从中国企业对外投资看中国国家形象传播

对外投资的经济影响及其对中国企业国际化的启示在近几十年的发展中，中国已经成为了世界经济的重要参与者，国内企业的海外投资也逐渐增多。

对外投资不仅是企业自身发展的需要，也是促进全球经济一体化进程的重要推动力量。

本文主要探讨对外投资对中国企业国际化的启示，以及对全球经济的影响。

一、对外投资推动企业国际化步伐加快中国企业在国际化进程中，对外投资是非常重要的一步。

通过对外投资，企业可以获取更多的国际化经验，扩大国际市场份额，提高品牌声誉，促进技术创新和产业升级等。

同时，对外投资也有助于打通海外渠道，降低进口成本，提高供应链的稳定性，并在一定程度上提高企业的抗风险能力。

因此，对外投资可以推动企业的国际化步伐加快。

在国际化进程中，企业需要面对各种挑战，如文化差异、法律制度、市场环境等。

但是，通过对外投资，企业可以更好地适应海外市场并且获得更多的本土化经验，从而减少了在国际化进程中面对的冲击和不适。

同时，通过对外投资，企业可以通过并购和合作等方式更好地获取海外资源和技术，实现资源共享和优势互补，有利于企业在海外市场上实现更快的发展。

二、对外投资需要遵守当地法律法规和社会文化习惯当企业进行对外投资时，需要了解和遵守当地的法律法规和社会文化习惯，如税收政策、用工劳动法规、知识产权保护以及商业伦理等。

