凤凰卫视广告营销战略

凤凰卫视广告特色与标准概述凤凰卫视是国内颇具影响力的广播电视媒体之一，凭借其独特的广告特色和高水准的标准，受到了广告主和观众的广泛认可与喜爱。

下面将简要概述凤凰卫视广告的特色和标准。

首先，凤凰卫视广告的特色之一是媒介资源广泛。

作为一家全球性的媒体机构，凤凰卫视拥有众多电视频道、广播频道和新媒体平台，覆盖面广泛。

这意味着广告主可以根据自身产品和目标受众的特点，选择最适合的媒介渠道进行广告投放，从而达到更精准的广告宣传效果。

其次，凤凰卫视广告的特色之二是专业创意团队。

凤凰卫视拥有一支由资深广告人士组成的专业创意团队，他们能够提供创新和符合市场需求的广告创意。

通过与广告主深入沟通，了解其品牌形象和推广需求，凤凰卫视能够推出更具专业水准和个性化定制的广告创意，满足广告主的需求。

第三，凤凰卫视广告的特色之三是国际视野和跨文化传播。

凤凰卫视作为一家国际化媒体机构，具有丰富的跨文化传播经验。

其广告内容不仅适应中国本土市场，也能够贴合国际市场的需求。

凭借广泛的国际合作关系和国际媒体资源，凤凰卫视能够为企业打开国际市场，实现品牌全球化。

最后，凤凰卫视广告的标准也是其成功的重要因素。

凤凰卫视严格遵循道德规范和行业标准，注重广告的合规性和可视性。

在广告内容审核方面，凤凰卫视保持高度警惕，杜绝虚假宣传和欺诈行为，确保广告主所宣传的产品和服务的质量和诚信。

综上所述，凤凰卫视广告凭借其媒介资源广泛、专业创意团队、国际视野和跨文化传播以及高标准的行业规范，成为众多广告主首选的广告媒体。

不仅具备品牌影响力，更能够提供效果明显、合规可靠的广告服务。

凤凰卫视广告的特色与标准在市场中的重要性不容忽视。

它不仅给广告主带来了良好的品牌影响力和营销效果，也为观众带来了丰富多样的内容和娱乐体验。

下面将进一步探讨凤凰卫视广告的特色与标准，并且分析其在市场中的重要性。

凤凰卫视广告的特色之一是媒介资源的广泛性。

凤凰卫视拥有电视频道、广播频道和新媒体平台等多种媒介资源，覆盖面广泛。

从凤凰卫视看频道形象的品牌战略在媒介竞争日趋白热化的今天，一方面媒介融合程度的加深使媒介市场的区分变得模糊不清，受众以一种有别于传统媒介划分方法的方式重新定义整个媒介市场：不再强调媒介形态之间的差异，取而代之的是将媒介市场划分为一个个具有不同品牌的媒介组织。

另一方面，媒介数量的空前增多使得一度单一化的受众市场不复存在，受众市场急速分流，受众开始要求特别的产品，他们的选择是对媒介个性化的选择。

因此，在媒介市场中生存的电视媒介组织要发展，就需要不遗余力地塑造自己的品牌。

品牌竞争开始成为电视媒介市场竞争的焦点。

品牌意识在电视行业内部的日益强化，使节目品牌逐步发展到栏目品牌，进而走向频道形象品牌。

对电视媒介而言，实施品牌战略，塑造独特的频道形象，可使观众能够了解该频道的节目特色，甚至达到使他们不看台标只看节目，便可识别出其独到的频道特征。

良好的频道形象，虽然要经过较长时间的积累，而一旦形成，就会以独特而深刻的感染力在观众和频道之间建立起较稳定的联系。

良好的频道形象，已不再是各类节目的简单相加；在各尽其责的基础上，各类节目必须相互支持和协调，并且要在频道运作上做到有重点有计划地塑造频道形象，这就需要实施品牌战略。

因此，未来的频道经营战略将由单纯的节目联播转化为媒介整体品牌战略，而品牌战略的高下将决定频道整体对于目标受众注意的吸引力，及对于广告商市场选择的注意力。

作为后期之秀的凤凰卫视是近几年来卫星电视业中的佼佼者。

从1996年3月31日凤凰卫视中文台开播，到2000年6月30日凤凰卫视控股有限公司在香港创业板的成功挂牌上市，仅四年多的时间，这个华人受众最广泛的华语卫星电视，已从单一频道扩展成为多频道的卫星电视平台。

