第4章 新媒体视觉设计基本要素

4新媒体环境下的视觉设计在当今数字化、信息化飞速发展的时代，新媒体已经成为我们生活中不可或缺的一部分。

从社交媒体平台到在线视频，从移动应用到虚拟现实体验，新媒体的形式不断丰富和创新。

而在这个新媒体环境中，视觉设计扮演着至关重要的角色，它不仅能够吸引用户的注意力，还能够传达信息、塑造品牌形象、提升用户体验。

新媒体环境为视觉设计带来了全新的机遇和挑战。

与传统媒体相比，新媒体具有更强的互动性、实时性和个性化。

用户不再是被动的接受者，而是能够主动参与和选择内容。

这就要求视觉设计更加注重用户的需求和感受，能够在瞬间吸引用户的目光，并引导他们进行互动和探索。

在新媒体环境下，视觉设计的表现形式更加多样化。

动态图形、短视频、交互式界面等成为常见的设计元素。

动态图形能够通过流畅的动画效果和生动的视觉变化，更好地展示信息和营造氛围。

短视频则以其简洁明了、富有冲击力的特点，迅速传递核心信息。

交互式界面则允许用户通过触摸、点击等操作与设计进行互动，增加了用户的参与感和沉浸感。

例如，在社交媒体平台上，很多品牌会发布动态的宣传海报，通过巧妙的动画效果展示产品特点或活动信息，吸引用户的点赞和分享。

一些新闻资讯类应用则采用短视频的形式呈现重要新闻，让用户在短时间内了解关键内容。

而在游戏和教育类应用中，交互式界面设计能够让用户更加投入，提高学习和娱乐的效果。

同时，新媒体环境下的视觉设计对色彩的运用也有了新的要求。

色彩不仅要具有美观性，还要能够引起用户的情感共鸣，传达特定的品牌调性和信息。

比如，明亮鲜艳的色彩常用于吸引年轻用户的产品，而柔和、低调的色彩则更适合传达专业、稳重的形象。

此外，字体设计在新媒体视觉设计中也越发重要。

清晰易读的字体能够确保信息的准确传达，而独特的字体风格则能够增强品牌的辨识度。

不同的字体可以营造出不同的氛围和情感，比如圆润的字体给人亲切可爱的感觉，而棱角分明的字体则显得更加干练和现代。

在新媒体环境中，视觉设计还需要考虑不同设备和屏幕尺寸的适配性。

《新媒体视觉营销设计》课程标准一、课程概述（一）课程性质《新媒体视觉营销设计》课程是商科专业的必修核心技能课程。

该课程主要培养会策划新媒体视觉营销设计方案，会综合运用各种新媒体平台开展新媒体视觉营销设计活动。

其前期课程有:电子商务应用基础、新媒体技术基础、消费者行为学、视觉营销设计、新媒体文案编辑等相关课程，后续课程有新媒体活动策划与实施、新媒体运营项目实践等课程。

（二）设计思路为了适应新媒体技术发展和职业教育发展的趋势，适应社会职业人才的多样化需求和学生对新媒体视觉营销设计的不同期待，《新媒体视觉营销设计》课程必须体现时代性。

即讲究知识的系统性、相对稳定性，又能适当接触学科的前沿，引发不同专业学生的跨学科思考和学习的兴趣。

本课程主要通过新媒体视觉营销设计专员的岗位工作流程和要求来进行设计，课程内容以企业实际需求为基础，在教学过程中，学生无法接触到真实的新媒体视觉营销设计企业环境，就由教师提前设计好虚拟的企业背景，和对新媒体视觉营销设计的要求，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作完成。

本课程主要让学生掌握利用新媒体平台进行营销的基本方法和技巧。

以微博、微信等新媒体平台为基础，借助图片、视频编辑软件的运用，能够熟练撰写新媒体视觉营销设计策划文案并进行实施。

整个教学过程以实战操练为主，教师提供新媒体视觉营销设计项目背景、素材和基本要求，学生根据提供的基本资料基础之上发挥创意，撰写新媒体视觉营销设计策划方案并进行实施。

（三）课程定位本课程是财经商贸类专业的专业核心课程。

是短视频营销与运营、直播营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营等后续课程的前提和基础，通过本课程学习，培养学生描述新媒体营销的知识、技能，毕业后可从事新媒体视觉营销设计专员、新媒体视觉营销设计运营专员、新媒体视觉营销设计策划经理等多个岗位工作，具备在新媒体平台独立开展视觉营销策划活动的能力。

二、课程目标（一）知识目标1.认识新媒体及其发展趋势。

《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施
（教案）
教师姓名
适用专业
编写时间
教学单元划分目录
1.表中课时数总和应与该课程学期教学进度计划一致；
2. 授课地点填写多媒体教室、机房、实训室等。

《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）一、教学设计
二、教学实施
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）一、教学设计
二、教学实施
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）一、教学设计
二、教学实施
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）一、教学设计
二、教学实施
《新媒体视觉设计》课程单元教学设计与实施（教案）
二、教学实施。