同时，在国际化进程中，企业需要与当地政府、社会组织和民众建立积极的沟通与合作关系，以促进和谐和稳定发展。

对外投资是一项长期而复杂的工作，需要企业具备良好的国际化战略和管理能力，也需要具备广泛的国际化资源和人才。

同时，企业需要与当地政府、社会组织和民众建立积极的沟通与合作关系，加强企业社会责任和可持续发展，以达到企业和留在当地社区之间的共赢局面。

三、对外投资有助于加强全球经济依存度对外投资可以促进全球经济一体化，加强各国之间的经济联系，降低世界局势的地缘政治风险。

在全球化时代，企业的成功和发展往往离不开与其他国家和地区的交流和合作。

国有企业的海外投资与国际合作近年来，国有企业的海外投资与国际合作逐渐增多，为促进我国的经济发展和国际影响力提升起到了重要的作用。

国有企业通过海外投资和国际合作，不仅能够获取更多的资源和市场机会，还能够推动我国技术的升级和产业的转型。

本文将就国有企业的海外投资和国际合作领域进行深入探讨。

一、海外投资的背景和意义随着我国经济的快速发展和对外开放程度的不断提升，国有企业面临着更多的市场机遇和挑战。

海外投资作为一种重要的方式，为国有企业拓展市场、增强经济实力提供了新的途径。

首先，海外投资能够帮助国有企业获取更多的资源。

我国在某些资源领域依赖进口，如石油、天然气等。

通过投资海外资源项目，国有企业能够确保我国的资源供应，并降低资源价格波动对国内经济稳定的影响。

其次，海外投资能够促进产业升级和转型。

我国许多行业正面临着产能过剩和竞争压力。

通过投资国外的高新技术企业或者参与海外项目，国有企业能够吸收先进的技术和管理经验，推动我国产业的升级和转型。

最后，海外投资有助于提高国有企业的国际影响力和竞争力。

通过与国外企业的合作，国有企业可以展示我国的技术实力和经济实力，提高品牌知名度和国际影响力。

同时，国际合作也可以促进国有企业的管理水平和运营能力的提升，提高企业的竞争力。

二、国有企业的海外投资方式和案例国有企业的海外投资方式多种多样，包括独资投资、合资合作、并购收购等。

以下是一些典型的案例：1. 独资投资案例：中国石油天然气集团公司（简称中石油）在加拿大阿尔伯塔省购买了多个油砂项目，以增加其对石油资源的控制力。

2. 合资合作案例：中国航空工业集团公司（简称中国航空）与外国航空制造商合作生产飞机，共享技术和市场资源，提高中国航空产品的竞争力。

3. 并购收购案例：中国海洋石油总公司（简称中海油）收购了新加坡庞德石化公司，扩大了其在东南亚地区的市场份额。

通过这些案例可以看出，国有企业在海外投资过程中选择了不同的合作方式，以满足其自身需求和战略目标。

对外文化传播与中国国家形象塑造一、本文概述1、对外文化传播的重要性在全球化日益加剧的当下，对外文化传播已经成为塑造中国国家形象的关键要素之一。

这一过程不仅关乎中国自身文化的传承和发展，更直接影响到国际社会对中国的认知和评价。

因此，深入理解和把握对外文化传播的重要性，对于提升中国国家形象、促进国际交流与合作具有不可估量的意义。

对外文化传播是展示中国独特文化魅力的窗口。

中国拥有五千年灿烂的历史文化，无论是儒家思想、道家哲学，还是诗词歌赋、书画艺术，都彰显着独特的东方智慧和审美情趣。

通过对外文化传播，这些文化瑰宝得以在世界舞台上绽放光彩，让更多人了解并欣赏中国的文化魅力。

对外文化传播是构建中国国际话语权的重要途径。

在全球化时代，谁掌握了文化话语权，谁就能在国际舞台上发出更有影响力的声音。

通过对外文化传播，中国可以更加主动地阐述自己的立场和观点，打破西方话语的垄断，提升中国在国际事务中的影响力和话语权。

再次，对外文化传播是促进国际交流与合作的桥梁。

文化的交流与互鉴是促进国家间友好关系的重要纽带。

通过对外文化传播，中国可以与其他国家分享自己的文化成果，增进相互理解和信任，为国际交流与合作创造更加有利的环境。

对外文化传播也是推动中国软实力建设的重要手段。

在综合国力竞争中，软实力已经成为不可忽视的重要力量。

通过对外文化传播，中国可以向世界展示自己的文明成果和发展道路，提升中国的国际形象和软实力，为国家的长远发展奠定坚实基础。

对外文化传播在塑造中国国家形象方面发挥着至关重要的作用。

因此，我们应该高度重视对外文化传播工作，不断提升传播能力和水平，让中国的声音更好地传播到世界的每一个角落。

2、中国国家形象塑造的现状与挑战随着全球化的深入发展，中国国家形象塑造已经逐渐成为对外文化传播的重要组成部分。

目前，中国国家形象塑造的现状呈现出积极向好的趋势，但也面临着一些挑战。

现状方面，中国政府高度重视国家形象塑造，通过举办大型国际活动、加强文化交流与合作、推广中国文化等多种方式，积极向世界展示中国的良好形象。

如何传播中国国家形象案例新传
要传播中国的国家形象，可以采取多种手段和策略。

以下是一个案例新传的示例:
1.文化交流活动：组织和参与各种文化交流活动，如艺术展
览、音乐会、电影节等，展示中国丰富多彩的文化遗产和创意艺术。

例如，可以在国际艺术展上展示中国当代艺术家的作品，或在国际音乐节上邀请中国音乐家演出。

