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汉字元素在广告宣传设计中的运用随着社会的发展和进步，广告宣传设计在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
而在广告宣传设计中，汉字元素的运用更是非常重要的一环。
汉字是中华民族的瑰宝，是中国文化的核心。
在广告宣传设计中灵活运用汉字元素，不仅能够突出中国特色，更能够让广告更加吸引人。
汉字元素的运用能够突出中国特色。
中国是一个有着悠久历史和文化的国家，在世界上有着独特的地位。
在广告宣传设计中加入汉字元素，能够突出中国的特色，让广告更具有民族风格。
在设计中国茶叶的广告时，可以运用汉字“茶”、“香”、“品”等字，以及中国传统的书法字体来表达茶叶的品质和香气，让人感受到中国茶文化的独特魅力。
汉字元素的运用能够增强视觉冲击力。
汉字是一种独特的视觉符号，拥有丰富的造型和笔画。
在广告宣传设计中，巧妙运用汉字的视觉特点，能够增强广告的视觉冲击力，吸引人的眼球。
在设计汽车广告时，可以运用汉字“速”、“激”、“动”等字，配合流畅的线条和鲜艳的颜色，使整个广告充满动感和活力，让人感受到驾驶的快感。
汉字元素的运用还能够传达广告的信息。
汉字是一种非常精确和丰富的语言工具，能够通过字义和字形来表达具体的意义和信息。
在广告宣传设计中，使用汉字来传达广告的信息，能够让受众更清晰地理解广告的内容和目的。
在设计美妆品的广告时，可以运用汉字“美”、“妆”、“护”等字，通过字义和字形来传达产品的美丽和保护的信息，让人对产品产生兴趣和认同。
汉字元素在广告宣传设计中的运用具有重要的意义。
它能够突出中国特色，增强视觉冲击力，传达广告的信息，提升广告的文化内涵。
汉字元素的运用不仅使广告更具有个性和吸引力，更让人们对广告产生共鸣和认同。
在广告宣传设计中，继续发挥汉字元素的优势，更好地运用汉字元素，将汉字元素与现代的设计手法相结合，创造出更加有吸引力和具有个性化的广告作品。
汉字特性在平面广告设计中的作用文字是无声的语言，诉说着历史、文化，传承着人类文明；文字是会说话的图形，以形说理，以意动人；文字是视觉传达的媒介，引领我们走进多姿多彩的世界。
自人类文明进入有文字的时代，就有着文字设计的无意识或有意识的运用。
在现代社会中，几乎所有信息的传播都少不了文字这一重要元素。
在所有视觉类广告中，基本是采用文字、图形、色彩、影像或立体造型为符号语言，来传递广告信息。
因此，在平面广告中，文字设计的好坏直接影响到版面的视觉传达效果和信息传递的容量。
汉字也因其独持的构成形式、古老的文化底蕴和丰富的美学价值而成为平面广告中的一种有着巨大生命力和感染力的设计元素。
汉字的本质是一种视觉图形，这是中国传统文字学的基本观点。
扬雄《扬子法言·问神》中说：“言，心声也；书，心画也。
”李轨注：“书法成声，画纸成书。
”这是对语言和文字作的区别，即文字首先是画，即图形。
今人也有持这种看法的。
如刘又辛认为：“文字是人类用以交际的、记录语言的视觉符号系统。
”如果将汉字辅以色彩、光线，加之以扭转、叠合、解构等多种设计方式后，其图形化更明显。
既可以以文案的表现形式来传达信息，引领受众注意力，也可以作为图形语言来传递一般图形信息的字符。
因此，汉字在不知不觉中走入了平面广告。
综观我国平面广告中汉字设计历程，我们可以发现：汉字在平面广告的应用是社会发展的需要，同时也是社会进步的标志。
春秋战国时期就出现的广告是以酒家、药铺的“悬帜”、“悬葫芦”以及城门上的告示为特征的。
到了宋代，我国因造纸术和印刷术的发明而有了印刷招贴广告。
据考证，世界上现存最早的文字印刷广告在中国，是宋代济南刘家功夫针铺“白兔儿为记”的广告印版(图1)。
在我国的古典小说中，对某些特定时期的风土人情的记录，特别是对招牌、旗帜的描写更是汉字设计在广告中运用的印证。
当前，汉字设计在平面广告设计中的地位越来越高，也越来越受设计师们的重视。
