下载文档原格式
第一章媒体与新媒体概述第一节媒体的释义一、媒体、媒介和传媒1943年，美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首先出现了“媒体”这一术语，现在已成为各种传播工具的总称。
媒体在英文中表述为Media，广义的媒体是指信息传播过程中，从传播者到接受者之间携带和传递信息的任何物质工具。
如：计算机、光盘、网络、电影、电视、无线电广播、录音、录像、图片、幻灯片、投影片和印刷材料等都属于媒体。
在这个意义上讲，媒体也称媒介。
媒体是一个综合的概念，它首先与政治制度有着密不可分的关系。
1894年2月7日，马克思在科隆法庭就《新莱茵报》的审制法案发言时，强调无产阶级报纸的功能是“喉舌”。
这样，在全球社会主义制度的国家中，媒体成为一个政治单元，成为宣传的组织，媒体的功能被界定为生产社会共识和凝聚普遍意志精神产品的工具。
这种功能在知识经济背景下的中国仍然被强调。
媒体概念的综合性还在于它是文化产品传播的主要形式，是地域文化表达的文化实体，是一种生产和传播信息内容的经济单位。
从这个角度讲，媒体也是采集、生产、销售(传播)信息和知识产品的工商业组织。
“媒介”是指以图文声像等符号来负载、扩大、延伸、传递信息的物质实体。
它是连接传输与接受双方的中介物，包括书写媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介和网络媒介，如传统的书籍、报刊、广播、电影，以及现代的电视、网络等。
所以，媒介主要指向的是信息传播的物理形态。
“媒体”还包括“媒介组织”的概念，是指依托书籍、报刊、广播、电影、电视、网络等媒介，把图文声像的信息进行有效组合、传播和营运，并对其拥有完整所有权和经营管理权的机构，如报社、杂志社、出版社、电影厂、电视台、广播电台、网站等。
或者简略地说，“指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构”。
媒体一词有两层含义：第一种指具备承载信息功能的物质实体，是传递信息使用的工具。
第二种主要指向的是信息传播的单位组织，也就是传媒机构。
“传媒”，具有两种含义。
新媒体概论1 媒体的分类报刊广播电视新媒体影视书籍电影2 什么是新媒体新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。
3 新媒体——数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如Xplus）等等。
4 新媒体概念包含以下要素：□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
5 新媒体发展的原因技术与市场发育，手机增值业务的横向发展党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新6关于数字化新媒体新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。
每一次传播技术的变革所带来产物数字化新媒体当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎7信息的分类人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类:8 信息的数字化人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。
数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。
从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。
9 如何看媒体媒体作为信息的载体，以三种形态存在：物质材料或物质实体物质和能量的波动信号符号载体“媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号”“信号”和“符号”都是媒体的基本形态。
新媒体概论目的：1.理解新媒体的概念和特点2.理解新媒体的传播特点3.理解新媒体的艺术设计领域4.理解新媒体的商业价值5.了解学习目的，就业取向。
理论30%，作品70%一、什么是媒体从信息处理的角度媒体就是指承载信息的载体，媒体分：感觉、表示、显示、储存、传输媒体。
感觉传媒：人们依靠触觉、嗅觉、味觉等器官来接受信息如软、硬、香、甜、烫等。
表示媒体：表达信息的载体；如文字、图像、声音、动画、视频等。
显示媒体：显示信息的载体，如显示器、纸张、电影屏幕。
