凤凰卫视品牌形象分析

RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究凤凰网地域化差异化发展策略分析李庆林 穆亭钰广西大学新闻与传播学院摘要：凤凰网的快速发展与其地域化差异化的发展方针密不可分。

地域化的发展给凤凰网从纵向上开辟了广阔的发展空间，而差异化的发展则给了凤凰网横向上各个分店独立的发展空间，其形成了媒体结构形成了一个“网”状结构。

关键词：凤凰网；地域化发展；差异化发展；互联网发展模式凤凰网在全球领先的跨平台网络新媒体公司中具有一定地位，旗下有着三大平台。

从1996年到今天，凤凰网已经发展成五台、一刊、一网，形成了网台联动、多样化的产业格局、线上线下互动共赢的局面。

一、地域化的品牌发展策略(一)地域化的分社设立凤凰网在目前已经有了11个分社，遍布中国各个地方。

中部选择安徽和河南，因为这两个省都是人口大省，且这两个省近些年来发展比较迅速。

北部选择山东、青岛和陕西，因为这三个地方都有其独特的地缘优势。

南部的广州、广西则更是南部地区的代表，同时，广西省还与东南亚地区相邻近，便于与东南亚地区的媒体机构进行沟通。

同时，各个分社与总部之间成网状连接，但是各自又是独立的。

(二)地域化的资源使用凤凰网根据不同地域的传媒发展情况，来设置不同的发展方案。

以凤凰网·安徽为例，安徽地处中原，属于经济发展较弱的地区，其传媒的发展也是要远远逊色于东部沿海地区。

因此，凤凰网安徽根据当地传统媒体(如：电视台)地位较高的特点，首确定了于安徽电视台的合作发展。

借助安徽电视台的平台，为凤凰网在安徽的发展打下牢固的根基。

凤凰网的网络视频是根据不同地方人习惯的不同，进行市场的细分以及或建立新品类市场。

虽然总的来说都是围绕核心高端受众，但是凤凰网提供的内容却是比较差异化。

比如：安徽地区会推送与安徽相关的热门事件。

但是同时，凤凰网会与国内外专业内容提供商合作以及进行原创内容开发，这些都是凤凰网的主要盈利来源。

(三)地域化的媒体经营地域化的媒体经营需要确定凤凰网的战略定位。

国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、中国十大品牌、中华老字号、最具市场竞争力品牌之间的区别中国驰名商标（Well-known Brand in China）什么是中国驰名商标？中国驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。

目前中国驰名商标的查询网站：中国驰名商标的荣誉和优势？商标法律侵权纠纷中大于普通商标的保护力度，截止2008年9月1日，全国中国驰名商标总数大约有2300余个，具备非常高的荣誉价值。

中国驰名商标的认定机构？国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会，中级和高级人民法院中国驰名商标的性质？法律术语，具备法律依据和法律保护手段中国驰名商标的有效期？与商标的有效期一致，即为10年认定方式？被动认定，中国驰名商标的认定是出于保护的需要，只是针对个案；企业的驰名商标必须向国务院工商行政管理部门商标局提出申请，经认定后才为驰名商标并享有驰名商标的各项权利。

认定对象？国内企业的注册商标，也包括外国企业在华注册的商标认定驰名商标的认定标准和程序？1.相关公众对该商标的知晓程度；2.该商标使用的持续时间；3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围；4.该商标作为驰名商标受保护的记录；5.该商标驰名的其他因素。

商标局和商评委认定驰名商标遵循行政裁定程序，人民法院认定驰名商标遵循民事审判程序，且商标局和商评委的认定不是终局裁定，仍要接受司法监督。

中国名牌（China Top Brand）世界名牌（World Brand）什么是中国名牌？中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。

目前中国名牌的查询网站：中国名牌的荣誉和优势？中国名牌是产品的荣誉称号，从2005年到2010年的五年（即有效期内），全国中国名牌产品总数大约为2800个。

中国名牌的有效期？有效期为5年，比如在2008年9月认定的中国名牌产品，有效期为2008年9月到2013年9月因为三聚氰胺奶粉问题，国家取消22个涉及检验出三聚氰胺的“中国名牌”产品企业。

凤凰卫视时事评论节⽬凤凰卫视时事栏⽬初探摘要：新闻评论节⽬在⾹港最早可以追溯到凤凰卫视的《时事开讲》，其开创了当时电视新闻界时事之风，也开了中国电视台个⼈化新闻时事评论节⽬之先河。

