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《奇葩说》传播效果分析-毕业论文《奇葩说》传播效果分析摘要《奇葩说》是一个节目定位精准、形式新颖的网络自制节目的代表，大手笔、大投入、大制作，不仅得到了观众的认可，获得较高的点击率，而且也为网络自制节目的发展奠定了基础。
《奇葩说》是在网络技术不断更新和“限娱令”对传统电视行业打压下而促使网络视频自我探索出路而诞生的一档节目，既是大势所趋，也让各大视频网站进入了白热化的竞争状态。
《奇葩说》作为网络自制节目的关键转折点，及颠覆了人们对网络自制节目粗制滥造的印象，也树立行业的标杆，以一种新的综艺节目形式来推动综艺节目的发展。
通过查阅大量的文献资料，观看视频资料，并关注公众号来深度认识并了解《奇葩说》，运用所学的专业知识对《奇葩说》的传播效果进行分析，可以了解其作为一档成功的视频节目，如何能够掀起收视狂潮，获得广大青年群体的喜爱和追捧。
本文从介绍《奇葩说》的传播状况和传播效果着手，并对其传播效果进行深度分析，在认知层面上，主要是通过浅层认知和深层认知两个方面进行分析。
在情感层面，是从娱乐性和开放性两个层面出发。
在行动层面，主要是通过观众的直接参与、弹幕反馈、互动分享来分析其传播效果。
通过研究网络自制节目的传播模式，探讨《奇葩说》的成功经验，力求给视频网站的发展、网络自制节目的发展提供可以借鉴的建议。
关键词：《奇葩说》；网站视频；受众；传播效果ABSTRACT"wonderful flower theory" is a representative of a program with precise orientation and novel form. It has not only won the approval of the audience, but also obtained a high click rate. It has also laid the foundation for the development of self-made programs on the Internet. It is a program that has been born under the constant updating of network technology and thesuppression of "entertainment restrictions" on the traditional television industry, thus prompting the network video to explore its own way out of itself. Not only is the trend of the times, but also the major video sites into a white-hot competition. As a key turning point of the network home-made programs, and subversion of people's printing of home-made online programs. Like, also set the benchmark of the industry, with a new variety show form to promote variety show development.Through consulting a large amount of literature, watching video materials, and paying attention to the public name to deeply understand and understand the "strange flowers", using the professional knowledge learned