储存媒体：信息的储存媒体，如硬盘、光盘、纸张、羊皮、竹简等。
传输媒体：信息传媒的媒体，如网络、广播、电视、光、声音等。
我们常把报纸、广播、电视称为媒体，这其实是传播学中的大众传播媒体概念。
二、什么是新媒体新媒体其实不是一个准确的学术概念，只是一个学界当前流行的一种说法，并没有一个准确的定义，相对于传统媒体的一种概念，如网络媒体，关盘媒体，软件媒体（含游戏媒体）包括激光媒体，感光媒体等，网络媒体，光盘媒体通常又称为数字媒体，因为这些媒体是数字化的。
三、新媒体的特点：1.艺术与技术相结合；高新技术与现代艺术相结合2.高新技术特征：具有当代最先进的技术3.互动特征强调受众的参与，给予受众选择4.多媒体特征综合使用文字、图像、声音、视频、动画等传达信息。
6.人工智能具有记忆、学习、逻辑分析能力等特点。
一、录像艺术六十年代末，战后大众电视网的建设已见成效，电子媒体深入到社会生活的个方面，艺术方面，大地艺术，身体艺术，概念艺术等仅市场的新艺术样式空前活跃，第一代个人电脑的先驱掀起的一场信息革命，艺术首次得到携式摄影录像设备。
录像艺术电视的区别：强调个性化，在表现形式上不遵从电视的规律。
强调观念性，通过录像来表达艺术家的观念。
强调记录性，表达完全的真实。
与装置结合互动性，强调观者的参与二、霓虹灯艺术霓虹灯雕塑霓虹灯造景三、激光艺术激光具有高亮度，方向性四、全景摄影具有三维层次感，这种照片相当于100张或1000张普通照片五、计算机艺术计算机是一种数字化设备，具有很强的数据处理能力，产生全新的计算机艺术（CG艺术）形式。
《新媒体概论》课程笔记第一章：新媒体导论1.1 什么是新媒体新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
新媒体具有以下特点：1. 互动性：用户可以参与内容创作、分享和评论，实现用户与内容、用户与用户之间的双向互动。
2. 即时性：信息传播速度快，可以实现实时更新和传播。
3. 多样性：新媒体内容形式多样，包括文字、图片、音频、视频、动画等。
4. 个性化：根据用户需求和偏好提供个性化内容和服务。
5. 普及性：新媒体设备普及，用户基数庞大。
1.2 新媒体的历史1. 新媒体的起源：新媒体的起源可以追溯到20世纪60年代的美国，当时美国国防部高级研究计划局（ARPA）开发了ARPANET网络，这是互联网的前身。
2. 新媒体的发展阶段：a) 萌芽阶段（1960s-1990s）：以计算机技术和网络技术的发展为标志，出现了电子邮件、BBS等早期网络应用。
b) 成长阶段（1990s-2000s）：互联网商业化，门户网站、搜索引擎等开始流行。
c) 爆发阶段（2000s-2010s）：社交媒体、博客、视频分享网站的兴起，用户生成内容成为主流。
d) 移动阶段（2010s至今）：智能手机和移动互联网的普及，推动新媒体向移动端转移。
第二章：新媒体与社会的关系2.1 技术决定论1. 技术决定论的定义：技术决定论是一种理论观点，认为技术发展是社会变迁的主要驱动力，技术的进步决定了社会结构、文化和个人行为的变化。
2. 技术决定论的主要观点：a) 技术是自主的，其发展遵循自身的逻辑和规律。
b) 技术变革是社会变革的先导，技术进步推动社会进步。
c) 技术的发展不受社会因素的限制，社会因素往往适应技术变化。
3. 技术决定论的批评：a) 忽视了社会、经济、政治等因素对技术发展的影响。
b) 过分强调技术的作用，忽视了人的主体性和社会结构的作用。
新媒体概论1 媒体的分类报刊广播电视新媒体影视书籍电影2 什么是新媒体新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。
3 新媒体——数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如Xplus）等等。
4 新媒体概念包含以下要素：□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
5 新媒体发展的原因技术与市场发育，手机增值业务的横向发展党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新6关于数字化新媒体新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。
每一次传播技术的变革所带来产物数字化新媒体当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎7信息的分类人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类:8 信息的数字化人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。
