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企业营销策略与Brand Building培训PPT会议
汇报人：可编辑 2023-12-24
目录
CONTENTS
• 企业营销策略概述 • Brand Building基础 • 企业营销策略案例分析 • 企业营销策略与Brand Building的未来趋势 • 企业如何制定有效的营销策略与Brand Building
参加相关培训和研讨会，关注 行业动态和最佳实践，不断优 化和完善企业营销策略。
互动环节：问题与答案
问题1
如何确定目标客户群体？
01
问题2
如何评估营销活动的投资回报率？
03
问题3
如何利用社交媒体提升品牌知名度？
05
02
答案1
通过市场调研和数据分析，了解客户需求、 消费习惯和购买行为，从而准确定位目标客 户群体。
04
企业营销策略与Brand Building 的未来趋势
数字化营销的发展趋势
1
数字化营销的普及
随着互联网和移动设备的普及，数字化 营销已成为企业营销策略的重要组成部 分。企业通过数据分析、社交媒体营销 、搜索引擎优化等手段，实现精准定位 和个性化推广。
2
社交媒体的影响力
社交媒体平台成为品牌与消费者互动的 重要场所。企业通过建立品牌形象、发 布内容、与消费者互动等方式，提升品 牌知名度和忠诚度。
营销组合策略的制定与执行
01 总结词
营销组合策略是企业实现营销 目标的关键手段。
02
详细描述
企业需要制定有效的营销组合 策略，包括产品策略、价格策 略、渠道策略和促销策略等， 并根据市场变化及时调整和优 化，确保营销策略的有效性和 适应性。
03
总结词
04

• 雀巢不仅制造了“史上第一支可以剥开吃”的冰淇淋
2020/1/9
62
雀巢2012新产品在香港高调诞生，源自于音译 “banana”（香蕉）。它凭借可爱的外形和可以像 香蕉一样剥开（不是包装）来吃的特点，一举成为 “雪糕中的战斗糕”，并迅速走红网络，成为网民们 追捧的对象。有多种口味，剥下的皮也是可以吃的。 每支零售价为3元~3.5元。
43
• 账号认证
– 企业账号、高管账号、有影响力人的账号，申请加V， 形成较权威的形象，也可以被搜索引擎检索
2020/1/9
44
2020/1/9
45
• 店铺装修
– 装修要符合产品、客户特性 • 如聚美优品以年轻时尚女性为主，所以整个微博页面的设计也 紧紧围绕女性丶时尚这些主题。 • 在整个色调上也与网站相符。
9
2、添加QQ群方法
（1）通过QQ群添加
2020/1/9
10
202
（3）自己创建QQ群
申请好友加进群里 把QQ群放到论坛、知道里等2020/1/913
四、QQ群营销方法
广度QQ群营销 深度QQ群营销
2020/1/9
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1 广度ＱＱ群营销
2020/1/9
19
更多内容表现形式
随时了解到关注对象的 动态，方便快捷的互动
高质量粉丝会以意 想不到的速度传播
2020/1/9
20
2020/1/9
21
2. 微博的特点
时效性强 广泛性
互动性强
高速度
2020/1/9
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二、微博营销概述
1、概念
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值 而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微 博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

数据驱动的营销策略
总结词
数据在社交媒体营销中发挥着越来越 重要的作用，为企业提供了更科学的 决策依据。
详细描述
通过对用户行为、兴趣、偏好等方面 的数据分析，企业可以制定更有效的 营销策略，提高营销效果。同时，数 据监测和分析也有助于企业及时调整 和优化营销活动。
社交媒体平台的创新与变革
总结词
随着社交媒体平台的不断发展和创新， 企业需要紧跟时代潮流，不断更新营销 策略。
社交媒体管理平台
社交媒体管理工具
如Sprout Social、Buffer等，集 中管理多个社交媒体平台，提高
管理效率。
社交媒体监测工具
如Mention、Social Mention等 ，实时监测社交媒体上的品牌声
誉和竞品动态。
社交媒体互动工具
如Intercom、Zendesk等，提供 实时聊天和客服功能，提升用户
3
合作与联盟
与其他品牌或机构合作，共同推广品牌，扩大影 响力。
06
社交媒体营销未来趋 势
个性化营销的崛起
总结词
随着技术的发展和消费者需求的多样化，个性化营销在社交媒体营销中的地位逐 渐上升。
详细描述
通过大数据分析，企业可以更准确地了解消费者的需求和喜好，从而制定更具针 对性的营销策略。个性化内容、定制化服务和精准推送将成为未来社交媒体营销 的重要手段。
建立品牌忠诚度
通过与客户的互动和沟通，企业可 以更好地了解客户需求，提供更好 的产品和服务，从而建立品牌忠诚 度。
社交媒体营销的历史与发展
起源
未来趋势
社交媒体营销起源于2000年代初，随 着MySpace和Facebook等社交媒体 的兴起而兴起。
未来，随着人工智能、大数据等技术 的发展，社交媒体营销将更加智能化 、精准化，能够更好地满足客户需求 ，提高营销效果。

新天地北里
新天地南里
上海新天地
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上海新天地/建筑设计
旧城改造 保护建筑重建
南里新建购物中心
北里中心广场保留建筑
北里入口重建建筑
新建建筑
重建建筑
保留建筑
图示说明：
石库门标志保留
改造后石库门
石库门阳台
石库门建筑雕饰
新天地在改造过程中主要以保留建筑外层表皮，改变内部结构与使用功能的方式使其具有商业功能，在我国尚属首例： 由于石库门建筑部分已经涉危，不宜以结构顶起后的方式改造，方案以拆除部分房屋，并将砖块用于外墙的修补和支弄的铺地； 按其内部按现代都市人的生活方式重新打造，配置自动电梯、中央空调、给排水系统、宽带互联网系统、污水处理、消防系统等；
垂直交通组织
4. 商业公共空间——中庭
思考： 商业体为什么需要中庭？
中庭作为商业体重要的空间节点，是很好的缓冲空间
中庭在大体量集中型商业和商业街中被广泛应用
上海恒隆广场
上海南方商城
上海-海上海商业广场
上海大拇指商业广场
恒隆广场
正大广场
中庭为半开敞形式
尺度较大、丰富、宏伟、开朗
通高空间易形成宏伟感，利用自动扶梯、观光电梯等形成交错、动态、层次丰富的空间
上海新天地
酒吧餐饮为特色招商引擎启动新天地
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上海新天地/业态分布
业态
租户数
租户 比例
典型租户
餐饮/酒吧
43
54%
上海锦江拉丁餐厅/璐娜西餐厅
服饰专卖
5
6%