第六章 广告艺术工程

广告工程规划方案设计要点随着社会经济的不断发展，人们对于广告的需求越来越高。

在市场竞争激烈的环境下，广告工程规划方案的设计显得尤为重要。

一份好的广告工程规划方案设计可以有效地帮助企业提升品牌知名度，吸引更多的客户，增加销售额，成为企业在市场上取得竞争优势的利器。

因此，本文将围绕广告工程规划方案设计要点展开讨论，并从整体设计、目标定位、创意策略、媒介选择、预算控制等方面进行详细阐述。

一、整体设计在广告工程规划方案设计中，整体设计是一个至关重要的环节。

整体设计要求对广告进行全方位的规划和设计，包括广告内容、形式、传播途径等各个方面。

首先需要明确广告的主题和宣传内容，确立广告的宣传目标和定位，确定广告的受众对象，并且综合考虑广告发布的时间和地点等因素，设计一个符合企业需求并且能够引起受众共鸣的整体广告方案。

二、目标定位广告工程规划方案设计要点中，目标定位是至关重要的一环。

目标定位要求根据企业的发展战略和产品的特点，明确广告的宣传目标和受众定位。

在目标定位过程中，需要对目标市场进行精准的分析，了解受众的需求和偏好，以及竞争对手的情况，以此为依据确定广告的受众对象和定位方式，并且制定相应的推广策略。

三、创意策略创意策略是广告成功的关键所在。

在广告工程规划方案设计中，创意策略要求根据整体设计和目标定位，灵活运用各种创意手段，使广告内容更加吸引人，更加有新意，更加具有情感共鸣力。

创意手段可以包括文字、图片、视频等，需要根据受众的特点和传播环境，设计出符合受众需求的创意内容，并且能够与产品特点相契合，形成有力的传播效果。

四、媒介选择在广告工程规划方案设计中，媒介选择是一个非常重要的环节。

媒介选择要求根据广告内容、受众定位和传播需求，选择合适的传播媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等各种传播媒介。

在媒介选择过程中，需要根据目标受众的特点和传播效果，提出合理的媒介组合方案，以期实现广告的最佳传播效果。

第四节实用艺术学习建议1．结合自己的亲身经历，理解建筑艺术的民族性与时代性特征。

2．在欣赏园林艺术时，不但要欣赏园林的自然美与建筑美，更应欣赏蕴藏其中的文化美。

3．认识工艺美术品是中华民族文化艺术宝库的重要组成部分。

4．了解现代设计在当代社会生产与生活中的重要作用。

一、实用艺术实用艺术，指实用与审美相结合的表现性空间艺术，主要包括建筑艺术、园林艺术、工艺美术与现代设计等。

实用艺术最基本的特征就是实用原则与美观原则相结合，既有实用价值，又有审美价值。

实用性与审美性紧密地结合在一起的艺术，它具有物质生产与艺术创作相统一的特征，实用的、材料的、结构的特点与装饰的、美化的、观赏的特点交融在一起，既具有物质的实用功能，又具有精神的愉悦功能，二者密不可分。

如果二者缺少了其中的任何因素，就不能称之为实用艺术。

在人类发展史上，最古老的原始艺术都是实用艺术。

随着物质技术的发展和社会的进步，实用物品越来越具有审美的性质，直至使少数实用艺术发展成为纯艺术品，另一部分实用艺术的装饰、美化、观赏、审美的特征也愈加明显。

物质生活与艺术创作的统一，技术（技巧）与艺术的统一，实用价值与审美价值的统一，这是实用艺术的基本特征，也是实用艺术与其他艺术根本区别之所在。

实用艺术属于视觉艺术空间艺术、静态艺术和表现艺术，有时又划属广义的造型艺术实用艺术通常有狭义和广义之分：狭义的专指那些运用一定造型手段和艺术技巧，对生活实用品和陈设品进行艺术加工的装饰艺术，如染织工艺、家具工艺、陶瓷工艺、装饰绘画、象牙雕刻、商业广告艺术等；广义的则指那些既能满足人们的实用需求，又能满足人们的审美需求，融科学与美学、技术与艺术于一体的作品，一般包括建筑、园林艺术、工艺（或工艺美术）、书法等。