数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。
从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。
9 如何看媒体媒体作为信息的载体，以三种形态存在：物质材料或物质实体物质和能量的波动信号符号载体“媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号”“信号”和“符号”都是媒体的基本形态。
新媒体概论大一知识点总结一、新媒体概念和特点1. 新媒体的概念新媒体是指利用计算机技术和通信技术创造、收集、处理、存储、传播信息，以及进行相关活动和服务的内容和载体。
这些载体包括网络、数字电视、移动通信设备、数字音视频播放器等。
2. 新媒体的特点（1）互动性：新媒体让用户与内容之间形成双向交流，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与进来，增加了用户参与感和体验度。
（2）即时性：新媒体能够实现实时传播和信息更新，信息的发布和获取可以在几秒钟内完成。
（3）多样性：新媒体具有多种形式，包括文字、图片、音频、视频等，满足了用户对不同形式信息的需求。
（4）个性化：新媒体可以根据用户的偏好和需求提供个性化的内容和推荐服务，更符合用户的兴趣。
（5）全球化：新媒体拥有全球范围的传播能力，可以跨越时间和空间的限制，实现全球信息的传播和交流。
二、新媒体的发展历程1. 传统媒体时代在传统媒体时代，信息的传播主要依靠报纸、广播、电视等传统媒体，信息的发布和获取都是单向的，用户只能 passively 接收信息，无法进行交互和个性化定制。
2. 网络时代随着互联网的发展，信息的发布和获取开始呈现出多向传播的趋势，用户可以通过互联网获取各种信息，而且互联网的出现也催生了新型媒体形式，如网站、博客、论坛等。
3. 移动时代随着移动终端的普及，新媒体进入了移动时代，信息的获取和传播变得更加便捷快速，用户可以随时随地通过智能手机、平板电脑等终端获取信息。
4. 社交媒体时代随着社交媒体的兴起，用户之间的信息传播和交流达到了前所未有的规模，社交媒体成为了新媒体发展的一个重要方向。
5. 智能化时代随着人工智能、大数据、物联网等新技术的不断发展，新媒体进入智能化时代，信息的传播和获取变得更加个性化和智能化。
三、新媒体的内容形式1. 文字内容文字内容是新媒体中最为基础和主要的信息形式，包括新闻、文章、博客、微博等。
2. 图片内容图片内容在新媒体中占据重要地位，通过图片可以更加直观地传达信息，例如图片新闻、图片分享平台等。
新媒体概论梗概The document was prepared on January 2, 2021一、名词解释1、创新扩散理论模型：是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的,他认为创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程,在这个过程中,主观感受到的某个新语音的信息被传播.通过一个社会构建过程,某创新的意义逐渐显现.2、“知沟”理论：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息,因此,大众媒介传送的信息越多,这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势.3、拟态环境：它是由大众传播活动形成的信息环境,它并不是客观环境的镜子式再现,而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道,重新加以结构化以后向人们所提示的环境.最早由李普曼在1922年出版的舆论学中提出.4、议程设置：它的基本思想最初来自李普曼的舆论,该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序.大众传播可能无法影响人们怎么想,却可以影响人们去想什么.5、六度分隔理论：即六度空间理论、小世界现象、小世界效应,该理论假设世界上所有互不相识的人只需要很少中间人就能建立起联系,它最早由斯坦利·米尔格兰姆教授提出.6、边界效应：该理论最早由桑德拉·佩特罗尼奥提出,他指出,所谓“边界”指的是在思想和感情上是否愿意和他人分享的界限,或者可以理解为私密性和非私密性事务之间的界限.7、角色冲突：是指个人担当的社会角色包含矛盾的角色期待时出现的问题,他最早是由美国社会学家默顿创用.