在其成功的背后，我们不难发现，是其"开拓新视野，创造新文化"和"咨讯与娱乐中心"的媒介形象，深深地扎根在数以亿计的受众心目中。

凤凰卫视在塑造频道形象方面实施品牌战略的成功，无疑为内地诸多电视媒介的频道经营提供了一个很好的借鉴。

鳳凰衛視的成功與危機王永治【主要觀點】：跟國內電視台相比，鳳凰衛視可以高枕無憂。

跟大陸民間報刊比，鳳凰衛視主要是補充了現場畫面。

跟國外主流電視媒體比，鳳凰衛視略等於無。

我相信，目前中國大陸電視觀眾和專家學者對鳳凰衛視的全部贊揚，都來自對國內電視台的不滿，因而鳳凰衛視得到的贊揚也是過分的，其優點被放大了，其缺點被忽視了。

我也是如此。

2003年春天，伊拉克戰爭開打，非典流行，許多人隻能在家看電視，恰好央視新聞頻道開播，可以直接比較央視和鳳凰衛視的優劣短長。

當時我在網絡上寫過一篇文章《一個閭丘露薇勝過整個央視新聞頻道——兼評中國官方媒體現狀》，好像有點反響。

后來見到閭丘，她說自己和風凰衛視的許多人都看過這篇文章。

我在那篇文章中說：不管央視是否承認，觀眾們都把(2003年)五一開播的新聞頻道看作是鳳凰衛視的競爭對手。

隻要能收看到鳳凰衛視的觀眾，也沒法不把兩者做比較，因為兩者的主戰場都是新聞，目標觀眾都鎖定中國大陸。

但一個月下來，新聞頻道無法扭轉央視在伊拉克戰爭報道中的弱勢，在主體新聞的競爭上全面落后於鳳凰衛視，在新聞焦點的尋找上大多落后於閭丘露薇。

所謂主體新聞，就是那些世界和全國關注的時事新聞和重大突發事件﹔所謂新聞焦點，就是新聞事件的第一現場和核心人物。

不能展示重大新聞的第一現場，不能採訪到重大新聞中的核心人物，就意味著媒體的失敗。

2003年3月到6月，世界性大事不斷，先有中國兩會和伊拉克戰爭，后有非典和胡錦濤第一次出訪，每個事件的焦點都有閭丘的身影和聲音。

在與鳳凰衛視和閭丘露薇的較量中，央視在新聞頻道開播之前之后都落於下風。

鳳凰衛視自然不止閭丘一人，閭丘背后還有精干的班底。

但作為頭牌記者，間丘對於鳳凰具有強烈的象征意義，以至於每有重大新聞發生，觀眾們總是想知道閭丘在不在，她會告訴些什麼。

央視在重大新聞中的百般努力，總是被一個叫閭丘露薇的身影遮掩，盡管她很單薄，也不是通常所說的美人。

所以，新聞頻道開播，我感覺好像是央視在動員全台的力量，與這個小女子對抗。

河北经贸大学期末论文浅析凤凰卫视的品牌塑造和整合营销目录引文 (3)正文 (3)1.凤凰卫视的品牌塑造 (2)1.1凤凰卫视的品牌定位 (2)1.1.1受众定位 (2)1.1.2品牌核心价值定位 (2)1.1.3品牌形象定位 (2)1.2凤凰卫视独特品牌栏目体系的建立 (3)1.2.1播报风格个性化 (3)1.2.2运用名人效应 (3)1.2.3市场为导向 (3)2.凤凰卫视的品牌整合营销 (3)2.1建立统一的品牌形象识别系统 (3)2.1.1凤凰卫视台标 (3)2.1.2标准色 (3)2.1.3栏目名称 (4)2.1.4口号 (4)2.2实施“三名”战略 (4)2.3活动兴台 (4)2.4媒体扩张，品牌延伸 (6)2.5整体运作 (6)结语 (6)引文当今世界是品牌竞争的时代，塑造品牌，进行品牌营销已经成为企业获得竞争优势的战略工具。

随着我国传媒市场的开放、新技术的运用、新媒体的冲击和资讯时代的到来，电视媒体进入了品牌竞争阶段。

电视频道品牌的塑造和扩张成为激烈市场竞争中的制胜法宝。

被誉为华语媒体先锋的凤凰卫视，率先打破全球信息对西方电视传播的依赖，代表华语媒体跻身国际传媒行列，其成功的品牌塑造和品牌整合营销为中国媒体的发展树立了榜样。

1.凤凰卫视的品牌塑造品牌塑造对品牌顺利进入市场起着重要作用，电视媒体的品牌塑造在注意力经济时代尤为重要。

凤凰卫视遵循科学性、个性化、全面系统等原则，成功的塑造了媒体品牌。

1.1凤凰卫视的品牌定位在媒体同质化的今天，品牌定位已成为更高层次的竞争策略。

凤凰卫视通过准确的品牌定位，使品牌形象凝固于广告主和观众心中，树立独特的凤凰品牌。

凤凰卫视利用起坐落在香港的独特地理位置，和特殊的经济、政治、文化环境，并结合自身资源优势，实施蓝海战略①，进行差异化竞争。

1.1.1受众定位凤凰卫视的立台宗旨“拉近全球华人距离，向世界发出华人的声音”，将其受众定位于华人群体中的“三高一低”人群，“三高”即高知识水平、高消费群体、高职位者，“一低”即低年龄层，这部分受众是社会的精英阶层，消费力强，有较强的社会影响力。

