中西方文化差异在汽车广告上的表现

文化视角下中美广告的对比研究【摘要】本文通过对中美广告的对比研究，从文化视角探讨了两国广告在文化差异、广告策略、消费者反响、社会文化影响和创意表现等方面的异同。

在中美两国文化差异的影响下，广告在目标受众、传播方式和表现形式上呈现出不同特点。

针对中美广告的策略比较和消费者反响比较，本文分析了两国广告在营销手段和消费者接受度上的不同表现。

文章还探讨了社会文化对广告的影响以及中美创意表现的差异。

文章总结了文化因素对广告的影响，并提出了未来发展的建议。

通过本文的研究，可以更好地了解中美广告在文化视角下的差异与共通之处，为未来的跨文化广告传播提供参考和启示。

【关键词】中美广告，文化视角，对比研究，广告文化差异，广告策略，消费者反响，社会文化影响，创意表现，文化因素，未来建议。

1. 引言1.1 背景介绍广告是商业活动中的重要组成部分，扮演着引导消费、传播文化、塑造品牌形象等重要角色。

中美两国作为世界上最大的经济体之一，其广告行业也备受关注。

中美两国拥有不同的历史、文化和价值观，这也导致了两国广告文化的差异性。

在全球化和多元文化的背景下，中美广告之间的比较研究具有重要的理论和实践意义。

本研究旨在通过对比分析中美两国广告文化的差异，揭示文化因素对广告产生的影响，从而为跨文化广告传播提供参考和借鉴。

通过深入探讨中美广告的差异性，我们可以更好地理解不同文化背景下消费者的需求和行为，为广告策略的制定和营销实践提供有益启示。

1.2 研究意义本研究旨在通过比较中美广告在文化视角下的差异，探讨不同文化背景对广告策略、消费者反响、社会文化影响以及创意表现等方面的影响。

这不仅有助于拓宽学术研究领域，还可为广告从业者提供跨文化营销策略的参考。

通过深入分析中美广告在文化视角下的异同，我们能够更好地理解文化在广告传播中的重要性，为跨国企业的广告策略提供指导，促进中美两国之间更加有效的文化交流与商业合作。

本研究还有助于增进人们对中美两国文化之间的理解与认识，促进国际文化交流与合作的深入发展。

国内外汽车广告对比分析14市销1班黄倩114333530230广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。

而在当今的汽车广告中，同样一款汽车的广告，都有可能因为销售的国家的文化差异，导致广告的内容及表达手法上有很大差异。

下面我就举两个个例子来对比国内外汽车广告有什么区别：一、福特福克斯国内广告：一辆或者多辆汽车从远处疾驰而来，坐在车里的人表情就算没有很过瘾，起码也微笑，配上几句不知所云的广告词后，一个“中国特色”的汽车广告就诞生了。

现在国内大多数汽车广告都是照着上述的广告思路“模板”做出来的。

这个新福克斯广告就是一个例子，内容空洞，形式单调无聊，具备以上我说的所有元素，是一个非常典型的“中国特色”汽车广告，看完后顶多就是知道这车上市了，仅此而已。

国外广告一：广告中展示了各种新福克斯车上的各种亮点配置与功能，比如可减低风阻并提升燃油经济性的进气格栅关闭功能、自动刹车功能、自动泊车功能、车道变换警示功能、限速标志识别功能等。

国外这个版本的新福克斯广告，只是简单的把新福克斯具备的一些亮点与配置，用讲解的方式在广告中呈现给观众，过程非常无聊，很难勾起消费者的购买欲望，我看完之后，觉得没有任何吸引人的地方，算是一个比较失败的作品。

国外广告二：广告从一个小女孩学骑自行车的画面开始，她长大后驾驶着她的新福克斯，并用小时候讲话的声音向坐在副驾驶座的朋友炫耀福克斯上的影音导航系统，并告诉她朋友她的福克斯一加仑油能跑40英里。

她朋友听完后说：“很棒，但是你讲话声音变这样没事吧？”。

她听完后说：“我没事，我只是有点兴奋”。

国内的新福克斯广告对比起第一个国外广告，可以说他们一样普通，一样的毫无新意，这两个广告能达到的效果也一样，只能告诉消费者：“新福克斯上市了”，仅此而已，但这样说明了外国的月亮不一定比较圆，老外也会拍出这种烂广告。

而文章中第二个国外福克斯广告就比国内版本明显优秀不少，因为它在传达了最基本的：“新福克斯上市了”这样的信息之外，还用一个很有趣的手法来勾起我们的童年对自己的“交通工具”的回忆，看到那个主人公驾驶新福克斯时兴奋的表情，可以想象到新福克斯一定是一辆“好玩”的车，起码开着它，就能像第一次学会骑自行车那样兴奋。

