品牌建设论文企业品牌建设论文

企业品牌管理论文品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。

下面是店铺为大家整理的企业品牌管理论文，供大家参考。

企业品牌管理论文篇一摘要在市场竞争日趋激烈的今天,一个企业如果没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。

如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家异常关注的话题。

企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。

创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。

关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权中图分类号:C939文献标识码:A1 品牌管理概述品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。

也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。

品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。

品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购买商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购买时有一种安全感,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购买其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购买是满意的。

因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。

品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。

就品牌而言,感受则涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。

写一篇《企业品牌管理》论文
《企业品牌管理》
企业品牌管理是一种组织企业的基础性管理，它既涉及到企业的展示和品牌形象的维护以及品牌价值的提升，也涉及到企业的可持续发展。

随着社会的发展，以及日新月异的科技发展，企业品牌管理的重要性也越来越凸显。

因此，对企业来说，如何有效的进行品牌管理就成为企业发展的重要组成部分。

首先，企业品牌管理应该从企业组织本身出发，例如企业战略、人力资源、财务等都是品牌管理的基础，将有利于企业建立更强大的品牌形象。

其次，企业应该采取有效的行销策略及多种营销手段，来增强企业品牌的知名度及影响力。

同时，在策划与执行行销活动时，企业应注意定期评估和改进行销策略以保证企业能够适应市场的变化。

此外，企业还应该制定可衡量的品牌管理目标，为企业实施品牌管理提供引导性方向。

如客户忠诚度、市场份额、客户满意度等，目标具体、可衡量，可以帮助企业更好的开展品牌管理。

最后，企业应注意不断加强品牌建设，保持品牌的活力，以及与客户的关系。

例如，企业可以不断加强与客户之间的沟通和互动，重视客户的反馈意见，以更好的满足客户需求。

此外，企业还应该不断创新，建立自身的核心竞争力，以实现企业自身的可持续发展。

以上是企业品牌管理的基本原理及措施，如果企业能够合理有
效地实施品牌管理措施，可以建立良好的品牌形象，为企业可持续发展提供有力支撑。

中小企业集群如何进行品牌建设摘要：中小企业集群要想长远发展，就必须要有自己的品牌。

所以，中小企业集群品牌建设是当务之急。

但是，当前我国中小企业集群由于自身弱规模小的特点，集群的品牌建设还不尽人意。

基于此，本文尝试着从政府、自身、中介等几个方面采取切实可行的措施，来加强中小企业集群品牌的建设。

关键词：中小企业集群集群品牌建设在当今区域经济发展中，中小企业集群发挥作用的不可估量。

可是，令人担心的是，中小企业集群的品牌建设还很薄弱。

正如像企业和企业之间的竞争，区域和区域之间的竞争在很大程度上是品牌的竞争，谁有品牌，谁有市场，谁的品牌过硬，谁占领市场。

在市场经济条件下，优胜劣汰的自然法则同样适用。

一、中小企业集群品牌的内涵中小企业集群品牌，就是指在这个集群内的中小企业众多的小品牌凝练和浓缩的精华，并且展示着这些企业和所在区域的经济社会文化特色，并被该区域范围内的大家所认知的品牌。

中小企业集群具有以下特征，比如它持续的品牌效应、规模经济优势、相对来说风险更小价值更高和具有公共物品性。

集群品牌形式上是聚积企业，实际上它是把集群内各个中小企业的核心竞争力和无形资产聚积到了一起。

使得集群品牌更持久，更安全。

二、中小企业集群如何进行品牌建设集群品牌建设是一个系统工程，是需要各方各面的配合协调，具有社会化的特征，具体说来需要从以下三方面来建设：（一）地方政府要有所作为1、确定区域集群品牌策略从一开始，地方政府就应该认真调研，针对不同的地区，不同的目标消费顾客，消费习惯，从而制定出相应的战略定位。

