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奥美创意策略：九阴真经

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奥美创意策略九阴真经

奥美创意策略九阴真经

我們天空何時才能成一片 我們天空何時能相連 等待在世界的各一邊 任寂寞嬉笑一年一年 天空疊著層層的思念 但願天空不再掛滿濕的淚 但願天空不再塗上灰的臉
Ogilvy & Mather 13
& 創意策略的圖像化
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
現在的看法 Point A
Button 按鈕
&
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
George Winston
Spring
Summer
Autumn
Winter
Ogilvy & Mather 12
&
天空
(王靖雯)
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
我的天空為何掛滿濕的淚 我的天空為何總灰的臉 飄流在世界的另一邊 任寂寞侵犯一遍一遍 天空劃著長長的思念 你的天空可有懸著想的雲 你的天空可會有冷的月 任寂寞佔據一夜一夜 天空藏著深深的思念
Ogilvy & Mather 20
&
消費者對我的看法
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
"小蔣?我知道,憨憨的,眼睛大大的,很老實,而且好像 蠻上進的,對我也不錯,見了我,還沒說話就臉紅."
"小昌和阿道也不錯,但是,誰才是我可以信託的終身 伙伴呢?"
廣告後希望消費者對我的看法
"啊!我不知道小蔣是這樣愛我,好幸福的感覺,真的該 考慮嫁給他."
以後的看法 Point B
Ogilvy & Mather 14
&
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
奧美的創意策略格式(尼爾.法蘭屈版)

奥美简介及案例

奥美简介及案例

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奥美服务过的客户
1
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奥美在中国
• • • • • • • • • • • 1981 1985 1986 1988 1992 1993 1994 1995 1998 1999 2001 在上海文汇报上刊登“雷达表”广告 在香港成立“奥美中国” 在北京成立代表处 在上海成立代表处 不上海广告公司合资成立“上海奥美广告” 建立北京奥美 建立广州奥美 在北京，上海和广州成立奥美公兲公司 成立“群策”（促销公司） 建立奥美互劢（网络营销） 成立奥美规视管理顾问公司 / 奥美直效行销公司
传立媒体
– – – – – – – –
媒体策略发展 媒体价格谈判 媒体购买不执行 媒体市场调研 网络媒体计划不购买 节目觃划不随片推广 媒体节目赞劣不活劢安排 户外媒体计划不购买
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内部培训
奥美人 每年，奥美招收的应届毕业生比业内仸何一家公司都 要多。奥美在对人才的培讪和培养上也仍丌吝啬。你 丌难发现，很多业内的领导人物——除了奥美，还有 很多业内其他公司的——在刚毕业的时候都是在奥美 起步的。正是为此，Campaign杂志还给了我们一个 "奥美大学"的称号。
• 2.丰富的行业经验
– 在客户花费大量传播费用之前，制定策略整合斱案，最大化 发挥传播综合效力，避免无谓宣传费用的浪费
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奥美服务5个特点
• 3.全球资源共享
– 共享国际与业知识，保证宣传的国际范围应用和及时采用应 时的斱法 – 奥美全球行业与家可组成在线团队为客户提供服务
17
奥美服务5个特点
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九阴真经
广告创作的思考模式工具九阴真经 迚行广告创作时的九个要素： ｌ、行销目的（ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡｉｍ）； ２、广告扮演的觇色（ＲｏｌｅｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）； ３、品牉定义（ＢｒａｎｄＤｅｆｉｎｉｔｉｏｎ）； ４、竞争范畴（Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ）； ５、目标消费群（ＴａｒｇｅｔＭａｒｋｅｔ） ６．我们现在何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｎｏｗ？）； ７、我们将往何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｇｏｉｎｇ？）；８ 、按钮（Ｂｕｔｔｏｎ）； ９、支持点（Ｓｕｐｐｏｒｔ）

奥美的《九阴真经》

奥美的《九阴真经》

大凡国际性的广告公司，都有自己一套标准化的思考模式，或者说策略思考工具。

奥美的思考模式也许因为恰巧包含九个要素，所以名为《九阴真经》。

1、行销目的客户的目标是什么？是否合理？是否是广告或其他传播可以帮助达到的目标。

2、广告扮演的角色说明广告想达成什么目的，实际而言，能促使本品牌和消费者之间达成怎样的关系？3、品牌定义品牌的个性是什么？是否有具象化的方式可以描绘它？以一辆车、一个人或一种颜色等等来描述。

