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2016 平面广告设计 A 卷一、单项选择题(本大题共10 小题，每小题 2 分，共 20 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.关于广告的描述错误的是（）A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（）A.电视B.电影C.网络D.路牌3.下列不属于现代广告传播谋略的是（）A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略4.关于现代广告的特点描述错误的是（）A.广告是以传递信息为根本功能B.广告讲究设计师的个人个性C.广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确5.俗称“胶印”是指（）A. 凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷6. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A. 点B. 线C. 面D. 视觉流程线7.下列不属于广告信息特征的是（）A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性8.下列属于企业广告策略类的是()A.企业形象广告B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（）A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释（本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分）1.广告定位2.POP 广告2.最佳视域三、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。
1.最早的广告形式为街头招贴。
（）2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。
（）3. 在 17 世纪，美国出现了广告代理商。
（）4. 广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。
关于广告学科的科学与艺术之争1250622班刘亚茹 125062201在广告学理论研究中，关于广告学是一门科学还是一门艺术之争由来已久。
在我看来，广告是科学与艺术的结合体。
广告是人类信息交流的必然产物，随着商品经济的发展，广告业也迅速发展起来，广告学也成为一个热门的学科。
广告学是研究广告现象及其发展规律的学科，相对于其他学科而言，它具有边缘性、综合性、交叉性等特点。
它是建立在哲学、心理学、美学、市场营销学、统计学、文学艺术、传播学、新闻学等其相关科学的基础之上而独立存在的边缘学科。
广告既是一门科学，又是一门艺术。
最早提出这个观点的是我国广告界的老前辈、原中国广告学会顾问徐百益先生。
他在1983年8月召开的全国第二次学术研讨会上，提出如下看法：“广告是有计划的通过各种媒介向消费者介绍商品和劳务的科学和艺术。
”（注：陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社1987年版，第3页。
）我国广告理论研究者持这种看法者居多，认为广告学不仅有特定的研究对象，而且有其固有的客观规律和完整的知识体系，因此是一门科学。
广告学又是一门艺术，因为广告学所涉及的范围很广，特别是在广告创意和表现方面都离不开艺术的加工，是通过艺术的手法来表现产品或企业信息，从而引起消费者对广告的兴趣。
从广告的概念来讲在描述广告时，我们会提到四个主要的因素：战略、创意、创意执行和创意性地使用媒介。
何为战略？战略是隐藏在广告作品背后的意图与计划，它决定广告作品的方向和聚焦点。
每一个有效广告都有一个正确的战略，广告主创作这些广告以达到特定的目标，瞄准特定的受众，使创作出的讯息能反映受众最重要的关切点，并选择能有效到达受众的媒介（如印刷媒介、电波媒介或互联网）加以刊播。
可见，一则广告要想有效地传播信息到达广告主预期的效果必须经过严密的前期调查，以明确产品的目标受众、受众的关切点等。
前期的调研工作需要运用统计学、传播学、心理学、市场营销学等领域的科学知识，因此，广告学科是一门科学。
