企业品牌建设论文品牌与营销论文

企业品牌管理论文品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。

下面是店铺为大家整理的企业品牌管理论文，供大家参考。

企业品牌管理论文篇一摘要在市场竞争日趋激烈的今天,一个企业如果没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。

如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家异常关注的话题。

企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。

创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。

关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权中图分类号:C939文献标识码:A1 品牌管理概述品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。

也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。

品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。

品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购买商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购买时有一种安全感,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购买其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购买是满意的。

因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。

品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。

就品牌而言,感受则涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。

品牌营销论文
品牌营销论文是指通过对品牌营销相关理论和方法的研究，对具体品牌的营销策略、推广方法、品牌形象建设等进行深入分析和探讨的学术论文。

以下是一个品牌营销论文的小纲示例：
1. 绪论
1.1 研究背景和意义
1.2 目的和内容
2. 品牌营销理论综述
2.1 品牌定义和分类
2.2 品牌价值和意义
2.3 品牌定位和差异化竞争
3. 品牌营销策略分析
3.1 市场细分和目标市场选择
3.2 品牌定位和差异化战略
3.3 市场营销混合策略
4. 品牌形象建设
4.1 品牌认知和联想建立
4.2 品牌传播和宣传方式
4.3 品牌声誉和口碑管理
5. 品牌经营评估
5.1 品牌认知和知名度测量
5.2 品牌形象和声誉评估
5.3 品牌价值和财务评估
6. 案例分析
6.1 A品牌的营销策略
6.2 B品牌的形象建设
6.3 C品牌的市场营销混合策略
7. 结论
7.1 主要研究发现总结
7.2 存在的问题和改进建议
7.3 对品牌营销理论的贡献和展望
以上是一个品牌营销论文的基本结构，具体内容和论文的重点可以根据研究方向和目标品牌进行调整和拓展。

在论文撰写过程中，可以通过对相关文献的查阅和实际调研数据的分析，来支持和论证自己的研究结果。

最后，根据论文结论提出有针对性的品牌营销策略和建议，为实际品牌营销工作提供参考和指导。

写一篇《企业品牌管理》论文
《企业品牌管理》
企业品牌管理是一种组织企业的基础性管理，它既涉及到企业的展示和品牌形象的维护以及品牌价值的提升，也涉及到企业的可持续发展。

随着社会的发展，以及日新月异的科技发展，企业品牌管理的重要性也越来越凸显。

因此，对企业来说，如何有效的进行品牌管理就成为企业发展的重要组成部分。

首先，企业品牌管理应该从企业组织本身出发，例如企业战略、人力资源、财务等都是品牌管理的基础，将有利于企业建立更强大的品牌形象。

其次，企业应该采取有效的行销策略及多种营销手段，来增强企业品牌的知名度及影响力。

同时，在策划与执行行销活动时，企业应注意定期评估和改进行销策略以保证企业能够适应市场的变化。

此外，企业还应该制定可衡量的品牌管理目标，为企业实施品牌管理提供引导性方向。

如客户忠诚度、市场份额、客户满意度等，目标具体、可衡量，可以帮助企业更好的开展品牌管理。

最后，企业应注意不断加强品牌建设，保持品牌的活力，以及与客户的关系。

例如，企业可以不断加强与客户之间的沟通和互动，重视客户的反馈意见，以更好的满足客户需求。

此外，企业还应该不断创新，建立自身的核心竞争力，以实现企业自身的可持续发展。

以上是企业品牌管理的基本原理及措施，如果企业能够合理有
效地实施品牌管理措施，可以建立良好的品牌形象，为企业可持续发展提供有力支撑。

中小企业集群如何进行品牌建设摘要：中小企业集群要想长远发展，就必须要有自己的品牌。

所以，中小企业集群品牌建设是当务之急。

但是，当前我国中小企业集群由于自身弱规模小的特点，集群的品牌建设还不尽人意。

基于此，本文尝试着从政府、自身、中介等几个方面采取切实可行的措施，来加强中小企业集群品牌的建设。

关键词：中小企业集群集群品牌建设在当今区域经济发展中，中小企业集群发挥作用的不可估量。

可是，令人担心的是，中小企业集群的品牌建设还很薄弱。

正如像企业和企业之间的竞争，区域和区域之间的竞争在很大程度上是品牌的竞争，谁有品牌，谁有市场，谁的品牌过硬，谁占领市场。

在市场经济条件下，优胜劣汰的自然法则同样适用。

一、中小企业集群品牌的内涵中小企业集群品牌，就是指在这个集群内的中小企业众多的小品牌凝练和浓缩的精华，并且展示着这些企业和所在区域的经济社会文化特色，并被该区域范围内的大家所认知的品牌。

中小企业集群具有以下特征，比如它持续的品牌效应、规模经济优势、相对来说风险更小价值更高和具有公共物品性。

集群品牌形式上是聚积企业，实际上它是把集群内各个中小企业的核心竞争力和无形资产聚积到了一起。

使得集群品牌更持久，更安全。

二、中小企业集群如何进行品牌建设集群品牌建设是一个系统工程，是需要各方各面的配合协调，具有社会化的特征，具体说来需要从以下三方面来建设：（一）地方政府要有所作为1、确定区域集群品牌策略从一开始，地方政府就应该认真调研，针对不同的地区，不同的目标消费顾客，消费习惯，从而制定出相应的战略定位。