尤其是要首先确定下来该区域品牌战略定位，制定出品牌策略，进而推出具体的建议和意见。

正所谓纲举目张，下来就是围绕着这个战略策略来策划，比如选择什么样的活动载体进行形象塑造，如何提高市场开拓、品牌推广的成功率等等。

2、搭建公共服务平台。

地方政府首先要提供良好的基础设施，硬件是基础，只有硬件条件具备了，才能吸引本地和外地企业家来投资建厂；对高成长性产业和企业，政策上扶持；从开始就要注重培育大企业，大品牌，不是小打小闹；努力完善区域的市场环境，优胜劣汰，始终培养区域品牌的竞争力；注重营造舆论环境，通过各种媒介来增强区域品牌的影响力。

京东商城的品牌建设研究摘要：京东商城是中国最大的电子商务平台之一，其品牌建设是其核心竞争力之一。

本文通过对京东商城的品牌建设进行研究，探讨了其品牌建设的特点、优势和不足，并提出了改进措施。

关键词：京东商城；品牌建设；研究；特点；优势；不足；改进措施1、引言京东商城是中国最大的电子商务平台之一，其品牌建设是其核心竞争力之一。

京东商城的品牌建设研究主要包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面。

2、京东商城的品牌定位京东商城的品牌定位是指京东商城确定自己的品牌形象，以满足用户的需求，实现品牌的价值。

京东商城的品牌定位的优势在于可以提高品牌的知名度和市场份额，可以提高品牌的竞争力。

京东商城的品牌定位的不足在于需要投入大量的人力、物力和财力，需要承担较高的品牌定位成本。

3、京东商城的品牌形象京东商城的品牌形象是指京东商城的品牌在用户心目中的形象，包括品牌的声誉、品牌的形象、品牌的价值观等。

京东商城的品牌形象的优势在于可以提高品牌的知名度和市场份额，可以提高品牌的竞争力。

京东商城的品牌形象的不足在于需要投入大量的人力、物力和财力，需要承担较高的品牌形象建设成本。

4、京东商城的品牌传播京东商城的品牌传播是指京东商城通过各种渠道，将品牌的形象、品牌的价值观等传播给用户，以提高品牌的知名度和市场份额。

京东商城的品牌传播的优势在于可以提高品牌的知名度和市场份额，可以提高品牌的竞争力。

京东商城的品牌传播的不足在于需要投入大量的人力、物力和财力，需要承担较高的品牌传播成本。

5、改进措施京东商城应该加强对品牌定位的管理，确定合适的品牌形象，以满足用户的需求，实现品牌的价值。

京东商城应该加强对品牌形象的管理，提高品牌的声誉、品牌的形象、品牌的价值观等，以提高品牌的知名度和市场份额。

京东商城应该加强对品牌传播的管理，通过各种渠道，将品牌的形象、品牌的价值观等传播给用户，以提高品牌的知名度和市场份额。

6、结论京东商城的品牌建设是其核心竞争力之一，采用品牌定位、品牌形象、品牌传播等方式，提高品牌的知名度和市场份额，提高品牌的竞争力。

摘要品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。

社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。

政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。

关键词品牌;品牌意识;品牌建设目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。

本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。

一、品牌概念的内涵一早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。

关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。

美国市场营销协会对品牌的定义是品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。

我国学者吴健安认为品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

[1]从上述关于品牌概念的描述中我们不难发现,人们关于品牌的最初理解具有如下共同的特点1品牌是产品或服务内在品质的体现;2品牌是产品的名称、标记、设计等的集合;3品牌具有某种象征性;4品牌使企业间的竞争品加以区别开来。

企业品牌创新研究论文3篇随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。

下面是小编为大家整理的企业品牌创新研究论文，供大家参考。

企业品牌创新研究论文范文一：企业如何创新品牌【摘要】现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。