科学知识的宣传标语或者经典广告词科学知识不仅可以改变生活，也可以改变世界，那么相关的宣传标语或者经典可以怎么写？下面是小编带来的内容，欢迎阅读!科学知识的宣传标语或者经典广告词1. 迷信使人堕入无知深渊，科学使人攀上智慧峰巅。
张尧上海市公民道德2. 学知识，懂科学;反迷信，拒。
屠林明上海市公民道德格言3. 从小学科学，长大不迷信。
刘励上海市公民道德格言4. 科学健身，幸福一生;愚昧迷信，渺茫一世。
钱焕5. 科学为生活添彩，文化替家庭增辉。
经百阳上海市公民道德格言6. 科学醒脑，迷信丧智。
胡鸣上海市公民道德格言7. 科学作刀，文明为剑;刀剑合一，铲除。
杨凡上海市公民道德格言8. 绵羊可以克隆，产权不能拷贝。
徐普良上海市公民道德格言9. 学知识，懂科学;反迷信，拒。
屠林明上海市公民道德格言10. 衣食住行，科普先行。
薛关钧上海市公民道德格言11. 知识改变命运，科技增强国力。
朱慧莉上海市公民道德格言12. 知识改变世界，科学改变生活。
庞进春上海市公民道德格言13. 知识是科学的基石，愚昧是迷信的根源。
庞进春上海市公民道德格言14. 志存高远爱国敬业为人师表书育人严谨督学与时俱进。
杰上海市公民道德格言15. 科学，是盏明灯，照亮人间阳关道;迷信，是死胡同，钻进取就难脱身。
姜明上海市公民道德格言16. 速度超人，色惊四座，HP designjet HP，打印机无限自由，轻松拥有联想电脑科学知识的宣传标语或者经典广告词推荐1. 地球是人类的摇篮，但是人不能永远生活在摇篮里，他们不断地争取着生存世界和空间，起初小心翼翼地穿出大气层，然后就是征服整个太阳系。
2. 凡在小事上对真理持轻率态度的人，在大事上也是不足信的。
3. 科学赐予人类最大的礼物是什么呢?是使人类相信真理的力量。
4. 科学的敌人并不比朋友少。
5. 科学固然没有国界，但是科学家应该把所有的力量，献给他的祖国。
6. 科学是到处为家的--不过在任何不播种的地方，是决不会得到丰收的。
关于科学的公益广告词科学，这个看似高深莫测的词汇，其实就在我们的日常生活中，无处不在。
它是推动社会进步的强大力量，是开启未来之门的神秘钥匙。
然而，对于许多人来说，科学可能仍然是一个陌生而遥远的概念。
因此，我们需要用一些深入人心的公益广告词，来拉近科学与大众的距离，激发人们对科学的兴趣和热爱。
“科学点亮生活，探索永不止步”，这句广告词简洁而有力地表达了科学对生活的积极影响。
科学的光芒照亮了我们生活的每一个角落，从电灯的发明让我们告别黑暗，到互联网的普及让信息瞬间传递，从医疗技术的进步延长了人类的寿命，到环保科技的发展守护着我们的绿水青山。
科学的每一次突破，都为我们的生活带来了巨大的改变。
而探索，是科学前进的动力，永不止步的探索精神，让我们不断突破认知的边界，向着未知的领域进发。
“科学，解开未知的密码”，它形象地将科学比喻为一把能够解开世间万物奥秘的钥匙。
无论是宇宙的起源、生命的奥秘，还是微观世界的粒子运动，科学都在努力为我们揭示真相。
正是通过科学的方法和不懈的努力，我们才能够逐渐理解那些曾经让我们困惑不已的现象，从而让人类的知识宝库不断丰富和充实。
“科学，为梦想插上翅膀”，科学不仅满足了我们对世界的好奇心，更给予了我们实现梦想的能力。
那些伟大的科学家们，凭借着对科学的执着追求，实现了人类飞天的梦想，让我们能够遨游太空；实现了信息快速传递的梦想，让地球变成了一个“地球村”。
对于每一个怀揣梦想的人来说，科学就是那股强大的助力，让梦想不再遥不可及。
“走进科学，拥抱未来”，传达了一种积极主动的态度。
科学的发展日新月异，每一天都有新的发现和突破。
只有勇敢地走进科学的世界，我们才能紧跟时代的步伐，不被淘汰。
同时，科学也为我们描绘了一个美好的未来蓝图，从智能交通到可持续能源，从基因编辑到太空殖民，这些都让我们对未来充满了期待和信心。
“科学无界，智慧无限”，强调了科学的开放性和包容性。
科学不分国界、种族和文化，它是全人类共同的财富。
科技广告语科技广告语11、参加科普，永不落伍。
2、保护生态环境，共建美好家园。
3、注重科技，创造传奇。
4、中国加速度，科普来帮忙。
5、置身科学天地间，邀游文明长河中。
6、致力文明兴古国，普及科技屺东方。
7、知识改变命运，科技创造未来。
8、知识改变命运，科技创造生活。
9、政府推动，全民参与，提升素质，促进和谐。
10、珍惜生存环境，保护人类家园。
11、掌握科技，开创未来。
12、展开科学的翅膀，放飞科学的梦想。