在平面广告设计中，我们只有准确把握汉字的特性，并根据汉字构成的独特性，蕴含文化的民族性，可视符号的审美性进行创造性的汉字设计，才能将其魅力充分展示出来。
浅析汉字在平面广告中的应用【摘要】汉字独具特色的精湛设计推动着中华文化的巨大进步，在平面广告设计中汉字更是起到至关重要的作用。
笔者首先指出汉字在平面广告中的突出地位，之后从四方面浅析汉字在平面广告设计中的应用即：汉字形体变化促进平面广告视觉感知、汉字创造性设计使平面广告标新立异、汉字书法艺术加深平面广告独特韵味、汉字意蕴营造提高平面设计审美效果。
进而鲜明提出图文并茂--巧妙传达平面广告主题关键，希望本研究能起到抛砖引玉的作用。
【关键词】汉字平面广告地位应用平面广告设计是文字与图形的结合体，这是两种不同结构的独特符号和各色图形融合成为传达独具特色的信息，在视觉上给人以耳目一新的冲击，在设计理念上突出艺术的美感，彰显广告的作用。
汉字是一种抽象思维的载体，有很强的识别功能。
汉字是人类文明的化身，承载着中华汉民族的悠久历史，是平面广告设计不可或缺的重要组成部分，它展示着汉语言的无声魅力，记录着文化历史的发展进步。
汉字是会说话的图形，用形说理，用意传情，是人类视觉传达的媒介，引领我们走进多姿多彩的语言世界。
汉字形式优美精炼，是最具富有中国色彩的设计素材。
做平面设计，汉字是基础，其设计水平直接影响着平面广告创意、设计质量和效果。
有些设计者只把汉字当做单纯的叙事工具，而在设计中缺乏对美感和灵感的把握，浪费了汉字资源。
电脑是一种现代化的、高级的设计手段和工具，电脑不能够代替人的思维去完成广告所要表达的意境，所以需要人最大限度地、艺术地运用汉字，发挥人的智慧，积极探索。
汉字这一具有生命力的符号在平面设计中必将得到更大的重视，并发挥它无限的魅力。
首先笔者浅析汉字在平面广告中的地位：1 汉字在平面广告中地位汉字有五千多年的文明史，是中华民族聪明才智的结晶。
中国文字的创造是依照自然物的形象而形成的象形文字，它的精髓源于自然美和人类生活美。
它博采众美，合而为字。
平面广告设计中的民俗文字符号，是以加强销售为目的所做的设计，在一定程度上保留了本土民俗艺术的特点，同时也融入了现代经济文化的元素。
汉字元素在广告宣传设计中的运用
汉字元素是中国文化中独特的符号，拥有着独特的审美价值和文化内涵。
在广告宣传设计中，巧妙地运用汉字元素不仅可以加强广告的表现力和理解度，还能够使广告更具中国特色，吸引消费者的目光。
以下是汉字元素在广告宣传设计中的常见运用方式。
一、运用语言意义
汉字作为中国的本土语言，拥有着深厚的历史和文化底蕴。
在广告宣传设计中，可以通过运用汉字，使广告的语言更加生动、形象和有感染力。
例如，设计一款文化展览的海报，在标题中运用“文化博览”四个汉字，不仅表达了展览主题，也展现了中国文化的内涵。
二、运用形态特征
三、运用文化语境
汉字是中国文化中的重要符号，和中国文化的许多方面有着密不可分的联系。
在广告宣传设计中，可以巧妙地运用汉字的文化背景和文化内涵，创造出有深度和思考价值的广告效果。
例如，在推广中国传统手工艺品时，可以运用具有传统文化内涵的“手作”、“艺术”等汉字，将传统文化元素巧妙地融入广告宣传中，让消费者感受到中国传统文化的魅力。
四、运用多媒体技术
随着多媒体技术的不断发展，汉字的运用方式也在不断地创新和发展。
在广告宣传设计中，可以运用多媒体技术，将汉字元素与音频、视频、动画等元素进行组合，创造出生动、富有视觉冲击力的广告效果。
例如，在宣传一款全民健身运动时，可以将汉字“运”与生动有趣的动画形象相结合，营造出阳光、健康的形象，吸引消费者的目光。
汉字与广告汉字在广告创意中的独特运用汉字是中华文化的瑰宝，是江山文化的灵魂，是中华民族的创造。
随着社会的发展和进步，汉字也成为了广告创意中独特的一种元素。
在广告行业，汉字可谓应用广泛，而其运用方式也十分灵活，为广告创意增色不少。
下面我们就来看看汉字在广告创意中的独特运用。