to analyze the spread of "wonderful flower theory", Can understand its as a successful video program, how to set off a viewing frenzy, the majority of youth groups love and pursuit. This paper begins with the introduction of the spreading condition and effect of the novel, and makes a deep analysis of its communication effect. On the cognitive level, it is mainly analyzed from the two aspects of shallow cognition and deep cognition. In the emotional level, is from the entertainment and open two levels. At the operational level Face, mainly through the audience's direct participation, the barrage feedback, interactive sharing to analyze the communication effect. Through the study of the transmission mode of the network self-made program, this paper discusses the successful experience of "strange flower", and tries to provide suggestions for the development of video websites and the development of network self-made programs.Keywords: exotic; website video; audience; dissemination目录第一章前言 (1)1.1研究背景和意义 (1)1.2文献综述 (1)1.3研究方法 (2)第二章《奇葩说》的传播概况与传播效果的界定 (3)第三章《奇葩说》传播效果中的认知层面 (6)3.1浅层认知 (6)3.2深层认知 (7)第四章《奇葩说》传播效果中的情感层面 (9)4.1娱乐性 (9)4.2开放性 (10)第五章《奇葩说》传播效果中的行动层面 (13)5.1观众直接参与 (13)5.2弹幕反馈 (13)5.3互动分享 (15)结论 (17)参考文献： (18)第一章前言1.1研究背景和意义土豆、优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站最初主要是为受众播放视频的平台，但是随着国家严厉打击盗版，整顿视频播放市场，而传统的电视媒体为了保持视频制作的优势，提高视频的售卖价格，导致视频网站播放视频的门槛不断提高。
第10卷第17期 2019年09月Vol.10 No.17September 201943课题项目：本论文为2019年度黑龙江省艺术科学规划项目“我国网络综艺节目内容模式现状与发展研究”成果，课题编号：2019D009互联网迅速发展，带动许多行业转型升级，“互联网+”大受欢迎，传统的新媒体行业结合互联网，发展出了如今的网络综艺节目，尤其是《奇葩说》，让许多青年观众成为其忠实粉丝。
《奇葩说》之所以有极高的收视率，是因为这档节目综合了真人秀、比赛、即兴表演等节目的特色，让人感到耳目一新，不像传统节目那样死板无趣，且节目笑点很多，成为了许多人的“解压神器”。
本文主要讨论《奇葩说》的传播策略。