凤凰卫视将时事评论栏⽬从开始就做到极致。

依托于主持⼈的沉稳机智，评论员的冷静犀利，记者们的勇敢客观和领导⼈的智慧果决，凤凰打造了⼀档⼜⼀档受观众热烈追捧的时事评论栏⽬。

世界通过凤凰了解了中国的态度，中国通过凤凰听到世界的声⾳。

对凤凰卫视时事评论节⽬进⾏研究,既要总结其成就,为国内⼤陆其他电视台的同类节⽬提供借鉴；也需要总结其不⾜,期望能为凤凰卫视和国内其他电视台的发展提供些许启发。

关键词:凤凰卫视；时事评论节⽬；要素分析；特⾊；影响拥有独特的运作是凤凰卫视的⼀⼤特⾊，凤凰卫视依靠这点⼀直在时事评论栏⽬上推陈出新。

⽽凤凰卫视的传播策略，媒体运作程序，新闻理念也给它提供了很⼤的⽀持，这也引起了许多专家学者的研究和讨论。

其中具有代表性的《解密凤凰》⼀书是以时事评论栏⽬《时事开讲》为主线来解析凤凰卫视运作机制及幕后故事的著作。

作者师永刚先⽣为凤凰卫视时事评论栏⽬的研究提供了宝贵的资料。

对节⽬的分析评论，节⽬创建过程、评论节⽬主持⼈和评论员介绍以及电视台运作⼿段等⽅⾯讲解⽐较详细的⽬前也只有《解密凤凰》⼀书。

这对凤凰卫视时事评论节⽬进⾏系统研究的很有帮助。

对凤凰卫视时事评论节⽬的初探，可以发现它所有的特长和⽬前仍有的不⾜，希望可以给其时事评论节⽬的发展做些许参考。

⼀、开评论之先风（⼀）“评论员”1999年5⽉9⽇可以说是中国电视史上⼀个关键性的⽇⼦，这⼀天打开了⼀个新的电视形态之门，创造了凤凰资讯类节⽬的另⼀个分⽀，即时事分析和时事评论。

1999年5⽉9⽇，在北约轰炸中国驻南⼤使馆的特殊时期，⼀档临时制作的特别节⽬“中国⼈今天说不”让凤凰卫视吸引了世⼈的⽬光。

节⽬制作时间⼗分仓促，⼿头准备的资料也并不全⾯，不⾜以做⼀档两个⼩时的节⽬，策划⼈决定在直播节⽬中加⼊现场评论。

电视节目主持人个性化与栏目的品牌化 化风格能否与其主持的栏目达到和谐统一,已成为决定电视媒体在竞争中是否胜出的重要因素。 我们生活在一个信息时代,人们的生活节奏日益加快,电视屏幕作为传播现代信息和文化知识的有效载体,通过电视播音员、主持人直观而生动的形象表达,使观众在短时间内包容更多更新的内容,更会看到一个五彩缤纷的世界。主持人作为电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介,作为电视节目最积极、最能传情达意的主导人物,怎样能够在不同的栏目中表现自我的才华、气质和语言特色,使之产生的艺术魅力更能吸引观众、赢得观众呢?

一、电视主持人形象和主持风格定位决定栏目定位 电视节目主持人是一种大众传媒角色,既要代表特定的政治、经济利益,又要满足观众的需要。电视台是党和政府的新闻宣传机构,它的性质决定了节目主持人的公众形象就是党的宣传工作者,新闻工作者。电视是大众传媒,对于观众不能以专家学者的形象出现,更不能以演艺明星的身份出现,而是以能与观众真诚交流的朋友形象出现。生活中谁不喜欢健康向上、热情真诚、平易友好而又总能给人以启迪的朋友呢?只不过这个朋友,除了平等亲切之外,更应是在思想修养等各方面更胜一筹的朋友。

电视品牌栏目元素分析

内容摘要：电视受众是一个庞大复杂的人群，他们不仅收看电视的时段有差异，对节目的需求也有差异。一个品牌栏目，应该有它独特的识别系统，让受众能从内在的节奏、风格，一直到它外在的演播室、主持人等诸多的符号，做到过目不忘，留下强烈的印象。 关键词： 栏目形态 品牌栏目 节目 品牌主持人 新闻心理学 电视频道 电视行业 试析 品牌忠诚 受众