尤其是要首先确定下来该区域品牌战略定位，制定出品牌策略，进而推出具体的建议和意见。

正所谓纲举目张，下来就是围绕着这个战略策略来策划，比如选择什么样的活动载体进行形象塑造，如何提高市场开拓、品牌推广的成功率等等。

2、搭建公共服务平台。

地方政府首先要提供良好的基础设施，硬件是基础，只有硬件条件具备了，才能吸引本地和外地企业家来投资建厂；对高成长性产业和企业，政策上扶持；从开始就要注重培育大企业，大品牌，不是小打小闹；努力完善区域的市场环境，优胜劣汰，始终培养区域品牌的竞争力；注重营造舆论环境，通过各种媒介来增强区域品牌的影响力。

摘要品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。

社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。

政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。

关键词品牌;品牌意识;品牌建设目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。

本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。

一、品牌概念的内涵一早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。

关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。

美国市场营销协会对品牌的定义是品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。

我国学者吴健安认为品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

[1]从上述关于品牌概念的描述中我们不难发现,人们关于品牌的最初理解具有如下共同的特点1品牌是产品或服务内在品质的体现;2品牌是产品的名称、标记、设计等的集合;3品牌具有某种象征性;4品牌使企业间的竞争品加以区别开来。

企业品牌创新研究论文3篇随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。

下面是小编为大家整理的企业品牌创新研究论文，供大家参考。

企业品牌创新研究论文范文一：企业如何创新品牌【摘要】现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。

然而创品牌不易，保品牌更难。

文章从品牌名称、品牌标志、品牌口号三个方面介绍了企业如何去创新品牌。

【关键词】品牌创新品牌名称品牌标志品牌口号现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。

随着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。

然而创品牌不易，保品牌更难，有的今天还是“春风得意马蹄疾”转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”，“万里长城永不倒”。

试问，谁不愿做像Cocacola那样的百年品牌?谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学管理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单：创新品牌!创新意味着新生，从某种意义上讲，创新品牌的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化。

品牌年轻化之路很多，关键在于观念创新。

一、品牌名称该改时就改对企业来说，有一个好的品牌名称是企业的一个“金字招牌”，是企业之间在起跑线的竞争，绝对不能落后。

Sony的创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好联想，提高产品的知名度与竞争力。

”好的名称等与成功的一半。

“美名胜过大财”。

名字不好，就会影响产品的销售。

例如，深圳机场品牌名称由“黄田”改为“保安”便是一个很好的例证。

原来，在广东白话里“黄田”与“黄泉”的读音相似，这正是为什么很多以深圳为目的地的旅客，宁愿从香港启德机场或广州白云机场降落，然后经过舟车劳顿再转至深圳也不愿直飞深圳“黄田”机场的原因所在。

再例如，城市品牌名称更多的是看重城市的名称，这也是近年来一些城市改名的原因。

江西有个城市叫抚州，是个才子之乡，“唐宋八大家”中的王安石和曾巩，“东方莎士比亚”汤显祖都是从抚州走出来的，可抚州市的知名度远没有达到它应有的水平。

戴程工业品牌建设与普通消费品牌的品牌打造有众多不同之处。

作为玻璃行业的市场挑战者，福耀玻璃在品牌建设方面有不少成功经验。

以福耀玻璃为例，探求工业品牌建设的方法，希望能对本土工业品牌有所助益。

关键词：品牌联想品牌资产工业品牌黄合水认为，“品牌资产是消费者关于品牌的知识，是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实”。

也就是说，要建立品牌资产就必须让所有的营销活动都能接触到消费者并造成积极的品牌联想。

然而，对于汽车玻璃行业而言，摆在我们面前的事实是：当我们提起福特、别克、大众、丰田、本田等汽车品牌的时候，大部分消费者都会竖起大拇指。

然而当我们提起福耀的时候，也许很多人闻所未闻。

这是因为，福耀作为上游供应商，所面临的主要受众群体不是普通消费者，而是经销商或者是汽车生产厂商。

也就是说，福耀所要进行的不是B2C 的沟通和传播，而是B2B的营销。

因此，福耀的品牌形象首先应该在这些经销商或汽车生产厂商中建立，所期望的传播效果也就不是普通意义上在大众媒体上的传播所能形成的，而是需要通过一种独特的传播方式和途径才能形成。

大卫阿克认为，品牌资产应该由品牌认知、品牌联想、品牌忠诚、主观质量和其他权益等组成。

尽管福耀属于工业品牌，在品牌资产建立过程中的战术选择上，与普通大众消费品千差万别，但其战术背后的战略决策思路仍然离不开以上几个方面，下面我们就从这几个方面对福耀品牌运营进行剖析。