新媒体视觉营销的基本要素习题答案
1.什么是新媒体视觉营销？
答：新媒体视觉营销是通过利用新媒体手段和视觉元素来传播品牌和
提升销售的营销活动。

2.为什么重视新媒体视觉营销？
答：新媒体视觉营销可以有效的连接品牌和消费者，沉浸体验营销策
略是当今营销发展的主流趋势，能够提升品牌意识度和知名度，提升营销
及投资回报率，是重要的营销手段之一
3.新媒体视觉营销的基本要素有哪些？
答：新媒体视觉营销的基本要素包括：品牌形象、核心营销信息、视
觉设计、新媒体平台、虚拟现实技术、交互式用户体验等。

4.核心营销信息在新媒体视觉营销中有什么作用？
答：核心营销信息是新媒体视觉营销的核心，是传播品牌价值的核心。

它能够帮助企业清楚的传播自己想要传播的概念、价值观和信息。

5.视觉设计在新媒体视觉营销中的作用是什么？
答：视觉设计是新媒体视觉营销的核心部分，它具有传播品牌的功能，能够有效的吸引消费者，激发消费者的欲望，增加人们的认知度。

6.新媒体平台的作用是什么？
答：新媒体平台的作用是可以将营销信息传播到广大的消费群体。

新媒体时代视觉风格设计研究一、引言随着社会的发展，新媒体成为人们获取信息、娱乐、社交的重要途径。

而在新媒体中，视觉设计成为了一种重要的语言，以其独有的表达方式吸引着越来越多的受众。

视觉设计不仅仅是视觉唯美性的追求，更重要的是要能够传达出所表达的主题信息，这对于新媒体时代视觉风格设计提出了更高要求和更具挑战性的任务。

二、新媒体视觉风格设计的基本概念1.新媒体视觉设计新媒体视觉设计是在互联网和新媒体环境下的视觉传达，具体包括网站、APP、微信公众号、短视频等多种形式。

2.设计原则设计原则是视觉设计的基本元素，即功能性、美学、统一性、通用性。

视觉设计应该符合设计原则，这样才能够得到更好的设计效果。

3.新媒体视觉风格新媒体视觉风格是指在互联网和新媒体环境下，让用户感知到特定品牌或产品的视觉造型和设计语言，让用户情感上产生认知、记忆和共情的一种风格。

三、新媒体时代视觉风格设计发展历程1.传统视觉设计阶段在互联网兴起之前，视觉设计最初主要体现在印刷品和媒体上。

随着传媒时代的到来，媒体形态的多样化、人们对信息传播模式的个性化需求、人们对内容的选择性、以及广告产业的不断发展，视觉设计逐渐进入到一个新的阶段。

2.网页时代视觉设计阶段进入互联网时代，网页作为最早的新媒体形式之一，此时，网络设计在视觉传达上显得更为多元化，形态不断推陈出新，其视觉设计指引角色也更加重要。

3. 移动互联网时代视觉设计阶段移动互联网让互联网时代的更多信息走进人们的生活，不再只是PC端上的信息交流和展示。

这一时代中，用户对于移动设备上的使用习性对视觉设计提出了更高的要求。

相比传统的网页视觉设计，不同的APP、不同的社交媒体平台、以及每一款产品于自己独特的原则、属性等都需要特别注重在视觉上的精细刻画。

4. 视觉元素不断拓展在新媒体时代，视觉元素的拓展非常广泛，不再局限于简单的色彩、形状、布局和符号等。

设计师应该在平面、动画、交互、视频制作、特效等方面进行深入思考和理解，按照实际需要多元化选择元素和设计灵感，并具有合理的创意思维。

新媒体写作中的视觉内容设计要点随着新媒体的快速发展，视觉内容设计在传递信息和吸引读者方面发挥着越来越重要的作用。

无论是在社交媒体平台上发布的文章、博客中的插图，还是专门为网站设计的图表和图像，视觉内容设计都成为了吸引读者和提升阅读体验的关键。

本文将探讨在新媒体写作中的视觉内容设计要点。

一、色彩运用色彩是视觉内容设计中最直观、最重要的元素之一。

适当运用色彩可以增加视觉吸引力，传递信息并表达情感。

在选择色彩时，要考虑目标受众的喜好和文本的主题。

例如，对于年轻受众，可以使用鲜明明快的色彩，而对于正式场合的文本，可以选择稳重和专业感更强的颜色。

另外，色彩的搭配也需要注意，避免过于花哨或冲突的色彩，以保持整体的协调性。

二、排版与布局视觉内容设计的排版与布局直接影响读者对文章的阅读体验。

要注意的是，排版要简洁明了，避免过多的文字和过于密集的排列。

适当的行距和段间距有助于增加可读性。

同时，要注意合理利用空白，不要让页面过于拥挤，给读者一种压抑感。

在布局上，可以采用对称或非对称的方式来吸引读者的视觉注意力，但不论采用何种方式，都要考虑内容和设计的平衡。