然而创品牌不易，保品牌更难。

文章从品牌名称、品牌标志、品牌口号三个方面介绍了企业如何去创新品牌。

【关键词】品牌创新品牌名称品牌标志品牌口号现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。

随着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。

然而创品牌不易，保品牌更难，有的今天还是“春风得意马蹄疾”转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”，“万里长城永不倒”。

试问，谁不愿做像Cocacola那样的百年品牌?谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学管理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单：创新品牌!创新意味着新生，从某种意义上讲，创新品牌的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化。

品牌年轻化之路很多，关键在于观念创新。

一、品牌名称该改时就改对企业来说，有一个好的品牌名称是企业的一个“金字招牌”，是企业之间在起跑线的竞争，绝对不能落后。

Sony的创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好联想，提高产品的知名度与竞争力。

”好的名称等与成功的一半。

“美名胜过大财”。

名字不好，就会影响产品的销售。

例如，深圳机场品牌名称由“黄田”改为“保安”便是一个很好的例证。

原来，在广东白话里“黄田”与“黄泉”的读音相似，这正是为什么很多以深圳为目的地的旅客，宁愿从香港启德机场或广州白云机场降落，然后经过舟车劳顿再转至深圳也不愿直飞深圳“黄田”机场的原因所在。

再例如，城市品牌名称更多的是看重城市的名称，这也是近年来一些城市改名的原因。

江西有个城市叫抚州，是个才子之乡，“唐宋八大家”中的王安石和曾巩，“东方莎士比亚”汤显祖都是从抚州走出来的，可抚州市的知名度远没有达到它应有的水平。

军工企业品牌文化建设论文摘要军工企业良好的履行社会责任是品牌文化建设的助推剂，可以为品牌文化建设创造一个良好的环境，提升了品牌文化建设的科技力、营销力和形象力。

这种促进和推动作用，对品牌文化建设工作的发展和壮大都具有积极的意义。

一、企业社会责任的发展历程及理解的“误区”社会责任是指一个组织对社会应负的责任。

一个组织应以一种有利于社会的方式进行经营和管理，通常是指组织承担的高于自身目标的社会义务。

社会责任包括企业环境保护、社会道德以及公共利益等方面，由经济责任、持续发展责任、法律责任和道德责任等构成。

中国企业社会责任的演变主要经历了以经济责任为中心的阶段（1978年～1999年）、以劳工关注为中心的阶段（2000年～2005年）、社会责任的整合阶段（2006年至今）三个阶段。

2006年以来，我国进入了企业社会责任发展的新阶段：2006年3月10日国家电网公司首次对外发布了企业社会责任报告，这是我国中央企业首次对外发布的社会责任报告;2008年，国资委发布关于央企履行社会责任的指导意见，将履行社会责任纳入企业日常工作范畴，社会责任成为企业生存发展的必修课。

目前，超过500家企业发布了企业社会责任报告，社会责任实践的重点也已从“解释问题”发展到“解决问题”，更加关注“怎么做”和“做得好”。

与此同时，企业社会责任的内容也随着社会的发展而不断变化。

事实上，在现代社会，我国企业的社会责任蓬勃发展，影响范围快速扩大、影响程度不断加深、影响领域持续增多，企业的社会责任已经不是简单的“公益”，它不再局限于“单纯支持公益事业或者是企业捐赠”。

不是解决所有违法事件的灵丹妙药，一旦出现各种恶性事件就简单地归结为企业没有社会责任。

不是像弗里德曼所说的“企业唯一的且仅有的社会责任，就是在遵守社会基本规则的同时，尽可能地赚更多的钱”。

更不是为提升品牌形象而去追求获得各种各样的评奖。

这些都是对企业社会责任理解上的“误区”。

二、品牌文化的定义及军工企业品牌文化建设障碍因素分析（一）品牌及品牌文化的定义品牌资产理论的鼻祖大卫·艾克把品牌定义为“一项区别性的名称/标记符号（如某一标识、商标或包装设计），旨在用于辨识某一单体卖者或群体卖者的商品或服务，并使其区别于竞争者”，简言之，品牌是标记符号，用以辨识和区别。

