下载文档原格式
从文化研究视角探究《奇葩说》的成功之道在新媒体的大背景下，各大视频网站开始了综艺节目自制之路。
在众多网站自制的视频节目中，爱奇艺马东工作室出品的脱口秀节目《奇葩说》引起了巨大的社会反响，该节目首播于2016年11月29日，马东担任主持，目的在于找到华人中思路清晰、观点特别、口才超群的“最会说话的人”。
在第一季大获成功的基础上，第二季仅播出四集就轻松破亿，通过可搜索到的多种数据都表明，《奇葩说》成为网络自制综艺节目的新典范，这一文化现象不容忽视。
本文从文化研究的视角对《奇葩说》进行文本分析、产业分析、受众分析，以探寻网络自制综艺节目《奇葩说》的成功之道。
一、开放用心的内容设计——《奇葩说》的文本分析众所周知，网络媒体通常是自由、开放、包容的。
现如今，人们生活在快节奏高压力的社会中，需要的是真实的娱乐让其彻底地放松，而不是一些人在那里端着架子惺惺作态。
《奇葩说》也恰巧体现了这样的特质，迎合了受众的现实要求。
就《奇葩说》的话题而言，具有一定的包容性。
这里我们以《奇葩说》第二季的辩题举例，如：好朋友的恋人出轨，你要不要告诉好朋友？婚后遇见此生挚爱，要不要离婚？伴侣找恋爱经验多的还是少的？如果一个月后就是世界末日，当局应该公布消息还是秘而不宣？小朋友被欺负了，应该鼓励打回去还是告老师？这些辩题关注个人生活、情感、社会、教育等多方面，并且都是电视媒体等很少谈到的，很吸引网民的眼球。
《奇葩说》这档节目主要是辩论的形式，所以辩题的开放选择也是其成功的原因之一。
说到辩题的选择，那么我们来谈一下大数据的时代，爱奇艺是国内最大的搜索引擎百度旗下的视频网站，所以它充分利用了百度提供的数据，进行归纳分析，寻找出人们关心且具有话题性的题目，另外，它也同时参考知乎、新浪微博等多方面的数据，提炼辩题，经过《奇葩说》的幕后团队人员进行讨论投票后最终确定辩题。
还有选手们可以不受约束地表达自我的观点、见解。
相对于电视媒体而言，《奇葩说》中的选手们更敢说、更直接、更真实，深受大众喜爱。
《奇葩说》作为电视娱乐节目的成功之道《奇葩说》是一档非常受欢迎的电视娱乐节目，其成功在于以下几个方面。
首先，节目主打“奇葩”这一元素，即在讲述普通观众熟悉或者没有听说过的话题，或者以一种非常特别的方式来处理和解决一些日常问题。
这种独特的元素吸引了年轻人的关注，从而为节目赢得了大量的忠实观众。
此外，实时同步的网络直播平台也大大扩大了观众数量。
第二个因素是借鉴了脱口秀的形式，即在节目的过程中通过选手轮番发言的形式，使得节目的内容变得更加富有趣味性和吸引力。
选手们通过表演和演说的方式来表达自己的观点，展现自己的个性和特长，同时也让观众在同时娱乐的同时，更加愿意在对内容的观点做出更多的参与和思考。
第三个因素是与时俱进的节目理念，即节目的总体宗旨和内容在不断的和时代的变化和观众的需求保持同步。
虽然节目注重了娱乐性，但是也能够以精心设计的方式讨论一些大众感兴趣的话题，如性别平等、家庭关系等。
同时，与其他节目不同，节目中的提案都来自社会各个领域的独立个体或者团体，它们传递了一个更加代表性和多样性的声音。
第四个因素是富有时尚元素。
该节目中选手们不仅在竞赛中学习，而且还展现了他们的时尚品味和吸引力。
他们的着装和发型都是非常时尚和前卫的，特别是女选手的化妆和造型，十分引人注目。
总的来说，电视娱乐节目《奇葩说》成功的原因在于它的原创性、时代性、富有趣味性的节目元素以及与观众的互动性的鲜明特征。
这些因素的完美结合，使得《奇葩说》成为了一个成功的电视娱乐节目，吸引了大量的观众。
《奇葩说》的成功模式探究《奇葩说》是一档由爱奇艺出品的原创辩论类综艺节目，自2015年上线以来，已成功播出六季。