三、图像与插图选择选择合适的图像和插图对于视觉内容设计来说是至关重要的。

图像和插图可以帮助读者更好地理解文本内容，并激发他们的兴趣和想象力。

在选择图像和插图时，要确保与文章内容相关，并符合受众的审美偏好。

此外，图像的质量也是需要考虑的因素，清晰度和细节都会影响读者对内容的理解和感受。

如果有条件，可以选择原创的图像或插图，以提升独特性和专业度。

四、动画与视频应用随着新媒体技术的进步，动画和视频在视觉内容设计中的应用越来越普遍。

动画和视频可以通过视觉和声音的结合，更生动地传达信息，并吸引读者的注意力。

在运用动画和视频时，要确保其与文章内容相呼应，并且不能过于花哨或分散注意力。

可以利用动画来突出重点，展示流程和变化，而视频则可以用于演示、采访和教育等场景。

五、字体与字号选择字体和字号的选择同样重要，它们直接影响读者对文字的阅读和理解。

新媒体内容制作手册第1章新媒体内容概述 (5)1.1 新媒体的发展历程 (5)1.2 新媒体内容的特点与分类 (5)1.3 新媒体内容制作的意义与价值 (5)第2章新媒体内容策划 (6)2.1 内容策划的基本原则 (6)2.1.1 目标导向原则：内容策划应紧密围绕企业或产品的核心目标进行，以保证内容的有效性和传播效果。

(6)2.1.2 用户为中心原则：深入了解目标受众的需求和喜好，以用户需求为导向，提供有价值、有吸引力的内容。

(6)2.1.3 创意性原则：内容策划要具有创新性，突出个性，打破常规，以独特的视角和表达方式吸引受众。

(6)2.1.4 互动性原则：鼓励用户参与互动，增加内容的趣味性和传播力，提高用户粘性。

(6)2.1.5 持续更新原则：保持内容更新的频率和节奏，满足用户对新鲜信息的需求，提升用户活跃度。

(6)2.2 策划内容的创意方法 (6)2.2.1 头脑风暴法：通过集体讨论，激发创意思维，搜集各种观点和想法，为内容策划提供灵感。

(6)2.2.2 跨界思维法：借鉴其他行业或领域的成功案例，将其与新媒体内容相结合，创造出新颖独特的内容形式。

(6)2.2.3 痛点挖掘法：深入分析用户需求，挖掘用户痛点，针对痛点提供解决方案，提升内容的价值。

(6)2.2.4 故事化表达法：以故事的形式包装内容，使内容更具情感共鸣和传播力。

(6)2.2.5 热点追踪法：关注时事热点，结合热点进行内容创作，提高内容的热度和关注度。

(6)2.3 策划内容的实施步骤 (7)2.3.1 明确目标：确定内容策划的目标，如提升品牌知名度、增加用户粘性等。

(7)2.3.2 分析受众：深入了解目标受众的需求、喜好、行为习惯等，为内容策划提供依据。

(7)2.3.3 制定策略：根据目标和受众分析，制定内容策划的整体策略，包括内容主题、形式、风格等。

(7)2.3.4 创意设计：运用创意方法，设计具有吸引力的内容，包括文案、图片、视频等。

《新媒体视觉设计》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释1. 新媒体视觉设计：新媒体视觉设计是指在数字化传播环境下，运用图形、图像、色彩、文字、动态效果等多种视觉元素进行信息传达的设计活动，旨在通过创新的视觉表现形式吸引用户注意力，提升用户体验，并有效传递品牌和内容信息。

2. UI设计（User Interface Design）：UI设计是新媒体视觉设计的一个重要分支，主要关注于各类软件应用、网站、移动设备等界面的视觉呈现与交互设计，旨在提高用户操作的便捷性和舒适度，优化用户体验。

3. 视觉层次结构：视觉层次结构是在新媒体视觉设计中构建的一种信息优先级排列系统，通过大小、颜色、位置、形状等因素，明确不同元素之间的主次关系，引导用户的视线流动和信息理解。

4. 交互动画：交互动画是新媒体视觉设计中的关键组成部分，它利用动态视觉效果模拟或增强用户与界面间的互动过程，使用户能够更直观地感知功能变化和操作反馈，从而提升产品的趣味性、易用性和吸引力。

5. 可访问性设计：可访问性设计是指在新媒体视觉设计过程中，充分考虑不同用户群体的需求，包括但不限于视力障碍、听力障碍或其他特殊需求的用户，通过合理布局、颜色对比、文本替代、键盘导航等方式，确保所有用户都能无障碍地获取和使用信息内容。