其基本类型: 1 同一角色内部的冲突；2个人同时充当的多个角色间的冲突；3个人为自己规定的角色与他人要其充当的角色之间的冲突8、“沉默的螺旋”理论：这一理论最早由德国学者伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼提出,它是指人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点,并且受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会有时会有群起而攻之的遭遇,即使自己赞同它,也会保持沉默.意见一方的沉默造成另一方意见的增势,如此循环往复,便形成一方的声音越来越强大,另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程.9、用户黏度：它是衡量用户忠诚度计划的重要指标,它对于整个公司的品牌形象起着关键的作用.促进销售的方法之一就是充分利用客户管理方面的技巧.10、马太效应：这一理论最早由美国科学史研究者罗伯特·莫顿提出,他指出任何个体、群体或地区,在某一个方面如金钱、名誉、地位等获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进步.其名字来自圣经新约·马太福音一则寓言.11、社交网站：又称社会性网络或社会性网络网站,是指个人之间的关系网络,专指那些旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务.12、垂直网站：指注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求,提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务的网站.13、长尾理论：由于成本和效率的因素,过去人们只能关注重要的人或重要的事,如果用正态分布曲线来描绘这些人或事,人们只能关注曲线的“头部”,而忽略处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事.14、“内容别名化”：现今的视频网站上,某一流行事件往往会有多个相同或者相似的版本,因此美国有学者将这种现象叫做“内容别名化”,它是指的是这些视频内容是基本一致的,只是起了不同的名字而已.15、新媒体：以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介.16、奥尔波特模型：美国心理学家奥尔波特提出,谣言的产生及传播与事实的重要性和模糊性有关,即：R=iaR=谣言,表示谣言流行的强度和广度；i=重要性,表示事件对于某一群体人员的重要性；a=模糊性,表示该事件或证据的模糊性,后来,对这一公式增加了信息的不对称性来完善,即：R=iaiaia表示信息的不对称性,信息不对称性越大,谣言传播的越快,反之传播的越慢,甚至不传播.17、“避风港”原则：是指在发生着作权侵权案件时,当网络服务提供商只提供空间服务,并不制作网页内容时,如果网络服务提供商被告知侵权,则有删除的义务,否则能被视为侵权.如果侵权内容既不在网络服务提供商的服务器上存储,又没有被告知哪些内容应该删除,则网络服务提供商不承担侵权责任.18、“红旗”原则：指如果侵犯信息网络传播权的事实是显而易见的,就像红旗飘扬一样明显,网络服务提供商就不能装作看不见,或以不知道侵权的理由来推脱责任.如果在这样的情况下不移除链接的话,就算权利人没有发出过通知,也应该认定设链者知道第三方是侵权的.二、问答：1、新媒体的本质特征：数字化、互动性2、新媒体的优势：⑴传播与更新速度快、成本低⑵信息量大、内容丰富⑶零成本全球传播⑷检索便捷⑸多媒体传播⑹超文本⑺互动性3、的特征：⑴微内容⑵开放型⑶社会性4、微博的优势：⑴简单易用⑵主动性强⑶及时性强⑷发布平台的开放与多样性5、博客的特点：⑴博客从形式到内容都是自由和开放的,个人的思想与言论在这里可以得到原初的呈现；⑵博客在一定程度上左右着网络甚至社会舆论；⑶博客具有共享性⑷博客具有互动性⑸博客具有大众化特征⑹博客具有娱乐性⑺博客具有草根性⑻博客具有感性化的特点6、网络与传统媒体进行议程设置的区别：⑴网络议程设置具有“非强制性”与传统媒体相比,网络议程设置具有“非强制性”.在用户为中心的新媒体中,议程设置的难度要大于传统媒体.毕竟,在新媒体中,用户的选择余地与主动性大大增加.⑵网络中传播者的多元和难以控制限制了议程设置的效果与个人网站相比,网络传播中传播者的范围更广,谁都可以发布消息.