中国移动互联网用户行为统计报告2015
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中国移动互联网用户行为统计报告2015 用户属性· 用户行为· 移动应用本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws目录1.报告摘要2.研究范畴3.移动互联网用户属性3.1移动互联网用户结构特征3.1.1性别结构3.1.2年龄结构3.1.3地域分布3.1.4学历结构3.1.5职业结构3.1.6收入结构3.2移动网络使用特征3.2.1浏览内容3.2.2使用时长3.2.3热门应用4.细分领域移动应用4.1实用工具类应用4.1.1性别结构4.1.2年龄结构4.1.3地域分布4.1.4学历结构4.1.5职业结构4.1.6收入结构4.1.7用户发展情况4.1.8热门应用4.2社交类应用4.2.1性别结构4.2.2年龄结构4.2.3地域分布4.2.4学历结构4.2.5职业结构4.2.6收入结构4.2.7用户发展情况4.2.8热门应用4.3娱乐类应用4.3.1性别结构4.3.2年龄结构4.3.3地域分布4.3.4学历结构4.3.5职业结构4.3.6收入结构4.3.7用户发展情况4.3.8热门应用4.4出行旅游类应用4.4.1性别结构4.4.2年龄结构4.4.3地域分布4.4.4学历结构4.4.5职业结构4.4.6收入结构4.4.7用户发展情况4.4.8热门应用4.5消费（实物）类应用4.5.1性别结构4.5.2年龄结构4.5.3地域分布4.5.4学历结构4.5.5职业结构4.5.6收入结构4.5.7用户发展情况4.5.8热门应用4.6消费（生活服务）类应用4.6.1性别结构4.6.2年龄结构4.6.3地域分布4.6.4学历结构4.6.5职业结构4.6.6收入结构4.6.7用户发展情况4.6.8热门应用4.7健康医疗类应用4.7.1性别结构4.7.2年龄结构4.7.3地域分布4.7.4学历结构4.7.5职业结构4.7.6收入结构4.7.7用户发展情况4.7.8热门应用4.8教育培训类应用4.8.1性别结构4.8.2年龄结构4.8.3地域分布4.8.4学历结构4.8.5职业结构4.8.6收入结构4.8.7用户发展情况4.8.8热门应用4.9金融类应用4.9.1性别结构4.9.2年龄结构4.9.3地域分布4.9.4学历结构4.9.5职业结构4.9.6收入结构4.9.7用户发展情况4.9.8热门应用4.10阅读类应用4.10.1性别结构4.10.2年龄结构4.10.3地域分布4.10.4学历结构4.10.5职业结构4.10.6收入结构4.10.7用户发展情况4.10.8热门应用5.易观分析预测1.报告摘要•2014年，中国移动互联网用户规模约7.29亿。
男性用户占比较高，女性用户移动应用渗透率贡献整体高于男性，应用使用内容类型更丰富。
•2014年，三、四线及以后城市用户占比达35%，乡镇农村用户占比达23.9%。
•2014年，华东、华北、华南地区移动应用渗透率整体较高，东北、西北、西南地区相对偏低。
•社交、娱乐、实用工具、阅读类应用用户渗透率大于70%，且社交、娱乐占据用户大部分碎片时间，出行旅游、消费（实物）类应用用户渗透率已大于40%；金融、教育培训、健康医疗、消费（生活服务）类应用用户渗透率相对偏低。
2.研究范畴数据来源：基于eUR（易观智库.中国数字消费用户雷达）2014年11月累计175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。
分析方式：基于国家统计局全国人口分布数据，通过用户浏览访问行为数据获得结果。
使用易观智库独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。
研究对象：所有使用移动智能终端的用户。
3.移动互联网用户属性3.1移动互联网用户结构特征3.1.1用户规模3.1.2性别结构3.1.3年龄结构3.1.4地域分布3.1.5学历结构3.1.6职业结构3.1.7收入结构3.1.1用户规模2014年，中国移动互联网用户规模约7.29亿， 较2013年增长11.8%。
未来几年，移动互联网用户规模将继续保持增长态势，但增速将进一步放缓。
用户规模约7.29亿，增速放缓20,514.3 28,819.0 43,137.0 56,520.0 65,200.0 72,895.1 40.5%49.7%31.0%15.4%11.8%0%20%40%60%1000020000300004000050000600007000080000200920102011201220132014移动互联网用户规模（万人）环比增长率2009-2014年中国移动互联网用户规模© Analysys 易观智库3.1.2性别结构Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户性别结构中，男性占比61.3%，女性占比38.7%。
男性用户是主流用户男 61.3%女 38.7%中国移动互联网用户性别结构2014男 61.3%女 38.7%说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。
© Analysys 易观智库3.1.3年龄结构Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户年龄结构中，25-40岁用户占比63.9%，24岁及以下用户占比26.0%，41岁及以上用户占比10.1%。