二、填空题1. 新媒体视觉设计需要综合运用平面设计、______、动画设计等多种设计手段。

答案：交互设计2. 在设计移动APP界面时，设计师应遵循______原则，以适应不同尺寸的移动设备屏幕。

答案：响应式设计3. 高效的新媒体视觉设计应注重内容的有效传达和用户的______体验。

答案：交互/使用4. 网页设计中的“面包屑导航”是一种典型的______设计手法，有助于用户了解当前页面在整个网站结构中的位置。

答案：导航5. 在新媒体视觉设计中，色彩不仅具有装饰作用，还能够传递______，引导用户情感反应。

答案：信息含义/情感氛围三、单项选择题1. 下列哪一项不属于新媒体视觉设计的主要目标？A. 提高信息传达效率B. 增强用户操作体验C. 实现产品商业化最大化D. 创造独特的品牌形象答案：C. 实现产品商业化最大化2. 关于新媒体视觉设计中的排版原则，以下说法正确的是：A. 文本内容越密集越好，方便用户一次性获取更多信息B. 图文混排时，图片只需清晰可见即可，无需考虑其与文本的关系C. 排版设计应保持一致性，形成统一的视觉风格D. 页面设计中可以随意使用多种字体，以增加视觉丰富性答案：C. 排版设计应保持一致性，形成统一的视觉风格3. 在网页设计中，关于链接的颜色通常建议采用何种策略？A. 链接颜色应与背景色一致，避免影响整体美感B. 链接颜色应与常规文本颜色无明显区别C. 鼠标悬停时链接颜色不变，以便保持简洁D. 链接颜色应具有明显的辨识度，并在鼠标悬停时有相应的状态变化答案：D. 链接颜色应具有明显的辨识度，并在鼠标悬停时有相应的状态变化4. 在新媒体视觉设计中，为保证所有用户能够阅读和理解内容，应该注意哪些方面？A. 字体大小适中，行间距合理B. 使用强烈的对比色突出重要信息C. 不同级别的标题样式区分清晰D. 以上都是答案：D. 以上都是5. 在设计交互动画时，首要考虑的因素是什么？A. 动画效果的炫酷程度B. 动画是否符合品牌调性C. 动画对用户体验的影响及其实用性D. 动画执行速度越快越好答案：C. 动画对用户体验的影响及其实用性四、多项选择题1. 下列哪些是新媒体视觉设计的重要组成部分？A. 平面设计B. 交互设计C. 动画设计D. 响应式设计E. 数据可视化设计答案：ABCDE2. 在进行新媒体视觉设计时，设计师需要考虑的关键因素有哪些？A. 目标用户群体的需求与习惯B. 设备的多样性（如PC端、移动端等）C. 内容信息的层级和传达效率D. 品牌形象的一致性与识别度E. 界面操作的易用性和可访问性答案：ABCDE3. 关于新媒体视觉设计中的色彩运用，正确的描述包括：A. 色彩可以传递情感和氛围B. 高对比度色彩有助于提高内容的可读性C. 每个界面中只能使用一种主色调以保持简洁D. 可以根据品牌定位和项目调性定制配色方案E. 应关注不同文化背景下的色彩象征意义答案：ABDE4. 新媒体视觉设计中关于交互动画的作用，正确的表述有：A. 提升用户体验，使界面更生动有趣B. 明确引导用户的操作流程，增强反馈感C. 为用户提供清晰的系统状态提示D. 必须在所有场景下使用交互动画以展示设计水平E. 通过合理的交互动画降低用户的学习成本答案：ABCE5. 关于响应式设计在新媒体视觉设计中的应用，以下理解正确的是：A. 根据设备屏幕尺寸自动调整布局和内容显示方式B. 允许设计师创建一个适应各种设备的统一设计方案C. 可确保用户在任何设备上都能获得一致的浏览体验D. 响应式设计完全消除了为不同设备单独开发界面的必要E. 设计师在实施响应式设计时必须考虑页面加载速度的影响答案：ABE五、判断题1. 新媒体视觉设计只需要追求美观，不需要考虑实用性。

2016年04月第1章绪论标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活的各个方面，在现代社会中，标志不仅仅是一种单纯的视觉符合，它具有独特的美学价值，强大的社会公用，成为一种文化。

VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美，系统性和动态性，言说性和非言说性的有机结合的审美特征，最终形成一种综合表现力。

而这种表现力也超越了具体的产品，经营和服务等单个要素的实体性特征，同时这种表现力升华成一种精神表征，促使公众形成对企业的总体感受，继而引发公众产生对企业、产品以及品牌心理趋向力和认同感。

任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。

符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。

VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。

我们可以以任何你经常去吃的一个比较好的餐馆为例子。

门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。

他们全都有餐馆的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。

如果你很享受这顿饭的话，那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。

这样一来，你可能就会把这个餐馆推荐给你的朋友和同事。

这可以涉及到任何的生意，在有好的定位与质量的前提下，优秀的VI设计造就了良好的企业形象，这就是我们常常说的从一个小公司发展成一个大的集团了。

第2章《江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册》方案《江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册》的编制，分为两大部分。