怎样让自己的节目留住观众，从而在激烈的竞争中不被淘汰直至胜出，许多业者提出了打造电视品牌栏目的口号。现结合实际谈一点想法。

要素之一：节目定位要准确稳定 在大众传播进入分众化，各种专业频道层出不穷的今天，一个栏目要有稳定、明确、细化的节目定位，这是至关重要的。 电视受众是一个庞大复杂的人群，他们不仅收看电视的时段有差异，对节目的需求也有差异。只有根据不同观众的需求和收看电视的心理习惯，有针对性地安排节目、设计板块，才能实现信息传播的有效到达，最终提高大家都很关心的收视率。 在确定节目的定位后，就要保证节目的稳定性，这直接影响到观众对该节目的心理定位。如果定位问题稳定不下来，目标受众的忠诚度必会大受挫折。真正品牌的核心是栏目而不是节目，是形态而不是选题。这就要求从业者在操作时切勿以“观众喜爱”或“观众需要”为由擅自变更栏目形态，从而使定位游离、破坏受众收视习惯。 在这方面，湖南卫视的《快乐大本营》是个成功的经验。该节目自1997年开播以来，一直强调明星效应、强调贴近生活、注重观众参与，决不轻易变动。时至如今，尽管不断有其他电视台推出类似节目，但其在全国的影响力，还是一直保持了下来，中小学生群体一直是《快乐大本营》集中度最高的观众。

凤凰快报片尾1. 背景介绍凤凰快报是凤凰卫视的一档新闻节目，致力于为观众提供快速、准确、全面的新闻报道。

作为一档重要的新闻节目，凤凰快报的片尾设计对于整个节目的整体效果和观众的印象至关重要。

一个精心设计的片尾能够给观众留下深刻的印象，提升节目的品质和观看体验。

2. 片尾设计原则为了使凤凰快报的片尾更加吸引人、专业、简洁，我们需要遵循以下设计原则：2.1 一致性片尾设计需要与整个节目的风格保持一致。

在颜色、字体、图标等方面选择与节目风格相符的元素，以确保整体的统一性和连贯性。

2.2 简洁明了片尾设计应该简洁明了，突出主题，避免过多的视觉噪音。

通过简洁的设计和清晰的排版，让观众能够一目了然地获取到关键信息。

2.3 强调品牌片尾设计需要凸显凤凰卫视的品牌形象，以增强观众对凤凰卫视的印象和认知。

在设计中加入凤凰卫视的标志性元素，如凤凰图案、品牌色彩等，以增强品牌的辨识度。

2.4 艺术性虽然片尾需要简洁明了，但也需要具备一定的艺术性。

通过合理运用动画、音效等元素，使片尾更具吸引力和观赏性，给观众留下深刻的印象。

3. 片尾设计内容3.1 片尾时长片尾时长应控制在10秒左右，既能够展示必要的信息，又不会过长影响观众的观看体验。

3.2 片尾结构片尾结构应包括以下几个重要元素：3.2.1 凤凰卫视标志在片尾的开头，应该出现凤凰卫视的标志。

标志设计简洁、大气，突出凤凰形象，可以选择使用凤凰图案和凤凰卫视的字样。

3.2.2 节目名称紧接着凤凰卫视标志的下方，应出现节目名称“凤凰快报”。

节目名称的字体应与整个片尾的风格一致，可以选择简洁、现代的字体。

3.2.3 主持人在节目名称下方，可以选择加入主持人的名字或照片，以增加人性化的元素。

主持人的信息可以采用简洁的字体排版，使其与节目名称的字体形成对比，突出主持人的重要性。

3.2.4 联系方式在片尾的最后，应该出现凤凰卫视的联系方式，如官方网站、微博、微信公众号等。

联系方式的字体可以选择较小的字号，避免过于突出，但要保证清晰可见。

电视台徽标的地域特色分析
马守知（安阳市实验中学455000 ）
台标是电视台徽标的简称，它是一个电视台的标志和象征，是电视台形象最直观、最具体的视觉传达，是电视台的标志和注册商标。

台标通过简单的构图，形象地体现和蕴含了本地区的人文特征，反映了当地的地域特色、风土人情、物产资源等，传达出一个电视台独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。