一、网络自制综艺节目的定义网络自制节目是由网站自身拍摄完成的，包括策划、选材、后期剪辑等，节目种类多种多样，例如网络微电影、网络纪录片、网络电视剧以及网络综艺等。
在互联网还未如此发达的时候，网络自制节目就由于形式种类繁多，受到大众的欢迎。
［1］《奇葩说》这档综艺节目就是在这样一个背景下诞生的，是一档说话类节目，主要形式是围绕一个辩题，双方选手辩论，最后由导师和观众一起决定胜负。
《奇葩说》与传统综艺节目的不同主要在于观众的参与感更强，这使得这档节目刚刚播出，就收获了极高的收视率。
二、《奇葩说》传播策略探析（一）《奇葩说》与传统综艺节目的不同传统的综艺节目大都形式单一，内容枯燥乏味，往往只有单一的特点。
比如真人秀节目，每一期都是固定的内容、固定的游戏等，虽然邀请的嘉宾不同，但是观众看多了总是会觉得无聊。
还有网络微电影，主题总是在爱情友情之间徘徊，且素材似乎少得可怜，总是围绕着主人公的爱情故事，离不开第三者或者家人的阻挠。
或许一开始观众还会觉得新鲜，但时间久了，看的电影多了，就会觉得无聊，所以吴京自导自演的战狼才会票房大卖，因为人们看惯了小鲜肉，看惯了爱恨情仇的故事，对这类以男子汉精神或者爱国为主题的电影更加感兴趣，尤其是以正能量为主题的电影，更是受到人们的大力追捧。
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析以《奇葩说》为例一、本文概述在信息技术高速发展的今天，大数据已逐渐渗透到社会生活的各个角落，尤其在传媒领域，大数据的运用不仅改变了信息的传播方式，也为内容制作带来了前所未有的机遇和挑战。
网络自制综艺节目，作为新媒体时代的产物，凭借其独特的创意、灵活的制播模式以及紧贴时代脉搏的话题设置，在观众中引起了热烈反响。
其中，《奇葩说》作为一档现象级的网络自制综艺节目，自推出以来便凭借其独特的辩论形式和话题选择，在年轻观众群体中产生了广泛影响。
本文旨在探讨大数据背景下网络自制综艺节目的特征及其发展趋势，并以《奇葩说》为例进行深入分析。
我们将首先梳理大数据与网络自制综艺节目之间的关系，探讨大数据如何影响网络自制综艺节目的制作与传播；我们将分析《奇葩说》在节目模式、话题选择、观众互动等方面的创新之处，并探讨其成功的内在原因；我们将展望大数据背景下网络自制综艺节目的未来发展趋势，以期为相关领域的理论研究和实践操作提供参考和借鉴。
二、大数据背景下网络自制综艺节目的特征在大数据时代的浪潮下，网络自制综艺节目展现出了一系列鲜明的特征。
这些特征不仅体现了现代科技对媒体产业的影响，也反映了观众日益多元化的需求和市场环境的变化。
数据驱动的精准定位。
大数据技术的应用使得网络自制综艺节目在策划阶段就能准确捕捉目标受众的喜好和需求。
通过对用户数据的深度挖掘和分析，节目制作方能够了解观众的兴趣点、观看习惯以及社交互动行为，从而进行精准的内容定位和受众划分。
例如，《奇葩说》在筹备之初，就通过大数据分析确定了年轻、高学历、高收入的都市白领为其主要受众群体，并据此设计了节目的话题选择、嘉宾邀请和辩论风格。
实时互动的用户参与。
网络自制综艺节目通常具备实时互动的特点，观众可以通过弹幕、评论、投票等方式参与到节目中来，与嘉宾和主持人进行实时交流。
这种互动性的增强不仅提高了观众的参与感和沉浸感，也使得节目制作方能够及时获取观众的反馈，对节目内容进行动态调整。
六篇综艺节目的成功策划案例1.《奇葩说》- 节目简介：《奇葩说》是一档以辩论赛形式展开的综艺节目，每期请来各领域的优秀选手，进行辩论比拼。
- 成功策划案例：- 独特的节目形式：以辩论赛的形式，吸引了观众的注意力，使得节目更具有参与性和互动性。
- 善用选手资源：邀请各领域的优秀选手，使得辩论更加多样化和有深度，吸引了不同背景的观众。
- 引入明星嘉宾：邀请知名嘉宾作为评委，增加了节目的知名度和话题性。
2.《中国好声音》- 节目简介：《中国好声音》是一档以音乐比赛为主题的综艺节目，通过选拔优秀歌手展示才华。
- 成功策划案例：- 独特的选拔方式：采用盲选的形式，使得评委只凭声音来评判，增加了节目的悬念和观赏性。