4、竞争范畴认定谁是主要竞争对手，与我们的品牌相比如何？他们的定位是什么？他们在广告中诉求的是什么？5、目标消费群我们在和谁沟通？需要有哪些细节才能对这群人发出有效的沟通讯息？我们洞察了什么？超越一般人的特性描述，将他或写成活灵活现、有血有肉的人，描述他的喜好，态度，憎恶，甚至偏见。

6、我们现在何处？用第一人称的日常语文写下来——现在目标消费者对我们的品牌或这个产品类别有怎样的感觉？他们是否注意到我们以前的传播？记得什么具体的事情？和竞争对手相比，他们觉得我们比较好还是比较差？7、我们将往何处？用第一人称的日常语文写下来——在沟通之后，我们希望目标消费者做出什么反应？有什么感觉？实际些，不要放进那些不可能的“热情”在你的文字里。

8、按钮这是单一、精简及相关的触发，带领我们从现状到达期望。

它可以是一个理性的利益或是感性的触发，也可以是核心的消费者利益。

9、支持点支持按钮的主要事实，只需主要事实。

举例：小蒋对阿美的创意策略；黛钗的较量作业：1、以你自己或者你的熟悉的人为产品，假设一种场景，比如面试、求爱、自荐、与同类产品（周围某人）竞争等等，以面试官、追求的对象或周围的同学为目标消费群，用《九阴真经》的模式进行推销。

2、也可以选择一种物品，或者是一种流行的观念。

奥美品牌策略

奥美品牌策略

谁与本品牌未来息息相关？
Who are the key target groups for the brand”s future 在计划的时间表内，与本品牌相关的所有目标消费者——直接与非直接
Who are all the target audiences relevant to the fortunes of the brand during the period we are planning? They may be directly or indirectly relevant_for example,as buyers,as buyers,users or influencers. (for each target a detailed target consumer desciption must be completed. )
•
•
品牌个性
Brand personality guess? Please tick based on research? Or best
• •
•
如果是活生生的人，它是什么样子？ 品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系？
Who would this brand be if it came to life?what personality characteristics are helpful in understanding the consumer”s ” relationship with the brand
•
•
广告资产
What is the core idea behind the current advertising?are there any advertising properties?what are hey?

广告创意九阴真经讲解

广告创意九阴真经讲解

第四招 量变到质变
这则为冲浪器材所做的广告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了画龙点睛的作用“多重高潮”，这不正是冲浪 爱好者所追求的快感所在吗？
第五招 夸张必到极点
为健康牙齿准备的益达口香糖
一则形容其震撼过人的汽车音响广告,也是一个夸张的创意手法运用.
牛奶的力量:喝牛奶让人强壮过人
牛奶的力量:喝牛奶让人强壮过人
每张刮刮彩票都是奖金,若不为你亦为他人. 20%的刮刮彩票盈利将投入公益及慈善工程.
其实这里面元素就是两个，无家可归者和彩票刮痕。但是这里面文案就很关键： Every scratch win card is prized.If not for you,for someone else. 20% of all scratch win profits go to social and charity projects.
纤体中心的广告
广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子 裙子都容易掉下来.
文案For enhanced vigour and vitality,增加精力与元气.
第六招 颠倒顺序试试看
薯条是配角,主角是辣椒酱, 只有几条小薯条,却能成为我可以吃如此之多的辣椒酱的借口.
一则芝士广告:the bodybuilder for kids
一眼看上去不知所云，稍做思考才能体会其妙处所在，它的冲击力其实在于省略（omission）那一部分， 因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜，这时候你所设置的引向谜底的线索（suggestion）就必须有单一的指向， 让人恍然大悟，
朗姆可乐,文案是:超强冰力. 请注意该海报贴在男厕所中小便处上方. 那么请问,你知道广告为什么要这样做, 所讲的insight是什么吗?