品牌创建方案论文引言品牌对于一家企业来说是非常重要的，成功的品牌能够为企业带来巨大的商业价值和品牌影响力。

品牌创建是一项重要的工作，其结果将直接影响企业的竞争力和市场规模。

因此，本文将探讨如何有效地创建品牌，并且提出一个可行的品牌创建方案。

现状分析在当今的商业环境中，品牌的竞争日益激烈，企业不仅要面对同行业的竞争，还要面对来自新兴行业以及跨行业品牌的竞争。

一些新兴产业、新技术和新模式催生了众多新品牌，有些品牌在市场上崛起，有些品牌却难以被注意到。

因此，企业需要通过品牌建设来脱颖而出，赢得市场。

品牌创建方案品牌定位品牌定位是建立品牌的核心概念，它是品牌层面的战略规划，需要以市场为导向。

品牌定位的目标是让消费者知道这个品牌在市场上的定位、特点和价值。

品牌定位需要结合市场调研，确定产品定位。

在市场调研中了解竞争对手的品牌策略、市场需求、产品差异化，从而找到品牌的切入点和差异化关键点。

品牌命名品牌命名是品牌建设的重要环节，一个好的品牌命名可以为品牌带来很高的关注度和品牌价值。

品牌命名需要符合企业的定位和战略目标。

品牌命名应该符合以下几点要求：•易于记忆；•简洁明了；•相对稳定。

品牌形象设计品牌形象设计是品牌建设中的重点，它包括了品牌的标志、形象、标识和视觉形象等。

品牌形象设计需要紧密结合品牌定位，反映产品或服务的运营理念和文化内涵。

通过视觉抽象的手段，将品牌情感化和形象化。

品牌传播品牌传播是品牌营销中的一项重要任务，它决定了品牌的知名度和影响力。

在品牌传播过程中需要采用多种传播方式，比如广告、公关、推销和网络营销等，针对不同的受众群体传递不同的信息。

品牌传播需要具有如下的特点：•目标明确；•传递正确；•高频率；•多层次。

结论品牌创建是企业长期发展的基础。

本文通过对品牌创建的分析，提出了一个可行的品牌创建方案，即品牌定位、品牌命名、品牌形象设计和品牌传播。

如果企业能够在品牌建设中充分利用这些策略和方法，那么就可以创建出一个成功的品牌，从而赢得市场的竞争优势。

关于我国城市品牌建设的探索摘要：我国已步入城市化发展阶段，城市化催生了创建城市品牌的热潮。

城市品牌是城市的一项无形资产，可以为城市创造巨大的物质财富和精神财富。

城市品牌建设已经成为各个城市关注的焦点，但是实践中城市品牌战略规划的忽视、定位的模糊、内涵深度的缺乏、传播的单一都导致城市品牌建设的滞后。

本文通过对城市品牌内涵价值及存在问题进行分析，探讨城市品牌建设的有效策略，希望能为城市品牌建设提供一定的理论指导。

关键词：城市品牌；内涵；价值；策略中图分类号：f29 文献标识码：b文章编号：1009-0118（2012）09-0234-02新加坡前任总理李光耀认为，21世纪世界经济、文化最重要的竞争单位是城市。

在知识经济时代，城市品牌因其特殊价值，日益成为城市的核心竞争力。

一、城市品牌的内涵及价值（一）城市品牌的内涵美国市场营销协会认为品牌是由名称、标记、符号图案和颜色构成，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志。

［1］美国凯文?凯勒教授在《战略品牌管理》中提出城市品牌概念：像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。