中西方文化差异在汽车广告上的表现一、审美观念的差异中西方文化差异在汽车广告中表现在审美观念上。

西方国家的汽车广告往往追求个性化和奢华化，强调汽车的外观设计、性能参数和舒适性。

广告中的汽车往往被塑造成一种奢华的生活方式的象征，为购车者提供了一种炫酷、豪华、自由的生活想象空间。

一部奔驰汽车的广告可能通过高端的视觉效果和炫酷的音乐来展现汽车的奢华与尊贵；而一辆法拉利的广告可能更多地突出汽车的性能和速度。

而中国和其他东方国家的汽车广告则更注重传统文化元素的融合，广告中常常出现中国元素，如古典园林、传统建筑、山水画等。

这种广告传达出汽车与中国传统文化的融合，使得汽车不再只是一种交通工具，而成为中国传统文化的载体和传承者。

二、文化内涵的表现中西方文化差异在汽车广告中也表现在文化内涵的展现上。

西方汽车广告往往通过丰富多彩的故事情节来展现汽车的性能和功能，从而吸引并留住受众的关注。

宝马汽车的广告可能通过一个紧张刺激的故事情节来展现车辆的操控性和速度感，从而吸引年轻消费者的关注。

而中国汽车广告则更注重体现家庭和社会关系，常常通过亲情、友情和爱情来传达汽车的实用性和美好生活的愿景。

广告中的汽车往往成为拉近亲情的工具，表达对家庭的关怀和爱护。

三、情感表达的方式中西方文化差异在汽车广告中还表现在情感表达的方式上。

西方国家的汽车广告往往采用直接的表达方式，注重情感的真实性和个性化。

广告中的情感表达往往是直接、简洁而真实的，以吸引年轻一代的消费者。

而中国汽车广告则更注重细腻的情感表达，往往通过叙述生动的情节和细腻的画面来展现汽车所承载的情感和价值。

广告中的情感表达往往是细腻、深沉而真挚的，以吸引家庭和长辈一代的消费者。

四、品牌文化的传承中西方文化差异在汽车广告中还表现在品牌文化的传承上。

西方汽车广告往往强调品牌的历史和传统，通过展现品牌的故事和价值观来吸引消费者的青睐。

广告中汽车品牌的传承和价值观往往成为汽车的重要卖点，以吸引消费者的购买。

中西方文化差异在汽车广告上的表现中西方文化差异在汽车广告上的表现可以从多个方面进行比较。

中西方的文化传统和审美观念不同，导致了在汽车广告中的表现方式不同。

中西方的价值观念和消费需求不同，也会在广告中体现出差异。

中西方在语言和符号运用上的差异也会对汽车广告的表现方式产生影响。

从文化传统和审美观念方面来看，中西方存在显著的差异。

西方文化注重个人主义和自由，强调个体的独立和追求个人欢乐。

西方汽车广告往往强调个人的驾驶体验和精神享受，表现出自由、冒险和豪华的形象。

西方汽车广告常常使用动感的音乐、速度感的镜头和个体主义的情境来展示汽车的驾驶乐趣。

相比之下，中方文化强调集体主义和和谐，注重人际关系和社会团结。

在中方汽车广告中，更注重强调家庭和社会的和谐，传递出稳定、温馨和担负责任的形象。

中方汽车广告常常以家庭为背景，强调安全、舒适和实用。

还会强调节能环保和社会责任，以迎合中方消费者对可持续发展的关注。

从价值观念和消费需求方面来看，中西方存在一定的差异。

西方社会相对较为富裕，消费者更注重品牌和消费体验，因此西方汽车广告往往强调商品的品质和技术水平，以及额外的服务和附加价值。

西方汽车广告常常突出品牌溢价、高科技配置和领先行业的设计。

相比之下，中方消费者更注重汽车的性价比和实用性，更偏向于适用于家庭和日常生活的汽车。

在中方汽车广告中，更强调汽车的价格和性能比，注重价格优势和省油经济。

中方消费者对功能和安全性的需求较高，因此中方汽车广告会更加突出汽车的安全性能和实用功能。

中西方在语言和符号运用上的差异也会影响汽车广告的表现方式。

西方广告注重直接表达和个性化，常使用简洁有力的语言和强烈的图像来吸引消费者的注意力。

相比之下，中方广告更偏向于间接表达和寓教于乐，在广告中常使用隐喻、象征和幽默等手法来吸引消费者的兴趣。

中西方文化差异在汽车广告上的表现主要体现在文化传统和审美观念、价值观念和消费需求以及语言和符号运用上的差异。

2042020年06期总第498期ENGLISH ON CAMPUS中英文广告语的对比研究——以汽车广告语为例文/江 舫一、研究背景现如今我们对汽车都不会陌生，每天都能看到它们在各大公路之间穿梭，汽车在交通方面给我们的生活、工作等方面提供了巨大的便利，但我们对于汽车的发展却知之甚少。