2.旅游推广：利用中国的自然美景、历史名胜和世界遗产，
通过旅游推广的方式展示中国的多样性和魅力。

可以推出吸引人的旅游宣传片、旅游书籍、在线旅游平台等，向全球观众展示中国的风景和文化。

3.新媒体传播：通过社交媒体、网络平台和在线视频等新媒
体工具，积极宣传中国的国家形象。

可以制作有趣的视频和内容，在全球范围内分享中国的创新科技、发展成果和社会进步，以及中国人民的生活和故事。

4.外交活动：借助国际会议、大型体育赛事等国际性活动的
契机，展示中国的国家形象。

例如，在国际高峰论坛上向与会者介绍中国的发展理念和政策，或在国际体育赛事中争取举办权，展示中国的场馆和组织能力。

5.教育合作：通过开展学术交流项目、奖学金计划和留学交
流活动，吸引国际学生和学者来到中国学习和研究。

这有助于增进对中国的了解与认知，培养更多国际友人和中国
事务的理解者。

除了以上案例，还可以通过外国对华记者之旅、学者访问团等方式，邀请外国媒体和学者来中国进行观察和采访，提供真实准确的中国信息。

总之，通过多种策略和手段来传播中国的国家形象，展现中国的文化魅力、发展成果和国际合作能力，有助于建立积极正面的形象，加深国际社会对中国的理解和认同。

中国企业海外投资案例随着中国经济的快速发展，中国企业在海外投资方面始终保持着高速增长的势头。

中国企业海外投资案例众多，展现了中国企业的实力和全球化发展的趋势。

本文将介绍几个典型的中国企业海外投资案例，以展示中国企业在全球舞台上的瑰丽风采。

一、华为公司在5G领域的海外投资作为中国最大的通信设备制造商，华为一直致力于在全球推动5G技术的发展。

在海外投资方面，华为成立了多个研究中心和实验室，与全球多个国家和地区的高校、研究机构、企业合作，共同开展5G技术研发和应用。

华为在英国、加拿大、德国、西班牙等国家设立研发机构，投资建设先进的5G实验室和创新中心，为全球5G技术的快速发展做出了重要贡献。

二、中国石油在海外油气开采领域的投资中国石油是中国最大的石油和天然气生产商之一，在海外油气开采领域也积极投资。

中国石油在多个国家和地区开展了合作项目，包括加拿大、俄罗斯、乌兹别克斯坦等。

中国石油与加拿大公司在阿尔伯塔省进行了大规模的油砂开采项目，同时在俄罗斯和乌兹别克斯坦也进行了大型天然气开采合作。

这些投资不仅为中国石油公司提供了更多的资源，也促进了当地经济的发展。

三、阿里巴巴在电子商务领域的全球扩张作为中国最大的电子商务平台，阿里巴巴不仅在国内发展迅猛，也在海外市场取得了长足进展。

阿里巴巴在美国、欧洲、亚洲等地建立了多个办事处和仓储中心，为全球消费者提供优质的商品和便捷的购物体验。

此外，阿里巴巴还积极开展跨境电商合作，与多个国家和地区的电商平台合作搭建跨境销售平台，促进了全球贸易的发展。

四、中国建筑在海外基础设施建设领域的投资中国建筑是中国规模最大的建筑企业，也是全球最大的建筑公司之一。

中国建筑在海外投资方面积极参与国际基础设施建设，包括公路、桥梁、铁路、港口等。

中国建筑与多个国家签订了基础设施建设合作协议，在海外建设了许多重大工程项目。

其中，中国建筑参与的非洲桃花岛港口和斯里兰卡科伦坡港口扩建项目都成为了当地地标性建筑，极大促进了当地的经济发展。

专 题 报 道
提 高 企 业 国 际 公 关 力 ，展 家 良 好 国 际 形 象
国务院新 闻办 公室副 主任 王 国庆
：： ：．． 如 何 提 高 企 业 国 际 公 关 能 要 载体 ，近 年来越 来越多的 中国企 这 实 际 上 也 是 美 国 企
．
：： 力 ，如 何 在 企 业 国 际 公 关 业 积极投入 激烈的 国际竞争 ，走出 经 济 ，美 国文化 ，在 极 ：：
段 ，与一 些耳 熟能详 的国际跨 国公 做 到入 乡随俗 ，把履行 社会责 任纳 来越 多 ，毕竟 积累了一 些成功 的经 司相 比 ，我们 的企业 不少还 缺乏形 入整体 经营战略 ，积 极支持公 益事 验 ，关键 是载 体加强策 划 ，起 到事 象意识 ，品牌意 识 ，不愿意 更不善 业 ，慈 善 事 业 ，从 而 为 企 业 带 来 倍 功半 的效果 。比如有 针对性 的传 于开 展国际公 关 ，缺 乏跟媒 体打交 良好的 声誉和 长久声 誉 。同时 为 当 播 企业 理念 ，提升企业 品牌 ，比如 道的 能力与经验 ，结果 常常 在应对 地 创造就 业机会 ，从而 赢得社 会尊 通 过 媒 体 ，企 业 开 放 日活 动 ，通 过 突发事 件来临 时处于失 礼状 态 ，从 重 ，为 企业在 当地的 发展创造 有利 投 放企 业形象 广告等等 ，主动 介绍 而导致 项 目进 展缓慢 ，由此 表明强 的条件 。通过 定期编 制 ，多种形势 企业文 化 ，履 行企业 的承诺 ，处理 化公关 工作 ，提 高公 关能力 ，已成 广 泛 宣 传 企 业 的 形 象 ，扩 大 正 面 影 好 当地政 府媒 体和公共 关 系 ，扩大 为关 系到我 国走出去 的重要 因素 。
综 观 当今世 界 ，一 流的 国家 一