［2］因此，品牌的主体不仅仅是企业的产品和服务，也包括城市、个人、文化等。

英国营销学家威斯特(west)指出，为凸显出自家城市与其他城市的与众不同，“后工业革命时代”的英国几乎每一座主要都市或城镇都重新定位和改造品牌形象。

因此，城市品牌的建设成为各国政府关注的对象。

城市品牌是城市自然资源和人文资源的集中体现。

具体来说，城市品牌是根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，由城市的生态环境、产业优势、历史文化、民俗风情、建筑景观、交通枢纽等诸多要素构成，体现城市差异化并被社会公众广泛认同的最具典型意义的称谓。

［3］城市品牌的塑造，一般以浓厚的历史和现实为基础，如根据文化底蕴，洛阳被成为“六朝古都”；根据产业优势，河南新郑市被称为“中原枣市”；根据交通枢纽地位，武汉被称为“九省通衢”，这些城市品牌，传达出城市的内在素质和文化内涵，也是一座城市的“名片”。

品牌管理论文品牌管理是企业的基本战略。

一般而言,品牌被视为企业的无形资产,以及信息传递和市场信誉的载体。

下面是店铺为大家整理的品牌管理论文，供大家参考。

品牌管理论文范文一：我国企业品牌管理体制建构探析论文【关键词】品牌;企业;品牌管理【摘要】品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。

他不仅代表了一种品质，而且也往往代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。

一、内涵及品牌的价值品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

品牌的核心价值指品牌的内核，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。

二、品牌的管理所谓品牌管理是以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线，综合运用各种资源和手段，以达到增加品牌资产，打造强势品牌的一系列管理活动的总称。

1.品牌的决策。

品牌决策是品牌管理的基础，在品牌管理体系中有举足轻重的地位，决策其实就是选择的过程，品牌决策也同样包含了一系列的选择，刚成立的企业会考虑是否为本企业生产的产品设置品牌名称，处于发展的企业会根据市场的变化和消费者的需要的变化，对其品牌进行调整的决策，这些都属于品牌的决策，随着企业的规模变化，市场的转变，企业面临的品牌问题也越来越突出。

2.品牌的定位。

品牌定位是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，权位产品在消费者心中的特色和形象，以满足消费者的偏爱和需要，品牌定位的目标是取得与其它企业在本行业的竞争优势。

3.品牌设计与命名。

品牌的设计与命名是品牌管理中不可缺少的组成部分，品牌命名得当，品牌就容易辨认也传播。

品牌设计用于表达品牌的内涵，品牌命名是指企业为了能更好地塑造品牌形象，丰富品牌内涵提升品牌知名度等，遵循风格确定原则，价值取向原则，变化内蕴原则。

工商管理毕业论文——品牌战略品牌战略摘要：随着市场经济的发展，品牌战略对于企业的发展变得日益重要。

本文从品牌的定义、品牌价值、品牌建设等方面分析了品牌战略在企业发展中的重要性，并从品牌战略的制定、实施和评估三个方面探讨了品牌战略的实施细节。

关键词：品牌、品牌战略、品牌建设一、引言品牌是指在市场中被人们广泛认知的商标、企业名称、产品名称以及由这些元素所组成的整体形象。

品牌战略就是企业在建设品牌的过程中所采取的一些策略和计划，旨在提高品牌的价值、拓展市场、增强企业的竞争力。

随着市场经济的发展，品牌战略越来越受到企业的重视，越来越成为企业发展壮大所必经之路。

二、品牌的定义与价值1.品牌的定义在广义上，品牌是指一个商品或服务在市场上被人们广泛认知的商标或标识，它反映了一个商品或服务的特征、质量、可靠性和信誉，是企业在竞争中所拥有的无形资产。