第一部分是基础部分，主要涉及公司基础形象设计。

这是整套VIS手册的基础，决定着企业VI的大方向，所以在这部分的方案制定和制作过程中，一定要仔细斟酌，在了解了公司的VI基本意向后，我制定了整套VI的基础部分。

2016年04月VI－视觉识别设计的美学形式与特征VIVisualIdentity即“视觉识别设计”;它是CI－企业形象设计CorporateIdentity的重要组成部分..VI作为CI设计中最直观、最外显的部分;以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”..研究、认识企业的这张“脸”;对于树立企业形象;增强企业的凝聚力及公众识别力具有重要的意义..一、VI设计中的视觉形式美VI设计是平面设计的一种;隶属于视觉;因此;视觉艺术的构成法则和也多适用于VI设计..视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造;视觉形式的创造决定着VI设计的生命;并常以“标志”的形态突出地表现出来..“标志”Symbol作为传播信息的符号;是VI系统的核心和基础部分..它可以集众多信息于一身;在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念..从类别上看;标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看;标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式;具有独特的形式美特征..以“银行”的标志设计为例;由香港着名设计家靳埭强先生设计、1986年开始使用的现有的中国银行标志;从创意构思;到构成形式都显示出独特的形式美特征..在创意构思上;靳埭强先生受到编结红绳的古钱启发;将标志设计的母题定位在中国古代钱币上..其中钱孔与红绳巧妙地构成一个“中”字;由此寓意中国..古钱币则代表银行业;中线象征联系;外圆则象征全球;整体寓意天方地圆;为本..从设计元素的构成形式和组织方式上看;我们首先可以看到;外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系;而且这种对比是在调和的基础上进行的..对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象;如运动－静止;刚硕－柔软;高－矮;强－弱等..而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法..调和可以使各种差异因素寓于统一之中;产生和而不同的张力和节奏感..中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合;它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向..此外;标志的对比因素还体现在面与线的关系上..在整体上;中国银行的标志由于线条均匀;走势平稳;空白均衡;因此呈现给人的第一印象是一个“面”..但是通过分析我们可以看出;其实这个“面”是由均匀的“线”围绕、运动而成..正是这种“线”与“面”的对比关系;增加了画面的跳跃感;时而动、时而静;打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定;在动静之间构成了节奏和韵律的美..从色彩上看;中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调..色彩是视觉形式的物质媒介;它与其他形式一样;是艺术家表达情感、与界沟通的有效手段..色彩被喻为感情的语言;眼睛的“诱饵”..生和心理学表明;色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉;同时能够唤起人们不同的情感联想..在人类的发展过程中;各种颜色都被赋予了特定的涵义..如红色在人类的原始时期;就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义在..也就是说;红色本身在想象中被赋予了人类社会所独有的符号象征的观念含义..”1在象征的意义上;红色代表吉祥、幸福;象征活力、愉快和庄重..中国银行采用红色作为标准色;一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求；另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神..简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合;相得益彰;使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感..二、VI设计中的审美特征与其他平面设计相比;VI设计具有以下几个方面的审美特征：1、真与美的结合在上;“真”即真理;表现为认识与客观事实的符合..企业的“真”首先表现为尊重事实和客观规律;进而大胆探求并坚持真理..2而企业VI识别系统的“真”则表现为通过企业的视觉传达部分;将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来..本质上是借美的形象来传达真的概念..就如靳埭强先生所指出的;“漂亮的设计并不一定是好的设计;最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计..”中国银行的VI正是具备了好的设计的三个方面的要求;第一;原创;也就是不抄袭、不模仿；第二;识别;即有个性;不雷同；第三;份属;即合身份、创文化..而VI的美则表现在;当用统一的视觉形象来表达企业的目标、宗旨和企业哲学时;人所产生的一种审美心理感受..其本质是人由于发现或进达于事物本质时而获得的一种美感体验..根据企业识别专家沃利奥斯的看法;企业在运营中必须规划以下几件事：a我们是谁 b我们做什么 c我们如何做 d我们要朝哪里发展这被称为a“企业个性”和“核心能力”；b产品和服务的市场；c“公司过程”；d“宗旨”和“远景”..在某一市场的社会环境下;这些要素构成了一个公司的核心定位..3沃利奥斯同时指出;如何从美学角度来表述公司的核心定位;是当今企业的重要课题..他从管理学层面称此为企业的“美学管理”..VI 视觉识别正是美学管理的重要表达手段..在这里;真与美有机地结合起来..理论美学的创始人哈奇生F.Hutcheson曾对“美中寓真”这一辨证关系的审美特征给予充分的描述和歌颂;他说：“能够让我们在其中见到这样一种迷人的具有统一性的多样性;并由此在我们心目中产生非常巨大的愉悦..”4同时;VI设计中的真与美结合的审美特征还表现在;成功的VI设计是集技术学、人体工程学、行为学、美学等多种学科为一体;将VI设计放置在契合于“人性化”的尺度下进行的..好的VI设计应是真与美相结合的“人性化”的设计..它不仅体现出设计形式的美;同时更要符合和尊重人的生理和心理需要..马克思认为;人性化的生产就是依照客观规律而进行的审美的生产;是人的精神价值的自我实现..同理;人性化的设计也是依照客观规律而进行的审美的设计;它表现为严格的美和规范美..一套完整成熟的VI系统;是设计师本着严谨和科学的态度构思设计的结果;这在早期CIVI设计中已为设计家所认同..20世纪30年代;美国设计家莱斯特比尔推出了“企业形象系统手册thecorporateidentitymanual”简称CI手册;其中规定了各种设计元素的使用规范;同时也列举了必须避免的错误使用方法;以免设计元素的滥用和误用..CI 手册的使用;保证了CI实施的规范化和科学化..