一、形态创意运用汉字与广告创意的相互融合，使得汉字也开始具备了一定的视觉特性。
在广告创意设计中，设计师可以随意利用汉字的形态特性，将它们进行变形和组合，从而创造出独特的广告效果。
比如：KFC在中国推出鸡肉汉堡时，他们将“鸡肉汉堡”这四个汉字重心下移，调整成为一个“果断”的形状，创造出了一种明显的视觉特性，更容易让消费者记住。
二、字符创意运用除了形态的创意运用以外，汉字还可以成为一种独特的字符创意元素。
在广告创意中，设计师可以将汉字作为一个单一的元素进行创意的设计和组合。
比如：联想笔记本电脑的广告，三个大字“轻薄本”，更好地传达了该产品的特点，并且利用了汉字的篆刻字体，创造出了一种宣传效果，更容易让消费者认可和购买。
三、响应创意运用汉字在广告创意中的响应运用，不仅能够吸引客户的注意力，还能够传达一种信息和表达一个意思。
比如：中国电信在2017年推出了一款“不限流量”的手机套餐，为了更好地表达“不限流量”的概念，设计师将“不限流量”这四个汉字在不同的环境下进行展示，如在池塘、火车头、公路等的背景下，通过这种创意运用，达到了更好地宣传和推广效果。
总体来说，广告创意与汉字的相互结合是创意运用的一种独特方式。
汉字能够灵活地运用在广告中，利用其独特的形态和字符特性，传达信息和表达意思，更好地吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
因此，我们可以看到，在广告创意设计中，汉字与广告创意的独特运用，已成为一种不可替代的广告元素。
广告的国学魅力
广告作为一种传播手段，不仅承载着商业信息，也蕴含着丰富的文化元素。
在众多广告中，国学元素的融入，无疑为广告增添了独特的魅力和深远的影响力。
国学，即中国传统学问，包括儒家、道家、佛家等哲学思想，以及诗词、书画等艺术形式。
这些元素在广告中的运用，不仅能够唤起消费者的文化认同感，还能够提升广告的文化内涵和艺术价值。
首先，国学元素在广告中的运用，能够唤起消费者的文化认同感。
中国有着悠久的历史和灿烂的文化，国学作为中国文化的重要组成部分，深受人们的喜爱和尊崇。
在广告中融入国学元素，能够引起消费者的共鸣，增强广告的吸引力和感染力。
其次，国学元素在广告中的运用，能够提升广告的文化内涵和艺术价值。
国学元素本身就具有深厚的文化内涵和艺术魅力，将其运用到广告中，不仅能够丰富广告的内容，还能够提升广告的艺术品质。
例如，一些广告中运用诗词、书画等国学元素，不仅能够展示产品的特点和优势，还能够展示中国传统文化的魅力。
此外，国学元素在广告中的运用，还能够增强广告的说服力和影响力。
国学元素往往具有较高的权威性和可信度，将其运用到广告中，能够增强广告的说服力，使消费者更容易接受广告所传达的信息。
同时，国学元素的运用还能够提升广告的影响力，使广告在消费者心中留下深刻的印象。
总之，国学元素在广告中的运用，不仅能够提升广告的文化内涵和艺术价值，还能够增强广告的吸引力、说服力和影响力。
在广告创作中，我们应该充分挖掘和运用国学元素，使广告更加富有魅力和影响力。
同时，我们也应该注重国学元素的创新和融合，使广告在传承中国传统文化的同时，也能够与时俱进，满足现代消费者的需求和审美。
汉字字体在广告设计中的运用汉字字体在广告设计中的运用文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，提高作品版面审美价值的一种因素。
设计创造过程中，我们要从文字与图形是否符合主题，巧妙的文字与字体的造型是否使人感到愉悦，同时文字的外部形态和设计格调是否都能唤起人们的审美感受。
一、广告设计中汉字字体的形与意(一)汉字中的“形”1、汉字本身组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、汉字特殊的造字方式右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。