在美学和艺术学里，人们常用后一种即广义的实用艺术的概念。

当然，广义的实用艺术包含了狭义的实用艺术在内。

实用艺术大多为劳动人民所直接创造，同人们的物质生活和精神生活息息相关。

2014年助理广告师《专业实务》章节复习第六章广播广告的特点1.信息传播及时2.渗透性强，覆盖面广3.随意性强，受众收听灵活4.制作方便、成本低廉广播广告的构成要素(一) 人声1.形象性2.亲和力3.轻松愉悦性写作与表述要求1.要符合广播特点2.声音应与广告内容相适合3.发挥好重复朗读的作用4.注意吸引听众的注意力(二)音乐1.引起听众的兴趣，避免广告平谈单调2.创造气氛与情调，加深听众对企业或商品的印象3.突出广告主题，增强广告的感染力(三)音响1.自然音效2.生活音效表现形式1.直陈式2.对话式3.独白式4.其他听觉艺术形式播出形式1.插播型广播广告2.节目赞助广告3.特约广告4.特别赞助广告广播广告的制作流程(一)预备1.确定广告制作人2.设计录制方案3.选择录音棚4.选择演员5.选曲或作曲6.精练广告脚本7.排练(二)制作1.演播与人声录制2.音乐录制3.音响录制(三)后期合成录制设备人声、音乐、音响的选择与录制，后期合成的流程演播与人声录制音乐录制1.音乐资料库中挑选2.专门为广告创作的音乐⑴器乐⑵广告歌配音音响录制1.能体现产品特点的本质音响2.间接指代情景信息的生活音响3.营造环境气氛的自然音响语言、音乐和音响的组合1.三要素衔接自然，配合要默契2.三要素主次分明，流畅完整3.声音保真，无杂音。

广告工程技术实施方案一、背景介绍。

随着社会的不断发展，广告工程技术在城市建设和商业发展中扮演着越来越重要的角色。

广告工程技术的实施方案对于提升城市形象、促进商业活动、增加城市经济效益具有重要意义。

二、目标与意义。

1. 目标，制定广告工程技术实施方案，提高广告工程技术的实施效率和质量，促进城市形象的提升和商业发展的繁荣。

2. 意义，广告工程技术实施方案的制定对于规范广告工程建设、提高城市形象、促进商业发展具有重要意义，有利于城市的可持续发展。

三、实施方案。

1. 加强规划设计，在广告工程技术实施前，需要进行充分的规划设计工作，包括广告位选址、广告内容设计等，确保广告工程的合理性和美观性。

2. 优化材料选择，在广告工程技术实施过程中，需要选择高质量、环保的材料，确保广告工程的安全性和持久性。

3. 强化施工管理，在广告工程技术实施过程中，需要加强对施工环节的管理，确保施工过程的安全、高效、有序进行。

4. 提高维护水平，在广告工程技术实施后，需要加强对广告工程的维护管理，延长广告工程的使用寿命，保持广告工程的良好状态。

四、实施步骤。

1. 规划设计阶段，确定广告位选址、进行广告内容设计、编制广告工程技术实施方案。

2. 材料采购阶段，选择高质量、环保的材料，确保广告工程的质量和安全。

3. 施工管理阶段，加强对施工过程的监督管理，确保施工的安全、高效进行。

4. 维护管理阶段，建立健全的广告工程维护管理制度，定期对广告工程进行检查和维护。

五、实施效果评估。

1. 观察广告工程的实施效果，包括广告工程的美观性、安全性、实用性等方面。

2. 收集社会各界的意见和建议，了解广告工程实施后的影响和意见。

3. 对广告工程实施效果进行评估，总结经验教训，不断完善广告工程技术实施方案。

六、结语。

广告工程技术实施方案的制定对于城市形象的提升和商业发展的繁荣具有重要意义。

只有加强规划设计、优化材料选择、强化施工管理、提高维护水平，才能确保广告工程技术实施的高效、高质量。

目录第一章楼地面工程第二章墙柱面工程第三章天棚工程第四章门窗工程第五章油漆、涂料、裱糊工程第六章广告艺术工程第七章细部装饰工程第八章固定家私工程第九章拆除工程第十章按系数计算的费用楼地面工程说明一、本章包括楼地面垫层、找平层、面层(整体、块料)等楼地面装饰项目与扶手、栏杆、栏板装饰项目；分别适用于建筑装饰工程中的楼地面装饰工程及装饰性栏杆、栏板工程。