同时,这种传播也更加随意,网络中传播者的多元化使网络信息极大丰富起来,在网络中,传播主体是多元的,网络中传播者的多元化和难以控制带来传播的多目的性,也使得议程设置的难度加大,其效果受到限制.⑶网络议程设置的效果是有一定限度的.根据传播学者的另外一些研究,传媒的议程设置对知识水准高、政治关心程度高以及从事白领职业的人影响较小,而网络用户在目前还是以知识水准高、从事白领职业的人为主体.6、视频网站的特点：⑴内容生产速度极快⑵内容来源多样化,草根性与专业性并存⑶视频可植入其他网页⑷用户互动7、网络广告的主要形式：横幅、文本链接、电子邮件、RichMedia、其他新型广告视频、路演、巨幅连播、翻页、游戏、祝贺等广告8、微信的传播优势⑴人性化设计,操作便捷⑵多媒体传播⑶系统开放,免费使用⑷用户黏度高⑸传播主题——双向性、互动性⑹传播内容——私密性、即时性⑺传播渠道——多媒体平台集成共享⑻用户分析——全方位、立体化的社交网络⑼传播效果——扩散性、准确性①一对多传播的简单扩散能力②点对点的准确传播能力9、互联网监管的难点：⑴传播者身份的隐蔽性⑵传播地点和时间的不确定性⑶传播自身具有较高的技术水平⑷跨国传播挑战司法管辖⑸文化传统不一⑹政策法规滞后10、网络广告的特点：⑴互动性与主动性强⑵实时性⑶针对性强⑷无时间及地域限制、传播范围极大⑸受众数量可准确统计⑹形式多样,多媒体广告日益增多11、网络实名制：双刃剑⑴实名制的实施需要一系列配套措施,尤其是监督措施,否则它就是一个“稻草人”.其成本很高的.中国网民数量太多,执行实名制难度太大,中国的国情决定了实行网络实名制的社会总成本很高.⑵实行网络实名制违育网络经济的发展规律,互联网本身的特点之一就是虚报与照名,实行网络实名制会抑制网民数量的增长,制约网络的发展.网络实名制并不会增加网民的社会责任感,两者之间没有必然的逻辑联系.⑶在中国特有的国情下,实行网络实名制会阻碍舆论监督,网络实名制也许可以在一定程度上防止四匿名面产生过激言论,但是与网络自由的本质有一定的冲突.12、“韩寒案”带来的思考：⑴新媒体侵权的隐蔽性；⑵新媒体的开放性导致侵权责任方难以确定；⑶中国网络公司本身就没有尊重版权的习惯；⑷新媒体环境下着作权保护的法律缺失；①发条表述过于宽泛,缺乏针对性；②权利人和网络服务提供商并不平等；③“避风港”原则被滥用；④维权成本巨大.13、麦克卢汉的媒介理论：⑴媒介：人类的延伸媒介下是冷冰冰的外在化的存在,媒介就是人的的身体、精神的延伸.媒介改变了人的存在方式,重建了人的感觉方式和对待世界的态度,任何媒介都下外乎人的感觉和感官的扩展或延伸.⑵媒介即讯息媒介本身才是真正有意义的讯息.即,人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动.媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”.⑶热媒介与冷媒介热媒介意味着“高清晰度”,所提供的信息明确度高,能高清晰度地延伸人体的某一感觉器官,其传播对象在信息的接受过程中参与程度低,想象力发挥程度低.冷媒介意味着“低清晰度”,所提供的信息明确度低,其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象,参与程度高.⑷“地球村”是指现代科技的迅速发展,缩小了地球上的时空距离,国际交往日益频繁便利,因而整个地球就如同是茫茫宇宙中的一个小村落.14、微信与微博的异同⑴弱关系与强关系在社交媒体上,两者分别构成了社会化媒体和社交化平台的基础.微博是以单向关注的基于弱关系的复杂网络,易于人群的集结.而微信是以双向互动的基于强关系的对等网络进行沟通,强调分享和个性化定制的新理念.⑵公共性与私密性微博侧重于大众传播,传播对象是不确定的陌生的众人,传播内容多以公共性话题为主,信息具有公开性,社会性传播效果强.微信侧重于人际传播和群体传播,具有很强的私密性和用户黏性.微信信息具有私密性,传播具有隐蔽性,它是一条私密性的沟通纽带,个人传播效果强.⑶受众心理不同微博的受众具有隐匿性、主动性和从众心理特征.微博的受众心理主要表现在：一方面由于在匿名注册的微博状态下,微博受众具有隐匿性,受众消除了各种顾虑,不用担心角色冲突,在微博中的表现更接近真实的自我,另一方面,出于“意见领袖”和“沉默的螺旋”的效应,受众对于网络舆论的发展态势具有从众心理.微信的受众主体呈现更年轻化的特点.受众在使用微信的过程中能够获得更强的心理认同感,即便是在现实社会中易被忽视的人也能够在朋友圈中找到存在感.⑷传播的精准度不同微博是在开放空间的一种扩散传播,微信是在小圈子内的一种私密交流.两者之间的所存在的时间差影响了微信与微博传播的精准度.