现在无论在哪儿，都可收看到各省级台的卫视台。

一般来说，这些富有文化内涵、创意独特的台标，包含以下几种地理方面的含义：
一、取其物产，包括动植物资源、农矿资源、自然文化景观等。

二、取其境内著名河流山川
三、体现当地的历史文化特色
四、体现该区域在中国或世界的位置
好的形象台标的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以台标设计对于电视包装是非常重要的。

因为电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。

要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

台标设计的基本原则要求是：首先，台标设计应具有象征性，也就是说要能形象地体现和蕴含本地区的人文特征。

其次，台标设计应具有很强的可辨别性。

再者，台标设计寓意要深刻，内涵要丰富。

特别是地方台和专业台的台标设计应注意在体现“地域”特色上做文章。

浅析鲁豫有约的风格特色鲁豫有约是凤凰卫视为陈鲁豫量身打造的一档谈话类节目,充分尊重了她的个性特点,同时也为她提供了最大限度的发挥空间;鲁豫有约自2002年开播以来,受到了各方面的普遍关注,成为凤凰卫视的品牌栏目之一; 个性化的栏目名称、丰富的节目内容、成功的节目品牌运作,以及主持人独特的风格个性等诸多因素共同造就了今天的鲁豫有约;一档栏目的好坏常取决于该栏目主持人水平的高低;节目的团队再好,内容再丰富,如果没有好的主持人呈现,节目仍然无法精彩;因此谈话类节目也称之为“主持人的节目”,主持人对于节目举足轻重,节目的魅力在很大程度上取决于主持人的魅力;主持人的形象往往代表一个节目的形象,主持人独特的风格也往往成为受众对节目是否认可的最基本认知;鲁豫有约之所以能在众多的访谈节目中脱颖而出,很大程度上取决于受众对鲁豫主持风格的认可;一、主持人独特的风格特色主持人是节目的灵魂;具有鲜明个性风格的主持人赋予节目以魅力和生命力,直接决定受众对节目的印象和评价;主持人与受众进行顺畅愉快地交流,从受众的角度来看,其选择收看的行为取决于对该节目主持人的态度,包括对该节目主持人是否了解、有好感、觉得可信赖、愿意接受他的观点等;因为受众首先是从节目主持人这个活生生的形象中感受他她的个性风格,进而认识他她的特色,理解他她主持的节目;树立自己的风格并得到受众的认可,是一个主持人真正成熟的标志;一个主持人就代表一种风格;主持风格自然跟主持人自身的素质修养有关,丰富的主持和工作经历也会影响其风格特色的形成;一优秀主持人具备的素养主持人需要一定的专业素质,其中包括流畅的语言表达,机智的现场应变,以及对新鲜事物敏锐地观察,而这些是个人平时的点滴积累和成长教育获得,它是表演不出来的;主持人的表情在传播中也起着不可忽视的作用,富有个性的表情会使主持人更有魅力,令节目更完美;比如白岩松的冷峻沉着,周涛的温婉动人,陈鲁豫的笑;当嘉宾说到特别有意思的事情,鲁豫会跟着爽朗的大笑起来;一般的主持人很少敢这样笑的,但是因为笑得真挚、坦诚,观众就会接受她的笑,这正体现了她的个性魅力;倾听是谈话类节目主持人重要的基本功,而我国目前不少的谈话类节目,在嘉宾还没有把话说完甚至说到关键尽兴的时候,主持人就抢着发表个人主张见解,代替嘉宾去总结;这些主持人更多的是在展示自己的口才,他们端起架势提问和说话,没有自己的观点和主张,更多的时候就像是编导用来说话的机器一样;现场嘉宾在诉说的时候,主持人也不是很好地去倾听,而是在回忆编导事先策划安排的下一个问题是什么;主持人没有和嘉宾座真正意义上的交流沟通,没能更好的搞清楚嘉宾的想法,不会跟着嘉宾的思路调整和设计问题,仅仅是为了做节目而问问题,即使再有兴趣的嘉宾也会一下子失去了继续诉说的欲望;倾听的目的还在于引导、启发观众嘉宾表达交流;嘉宾才是谈话类节目的主角,主持人更多的时候是在听,分析体会嘉宾话语的真正意味,抓住他们话语的闪光点,引导主体的深入;一个真正有魅力的主持人,似乎让人感觉不到她的存在,但是却能够有效地控制谈话的场面,在谈话不合适的地方及时有效地打断嘉宾,将话题引向预定的轨道;谈话类节目主持人就是现场节目的负责人,作为节