中央企业国际传播案例
目前，中国的国有企业越来越重视国际传播，以增强自身国际竞争力。

以下是一些中央企业国际传播的案例：
1. 中国国家石油公司（中国石油）：中国石油是中国最大的石油和天然气生产商之一，在国际上有着广泛的业务。

为提升品牌知名度和形象，中国石油积极参与国际能源论坛和展览，并发布公司最新的业绩和发展计划。

2. 中国移动通信集团公司（中国移动）：中国移动是中国最大的移动通信运营商，在全球范围内有着庞大的用户群体。

为了加强国际传播，中国移动在国际移动通信大会等重要行业盛会上展示最新技术成果，并积极与其他国家的通信运营商合作，推出国际漫游和通信服务。

3. 中国银行股份有限公司（中国银行）：作为中国四大国有商业银行之一，中国银行在国际金融市场上拥有广泛的业务和影响力。

为提升品牌形象，中国银行积极参与国际金融论坛和展览，并推出国际金融服务，如人民币国际化和跨境贸易金融业务。

4. 中国航天科技集团公司（中国航天）：中国航天是中国的主要航天科技研究机构和航天装备生产企业，在国际航天领域享有很高的声誉。

为加强国际传播，中国航天积极参与国际航天博览会，展示最新的航天技术和产品，并与其他国家的航天机构进行合作。

这些中央企业通过积极参与国际行业盛会和展览，与其他国家的企业和机构合作，以及推出国际化服务，成功地增强了自身的国际竞争力，并提升了中国企业的国际形象。

中央企业“走出去”中的传播话语升级
随着中国经济的快速发展和国家实力的不断增强，中央企业“走出去”已经成为了我
国经济发展的重要战略之一。

而在这一过程中，传播话语的升级也变得尤为重要，它不仅
是对外宣传的一种手段，更是展示国家形象和文化软实力的重要途径。

中央企业“走出去”的传播话语应该进行升级，以更好地适应国际环境的变化和我国对外形象的塑造。

中央企业“走出去”的传播话语升级应从战略高度出发，充分体现国家形象。

在国际
舞台上，中央企业代表着中国的国家形象，传播话语应该体现出国家的文明、自信和开放。

传播话语要表现出中国企业不仅具有雄厚的实力和丰富的经验，更要体现出中国企业在走
出去的过程中，兢兢业业、开拓进取，为国家和人民作出积极贡献的形象。

中央企业“走出去”的传播话语升级应该充分体现出企业的社会责任和环境保护意识。

随着全球环境问题日益严峻，企业的社会责任和环境保护意识已经成为了国际社会关注的
焦点。

中央企业的传播话语应该突出展示企业的社会责任和环境保护成果，强调企业在
“走出去”的过程中，不仅要为国家经济发展做出贡献，更要为当地社会和环境作出积极
改善。

中央企业“走出去”的传播话语升级也需要充分利用新媒体和全球化传播手段。

随着
全球化进程的不断加快，新媒体已经成为了企业传播的重要渠道。

中央企业“走出去”的
传播话语需要充分利用新媒体的优势，通过互联网、社交媒体等渠道，将企业形象和文化
理念传播到全球各地。

这不仅可以提高传播效果，更有利于提升中国企业在国际市场上的
品牌知名度和影响力。

中国企业海外形象建设优秀案例范文中国企业海外形象建设优秀案例范文：一、华为技术有限公司华为是中国领先的全球信息与通信解决方案供应商，以其卓越的技术和创新能力在全球范围内树立了良好的企业形象。

