十分钟了解头条优势(对外版)

今日头条分析报告两篇篇一：今日头条分析报告一：今日头条简介1.简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。

它由国内互联网创业者张一鸣于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。

2.创始人介绍3.头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。

4.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。

扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。

单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。

让人觉得十分的简洁。

5.话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。

其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。

但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。

6.视频社区整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。

在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。

三：运营模式和盈利模式7.运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。

今日头条及头条号推荐机制详解先介绍一下什么是今日头条智能个性化推荐，然后说明头条号推荐机制、规律。

1、什么是今日头条智能个性化推荐?头条号跟微信公众号最大的区别是：头条号自带粉丝，就算头条号创作者没有粉丝也有可能获得百万千万的阅读量。

决定头条号文章阅读量高低的是推荐量。

头条号自媒体引用智能个性化推荐引擎，能够精准找到读者，无需求关注、求订阅也能拥有海量读者。

今日头条属于机器智能个性化推荐机制，即通过机器算法将用户发表的内容(视频、文章)分发给内容的受众。

智能个性化推荐引擎会根据文章特征(内容质量、内容特征、首发情况、互动情况)、用户特征(头条号历史表、头条号订阅情况)以及环境特征(时间、地域、天气)等等，为文章找到感兴趣的读者并推荐给他们。

2、头条号推荐机制、规律头条号推荐过程是这样的：只要审核通过，机器会首先尝试推荐一定的量，如果点击率和阅读完成率高，再进行新一轮更大范围推荐给更多的相似用户，如果减弱到一定程度，推荐过程就结束。

推荐过程第一个关键点：初始推荐量审核通过后机器首先会尝试推荐一定的量。

那到底这个一定的量是怎么算出来的呢?也即影响今日头条在审核通过后尝试推荐一定的量的最关键因素又是什么呢?答案就是头条号指数。

头条号指数可以理解为「你的内容有多值得被推荐」，这一指数是机器通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的帐号价值评分，包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等5个维度。