节目以独特的辩论模式和广泛的议题讨论吸引了众多观众的和喜爱，成为国内综艺市场的一股清流。
本文将深入分析《奇葩说》的成功模式及其关键因素，以期为其他节目提供有益的启示。
《奇葩说》的选题模式独特，广泛涉及社会、情感、生活等各个领域，通过多样化的议题设置，引导观众进行深入思考。
节目选取的辩题大多具有争议性，能够引发观众的共鸣，如“是否该告诉孩子童话都是假的”、“该不该接受不再追求梦想的自己”等。
选题模式的创新也体现在每季的主题迭代上，从“生存之道”到“爱情保卫战”，再到“未来已来”，每个主题都紧扣时代脉搏，满足了不同阶段观众的需求。
《奇葩说》的辩论模式别具一格，采用了“淘汰制+复活”的赛制，使得比赛更具悬念和观赏性。
评委阵容也十分强大，既有专业辩手，也有知名学者、文化名人等，他们的专业背景和独特见解为节目增添了更多的文化内涵。
每期节目还会邀请明星嘉宾助阵，他们或分享自己的故事，或发表独特观点，为节目带来更多的话题和。
《奇葩说》的成功源于多个因素。
节目的创新性和独特性是其成功的关键所在，无论是选题模式还是辩论模式，都突破了传统综艺节目的框架，为观众带来了全新的视听体验。
节目所探讨的话题紧密结合当下社会现实，反映了现代人在生活、情感等方面的真实困境和内心诉求，从而引发了观众的共鸣。
再者，强大的嘉宾阵容和优秀的辩手也为节目增色不少，他们独特的观点和表达方式为节目注入了新的活力。
《奇葩说》的成功还得益于其精良的制作和营销。
节目组通过严格筛选辩手、精细打磨节目内容、严谨制定赛制等手段，力求为观众呈现出一场高质量的辩论盛宴。
同时，节目组还积极利用新媒体进行宣传推广，与观众互动，及时了解观众反馈，不断调整优化节目内容。
《奇葩说》的成功模式为国内综艺节目带来了诸多启示。
创新是节目生存和发展的核心竞争力，只有不断推陈出新，才能吸引观众的眼球。
网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例随着互联网的迅猛发展，人们的观看方式也在发生着革命性的变化。
传统的电视节目正在受到来自网络自制节目的冲击，其中以《奇葩说》这档节目为代表。
《奇葩说》是由爱奇艺推出的一档真人秀节目，通过台上选手表演与辩论，以独特的方式展现了网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
本文将以《奇葩说》为例，从节目形式、内容创新和观众互动三个方面，来探讨网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
首先，节目形式方面，《奇葩说》打破了传统电视节目的创新局限。
传统电视节目往往采用固定的格式，呈现方式单一，无法满足观众个性化的需求。
而《奇葩说》则完全不同，它没有固定的背景、道具和剧本，每一期的内容都是从选手的真实经历中汲取灵感，因此每一期都是独一无二的。
这种自由化的创新方式让观众感受到了真实和新鲜，不再是被动接受电视台安排的节目，而是可以自主选择喜欢的内容。
其次，内容创新方面，《奇葩说》吸引了大量年轻观众的目光。
相比于传统电视节目通常聚焦于明星、娱乐八卦等题材，《奇葩说》将注意力放在了社会热点、文化现象等深度思考的话题上。
选手们的辩论和表演也更注重反思社会问题，展示年轻人独特的思维方式和才华。
观众在观看节目的同时，不仅获得了娱乐，更获得了启发和思考。
这种内容创新吸引了一大批对于深度话题感兴趣的年轻人，这也是传统电视节目需要借鉴的。
最后，观众互动方面，《奇葩说》以其独特的方式开启了观众与节目互动的新模式。
观众可以在节目直播时通过弹幕评论系统实时互动，参与对选手的打赏和评价。
此外，节目还设置了互动环节，选手和观众可以进行现场互动辩论，充分展示了观众的参与性和个性化需求。