华为积极推动数字经济的发展，致力于为全球客户提供高质量的产品和服务。

其在全球范围内的研发中心和合作伙伴关系，展示了华为作为技术创新领导者的形象。

此外，华为还通过参与国际标准制定、投资海外市场以及在国际舞台上积极参与公益事业等方式，树立了其社会责任形象。

二、阿里巴巴集团阿里巴巴集团是中国最大的电子商务公司之一，也是全球知名的互联网公司。

阿里巴巴通过其创始人马云的领导，成功打造了中国企业在海外的良好形象。

阿里巴巴致力于推动全球贸易的发展，通过创新的电商平台和支付服务，为全球企业提供了更广阔的市场机会。

阿里巴巴还积极参与跨国合作和公益事业，为社会做出了积极贡献，树立了良好的企业形象。

三、小米科技有限责任公司小米是中国知名的智能手机和智能硬件制造商，也是全球最大的消费电子公司之一。

小米通过其高性价比的产品和创新的商业模式，在海外市场赢得了良好的声誉。

小米致力于为全球消费者提供高品质的产品和服务，通过与全球合作伙伴的紧密合作，不断推动科技创新和产品研发。

小米还通过参与公益事业和回馈社会，树立了其社会责任形象。

四、中国移动通信集团公司中国移动是中国最大的移动通信运营商，也是全球最大的移动通信公司之一。

中国移动通过其丰富的服务和卓越的网络覆盖，树立了良好的企业形象。

中国移动致力于推动移动通信技术的发展，通过不断创新和投资，提供高质量的通信服务。

中国移动还通过参与公益事业和社会责任活动，树立了其社会形象。

五、中国平安保险（集团）股份有限公司中国平安是中国最大的保险集团之一，也是全球知名的金融服务公司。

中国平安通过其强大的金融实力和专业的服务团队，在海外市场树立了良好的企业形象。

中国平安致力于为全球客户提供全面的金融保障和财富管理服务，通过创新的保险产品和投资方案，为客户创造价值。

企业公共外交怎么做？作者：李志永来源：《对外传播》2016年第08期伴随“走出去”战略尤其是“一带一路”倡议的大力实施，中国对外投资正处于急剧增长的通道，企业海外投资也日益成为中国国际存在及其国际形象的重要组成部分。

如何通过企业公共外交增进中国国家形象进而提升中国国际话语权正成为当今中国外交的重要课题。

企业公共外交就是一国企业为了改变外国公众观念、塑造自我良好国际形象而开展的信息、知识和价值传播活动。

与传统单纯的企业公关不同，企业公共外交的建构与实施基于经济与政治的复杂联动关系的认知，是企业政治功能的国外延伸，和国家使命连接在一起，具有政治性。

当前，作为后发国家，中国企业不仅是海外投资的后进者，也是公共外交的后进者，进而成为中国塑造良好国家形象和争取更大国际话语权的短板和“痛点”。

那么，中国企业应该如何更好地参与到日益高涨的公共外交事业中呢？其在公共外交中应该承担哪些责任？有哪些具体实践路径？作为中国公共外交体系和中国国际话语权争夺中日益重要的一环，中国企业公共外交应该怎么做？一、意识要强化全球化时代，纯粹的本土企业日益减少，企业日益具有跨地域、跨国界、跨民族、跨种族、跨文化等混合性特征和跨国特质。

一方面，这种“多跨”的混合性特征决定了全球化时代的企业是一个连接不同地域、国别、民族、种族和语言，同时比政府更加具有“文化敏感性”的“文化万国宫”，是一个向全世界展示企业形象进而展示国家形象的天然公共外交新平台。

另一方面，跨国企业的员工构成通常都是多国籍的，这些来自不同国家、民族、种族和文化的人们在一起工作、生活，甚至一起争论、一起合作，必然会相互影响到他们对各自所属国家和民族的认知与感情。

这种跨国跨文化交流的深度、频度和广度是其他任何组织所无法比拟的。

因此，全球化背景下的企业不仅其本身是一个连接全球的天然公共外交平台，而且其内部也是一个天然的公共外交“熔炉”。

为此，对于加速“走出去”的中国企业来说，首先必须培育和强化企业的公共外交意识，这是任何企业开展公共外交的基本前提。

中国对外直接投资的动因与影响中国作为世界第二大经济体，其对外直接投资已经迅速发展起来。

从2012年到2019年，中国的对外直接投资（ODI）从2810亿美元上升到1314亿美元，增长了367%。

这表明中国在国际市场上的影响力正在不断扩大，但是什么是中国对外直接投资的动因和影响呢？一、中国对外直接投资的动因1.获取资源和市场中国经济的快速增长需要大量的资源和市场，因此中国对外直接投资一直是为了获取资源和市场。