目的主持人不能过度入戏,让嘉宾牵着鼻子走,需要足够的理性;鲁豫就深知其中的道理,在节目里知道什么时候需要通过一两句简单的过渡,围绕着观众关心的话题这根主线进行交流,让嘉宾在一个宽松但又不漫边际的界限里进行谈话,这需要足够的智慧和经验;在架起桥梁的同时,也满足了对节目的控制和把握;在保证深度的同时,插入小细节,为节目酝酿出良好的交流气氛,有张有驰,使节目既深刻又轻松;让观众享受节目的同时又能从中受益获取生活的真谛和人生的启迪;目前有不少电视谈话类节目主持人由于受被访对象的影响而过分的陷入“倾听”的深渊无法自拔,导致节目偏离主题;在谈话类节目中主持人要有强烈的引导意识,需要相当的智慧与机智,顺利完成这期节目的同时,及时把嘉宾的谈话方向拉回预定的轨道,但还不能破坏嘉宾谈话的兴致;在兼顾节目编导设计的要求下的前提下,灵活把握现场气氛,做到收放自如;陈鲁豫在采访过程中,一般像一个恬静的晚辈或朋友,仔细地聆听经历人生风风雨雨的前辈、长辈对已经飘逝的过去的追忆;因而,陈鲁豫的眼神常常都表现得异常专注,听到动情与激动处则往往神情感伤;她的提问舒缓亲切,似乎仅仅是帮助受访者回忆过去,找寻历史;陈鲁豫的提问带有较强的故事性或情节性,仿佛是一篇章回小说的标题,从一个故事跳到另外一个故事,从事业跳到家庭,从友谊跳到爱情;二丰富的工作和主持经历陈鲁豫外表清新靓丽,乖乖巧巧宛如亲切的邻家女孩;年纪轻轻便经历了国内无数次的主持采访活动,更是凭借流利的英语对国外知名人士展开了访谈;双语主持的风格吸引了无数关注的眼球,清新自然、从容大气的主持风格,丰富的主持和工作经历更是让人禁不住眼前一亮;来自北京,1993年毕业于北京广播学院国际新闻专业;1991年5月参加中央电视台青年业余主持人大赛获第一名,从此涉足电视领域;曾担任中央电视台艺苑风景线主持人,于次年入选“最受观众欢迎的十大CCTV节目主持人”;1994年被评为“华语电视界金奖十佳电视节目主持人”;但是鲁豫没有停下前进的脚步,在风头正健的时候选择到美国学习,为寻找更适合自己的立足点努力着;学成归来接受凤凰卫视的邀请,于1996年加盟凤凰卫视中文台,从此进入事业的鼎盛时期;先是主持音乐无限节目,每天快快乐乐的把资讯送给观众;后摇身一变开始主持凤凰早班车以人情味成功开创亲切形象,不经意间开创了“说新闻”的先河,使她主持的凤凰早班车深受观众的欢迎;1997年参与了多项大型节目的主持,其中包括举世瞩目的香港回归世纪报道和戴安娜王妃的葬礼等现场直播节目;从主持一点两岸三地谈、VIP会客厅再到2002年凤凰卫视为其量身定做的电视人物访谈节目鲁豫有约：说出你的故事;一路走来历经风雨,终为自己长期深厚的文化积淀找到了一个厚积薄发的平台;二、鲁豫有约栏目设计特点鲁豫有约：说出你的故事是一档由主持人名字命名的深度人物访谈节目,本身就带有很深的鲁豫个人印迹和特质的节目,其一言一行、一举一动,举手投足乃至一颦一笑都是这个节目特有的;栏目名称以主持人的名字命名,乍一看给人一种新鲜的印象,认为这是一档很个性化的私人聊天风格的节目,很容易就记住该节目;事实上一档节目成功的命名,也对节目今后的自身发展起着决定性的作用;因此,独特的栏目名称能让观众的注意力在最短的时间里集中起来;一独特的栏目定位鲁豫有约：说出你的故事的广告语是“寻访昔日英雄和特殊经历的人物,一起见证历史,思索人生,直指人们的生命体验与心灵秘密,创造了一种新颖的记录谈话模式;”一个栏目的录制,目标成了整个节目的导航线当今世界,电视栏目存在激烈竞争;究竟鹿死谁手,关键还要看它的社会价值所在,而栏目定位直接决定着它的社会价值精确目标,准确导航,引领鲁豫有约在电视栏目百花争鸣的时代独树一帜,这是难能可贵的鲁豫有约的栏目定位于思索人生,这样的栏目定位需要和“有故事的人”一起再次走过那些故事最高目标却是重温历史这个简简单单的条件鲁豫希望通过采访这些人的“故事”让观众有心思索人生,取得较高的节目价值栏目定位的高标准正是它的精华所在任何一期的节目录制,鲁豫事先都会认真思考被采访人的特殊经历,思考这样的经历能给人带来什么样的“人生思索” ;记得她采访杨玉莹的时候提起过“金童玉女”,有许多人都能理解的到,鲁豫并不是在重提娱乐界的“谣言”,而是引导杨玉莹说出“金童玉女”的