头条号指数越高文章推荐越多。

推荐过程第二个关键点：二次推荐量今日头条尝试推荐了一定数量之后，将根据读者的点击率和阅读完成率来决定是否再进行新一轮更大范围推荐，或者还是减少推荐量。

用户点击了，但不一定看完，看完数量除以点击数量就是阅读完成率。

点击标题并读完文章的人越多，推荐越高。

当然还有其他一些行为也影响二次推荐量，比如点赞、转发、收藏、评论互动，这样的行为对二次推荐也有很大的帮助。

另外还有一个影响二次推荐很大的因素，那就是发文时间。

今日头条广告今日头条信息流广告是什么今日头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法,不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异,且资讯量巨大,每次刷新首页都会呈现不同的信息内容;信息流广告的广告位在哪里广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中;开屏广告：应用开启时加载,展示固定时间静态3秒、动态4秒、视频5秒,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费;信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式;详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方;基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一个刷次CPT：Cost Per Time,即按时长计费广告;按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式;GD：Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价；CPM：Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费；CPC： CostPerClick,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告；oCPC： optimization CostPerClick,目标转化成本,仍按点击付费；今日头条产品优势机器算法行业领先的个性化机器推荐算法,机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配,实现个性化精准推荐,我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人,以减少广告浪费;数据厚度到目前为止,今日头条旗下产品总日活用户超过3亿,单用户日均使用时长超过76分钟,单用户日均启动约9次,我们将每一个用户样本数据进行精细化管理,提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式,帮助您找到最合适目标受众;千人千面每天30万条信息千人千面一次分发,深度分析用户兴趣偏好,建立清晰人群画像打造丰富场景,对每一位用户进行个性化资讯推荐,满足用户多样化需求,为您打造品效合一的一站式服务;量化透明行业内第一家广告位全面支持监测,主动开放第三方监测,以真实的曝光量、点击量帮助您直观了解投放效果,让每一笔投放都清晰透明;什么是开屏广告开屏广告是应用开启时加载,展示固定时间静态3秒、动态4秒、视频5秒,展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费；展示位置：主要包括头条开屏、头条视频开屏以及其他头条系APP开屏中；售卖方式：支持CPT、GD两种售卖方式；以头条开屏举例：头条开屏今日头条开机入口,7800万用户每日视觉拦截第一屏广告位置：用户打开今日头条APP时展现素材形式：静态3秒、动态4秒、视频5秒广告特点：1、强势曝光,动态开屏与视频开屏曝光时间更长2、广告可点击至落地页或文章3、支持全国投放,曝光效果更出众购买方式：CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量信息流广告原生形式,让用户以阅读资讯的方式阅读广告广告位置：推荐频道、本地频道、视频频道素材形式：大图、小图、组图、视频时长10分钟内推广目的：落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式：CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量CPCCost Per Click,每个点击成本,即按点击付费CPMCost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费什么是视频广告以短视频为展现样式的广告,按推广位置不同可分为“开屏视频广告”、“信息流视频广告”、“详情页视频广告”三种,以CPM计费产品优势开屏视频广告-品牌曝光最佳点位信息流视频广告-阅读引导,像做内容般做广告详情页视频广告-兴趣推荐精准触达利器推广目的落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式CPTCost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置GDGuarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量CPCCost Per Click,每个点击成本,即按点击付费CPMCost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费新增计费方式CPVCPV作为一种新的计费方式,更加注重播放量的效果,并按有效播放量收费:即播放到达10s 开始计费 ;相比CPM计费,CPV是 >=10s主动,自动都是10s才计费,优化了视频播放效果,帮广告主找到爱看视频的人群定向投放,VTR更高v=view ;广告位简介素材适配广告位竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：资讯联盟一、资讯联盟概念今日头条联盟广告,依托于强大的资讯推送能力,与各手机厂商和知名APP深度合作,对外输出内容的同时精准推送信息流广告,共同打造业内一流广告联盟,为广告主开拓全新蓝海流量;二、资讯联盟使用说明支持CPC、oCPC、CPM计费,支持直接进入智能投放,可在AD后台创建计划三、创建流程1、进入今日头条投放管理平台AD后台、创建广告组或者在现有广告组直接搭建新计划3、选择投放类型目前资讯联盟-直投支持应用下载,落地页,商品推广4、创建广告计划,添加投放链接投放位置选择资讯联盟5、设定定向6、设定预算,选择投放目的,设定出价,填写广告计划名称,点击保存并继续7、选择投放方式—大图、组图、小图、开屏,点击”+”号添加创意大图标准：横版大图-宽高比,推荐尺寸1280720,竖版大图-宽高比,推荐尺寸7201280,支持jpg,png等格式,大小500K以下小图标准：宽高比,大小500K以下组图标准：宽高比,大小500K以下,连续三张图开屏标准：图片为10801920宽高的JPG或PNG文件,每张图片不能大于150k；底部20%范围内不能出现重要文字、按钮、logo,只能是图片背景色,不能留白、置灰等8、添加创意分类,创意标签,点击提交即可进入审核,审核通过后会开始投放9、投放建议在投放时需注意：投放时间要长, 