中国依赖于大量进口来支撑其工业生产，因此，中国向境外投资是为了获取资源，并获得对相关市场的更好控制。

例如，中国公司在非洲投资的项目多是在采掘和石油等行业。

通过对这些项目的投资，中国公司可以获得大量的矿产资源和石油，满足国内工业发展的需求。

此外，中国公司也可以在开发这些项目的同时，自然而然地获得投资所在国的市场份额。

2.国际化战略随着中国经济的快速崛起，中国的市场和技术也得到了广泛的认可。

因此，大量的中国企业正在寻求走出去，进军海外市场，以追求更高的发展机会。

这也是中国对外直接投资的另一重要动因。

例如，华为、联想等大型高科技企业，都在海外市场上取得了很好的发展。

通过在全球范围内进行投资，这些企业往往能够更快地拓展其业务，并把自己的产品和服务推向全球。

3.政府政策鼓励近年来，中国政府大力鼓励国内企业进行对外直接投资。

政府希望中国企业可以通过对外投资，向国际市场输出先进的技术和理念。

同时，这也可以帮助中国企业利用国外的市场和资源，以提升其在全球市场上的竞争力。

例如，中国“一带一路”倡议便是政府为推进中国对外投资而制定的重要战略。

通过对这些具有潜在投资价值的国家和地区进行投资，中国公司可以缩小与这些地区之间的差距，同时还可以稳定这些地区的政治和经济形势，以达到双赢的效果。

二、中国对外直接投资的影响1.提升中国企业的竞争力中国对外直接投资不仅可以帮助企业获取资源和市场，还可以促进国内企业的技术进步和管理创新。

国家形象视角下的央企形象传播现状及策略研究
陈思琪
【期刊名称】《时代人物》
【年(卷),期】2024()14
【摘要】中央企业是我国国民经济的稳定器、压舱石,是增进民生福祉和推动社会发展的重要保障,也是国家实施“走出去”战略、“讲好中国故事”的中坚力量。

央企形象是认知国家形象的重要载体,国家形象通过央企形象得以呈现。

但央企形象传播面临着软实力与硬实力不匹配、企业传播力度与公众情感认可度不匹配的问题。

在新时代下,我国央企应积极回应党和人民的要求和期盼,明确企业形象定位,加强国际传播能力建设,借助国民叙事强化情感认同,重视新闻队伍建设,着力提升企业正面形象,营造良好发展环境。

【总页数】4页(P0014-0017)
【作者】陈思琪
【作者单位】中国石化上海石油化工股份有限公司党委宣传部
【正文语种】中文
【中图分类】C
【相关文献】
1.新形势下国家形象塑造及对外传播策略研究——基于2012-2014年《中国国家形象调查报告》的分析
2.传播人类学视角下的中国区域对外传播策略研究——以
江苏的国际传播形象为例证3.国家形象宣传与传播的新视角——读张昆教授新著《国家形象传播》4.国家形象视角下基于国企海外形象传播的新媒体设计策略
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国家形象对外传播中的概念混淆与实践误区郭毅【内容提要】面对国际形象下滑现实与国际声誉期待之间的巨大落差，急需厘清一些基础性问题。

国家形象不是国家软实力的一部分，它的层次更为复杂，也更难以人为操纵，故应避免将提升国家软实力的策略简单套用在国家形象对外传播的思路上。

国外相关理论提示，开展国家形象对外传播工作要遵循国家形象的认知和传播规律，以更平和的心态、更多的耐心看待国际形象的下滑和提升。

【关键词】国家形象 软实力 对外传播海外著名民调机构皮尤研究中心（Pew Research Center）2020年10月发布的数据显示，国际社会对中国的好感度已降至历史低点。