价值,给杨钰莹带来过什么当我们面对谣言,也可以透过杨钰莹的经历思索,并非每个谣言的都是没有价值的,它可以激励你奋进,可以让你一败涂地,又何必为一个所谓的谣言怒不可揭呢社会真正需要的不是谣言,而是为构建和谐社会所做的贡献二独到的嘉宾选择嘉宾的选择对一档电视谈话类节目来说,起着至关重要的作用;物色什么样的嘉宾,即访谈对象的定位,是打造人物访谈品牌栏目的要素之一;独到的嘉宾定位,对于栏目特色的形成也起着至关重要的作用;节目嘉宾定位于有着特殊经历的人物,俗称“有故事的人”,把更多尘封的历史故事再现给观众;被访的对象都是能够见证历史的群体,身上撰写着充满传奇色彩与人生悲欢离合的往事情感,但是因为年龄的缘故走下历史舞台,从台前走向幕后,消失在时间的视线里;陈鲁豫通过访谈的形式,运用最新的电视手段,再次纪录与挖掘历史尘埃下的感动与故事,打开尘封已久的记忆;节目表现出对每一个被访对象的尊重和关怀,对每一个人的生存状况平等体味和理性思考;曾做过一期关于同性恋者的节目有一群女人叫拉拉,在中国同性恋还不能够被绝大多数人认可,这是一个敏感且需要足够小心翼翼的话题;虽然也会问一些比较尖锐的问题,但是鲁豫把握得很好,让嘉宾敞开胸怀谈的同时不会让人产生异样的感觉;尽管是在聚光灯下,但她们不会感觉到自己是异类;看完节目观众也不会对同性恋者再好奇什么,这只是她们选择的另外一种生活方式;这是一个很难把握的“度”：既要让访谈达到较深层次的高度,触及问题本质,又不以挖掘嘉宾隐私达到提高收视率的目的;目前有很多电视谈话类节目主持人没办法跟嘉宾进行更深层次的对话,除了自身知识的匮乏外,很重要的一点是没有做好充足的前期准备 ;现实中一个主持人不可能面面俱到地兼顾到其他行业的专业知识和专业术语 ,对于不同的嘉宾的不同心理更不能把握到位;因此作为一名优秀的谈话类节目主持人,在做节目前,一定要做好充足的准备,详细搜集嘉宾的各种资料,对嘉宾的提问才能由表及里、驾驭自如,做出有深度的节目 ;另外主持人要不断积累自己的知识,丰富自己的阅历,厚积薄发才能持久经营;三丰富多样的节目内容访谈节目的内容不外乎两种：一方面是嘉宾谈自己对某些事情的看法与理解；另一方面嘉宾畅谈个人成长经历,折射出特有的历史瞬间和社会背景,畅谈的话题不仅紧紧围绕时事或专业,更从嘉宾的经历感受和智慧为中心,剥茧抽丝讲述人的故事,以成败得失、人生百味体现人的智慧和感悟;鲁豫有约每期节目都力图让观众在最有限的节目时间里,尽可能多地去关注了解社会上各个方面的东西,并深入地挖掘这些问题的核心,同时从题材的特定角度中寻找故事性因素;在每期节目的内容选题上,从不刻意地找谈话的切入点,而是非常亲切自然的和嘉宾一起回忆,一起去重温曾经最动人的真实记忆;看似随意却让观众看到了每位嘉宾成功背后,镜头之后不为人知的酸甜苦辣,体味最深刻的人生感悟在每期节目里,鲁豫都会引导嘉宾说出自己心里最真实最想说的话,也因为那份真实与真诚使节目吸引了越来越多的观众;鲁豫有约每期节目无论选择什么样的嘉宾,都会突出嘉宾的主体性,重点关注嘉宾的人生经历和情感经历,深入挖掘嘉宾最能触动人心,最为引起观众成生共鸣的东西,通过嘉宾真实的故事打动观众;无论是风云人物,还是凡夫俗子,无论是风口浪尖还是在日常生活中,每个人都有自己的生活故事和情感世界;现在不少电视台的谈话类节目从一开始运作,内容话题的切入角度,就不是跟着主持人的个性和风格化,也不是跟着老百姓的需要走,而是跟着“社会热点”走、跟着宣传的“指挥棒”走;从而使我国的电视谈话类节目也因此出现了内容虚假,缺乏广度和深度,没有足够的吸引力,不能引着观众的共鸣,或是讨论的活跃程度和深度不够,难以引发人们进一步的思考和醒悟的问题;电视是大众文化的载体,精英化、高雅化的栏目很难被大众所接受;一个优秀的电视谈话类节目就应该做到：根据自己的栏目定位去选择一些老百姓真正需要的东西来讨论,把节目的整体思路放在解决实际问题上,深入挖掘话题背后隐藏的信息;在鲁豫有约的节目里,我们总是能从鲁豫和嘉宾的谈话交流中,感受到嘉宾一个个丰富多彩的人生故事;在和嘉宾谈话的时候,鲁豫把大多数时间都交给了嘉宾;鲁豫在和嘉宾交流的时候,也不仅仅是用耳朵在听,更是在用心去倾听,去交流;常常喜欢将一只手轻轻的托在下巴上,看着嘉宾的眼睛