定向范围要宽,素材质量要高, 才能形成联盟规模效应, 在获取更多转化同时合理控制成本推广数据报告数据报告可以查看账户级别报表：受众分析、效果广告报表以及品牌广告报表,详情见示例图右侧账户树：选择账户报表,筛选数据时间段,可查看指定时间段账户数据；受众分析可以提供省级地域分布、性别分布、兴趣分类分布、年龄分布、和地级市地域分布受众带来的展示、点击、点击率的维度数据；关键数据指标含义数据查看各指标含义展现数据1、展示数：广告展示数2、点击数：广告点击数3、点击率：点击数/展示数100%4、平均点击单价：总花费/点击数5、平均千次展现费用：点击率出价10006、总花费：广告投放消耗额应用下载数据1、安卓下载开始数：仅投放安卓应用下载才会披露,开始进行下载的数量2、安卓下载开始成本：消耗/安卓下载开始数3、安卓下载开始率：安卓下载开始数/点击数4、安卓下载完成数：仅投放安卓应用下载才会披露,完成下载的数量5、安卓下载完成成本：消耗/安卓下载完成数6、安卓下载完成率：安卓下载完成数/安卓下载开始数7、激活数：app激活数8、激活成本：消耗/激活数9、激活率：激活数/点击数电话拨打1、电话拨打数：电话拨打按钮点击数2、电话拨打率：电话拨打按钮点击数/展示数3、电话拨打成本：消耗/电话拨打按钮点击数转化数1、转化类型：OCPC计划选择的转化目标,如表单提交、电话拨打、下载完成、激活等2、转化数：所选转化类型或转化名称对应的转化量,比如转化类型专责下载完成,则转化数为下载完成数3、转化成本：消耗/转化数4、转化率：转化数/点击互动数据1、收藏数：该广告被用户收藏的总次数2、评论数：该广告收到的总评论数3、转发数：该广告被转发的转发总数视频广告数据详解1、位置：头条信息流/详情页/段子信息流2、展示数：广告展示次数3、点击数：有转化的点击数＋有效播放数4、有转化的点击数：到落地页的点击、点击安装应用及点击拨打电话5、有效播放数：播放完成数、用户主动播放中断≥5秒、自动播放中断≥10秒中断表示该用户没有看完视频6、主动播放数：用户主动播放视频产生的播放数包含自动播放和主动播放7、播放数：您的广告播放时间＞0秒的总次数包含自动播放和主动播放各进度播放数25%、50%、75%、100%：用户播放至视频长度得对应百分比及以上的次数,包括跳跃播放至此长度的播放次数8、平均单次播放时长：视频播放总实际时长／播放总次数不包含跳跃的时长9、播完率：播放完成数／播放总次数10、Wifi播放占比：wifi环境下的播放数／播放总次数受众分析数据报表详解1、兴趣分类：受众的兴趣分类情况2、性别：头条根据用户阅读习惯,判断用户性别3、省级地域：受众分布的省、直辖市4、兴趣关键词：受众包含的兴趣关键词5、年龄：头条根据用户阅读习惯,判断用户年龄段6、地级市：受众分布的城市投放方式均衡投放、优先跑量、优先低成本一、计划设置中的“投放方式”是什么意思广告系统对投放模式进行全面升级,上线“投放方式”选项,支持优先跑量、优先低成本、均衡投放三种投放方式,希望更好地帮助广告主表达需求、满足需求,简化投放操作,优化系统稳定性二、“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思我该怎么选择三、“投放方式”在哪里选择新建或编辑广告计划时,在预算和出价设置模块,可选择“投放方式”,具体界面如下附：旧计划的原选项的映射与处理更新为四、FAQ问：新功能上线后,为什么下线oCPC的第一阶段答：头条平台的模型已全面升级,已具备更好的预估能力,不再需要第一阶段的探索;请您放心投放;问：优先跑量如果超成本,也会进行补偿吗答：系统的自动赔付规则针对每一种投放方式,只要符合赔付的规则,就会获得赔付;问：原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式答：请参考上方“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格;问：投放方式设置以后还可以修改吗答：可以,与之前的投放速度一样,设置后也可以更改；但我们建议您在设置前明确目标,设置后不宜频繁修改,以免影响预估与实际的效果;问：该新功能上线后,oCPC是否直接进入了二阶段,本身的逻辑改变了吗答：是的,出价是oCPC的计划,将直接进入智能投放阶段,跑量的逻辑随您选择的不同而不同,故建议您在计划设置时,明确目标可参考上方表格中“使用场景”及“注意”的说明问：该新功能上线后,对于账户的预存模型有影响吗,还是根据账户历史情况,进行评估答：对于现在在投放的计划完全没有影响,请您放心投放;问：新计划多久后,才会生成投放方式答：即时生效;问：广告投放初期,即使我选择了某一种投放方式,但效果不明显是怎么回事答：计划仍在探索期,当转化数累计的较慢或量级很少的情况下,跑量或控制成本的效果不会很明显；这时请您耐心等待,一般来说,当转化数累积到一定量级以后,效果会趋于稳定; 问：为什么优先跑量跑不起来量,优先低成本成本效果一般,均衡投放会爆量答：除“投放方式”,计划设置中的“预算”“定向”“出价”等因素也同样会影响跑量、控制成本的效果,建议您参考上方表格中“注意”事项,明确自己的目标,进行合理设置; 问：三种方式是否可以自由切换答：可以,但是建议尽量避免修改,以免影响系统稳定性和投放效果问：优先低成本的质量是否会差答：优先低成本,仅仅是获取用户的成本较低,只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量,在用户质量上没有什么差距问：所有的付费方式都能支持三种产品吗答：CPC/CPM/CPV仍为标准投放与加速投放；oCPC/oCPM/CPA 支持优先跑量优先低成本均衡投放广告监测已尤为重要近日,由国广东方联合奥维云网发布牌照、内容、广告——2017中国OTT大屏生态白皮书报告中指出,第三方监测公司对于牌照和应用平台的运营情况、广告曝光情况进行监测,可以有效保障广告主投放的权益;目前,行业内比较权威且公认的第三方监测公司包括秒针、Admaster、尼尔森、艾瑞、酷云等;什么是SDK监测投放智能电视广告你必须要懂的知识点现在比较通用的广告监测主要分为SDK监测和API监测两种,而API监测又分为C2SClient to Server API和S2SServer to Server API两种;相比之下,SDK监测比API监测的数据更为丰富、安全和完整,且可以实现对离线广告的监测;SDK监测和C2S的监测相比S2S更为安全,也更容易监测异常流量,可以说C2S API是OTT广告监测安全的起点;1.相对百度：在搜索引擎下附加信息流,首刷没有广告,用户搜索完就跳转,停留时间短;百度是被动搜索,头条是自动推荐2.相对腾讯：腾讯用户基于用户,群体年轻化头条用户是中青年,阅历和资历都比较优质3.相对朋友圈：朋友圈是社交平台,社交朋友圈的属性是查看熟人动态熟人信息中插入陌生信息源易于识别,娱乐性功能更多,广告效应不明显CPM30元到180元/千次头条CPM大概10元今日头条的广告性质是：千人千面每个人看到的新闻可能是一样的但每个人看到的广告是完全不一样的千人千面的好处：1.节约广告成本2.广告效益最大化3.用最短时间达到广告计划、目标。