这种实时互动的方式使观众感觉到自己的声音得到了重视，增加了他们对节目的投入感和持续关注度。
通过对《奇葩说》的分析，我们不难看出网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
《奇葩说》作为电视娱乐节目的成功之道《奇葩说》是一档由腾讯视频制作的大型电视真人秀节目，该节目以其独特的创意和娱乐性成为了一档备受观众喜爱的节目。
《奇葩说》成功之道值得我们从多个方面来探讨。
《奇葩说》的独特创意是其成功之道之一。
该节目将“奇葩”这一热词融入到了节目名称之中，从而引起了广泛关注。
该节目以“奇葩”的形式为主题，展现了选手们充满创意和独特见解的言论，展现了出人意料的段子和观点。
这种与众不同的创意吸引了众多观众的关注，使得《奇葩说》成为了一档备受瞩目的节目。
该节目的选手阵容也是其成功之道之一。
《奇葩说》选手们来自不同的背景和领域，他们有的是知名作家、主持人、媒体人，有的是草根达人、网红、素人选手，这种多样的选手阵容使得节目具有了更多的亮点和看点，吸引了更多不同背景的观众。
选手们的精彩表现、犀利言论也使得《奇葩说》的观赏性和娱乐性得到了极大的提升。
《奇葩说》节目的编排和节奏也是其成功之道之一。
该节目通过多种环节和形式的设计，形式丰富、节奏紧凑，既有选手之间的辩论，也有互动游戏环节，以及选手讲故事、分享段子等环节，使得观众在观看节目的过程中不会感到枯燥乏味，同时也将节目气氛调动的游刃有余，受到年轻观众的喜爱。
《奇葩说》节目的话题设置也是其成功之道之一。
该节目的话题涉及社会热点、流行话题、文化艺术等多个领域，而且还会采用一些新奇特别的话题形式来吸引观众，这不仅使得节目更具有话题性，也使得观众能够在节目中得到更多的信息和观点，增加了节目的吸引力。
《奇葩说》节目的娱乐效果和社交媒体的推广也是其成功之道之一。
该节目充分利用社交媒体平台进行节目宣传和推广，以及采用明星嘉宾邀约等方式拉动节目的关注度和热度。
该节目的娱乐效果也十分出色，选手的表现、主持人的互动、游戏环节的趣味设计等吸引了大量观众的关注，从而赢得了更多的忠实粉丝。
《奇葩说》之所以成为一档备受观众热捧的节目，乃是因为它注重选手的独特创意、多样的选手阵容、丰富的节目编排和话题设置、以及出色的娱乐效果和社交媒体的推广。
网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例随着互联网技术的迅速发展，网络自制综艺节目在近年来迅猛崛起，成为电视综艺的重要竞争力。
其中，爱奇艺的《奇葩说》作为一档独特又引人入胜的节目，以其独创的形式和独特的内容吸引了众多观众的关注和追捧。
本文将以《奇葩说》为例，探讨网络自制综艺节目的成功突围。
首先，网络自制综艺节目具备创新性。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更加勇于尝试新鲜事物，大胆挑战观众传统观念。
《奇葩说》由著名主持人马东领衔，以辩论为主要形式，吸引了一大批热衷思辨和表达的年轻人。
节目中，选手们以鲜明的个人特色和观点，运用生动有趣的辩论技巧互相辩论，将主题推向高潮。
这种新颖的辩论比赛形式，给人们带来了全新的观赏体验，也使观众更积极地参与其中。
其次，网络自制综艺节目具有突破空间限制的特点。
传统电视综艺节目受制于时间和地点的限制，而网络自制综艺节目能够灵活利用互联网平台，不受时间和地域限制，更好地满足观众的多样化需求。
在《奇葩说》中，观众可以随时随地通过手机、电脑等设备观看，不再需要等待特定的播出时间。
同时，在观看过程中，也可以随时评论、互动，增加了观众与节目之间的黏性。