特别值得关注的是，在澳大利亚、英国、德国、荷兰、瑞典、美国、韩国、西班牙、法国、加拿大和日本，仅有少数民众对中国抱有好感。

一边是“中国威胁论”和海外歪曲丑化中国报道的持续发酵，另一边是复兴之路上国际形象的不断下滑，提升中国的国际形象显得迫在眉睫。

近年来我国在提升国家形象方面并非无所作为，但尽管投入大量资金、采取各种举措，在民调机构的数据面前，仍感收效甚微。

正如学界所说，国外公众对中国的认知“与我们的国际声誉期待之间有着巨大落差”。

①这不禁令人疑惑：我们的国家形象对外传播思路是否正确？围绕国家形象提升战略，国内现有研究主要是对本土经验的总结和对微观策略的展望。

这些研究虽然不可避免地存在碎片化问题，但对提升我国形象的艰辛探索而言，具有不可替代的作用。

然而，有关国家形象的理论探讨和相关概念的清理似乎是现有研究的盲区。

以至于像“国家形象究竟是不是一个准确规范的学术概念”这类最基础性问题，竟然还会在我国学界存在争议。

②当对基础性问题模棱两可，微观策略的探讨就容易缺乏解释力甚至走偏。

借助相关理论厘清国家形象的概念和原则，不仅有助于我们从更宏观、更科学的角度思考国家形象，也能够帮助我们及时发现和规避实践中的误区。

一、国家形象：一个内涵清晰的跨学科概念“国家形象”概念在不同学科之间经历了长达半个多世纪的概念移植和挪用。

结构优化的目的。 从发展时段来看， 又可以分为三个时期。
第 一阶 段 ： ２ ０ ０ ４ 年一 ２ ０ ０ ６ 年。 当时央企 面 临 国外产业
数的２ ０ ％左右， 但分布范围较为集中于资源丰富的发展 中国家和欠发达地 区， 劳动密集型企业和大型基建项 目
寡头的竞争排挤， 在资产总量和盈利能力方面处于明显劣 是央企 国际化的主力军。 由于不同国度和地区的政治环
班 次 的教 学培 训 任 务。 笔 者 作为教 学 团队成 员， 结合 班 次
力， 总结海外扩展与布局中出现的问题和短板。
央 企面 临的结 构调 整、 转型 升 级 ， 都亟需 一 个 良好 的
培训特点和个人研究兴趣 ， 对央企 目 前在对外传播领域方
面 取 得 的进 展 、 成绩， 所 面 临的 机 遇和 挑 战 ， 与 学员进 行 了较 为 深 入 的 探 讨 ， 本 文 即是教 学与 互 动研 讨后 的 一 些 初步思 考。
体管理的企事业单位等。 无论在建国时期， 还是在改革开 外布局 中出现的若干问题 ， 西方媒体掀起对央企的密集
放阶段， 央企始终扮演 中国经济发动机 的角色。 在新形势 负面报 道 ， 央企 形 象在国 际舞 台上 承 受较 大压 力。 下， 央企不仅继续肩负着实践经济体制改革与管理措施创
树大招风 ， 行业特性导致突发情况多， 国内外舆情炒作 投资行为， 改善欠发达地区的落后现状， 帮助其进行跨越 断：
式发展 。 林 毅 夫 的 观点 被 视 作 中国版 的新 结 构主 义 经 济
热度高； 执行国家意志与市场责任问并非完全无缝对接。
与此 同 时， 西 方媒 体对 我 国央 企 的 “ 走 出 去” 始 终 持

以中国企业为载体推进中华文化“走出去”的策略思考作者：吴琦来源：《对外传播》2022年第02期【内容提要】中国企业作为中国国际形象的重要载体，在推动中华文化“走出去”进程中扮演着重要的角色。

在国际形象建设中，中国企业积极推进中华文化“走出去”，有利于将中华文化对外传播内容的丰富性、传播途径的多样性、文化影响的持久性进行有机整合，助力增强中华文化亲和力、感染力、吸引力、竞争力，以企业形象展示国家形象，以对企业文化的认同推动文明交融互鉴。

【关键词】中国企业“建证幸福”中华文化“走出去” 对外传播习近平总书记强调，要更好推动中华文化“走出去”，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。

新的內外形势对中国国际传播能力提出了更高的要求，中国企业作为国际传播的重要载体、助推中华文化的重要渠道之一，在讲好中国企业故事的同时，也要讲好中国故事，传播好中华文化，展示真实、立体、全面的中国。

中国建筑作为最早“走出去”的中国企业、全球最大的投资建设集团之一。

自2020年以来，中建坚持企业视角、国家站位、全球视野，深入开展海外传播，创新开展“建证幸福中华之美”海外主题传播，以对企业文化的认同推动文明交融互鉴，助力增强中华文化亲和力、感染力、吸引力、竞争力，实现了与项目所在国人民的共情共鸣，是较为成功的推进中华文化“走出去”的探索实践。

一、以文载道，丰富传播议题，对外呈现有温度的中华文化中国建筑“建证幸福中华之美”海外主题传播深入挖掘中华文化精神内核，丰富传播议题，讲好中建故事，宣介当代中国价值观念，展现有温度、有故事、有活力的中华文化，让国外民众触摸中华文化脉搏，使中国企业的形象在世界上不断树立和闪亮起来。

（一）展示中华传统文化的独特魅力围绕春节、端午节、中秋节等中华传统节日纪念日，以中建故事讲好中国故事，以文化融合推动中华文化“走出去”。

春节期间，策划“建证幸福年”海外专题传播，在俄罗斯、科威特、菲律宾等国家开展民俗体验活动，制作中国年海报，在项目上挂满红灯笼和中国结，贴上对联和中建“福”字，有的项目还结合当地语言贴上多语种春联和福字，营造中国节日氛围。