- 重视选手故事：通过选手的背景故事和成长经历，增加观众的共鸣和情感投入。
- 引入明星导师：请知名歌手作为导师，使得节目更加具有话题性和吸引力。
3.《爸爸去哪儿》- 节目简介：《爸爸去哪儿》是一档亲子旅行真人秀节目，明星爸爸带着自己的孩子进行户外冒险。
- 成功策划案例：- 真实的亲子互动：通过明星爸爸和孩子的真实互动，增加了节目的亲切感和观众的代入感。
- 多样的户外挑战：设计各种有趣的户外任务和游戏，提升节目的娱乐性和观赏性。
- 着重情感表达：展示父爱和亲子情感，引发观众的共鸣和感动。
4.《偶像练生》- 节目简介：《偶像练生》是一档选拔培养偶像团体成员的综艺节目，通过选拔赛和训练展示选手的实力。
- 成功策划案例：- 紧凑的节目结构：将选拔赛、训练和最后的决赛紧密结合，增加了节目的紧张感和观赏性。
- 强调选手成长：通过展示选手们的训练过程和努力，增加观众对选手的关注和支持。
- 引入明星导师：请知名偶像团体成员作为导师，增加了节目的话题性和吸引力。
5.《极限挑战》- 节目简介：《极限挑战》是一档真人秀节目，明星成员接受各种极限挑战和任务。
- 成功策划案例：- 多样的挑战内容：设计各种有趣的挑战和任务，增加了节目的娱乐性和观赏性。
以《奇葩说》为例探究网络综艺娱乐节目的人格化主持一、网络综艺娱乐节目的崛起和发展随着互联网的普及和发展，网络综艺娱乐节目逐渐走入人们的视野，并受到了越来越多观众的欢迎。
相比于传统电视综艺节目，网络综艺娱乐节目具有更大的自由度和创新性，可以更好地迎合年轻观众的口味和需求。
网络综艺娱乐节目在内容和形式上更加多样化，可以更好地满足不同观众群体的需求。
在众多网络综艺娱乐节目中，以《奇葩说》为代表的辩论类节目备受关注。
这类节目借助辩论的形式，将观点碰撞、思想碰撞和语言碰撞融入节目内容之中，引发了观众对于言论自由和辩论艺术的关注和探讨。
这类节目也因其独特的形式和内容风格而深受观众喜爱，成为了网络综艺娱乐节目中的一大亮点。
二、《奇葩说》的人格化主持在《奇葩说》这样的网络综艺娱乐节目中，人格化的主持成为了节目的一大特色。
主持人通过言行举止、表情神态等方面的展示，将自己的个性特点和魅力完全展现在观众面前，成为了节目的一大看点。
而且，由于这类节目更加注重娱乐性和轻松氛围的营造，主持人的个性化表现也更加得到了放大和展示，进一步增加了节目的趣味性和吸引力。
以《奇葩说》的主持人马东为例，他的活泼开朗、幽默风趣的个性特点深受观众喜爱。
节目中，马东不仅以幽默风趣的表现方式引发了众多笑点，还利用自己的角色定位和言行举止营造了与其他选手和嘉宾之间的轻松互动氛围。
特别是在辩论节目中，马东通过自己独特的辩论风格和魅力，成功地引领了节目的氛围和节奏，为节目增添了不少趣味性和吸引力。
三、人格化主持的优势和特点在网络综艺娱乐节目中，人格化的主持具有很多优势和特点，也成为了节目的一大吸引点。
人格化的主持可以更加贴近观众，与观众产生更加深层次的情感共鸣。
观众在观看节目的过程中，不仅会对主持人的表现和言行举止感到好奇和期待，还会对主持人这个人物形象产生一定的情感认同和共鸣，从而增加了对节目的关注和喜爱。
人格化的主持可以为节目增加独特的个性魅力和亲和力，并对节目的口碑和人气产生积极的影响。
一、国内网络综艺的兴起(一)发展历程回顾近年来，随着主流意识形态对国内广播电视行业不断地加紧宏观调控的节奏，广电节目的类型、题材、播出时长、效果评估等微观层面均产生了与之相应的深度调适。
在“一剧两星”“限娱令”“限韩令”政策的主导下，传统广电系统生态下内容产业的生产空间受到了较大的挤压及冲击。
而随着海量金融资本近几年来对互联网各垂直产业的不断投入，一时间“芒果TV”“爱奇艺”“优酷土豆”等网络视听内容平台纷纷加速行业洗牌，从网络视听播出平台转型向网络视听内容制播平台发展。
2014年，国内各大网络视听平台开始陆续出现自制综艺节目，2016年则是其发展的井喷之年，它们以黑马姿态迅速在网络平台中的视听内容市场占据一席之地。
(二)兴起的主要原因1.制播分离模式的影响。