而在狭义上，品牌是指企业或产品在消费者心中所形成的一种整体形象，主要由品牌名称、品牌形象、品牌信誉、品牌服务等多个方面构成。

2.品牌的价值品牌价值是指一个品牌在市场上所拥有的经济价值和非经济价值。

具体地说，它包括以下几个方面：（1）品牌对企业的财务状况的影响。

有研究表明，拥有一个好的品牌可以带来更高的销售额、更高的利润率和更高的股票价值等。

（2）品牌对消费者的影响。

拥有一个好的品牌可以提高消费者对产品的信任度和忠诚度，使消费者更容易购买企业的产品和服务。

（3）品牌对企业内部员工的影响。

拥有一个好的品牌可以提高企业对员工的吸引力和对员工的品牌意识，从而使员工更加忠诚和积极。

三、品牌的建设1.品牌定位品牌定位是确定企业品牌在目标市场中的地位和作用的过程。

它要考虑到产品的优势、市场的竞争环境、消费者的需求等多个方面，从而明确品牌的目标客户、定位理念、核心价值等。

2.品牌形象塑造品牌形象塑造是通过各种渠道来打造一个商品或企业的形象，以吸引消费者的关注和信任。

主要手段包括广告、代言人、营销活动等。

品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文（共7篇）第1篇：浅析企业品牌战略的构建与实施前言随着社会经济的不断发展，特别我国步入经济全球化时代以来，市场在环境、方法上竞争得异常激烈。

在这一背景下，企业如果仅仅靠单纯的产品去竞争，是很难生存下去的。

这就需要企业通过构建实施品牌战略，维系企业的生存。

从而使企业在强大的市场竞争中能够立于不败之地。

1企业品牌战略的内涵1.1品牌战略的含义所谓品牌战略，顾名思义就是企业在发展过程中，结合企业发展的内外环境，以营造品牌为核心，并对其进行有效的使用和维护，品牌战略是企业的整体行为方案。

作为企业营销发展战略的重要内容，在市场竞争中，发挥着核心的竞争力量，对企业的发展意义重大，是促使企业发展壮大的有效保障。

1.2实施品牌战略的必要性一是适应市场竞争的需要。

在社会主义市场经济不断完善和发展的过程中，对于一个企业来说，市场竞争的形势十分严峻，如何才能更好地应对，是企业首要解决的问题。

在国际上，品牌是企业竞争的一个重要形式，衡量一个企业是否有竞争力的标志，就是看它是否有知名的品牌。

在对企业品牌重要性的评价中流传着这样一句话：靠品牌生存的企业是一流的，以技术为生的企业是一般的，通过销售产品来维持生存的企业是不入流的。

由此可见，企业要想生存，首先要把品牌建设放在第一位。

二是现代企业发展的核心。

品牌战略主要是围绕企业的基本要求和战略目标的实际情况而构建的，在构建过程中，要依据一定理论方针，并把握正确的方向。

经济学家对此进行了深入研究，在新常态经济发展的形势下，企业首先要明确服务宗旨、最终的目的，以及经营发展战略。

换句话说，就是企业在构建品牌战略中，必须要把经营的目标和手段统一起来。

所以，无论在什么时候，品牌战略都处于企业服务和发展的核心位置。

三是推动社会经济的动力。

近年来，随着国际社会一体化的发展，我国的经济也进入了一个发展的快车道，在强大的国际品牌面前，可以促使国内企业推动品牌战略的实施，能够有效地提高消费者的消费档次，并占有一定的市场份额，从而提高自身的实力，与国际品牌进行竞争。