“凤凰传说”：凤凰卫视境内营销策略分析【摘要】凤凰卫视的前身是卫星电视（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，其后，卫星电视被鲁伯特·默多克的新闻集团收购，随即进行改组。

改组后的凤凰卫视实现了自己的“凤凰”传说。

本文对凤凰卫视在中国境内的市场环境、竞争态势等做了swot 分析，从中可以得出凤凰卫视在分析自身条件及作出决策的科学性，窥探凤凰卫视成功的原因。

【关键词】凤凰卫视；swot分析；整合营销一、凤凰卫视的发展概况凤凰卫视的前身是卫星电视（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。

其后，卫星电视被鲁伯特·默多克的新闻集团收购，随即进行改组，并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资者。

开播频道有中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、香港台、电影台，拥有《凤凰周刊》和凤凰新媒体两大媒体。

凤凰台的主持人和编辑来自中国大陆、香港和台湾，节目制作采用“明星模式”，通过对主持人和时事评论员进行明星式的包装、宣传，来吸引更多观众。

如今，凤凰卫视逐渐被熟知，逐渐成长为在全球华人中间具有广泛影响力的国际媒体。

二、外部环境分析（一）外部环境优势境内广告运作日趋成熟。

电视台与广告客户的合作更加注重品牌。

最突出的表现在央视的广告招标会上。

各大品牌高价买下中央电视台黄金时段的广告插播权，实际上是为了借用中央电视台的影响力、号召力和公信力提升自己品牌的形象。

而良好的广告品牌又可提升频道在受众心目中的地位。

凤凰卫视是纯商业运作的媒体，有着灵活的运作机制和高效的市场意识，完全可以利用国内广告市场的转变选择有利于自身的营销策略。

境内媒体自身不足给凤凰卫视带来机会。

中国境内媒体虽然进行了一些改革，但是很多问题仍然没有得到解决。

首先，境内媒体集团化改革目标不明确，改革成效甚微。

由于没有中央明确的政策性指导，加上本身固有的“路径依赖”，传媒集团的改革大多只是在“事业单位企业化管理”基础上修修补补。

其次管理体制的地方性保护，限制了境内媒体的发展。

电视广告媒体营销策略与技巧在当今市场竞争激烈的环境中，电视广告仍然是一种非常有效的媒体营销策略。

然而，由于观众不断地换台和快进广告，创造一个引人注目的广告是至关重要的。

以下是一些关于电视广告媒体营销策略与技巧的建议：1. 确定目标受众：在制作广告之前，需要明确广告的目标受众是谁。

通过调研和分析数据，了解目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等信息，以便更好地创作吸引他们的广告。

2. 创造独特的故事情节：通过一个独特的故事情节来吸引观众的注意力。

这个情节可以是有趣、感人或激励人心的，能够与观众建立情感联系，并激发他们对产品的兴趣。

3. 保持广告简短和精练：观众的注意力很有限，因此电视广告应该保持简短和精练。

专注于传达产品的关键信息，并尽量减少冗长的文字和镜头。

4. 利用视觉效果：电视是一个视觉媒体，因此利用视觉效果可以更好地吸引观众。

使用鲜明的颜色、动画和特殊效果，可以增加广告的吸引力和记忆度。

5. 引入明星或名人代言：明星或名人代言可以为广告增加可信度和吸引力。

选择与目标受众有关联的明星或名人，以提高观众与广告的关注度和认同感。

6. 提供优惠或奖励：观众喜欢得到优惠和奖励，因此在电视广告中提供优惠或奖励可以更好地吸引观众。

例如，通过提供折扣码、免费赠品或抽奖活动，鼓励观众购买产品或参与品牌活动。

7. 利用社交媒体：广告不仅仅局限在电视上，还可以通过社交媒体扩大影响力。

在广告中加入社交媒体标志和互动元素，鼓励观众在社交媒体上与品牌进行互动和分享。

8. 不断测试和优化：在投放电视广告之前，进行小范围测试和评估广告的效果。

根据观众的反馈和数据分析结果，进行优化和改进，以获得更好的投资回报率。

9. 考虑投放时间和频道：选择合适的投放时间和频道也是一个重要的策略。

了解目标受众的习惯观看时间和喜欢的频道，将广告投放在他们最有可能观看的时间段和频道，提高广告的曝光度。

以上是关于电视广告媒体营销策略与技巧的一些建议。