微信信息由于其个性化色彩浓厚和具有亲和力,可读性较高.实现“一对一”“点对点”的传播,目标群体更具针对性,信息传达率更高,被接受程度也较高.15、正确看待新媒体：以互联网为代美的新媒体虽然是一把双刃剑,但是其对整个社会的物质文明和精神文明的发展的正面意义远远超过其负面效应,不应该有意或无意地将其妖魔化,而且新媒体的负面性往往是现实社会的折射,很多问题产生的根源并不在网络本身,而是现实社会问题的延伸.因此,新媒体对社会的推动是主流.⑴新媒体对物质生产活动具有极大的推动作用,对社会精神文明的发展产生着积极影响；⑵新媒体促进了学术思想和科学研究成果的广泛传播；⑶在互联网中,空间距离的意义弱化,人们交往的频率提高,从而有利于增进人们之间的相互了解和信任；⑷伴随着互联网的诞生和广泛使用面出现的问题是多种因素综合作用下形成的复杂的社会现象,另一方面,互联网中出现的问题深受互联网空间外的其他因素影响.存在的问题：⑴管理责任不明⑵管理依据不足⑶知识产权保护不力、侵权盗版严重措施：⑴明确新媒体定位⑵推动新闻媒体拓展新的发展空间⑶学会运用新媒体,打造新兴舆论阵地⑷推动行业自律,强化自我约束⑸在注重发挥各个部门独立作用的同时,完善协调机制⑹尊重新媒体发展的特殊规律,创新新媒体管理的原则.。
新媒体概论新媒体是指利用计算机、互联网和数字通信技术等新型技术手段来传播信息和交流的媒介形式。
它与传统媒体相比，运用了更多的数字技术和通信网络，具有与时俱进、互动性强的特点。
新媒体的兴起和发展，极大地改变了人们获取信息、传播思想和进行社交交流的方式。
新媒体的出现源于互联网的普及和信息技术的迅速发展。
它的发展给传统媒体带来了巨大冲击，许多传统媒体的影响力和利润受到了严重挑战。
新媒体的出现让人们在任何时间、任何地点都能获取到丰富的信息，而且还能实现院线交互。
人们可以通过社交媒体、微博、微信等平台与他人随时随地进行交流和分享，加速了信息的传播速度。
同时，新媒体还为用户提供了更多个性化的内容和服务，更好地满足了人们的需求。
新媒体也对传统媒体提出了新的要求和挑战。
传统媒体在数字化时代更需要转变经营模式，加强内容的创新和品质的提升，增强互动性和用户参与度，以保持自己的竞争力。
同时，新媒体的出现也使人们更关注信息的真实性和可信度，传统媒体需要加强信任度的建设，提供高质量的新闻和信息。
新媒体的应用领域非常广泛，不仅涵盖了传统媒体的内容形态，如新闻、广告、电影、音乐、游戏等，还涵盖了新的媒体形态，如社交媒体、移动应用、虚拟现实等。
新媒体的崛起也给传媒领域带来了新的职业和就业机会，例如网络编辑、社交媒体管理员、电子商务专员等。
然而，新媒体的发展也带来了一些问题和挑战。
信息的泛滥和传播速度的加快，使人们容易受到虚假信息、谣言和不良内容的影响。
此外，新媒体的高度互动性和信息共享，也使个人隐私和信息安全面临着更大的威胁。
因此，如何进行有效的信息筛选和管理，确保新媒体环境的健康发展，是一个亟待解决的问题。
总的来说，新媒体在信息时代的发展中起到了重要的推动作用。
它不仅改变了人们获取信息和交流的方式，也为传统媒体带来了新的机遇和挑战。
在新媒体的发展过程中，我们应该积极应对挑战，发挥新媒体的优势，提升信息的质量和传播的效果，推动新媒体在社会进步和民主发展中发挥更大的作用。
新媒体概论1 媒体的分类报刊广播电视新媒体影视书籍电影2 什么是新媒体新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。
3 新媒体——数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如Xplus）等等。
4 新媒体概念包含以下要素：□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
5 新媒体发展的原因技术与市场发育，手机增值业务的横向发展党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新6关于数字化新媒体新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。
每一次传播技术的变革所带来产物数字化新媒体当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎7信息的分类人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类:8 信息的数字化人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。