此外，网络自制综艺节目更具市场导向。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更注重观众需求的准确把握。
《奇葩说》作为一档针对年轻人观众的节目，始终紧跟时代潮流，敢于探索新的话题。
节目中涉及的争议性话题和精彩辩论不仅反映了年轻人的思维方式和价值观，也更贴近观众的生活。
通过精准把握目标受众的需求，网络自制综艺节目能够更好地满足观众的观赏欲望，从而赢得观众的认可和支持。
最后，网络自制综艺节目更具灵活性和互动性。
与传统电视综艺节目相比，网络自制综艺节目更容易与观众建立互动平台，增加节目的用户参与度。
《奇葩说》在节目中设置了观众点赞、留言等互动环节，可以实时了解观众的喜好和反馈，进一步调整节目内容，与观众形成良好的互动。
并且，《奇葩说》还开设了线下辩论沙龙和选手讲座等活动，使观众有机会与选手互动交流，进一步加深了观众的参与感和粘性。
场域视野下《奇葩说》第五季走红原因探析1. 引言1.1 介绍《奇葩说》第五季《奇葩说》第五季是一档备受关注的大型综艺节目，自播出以来备受观众喜爱和追捧。
该节目通过独特的形式和创新的内容吸引了大量观众的目光，成为了当下最热门的话题之一。
在这一季节目中，不仅有新颖的话题和观点，还有更多的精彩表现和互动环节，为观众带来了全新的视听体验。
节目的选手阵容也备受瞩目，吸引了许多知名嘉宾和选手的参与，让整个节目更加精彩和有趣。
《奇葩说》第五季的成功离不开其内容创新和选手阵容带来的吸引力，让观众们对这档节目趋之若鹜，成为了一道亮丽的风景线。
1.2 节目走红的意义节目走红的意义在于，不仅仅是提升了节目的知名度和影响力，更重要的是为该节目带来了更多的商业机会和发展空间。
随着节目的走红，其在市场上的曝光度也会大大增加，吸引更多的观众和粉丝关注。
这不仅对于制作方和主持人是一种肯定和鼓励，也为相关产业链带来了更多商业合作的可能性，比如代言、广告、衍生品销售等。
节目走红还意味着观众对其内容的认可和喜爱，这也将促使节目更加努力地提升自身的品质，保持创新和活力，以及更好地满足观众的需求和期待。
通过走红，节目也可以更加顺利地拓展市场，扩大影响力，不断吸引更多的合作伙伴和资源，实现良性循环的发展。
节目走红的意义在于为节目带来了更多的商业机会和发展空间，提升了节目在市场上的竞争力和影响力，同时也为观众带来了更好的节目体验和娱乐享受。
2. 正文2.1 内容创新是关键因素内容创新是《奇葩说》第五季走红的关键因素之一。
节目在内容上进行了多方面的创新，让观众看到了不同于传统综艺节目的新鲜感。
节目的话题选取更加新颖独特，涵盖了社会热点、时尚潮流、文化艺术等多个领域，使得每期节目都能给人带来耳目一新的感受。
节目的形式创新也非常突出，不仅有传统的辩论环节，还加入了各种趣味性的游戏和挑战，增加了节目的可看性和趣味性。
在选手表现方面也进行了一定程度的改革，不再只有大牌明星，而是加入了更多来自各行各业的素人选手，使得节目更具多样性和接地气。
奇葩说》的成功之道《奇葩说》是由爱奇艺打造的一档说话达人秀节目，旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
节目形式为辩论，辩手经海选选出，极具共性又各具特色。
作为一档网络自制节目，《奇葩说》在收视率上取得了极大成功。
1 人物的选择――各路奇葩来袭人物往往是一档节目的灵魂，深刻影响节目呈现效果。
当人物与节目风格合拍，达到和谐状态时，这种影响就是正向的，反之则亦然。
因此，参与《奇葩说》的人物，怎么可以不奇葩。
1.1 主持人和团长在辩论类节目中，主持人的角色很重要。
《奇葩说》主持人马东的思想力和好口才与这档辩论类节目的定位十分相衬，他确保了主持方面的呈现效果。