因此;VI的设计的本质应是真与美的有机结合;任何一个方面的阙失都会使设计丧失价值..2、系统性与动态性的结合VI识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统;是系统性和动态性相结合的审美整体..按照系统学理论;一切事物都以系统方式存在;因而都可以用系统观点来考察;并用系统方法来描述..现实世界不存在没有任何内在相关性的事物群体..而在哲学上;系统性是指由若干相互作用的部分组成的具有一定结构和功能的整体;它具有整体性、结构性、层次性、功能性和稳定性等特点..与其他设计相比;VI设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富;原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体..在VI中;一切应用要素都以基础要素为核心向外扩展;具有连贯性和“家族相似性”的特点..从视觉心理学上讲;人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状..5因为形状和色彩表现的越整体;它越具有简单性;也越易于为人的眼睛所把握..而“一个构图单位的形状愈是连贯;它就愈易于从它所处的背景中独立出来..”6皮亚杰对整体性和连贯性也有着深刻的分析;他说：“所谓整体性;是指内在的连贯性..实体的排列组合本身是完整的;并不只是某种由别的独立因素构成的混合物..结构的组成部分受一整套内在规律的支配;这套规律决定着结构的性质和结构的各部分的性质..这些规律在结构之内赋予各组成部分的属性要比这些组成部分在结构之外单独获得的属性大的多..因此;结构不同于一个集合体;结构的各组成部分不会以它们在结构中存在的同样形式真正独立地存在于结构之外..”7但同时需要指出的是;VI设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用..所谓动态性;就是在VI系统设计中;不再强调某一单个元素的中心效应;VI所有的构成要素都可以成为中心;也就是说;VI设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行;而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位..传统的VI设计中;标志在应用中占有绝对的强势地位和话语霸权;这虽然满足了VI识别向外扩展的系统性、规范性需要;但是相对死板、教条、僵化..因此在VI的设计实施中;必须将系统性和动态性有机地结合起来;因为VI的实施过程;就是整合视觉资源;形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程..在这个过程中;视觉符号的规范性是VI设计的充分条件而非必要条件..也就是说;视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象;但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性..这就为VI系统的动态化提供了理论依据..8在系统性、规范性的VI设计中;提倡动态的交互式设计;也就是在保持形成整体视觉印象的前提下;加强各要素的相互配合、作用;重视各要素相对独立的视觉效应..标志不占有绝对的优先地位;各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应..系统中的动态设计强化了VI创新变化的能力;是对视觉资源的一种整合和再利用..视觉的中心可能是其它辅助元素或是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果;以此发挥系统性VI识别设计中的动态审美功用..3、言说性和非言说性的结合VI视觉识别设计的另一审美特征是把“由言指号”和“非言指号”结合起来;也就是说;VI设计不仅诉求于公众的“言传知识”;同时又诉求于他们的“意会知识”;将“可说”和“不可说”的知识结合起来;因此具有极强的视觉冲击力和审美感染力..意会知识tacitknowledge是英国着名物家和家波兰尼MichaelPolanyi所提出的概念..他认为;人的知识分为两类;通常说成知识的东西通过书面语言;图表和数学等方式得来;这只是一种知识；而非系统阐述的知识是另一种形式的知识..波兰尼称第一种为言传知识;第二种为意会知识..他说“我们总是意会地知道;我们在意知我们的言传知识是正确的..”9意会知识也称为隐知识;它是“一切知识的基础和内在本质;它所倚重的是一种隐形的理性..”10..意会知识表现出如下特点;即个体性、非逻辑性、审美性、创造性和模糊性;它与言传知识的互动与统一构成了人类认知的内在动力机制..意会知识概念的提出;从认识论上揭示了人的意识潜能的发生和作用..意会知识是整体性的领悟;它是将对象作为一种美的直观而把握的..从意会知识的角度;我们可以对公众的心理和认知有更清晰的了解和把握..事实上;公众对的观感是理性认知和感性印象的统一;而后者主要是审美体验;是一种充满感情色彩的心理活动过程;是其个人意会性认知的具体实现..因为按照波兰尼的说法;“心灵的纯意会作用是一种领会悟的过程..”11在激烈的市场角逐中;企业在顾客心目中造成的美丑、好恶、优劣等情感冲击;是企业进入市场的第一步..公众对企业的审美活动是非逻辑的;不可言传的活动;它的直觉性、领悟性..体验性、情绪性;都是意会知识所特有的..因此;美国的贝恩特施密特和亚里克斯西蒙森在其着作视觉与感受——营销美学中指出;“今天;具有竞争优势的组织给顾客提供一种体验——‘销售牛排的体验’..任何好的牛排餐厅都知道除了提供一份好的牛排外;还为顾客提供一种全面的感官体验..例如：做工精细、手感极佳的牛排餐刀、深色木料装潢的房间、暗淡的灯光等..”12在消费者心中;所有这些加上“煎牛排所发出的咝咝声”;带来了一种值得向往的美感享受;满足了他们的内心精神层面的需求..正是这种意会价值;很大程度上决定着顾客选择哪一家企业的产品或服务..因此;企业的VI设计是在言说性和非言说性两个层面进行的..它既说理;又动情;入情入理;情理交融;已经成为企业一种特殊的生存方式..人生活节奏的加速以及生活方式的转变;要求产品在销售的过程中能够瞬间传达某种意义..企业的VI设计所塑造的美学形象作为这样的符号体系;“展示着明确而清楚的视觉力结构;并通过这种生动形象的结构;使受众得到较强的商品和事物独特性的信息与感受..”13它们是企业“产品的风格和它的审美倾向在一定文化背景下;通过生产;在产品上留下的时代信息和企业特征”14在市场中;消费者有时对企业的宗旨、价值观的内涵无法直接了解;但通过企业的美学符号体系;企业内在的理念就可以潜移默化地以自身体验的方式为消费者所接受和认同..正是这种理性与感性、言说性和非言说性的辨证统一;构成了VI识别中的美感交融性;为企业的美学管理提供了有效的实现途径..三、小结VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征;最终杂糅形成一种综合表现力..这种表现力超越了具体的产品、经营和服务等单个要素的实体性特征;成为“空间中非功能性的、提供体验的各方面的因素..”15同时这种表现力升华成一种精神表征;促使公众形成对企业的总体感受;继而引发公众产生对企业、产品以及品牌的心理趋向力和认同感..从这一角度来说;企业VI识别不仅体现出企业独特的美学风格;帮助消费者建立品牌意识;构成他们对产品和服务的评价依据;而且造成了特殊的符码化消费;消费者“消费”符码;是从符码获得一种价值或以此体现自己的身份和价值;从而获取交往效益；或以此满足自己的心理需求;实现自己的审美理想..。