自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。
(二)汉字中的“意”在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。
在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。
会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的`特殊结构所决定的。
不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。
在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。
二、广告设计中字体的创意(一)文字创意在广告设计中的创造性咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。
北方民族大学学士学位论文论文题目:汉语语言艺术在广告语中的应用院(部)名称:文史学院学生姓名:专业:广告学学号: 2008指导教师姓名:论文提交时间:论文答辩时间:学位授予时间:北方民族大学教务处制摘要随着经济的发展，作为推销手段之一的广告越来越受到人们的重视。
广告活动作为一种创作活动，其实际上是文化和艺术的结晶，主要体现在广告语言的创作上。
语言是人类世代相传、生生不息的精神产物，在社会生活中具有普遍性、广泛性和全民性。
语言艺术在广告策划中的运用主要体现在广告语上。
广告语是广告在一定时期内反复使用的特定宣传语句，使公众理解和牢记的一个确定的观念。
因此，在广告策划中，广告可以利用语言艺术的作用将广告语锤炼得更加精细和合理，从而更好地服务于广告所作的产品。
在世界上，汉族是人数最多的民族，汉语的语言艺术博大精深，在广告语中的应用多种多样，依靠汉语语言艺术的魅力创作出优秀的广告语，给消费者留下深刻影响是十分重要的。
关键词广告语；汉语修辞；中国传统文化；问题AbstractWith economic development, marketing tools, one of the ads more and more attention has been paid. Campaign as a creative activity, and in fact is the crystallization of culture and art, mainly reflected in the creation of the advertising language. The language is the product of human generations, the spirit of the endless, universal, broad and universal in social life. Language arts in advertising planning is mainly reflected in the slogan. The slogan is a particular publicity statements, repeated use of the ads in a certain period of time to enable the public to understand and keep in mind a definite idea. Therefore, advertising planning, advertising can take advantage of the role of the language arts slogan temper much more refined and reasonable in order to better service the products