另外，团长三人也各具“奇葩”风格，与节目风格保持统一。
1.2 辩手辩手定位明确，每人都是一朵独一无二的“奇葩”，这是《奇葩说》人物塑造的重中之重。
辩手均经过层层选拔与包装，虽然各具特色，却都是犀利的、思辨的、敢于并且有能力表达的人，完全符合节目的风格特色。
2 话题的选择――受众定位准确话题是辩论类节目的核心，话题的选择与受众定位直接相关。
有了明确的受众定位，话题的选择也就有了方向和针对性。
《奇葩说》曾标榜“ 40 岁以上的观众请在90 后陪同下观看”，因此，它的话题选择贴近年轻人的思维方式，迎合了预设受众群体的特点。
具体来看，《奇葩说》的话题有以下几个特点。
1）软性话题居多，年轻化、生活化，且多于爱情相关。
软性话题通常与众多人相关，有一定的关注度，能够引起大家的兴趣。
比如第一季中的“结婚在不在乎门当户对”，第二季中的“伴侣找恋爱经验多的还是少的？”等。
2）具有很强的时代感，网络热门话题居多，多在年轻人中间传播。
年轻人是我国网络用户主力军，普遍对网传观点有较强的接收能力，因此节目组与知乎社区合作，选取关注度最高的话题作为辩题，有利于抓住当下热门话题，为观点激战奠定了基础。
3）放得开、不拘束。
“精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个”“为了成功潜规则该不该用”“爱上好朋友的恋人要不要追”等话题，击中了当代青年人的思想领域。
《奇葩说》作为电视娱乐节目的成功之道电视娱乐节目《奇葩说》以其独特的形式和内容吸引了大量观众的关注，成为一档备受瞩目的成功节目。
以下是其成功之道的分析。
节目的独特性是其成功的关键之一。
《奇葩说》的形式与传统的辩论节目有所不同，它以辩论的形式展开，参与者以自己独特的观点和风格进行演讲。
辩论的题目往往涉及一些社会热点问题，凸显出不同参与者间的思想碰撞和辩论的激烈程度。
观众可以从中看到不同观点的对立和争论，使得节目具有更高的可看性和互动性。
这种独特的形式赋予了《奇葩说》独特的特色，使得它在众多娱乐节目中脱颖而出。
节目关注的话题与观众兴趣相契合也是其成功之处。
《奇葩说》选取的辩题涵盖了社会热点、文化现象和人际关系等多个方面，这些话题都是当下年轻人所关注的热门话题。
通过引入这些话题，节目与观众之间建立了共鸣，观众能够面对现实中的各种问题进行思考，并有机会借鉴不同参与者的观点和想法。
节目还注重提供多元化的观点和思考方式，反映了社会的多样性和包容性，进一步吸引了观众的关注和参与。
选手的表现是节目成功的重要因素。
《奇葩说》通过选拔优秀的选手进行辩论，他们来自不同的行业、有不同的经历和观点。
选手们在节目中展示了自己的才华和思维能力，他们的辩论技巧和表达方式吸引了观众的注意。
每个选手都有自己独特的风格和思考方式，他们用自己的观点和逻辑给观众带来了许多惊喜和思考。
观众不仅能享受到选手们的辩论过程，也看到了选手们的魅力和智慧。
选手的出色表现为节目增添了许多看点和吸引力。
节目的品质和制作是其成功的保障。
《奇葩说》在制作上高度注重节目的品质和细节。
从节目的选题、策划到执行，每一个环节都经过精心的设计和安排。
制作团队与选手们充分沟通，为选手们提供专业的辅导和指导，确保辩论的质量和精彩程度。
节目还采用了先进的摄像技术和后期制作，为观众带来了观影体验和视觉效果的提升。
这些因素使得节目在制作上保持了较高的水准，并提升了观众的观看体验和满意度。
视听研究视听浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之道□张敏王茜茜摘要:近几年，网络综艺的发展呈井喷之势。
然而，在野蛮生长的网络综艺市场，能够良性发展，立于不败之地的并不多，《奇葩说》算是一个。