中青年为主力用户25～40岁63.9%24岁及以下26.0%41岁及以上10.1%中国移动互联网用户年龄结构201425～40岁 63.9%24岁及以下 26.0%41岁及以上 10.1%说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。
© Analysys 易观智库3.1.4地域分布Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户地域结构中，地/县级市用户占比35.0%，省会城市用户占比28.2%，乡镇农村及其他用户占比23.9%，北上广深用户占比12.9%。
地/县级城市用户占比最高地/县级市35.0%其他省会城市28.2%乡镇农村及其他23.9%北上广深 12.9%中国移动互联网用户地域分布2014地/县级市 35.0%其他省会城市 28.2%乡镇农村及其他 23.9%北上广深 12.9%说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。
© Analysys 易观智库3.1.5学历结构Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户学历结构中，初中及以下学历用户占比37.0%，高中/中专等学历用户占比33.7%，大专/本科学历用户占比27.1%，硕士及以上学历占比2.2% 。
低学历特征明显初中及以下37.0%高中|中专|职校|技校 33.7%大专/本科27.1%中国移动互联网用户学历结构2014初中及以下 37.0%高中|中专|职校|技校 33.7%大专/本科 27.1%硕士及以上 2.2%说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。
© Analysys 易观智库3.1.6职业结构Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户职业结构中，自由职业者/个体户等占比29.7%，工人/服务业人员占比18.9%，学生占比17.9%，公务员/事业单位占比12.7%，白领/一般职员占比11.4%，无业/退休及其他用户占比9.4%.自由职业/个体户/私营企业主用户最多，蓝领用户次之自由职业|个体户|私营企业主29.7%工人|服务业人员18.9%学生 17.9%中国移动互联网用户职业结构2014自由职业|个体户|私营企业主 29.7%工人|服务业人员 18.9%学生 17.9%公务员|事业单位 12.7%白领|一般职员 11.4%无业|退休及其他 9.4%说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。
© Analysys 易观智库3.1.7收入结构Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户收入结构中，3000元以下用户占比54.1%，3000-4999元用户占比30.4%，5000-7999元用户占比9.3%。
可见用户收入呈低收入态势3000元以下54.1%3000～4999元30.4%5000～7999元9.3%中国移动互联网用户收入结构20143000元以下54.1%3000～4999元 30.4%5000～7999元 9.3%12000元及以上 3.1%8000～11999元 3.1%说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。
© Analysys 易观智库3.2移动网络使用特征3.2.1用户渗透3.2.2使用时长3.2.3热门应用3.2.1移动应用渗透率Analysys易观智库eUR数据表明：2014年，中国移动互联网用户细分应用用户渗透率中，娱乐，社交、实用工具以及阅读类应用的用户渗透率均超过70%，消费（实物）、出行旅游类应用用户使用比例已大于40%。
可见娱乐、社交、实用工具及阅读类为主流应用类型，实物消费和出行旅游类应用用户渗透已具规模4.28%17.10%19.40%25.11%41.47%46.02%72.83%86.51%86.67%88.39%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%健康医疗教育培训消费（生活服务）金融出行旅游类消费（实物）阅读实用工具社交娱乐 说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。
中国移动互联网细分应用用户渗透率2014© Analysys 易观智库Analysys 易观智库eUR 数据表明：2014年，男性移动互联网用户更热衷阅读、出行旅游类应用，女性用户更热衷消费类应用，其渗透率远远大于男性用户，且实用工具、娱乐、社交、金融、教育培训、健康医疗类应用渗透率均高于男性用户。
女性用户渗透率贡献高于男性， 女性用户应用使用内容类型更丰富1.18%13.68% 13.44%21.91%42.82%77.38%28.74%85.91%85.05% 85.55% 9.19% 22.50% 28.85%30.18% 39.33% 65.64%73.40% 87.46% 89.23% 92.88% 0%20%40%60%80%100%健康医疗教育培训 消费（生活服务）金融出行旅游类阅读消费（实物）实用工具社交 娱乐女 男女&男移动互联网用户细分应用渗透率2014说明：基于2014年11月(易观智库.中国数字消费用户雷达)175万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。