13、预防疾病，科学生活。
14、预防疾病，科学生活。
15、与科学同行，世界更精彩。
16、用科学开拓创新，让社会和谐发展。
17、用创新点缀人生，让科技融入理想。
18、拥有科学，拥有梦想。
19、以人为本，科学发展，共建和谐。
20、要想过得好，科技不可少。
21、宣传科普，消除愚昧，社会和谐，国家昌盛。
22、新科学新技术欣欣向荣，争繁荣争富强蒸蒸日上。
23、享受科普教育，共建和谐社会。
24、相信科学，热爱科学，学习科学，运用科学。
25、文明源于科普，科普提升文明。
26、为新的世纪创造新的科普。
27、推进创新型城市建设，提高自主创新能力。
28、同浴科普。
29、提高全民科普意识，共建和谐美好社会。
30、探求奥秘，科普无限。
31、食品安全关系你我他，安全食品惠及千万家。
32、食品安全从严把关，关爱生命责任如山。
33、生活多姿多彩，科技无处不在。
34、生活处处有科学，用心处处皆可学。
35、生活充满科学，科普增添乐趣。
36、人人是科普的受惠者人人是科普的参与者。
37、人人关心食品安全，家家享受幸福生活。
38、人人参与科技节，我的科技节我做主。
39、让科学造福人类，让人类拥抱科学。
40、让科学的甘泉，滋润人们的心田。
41、牵手科学，精彩中国。
42、普及知识，提高素质利国利民。
43、普及食品科学知识，提高安全防范能力。
44、普及科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神。
45、普及科学知识，提高全民素质。
46、普及科学知识，构建和谐社会。
广告既是一门科学又是一门艺术的理解
广告既是一门科学又是一门艺术的理解可以从两个维度来理解。
首先，广告是一门科学，因为它涉及到市场调研、目标受众分析、竞
争对手研究等诸多科学方法和技巧。
广告商需要通过调研市场需求和
消费者行为来确定正确的推广途径和策略。
这涉及到数据分析、统计
学和市场营销等科学学科的知识。
通过科学的手段，广告商能够更好
地了解受众需求，优化产品定位，并制定出更有效的广告传播计划。
另一方面，广告也是一门艺术。
广告商需要通过诱人的视觉设计、精准的文案撰写和富有创意的创意理念，来吸引消费者的眼球和心灵。
他们需要在短短的几秒钟内用独特的创意和情感感染力来打动受众，
使他们对品牌产生共鸣并产生购买欲望。
这需要广告商具备艺术感知
力和创造力，能够将产品特色和品牌形象巧妙地融入广告中，以打造
出广告的艺术之美。
因此，广告既是一门科学，需要理性思维和科学方法的支持；又
是一门艺术，需要情感融入和创造力的发挥。
只有科学与艺术的结合，广告才能更好地传达产品或品牌的信息，引发消费者的共鸣，达到广
告的目的，从而推动市场的发展。
科学公益广告创意文案1. 小小步伐，大大改变：每个人都可以通过改变微小的生活习惯来保护地球。
节约用水、减少塑料垃圾、种植绿色植物，这些小小的步伐可以带来大大的改变。
一起行动，让我们的地球更美好！2. 揭开科学的面纱：科学是人类探索世界奥秘的最佳工具。
我们可以通过科学方法来了解自然现象，解决问题，并促进人类文明的进步。
支持科学研究，让我们共同揭开科学的面纱，开启更美好的未来。
3. 用科学点亮未来：科学无处不在，它让我们的生活更加便利和舒适。
从电力到交通，从医疗到通讯，科学技术的进步不断推动着社会的发展。
支持科学研究，让科学的光芒照亮我们的未来。
4. 携手科学，保护自然：自然是我们赖以生存的根本，我们应该尊重并保护它。
科学可以帮助我们更好地了解自然，寻找可持续的解决方案。
携手科学，保护自然，让我们的后代也能享受到美丽的自然环境。
5. 您的身体是实验室：我们的身体是科学的宝贵资源之一。
通过参与科学研究和临床试验，您可以为医学进步贡献一份力量。
加入我们，让您的身体成为宝贵的实验室，为人类健康的未来贡献一份力量。
6. 知识改变命运：科学教育的重要性不言而喻。
它不仅可以扩展我们的视野，还可以改变我们的命运。
每个人都应该有机会接受科学教育，让知识成为改变自己和社会的力量。
支持科学教育，让知识改变命运。
7. 走进实验室，走向未来：科学实验室是创新的摇篮，也是未来的孵化器。
支持科学研究，让我们的科学家们能够进行更多的实验和探索，为我们创造更美好的未来。
8. 推动科学进步，造福人类：科学的进步是人类进步的基石。
支持科学研究，不仅将推动科技的发展，还将为人类带来更多的福祉和幸福。
让我们携手推动科学的进步，为人类的未来造福。
9. 科学，我们每个人的事业：科学不仅仅是科学家们的事业，每个人都可以参与其中。