文章从受众定位和节目形式创新，内容贴近现实生活、引人思考,传播渠道和广告策略，制作团队和导师阵容四个方面分析了《奇葩说》的成功之道，并结合网络综艺市场的现状加以分析，以期对该类节目的发展提供一些借鉴。
关键词：网络综艺；《奇葩说》;成功之道《奇葩说》是一个辩论形式的说话达人秀节目,旨在寻找华人圈内观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
《奇葩说》第一季于2014年11月29日在爱奇艺播出，目前前四季已经完结，第五季正在热播中。
它之所以能够持续五季，并且依然保持高收视率、高关注度和高话题度，更多的来源于网络综艺市场的发展和其自身的传播优势。
一、网络综艺市场现状2018年7月中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达&02亿，普及率为57.7%。
①中国网民数量和普及率不断增长,网民的规模不断壮大。
同时，报告还显示，截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增加3014万，占网民总体的76%。
手机网络视频用户规模达到5.78亿，较去年末增加2929万，占手机网民的73.4%。
2018年，网络视频市场依然保持三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。
市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势,占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登录美国股票市场.头部视频平台均纳入上市企业体系，作为重要的流量入口。
②而《奇葩说》正是借助爱奇艺的自制内容平台走红的。
二、《奇葩说》传播策略分析网络综艺节目市场近几年非常火爆，但是由于网络综艺需要比一般的台综更好玩、更搞笑，所以在节目的策划和制作上往往泥沙俱下，水平参差不齐。
《奇葩说》在这样中才敢被试验与运用。
因为这一群体有着更易接受变化与新事物的特质，也更为推崇中国的传统美学。
同时，这一群体更是当下社会时尚潮流的主力军，因此，在网络剧中出现的美学风格较容易被推广从而形成一个新的影视美学形式。
三、网络剧存在的问题尽管《延禧攻略》播岀后在网络上形成了强大的口碑，但不得不说其仍然存在着许多现在网络剧所普遍存在的问题。
第一，剧情的设计严谨度不足，为了制造矛盾存在较多逻辑漏洞o在剧集开篇，乌雅青黛与吉祥发生冲突，之后女主角魏幾珞帮助解决了难题，把香粉涂在乌雅青黛的鞋底，造成步步生莲的现象。
在选秀的时候，乾隆看到了乌雅青黛地上踩出的痕迹，让人脱下了她的鞋，看到鞋底以后直接叫人拉出去，因为早就有命令,禁止汉军旗女子缠足。
然而，其实乌雅青黛所属的乌雅氏本来就属于满族并不属于汉军旗，也就并不存在缠足的问题。
其次，为了凸显主角，弱化其对立人物，剧情设计较为刻意。
该剧前期的最大反派是高贵妃，在前期她与主角魏嘤珞两人在地位上并不平等。
她的地位在后宫中仅次于皇后。
以往传统宫斗剧如《甄孃传》中的反派，多是指示地位较低的需要倚重自己的妃嫔或身边较为得力的侍女去完成诸如陷害女主角一类的坏事，高贵妃却几次在明面上就把自己的恶人嘴脸表现出来.并且在被地位更为低下的嘉妃言语简单挑唆就自己亲自动手，断送了自己的未来。
这与早早就能高居贵妃之位的人物设定并不吻合。
试想.哪怕故事发生的开端在乾隆早期，但在当时已经有诸多嫔妃时，高贵妃就能在后宫取得如此高的地位，其情商或智商也不会如此。
而这样不合常理的设计不得不说在较大程度上也是为了在表现女主角魏矮珞与高贵妃二人的一些争斗中，魏矮珞最终能取得胜利奠定了基础。