今日头条的传播特点分析摘要：随着时代发展，互联网新闻行业进入了发展的成熟期，产业链日渐完善。

今日头条是一款基于数据化控制的个性化资讯推荐引擎，以其独特的算法推荐机制，极大地满足了用户的需求，远超国内许多老牌报业集团。

本文以“今日头条”为研究对象，分析其传播特点，并对其发展进行思考。

关键词：今日头条;新闻app;传播特点新闻资讯app因其信息发布的实时性和丰富的内容，成为了人们了解社会的主要窗口。

而今日头条也以其强大的内容聚合与分发能力，成为新闻聚合领域的现象级产品。

1 传播主体：机器代替编辑，进行个性化推荐同腾讯新闻、凤凰新闻等老牌新闻资讯APP 相比，今日头条最突出的特点就是机器代替编辑，进行个性化推荐。

正如“你关心的就是头条”一言，成为其显著的品牌特色。

算法推荐是指在新闻产品分发环节中，媒介平台采用算法技术，根据用户的个人内容接触和阅读习惯的大数据，进行科学分析和合理预测，将用户最感兴趣的内容推荐给用户。

今日头条的灵魂就在于在的个性化新闻定制，号称“5秒算出一个人的兴趣”。

今日头条的一切新闻分发行为都以算法为基础，因此这也使今日头条从腾讯新闻、网易新闻等传统新闻资讯客户端遍布的新闻资讯app市场中脱颖而出。

在今日头条的算法推荐机制中，有一种基于用户出发的协同过滤机制同样重要。

比如张三、李四两个用户使用今日头条，并对时政、军事类的资讯感兴趣，而张三也对历史类资讯感兴趣，那么李四也会收到历史类资讯的推荐。

协同推荐算法还常用来测定用户群的年龄。

如果用户没在今日头条上订阅，那么今日头条可以根据已经订阅的用户的年龄、兴趣、爱好制定用户模型，再进行推荐。

在为内容和用户设置好标签词之后，内容便会被分发到用户的客户端之上，今日头条的推荐机制往往根据用户反馈情况再决定是否继续推荐。

比如一篇新闻，首轮推荐给500人，根据这500人的反馈数据判断是否继续推荐给下一轮用户群阅读。

如果500人中有50人阅读，这个数据达到了内部标准，今日头条就会继续将其推荐给5000人，反之没有达到标准，那么下一轮推荐就只会推荐给100人。

从“今日头条”看个性化新闻推荐系统的优劣作者：于黎冰来源：《传媒》 2016年第19期文/于黎冰个性化新闻推荐系统是借助移动端设备上的互联网信息数据传播技术，将推荐系统安装于应用软件中，对新闻事件报道和相关资讯编辑整理、重组衔接，以信息数据系统协调构建与资源共享的方式，依照个体的差异性信息需求、阅读兴趣，为受众提供定制化、个性化的新闻推送服务。

“今日头条”作为我国移动互联网领域最具成长性的新闻信息服务产品之一，是个性化新闻推荐系统应用的典范，截至2016年4月，累计激活用户数已达4.7亿。

其应用软件系统设计了信息数据分类、筛选功能，增强受众使用体验，成为独立于报刊、电视、广播等新闻媒体类型的新型传播工具，并拥有稳定、广泛的受众群体，成为新闻传媒产业的发展趋势。

个性化新闻推荐系统的优势据2016年2月首周的QuestMobile新闻资讯类应用软件统计报告显示，“今日头条”客户端下载量单周内超过200万次，其用户在线使用时间、用户规模等重要评估指标呈持续增长趋势。

2015年度的Trustdata在线使用时间调查报告说明，客户端受众月均使用“今日头条”时间占总在线时间的0.91%，远远高于其他新闻资讯客户端，其月均使用时间分别占总在线时间的0.56%和0.14%。

“今日头条”之所以广受好评，其优势在于：满足受众传播心理、提高受众传播体验、符合受众行为习惯。

满足受众传播心理。

“今日头条”个性化新闻推荐系统设计方案中，以提高信息接收方关注度为目标，以传播心理学、传播规律作为理念指导，调查分析受众的信息需求心理，制定新闻资讯传播策略。

首先，个性化新闻推荐系统满足受众的社交传播心理。

在大数据时代，社会受众的传播心理需求从资讯获取渠道拓展、及时与同步传递报道、互联网移动端传播，过渡到网络社交传播阶段。

社交传播需求的出现，引起社会受众发送、接收信息行为习惯的变更，社会公众利用互联网社交传播平台发布、上传、分享文字、图片和视频等影像信息，形成以浏览、评论交互进行的社交传播模式。