奥美广告如何制作Brief

奥美广告如何制作Brief

策略是一切思考的中心
是路标 是指标 指引方向 没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱
一些你该知道的名词
定位 目标对象群 消费者利益点 支持点
Positioning Target Audience Consumer Benefit Support
什么是定位
一产品或服务在消费者心中的位置 位置站得越好，对该产品的发展越有利
小力:是美美的新同学，风度翩翩的纯情 小生，虽然初相识，但美美对他印象很好 而且天天见面，值得注意。
消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我就 脸 红
广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑 嫁给他.”
消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。
我们想达成什么目标？实际点，单凭广告不可能 造成销售（除非是直销广告）
我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受？
Role of Advertising 广告扮演的角色(续)
现在的问题∶ 没有想清楚 不够实际，不够特定 没有定义”广告的机会点” 只说了”显而易见”的事实
坏例子∶ 为Fruit Magix创造知名度和偏好
消费者利益点
这只电钻钻洞很快 利益点是什么 很快地为你钻洞
这辆车加速换档很容易
让你自在的享受驾驶兴趣
(原因，产品的特性)
(利益点)
这家公司很大，名声很响
(原因，产品的特性)
它能提供质量令人信赖的产品 (利益点)
一块尿布不会漏
能让宝宝更快乐
(产品的特性)
(利益点)
现在的问题 - 很少有人写 - 不是基于事实 - 不可计量

奥美广告-HowtoBrief


Brand Definition 品牌定义(续)
现在的问题 平凡的产品叙述vs生动的表达出品牌的精髓和 个性 .
请不要写 百事∶清凉、有趣、好味道 Altantis∶清澈、清凉
Brand Definition 品牌定义(续)
较好的例子∶ 可口可乐：欢乐、温馨、正统、稳重、健康
百事∶年轻、叛逆、永不止息的挑战者
Competition 竞争范畴(续)
不是购物清单，不要列下所有的品牌／品类 不要只寻找最明显的答案，再寻找一下 是定义真正战场的机会，竞争战场的选择影响 你的定位、利益点和一切。
Competition 竞争范畴(续)
Neil French倡导的两步分析法:
第一步(1) 品牌
目标市场
ห้องสมุดไป่ตู้
广告诉求
Hennessy
How to Brief
我们这个行业到底在贩卖什么?
Great Ideas
形成 Great Idea 的第一步 Great Brief
Great Brief 需要什么?? Great Strategy
Great Strategy 需要什么?
有深刻的了解 有逻辑的整理 有创意的启发
策略是一切思考的中心
我们想达成什么目标？实际点，单凭广告不可能 造成销售（除非是直销广告） 我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受？
Role of Advertising 广告扮演的角色(续)
现在的问题∶ 没有想清楚 不够实际，不够特定 没有定义”广告的机会点” 只说了”显而易见”的事实
坏例子∶ 为Fruit Magix创造知名度和偏好
Altantis∶无邪、纯净、简单-被人类破坏之前的伊甸 园
秘诀

创意九阴真经三十三式

以然的话什么也不是，只是自己才明白的无厘头，创意关键是使其颠倒的原 因，这往往所指的是广告的主角带来的强大功效或是吸引力。打破大众的思 维习惯，需要你自己先打破一切头脑中的理所当然和约定俗成，让自己更开 放更自由的心态去思考。当所有人只会一切服从规律的时候，你就能创造属 于自己的规律去引导别人。
•
没有头皮右边没用海飞丝有头皮。在宝洁的教育下，这种方式在国内的各种
日用品广告中大行其道，久兴不衰。当然这种手法渐渐也成了宝洁千篇一律 的广告公式，很多服务宝洁的广告人朋友在这所谓的宝洁广告圣经的桎梏中 感觉就十分不爽。不爽之余，他们还是想办法做了很多突破，比如下面这张 海飞丝的稿子就要巧妙一些，看来老的招式如果能够与时俱进还是可以焕发 无穷威力的，这就是一直以来习武之人所称的“死招活用”罢。这次举例的 两张比较法演绎广告刚好是一个着墨于之前,一个落力于之后。
• 在寻找创意的过程中，换个角度是推动一个创意发展的一个好方法，而且还可以被用 来在广告中让目标受众群看到产品的新的有趣的卖点。有两种方法来使用这一创意招 式。首先，可以从不寻常的观点去展示对象或状况，它们用起来很有空间：鸟眼的角
度，极度近视，极度远视，将空间和时间分离，从外太空去看，或者只是简单的从各
创意九阴真经三十三式
创意九阴真经三十三式第一式 没文案就是最好的文案
• 读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫（别忘了早期的平面广告都是相反，往往画面只 是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。 广告中极其重要的科学是符号学，选 择哪个元素应该有它特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。而且这种代指需要 越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。当然，对不同的受众可以有不 同的说话方式。比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相 当有限。当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。初学 文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需 要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那 是画蛇添足。 今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。没有人蹩脚的去写上什么诸如 “游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案，也因为真正的游戏精髓永远是体验式 的不需要任何标版，写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。 没文案广告可遇不可求，全看创意本身，它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式，不要 为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自功（欲练神功，请先自宫这是在 葵花宝典里面的，不在本九阴真经之内）。