加强企业对外投资监管随着全球化的进程加速，越来越多的企业开始积极参与对外投资，以寻求更多的发展机会和利润。

然而，随着对外投资规模的扩大和涉及领域的增加，企业对外投资监管问题也日益凸显。

为了维护国家安全、保护国家利益和规范企业行为，加强企业对外投资监管势在必行。

一、背景与意义1.1 对外投资背景近年来，中国企业积极参与全球化进程，在境外进行大规模、多样化的对外投资。

根据中国商务部数据显示，在2019年中国境内非金融类企业直接对境内以及境内金融机构进行非金融类直接海外投资达到了1439.7亿美元。

这一数据表明了中国在全球范围内扩大经济影响力和资源配置能力。

1.2 对外投资监管意义然而，随着中国企业海外扩张步伐的加快，一些问题也开始浮现。

首先，在一些国家和地区存在不稳定因素或政治风险较高时，部分企业对外投资可能面临较大的风险。

其次，一些企业在对外投资过程中可能存在违规行为，损害国家利益和形象。

因此，加强企业对外投资监管具有重要的意义。

二、存在的问题2.1 安全风险一些国家和地区存在安全风险，如政治不稳定、恐怖主义、战争等。

在这些地区进行投资可能会面临安全问题，如人员伤亡、资产损失等。

2.2 经济风险一些企业在对外投资中可能面临经济风险，如汇率波动、市场波动等。

这些风险可能会导致企业遭受损失或利润下降。

2.3 违规行为一些企业在对外投资过程中存在违规行为的问题，如操纵市场、逃避监管等。

这不仅损害了国家利益和形象，还影响了市场秩序和公平竞争。

三、加强监管的措施3.1 完善法律法规体系加强对企业对外投资的监管需要建立健全法律法规体系。

相关部门应加大立法力度，制定相关法律法规，明确企业对外投资的监管要求和责任。

3.2 增强监管力度相关部门应加强对企业对外投资的监管力度，加大对违规行为的查处和处罚力度。

同时，应建立健全投资审查制度，严格审查企业对外投资项目。

3.3 提供支持相关部门应加大对企业对外投资的支持力度。

国有企业的品牌形象塑造与传播随着国有企业在中国经济中的重要地位，品牌形象的塑造与传播变得尤为重要。

国有企业的品牌形象不仅仅关乎企业的市场竞争力，更承载着国家形象的传播和推广。

本文将探讨国有企业的品牌形象塑造与传播的重要性以及有效的方法。

一、国有企业品牌形象塑造的重要性品牌形象是企业在消费者心中的形象和认知。

对于国有企业来说，品牌形象的塑造具有以下几个重要的意义：1.反映国家形象：国有企业作为国家经济的重要组成部分，其品牌形象直接关系到国家形象的塑造。

通过良好的品牌形象塑造，国有企业可以为国家形象增光添彩。

2.增强市场竞争力：国有企业在市场竞争中常常面临来自民营企业的竞争压力。

通过塑造良好的品牌形象，国有企业可以赢得消费者的信任和认同，从而提升市场竞争力。

3.塑造企业形象：国有企业作为政府的代表，在品牌形象的塑造中可以展示企业的价值观和社会责任感，进一步树立企业的形象。

二、国有企业品牌形象塑造的方法为了塑造良好的品牌形象，国有企业可以采取以下几种方法：1.注重产品质量和服务：产品质量和服务是企业品牌形象的基础。

国有企业应该注重产品质量的提升，确保产品的符合标准，并提供优质的售前售后服务。

2.传递企业价值观：国有企业可以通过广告、公益活动等方式传递企业的价值观和社会责任感。

例如，参与社会公益活动、推动环保理念等，从而赢得消费者的认同和好感。

3.加强品牌宣传：国有企业应该加大对品牌的宣传力度，通过多种媒体渠道向消费者传递企业的品牌理念和特点。

例如，利用传统媒体和社交媒体进行品牌宣传，提升品牌知名度和影响力。

三、国有企业品牌形象传播的重要性品牌形象的传播对于国有企业来说同样重要。

只有通过有效的传播方式，才能让更多的人认识到国有企业的品牌形象，进而提升品牌影响力。

1.提升品牌曝光度：国有企业可以通过参与行业展会、赞助体育赛事等方式提升品牌的曝光度。

同时，积极利用互联网技术，推动品牌在网络上的曝光和传播。

2.建立良好的口碑：国有企业应该注重与消费者之间的互动和沟通，及时处理消费者的投诉和建议，积极回应社会热点话题，争取消费者的口碑支持。