头条简介范本头条是中国领先的新闻资讯平台，致力于提供及时、全面、客观的新闻报道和深度解读。

作为全媒体平台，头条拥有新闻、视频、短视频、直播、问答等多个内容形式，覆盖了国内外政治、经济、社会、科技、文化等各个领域的新闻资讯。

头条的特色之一是其海量新闻源、丰富的内容资源以及全球记者网络。

头条与国内外数百家主流媒体合作，每天提供超过百万条新闻报道。

快速获取、多维度展示新闻内容，使得用户可以全面了解时事动态，跟踪热点事件。

头条还建立了全球记者网络，覆盖了全球数十个国家和地区，凭借在地的报道和独特的视角为用户提供全球视野。

头条注重用户体验和个性化推荐。

根据用户的阅读习惯和兴趣，头条通过强大的算法系统为用户推荐相关的新闻内容。

用户可以根据自己的爱好选择关注的领域和主题，定制自己的新闻栏目。

同时，头条还借助人工智能技术，实现了对用户行为的智能分析，提供有针对性的个性化推荐，为用户提供更加精准的新闻推送。

除了海量的新闻报道外，头条还提供了丰富的视频内容和短视频平台。

头条视频拥有强大的自制内容团队，制作了大量优质的独家视频节目。

同时，头条还积极与电视台、电影公司等合作，引入高品质的视频内容。

短视频平台为用户提供了轻松有趣的视频内容，满足用户随时随地消费视频的需求。

头条致力于创新技术的应用。

头条在百度等搜索引擎上购买了关键词广告，提高了网站的曝光度。

同时也与微博、微信等社交平台合作，将新闻内容推送给更广泛的用户。

头条还在人工智能、大数据、云计算等领域进行探索和应用，不断为用户提供更好的产品和服务体验。

总之，头条以其海量新闻资源、个性化推荐、丰富的视频内容和创新技术应用等特点，成为了用户获取新闻资讯的首选平台。

在不断改进和创新的基础上，头条将继续努力为用户提供更加优质的内容和服务，成为最受欢迎的新闻资讯平台。

头条企业号认证商家版，认证好处、流程、方法，统统告诉你头条企业号认证，是2017-12-18号今日头条新推出的功能，其功能就和我们平常用到的微信公众平台、搜狐号、百度百家号等企业认证号是一样的，是一个网上自媒体的平台。

最大的一点不同就在与，它是一个最用心，用户体验度最好的自媒体平台。

头条第一个珠宝玉石行业认证的头条号头条企业号认证的五大好处：第一：认证之后粉丝更加信任第二：企业头条认证以后粉丝暴涨第三：头条企业认证之后可以使用商业功能第四：头条企业认证之后增加头条放心购店铺的销售成交量第五：企业头条认证后，头条放心购店铺的粉丝也会跟着暴涨，流量自然增加您可通过关注玉圣珠宝企业号获取企业头条号相关的功能讲解、使用指导、案例分享等。

一、企业号认证所需资料1.对外展示信息企业号名称：XX公司/XX品牌请基于公司或品牌名填写公司或品牌的全称或无歧义简称；如您希望使用的名称无法使用，可在审核人员电话核实认证资料时主动提出，审核人员将根据情况为您处理。

认证信息：XX公司官方企业号/XX品牌官方企业号/XX网官方企业号请基于公司或品牌实际情况填写，体现品牌、应用、网站需提供对应资质，不要使用修饰性质词汇，不超过30字。

2.企业资质企业营业执照：请确保营业执照包含以下信息：企业名称、营业执照注册号、法定代表人、经营范围（一般经营范围）、经营范围（前置许可经营范围）。

示例：认证申请公函：请提供加盖企业公章的拍照件或扫描件，不支持使用财务章、合同章、人事章。

示例（标红为填写项）：2017年12月18日开启试运行开始后，您可通过头条号后台申请认证，路径：【设置】-【账号权限】-【企业号认证】，请您留下联系方式，将有工作人员与您联系，您可按工作人员提示提交如上认证资料。

如有疑问，可咨询相关工作人员。

自12月18日起，我们对企业头条号开放了认证功能，支持企业类型头条号申请认证。

企业头条号开通认证后，会获得专属身份标示及其他认证权益，详情可参考《头条号「企业认证」开放申请》。

头条初级认证题库（本题库共150道题，110分及格）l、【判断题］营销师可以根据客户的产品和用户画像，结合自身经验，主观地为广告主分析巨量引擎平台各资源位的优劣。