,静静的、聚精会神的听嘉宾诉说,从来不打断、也不会着急,脸上的表情也会随着嘉宾的一颦一笑悄悄地改变;她的这种倾听也给了她更大的空间去追问嘉宾,在每次的专注的倾听中获得最可靠最真实的信息与灵感,继而对嘉宾进行追问;嘉宾和鲁豫的每次交流过程就像是再次走过那段人生经历,再次重温精彩的记忆;三、品牌化的栏目运作中国电视媒体进入品牌竞争时代,品牌塑造和扩张成为业界日益热烈讨论的话题,而且已经出现了一批中国电视类名牌栏目和名牌主持人；但是在整个频道品牌形象的经营方面,却不得其法;凤凰卫视的品牌扩张带来了不少惊叹和惊喜,我们看到一起正确的品牌定位,在以人为本的思路下,借助大型活动和多元化的品牌宣传网络,取得了今日的品牌地位;随着我国市场经济的建立和发展,电视产业逐步纳入了市场轨道;在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天,品牌经营无疑已经成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略;对于消费者来说,品牌是优质的标志,是货真价实的代名词,购买和使用品牌能够促使功能的发挥和心理上的满足；对企业来说,品牌是一种资产,它不仅具有货币价值,还是一种无形资产,顾客对品牌的忠诚度决定着她的财富指数；对一个电视台说是一个栏目来说也不例外,品牌是收视率的集中体现,是竞争力的象征;从一个谈话类节目本身的角度来说,如今做一档收视率较高的谈话类节目在地方并不难,做一个有广告效益的谈话类节目也不难,但是要做成一个像鲁豫有约这样有品牌的谈话类节目是非常难的;受众更期待的是一个受尊敬的谈话节目的品牌;如今有一些电视台的谈话类节目收视率非常高,但是不是受众所尊敬的品牌;很重要的一点就是这个栏目的内容,以及主持人的个人魅力,个人水平差异所造成的,另外栏目所在媒体的影响力也不同;陈鲁豫在凤凰启播时只是担当文艺娱乐节目的主持,凤凰卫视高层看重它国际新闻专业科班出身的背景,启用她主持时事节目凤凰早班车,当鲁豫“说新闻”的主持风格得到各方认可之时,凤凰又相继为其开办了鲁豫新观察、一点两岸三地谈、说出你的故事-----鲁豫有约等节目;与电视台的一半传统不同,凤凰并不框定主持人的“活动范围”,只要适合他们的个性特点,主持人就可以穿越新闻时事、综艺晚会等不同的电视领域;凤凰卫视宣传部创作经理李青芬说：“我们把每个主播、每个记者、每个评论员当作品牌来经营;”打造主持人的模式类似于明星制,以各种手段增加主持人的曝光率,提高主持人的知名度,抓住一切机会让主持人出现在新闻报道中,宣传册中都有主持人的图片,甚至还专门制作“明星卡”,另外为各个主持人制作形象推广短片,在广告时段不时地插播;量身定做适合其个性、风格、特长的栏目;让栏目迎合主持人而不是主持人来迁就栏目;一旦某个主持人影响扩大,凤凰卫视就会为其新开专门的栏目来吸引观众,进一步培养观众的忠诚度,扩大并巩固主持人的影响力;名牌栏目主持人因为已经建立了良好的知名度、美誉度,就得到了较为广泛的社会认同,受众与他们的人际交流就能更快更自然地进入状态,从而加快了电视节目乃至电视频道的品牌化速度;在媒体中产生较强的号召力;总体来说鲁豫有约是一档非常成功的电视谈话类节目,它给我国纷繁复杂的电视谈话类节目增添了一丝平实的色彩;鲁豫有约给我们最大的启示就是在电视谈话类节目中,唯有具备独特的个性魅力才会使节目拥有更大生命力,竞争力和权威;在我国加入WTO之后,市场经济也给媒体和主持人提供了更加广阔的天地,同时也带来了激烈的竞争和严峻的挑战;社会的发展进步进步,文化生活的丰富多样,大众需求的多元化必然催化电视媒体与时俱进的步伐;我们应该用发展的眼光看世界适应新的挑战,用与时俱进的精神走向拥有更大电视节目制作发展空间的未来;参考文献：1．王志敏．王志新．新闻热点报道Ｍ．北京：中国广播电视出版社．2002.2．王淑兰．颜彦：明星主持与频道品牌化－＂凤凰模式＂分析J.陕西省新闻研究所．2007,8.3．肖兆平.新闻采访语言艺术M．上海：复旦大学出版社．2003.4．李瑶.胡睿.浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张J/OL14:52:。