一、一步曲：品牌资产的建立建立品牌认知。

工业品牌应善于运用所有机会暴露自己的品牌。

福耀利用与他人结盟的时机获得媒体的广泛关注。

作为全球500强，法国的圣戈班在汽车零配件领域可谓无人不知，无人不晓，而福耀却是一个不为人知的中国小品牌。

在攀上这个“好亲戚”后，福耀合理利用圣戈班的品牌知名度和市场影响力，全面提升了自身价值。

1996年，圣戈班投资1530万美元，与福耀合资成立万达汽车玻璃有限公司。

其中法方控股51％，中资占49％。

与世界500强结缘提高了福耀在行业中的地位，为福耀带来了媒体曝光机会，也增强了福耀进入行业第一集团的底气。

2024年我国企业营销对策研究论文一、引言随着全球经济的深入发展和市场竞争的日益激烈，企业营销对策的制定与执行显得尤为重要。

对于中国企业而言，面对国内外市场的双重挑战，如何制定有效的营销对策，成为了决定其生存与发展的关键。

本文旨在探讨当前中国企业营销面临的挑战，分析其原因，并提出相应的对策，以期为中国企业的营销实践提供有益的参考。

二、中国企业营销面临的挑战市场竞争加剧：随着国内外市场的开放，越来越多的企业涌入，使得市场竞争愈发激烈。

无论是传统行业还是新兴领域，企业都面临着来自同行的巨大压力。

消费者需求多样化：随着生活水平的提高，消费者对产品的需求也日趋多样化。

如何满足消费者的个性化需求，成为了企业营销面临的一大挑战。

网络营销崛起：互联网的普及使得网络营销迅速崛起，传统的营销模式已难以适应新的市场环境。

企业如何在网络营销中找到自己的定位，成为了新的营销课题。

三、中国企业营销对策分析产品创新：针对市场需求的多样化，企业应当加强产品研发，推出更具创新性的产品。

通过技术创新和产品升级，满足消费者的个性化需求，提升市场竞争力。

品牌建设：品牌是企业的重要资产，也是消费者选择产品的重要依据。

企业应当加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者的忠诚度和粘性。

网络营销策略：利用互联网和社交媒体平台，开展多元化的网络营销活动。

通过大数据分析，精准定位目标消费者，实现精准营销。

四、具体对策实施建议加强市场调研：深入了解市场需求和消费者偏好，为企业产品研发和营销策略制定提供数据支持。

提升服务质量：在售前、售中和售后服务中，提供优质、高效的服务，增强消费者的购买体验和满意度。

强化营销推广：利用多种渠道进行营销推广，包括线上广告、社交媒体营销、内容营销等，提高品牌曝光度和市场影响力。

五、结论综上所述，面对激烈的市场竞争和消费者需求的多样化，中国企业必须制定和实施有效的营销对策。

通过产品创新、品牌建设和网络营销策略的运用，企业可以提升自身竞争力，满足消费者需求，拓展市场份额。

工商管理毕业论文——品牌战略品牌战略摘要：随着市场经济的发展，品牌战略对于企业的发展变得日益重要。

本文从品牌的定义、品牌价值、品牌建设等方面分析了品牌战略在企业发展中的重要性，并从品牌战略的制定、实施和评估三个方面探讨了品牌战略的实施细节。

关键词：品牌、品牌战略、品牌建设一、引言品牌是指在市场中被人们广泛认知的商标、企业名称、产品名称以及由这些元素所组成的整体形象。

品牌战略就是企业在建设品牌的过程中所采取的一些策略和计划，旨在提高品牌的价值、拓展市场、增强企业的竞争力。

随着市场经济的发展，品牌战略越来越受到企业的重视，越来越成为企业发展壮大所必经之路。

二、品牌的定义与价值1.品牌的定义在广义上，品牌是指一个商品或服务在市场上被人们广泛认知的商标或标识，它反映了一个商品或服务的特征、质量、可靠性和信誉，是企业在竞争中所拥有的无形资产。

而在狭义上，品牌是指企业或产品在消费者心中所形成的一种整体形象，主要由品牌名称、品牌形象、品牌信誉、品牌服务等多个方面构成。

2.品牌的价值品牌价值是指一个品牌在市场上所拥有的经济价值和非经济价值。

具体地说，它包括以下几个方面：（1）品牌对企业的财务状况的影响。

有研究表明，拥有一个好的品牌可以带来更高的销售额、更高的利润率和更高的股票价值等。

（2）品牌对消费者的影响。

拥有一个好的品牌可以提高消费者对产品的信任度和忠诚度，使消费者更容易购买企业的产品和服务。

（3）品牌对企业内部员工的影响。

拥有一个好的品牌可以提高企业对员工的吸引力和对员工的品牌意识，从而使员工更加忠诚和积极。

三、品牌的建设1.品牌定位品牌定位是确定企业品牌在目标市场中的地位和作用的过程。

它要考虑到产品的优势、市场的竞争环境、消费者的需求等多个方面，从而明确品牌的目标客户、定位理念、核心价值等。

2.品牌形象塑造品牌形象塑造是通过各种渠道来打造一个商品或企业的形象，以吸引消费者的关注和信任。

主要手段包括广告、代言人、营销活动等。