保持好奇心，探索社会和自然现象，发挥科学精神。
科学，是我们每个人都可以追求的事业。
10. 爱护地球，从我做起：地球是我们伟大的家园，我们需要共同爱护它。
6.2“科学派”广告创意观“科学派”坚持以科学的理论来指导广告运作，他们将诸多学科理论引入广告，并且发展出基于科学依据的广告理论。
他们认为："广告是科学而非艺术"，"以事实所做的广告比过度虚张声势的广告更能促进销售"，"你告诉消费者的越多，你销售的就越多"。
广告科学派的鼻祖是霍普金斯，集大成者则是"说什么远比怎么说更重要"的大卫·奥格威，旗手是主张"独特销售主张"的罗瑟·瑞夫斯等。
霍普金斯大卫·奥格威罗瑟·瑞夫斯6.2“科学派”广告创意观6.2.1“科学派”:霍普金斯克劳德· 霍普金斯他是开创现代广告的六位巨擘之一，他是美国历史上最著名的广告文案撰稿人，被大卫·奥格威奉为精神导师。
霍普金斯是老一辈的广告人，为广告界做出巨大贡献，他发明了新产品强行铺货的方法，发明了试销，发明了用兑换券兑换商品，发明了广告文案研究，他的广告注重实效、平民化，注意区分广告和文学的差别。
6.2.1“科学派”:霍普金斯霍普金斯成功案例有很多，他的著作《我的广告生涯:科学的广告》深深地影响了一代人，它让人重新认识了广告，并给予它“科学”的定义，他用自己一生经历证明广告是有科学的，并第一个提出了广告是一门精确的科学。
作为早期的广告拓荒者，广告界的先锋，他的很多广告思想成为今天广告发展的基础。
6.2.1“科学派”:霍普金斯霍普金斯关于广告运作的重要原则:1、关于市场调查：一定要做好信息采集工作2、关于广告策划：需要整体战略思考、策划需突出个性、慎用否定式广告样品和优惠券使用会有意想不到的效果实验活动可以保证广告活动的效果。
3、关于广告创意：需要吸引人的标题、文案表达要清楚、产品有好名称,要讲述一个完整的故事4、关于受众：一定要研究受众心理受众承受能力是制定广告诉求的基础之一5、关于广告和营销：建立经销网打开售货渠道,不要指望依靠经销商实现销售6.2.1“科学派”:霍普金斯经典案例：喜力兹啤酒“喜力兹啤酒是经过蒸汽消毒的！”这是一句几十年来被人津津乐道的广告语，也是霍普金斯的经典案例之一。
广告是科学
广告究竟是科学还是艺术，从广告诞生之日起这个议题就一直争论不休。
也因此诞生了广告科学派和广告艺术派。
先且不论哪派观点正确，
广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。
到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
随着商品经济的发展，市场经济由“卖方市场”向“买方市场”的转化，市场竞争日趋激烈，争夺消费者和增加市场占有份额成为企业成败的关键。
随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。
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由于广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式日趋丰富多彩，广告业务不断增加，专业广告组织也开始出现，对广告
理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。
为了加强对广告人才的专业化培养，加强对广告理论的研究，高等学府增设了广告专业或开设广告课程。
广告理论研究的日益发展和广告工作的实际需要，逐渐使广告学成为一门正规的和独立的学科，从新闻学和商业经济学中分离出来。
广告学是一门科学。
广告学反映了广告活动的客观规律。
符合客观规律就有科学性。
所谓科学，它是在社会历史发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。
科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。
广告学虽是一门综合性边缘学科，但它基本上是属于社会科学领域里的经济学科，它揭示了广告促进商品生产的规律，人们只要依照这些规律进行广告活动，就必然会收到最大的经济效益和心理效果，否则就要失败。
广告学又是一门独立的科学。
广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。
这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。