推进创渤理论探索创新实践O N G N A I＼l C H U A黝80学术平台——营销与品牌研究省级卫视品牌营销策略浅谈郭小良(陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710062)摘要：品牌营销已成为传媒市场化运作以来电视营销的主要渠道。

本文认为，处于广告经营高原期的省级卫视应当不断进行市场细分。

通过开展社会活动、发挥名人效应、发掘文化内涵等方式打造省级卫视的节目品牌，从而推动省级卫视广告经营的健康发展。

关罐词：省级卫视品牌营销策略随着省级电视台全部实现上星，其优势已不复存在，省级卫视日益面临央视强势垄断和城市台咄咄逼人的夹击，随着上星政策的不断放开，省级卫视广告经营面临的生存环境变得复杂而残酷，逐渐步入发展高原期。

对于越来越同质化的传媒产品来说，其差异已不在于产品本身，消费者越来越看重其所带来的附加价值，如品牌所赋予消费者的身份认同、价值取向等某些心理的需求满足。

1卫视节目品牌更是如此，其卖给广告主的最终产品是节目内容所带来的受众的注意力，因此必须通过品牌营销来收获受众注意力。

由此可见，电视媒体的品牌塑造是实现广告主购买行为的重要基础和前提条件，广告经营必须依托电视节目品牌，否则广告就成为无根之木。

在市场竞争条件下，响亮的媒体品牌成为拥有广告经营的先天条件，越是品牌含量高的频道和栏目，就越能给媒体带来更多的广告收益。

品牌化营销是省级卫视度过高原期的重要策略。

怎样打造品牌，实施品牌化经营是卫视广告经营者十分关心的。

在电视广告经营中，品牌营销具有双重含义：一方面，节目是广告的基础，节目的品牌效应可以提升广告时段的价值。

频道、栏目、节目要实施品牌化策略，媒体品牌建设是品牌营销的基础：另一方面，广告时段本身可以实施品牌营销，可以将广告时段品牌化，增加广告时段的附加值。

品牌效应包括聚合效应、磁场效应和带动效应。

对于电视媒体来说，频道(栏目)品牌营销，可以扩大社会影响力、增强媒介的公信力，社会的资本、人才、管理经验甚至相关政策都会向电视媒体倾斜。