［单选题］＊对错（正确答案）2、【判断题】资讯流的优点是对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以根据用户的兴趣进行精准投放。

［单选题］＊对（正确答案）错3、【判断题】今日头条频道信息流竞价广告支持的计费方式有CPM I CPC I CPA /o CPM/CPV。

［单选题］＊对（正确答案）错4、【判断题】抖音短视频竞价广告支持大图、组图、动图及视频多种广告样式。

［单选题］＊对错（正确答案）5、【判断题】今日头条是—款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，可以聪明地分析用户的兴趣爱好，为你推荐你喜欢和应知的内容。

［单选题］＊对（正确答案）错6、【判断题】信息流营销师在对工作进行有效时间管理时，可以利用四象限法则对要做到的事情进行优先级的排序。

［单选题］＊对（正确答案）错7、【判断题】质量度得分每4小时重新计算—次，所以修改计划后质量度得分不—定会立刻产生变化。

［单选题］＊对（正确答案）错8、【判断题】转化跟踪工具是—款通过设置转化目标（比如有多少人完成了注册），跟踪转化状态，衡量推广转化效果的工具。

［单选题］＊对（正确答案）错9、【判断题】广告主、广告经营者和广告发布者对其在广告活动中实施的违法行为及其造成的危害，应承担强制性法律上的责任。

［单选题］＊对（正确答案）错10、【判断题】第—次见客户，认真整理材料、正式着装，是利用了“投射效应”来获取客户认同。

［单选题］＊对（正确答案）错11、【判断题】在进行创建广告创意时，只能通过自定义组合创意和程序化创意这两种方式生成创意。

［单选题］＊对错（正确答案）12、【判断题】在进行广告预览时，会产生相应的广告费用。

［单选题］＊对错（正确答案）13、【判断题】通常情况下，在进行广告创意撰写时，我们可以强调产品卖点与优势，激发用户进行转化。

如何通过今日头条来获取市场优势在如今的互联网时代，越来越多的企业开始关注移动互联网市场。

而今日头条作为一款非常流行的资讯类应用，已经成为许多企业获取市场优势的渠道之一。

那么，如何通过今日头条来获取市场优势呢？本文将从品牌建设、内容营销、粉丝互动、数据分析四大方面为大家详细讲解。

品牌建设首先，要想在今日头条上获取市场优势，企业必须对品牌建设有一定的重视。

在今日头条上，品牌形象可以通过两个方面进行展示：一是头条号的优化，二是品牌投放。

头条号的优化是企业在今日头条上展示自身品牌形象的重要手段。

企业可以设置头条号的名称、头像、封面、简介等元素，从而使自己的头条号更容易被用户发现和关注。

头条号的内容质量和发布时间也影响着用户对企业品牌的认知度和印象。

品牌投放是一种较为广泛的品牌宣传方式，可以让企业呈现在用户的最前面，增加用户对企业品牌的认知度和印象，进一步提高企业知名度。

内容营销作为资讯类应用，今日头条的关键在于优质的内容。

所以对于企业来说，内容营销策略的制定和实施是获取市场优势的重要途径。

首先，企业需要考虑用户需求和兴趣爱好，及时发布符合用户口味的内容。

同时要注意创新，从内容形式、展示方式、营销策略等方面出发，寻找适合自己的创新方式。

其次，要注意内容的推广。

在发布内容后，建议企业把它分享到各大社交平台上，以增加流量。

同时，还要选择一些有较高流量和影响力的头条号，通过互动、合作等方式扩大内容传播的范围，从而让更多的人了解和认识企业品牌。

粉丝互动在今日头条上，与粉丝互动不仅可以增加品牌的知名度和曝光度，还有助于提高用户忠诚度和粘性。

因此，企业必须建立起良好的互动机制，与粉丝进行有效的互动。

一种互动方式是及时回复粉丝的评论，并根据粉丝的建议改进内容。

还可以在发布内容时加入一些互动元素，比如问答、投票等，让用户参与到内容营销过程中来，增加用户的互动体验。

数据分析今日头条具有较为完善的数据分析系统，企业可以从中获取精准的用户数据，进一步优化自己的品牌和内容策略。

“今日头条”的发展模式及其优劣势浅析“今日头条”的发展模式及其优劣势浅析“今日头条”的发展模式及其优劣势浅析姓名：余晴课程名：新闻媒介管理学号：2013710036 课程号：307060313 学院：光明新闻与传播学院课序号：02 班级：新闻学1302 任课教师：王天铮、腾乐“今日头条”的发展模式及其优劣势摘要：随着新媒体时代的到来，大数据时代也渐渐进入人们的视野。