made in the ad. In the world, the Han is the largest number of ethnic Chinese language arts profound, a variety of applications in the language of advertising, relying on the artistic charm of Chinese language to create a good advertising slogan, left a deep impact to consumers is very important the.Key words advertising language; Chinese rhetoric; traditional Chinese culture; problem目录前言…………………………………………………………………………页码一…………………………………………………………………………页码（一）……………………………………………………………………页码1、……………………………………………………………………页码结束语………………………………………………………………………页码致谢…………………………………………………………………………页码参考文献……………………………………………………………………页码前言随着改革的步伐，当今社会呈现出一片繁荣的景象。
汉字元素在广告宣传设计中的运用
汉字是中华民族的瑰宝，经过千百年的沉淀，已经成为一种独特的符号系统。
在广告宣传设计中，汉字元素的运用可以增加宣传的文化底蕴，提升宣传的艺术水平，同时也能更加精准地传达产品或服务的信息。
1. 汉字的美学价值
2. 汉字的文化底蕴
汉字是中华文化的重要组成部分，汉字所包含的文化内涵丰富多样。
在广告宣传设计中，运用汉字的文化底蕴可以传达产品或服务的文化特点，强化品牌形象，提高消费者对产品或服务的认知和理解。
3. 汉字的认知特点
汉字是一种直观易懂的符号，它可以通过笔画的结构、组合来传达各种信息。
在广告宣传设计中，通过运用汉字的认知特点可以更加精准地传达产品或服务的信息，让广告更容易被人们接受和记忆。
4. 汉字的传统韵味
汉字作为中华文化的瑰宝，自古以来就有许多蕴含深厚意义的诗词和成语。
在广告宣传设计中，通过运用汉字的传统韵味可以让广告更加富有诗意和韵味，强化品牌的品质形象，增加品牌的文化内涵，从而打动消费者的心灵。
5. 汉字的时尚感
随着时代的变化，汉字的运用也在不断地创新和变革，越来越多的设计师将汉字元素运用于时尚的设计中。
在广告宣传设计中，运用汉字的时尚感可以让广告更加具有时代感和创新性，吸引更多的年轻消费者。
总之，汉字元素在广告宣传设计中的运用具有丰富的意义和价值。
它不仅可以增加宣传的文化底蕴和艺术感染力，还可以更加精准地传达产品或服务的信息，强化品牌形象，从而带来更好的营销效果。
浅谈汉语言文字在广告中的文化魅力
冯旭东
（集宁师范学院美术系，内蒙古乌兰察布012000）
［摘要］在现代广告艺术传入中国并逐渐被我们接纳吸收的过程中，中文广告作品以其博大精深的设计源泉、含蓄的设计意境、独具魅力的设计语言在世界广告舞台上绽放出了光芒。
中华文化包含了中国几千年的历史、世代先人的思想文化积淀、历代文学艺术大家的艺术贡献、丰富多彩的文化传统、极富表现力的视觉艺术以及丰富的表意文字———汉字。
汉字和汉语不像拉丁字母和英文那样全球通用，但是汉字字符本身就代表了一种或多种意义，从这一点来讲，拉丁字母望尘莫及。
怎样发扬中国传统文化，利用我们意蕴无穷、独一无二的汉语言文字来做出符合我们本民族审美情趣的广告作品，将是我们今后不断探索的方向。
［关键词］逻辑;传统;本土;文化
［中图分类号］G22［文献标志码］A［文章编号］1008-5823（2013）01-0032-02［收稿日期］2012－10－11
中国的文化艺术成就多姿多彩，是世界文化宝库的重要组成部分。