二、本章子目中所注明的砂浆、水泥石子浆等种类、配合比，面层材料型号、规格，扶手、栏杆、栏板材料规格、用量与设计不同的，可以换算材料，人工、机械消耗量不变。

三、抹灰子目中的不同砂浆分别列出厚度，如(12+8)mm，表示底、面层砂浆厚度分别12mm和8mm。

如设计厚度与子目中不同时，除注明外，不得换算。

四、本章中需使用各种砂浆的子目，除注明外，均包括扫素水泥浆。

五、本章中的“零星项目”子目适用于楼梯侧面，台阶的牵边、侧面，小便池，蹲台，池槽，以及面积在0.5m2以内且本章中未列子目的少量分散的楼地面装饰工程。

单个面积在0.5m2以外的雨蓬顶面抹灰，按相应楼地面子目执行。

六、本章楼地面整体面层、块料面层均不包括踢脚线；楼梯不包括踢脚板，应另按相应子目执行。

楼梯踢脚线块料面层，按相应踢脚线子目乘以系数1.15。

木地板踢脚线子目适用高度为200mm以内，其余踢脚线子目适用高度为300mm以内，高度超过上述规定时，另按第二章墙裙相应子目执行。

七、现浇水磨石子目中已包括酸洗打蜡；块料面层子目中不包括酸洗打蜡，应另按相应子目执行。

八、大理石、花岗岩楼地面拼花按成品考虑；镶拼面积小于0.015m2的石材执行点缀子目；楼梯、台阶的大理石、花岗石块料面层刷养护液、保护液时，子目乘以下列系数：楼梯1.36，台阶1.48。

九、楼梯、台阶面层子目中不包括防滑条，需做防滑条时，另按相应子目计算。

楼梯面层子目中不包括楼梯侧面、底面抹灰，侧面抹灰另按本章说明第三条执行，底面抹灰另按“天棚工程”中相应子目执行。

可编辑修改精选全文完整版《广告策划》课程标准一、课程简介（一）课程性质与任务《广告策划》课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。

广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。

广告创意又在课程体系中居于关键地位, 在广告运作的框架中起着至关重要的作用, 因为它是广告作品直接打动消费者的核心, 是为促进产品或服务的销售、实现广告目标, 经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。

创意是广告的灵魂, 是广告设计的基础, 是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。

目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程, 具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。

总体是面向社会主义市场经济发展的需要, 面向地方经济发展的需要, 培养德、智、体全面发展的, 具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。

《广告策划》锻炼学生公关、宣传的能力, 提高他们适应市场经济的能力。

（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂, 提升创意能力；策划是广告的生命, 提升策划能力；注重课内课外作业训练, 并强调以赛带练, 在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等；（三）课程教学内容本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意, 重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升。

（二）推荐教材及参考书目1. 教材:2. 参考书目：《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社 2002年《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社 1999年《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社 2003年《当代广告学》, [美]威廉·阿伦斯, 华夏出版社, 1999《一个广告人的自白》, [美]大卫·奥格威, 中国友谊出版社《奥美的观点》企业管理出版社 2000年《定位》, [美]里斯·特劳特, 中国财政经济出版社（三）课程考核方式1. 考核方式: 考试2．成绩构成：平时成绩占30%, 期末考试成绩占70%。