在公元前5000年左右时，人们都是依靠牲畜进行交通运输。

公元前3000年—19世纪之间，人类增强了利用自然和改造自然的本领，发明了车轮，由此第一台马车应运而生。

马车使我们进入到城市化，并立即成为主要的交通运输工具。

工业革命中英国人詹姆士·瓦特发明了蒸汽机，人类进入蒸汽机时代。

世界第一辆蒸汽汽车诞生于1769年，这是世界汽车发展史的第一个里程碑，也为后面汽车的发展提供最基本的基础和理论依据。

1886年戴姆勒在坎斯塔特将功率大约为0.8kw的汽油机安装在一辆四轮马车上，并增加了转向传动装置，形成了世界上第一辆四轮汽车。

1908年，美国人福特采用流水式生产线大量生产价格低、安全性能高、速度快的T型汽车，汽车的大众化由此开始。

到现在，汽车已走进了千家万户，成为我们的出行必不可少的工具。

汽车改变了人们的生活方式、使我们的生活空间更加广阔、交流更加便利。

根据国家统计局的数据可知，近20年来中国的民用汽车拥有量和私人汽车拥有量呈现增长的趋势，并且增长速率越来越大，其中截止到2017年年底，中国的民用汽车拥有量和私人汽车拥有量已经达到分别2亿辆和1.8亿辆。

人们对于汽车的购买力增强，不仅仅是由于人们生活水平的提高，还因为汽车广告对于购买力的刺激作用，其中包含中英文广告。

现今，中国居民购买汽车往往选择国外的牌子，其优点是安全、性能高，以至于国内的汽车品牌受到关注度较低。

国外汽车产商主要是通过合理的宣传，来刺激国内居民购买。

因此，通过对比国内外汽车广告语，可以分析中英文文化以及不同的商业宣传、营销手段，为促进经济提供合理的依据。

广告创意中体现的中西方文化差异摘要：人类生存和开展环境的不同形成了文化的多样性，而文化的多样性又反作用于人类的生存和开展方式。

在全球经济一体化的今天，中西方商品的互通不得不考虑投放产品地区的文化不同带来的受众差别。

作为为商品代言的广告，以传达产品信息为目的，广告创意需要考虑受众的生活方式、购置习惯而进行选取，而受众的一切行为模式无一不受其所处的文化环境的影响。

关键词：文化；差别；广告1840年，中国紧锁的大门被翻开，西方列强进入中国市场，所谓的“洋货〞大量涌入中国市场，西方商人兴致盎然，以为从此可以翻开市场，从中获得暴利。

然而，中国千年的文化犹如一堵厚重的墙，妨碍了“洋货〞在中国的拓展与销售。

商人们渐渐明白，只有将东方文化融入“洋货〞之中，才能在中国开拓出一条道路，于是商品“外乡化〞的意识逐渐生根发芽。

而广告作为最根本的产品宣传形式，起到的作用不可估量。

直至今日，广告人们也没有停止在广告“外乡化〞上的探索，无论是在封建锁国的清朝，还是在日益开放、全球一体化的现今中国，广告的交流对象和受众群体都是社会人，他们有着不同的教育背景、文化、风俗，被其生活的环境影响并且在一刻不停地变化。

如假设要广告有效影响受众的购置行为，就不得不对其行为方式和思维模式进行研究。

而中西方文化在源流上就存在巨大的差别，无论是中国的“天人合一〞“大一统〞的思想，还是西方的“个人英雄主义〞，都影响着消费者对广告的解读。

本文将从中西方广告创意的不同点出发，浅析中西方受众在思维方式、价值观念以及风俗文化上的差别，并探讨现今中国在全球化影响下的广告创意的转变和开展。

一、广告创意的思维方式不同2008年“首届中国元素国际创意大赛〞中，广告作品?洁霸——出淤泥而不染荷花篇》获得了中国元素奖项铜奖。

图中是一朵用洁霸洗衣粉材质置换而成的荷花，立意出自中国古文?爱莲说》“出淤泥而不染〞的典故，广告诉求抓住了荷花洁白的特别寓意，联系洁霸的功能性“清洁、去污、使衣物变得洁白〞，设计的广告创意可以说是别具匠心。

从广告语言特点看中英文化差异申竹英【摘要】广告充斥着现代社会的每一个角落。

广告语言作为文化的载体,展现着不同国家和民族的文化特征及文化价值观。

基于中英文化差异,中英广告语在语言风格、句子结构和价值观方面也各不相同。

研究这些风格迥异的遣词造句,有助于我们更深层次地了解广告语所折射出的中英文化异同,尤其对广告语在国内及国际市场的成功具有一定的指导意义。

%Advertisement is seen everywhere in modem society. As the carrier advertisement show different cultural characteristics and values of nations. Based British cultures there are differences in language of culture, the languages of on differences in Chinese and styles, sentence structures and cultural values in their advertisements. The study of these different styles in the choice of words and building of sentences helps us know more profoundly about differences between Chinese and British cultures reflected from the advertisements, which is particularly beneficial to the success of advertisements in both the domestic and international markets.【期刊名称】《太原师范学院学报（社会科学版）》【年(卷),期】2012(011)005【总页数】3页(P108-110)【关键词】广告语;文化差异;价值观【作者】申竹英【作者单位】太原工业学院外语系,山西太原030008【正文语种】中文【中图分类】H0-05一、引言随着社会的飞速发展，广告已成为将产品推向市场的最便捷方式之一。