大量的网络剧质量良莠不齐，依然存在较多粗制滥造之作,甚至有的剧集为了博取眼球、赚收视率，在内容上存在低俗化、情色化的现象，这也为网络剧未来的发展带来了阴霾。
四、总结目前的网络剧数量增长越来越快,制作的精良程度也逐渐提升。
网络剧的演员也不像初期阶段的大多为不知名的新人演员，许多影视剧的知名演员，甚至电影演员也开始加入网络剧的演绎队伍。
虽然其仍存在较多的问题，但不可否认的是网络剧这一初期“非主流”的影视艺术已经开始走入“主流”影视制作领域，并必将在未来与传统影视艺术一起促进影视艺术整体制作水平与审美的提升。
注释：①百度百科https:///item/%E7%BD% 91%E7%BB%9C%E5%89%A7/10614888?fr=aladdin.参考文献：1•钱珏•“网居——网络与戏剧的联合U]•广东艺术, 1999(01).2.曾庆瑞•网络自制剧面面观[JI•当代电视，2014(01).3.张名章•网络剧的艺术生成与美学特征[J]•民族艺术研究,2011(05).基金项目：互联网影视艺术创作现状研究。
编号：FWX17044o(作者系福州外语外贸学院讲师)视听2019.01I 35视听视听研究的行业背景下，依然坚持“内容为王”和“受众本位”相结合的原则,既对节目年轻受众的定位清晰明确，又能够把握当下年轻人的喜好，产岀许多接地气又有现实意义的优质内容，并把这些内容以轻松幽默的表达和适当的传播渠道加以推广，从而收到很好的话题度和关注度。
（一）受众细分，创新节目形式综艺节目一直深受年轻人的喜爱.而网络综艺更因网络普及率和播放载体、观看便捷性等因素尤为80后、90后年轻群体所喜爱。
《奇葩说》正是确定了这一受众群体的定位，节目的发展才更集中和有针对性。
为了迎合年轻群体的观看习惯，节目运用了一些夸张的色彩和形象设计表达，并且网络流行语或表达贯穿于节目中，所有这些都会吸引年轻群体的关注和驻留。
在节目形式上，《奇葩说》声称自己是一个“严肃的辩论节目”，但它却采取非传统的辩论形式，并且收到了非常好的节目效果。
与以往辩论节目中辩手们正装岀席，严肃论证的形象不同，《奇葩说》的辩手们奇装异服，辩论风格不一，他们有的逻辑严密,论证环环相扣；有的思维清奇,逻辑跳脱，不按常理岀牌；有的甚至语出惊人，标新立异。
在与观众的互动上，《奇葩说》的观众不仅是辩论的见证者,更是辩论结果的决定者，他们的投票直接决定正反方的输赢和某位辩手的离开。
除此以外，观众还可以发送弹幕和留言表达对节目的看法。
（二）内容为王，辩题贴近生活实际，引人思考网络综艺虽然发展迅猛,但是泛娱乐化和内容同质化是其严重的痛点。
《奇葩说》在辩题的选择上能够坚持原创并且反映当下热点。
节目组会通过百度知道、知乎、新浪微博等数据后台，在民生、人文、情感、生活、商业和创业等领域，选取网友关注最多的问题，发动网友参与调査投票。
3弦样通过大数据处理和对网友的实际调查而得出的辩题具有很强的现实性和关注度，在节目中也能够引起受众更大的兴趣和情感共鸣。
纵观《奇葩说》第五季的辩题,“ta真的很努力，是一句好话吗？”“职场菜鸟被前辈压榨，要不要say no?”“熬夜伤身，但使我快乐，还要不要熬？”“红包能不能代替礼物？”“我很喜欢一个人.但ta在恋爱中，要不要跟ta告白？”“面对女朋友的求生欲测试，该演戏还是做自己？”……涉及职场、日常生活、恋爱交友等诸多话题，这些都是我们在日常生活中会遇到的，人人都有发言权和感触，因此能够更贴近受众。
与传统网络综艺节目娱乐至上的宗旨不同，《奇葩说》在娱乐、夸张，甚至是极端的表达方式背后，给受众带来的更多是对辩题的思考和对自我的总结和反视。
节目中，不仅有阅历丰富的辩手用自己的经历现身说法，导师和嘉宾团也会就自己对辩题的理解发表看法，升华主题，引导受众做节目以外的深层次思考。