数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。
从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。
9 如何看媒体媒体作为信息的载体，以三种形态存在：物质材料或物质实体物质和能量的波动信号符号载体“媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号”“信号”和“符号”都是媒体的基本形态。
当着眼于媒体的物质特性、习惯采用“信号”当着眼于媒体包含的内容和意义、采用“符号”当着眼于媒体的具体物质形态时，采用“介质”当从技术层面使用“媒体”这一术语，往往侧重于媒体10 媒体的技术定义技术层面上国际电信联盟（ITU）将媒体定义为是感知、表示、存储和传输信息的手段和方法，并将媒体分类为：感觉媒体（perception medium）表述媒体（representation medium）表现媒体（presentation medium）存储媒体（storage medium）传输媒体（transmission medium）11数字媒体的概念从技术的角度定义：是指在各类人工信息系统中其工作信号以数字（或代码）形式编码的各类表述、表现、存储和传输等媒体。
“数字媒体技术”或“数字传播”。
从传播的角度定义：主要是指依托于数字媒体技术的信息传播渠道、信息传播服务和信息传播方式等。
数字媒体包涵着数字媒体内容和数字媒体技术，其主体应该是技术、内容、应用和人。
《2005中国数字媒体技术发展白皮书》：数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。
网络是数字媒体传播过程中最显著和最关键的特征，也是媒体发展的必然趋势。
12 新媒体与数字新媒体“新媒体（New Media）”是一个相对的概念。
可以认为，现代技术促成的新的信息载体，就是新媒体。
当下的新媒体是与数字媒体密切相关，新媒体是数字媒体当前发展的主流。
数字媒体主要是侧重于技术层面的概念，而新媒体则主要是侧重于应用层面的概念。
从下面三个层面上把握数字新媒体的概念：数字新媒体的“新”主要体现在它的传播渠道上数字新媒体的“新”主要体现在它的服务上数字新媒体的“新”主要体现在它的传播方式上13 数字新媒体的特点数字新媒体的【技术特点】:数字新媒体技术的主要特征是它的消解力量数字新媒体的信息传播的服务形式日趋多样化、多元化和个性化数字新媒体技术给信息传播方式带来了深刻的变革数字新媒体的【传播特点】:数字媒体服务形式多样性和再生性，服务的融合、交叉将是数字新媒体服务发展的主旋律，高共享度和高交互性是数字新媒体服务的显著特点。
互动性是数字化大众传播的另一显著的特征接收者地位的变化也是数字新媒体最显著的传播特点14 新媒体对传统媒体的继承发展传统媒体借助数字技术转变为新媒体15 新媒体的【主要特征】交互性与即时性；海量性与共享性；多媒体与超文本；个性化与社群化。
16 常见的新媒体类型互联网新媒体手机媒体电视新媒体17 互联网新媒体：互联网博客、播客、维客网络电视网络广播网络报刊18 互联网定义1995年，“联合网络委员会”通过了一项关于“互联网定义”的决议：‘互联网’指的是全球性的信息系统.19 我国互联网的发展的三个阶段：第一阶段网络化PC网结果形成了四大网络：内容网络、服务网络、人际网络、物联网络第二阶段数字化移动网结果大数据成为互联网世界的神经传导系统第三阶段智能化智能互联网，智能终端、智能物联网广域网络空间中的人与人、人与物、物与物实现其价值匹配与功能整合的高度智能化。
20 维基百科(Wikipedia)对【播客】作出了定义：podcast(播客)是一种向互联网发布文件的方法，允许用户使用RSS订阅并且自动接收文件。
21 维客□维客的原名为wiki（也译为维基），据说WikiWiki一词来源于夏威夷语的“wee kee wee kee”，原意为“快点快点”。
它其实是一种新技术，一种超文本系统。
这种超文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。
也就是说，这是多人协作的写作工具。
而参与创作的人，也被称为维客。
□从写作角度上来看，维客是一种多人协作的写作工具，支持面向社群的协作式写作，为协作式写作提供必要帮助。
从技术角度看，Wiki是一种超文本系统，是任何人都可以编辑网页的社会性软件。
□从使用者角度看，Wiki是一种多人协作的写作工具系统，属于一种人类知识的网络管理系统。