摘要旅行社品牌建设是未来旅行社发展的必由之路，旅行社品牌包括四个主要内容：旅行社品牌定位、品牌设计和识别、品牌传播、品牌管理。

本文以上海春秋国际旅行社为案例，对上海春秋国际旅行社的品牌建设进行了分析，总结其成功的经验和教训，借此对中国旅行社品牌建设提供参考和借鉴。

关键词：旅行社品牌建设上海春秋AbstractTravel brand building is the only way for the development of future travel agency,travel brands include four main elements:travel agency brand positioning, brand design and identification, brand communication, brand management.In this paper, Shanghai Spring and Autumn International Travel as a case of the Shanghai Spring and Autumn International Travel Service's brand-building are analyzed to summarize the successful experience and lessons learned, to travel to China to provide reference for brand building.key words：travel agency, brand building, Shanghai Spring and Autumn目录前 言 (1)一、旅行社品牌的概念及品牌建设的内涵 (2)（一）旅行社品牌的概念 (2)（二）旅行社品牌建设的内涵 (3)二、上海春秋国际旅旅行社的品牌建设分析 (6)（一）上海春秋国际旅行社的基本情况 (6)（二）上海春秋国际旅行社的品牌定位 (7)（三）上海春秋国际旅行社的品牌标识 (8)（四）上海春秋国际旅行社的品牌管理 (9)（五）上海春秋国际旅行社的品牌传播 (11)三、上海春秋国际旅行社品牌建设的启示 (13)（一）树立良好的旅行社品牌形象 (13)（二）建立良好的客户关系是品牌建设的核心内容 (13)（三）建设企业文化，注重旅行社品牌的内在培养 (14)（四）加大旅行社品牌营销力度 (15)（五）加大旅游产业政策扶持力度 (15)结 语 (16)参考文献 (17)致 谢 (18)声明 (19)前 言旅游业是朝阳产业，特别是在新世纪之初，我国旅游业将以更加成熟的姿态进入一个新的历史发展阶段。

★企业品牌建设规划_共10篇范文一：本土企业如何建设品牌资产与品牌战略规划本土企业如何建设品牌资产与品牌战略规划一、中国企业的营销困境及品牌意识的觉醒中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准，如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面：在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌？为什么索尼50万台彩电的利润超过了中国整个彩电行业3000万台的利润总和？这些现象表明，做好常规的营销广告是远远不够的，中国企业一流的营销传播并没有、也无法打造出强势品牌。

所幸的是，许多企业家已经意识到品牌战略的重要性，纷纷问道于品牌战略咨询机构，这就带来了品牌战略规划服务业务需求急速增长。

二、品牌战略规划服务鱼龙混杂需求的急速增长，使得品牌战略规划服务成了香饽饽，一时间泥沙俱下，鱼龙混杂。

不少广告、公关、CIS等“非品牌专业人士”赶潮流而投身于品牌战略规划，他们大都不可避免地缺乏品牌管理的战略性思维和视野，认为品牌战略规划与管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销。

这与大量冠以品牌战略、品牌策划等字眼的书籍误导有关。

因为翻开很多的品牌战略、品牌策划的书籍，里面绝大部分内容都在讲市场细分、目标市场定位、产品策略、广告诉求主题定位、电视广告创意、媒介选择、公关活动、新闻软性宣传、终端陈列与生动化等具体的营销广告活动应如何策划与实施。

果真如此，就不应该存在品牌战略这门学科了，企业也就没必要进行品牌战略规划与管理，只要按照菲利普科特勒的营销理论做好日常的营销广告工作就可以了。

三、如何做好品牌战略规划要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四条主线做好企业的品牌战略规划与管理工作：（一）规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅一切营销传播1.进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略规划决策提供翔实、准确的信息导向；2.在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；3.规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；4.以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一分营销广告投入都为品牌作加法，为提升品牌资产作累积。

品牌建设和市场推广的关系论文品牌建设和市场推广是现代企业发展战略中重要的两个环节，二者密切关联、不可分割。

本文将从品牌建设和市场推广的定义、目的、实施过程、方法及关系等方面展开论述。

一、品牌建设和市场推广的定义品牌建设是指企业以特定的品牌名称、标识、形象、口号、标准、文化、服务等要素作为基础，通过一系列有计划的活动和措施，使消费者对企业、产品或服务的认知、态度和信任产生积极的诉求和回应。