作为华夏文化的载体，汉字与汉语承担着继承和传播中国传统文化、接纳和吸收外来文化、促进中华文明不断进步的重任。
美国语言学家吉宁斯在他的《世界语言》一书中说，西方的语言学家们在经过长期的交流之后认为，“汉语是智慧的语言”。
这一说法令国人感到自豪。
在现代广告艺术传入中国并逐渐被我们接纳吸收的过程中，中文广告作品以其博大精深的设计源泉、含蓄的设计意境、独具魅力的设计语言在世界广告舞台上绽放出了光芒。
汉语是通过象形文字来传达概念的，每个汉字同时都兼备词和图形的功能，将概念表达、语义和图标融为一体，展示了令人惊叹而又丰富优美的视觉语言，西方世界没有可与之比拟的东西。
我国的书法文字以匀称的笔画、饱满的精神、韵律、布局、结构和富于美感的线条为观者提供了令人心旷神怡的感官体验，即使对于那些对象形文字意义一无所知的非本土文化的接受者来是说同样具有极强的感染力。
汉语凭借其严密的逻辑、独特的思维方式和令人称道的思想内涵而别具风格，具有特殊的说服力。
我国本土平面设计师很多作品的创作灵感均来自于我国传统书法丰富的视觉效果和汉语逻辑严密的语言学理论［1］。
因此，我们可以说，汉语是智慧的语言，中文广告则是独具魅力的广告。
中华文化包含了中国几千年的历史、世代先人的思想文化积淀、历代文学艺术大家的艺术贡献、丰富多彩的文化传统、极富表现力的视觉艺术以及丰富的表意文字———汉字。
我国的汉字有着悠久的历史。
我国的博物馆中还保存着3000多年前的文字———“甲骨文”。
《中华篆文大词典》收录了比甲骨文更早的陶文500余字。
从陶文、甲骨文到现在的汉字，经历了三个阶段的变化。
第一阶段是图形化，第二阶段是线条化，第三阶段是笔画化。
象形、指事、形声、会意、转注、假借史称“六书”，是汉字的六种构造条例，也是利用汉字设计广告的最直接的框架来源。
许多高明的设计师都利用汉字做文章，他们借助简单的一个或几个汉字就可以取得千变万化、意境悠远的效果［2］。
例如，《包装设计》2004年总第125期刊登的“苏州印象”主题海报展上的一张海报，就利用汉字不同于其他民族文字的特殊结构来表现主题。
海报将繁体的苏州的“苏”字中的“鱼”字和“禾”字分别用鱼和禾的具体形象来表现，布局均匀，统一而特别，充分表现了苏州鱼米之乡的特点。
汉字和汉语不像拉丁字母和英文那样全球通用，但是汉字字符本身就代表了一种或多种意义，从这一点来讲，拉丁字母望尘莫及。
经济全球化使得平面设计也日趋国际化，我们如果将汉字直接用于标志设计显然不合时宜，不但会造成认知上的艰涩和沟通上的障碍，而且在形式上也会显得陈旧呆板。
但是在了解了汉字的意义和构成法后，将汉字精辟总结物象特征的方法运用到平面图形设计中，却未尝不可［3］。
例如，中国邮政的标志来自于“中”字的古形。
其意义指一面有长穗的旌旗随风飘动。
中国邮政的标志给它赋予了新的涵义，一方面保持了“中”字的古意，象征中国邮政旗帜性的作用；另一方面将“中”字变形，像一双手托起一封信件交给收件人，寓意中国邮政以服务为本，快捷、安全、礼貌。
有文字就会有各种文化的产生和传播。
中国的
第29卷第1期Vol．29No．1
兰州教育学院学报
JOURNAL OF LANZHOU INSTITUTE OF EDUCATION
2013年1月
Jan．2013
［作者简介］冯旭东(1982－)，男，集宁师范学院美术系助教，研究方向为视觉传达。
广告在汉字形成系统后就产生了，其发展历史可以归结为宋前、宋后、近代和现代四个阶段。
宋代最著名的广告是济南刘家针铺的印刷广告，上面图文并茂，完整地传达了商品和品牌的信息。
后来又相继出现了悬物广告和招牌广告，这时的中文广告已展示出其独有的特色和魅力，运用了很多文学形式和修辞方法。
比如对偶。
对偶讲究对仗和平仄格律，形式短小精悍，易读易记，为大众喜闻乐见。
其常见形式是对联。
古往今来，有很多优秀的中文广告就运用了对联的形式，寥寥数语就将本行业的特色展露了出来，并且极具人情味和感染力。