现有的制播分离模式为网络自制综艺的制作生产提供了现实的可操作经验。
由于网络平台受政策约束较小，大大促进了该类型节目的发展。
同时，现有的制播分离模式也催生出一大批国内专业的电视节目制作团队。
现行的广电系统内成熟稳定的制播模式，为网络平台自制综艺的快速兴起与发展，奠定了制度与技术基础。
2.海量资本的注入。
海量金融资本的看好和资金的投入是网络自制综艺发展的主要经济动因。
网络自制综艺的飞速兴起，不仅能促进网络视听行业生产规模的扩大，同时还可为各大网络视频企业快速吸纳用户流量和广告主，从而实现流量变现，以此来获取更多的经济效益。
3.传统电视节目发展受限。
传统电视平台受“限娱令”冲击，使得电视娱乐节目将发展空间转向网络。
为了杜绝低俗娱乐的综艺节目充斥民众的生活，国家广电总局颁布“限娱令”，限制了各大卫视从海外引进节目版权，并减少了娱乐性节目播出时间。
而网络视听平台在内容的制作、生产、传播上受政策约束较少，所以各大卫视纷纷把眼光对准视频网站相对自由的制播环境和潜力巨大的年轻消费市场。
4.网络节目表现形式多样。
网络自制综艺节目表达形式更加丰富、制播内容更加具有开放性和包容性。
网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例随着互联网技术的迅速发展，网络自制综艺节目在近年来迅猛崛起，成为电视综艺的重要竞争力。
其中，爱奇艺的《奇葩说》作为一档独特又引人入胜的节目，以其独创的形式和独特的内容吸引了众多观众的关注和追捧。
本文将以《奇葩说》为例，探讨网络自制综艺节目的成功突围。
首先，网络自制综艺节目具备创新性。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更加勇于尝试新鲜事物，大胆挑战观众传统观念。
《奇葩说》由著名主持人马东领衔，以辩论为主要形式，吸引了一大批热衷思辨和表达的年轻人。
节目中，选手们以鲜明的个人特色和观点，运用生动有趣的辩论技巧互相辩论，将主题推向高潮。
这种新颖的辩论比赛形式，给人们带来了全新的观赏体验，也使观众更积极地参与其中。
其次，网络自制综艺节目具有突破空间限制的特点。
传统电视综艺节目受制于时间和地点的限制，而网络自制综艺节目能够灵活利用互联网平台，不受时间和地域限制，更好地满足观众的多样化需求。
在《奇葩说》中，观众可以随时随地通过手机、电脑等设备观看，不再需要等待特定的播出时间。
同时，在观看过程中，也可以随时评论、互动，增加了观众与节目之间的黏性。
此外，网络自制综艺节目更具市场导向。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更注重观众需求的准确把握。
《奇葩说》作为一档针对年轻人观众的节目，始终紧跟时代潮流，敢于探索新的话题。
节目中涉及的争议性话题和精彩辩论不仅反映了年轻人的思维方式和价值观，也更贴近观众的生活。
通过精准把握目标受众的需求，网络自制综艺节目能够更好地满足观众的观赏欲望，从而赢得观众的认可和支持。
最后，网络自制综艺节目更具灵活性和互动性。
与传统电视综艺节目相比，网络自制综艺节目更容易与观众建立互动平台，增加节目的用户参与度。
《奇葩说》在节目中设置了观众点赞、留言等互动环节，可以实时了解观众的喜好和反馈，进一步调整节目内容，与观众形成良好的互动。
并且，《奇葩说》还开设了线下辩论沙龙和选手讲座等活动，使观众有机会与选手互动交流，进一步加深了观众的参与感和粘性。
当代网络自制节目的传播探究随着新兴媒介互联网的迅猛发展，各大视频网站纷纷着眼于自制综艺节目，涌现了一大批炙手可热的品牌栏目。
本文以爱奇艺自制节目《奇葩说》为研究案例，从传播学视角探析《奇葩说》获得成功的主要因素，分析当代媒体环境下网络节目的传播策略，希冀为传统媒体行业提供一个发展的新思路。
近年来，随着互联网媒介的飞速发展，人们对精神生活的需求日益增加，传媒业迎来了发展的“春天”，形态、内容、風格各异的网络自制综艺节目开始进入人们的视野，并引起了广泛关注。