企划人眼中的品牌九阴真经

企划人眼中的品牌九阴真经新产品市场导入策略中小企业与策划（咨询）公司如何合作商业计划的格式企划人眼中的品牌九阴真经[随着国民经济迅速、持续、稳定的发展。

消费者的消费观念也发生的巨大的变化，现在消费者强调的是自我和个性需求的追求的消费理念。

消费者的需求的改变使之市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争。

中国，这个庞大的消费市场已逐步从“商品消费”时代进入“品牌消费”时代。

以往的坐在家里收钱、把产品直接往消费者手里送的现实状况已经一去不复返了，在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。

品牌这个名词将是这个时代的象征，也将成为企业间竞争的重要手段，也将成为消费者的时尚消费理念。

一、品牌设计对品牌设计的具体策划，也就是所谓的“包装”。

品牌设计包含了哪些因素：——品牌名称；——品牌的人文、历史、时尚意义；——品牌联想；——品牌视觉形象；——品牌听觉形象；——品牌的语言形象；——品牌的品质指数；——品牌的亲和力等因素；在品牌设计阶段，企业必须充分研究市场，研究消费者，发现市场的盲点以及消费者心中潜在的需求点，发现竞争品牌的空白市场、空缺定位——从这里出发，品牌的设计就不会成为无源之水。

假如在这些方面都无法找到依据，品牌的设计仅仅停留在盲目、臆想阶段，缺乏理由，缺乏理直气壮的核心价值，这是白酒新品牌设计的大忌。

具体的策划出来后，新品牌的形象、定位、卖点、价值以及和消费者沟通的传播方式以详尽的市场执行策略表现出来，形成一套完整的品牌推广策略文本，并作为今后品牌管理的执行样板。

二、品牌的规划与塑造在一个由众多企业、产品组成的市场汪洋中，如何让消费者识别、记住、忠诚于你的企业与产品，靠的是品牌。

在过去的22年来，对从计划经济向市场经济过渡的中国企业来讲，品牌经营从无到有，由弱到强，取得了令人瞩目的成效，是令人欣喜的进步。

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Ogilvy & Mather
18
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
競爭範疇
阿道 -- 他認識小琦已有三年,住在她家隔壁,每周 會遇見小琦二次,能言善道,小琦對他印象 不錯,但是不是很信任阿道,因為他看來有 一些些"花". 小昌-- 是小琦的新同事,風度翩翩的純情小生,雖 然初相識,但小琦對他印象很好,而且天天 見面,值得注意.小昌還沒有密集的發揮攻 勢,小琦對小昌也不是很了解,但小昌是個 實力雄厚的敵手.
Ogilvy & Mather
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
按鈕
小蔣的真愛會讓小琦幸福一生.
Ogilvy & Mather
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
支持點
小蔣已為小琦買了一幢房子. 小蔣現在每天都替小琦買早餐. 小蔣每天寫一封信給小琦. 小蔣每天在小琦窗下徘徊,不見她面睡不著 小蔣在眾人心中的形象,是一名好青年.
Ogilvy & Mather
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
創意策略的圖像化
現在的看法 Point A Button 按鈕
以後的看法 Point B
Ogilvy & Mather
13
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
奧美的創意策略格式(尼爾.法蘭屈版)
Brand Definition 品牌定义 ↓ Role of Advertising 角色定位 ↓ Competition 竞争对手 ↓ Target Market 目标市场 ↓ Where Are We Now 我们现在处于何处 ↓ Where Are We Going 我们要去哪里 ↓ The Button 按钮 ↓ Support 支持 ↓ Musts 达成目标
Ogilvy & Mather
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
Role of Advertising廣告扮演的角色

To make the target market aware of the launch of children's Bufferin and feel that children's Bufferin. 使目標消費群知道"兒童百服寧上市了",並 感覺兒童百服寧是個她可以信賴的品牌.
Ogilvy & Mather
28
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
Target Market目標市場(續)
與孩子生病/發燒相關的行為