例如，理发店的广告语：“虽是毫末之技，却是顶上功夫”、“进店来乌云秀士，出门去白面书生”；某酒楼的招牌广告语：“为名忙，为利忙，忙里偷闲，且饮一杯酒去；劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。
”又如戏院广告：“看我是我，我看我，我亦非我；装谁是谁，谁装谁，谁就是谁。
”如此精练、含蓄和悠远的意境，是其他民族的语言无论如何也表现不出来的。
中国历史上像这样的广告语数不胜数。
更值得称道的是乾隆皇帝，他平时喜欢微服私访，也爱文学创作，曾多次为平民店铺撰写广告语，他为一家酒楼写了这样一则广告语：“天不管，地不管，酒管；兴也罢，衰也罢，喝罢。
”既是一副有趣的对联，又是一则具有中国特色的广告语，充分体现了汉语言文字变化多端、生动形象的特点。
到了明代，插图广告出现了。
在《西厢记》书尾就出现了金台岳家书铺的大段广告文字：“东方谨衣经书重写绘画，参定编次打字本，唱与图合。
使寓与客邸，行与盘中，闲游客坐，得此一览始终，歌唱了然，爽人心意。
”可以说这是我国古代较早的广告正文。
1840年鸦片战争后，随着自然经济的瓦解，中国古代广告走到了历史的尽头，广告进入了近代阶段。
其显著标志是报纸广告的出现。
之后的数十年间，广播广告、霓虹灯广告、交通广告相继出现，到了20世纪，中文广告更是突飞猛进，当时的上海成为与纽约、巴黎、东京齐名的世界广告之都。
到了新中国改革开放的1979年，中文广告发展到了现代阶段，这一年被称为中国现代广告元年。
在现代广告蓬勃发展的今天，又涌现出了很多流传深远、脍炙人口的广告语。
“聪明不绝顶”（美加净颐发灵）。
既体现了美加净颐发灵的神奇功效，又诙谐幽默，让人乐于接受。
“当之无愧”（某当铺广告）。
巧妙运用成语，字、谐音相关，一箭双雕。
又如石材厂的广告语：“石全石美”“石力雄厚”。
巧妙地展现了行业特征，提升了产品和企业的形象。
这些广告语淋漓尽致地展现了汉语言文字独特的魅力和表现力，体现出其他语言文字所不具备的独特优势。
汉字是目前世界上最古老的活着的文字，全世界至少有13亿人在使用它。
随着中国的强盛和国际地位的提高，汉字正以其强大的活力，同汉语一道，在世界语言之林为自己赢得了崇高的地位。
现在世界上有近一半的国家和地区的高等学校开设了中文系或中文专业，我国有不少高等院校为外国人开设了中文课程，这是中文广告产生和传播的沃土。
也就是说，有中国人的地方就有中文，有中文的地方就有中文广告［4］。
现如今，幅员辽阔、占世界人口1/5的中国已成为世界第二大经济体。
入世以来，全球化效应在中国的商业和城市环境中也表现得愈加明显，外来文化的渗透随处可见，盛气凌人的外国文化对中国的新一代有着巨大的影响，例如，像麦当劳、肯德基。
值得欣慰的是西方的文化渗透已经引起了众多民族艺术家和设计师等有识之士的重视，怎样发扬中国传统文化，利用我们意蕴无穷、独一无二的汉语言文字来做出符合我们本民族审美情趣的广告作品，将是我们今后不断探索的方向。
还是那句话，越是民族的，就越是世界的。
现在许多极力展现国际化设计语言的作品已走向雷同，各种设计形式反而存在不同形式的同质化特征，在这个时候我们再重新温习一下中国传统的语言文化，就会看到在简练的语言中包含着复杂而深刻的内容。
利用我们博大精深的传统语言文字去表现传统与现代的融合，这不但是中文广告走向世界的根本途径，更是我们本土设计师的本分和责任。
因此，面对机遇和挑战，我们应紧紧依靠我国深厚博大的传统文化遗产，发展中文广告，弘扬民族文化。
［参考文献］
［1］林乐滕．广告语言［M］．济南:山东教育出版社，1992．
［2］倪宝元．修辞手法与广告语言［M］．杭州:浙江教育出版社，2001．
［3］黄伯荣，廖序东．现代汉语(下册)［M］．北京:高等教育出版社，1997．
［4］于根元．广告语言概论［M］．北京:中国广播电视出版社，2007．
［责任编辑：武学志］
33
第1期冯旭东:浅谈汉语言文字在广告中的文化魅力。