品牌建设不仅是产品差异化和竞争优势的有力杠杆，也是企业文化、形象和信誉的物化体现。

品牌建设是对企业长远发展、行业占领、市场拓展和社会认可具有重要意义的工程。

市场推广是指企业通过多种市场手段和活动，将产品或服务推向目标客户群体并取得销售收益的过程。

市场推广是企业的重要运营活动，直接关系产品销售、市场份额、品牌认知和客户关系建立。

市场推广包括广告、促销、公关、直销、网络营销、品牌合作等多种方式，旨在提升企业产品、服务的市场知名度、竞争力和销售额。

二、品牌建设和市场推广的目的品牌建设和市场推广的主要目的是为企业寻找稳定的市场、提高销售额和品牌受欢迎程度。

品牌建设在一定程度上也能够提升企业文化和形象的认可度，从而为企业未来的品牌推广提供有力支撑。

其次，通过市场推广，企业可以增加产品或服务的销售份额，提高客户的忠诚度，以及吸引新的潜在客户。

品牌建设和市场推广通过宣传、广告、促销、公关、合作等方式，增强消费者对企业品牌的了解和信任，从而使消费者更愿意购买该品牌的产品或服务。

三、品牌建设和市场推广的实施过程品牌建设的实施过程分为五个步骤：确定品牌战略目标、品牌标识设计、品牌营销策略、品牌推广和品牌评估。

其中，品牌战略目标是指企业通过品牌建设获得的长期目标，例如提高销售额、拓展市场、增强品牌影响力等。

品牌标识设计则是指企业为其品牌设计的标志，包括品牌名称、标志、口号等。

品牌营销策略则是指选拔目标市场、消费群体以及其他品牌营销策略的选择。

品牌建设研究论文[[ 改革开放以来，我国自主品牌建设有了长足的进展，取得了一定的成就。

近几年，随着建设创新型GJ战略的实施，创建品牌的观念为更多的地方和企业所接受，自主品牌建设的基础性工作不断加强，有关的扶持政策体系和工作机制初步建立，自主品牌创新能力有所提高。

然而，我国品牌建设起步晚，基础差，在经济全球化的世界经济体系中，我们还是典型的“制造大国，品牌小国”。

据GJ质检总局披露，目前我国有约200种产品的产量居世界第一，但出口产品中拥有自主品牌的还不到10%，90%以上是替外国品牌做“贴牌”生产。

在20XX年度世界品牌500强排行榜中，美国拥有245席，占49%；法国拥有46席，占9.2%；日本拥有44席，占8.8%；我国只有6席，占1.2%。

我国不但缺乏国际知名品牌，而且品牌拥有的自主核心技术少，生命周期短，附加值少，对经济的贡献率低。

缺少自主知识产权和自主品牌，使我们在国际产业分工中只能获得微小利润，却承担着很高的经济风险。

着力进展品牌经济已成为我们面临的一项重要而紧迫的战略任务。

加强品牌建设需要做许多扎实的基础工作，首要的是端正思想认识，走出品牌认知和操作的误区。

本文就品牌建设中经常碰到的几个问题作一些分析。

一、品牌系统的形与神我国加入WTO以后，跨国公司加紧了对ZG市场的渗透，我国市场似已进入“品牌战国时代”，谈品牌的人越来越多，让人感到不谈品牌的企业便是治理落后的企业。

然而，许多人对什么是品牌经营并不很清楚，其实他们辛辛苦苦做的只是产品，轰轰烈烈干的只是产品经营。

品牌与产品紧密相联，产品是品牌的骨架，品牌必须以产品为基础，但是二者并不是一回事。

品牌是附着于产品之上的各种要素的综合体现，这些要素包括：产品功能、产品外观、产品市场、产品文化、企业文化、企业信誉和企业形象等。

产品经营主要是保证产品的品质与功能，提供消费者使用产品的中意度和价值感，而品牌经营是将品牌的理念，贯穿于企业的所有经营活动中，形成企业文化的核心，它所经营的不仅仅是形象，还包括消费者的认同。