其中，线上视频平台就是新媒体环境中新兴产物的典型代表，并随着科学技术的不断发展逐渐地完善。
由于各大卫视发展策略的调整以及“限娱令”等广电政策的出台，国内的视频网站开始不再满足于转播各大卫视的综艺节目，而是另寻出路，投资制作网络综艺节目。
视频网站平台开始由内容播放转向内容生产，这一华丽的转身对社会产生了巨大的影响，同时也带来了无限的经济效益，其成功经验值得我们分析与借鉴。
本文以《奇葩说》为例来探讨当代网络自制节目的传播。
一﹑《奇葩说》节目简介《奇葩说》是由国内知名视频门户网站“爱奇艺”斥巨资打造的中国首档说话达人秀节目，由首席内容官马东担任主持人，作家高晓松和名嘴蔡康永担任团长，以辩论的形式探讨社会热点话题，旨在寻找“最会说话的人”。
节目初期是选拔选手，后期则由选手组成正、反两方，根据节目组设置的话题，抒发自己的观点进行辩论。
现场的观众是辩论结果的决定者，而获得票数较少的那一方则要接受导师的再次投票，确定最后出局的选手。
该节目自2014年12月上线以来，曾数次登顶微博热搜，引发了广泛的社会讨论，与此同时，《奇葩说》也吸引了众多投资商争相竞投，可以说在口碑、营收上均取得了不俗的成绩。
该节目的“奇葩”（嘉宾）选手不仅有马薇薇这样的专业辩手，也有像肖骁、范湉湉这样的个性鲜明的选手，他们随着节目的走红知名度倍增。
这档网络自制节目实现的经济效益和社会效应的双赢首先表现在庞大的点击量和持续走高的讨论度上，随后因纷至沓来的广告加投以及立竿见影的造星效果而持续升温。
第10卷第17期 2019年09月Vol.10 No.17September 201943课题项目：本论文为2019年度黑龙江省艺术科学规划项目“我国网络综艺节目内容模式现状与发展研究”成果，课题编号：2019D009互联网迅速发展，带动许多行业转型升级，“互联网+”大受欢迎，传统的新媒体行业结合互联网，发展出了如今的网络综艺节目，尤其是《奇葩说》，让许多青年观众成为其忠实粉丝。
《奇葩说》之所以有极高的收视率，是因为这档节目综合了真人秀、比赛、即兴表演等节目的特色，让人感到耳目一新，不像传统节目那样死板无趣，且节目笑点很多，成为了许多人的“解压神器”。
本文主要讨论《奇葩说》的传播策略。
一、网络自制综艺节目的定义网络自制节目是由网站自身拍摄完成的，包括策划、选材、后期剪辑等，节目种类多种多样，例如网络微电影、网络纪录片、网络电视剧以及网络综艺等。
在互联网还未如此发达的时候，网络自制节目就由于形式种类繁多，受到大众的欢迎。
［1］《奇葩说》这档综艺节目就是在这样一个背景下诞生的，是一档说话类节目，主要形式是围绕一个辩题，双方选手辩论，最后由导师和观众一起决定胜负。
《奇葩说》与传统综艺节目的不同主要在于观众的参与感更强，这使得这档节目刚刚播出，就收获了极高的收视率。
二、《奇葩说》传播策略探析（一）《奇葩说》与传统综艺节目的不同传统的综艺节目大都形式单一，内容枯燥乏味，往往只有单一的特点。
比如真人秀节目，每一期都是固定的内容、固定的游戏等，虽然邀请的嘉宾不同，但是观众看多了总是会觉得无聊。
还有网络微电影，主题总是在爱情友情之间徘徊，且素材似乎少得可怜，总是围绕着主人公的爱情故事，离不开第三者或者家人的阻挠。
或许一开始观众还会觉得新鲜，但时间久了，看的电影多了，就会觉得无聊，所以吴京自导自演的战狼才会票房大卖，因为人们看惯了小鲜肉，看惯了爱恨情仇的故事，对这类以男子汉精神或者爱国为主题的电影更加感兴趣，尤其是以正能量为主题的电影，更是受到人们的大力追捧。
（二）顺应时代的发展前景《奇葩说》是在互联网的背景下发展起来的，并且通过互联网这个传播渠道获得了极高的收视率。
现如今很多综艺节目都被打上了差节目的标签，因为这些综艺节目不仅没有宣传正能量，有些内容还容易教坏小朋友，而《奇葩说》是一档说话类型的节目，类似于辩论赛，几对队员围绕一个辩题讨论，最后由导师和观众投票，选出最后的冠军。
不仅如此，《奇葩说》还拥有良好的发展资源以及前景，因为这档综艺是在互联网的背景下诞生的，而互联网的优势就是传播渠道广，可以让全国人民都看到，再加上如今微博、百度、贴吧的广泛普及，一定会为《奇葩说》带来更好的发展前景。