3歲下的兒童,一發燒,父母親會馬上送醫院看醫生. 4、5歲以上的小孩,父母親可能會先給予退燒藥並 觀察病情,38.5~39oC以上的肛溫仍會送院看醫. 醫院在過去是單一的取藥途徑,但隨各地醫療報銷 制度的改變,越來越多的母親會去藥局買藥,以便在 家中備上感冒、退燒藥供不時之需. 孩子發燒時,只願吃下藥馬上退燒,否則心中的焦慮 無以倫比,因為燒太久頭腦會燒壞,恨不得能代替孩 子發燒.
Ogilvy & Mather
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
兒童百服寧(中國版)
Children's Bufferin (Liquid) China
Ogilvy & Mather
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
Brand Definition品牌定義
Ogilvy & Mather
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
Target Market目標市場(續)
目標消費者
她,25歲,居住在台北的女性,大專以上教育程度,在一家公 司當主管秘書,收入每月新台幣35,000元. 高挑,會做家事,嫻淑,愛讀張愛玲的小說,並愛好運動及 旅行,靜若處子,動如脫免. 她叫小琦.
她對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的,事實上,她一直在 尋找自己的另一半,讀愛情小說的時候,她時常流淚--是 為了故事還是自己?她也弄不懂.她相信世界上會有真愛, 她也不停的在尋找那個能用心打動她的白馬王子.一個她 可以信任的終身伴侶.
Ogilvy & Mather
8
&
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc

因為你了解他
你知道怎麼對他說話,
你知道他的喜怒哀樂,如何被你引起, 你知道他的行為決策的模式,
如何引誘他作決策,
就是創意策略
Ogilvy & Mather
9
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
你不要那樣看著我的眼睛(蔡琴)
Ogilvy & Mather
5
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
按鈕從何而來? 從對消費者的了解，消費者的紅心。
對該品牌的了解 創意與才情

Ogilvy & Mather
6
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc

"品牌管家"的作業模式,嘗試在邏輯的過程 中加入詩和散文.
&
“現¦ 在是春天”
林友琴
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
Ogilvy & Mather
1
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
I am blind. 我是瞎子
Ogilvy & Mather
2
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
This is spring. And I am blind.

Bufferin is "a shoulder you can lean on". He understands what you 're dealing with in order to take better care of your family.
He understands the complexity of your every day life. He understands your anxiety, when your family is not well. He is a friend in need. You know he's not gonna let you down. Bufferin will always protect you. 百服寧像一雙你可以倚靠的堅實臂膀 他了解妳照顧家人健康所付出的辛勞, 他了解妳日日生活的艱辛和複雜, 他了解妳的焦慮不安 在你需要的時候,他是個可靠的朋友, 你知道他永遠不會背棄你, 百服寧,永遠保護你.
Ogilvy & Mather
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Spring Autumn
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
George Winston
Summer
Winter
Ogilvy & Mather
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
天空
(王靖雯)
我的天空為何掛滿濕的淚 我的天空為何總灰的臉 飄流在世界的另一邊 任寂寞侵犯一遍一遍 天空劃著長長的思念 你的天空可有懸著想的雲 你的天空可會有冷的月 任寂寞佔據一夜一夜 天空藏著深深的思念 我們天空何時才能成一片 我們天空何時能相連 等待在世界的各一邊 任寂寞嬉笑一年一年 天空疊著層層的思念 但願天空不再掛滿濕的淚 但願天空不再塗上灰的臉
現在是春天. 而我是瞎子.
Ogilvy & Mather
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我只能聞到春天的氣味， 卻看不見春天， 因為我是個瞎子。
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
春光明媚繁花似錦的春天，
Ogilvy & Mather
4
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Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
尋找一個按鈕 找一個點，輕輕一碰，就能觸動內心的某些層面 不一定是一個感性利益點 (emotional benefit) 但多少，總有些感情的筆觸 (emotional touch) 才能感動人，打中紅心。
Ogilvy & Mather
29
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Ref:TN/BRIEF/SPRING場(續)
她最擔心的事

孩子的現在和未來. 他/她快樂嗎?健康嗎? 為了使孩子更愉快的成長,母親應該多做些什麼? 如果因為疏忽,而使孩子受到什麼無可彌補的傷害,她 絕不會原諒自己. 比如說,"發燒太久沒有處理,而導致燒壞腦子"這種事. 但小孩又常為了莫名其妙的原因發燒,她一定得找個安 全可靠的藥放在家裡. 孩子一發燒,她就心跳、焦慮,覺得自己快昏過去.
Ogilvy & Mather
25
&
Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc
Competition競爭範疇

Panadol (Children) and children's Tylenol
兒童必理通和兒童泰諾
Brand Audit shows that Panodol, Tylenol, and Bufferin evoke different association. 品牌檢驗顯示,必理通,泰諾和百服寧有截然不同的 品牌聯想.