广告工程设计及施工方案一、前言随着经济的快速发展，广告行业也得到了迅猛发展。

广告不仅是一种传播信息的媒介，更是一种展示品牌形象和产品特点的重要手段。

因此，广告工程设计及施工方案的制定对于品牌营销和产品推广至关重要。

本文将就广告工程设计及施工方案进行详细的介绍，希望能对相关人员提供一定的参考。

二、广告工程设计1.前期调研在进行广告工程设计时，首先需要进行充分的前期调研。

了解客户的需求、产品特点和市场定位，同时对受众的特点和喜好进行深入的了解。

只有了解了这些基本信息，才能为广告工程设计提供有效的参考。

2.创意构思在进行广告工程设计时，需要进行创意构思，根据客户的需求和产品特点提出创新的设计方案。

创意构思的关键是要独具创意，要突破传统的设计模式，让广告更加突出、更加引人注目。

3.设计方案在进行广告工程设计时，需要根据创意构思提出具体的设计方案。

设计方案要包括广告的形式、内容、制作材料、施工方式等方面的细节。

设计方案的质量直接影响到广告效果的好坏，因此需要认真对待。

4.预算策划在设计广告工程时，需要对预算进行详细的策划。

预算策划需要包括广告制作的成本、材料的费用、人力成本等方面的预算，只有对预算进行合理的策划，才能保证广告工程的顺利进行。

三、广告工程施工方案1.施工团队在进行广告工程施工时，需要组建专业的施工团队。

施工团队需要包括建筑设计师、材料施工人员、电气工程师等多个专业人员。

只有组建了专业的施工团队，才能保证广告工程的质量。

2.材料采购在进行广告工程施工时，需要进行材料的采购。

材料的选择直接影响到广告工程的质量，因此需要对材料进行充分的考察和挑选。

只有选择了合适的材料，才能保证广告工程的质量。

3.施工技术在进行广告工程施工时，需要掌握一定的施工技术。

不同的广告工程需要采用不同的施工技术，只有掌握了相应的施工技术，才能保证广告工程的质量。

4.施工安全在进行广告工程施工时，需要严格遵守施工安全规定，保证施工现场的安全。

目录第一章楼地面工程第二章墙柱面工程第三章天棚工程第四章门窗工程第五章油漆、涂料、裱糊工程第六章广告艺术工程第七章细部装饰工程第八章固定家私工程第九章拆除工程第十章按系数计算的费用楼地面工程说明一、本章包括楼地面垫层、找平层、面层(整体、块料)等楼地面装饰项目与扶手、栏杆、栏板装饰项目；分别适用于建筑装饰工程中的楼地面装饰工程及装饰性栏杆、栏板工程。

二、本章子目中所注明的砂浆、水泥石子浆等种类、配合比，面层材料型号、规格，扶手、栏杆、栏板材料规格、用量与设计不同的，可以换算材料，人工、机械消耗量不变。

三、抹灰子目中的不同砂浆分别列出厚度，如(12+8)mm，表示底、面层砂浆厚度分别12mm和8mm。

如设计厚度与子目中不同时，除注明外，不得换算。

四、本章中需使用各种砂浆的子目，除注明外，均包括扫素水泥浆。

五、本章中的“零星项目”子目适用于楼梯侧面，台阶的牵边、侧面，小便池，蹲台，池槽，以及面积在0.5m2以内且本章中未列子目的少量分散的楼地面装饰工程。

单个面积在0.5m2以外的雨蓬顶面抹灰，按相应楼地面子目执行。

六、本章楼地面整体面层、块料面层均不包括踢脚线；楼梯不包括踢脚板，应另按相应子目执行。

楼梯踢脚线块料面层，按相应踢脚线子目乘以系数1.15。

木地板踢脚线子目适用高度为200mm以内，其余踢脚线子目适用高度为300mm以内，高度超过上述规定时，另按第二章墙裙相应子目执行。

七、现浇水磨石子目中已包括酸洗打蜡；块料面层子目中不包括酸洗打蜡，应另按相应子目执行。

八、大理石、花岗岩楼地面拼花按成品考虑；镶拼面积小于0.015m2的石材执行点缀子目；楼梯、台阶的大理石、花岗石块料面层刷养护液、保护液时，子目乘以下列系数：楼梯1.36，台阶1.48。

九、楼梯、台阶面层子目中不包括防滑条，需做防滑条时，另按相应子目计算。

楼梯面层子目中不包括楼梯侧面、底面抹灰，侧面抹灰另按本章说明第三条执行，底面抹灰另按“天棚工程”中相应子目执行。