（三）内容设计独特《奇葩说》主要采用不同的队伍围绕一个辩题互相辩论的形式来录制，在节目的最后，会由导师进行点评并投票，再加上观众的票数，角逐出最终的冠军。
节目每一期的辩题都由网友提供，节目负责人会从网友提供的这些辩题中选出两三个辩题录制节目，这样的形式会让网友感觉自己是出题人，对节目的代入感、参与感都会因此而增加。
这样选出的辩题也同样是社会上困扰许多人的经典问题，比如遇到老人摔倒该不该把老人扶起来，男女朋友分手时要不要当面说，父母与子女该不该分居，要大城市的床还是小城市的房……这些辩题都是社会上的热点，因为是众多网友提出的辩题，所以人们大都会对这些题目感兴趣，可以很好地吸引观众的注意力。
在每一场比赛的最后，导师都会进行点评，既可以帮助选手认识自己的错误，更好地提升自己的能力，还可以让观众学到一些有用的知识，这样一来，观众会带着学习的心情观看节目，对节目的印象也会加深。
包括最后的投票，不仅仅是导师投票，所有的观众同样可以参与投票，给予他们喜欢并且支持的选手一份鼓励，这样做完全打破了节目做假的谣言——有一些人会觉得节目最后的冠军是内定好的，但是有了观众的参与，节目就变得更加公平公正公开，让人不自觉地对《奇葩说》产生好感。
（四）节目形式新颖《奇葩说》融合了谈话节目、真人秀、即兴表演的特点，并不是单一的一档说话类节目，因为融合了其他节目的特色，所以会给人一种千变万化的感觉，形式多种多样，不会让人感觉形式单一。
每一期《奇葩说》都会有一个几分钟的片头，用来播放这期节目的主要看点，比如这期节目的辩题是什么，有哪些新选手或者新导师参与，或者某些选手发生了一些什么事导致无网络综艺节目的传播策略分析——以《奇葩说》为例孟令贤 时郁婷（哈尔滨石油学院，黑龙江 哈尔滨 150028）摘 要：互联网技术的不断发展，给传统的电视媒体带来了巨大的挑战，也正是因为互联网带来的压力，我国电视媒体行业才会不断发展创新。
如今，“互联网+”受到人们的一致追捧，许多行业都在尝试融入互联网，以谋求更好的发展前景。
如今互联网与视频的结合受到业内人士的青睐，例如爱奇艺自制的网络综艺节目《奇葩说》，由于其独特的内容、新颖的形式，一经播出就吸引了大量的观众。
本文以《奇葩说》为例，探讨网络综艺节目的传播策略。
关键词：互联网；综艺节目；传播策略；《奇葩说》中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）17-0043-0244基金课题法参赛之类的，但是不会在片头里说明比赛的结果，否则观众知道了结果往往容易对比赛过程不感兴趣，从而导致收视率下滑。
片头中还包括一些能吸引观众眼球的内容，比如某个导师说了某些可以让人陷入思考、反省自己的语言，又或者是选手出现的意外情况以及节目中出现的搞笑视频，通过片头的方式，让观众对本期节目有一个大概的认识，可以帮助观众更好地理解本期内容。
（五）导师以及选手的选择恰当节目的导师邀请的都是专业人士，毕竟作为导师，自身的能力与文化素养一定要够资格，必须是真正有知识、有文化、有素养且负责任的导师，一些综艺节目之所以差评多，就是因为只请一些流量明星，但是这些明星往往没有经验，也没有对选手负责的态度，只是应付性的点评，根本不顾节目的质量，也不顾选手的感受。
［2］《奇葩说》中选手的选择体现了公平公正，这些选手大都是草根选手，没有强大的背景也没有优厚的资源，只要选手够优秀、够资格就可以参加，如果赢了还可以获得丰厚的奖励，这样的选手选择方式吸引了大量的人参加比赛，既提高了节目的质量，又为节目打下了良好的口碑，还可以借选拔选手的机会为节目做宣传，提高节目的收视率。
（六）节目注重内涵如今很多综艺还是靠邀请流量明星来获得收视率，比如《快乐大本营》《奔跑吧，兄弟》等。
《快乐大本营》是很多人的回忆，但是如今节目的差评不断，就是因为在剪辑镜头的时候，很火的明星镜头总是很多，而不火的人基本上没有镜头，还有主持人的话题总是关于当红明星，却把那些不太出名的明星晾在一边。