视觉设计要素
视觉设计要素：色彩、形状、线条、质感、空间
视觉设计是一门艺术，它通过色彩、形状、线条、质感和空间等要素来传达信息和情感。

这些要素在设计中起着至关重要的作用，它们可以影响人们的情绪、态度和行为。

色彩是视觉设计中最重要的要素之一。

不同的颜色可以传达不同的情感和意义。

例如，红色代表热情和力量，蓝色代表冷静和信任，黄色代表快乐和活力。

在设计中，正确使用颜色可以帮助我们传达正确的信息和情感。

形状也是视觉设计中的重要要素。

不同的形状可以传达不同的意义。

例如，圆形代表和谐和平静，方形代表稳定和坚实，三角形代表动态和进取。

在设计中，正确使用形状可以帮助我们传达正确的信息和情感。

线条是视觉设计中的另一个重要要素。

不同的线条可以传达不同的情感和意义。

例如，直线代表稳定和坚实，曲线代表柔和和优雅，虚线代表不确定和变化。

在设计中，正确使用线条可以帮助我们传达正确的信息和情感。

质感是视觉设计中的另一个重要要素。

不同的质感可以传达不同的情感和意义。

例如，光滑的质感代表现代和科技，粗糙的质感代表自然和原始。

在设计中，正确使用质感可以帮助我们传达正确的信
息和情感。

空间是视觉设计中的最后一个重要要素。

不同的空间可以传达不同的情感和意义。

例如，开放的空间代表自由和宽广，封闭的空间代表安全和私密。

在设计中，正确使用空间可以帮助我们传达正确的信息和情感。

视觉设计要素是设计中不可或缺的重要组成部分。

正确使用这些要素可以帮助我们传达正确的信息和情感，从而达到设计的目的。

新媒体视野下，视觉传达设计有了全新的设计方向。

媒体的发展对于设计有着重大的影响。

随着互联网和数字技术的发展，如今进入了新媒体时代，这对于视觉传达设计来说既是重大的挑战，又是难得的发展机遇。

一、视觉传达设计的现状和新媒体的影响1.新媒体与视觉传达设计的关系新媒体技术在信息传播的数量、速度、范围、效率方面相比传统媒体具有极大优势，传播载体也比传统媒体更加多样化。

