct，涨幅居申万28个子行业中第18名。

2020年1月-9月，申万传媒指数上涨19.33%，分别跑赢上证综指、沪深300、创业板指和中小板指13.82pct、7.35pct、-23.86pct-11.42pct，涨幅居申万28个子行业中第9名。

图1：2020年9月申万一级子行业涨跌幅榜资料来源：wind，财信证券1.2子行业情况9月，申万传媒三级子行业普遍下跌。

营销服务、其他互联网服务、影视动漫、平面媒体、移动互联网服务、有线电视网络、互联网信息服务、其他文化传媒的下跌幅度分别为-1.47%、-5.78%、-6.25%、-8.38%-9.78%、-10.72%、-11.04%和-12.69%。

图2：2020年9月申万三级子行业涨跌幅榜资料来源：wind，财信证券1.3个股情况9月，173只个股中有24只上涨、1只退市、148只下跌，去掉近期发行上市的新股后，涨跌幅位居前五位的股票分别为盛迅达、华谊嘉信、腾信股份、金科文化和元隆雅图；涨跌幅位于后五位的分别为暴风退、宣亚国际、思美传媒、柯斯伍德和凯文教育。

2000-2020年广告发展状况根据国家市场监督管理总局的数据，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。

2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%,占国民生产总值(GDP)的0.88%。

近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。

但是，传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视、电梯海报、影院视频等媒介发展迅速。

IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增长最为迅速的行业。

一、行业分析(1)行业概况：随着互联网技术的发展，广告行业也在不断壮大。

2000年至2020年，中国广告市场规模从130亿元增长到约9400亿元。

其中，互联网广告成为市场的重要组成部分。

(2)市场规模：截至目前，中国广告市场规模已经达到了约9400亿元人民币。

预计未来几年内，市场规模将继续保持稳定增长。

(3)盈利状况：广告行业的盈利状况较为可观。

数据显示，2019年中国广告市场的毛利率为45.5%,净利润率为17.5%。

(4)增长态势：未来几年内，中国广告市场将保持稳定增长。

随着互联网技术的不断发展和普及，互联网广告将成为市场的重要组成部分。

二、产品分析(1)宏观分析：互联网广告是一种新型的广告形式，它具有传播范围广、传播速度快、成本低廉等优点。

在数字化时代背景下，互联网广告已经成为企业宣传推广的重要手段之一。

(2)微观分析：互联网广告主要分为搜索广告、展示广告、社交媒体广告等多种形式。

这些不同形式的广告都有其独特的特点和优势。

(3)关系分析：互联网广告与传统媒体广告相比，更加注重用户体验和互动性。

通过数据分析和算法优化等方式，可以提高广告投放效果和用户满意度。

三、用户分析(1)用户群体定位及特质分析：互联网广告的主要受众是年轻人群和移动设备用户。

这些用户更加注重个性化体验和互动性，对于新颖有趣的内容更加感兴趣。

2023年广告媒体代理行业市场分析现状广告媒体代理行业是指企业或机构为广告主提供媒体采购、营销策划、投放监测等服务的一种行业。

随着网络媒体的普及和传播渠道的多样化，广告媒体代理行业已经成为了现代营销过程中不可或缺的一部分。

本文将对广告媒体代理行业的市场现状进行分析。

一、市场总体情况广告媒体代理行业市场规模不断扩大。

根据国内外数据显示，全球广告营销整体市场规模呈逐年增长的趋势，其中数字媒体广告规模增长最快，2016年全球数字广告支出占整体广告支出的比例达到了32%，预计到2020年将超过半数。

我国的数字广告市场增长也极其迅速，2018年数字广告市场规模为465亿元，同比增长26.6%。

二、市场竞争格局广告媒体代理行业竞争越来越激烈。

传统广告代理机构已经不再占据市场的主导地位，数字广告代理、社交媒体代理、数据驱动型广告代理等新兴代理机构在数字化浪潮中崛起。

此外，BAT等巨头也在积极打造自己的广告代理服务平台，如阿里巴巴的阿里妈妈、腾讯的广点通、百度的百度推广等。

这使得广告媒体代理行业的市场竞争变得日益激烈。

三、市场趋势和发展方向数据化和智能化是广告媒体代理行业的主要趋势。

在传统媒体消费量逐渐下降的背景下，广告主对数字媒体和社交媒体广告的投入不断增加，与此同时，机器学习、人工智能等技术的不断发展为广告行业的数字化转型提供了技术支持，为广告媒体代理行业的发展带来新的机遇。

同时，广告媒体代理行业的个性化定制服务也逐渐得到广告主的认可。

对广告主而言，他们需要的是能够符合自己品牌策略和市场需求的广告策划和投放方案，这就更需要广告媒体代理机构的定制化服务，而且这种服务不仅强调项目执行的具体细节和效果，还要懂得品牌价值、文化背景和业务特点等多方面信息的掌握。

综上所述，广告媒体代理行业市场前景广阔，但也充满挑战。

只有不断创新和适应市场的需要，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，获得更多的市场份额。

内容目录1 投资观点更新 (3)1.1 整体情况 (4)1.2 子行业情况 (4)1.3 个股情况 (5)1.4 行业估值 (5)2 行业数据跟踪 (5)2.1 电影 (5)2.2 游戏 (6)2.3 电视 (7)2.4 网络视频 (8)2.5 综艺 (8)2.6 广告营销 (9)2.7 图书出版 (10)3 风险提示 (10)图表目录图1：2020年7月申万一级子行业涨跌幅榜 (4)图2：2020年7月申万三级子行业涨跌幅榜 (4)图3：申万传媒行业绝对估值（历史TTM_中值） (5)图4：申万传媒行业相对估值（历史TTM_中值） (5)图5：截至8月10日影院复工情况 (6)图6：7月电影票房及观影人次 (6)图7：7月31日IOS游戏三大榜单数据 (7)图8：2020年7月31日（周五）省级卫视黄金剧场收视状况 (8)图9：7月电视剧播映指数排名 (8)图10：7月网络剧播映指数排名 (8)图11：7月电视综艺正片有效播放市占率排名 (9)图12：7月网络综艺正片有效播放市占率排名 (9)图13：2020年6月全媒体广告市场降幅扩大 (9)图14：2019、2020年6月各媒介刊例价同比增速变化 (9)图15：2020上半年综合零售图书细分市场结构变化 (10)图16：2020上半年不同渠道细分市场码洋比重变化 (10)表1：7月申万传媒行业个股涨跌幅榜 (5)表2：7月票房收入（不含服务费）排名前五院线情况 (6)表3：7月新游开测情况 (7)1投资观点更新7月，上证综指、沪深300、创业板指和中小板指的涨跌幅分别为10.90%、12.75%、14.65%和13.38%。

申万传媒指数上涨7.45%，分别跑输上证综指、沪深300、创业板指和中小板指3.45pct、5.31pct、7.20pct和5.93pct，涨幅居申万28个子行业中第23名。

估值方面，板块分化较大。

截至2020年7月31日，申万传媒行业整体估值41.37倍，较上月小幅回调，位于历史后41.95%的分位；中位数估值为56.63倍，较上月51.98倍大幅回升。