《奇葩说》作为一个网络综艺节目，它的意义不仅仅是博受众一笑，更重要的是使受众在笑之后去思考及提升自身。
（三）广告传播、线上线下多渠道传播模式网络综艺作为一个重要的流量聚集地，自然使广告商趋之若鹫《奇葩说》目前在播第五季，前几季的高收视率和口碑.吸引了大量的广告商,而《奇葩说》的广告植入也具有文案鲜活、无缝植入、毫无违和感的特点。
第五季的“别克君越:你爱行不行.我一路躺赢”“黑鲸:HLA JEANS,—个很想红的新潮牌”“皇室战争:搞定你只要三分钟的皇室战争”“海天招牌拌饭酱:一勺干掉一碗饭”,这些广告都在节目开始时以口播的方式出现，广告文案贴合年轻人的表达，朗朗上口，再加上马东的无缝衔接，并未产生传统广告的生硬之感。
除了口播广告外，在背景植入和战队命名上也有广告的影子。
第五季的四个战队分别叫做“君越战队”“很想红战队”“皇室战队”和“海天战队”，战队休息室的布置上也都是广告的元素，这些背景广告既使战队更具辨识度，也增强了广告效果。
在节目自身的传播上，《奇葩说》在自制视频网站爱奇艺平台上通过PC、Pid、智能手机等多屏联合播岀，除此之外，《奇葩说》还有“奇葩大会”“奇葩来了”“奇葩ICU”等先导和系列节目增加节目的传播渠道和曝光度。
微博、微信、贴吧上关于播岀节目的讨论和观感，会在潜移默化中吸引更多的潜在受众，实现二次传播和品牌传播。
（四）专业的制作团队和“星素结合”的成员组合基于拉斯韦尔的5W传播模式，传播主体的可信度和权威性是影响传播效果的一个重要因素。
从第一季到第五季,担任过《奇葩说》导师的有马东、蔡康永、高晓松、何灵、张泉灵、金星、罗振宇、李诞等,他们或是传统媒体人.或是综艺主持界的大咖，或是自带话题和关注度的名人.他们的加入使整个《奇葩说》的制作团队更加专业。
他们不仅在节目的制作和传播过程中充当了“把关人”.其自身的关注度和话题度也为节目带来了更好的传播效果。
除了专业的导师团队.《奇葩说》每期还会邀请一位明星嘉宾加入，与导师和辩手们一起探讨本期辩题。
明星效应不仅对于吸引其对应的粉丝群体.增加收视具有一定的作用，在节目的安排上，明星在引出辩题和总结辩题时也起到了一定的作用。
《奇葩说》的辩手虽然有像马薇薇、庞颖、詹青云等来自专业辩论团队的成熟辩手，但大多数都出自草根，并且来自各个领域,他们风格各异，年龄不一,受教育程度不等,正是因为他们的存在，才使《奇葩说》更具多元化和可看性。
这种明星和草根的结合，在《奇葩说》这个重视表达的舞台，产生了意见的分歧.观点的碰撞,同时也使节目不用刻意为之而自然意趣盎然，并且收到了很好的传播效果。
三、网络综艺发展的思考和启示近几年网络综艺的涌现和发展，已使其成为一个现象级的节目形式，这也是新媒体时代节目发展的一个趋势所在。
但是.纵观全网的综艺节目，还存在过度娱乐化、缺乏责任感等问题。
因此，我们在推进网络综艺发展的同时，也要寻求其创新突破的路径。
笔者认为，未来网络视频市场的竞争，将是以内容为基础的生态之间的竞争。
只有重视优质内容，维护行业生态的健康，才能推动网络综艺健康持续发展。
注释：①②中国互联网络信息中心（CNNIC）.第42次中国互联网络发展状况统计报告［EB/OLJ./hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/ 201808/P020180820630889299840.pdf.③苏昕.基于5W模式的网络自制综艺传播特点分析----以《奇葩说》为例［J|.西部广播电视,2018（10）:90-91.（作者系安徽大学新闻传播学院2016级硕士研究生）36I RADIO&T\JOURNAL 2019.01。