传统新闻媒体独占鳌头的时代已经过去，如今人们更多的是通过新闻App来获取新闻资讯。

“今日头条”在众多新闻客户端里一鸣惊人，自2012年以来，今日头条有2.2亿用户，活跃用户每天有2200万。

[1]今日头条以其自身的特点取得了巨大的成功，这也引起了网络媒体和传统媒体的思索。

本文通过对“今日头条”的成功与挑战进行分析，从而给新闻类客户端一些启示与警戒。

关键字：今日头条数据时代新闻App 新媒体1、国内新闻App的发展现状移动互联网的兴起与发展，带给新闻行业巨大的冲击与变革机遇。

为了适应时代的发展，新闻App如雨后春笋般出现。

但是在移动互联网的发达并不意味着新闻App就可以取得良好的发展。

2011年，新闻集团CEO默多克和当时的苹果副总裁库克联手合作打造了首个平板电脑新闻App《The Daily》。

然而，2012年12月，这款新闻App因巨额亏损而宣布停刊。

可见新闻App的发展之路并不平坦。

国内的一些新闻门户网站率先进行新闻客户端的开发，代表性的有网易、搜狐以及腾讯。

网易在2011年3月正式发布了国内第一款新闻客户端，到了2013年，用户超过了5500万。

搜狐在2012年发布自己的新闻客户端，并在2012年底被App Store选入年度精选免费榜单。

此后腾讯也不甘示弱，腾讯凭借微信QQ的强大用户群体获得了巨大成功。

当然，传统报刊杂志也涉足新闻App，但是传统媒体表现不佳。

传统媒体最早在2009年就开始涉足新闻类App，但以失败告终，主要是因为技术不成熟加上经验不足，并且当时的市场也不够发达。

在今日头条的流量从哪里来毫无疑问是靠发布的文章,经过今日头条的展现后获得用户点击,今日头条帮助媒体在上亿用户中精准的找到受众,并将内容推荐给他们.那么今日头条海量文章推荐的机制是什么呢为什么有的文章展现量几百万,有的却只推荐了几千对于文章的推荐机制我们又能做些什么呢一句话：你关心的,才是头条这句今日头条的slogan很清楚的告诉了我们,它的文章推荐机制是个性化推荐机制,最大化保证推送的精准度,尽量保证对的文章推荐给对的人,归根到底这个推荐算法关键是还在于对海量用户行为的数据分析与挖掘,个性化推荐的平台有很多,也许各家算法略有不同,但最终目的都是殊途同归,为实现最精准的内容推荐.今日头条的文章个性化推荐机制主要是：相似文章主题相似性的推荐：通过获取与用户阅读过文章的相似文章来进行推荐.基于相同城市的新闻：对于拥有相同地理信息的用户,会推荐与之相匹配的城市的热门文章.基于文章关键词的推荐：对于每篇文章,提取关键词,作为描述文章内容的一种特征.然后与用户动作历史的文章关键词进行匹配推荐.基于站内热门文章的普适性推荐：根据站内用户阅读习惯,找出热门文章,对所有没有阅读过该文章的用户进行推荐.基于社交好友关系的阅读习惯推荐：根据用户的站外好友,获取站外好友转发评论或发表过的文章进行推荐.基于用户长期兴趣关键词的推荐：通过比较用户短期和长期的阅读兴趣主题和关键词进行推荐.基于相似用户阅读习惯的列表推荐：计算一定时期内的用户动作相似性,进行阅读内容的交叉性推荐.基于站点分布来源的内容推荐：通过用户阅读的文章来源分布为用户计算出20个用户喜欢的新闻来源进行推荐.当然,这个个性化推荐算法肯定不只是这么多,但是总的来说,审核通过的文章,今日头条的智能推荐引擎会根据内容质量/内容特征/首发情况/互动情况/媒体的历史表现/媒体订阅情况,为文章找到感兴趣的读者并推荐给他们.所以,在今日头条可以这么说,每一篇文章都有可能“上头条”,出现在推荐信息流里,而优质的文章甚至能获得百万级别的送达量.但是每篇文章都不一样,所以导致了展示量有高有低.下面公众号回复“百万销售”可获得百万销售文案写作策略、思维、技巧打包精选,对于提升文章质量有很大提升.而其中一些硬性的东西如用户兴趣、用户阅读习惯、地理位置等是我们改变不了的,不过,在木木看来有些东西你是可以做的.文章的展示量有高有低,怎么做才能让文章被更多人看到1、尽量在今日头条上首发你的文章,因为这也是今日头条推荐机制的几个标准.2、阅读量,阅读得越多被推荐的也会越多,因为阅读量一直都是一个很硬性的标准,很大一定程度上反映了文章的受欢迎程度,你可以多站内站外推广选择自己的文章.3、多号召别人在文章底部互动交流,你自己也可以参与到互动中去,互动情况是今日头条文章推荐机制中很重要的一个标准,很多时候你会看到这种情况,一个不怎么样的文章底部骂声不断有很多的互动,结果推荐展现就是多,因为本身有争议的话题就是有看点的.4、标题吸引眼球,有点击欲望,这点不用多说,点击多阅读就多,阅读多相应的推荐也会多.5、让更多的人订阅你的头条号,这一点从二方面来说,一方面是审核通过的文章会及时推荐给订阅者,订阅者与文章的互动包括点击、顶、收藏、转发等动作,会加强上面说的互动属性,从而导致更多的推荐.另一方面,订阅的人多也能大大增加文章的阅读量.6、多把文章分享到社交网络,让网友点击阅读,并对你的文章进行互动,原理是一样,今日头条本身就带有分享按钮.7、头条号历史表现要良好,少一些违规违禁.8、发布文章的时候设置文章频道,频道是可选的,你选择了频道以后,今日头条可以帮助我们的机器更准确的将文章分类进行推荐.9、注意发布时间,文章审核通过后短时间获得的阅读量、点击、互动越多,相应的展现也会推荐越多,就跟新浪热门微博一样有一个瞬时转发率,所以发力也要找准时间,一方面根据你的公众号阅读数据做统计,另一方面根据移动互联网用户的一个普遍阅读时间段做参考,找好你的发布时间.10、保证文章具有很好的质量,这点肯定是必须的,这一点做好了,前面的这些因素完全会提高.这说这么多,不对的大家提意见,也欢迎大家补充自己的心得.最后,强调一点,今日头条的个性化推荐算法其核心理念就是投票,每个用户一票,喜欢哪一篇文章就把票投给这篇文章,经过统计,最后得到结果很可能是在这个人群下最好的文章,并把这篇文章推荐给同人群用户.所以,实际上个性化推荐并不是机器给用户推荐,而是用户之间在互相推荐,看起来似乎很简单,但实际上这需要基于海量的用户行为数据挖掘与分析.。

