广告预算书的基本格式

策划书活动预算格式3篇篇一《活动预算策划书》一、活动名称[具体活动名称]二、活动目的[简要描述活动的目的和预期效果]三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、参与人员[列出预计参与活动的人员范围]五、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备和道具租赁费用：[X]元3. 食品和饮料费用：[X]元4. 宣传和推广费用：[X]元5. 嘉宾和表演费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、预算分配说明1. 场地租赁费用：用于租赁活动所需的场地，确保活动的顺利进行。

2. 设备和道具租赁费用：包括音响、灯光、舞台布置等设备的租赁费用。

3. 食品和饮料费用：为参与人员提供茶点和饮料，以保持他们的精力和活力。

4. 宣传和推广费用：用于宣传活动，吸引更多的人参与。

5. 嘉宾和表演费用：如果有嘉宾或表演团队参与活动，需要支付相应的费用。

6. 其他费用：包括活动保险、场地布置、活动纪念品等其他杂项费用。

七、注意事项1. 严格按照预算进行控制，确保活动的经济效益。

3. 在选择供应商和合作方时，要进行充分的比较和谈判，争取最优惠的价格。

4. 活动结束后，对剩余的物资和资金进行妥善处理，避免浪费。

篇二《活动预算策划书》一、活动名称[具体活动名称]二、活动背景[简要介绍活动背景和目的]三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、活动目标[明确列出活动的主要目标]五、活动参与人员[列出预计参与活动的人员范围]六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动材料和设备费用：[X]元3. 餐饮费用：[X]元4. 宣传和广告费用：[X]元5. 嘉宾和表演费用：[X]元6. 其他费用：[X]元7. 总计：[X]元七、预算分配原则1. 合理性原则：确保预算分配合理，符合活动的实际需要。

2. 优先级原则：根据活动的重要性和紧急性，合理分配预算。

3. 弹性原则：预留一定的弹性预算，以应对可能的变化和额外费用。

广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。

广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。

１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。

广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。

一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。

广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。

２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。

有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。

也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。

广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:
广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员:
广告预算时间: 预算书编号:
项目
开支内容
费用
执行时间
市场调研费
1.文献检索；
2.实地调查；
3.研究分析
广告设计费
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
广告制作费
1.印刷；
2.摄制；
3.工程；
4.其它
媒体租金
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
公关促销费
1.公关；
2.促销：A市场B市场C市场D市场
服务费
管理费
其它杂费机动费用总计
备注:（略）。

广告预算方案范本一、广告目标1、造市。

制造销售热点。

2、造势。

多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。

3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。

4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。

5、提升企业形象。

二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。

四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。

利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。

广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。

老公：“行，立刻带你上。

”上了车，但是多久就到了。

他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。

孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。

”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。

”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。

”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。

五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。

这种方式近年来被明智的地产商所采用。

新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。

大造声势。

对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。

以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。

广告策划书范文(总16页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。

(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。

销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。

短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。

长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。

(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。

甲方（广告主）：________________________乙方（广告代理公司）：____________________鉴于甲方需要通过乙方提供的广告服务提升品牌知名度和产品销量，双方本着平等互利的原则，经友好协商，达成如下广告预算协议：一、广告服务内容1. 乙方将为甲方提供以下广告服务：（1）广告策划：包括广告主题、创意、文案、设计等；（2）广告投放：包括媒体选择、投放时间、投放区域等；（3）广告效果监测：包括数据收集、分析、反馈等。

二、广告预算1. 本广告活动的总预算为人民币______元整（大写：______元整）。

2. 广告预算分配如下：（1）广告策划费用：人民币______元；（2）广告投放费用：人民币______元；（3）广告效果监测费用：人民币______元；（4）其他费用：人民币______元。

三、付款方式1. 甲方应按照以下付款方式进行支付：（1）合同签订后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%作为预付款；（2）广告投放开始后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%；（3）广告投放结束后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%；（4）广告效果监测结束后____个工作日内，甲方支付剩余的_____%。

四、广告效果评估1. 乙方应定期向甲方提供广告投放效果报告，包括但不限于：（1）广告投放覆盖人群；（2）广告投放触达率；（3）广告投放转化率；（4）广告投放成本效益比。

五、保密条款1. 双方对本广告预算协议及其涉及的商业秘密负有保密义务，未经对方同意，不得向任何第三方泄露。

六、违约责任1. 若甲方未按约定支付广告预算，乙方有权暂停广告投放，并要求甲方支付逾期付款的_____%作为违约金。

2. 若乙方未按约定提供广告服务，甲方有权要求乙方承担相应责任，包括但不限于退还已支付的广告费用。

七、争议解决1. 双方在履行本协议过程中发生争议，应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。

广告策划案格式怎么写通用4篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇，希望大家可以喜欢并分享出去。