视觉传达设计在新媒体视野下由静态转变为动态，由单一视角发展为多维表现，新媒体的发展带动了视觉传达设计的革新。

2.新媒体技术促进视觉传达设计艺术的发展随着科技的发展和社会的进步，视觉信息的传达方式和载体越来越多，给人们的生活增添了色彩。

与此同时，这也影响了视觉传达设计，让设计师的思维方式面临转型与发展。

从视觉传达设计的起步阶段和发展阶段情况看，媒体在很大程度上影响视觉传达设计，媒体技术的革新推动视觉传达设计的发展。

新媒体的产生，使原本静态的印刷媒介逐渐发展为动态的图像媒介，新媒体技术带给人们新的视听体验并刺激人们的感官。

新媒体技术给视觉传达设计提供了更大的发展空间并促进其发展，使视觉传达设计迈上了更高的层次。

3.新媒体技术为视觉传达设计带来新的发展理念新媒体是区别于电视、广播以及报刊等传统媒体的新兴媒体。

新媒体技术的基础是数字技术和网络技术，在信息传播方面具有很大的优势。

新媒体的出现在很大程度上冲击了传统媒体。

数字技术和网络技术的发展，给视觉传达设计带来了新的发展契机。

如游戏设计、影视广告以及互联网媒体等，都对视觉传达设计提出了更高的要求，同时也带来了更大的创新空间。

新媒体技术的发展给设计师带来了挑战，同时也带来了发展机遇。

设计师要抓住新媒体技术的特点和新媒体时代带来的机遇，形成新的发展理念，寻找新的发展途径，运用新媒体技术推动视觉传达设计的发展。

4.新媒体视野下视觉传达设计面临的挑战目前，国内加工业比较发达，而设计行业相对落后。

所以，要重点探讨和研究设计领域，让中国制造转变为中国创造。

视觉设计与媒体制作1. 介绍视觉设计是指利用色彩、形状、图像等要素来传达信息，创造艺术品或解决问题的过程。

而媒体制作则指通过不同媒介（如平面、动画、视频等）来制作各种内容，包括广告、电影、动画片等。

视觉设计与媒体制作密切相关，二者相互依存且相互促进。

2. 视觉设计的基本要素•色彩：色彩是视觉设计中最重要的要素之一，能够有效地引起人们的情感和注意力。

不同颜色具有不同的情感效果和象征意义，合理运用色彩可以加强信息传达效果。

•形状：形状是平面设计中非常重要的元素，它可以为设计带来结构性和美感。

不同的形状能够表达出不同的意义和特点，通过巧妙地运用形状可以使设计更具吸引力。

•排版：排版是指在平面设计中组织文本和图像元素的方式，它直接影响到读者对信息获取和理解的效果。

合理的排版能够提高信息传递的效率，使内容更易读。

•图像：图像是视觉设计中最直观的要素之一，能够迅速吸引人们的注意力。

不同类型和样式的图像可以创造出不同的氛围和风格，通过图像可以更直接地传达信息和情感。

•细节：细节是视觉设计中非常重要的部分，它体现了设计师对于整个设计作品的独特理解和巧妙处理。

精心雕琢的细节能够提升设计品质，让作品更加完美。

3. 媒体制作的流程•策划：在进行媒体制作之前，首先需要进行策划工作。

这包括确定目标受众、确定内容形式和风格、制定计划等。

•预生产：预生产阶段包括脚本撰写、角色设定、场景设置等工作。

这一阶段决定了后续制作工作的方向。

•制片：制片阶段是整个媒体制作过程中最关键的环节之一。

它涉及到摄影、录音、灯光等技术操作以及演员表演等方面。

•后期制作：后期制作是指在制片阶段之后对影像进行剪辑、特效处理、配乐等加工的过程。

它能够提升制作品质，使作品更具观赏性和吸引力。

•发布与推广：最后一步是将制作好的内容发布出去，并进行有效的推广。

这包括选择合适的媒介渠道、编写宣传文案等。

4. 视觉设计与媒体制作的应用领域视觉设计和媒体制作在各个行业中都有广泛的应用，下面列举了几个典型的领域： - 广告行业：视觉设计和媒体制作在广告行业中起到重要的角色，通过精心设计的广告图片或视频可以吸引消费者关注并增加产品销售量。

新媒体设计基础新媒体设计基础新媒体设计是多媒体技术与设计艺术相结合的产物，是数字时代的崛起所带来的全新设计形式。

它与传统媒体设计相比，更加注重利用数字媒体技术和互联网平台，创造出更富创意、更具互动性和更广泛传播的作品。

本文将介绍新媒体设计的基础知识和相关技巧。

1. 新媒体设计的概述新媒体设计是一种面向数字化时代的设计方式，它结合了多媒体技术、计算机图形学、动画效果和交互设计等元素，创造出各种形式的数字化作品，如网页设计、方式应用设计、游戏设计等。

相比传统媒体设计，新媒体设计更加注重用户的互动和参与感，通过技术手段提供更多元化的传播方式。

2. 新媒体设计的要素2.1 用户体验在新媒体设计中，用户体验是至关重要的要素。

设计师应该从用户的角度出发，考虑用户在使用作品时的感受和需求。

良好的用户体验能够增强用户的参与感和满意度，使作品更具吸引力。

2.2 视觉设计视觉设计是新媒体设计中的重要组成部分，它通过色彩、排版、图形等元素来构建作品的整体视觉效果。

设计师需要具备良好的美感和审美观，以及对色彩、形状和布局的把握能力。

2.3 交互设计交互设计是指用户与作品之间的互动过程，包括界面设计、操作方式和用户反馈等方面。

良好的交互设计能够提升用户的使用体验，增加作品的可用性和互动性。

2.4 内容策划内容策划是指设计师在设计作品之前对内容进行规划和组织的过程。

好的内容策划能够保证作品的信息传达清晰、内容完整，使用户能够准确理解和掌握所传达的信息。

3. 新媒体设计的技巧3.1 布局设计布局设计是指设计师在进行页面设计时，对页面上各个元素进行合理的排列和组合，以达到整体效果的统一和协调。

良好的布局设计能够提升页面的可读性和美观度，使用户更容易理解和浏览。

3.2 动画效果动画效果是新媒体设计中常用的表现手法之一，它通过运用图形、声音和交互等元素，使作品更具生动性和吸引力。

设计师可以运用动画效果来突出重点、增加趣味性，并提升用户的参与感。

视觉设计要素
视觉设计是指通过图形、颜色、布局等手段将信息呈现出来，以达到传达信息、引起关注、营造氛围等目的的一种设计活动。

以下是视觉设计中的几个重要要素：
1. 图形：图形是视觉设计中最基本的要素之一，通常用来代表
实物、概念或情感。

一个好的图形设计可以使人们对产品或服务产生强烈的印象和感觉。

2. 颜色：颜色是视觉设计中最具有表现力的要素之一，它可以
直接影响人们的情感和行为。

不同的颜色可以传达不同的信息和情感，因此在设计中要仔细选择合适的颜色。

3. 布局：布局是视觉设计中最重要的组成部分之一，它可以影
响整个设计的效果。

良好的布局能够使设计更加清晰、易于理解，并能够吸引人们的注意力。

4. 字体：字体是视觉设计中最具有表现力的要素之一，它可以
直接影响人们的阅读体验和感受。

不同的字体可以传达不同的信息和情感，因此在设计中要注意字体的选择和搭配。

5. 图片：图片是视觉设计中最具有表现力的要素之一，它可以
直接传达产品或服务的特点和优势。

因此，在设计中要注意图片的选择和使用。

以上是视觉设计中的几个重要要素，它们的合理搭配和运用可以使设计更加出色和有效。

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