【今日头条推广简介】今日头条创建于2012年，是目前国内移动互联网领域成长最快的平台之一。

是一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发，为用户创造价值。

今日头条目前拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域，覆盖了图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。

【今日头条推广优势】1、用户量大，自媒体注册用户较多的自媒体平台2、用户总使用时长较长，用户黏性较好，留存率较高3、依托创新技术，可以为广告主搭建从智能洞察到智能策略、智能创作、智能投放、智能分发、智能评估的一整套完整智能营销闭环体系4、今日头条推广拥有覆盖用户需求的各种内容场景，营销场景丰富【今日头条推广常见广告形式】【NO1、今日头条推广之开屏广告】1、展现位置：APP启动的唯一入口，启动时随机展示；关闭后台进程后，再打开进行展示，按轮播顺序；未关闭客户后台进行，2H后打开再次展现，按轮播顺序。

2、广告样式：静态3秒、动态4秒、视频（全屏&插屏）5秒。

3、售卖方式：CPT、CPM。

4、定向方式：CPT仅支持城市定向，CPM支持城市、性别、年龄、平台、兴趣定向、可以投放定制人群。

5、推广目的：落地页（外链/文章）、纯展示。

该广告位可以让你的产品或者活动出现在今日头条第一屏，这样，用户在打开今日头条时，就会先看到持续数秒的静态或动态画面展示。

【NO2、今日头条推广之频道信息流】1、信息流广告是资讯流中穿插展现的原生广告形式，展现位置：推荐频道以及支持广告投放的子频道。

2、广告样式：小图、大图、组图、视频、微动、全景、轮播等展现形式。

3、售卖方式：CPT、CPM、CPV。

4、定向方式：性别、年龄、区域等定向。

5、推广目的：落地页（外链/文章/直播/号外）、应用下载。

【NO3、今日头条推广之频道信息流(微动样式)】1、展现位置：微动图片是一张静物照片中某部分发声细微、重复的运动，从而具有动画观感图片（GIF图）。

今日头条广告今日头条信息流广告是什么？今日头条信息流类似于传统新闻APP或的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息容。

信息流广告的广告位在哪里？广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。

信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。

详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在文章下方，相关阅读上方。

基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。

按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；今日头条产品优势【机器算法】行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。

【数据厚度】到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。

【千人千面】每天30万条信息千人千面一次分发，深度分析用户兴趣偏好，建立清晰人群画像打造丰富场景，对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求，为您打造品效合一的一站式服务。