广告策划案格式篇一（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。

第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1、性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。

3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。

5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。

6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。

7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。

8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。

11、预算，就是企业投入广告活动的计划。

（二）广告策划书的写作格式1、封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。

这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

2、目录策划者应认真编写目录。

目录涵盖全书的主体内容。

3、前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。

4、市场分析5、产品分析6、广告战略7、媒体战略8、广告预算9、广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3、市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二。

广告预算书的格式和内容广告预算书是指为了实施广告活动而编制的详细预算计划。

它的作用在于帮助广告从业者全面把握广告活动的经济支出，并为相关决策提供可靠的依据。

本文将介绍广告预算书的格式和内容，以帮助读者更好地了解如何编写一份完整、准确的广告预算书。

一、格式1. 封面：封面是广告预算书的开头，应包括公司名称、预算书名称、日期等信息。

设计简洁、美观的封面能够给读者留下良好的第一印象。

2. 目录：目录列出了预算书中各个章节的标题和页码，方便读者查找所需的信息。

3. 引言：引言可以简要介绍广告活动的背景、目的和重要性，以及编制预算书的目的和意义。

4. 预算概况：预算概况部分需要明确广告活动的总体预算额度，以及预算期间和预算周期等信息。

5. 预算明细：预算明细是广告预算书的核心部分，需要详细列出广告活动中各个环节的经济支出。

可以将预算明细分为以下几个方面进行展开：a. 广告媒体费用：列出针对不同媒体的广告费用，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

b. 创意与制作费用：包括广告创意设计、文字撰写、平面设计、摄影摄像、音效制作等的相关费用。

c. 广告代理商费用：列出广告代理商的服务费用，包括媒体购买、广告投放策略制定、市场调研等。

d. 其他费用：可以列出与广告活动相关的其他费用，如活动策划、促销推广、公关活动等。

e. 合计：将以上各项费用进行合计，并与总体预算额度进行对比，确保预算的准确性和合理性。

6. 预算调整和控制：这部分内容可以介绍预算调整和控制的方法和策略，以及如何在执行过程中对预算进行监控和跟踪，确保预算的有效使用。

7. 结论：结论部分对整个广告预算书进行总结，总结预算编制的过程和结果，并对预算执行的风险和挑战进行适当的评估。

8. 附录：附录可以包含一些支持性的文件和数据，如市场调研报告、广告媒体的报价单等。

二、内容广告预算书的内容需准确满足预算编制的要求和实际需求，具体包括以下几方面的内容：1. 目标和策略：明确广告活动的目标，并制定相应的策略和计划。

广告策划2复习指导今年的考试题型是：一、填空题（每小题 1 分，共 10 分）；二、名词解释（每题 5 分，共 20 分）；三、问答题（每小题 10 分，共 40 分）；四、案例分析题（ 30 分）。

第八章广告预算策划这部分的内容比较难，尤其搞预算需要将案头工作做得比较扎实。

作为策划这门课程，叫广告预算策划，预算是策划里的重要的内容。

预算策划不应该单理解为经济问题。

广告预算策划是以货币的形式来说明广告计划并执行广告活动进程，是广告策划中策略行为的重要体现。

它有两个方面的要求：一是作为经济手段，它以广告计划里的经费、开支这方面的过程的安排和计划；二是要控制，对你的钱如何使，使在什么时候、什么方向，或者做进一步的调整，这都要进行控制。

所以预算当然是经费的安排，同时也是对经费的控制的两个大的原则性的考虑。

第一节广告预算策划的根据我们首先在理解这两个大的原则方面要特别注重的是广告预算策划里的四个根据。

就是你的预算策划到底根据什么做出的。

第一，根据企业的承受能力；第二，根据企业营销目标和广告目标；第三，根据企业外部因素的影响程序。

第四，根据产品本身的特点。

第一，根据企业的承受能力。

企业在做广告投入方面，到底能够投入多少，这是作为一个广告的预算，它的资金的投入是由企业的财务部门做一方案，提供给广告主，由广告主提供给策划人员。

广告公司的策划人员和广告主要做出一个认真、切实的广告策划。

第二，根据企业营销目标和广告目标；这两个目标都明确了才能做个好的策划，同时经费的预算和安排也比较清楚，你是要做什么样的销售，上什么样的广告是由你的资金的投入决定的。

所以说，在这方面要首先了解企业的营销目标和我们在策划中确定的广告目标。

第三，根据企业外部因素的影响程序。

企业外部因素对企业的发展有明显的制约作用。

外部环境有这么几个方面：1、市场的形势变化，如产品的生命的周期。

2、市场竞争对手的情况；市场竞争你的对手必须清楚，这个你在做广告策划的时候就得考虑清楚。