很多科学在某些方面依然存在着未知的空白区和不完善的地方。
广告学是新生科学，自然也存在着不完善的地方和未知空白区，但绝不能因此而否定它是科学。
关于广告学是一门什么样的学科，有各种不同的见解。
一般认为，广告学是一门综合性边缘科学。
它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力，在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验，运用先进的研究方法，借助于现代科学的分析技术，把广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上，把经验提升到理论的高度，从而探索出广告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。
同时，广告活动又是借艺术手段来进行的，广告对消费者行为的影响也是通过艺术形式来进行的。
实际上广告是一门综合性边缘科学，又是一门艺术。
什么是边缘性科学呢？现代科学发展到今天，学科之间分工越来越细。
现代科学学科已发展到2400余门，各类学科之间是互相渗透，互相交叉，互相影响的，从而形成一些“边缘科学”。
说广告学是一门结合性的边缘科学，是因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。
例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。
这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学。
说广告学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性。
艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总称。
它是以形象来反映现实生活，反映社会生活的各个领域，是一种富有创造性的方式。
艺术也是一种认识，是通过形象把这种认识表现出来。
艺术有其社会作用，如认识作用、思想教育作用、审美作用等。
广告通过艺术的手法表现产品的形象，准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣。
广告学从属于社会科学领域的经济学科，它揭示了广告促进商品销售的科学规律。
人们只要按照这些规律去从事广告活
动，就必然会收到好的经济效益和心理效果，否则，如果在广告活动中违反这些规律，就必然会导致失败。
比如，广告要取得视听效果，就必然要符合人们对客观事物认识的规律性；而不同的市场，也要求广告主具有相应的符合市场特性的广告行为。
广告活动事实上是一项经济活动，是受社会各方面因素影响的，而社会各项影响因素又是多变的和复杂的。
同时，广告活动也受主观因素的影响，因而广告效果的因果关系也比常见的自然科学中所描述的自然界活动的因果关系要复杂。
现今，广告已成为当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中。
广告，影响并塑造着我们的生活方式、行为方式，乃至感受、审美方式。
广告在完成其商业功能的同时，也表现出对整个社会文化的深远影响。
但究其广告到底是科学还是艺术，这个问题总是业内人士争议的话题。
笔者以为，从广告创意的真正理解来看，广告创作绝不单纯是一种纯正的艺术创作，而是科学与艺术的结合体。
一、广告的科学基础
现代广告设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。
广告的特点，决定了广告设计既受到市场和消费者购买心理的支配，又受到现代科学技术发展的影响。
广告是以科学为基础的，即以科学为起点。
广告产品的确定、广告策略的制定、广告对象的选择、广告宣传的手段方式、广告概念的得出无不包含着丰富的科学内容。
广告的运作过程也需要各方面科学技术的支撑。
科学对广告是功不可没的，但同时也绝不能忽视广告中的艺术的存在。
广告只有在体现真实、科学的前提下，将素材巧妙地处理，使文选的思想性和画面的形象比现实中的商品的美更集中、更典型化、更艺术化，才能引发大众的强烈的美感和浓厚的兴趣，把广告作品的商业实用性提炼成更艺术化的作品。
一个成功的广告，必须以科学为基础，做到商业性、艺术性与科学性的真正结合，使广告回味无穷，这才是广告作品不同于纯艺术作品的神奇所在。