□维客概念始于1995年，当时在PUCC（Purdue University Computing Center）工作的沃德•坎宁安（Ward C-unningham）建立了一个叫波特兰模式知识库（Portland Pattern Repository）工具，方便社群交流，他也因此提出了wiki这一概念。
22 网络电视1、网络电视即WebTV，是指采用IP协议、通过互联网、以计算机为终端的视频传播业务。
2、在美国，YouTube成立一年达到每天2000万独立访问者,提供超过7000万的视频和超过6万的用户上传。
3、网络电视迅猛发展的原因.4、商业视频网站上开辟页面广告和视频嵌入广告的情况已经比较普遍。
23 网络广播1、网络广播是指采用IP协议、通过互联网、以计算机为终端的音频传播业务。
2、目前中国国内的网络电台主要分为三种类型，一为政府网络电台、二为商业网络电台、三为个人网络电台。
3、网络广播存在的主要问题首先是缺乏盈利模式。
24 网络报刊1、网络报刊，即通过互联网发行和传播的报刊，将多媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、发行、利用的全过程。
网络报刊有网络报纸和网络杂志。
2、网络报纸的发展阶段。
3、网络杂志又称电子杂志、互动杂志。
通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志，以flash为主要载体独立于网站存在。
25 手机成为“第五媒体”1、手机极大地改变了人们的沟通和信息传播方式，不仅仅是一种通信工具，而且已成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。
2.目前中国已经无可非议成为全球最大移动通信市场，中国手机用户已经超过全欧洲国家手机用户总和。
3.手机在语音信道之外有了专用的数据信道，使手机在数据通信速率上获得较大幅度的提高。
26 手机媒体手机成为“第五媒体”手机报手机电视27 手机电视业务的实现方式主要有两种：通信方式，广播方式28 电视新媒体数字电视IPTV移动电视与户外新媒体29 数字电视（Digital TV，DTV)指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统，包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。
其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。
因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。
30 数字电视传输过程电视台数字信号卫星无线广播，有线电缆观众31 IPTV全称是Internet Protocol Television，中文名称是互联网协议电视，也叫交互式网络电视。
按照国际电联的定义，IPTV是指通过可控、可管理、安全传送并具有质量保证（QoS）的无线或有线IP网络，提供包含视频、音频（包括语音）、文本、图形和数据等业务在内的多媒体业务；其中，接收终端包括电视机、掌上电脑（PDA）、手机、移动电视及其他类似终端。
现阶段我国的IPTV特指通过可控制、可管理、具有质量保证（QoS）的有线IP网，提供基于电视终端的多媒体业务。
IPTV的播出终端主要有三种：一是PC；二是电视;三是以手机为主流的个人移动终端。
IPTV内容主要有直播类和非直播类两大类：直播类，即实时广播的节目；非直播类，即点播节目。
对应的网络电视结构一个是通过集中的中央源往外播，一个是内容存在一个服务器里大家去取。
而由于IPTV的超强的点播功能，IPTV 被称为观众的个人“专属电视台”。
IPTV的产业链大体上可以分为节目制作及整合(内容)、接入服务(电信运营)和软硬件设备等三个层次。
32我国正在运行的IP电视存在三种模式：一是上海模式，即由上海文广百视通与网通、电信部门合作的模式；二是杭州模式，即由杭州华数公司（股份制公司）在五类线和HFC两张网上同时开展IP交互式业务和数字广播式业务的模式；三是河南的党员教育网模式。
其中上海模式、杭州模式运行情况较好。
33 移动电视以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。
2、2009年，移动电视服务将创造每年54亿美元的价值。
3、我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等十多个城市开始在公交车上播放移动电视。
4、对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。
5、户外新媒体是指安放在人们一般能直观看到的地方的数字电视等新媒体。