而在《奔跑吧，兄弟》中，嘉宾们在做游戏的时候总是表现得毫无下限，对嘉宾的惩罚力度也极大，似乎观众的笑点就是建立在嘉宾们的痛苦之上。
相比之下，《奇葩说》这档节目会帮助观众在观看节目的同时学到很多知识，不仅仅是单纯为了娱乐。
三、结语《奇葩说》已经连续播出了四季，每一季都大受欢迎。
随着时代的发展，这档节目并不是一成不变的，而是紧紧地追随社会发展的脚步，大胆创新，每一季都给人耳目一新的感觉，相信在未来的日子里，《奇葩说》一定会受到更多观众的喜爱。
参考文献：［1］ 冯莹莹，刘萍.网络自制综艺节目的传播策略探析——以《奇葩说》为例［J］.记者摇篮，2019（04）：92-93.［2］ 胡屿.网络综艺节目的传播策略分析——以《奇葩说》为例［J］.通讯世界，2019，26（04）：315-316.作者简介：孟令贤（1986—），女，黑龙江牡丹江人，研究生，讲师，实践中心主任，主要从事实践基地管理与教学工作，研究方向：新媒体传播。
时郁婷（1987—），女，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生，讲师，研究方向：网络与有声语言。
（上接第42页）搭建互动平台。
党媒搭建的应当是群众发表看法与意见的平台，要真实地展现群众看待某事的想法。
在互动过程中，党媒不仅要用平易近人的语言与群众沟通，还要注意及时回复受众的提问，以此增强群众对党媒的认同感。
可以在微博、微信公众号上设置留言互动的版块，以及时了解群众的对实时性文章的看法，并对评论进行分析解答。
同时，党媒的“媒体融合”之路不只在于拓宽传播渠道，重要的还在于用新的方式与新媒体的深度融合。
（三）精心设计与规划党报新媒体的形式与内容1.基于逻辑层次的结构创新。
随着近年来公众号使用范围的不断扩大，公众号的样式变得多种多样。
地市级党报的公众号要根据自己的内容形成专门特色。
首先从基础层次来讲，其内容主要包括文字、图片和整体结构。
文字内容是文章的核心，其可以潜移默化地加深读者的印象，这需要记者、作者、编辑等人员共同努力。
在新媒体时代，图片的作用至关重要，有些受众的注意力主要集中于图片上。
在保证高清晰度的前提下，图片要与内容相辅相成。
整体结构的清晰度会从侧面影响到整个媒介。
观察主流媒介微信公众号的内容设计，会发现都有其独特的亮点。
2.情感共鸣引发传播扩散。
2019年4月20日，读者微信公众平台发布了一篇名为《毁容父亲婚礼上扮哆啦A 梦：一声太短，别懂的太晚》的文章，文章根据事实撰写，阅读量很快达到10万+，单条精选留言也达到70+。
这篇文章的成功之处就在于把传播内容与读者的感情联系在一起，激发了读者的情感共鸣。
再如，人民日报在“两微一端”都有一档栏目——“夜读”，在创建初期，团队调查发现随着社会节奏变快、生活压力变大，人与人之间的关系变得疏远，许多人感到越来越孤独，更需要心灵上的慰藉。
就此，团队开创“夜读”栏目，引导读者体会人生哲理、鼓励人们继续前行，深受广大读者喜爱。
四、结语中国特色社会主义新时期党建创新工作在我国各项事业发展中具有至关重要的作用，随着互联网的不断发展，新时期的党建筹建工作也需要不断完善。
因此，党报在新媒体运营与管理研究中，一定要在实践中不断总结经验，进行全面、深入的研究。
同时，也要加强法制监管与执行，将“互联网+”运用到党建创新工作中，积极促成党建工作的创新，提高党建工作的质量与效率。
只有切实抓住“互联网+”浪潮中的机遇，充分结合党建工作的实际情况，不断增强技术改革、理念革新、平台创新，将互联网创新思维与模式运用到党建工作中来，才能实现“互联网+”背景下党建工作的完善。
参考文献：［1］ 蔡青.新媒体时代党报公信力的提升策略——以地方党报为例［J］.出版广角，2018（21）：55-57.［2］朱建华，李艳梅.城市党报新媒体时政报道传播效果提升策略——以《长江日报》为例［J］.传媒，2018（14）：32-34.作者简介：佟荦鑫（1997—），男，黑龙江齐齐哈尔人，本科在读，研究方向：新媒体运营。
